最新某高端珠宝品牌新策划方案.ppt5
鑫生珠宝品牌推广的的策划的方案-PPT课件
与鑫生之间，所产生的“艳遇”，是否能将这三种属性表达。
这三种属性，也正是我们要附于品牌精神层面、历史层面、文化层面、艺术层面 及哲学层面的内容。
从品牌聚焦表浅层面考虑： 如果在报纸广告或户外广告，看到“美丽”和“艳遇”两个标题时，哪个词会能吸引更多的 关注？
这是一个极具爆炸力的词语，当然也是一个处于边缘化的主题。
引爆品牌
鑫生珠宝拥着足够的品牌能量。
所以，面对市场现状，需要进行
品牌引爆 ，让鑫生重新在海南市场发出声音，再放光彩。
引爆品牌不同于常规的品牌推广。 常规的品牌推广是一种套路化、公式化、系列化的过程。 而引爆，则是一种根据时间事件、市场规律进行系列的推广。它不需要预热收尾，每 一次引爆就是一次冲击高潮，都能引走社会的极度关注，夺取消费者的聚焦。
假设我们的推广主题是：
艳遇鑫生
当消费者和珠宝艳遇： 一种美丽的期待、一种感性的自我认可、一种展现魅力的冲 动……这种心里，我们称之为：鑫生式的艳遇。
这是一种包含了现代时尚艺术、中国传统品牌文化的美丽邂逅，
它是一种魅惑的撩人产品，是新元素与旧元素的交融！这就是鑫 生的吸引之处，也是符合“艳遇”本身的气质。
所以，对于鑫生式艳遇，如果我们上页的假设成立，结合消费者对在日常生活中对珠宝的自我展现 我们对推广的定位精确点是： 让生活发现艳遇的高附加值产品。
高附加值 通过鑫生产品的艺术设计、文化内涵
附加得于产生，正如上页我们所述的：现代时尚艺术、 中国传统文化的邂逅，是一种魅惑的撩人产品，是新 请下载查看 元素与旧元素的交融！让一个与众不同的艺术产品与 生活创造优雅风情。就象人们对于奢侈品的追求一样， 追求的正是奢侈品的那种精神感召力。
让 我 们 来 共 同 寻 找 这 根 导 火 线
名牌珠宝文案策划方案
名牌珠宝文案策划方案1. 背景介绍珠宝是指钻石、翡翠、宝石等天然或人造宝石，以及黄金、白金、银等贵金属所制成的首饰。
近年来，珠宝这一奢侈品市场的发展非常迅速，尤其是一些知名品牌的珠宝更是备受消费者追捧。
在这个高度商业化的时代，珠宝品牌的营销策划显得尤为重要。
而好的珠宝文案则可以更好地为消费者呈现品牌特色，增加消费者购买欲望。
因此，对于珠宝品牌来说，珠宝文案的策划是非常必要的。
2. 策划目的珠宝文案策划主要是为品牌打造独特的品牌形象，提高品牌影响力，并将品牌特色和产品卖点展现给消费者。
具体来说，珠宝文案策划的目的有以下几点：1.提高品牌知名度。
2.展现珠宝品牌的独特性和个性化。
3.引导消费者更好地理解品牌价值。
4.提高消费者购买意愿和满意度。
5.优化营销策略，提高销售额。
3. 策划方案在进行珠宝文案策划时，需要根据品牌特点、产品特点、目标人群、市场竞争等因素来确定策略。
具体可以从以下几个方面入手：3.1 品牌定位品牌定位是任何一家企业必须要解决的问题。
珠宝品牌也不例外。
品牌定位应该从品牌名称、品牌标识、品牌口号等方面入手，目的是为了让消费者更加了解品牌特点，增加品牌知名度和美誉度。
3.2 产品特点珠宝品牌需要更好地展现自己的产品特点，以引起消费者注意。
具体来说，可以从产品材质、设计、品质、工艺等方面入手。
通过多种渠道向消费者传递产品信息，让消费者更加了解产品特点，提高购买欲望。
3.3 市场竞争分析市场竞争分析是为了了解珠宝市场的竞争态势、市场需求以及竞争对手的情况。
这可以为珠宝品牌提供参考意见，更好地制定营销战略。
3.4 营销策略最后，珠宝品牌需要制定具体的营销策略。
这意味着需要更好地了解消费者，根据消费者需求制定销售政策、促销活动，以吸引更多消费者的关注。
要注意的是，珠宝营销需要充分考虑到消费者购买心理和消费习惯，通过不同的渠道和方式进行推广。
4. 结论作为一个奢侈品，珠宝品类的推广和营销力度必须要足够大，才能够吸引消费者的目光。
【新】珠宝品牌运作商业计划书ppt
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诚信
求实
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感恩
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商业融资计划书 PPT
商业计划书 / 创业融资 / 项目介绍 / 项目投资 / 商业路演 汇报人：总经理 部门：市场部
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PREFACE
我们心怀梦想
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回顾这一年的工作，在取得成绩的同时，我们也找到了工作中的不 足和问题，主要反映于xx及xxx的风格、定型还有待进一步探索。在 取得成绩的同时，我们也找到了工作中的不足和问题，主要反映于 xx及xxx的风格、定型还有待进一步探索。
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珠宝会策划方案ppt课件
• 【活动执行要点说明】 ■来宾身份识别：来宾到场后，礼仪小姐按不同来宾身份为来宾佩带胸花。贵宾 由礼仪小姐指引或公司领导陪同前往贵宾休息区，嘉宾由礼仪小姐引往会场。
胸花
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【停车位及司机安排】 ■来宾小车挡风玻璃右下位置放有停车证，停车证同请柬一并寄出，背面有行车 示意图。一切车辆凭停车证入场，停车证分VIP停车证和嘉宾停车证。车辆入场 后由公司保安指引在签到处签到，VIP、嘉宾来车按保安要求入指定车位，VIP车 辆可允许停入庆典现场停车位。（具体规划根据双方沟通后的具体情况参照平面 图所示）
客户可凭请柬内附礼品券领取礼品。嘉宾进入会场休息；贵宾引入
VIP室奏迎宾曲。 13：40－13：50 贵宾由礼仪小姐引入会场。 13：50－13：58 仪式开始主持人开场白介绍贵宾。 13：58－14：03 公司董事长致欢迎词 14：03－14：15 政府领导致词。 14：15－15：10 主持人宣布进入第一个环节：珠宝品牌展示 15：25－15：40 评比最佳品牌饰品并颁布奖项，合影
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B-品牌工艺展示：
由推荐的几家工艺大师（在四家左右），进行工艺的制作表演，通过时间和效果上的评比，确定最佳和优秀两种奖
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B-无底价拍卖：
在现场制作完成的工艺品，现场拍卖，募捐
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• 【仪式流程】
• 13：00－13：20 所有工作人员进场。包括贵司主要负责人及礼仪公司项目负责人、
各类工作人员以及表演人员。 13：20－13：40 来宾陆续进场。在现场设有签到处并同时发放礼品。贵宾、嘉宾、
演出节目：激光/荧光舞蹈 演出人数：1人 演出时间：10分钟
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演出节目：石琴表演 演出人数：1人 演出时间：10分钟
《XX珠宝运营计划》(共37张PPT)
门店名称
棕北店
时间节点
国庆节
（2016.10.1）
促销内容摘要执行内容
国庆节活动：盛世欢歌 畅享生活 活动摘要：现金购物累计满3000元商品立减300元；各柜每日不同时段推出限时立 减、限时抢购活动；凡当日在XX珠宝现金购物单票满5000元及以上即可凭购物领取 时尚国庆大礼一份（价值体现感大于5000元）。享受全场产品8折优惠，购买两件 产品7.5折优惠，购买三件产品可享受7折优惠。具体以详细活动方案为准。
本季度销售围绕劳动节、母亲节、端午节、父亲节四个节点，结合中国传统文化等需求来进行促销。
门店名称
棕北店 人东店 光华店
时间节点
劳动节 （2016.5.1）
母亲节 （2016.5.8）
我爱你* (2016.5.20)
端午节 （2016.6.9）
促销内容摘要执行内容
劳动节+母亲节+520活动：品味生活 我心飞扬 活动摘要：5月1日——5月30日，本活动为连环式促销活动，整套活动涵盖了“五 一劳动节”、“五四青年节”、“五月母亲节”、三大节日，促销活动环环相扣， 互相穿插，互相促进。促销活动一：预付定金乐倍翻，具体形式：顾客提前到门店 看好喜爱的商品，预付定金200元抵500元、500元抵1000元。促销活动二:特价促 销，具体形式：公司针对消费人群推出三至五款惊爆价商品促销，用于造势宣传， 如1999元、2999元、3999元等商品，数量有限。促销活动三：买赠促销，具体形 式：设立买赠台阶，达到多少金额送相应的豪礼，a、如购买金额达3000元送***； b、如购买金额达6000元送***；c、如购买金额达10000元送***；d、如购买金额 达20000元送***。
本季度销售围绕七夕节、中秋节两个节点，结合中国传统文化和亲情文化的需求来进行促销。
珠宝品牌推广方案PPT课件
第二节 网络口碑的重要性
网络口碑
用户购买
身边朋友或者同事购买后的真 实使用体验，以及网络上传播 的对XX婚钻的质量、信誉、售 后等各方面的评价……
对于用户来说，尤其是从来没 有购买过XX婚钻产品的用户， 网络口碑的影响将直接影响他 们的购买欲望……
网络口碑的好坏，将会直接影响品牌形象，制约产品的销售。
那么，XX婚钻的产品凭借什么来建设真实 的网络口碑吸引用户的关注呢？
第三节 口碑激发的逻辑
质变（最终自发与人分享） 口碑定格，达成传诵点
量变（设计激励机 制，激发分享）
激发人与人之间的分享
起源（产生分 享的欲望）
“人”被你的信息感染
源头（口 碑点）
“人”（消费者）
第四节 网购消费者分析
他们是谁？
相关衍 生传播
社会整体讨论
事件定性传播
网络热点事件定性传播
概述：
通过将本次传播定性为互联网热点事件，并以 “新闻口吻”进行传播，同时引导舆论，正反 两方面进行炒作，形成初步的病毒式传播。
话题举例： 正方：XX婚钻是正规企业诚信可信
话题举例： 反方：肯定又是炒作，我看都是策划好的
3 以活动拉动用户兴趣
建议：
通过XX婚钻官方与知名婚庆平台建立合作关系，享受在XX婚钻8折购买结婚珠宝饰品优惠， 并建立XX婚钻链接。
新媒体管理势在必行
目前，珠宝电商企业均采用新媒体营销。微博、微信是企业与用户沟通最为直接的 渠道。也是用户了解企业的最便捷的渠道。 XX婚钻官方微博、微信没有进行专业的管理，粉丝基础较少，互动性有待提高。
会依据什么选择 购买场所？
他们为什么而产 生购物动机？
又因为什么最终 下单？
基于此，
珠宝推广策划案PPT课件
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七、常规形象广告
3、媒体选择 1）报纸
表现主题 规模珠宝： 珍品馆篇：“国内唯一的玉石雕在这里！” （待定） 店堂篇：“900平方米流光溢彩的的亮丽空间。”
公道珠宝： 协作篇：“以色列、香港、缅甸、浙地珠宝。” （待定） 实价篇：“是5000还是10000，走错了店，就意味着你多付钱。”
浙地珠宝是专业珠宝商铺的领导者，但在消费者认知中，认为不如大型商场可 信赖。
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二、市场分析
1、行业特征 珠宝在中国成为大众消费品，与最近几年人们物质生活与精神需求水平快速
提高有密切关系。这是一个短期内迅速成长的行业，其市场有很明显的特征： 从消费者需求角度来看，表现为： 1）已流露出很强的购买动机，并且潜在欲望非常大。 2）绝大部分是理性消费，购买行为趋向谨慎。 3）对珠宝的鉴赏与识别能力还不高，有待市场教导。
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七、常规形象广告
2、常规广告诉求点
专家珠宝
规模珠宝 不但专业，而且公道 公道珠宝
技术珠宝 (真品珠宝)
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七、常规形象广告
3、媒体选择 1）报纸
发布计划 媒体：《都市快报》 版面：彩色方单、彩色半通 排期：见第九部分
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七、常规形象广告
3、媒体选择 1）报纸
表现主题 专家珠宝： 临柜篇：“你想知道，自己适合配戴什么珠宝吗？” 鉴定师篇：“15位珠宝鉴定师的共同承诺！”
时性受型人群则不作重点争取。
. 另外可以独立作为行销目标的一个群体是外地来杭的观光游客
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六、行销策略
2、竞争策略 浙地珠宝显然已是专业珠宝商铺的领导品牌，因此，它与其他同类珠宝之间竞 争的策略是领导品牌的防守策略，以牢牢巩固自己的市场份额不被众多次位品牌 挖取为目的，保持目前的服务、价格等措施不变或做得更好，并且要随时注意对 手的动向，及时采取对策应付。 行销的重心是针对大型商场展开猛烈的竞争攻势，充分表现己之所长，攻击敌 之所短。首要策略是突出自己的专业素质，实价销售；告知自己的大公司背景， 大品牌概念。目的是做到让自己在可信赖上不输给对手，而在专业与价格上则胜 出对手。以此抢占大型商场的市场份额。
珠宝行业创业计划书ppt怎么做
珠宝行业创业计划书ppt怎么做一、项目概述1.1 项目背景随着人们生活水平的提高，对于珠宝首饰的需求也越来越大。
珠宝行业是一个潜力巨大的市场，尤其是在中国这个拥有传统买金文化的国家，珠宝行业的发展空间巨大。
因此，我们决定在这个行业创业，提供高品质、时尚新颖的珠宝首饰，满足消费者对美的追求。
1.2 项目目标我们的项目旨在打造一个专业的珠宝品牌，为广大消费者提供高品质、个性化的珠宝首饰产品。
我们将不断追求创新，设计出符合时尚潮流的珠宝款式，满足不同消费者的需求。
我们的目标是成为行业内知名的珠宝品牌，树立良好的品牌形象，开拓市场，实现持续盈利。
1.3 项目优势在珠宝行业创业，我们具有以下优势：1）团队实力强大：我们拥有一支专业的设计团队和生产团队，能够提供高品质的珠宝产品；2）市场前景广阔：珠宝行业市场需求大，发展空间巨大；3）品牌建设：我们将注重品牌建设，打造独特的品牌形象，提升市场竞争力；4）销售渠道丰富：我们将通过线上线下多种渠道销售产品，拓展销售网络。
二、市场分析2.1 行业现状珠宝行业是一个具有悠久历史的传统行业，随着人们生活水平的提高，对珠宝首饰的需求也越来越大。
近年来，珠宝行业呈现出快速增长的态势，市场规模逐渐扩大。
但同时，市场竞争也十分激烈，消费者对品质、设计和服务要求越来越高，对于创业者来说，面临着挑战和机遇并存的局面。
2.2 消费群体分析随着时代的变迁，消费者对于珠宝首饰的需求也发生了变化。
目前，珠宝首饰的消费群体主要包括以下几类：1）中高端消费者：这部分消费者对品质和设计要求较高，他们愿意花更多的钱购买高品质的珠宝首饰；2）年轻消费者：年轻人成为珠宝行业的新消费群体，他们注重个性化的设计和时尚潮流，对新鲜事物有着强烈的兴趣；3）情侣消费者：随着婚姻观念的变化，越来越多的情侣选择购买情侣珠宝首饰，表达彼此的爱意。
2.3 市场竞争分析珠宝行业市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际知名品牌、国内知名珠宝企业以及一些小众品牌。