传统媒体在媒介融合下的品牌经营.docx
媒体融合背景下的传媒运营模式与市场营销
媒体融合背景下的传媒运营模式与市场营销随着科技的飞速发展，媒体融合已经成为了越来越多企业关注的领域。
传统媒体、网络媒体、社交媒体的融合，让人们从不同的角度观察到了媒体的价值和应用场景。
在这一背景下，传媒运营模式和市场营销已经不再是传统意义上的“卖广告赚钱”，而更加注重垂直领域的深度合作、多平台的互动融合。
一、媒体融合带来的机遇媒体融合让人们看到了传统媒体无法展现的视角，带来了新的业务发展机遇。
对于传统媒体而言，拥有丰富的内容资源和深厚的品牌积淀，可以通过与网络、社交媒体的融合，拓展垂直领域的用户，进一步满足用户多元化需求，打破传统媒体局限，提升媒体行业的创新能力。
例如某电视台与某社交媒体合作，通过社交媒体平台推广电视节目，吸引更多年轻人关注电视节目，提升电视节目的收视率。
另一方面，网络、社交媒体在内容领域的优势也逐渐得到了传统媒体的认可与借鉴。
网络媒体的即时性、专业性、互动性都是传统媒体无法匹敌的优势。
例如某网络媒体的报道由于及时性、专业性很高，在受到更广泛的关注后，通过和传统媒体合作，实现快速的流量变现。
二、传媒运营模式的创新在媒体融合的背景下，传媒运营模式也在不断地创新变革。
根据行业发展需求，传媒运营通过挖掘垂直领域的深度合作，实现多平台的互动融合，在完善单一平台运营同时，也不断拓展新的业务领域。
以知名传媒集团为例，其通过线上线下深入合作，在内容生产、广告代理等方面实现资源整合，提高市场竞争力，同时也对垂直领域用户群体的需求精准运营，积极探索新的营收模式。
例如某APP因为在保险领域具有良好口碑，与知名保险公司合作，以小贷款为入口，实现广告代理收益。
三、市场营销的多元化在媒体融合的大环境下，传统的媒体传播渠道受到了前所未有的冲击，市场营销的方式也随之发生了变化。
过去，企业的市场营销重心是放在媒体广告和PR传播上，而今，企业已经逐步转向更多元化的市场营销。
随着社交媒体的兴起，用户开始向社交媒体平台聚集，因此企业也开启了新的营销方式：社交媒体营销。
媒体融合背景下的传统媒体发展
媒体融合背景下的传统媒体发展在媒体融合背景下，传统媒体面临着许多新的挑战和机遇。
传统媒体指的是传统的新闻媒介，如报纸、电视、广播等。
随着互联网和移动互联网的快速发展，传统媒体被迅速取代，传媒的形态也在发生着翻天覆地的变化。
传统媒体也不甘心被淘汰，通过与新兴媒体的融合发展，传统媒体正不断探索新的道路，并逐渐找到了自己的出路。
传统媒体积极利用互联网和移动互联网技术，向线上转型。
传统媒体通过建立自己的网站、手机客户端等方式，将自己的内容发布到互联网上，实现了媒体的全球化和多元化。
通过互联网，传统媒体可以突破地域的限制，实现全球化传播。
互联网也为传统媒体带来了更多的传播渠道和形式，如微博、微信、社交媒体等，传媒可以通过这些新平台与读者进行更加直接和互动的交流。
传统媒体注重内容的深度和专业性。
在信息爆炸的时代，传统媒体通过深入报道和专业分析，提供给读者更加有价值的信息。
传统媒体的记者拥有丰富的经验和专业知识，他们可以对事件进行更加透彻和客观的分析，提供给读者更加全面的信息。
与此传统媒体还注重原创内容的创作和传播，通过提供独立思考的观点和展示新闻报道的深度，传统媒体在媒体融合时代中保持了自己的优势。
传统媒体与新兴媒体开展合作，实现资源共享和互惠互利。
传统媒体通过与新兴媒体的合作，可以利用新兴媒体的新技术和新模式，将自己的内容进行更加灵活和多样化地呈现。
传统媒体可以与互联网公司合作，通过搜索引擎和推荐算法，将自己的文章和新闻推荐给用户。
传统媒体还可以与社交媒体平台合作，通过社交化的方式进行新闻传播，吸引更多的读者和用户。
传统媒体积极推动自身的创新发展。
传统媒体通过引入大数据、人工智能等新技术，将自己的传播方式变得更加智能化和个性化。
传统媒体可以利用大数据分析读者的兴趣和需求，根据不同的用户推送不同的内容。
传统媒体还可以通过人工智能技术进行自动化的内容生产和传播，提高效率和降低成本。
在媒体融合背景下，传统媒体正积极探索新的发展模式和出路。
媒体融合背景下的传统媒体发展
媒体融合背景下的传统媒体发展
媒体融合背景下，传统媒体发展面临了一系列的挑战和机遇。
传统媒体指的是传统的
报纸、电视、广播等传统传媒形式，而媒体融合则是将不同媒体以及信息技术融合在一起，发挥各自的优势，提供全新的媒体体验和服务。
传统媒体在这一背景下发展，可以借助媒
体融合的思维和方式，实现转型与创新，迎接数字化时代的挑战。
媒体融合背景下，传统媒体可以积极借助互联网和移动互联网的新技术，实现内容的
多样化和个性化，达到与读者、观众、听众更紧密的互动。
通过推行读者记者互动、推出
个性化内容推荐等新型服务，传统媒体可以满足受众个性化需求，提升用户黏性。
传统媒体在媒体融合背景下可以加强与新媒体的合作，取长补短，共同发展。
传统媒
体可以与互联网公司合作，通过与新媒体平台的融合，实现内容共享、资源整合，实现传
统媒体与新媒体的互补和优势互补。
通过与新媒体合作，传统媒体可以借助新媒体平台的
优势，扩大自身影响力和传播范围。
传统媒体在媒体融合背景下可以进行重塑和创新。
传统媒体可以借助新技术，如大数据、人工智能等，实现对内容生产、传播和运营的自动化和智能化，提高效率和质量。
传
统媒体可以借助媒体融合的思维，创造全新的内容形式和传播方式，如通过VR等技术，提供沉浸式的新闻体验。
传统媒体在媒体融合背景下需要加强人才培养和转型。
与传统媒体相比，媒体融合时
代需要具备更广泛的知识和技术能力。
传统媒体应当培养具有跨媒体思维和跨媒体能力的
人才，引入新兴技术人才，推动传统媒体从业人员的转型和学习，使其适应媒体融合时代
的需求。
媒介融合下传统媒体的发展
媒介融合下传统媒体的发展媒介融合是指不同传统媒体之间的互动与融合，通过数字技术和网络平台等新兴技术手段，实现媒体内容的整合和多元化传播。
传统媒体包括电视、广播、报纸等，媒介融合使传统媒体的发展水平和内容形式得到进一步拓展和提升。
下面将对媒介融合下传统媒体的发展进行详细阐述，以期进一步了解该领域的重要性和潜力。
首先，媒介融合下的传统媒体发展使信息的传播速度更快、更广泛。
通过数字技术和网络平台，传统媒体可以将内容以多种形式传播给更多的受众。
例如，电视台可以通过网络平台实现直播和点播，使观众可以根据需求选择合适的时间观看节目。
而广播和报纸也可以通过社交媒体、手机应用等平台，迅速传递信息给用户。
传统媒体与新兴媒体的融合，使得媒体能够更好地适应信息时代的要求，更好地满足观众和读者的需求。
其次，媒介融合下的传统媒体发展提供了更多元化的内容形式。
传统媒体通过数字技术的应用，可以结合音频、视频、文字等多种形式，使得内容更加丰富多样。
通过媒介融合，电视节目可以通过网络平台发展出互动性更强的互联网电视，并与观众形成更密切的互动关系。
报纸也可以通过数字技术向读者提供在线版和电子书，使得读者可以随时随地阅读新闻和专栏。
媒介融合下的传统媒体发展，使得传媒行业能够更好地吸引和保持用户的关注，进一步丰富了大众媒体的形式和内容。
再次，媒介融合下的传统媒体发展促进了媒体生态的整合和优化。
传统媒体与新兴媒体的融合，建立了一个更加开放和互动的媒体生态系统。
通过媒体融合，传统媒体可以更好地与社交媒体、引擎等新兴媒体平台进行合作，实现内容的共享和传播。
同时，媒体融合也促进了传统媒体与新媒体产业链上下游的互动和协同发展，使整个产业链更加完善和有序。
媒体生态的整合和优化，使得各类媒体在服务用户的同时，也能够实现良性良性互动和共同发展。
最后，媒介融合下的传统媒体发展面临一些挑战，如如何保持独立性、提高内容质量和经济可持续性等。
传统媒体在媒介融合的过程中，需要保持独立自主的定位和内容风格，坚持专业性、公正性和客观性等价值观。
媒体融合背景下传统媒体经营如何运用新媒体突围
媒体融合背景下，传统媒体经营如何运用新媒体突围戴 洁 重庆日报报业集团摘 要：随着网络技术的迅速发展，媒体宣传平台种类迅速增多，信息逐渐步入了媒体融合时代，这从很大程度上对传统媒体的经营模式形成了冲击。
当前媒体融合背景下，传统媒体想要突破新媒体的重围，就必须重新构筑一个完善的商业经营模式，开发新媒体产品，扩大受众群，推动传统媒体转型升级，不断增强自己的传播能力。
本文着重分析了媒体融合的趋势，就传统媒体经营运用新媒体突围基本策略进行了简要探讨。
关键词：传统媒体 新媒体 经营 策略在互联网、微信、微博等新媒体平台不断涌现的今天，如何满足了受众的多样化需求，在传播过程中显示出了巨大的品牌优势和宣传影响力，将是每个媒体行业能否在信息化时代的今天站稳脚跟的关键所在。
对于传统媒体而言，是否能够在新媒体冲击下努力求得生存与发展，取决于传统媒体经营的应对策略。
在信息传播方面，其方式与渠道都发生了变化，新兴媒体是当前人们获得信息的主要渠道，它以网络技术为主，对信息传播产生了极其深远的影响。
同时，更多人开始认可新媒体技术的重要性，也能积极应对新媒体所带来的一切挑战，那么传统媒体如何在严峻的形势中谋求发展，突破新媒体的重围，这是一个值得深思的问题。
由此，本文重点探究新媒体融合背景下传统媒体经营中运用新媒体的基本方法，为促进传统媒体在媒体融合背景下如何运用新媒体突围，可持续发展提供一定参考。
一、媒体融合的趋势1.技术融合。
媒体融合的根本原因在于数字技术的成熟，尤其是数字技术、信息技术等的发展，直接推动了媒体的融合。
以报业媒体为例，由于开通使用了网站、手机报、微信和微博等新媒体技术，一举打破了之前传统的平面纸媒和新媒体之间间的界限。
比如：“重庆日报报业集团”就打造了一个新型数字媒体和传播平台--重庆日报电子阅报屏，每个阅报屏由两块42寸高清LED竖屏和顶部游走字幕组成，这是是集文字、图片、图表、音视频于一体的大容量、宽视野、可触摸、互动型的多媒体显示终端。
传统媒体与新媒体的融合发展
传统媒体与新媒体的融合发展传统媒体与新媒体的融合发展一、引言传统媒体与新媒体的融合发展是当代媒体发展的重要趋势。
传统媒体指的是传统的报纸、电视、广播等传统媒介，而新媒体则是指通过互联网等新技术手段进行信息传播的媒体形式。
传统媒体和新媒体的融合发展不仅能够拓展传统媒体的传播渠道，提高传媒的传播效果，还能够使新媒体能够借鉴传统媒体的经验和优势，实现更加全面、深入的信息传播。
本文将重点探讨传统媒体与新媒体的融合发展的形式、优势以及可能面临的挑战。
二、传统媒体和新媒体的融合形式1·媒体平台的融合：传统媒体通过建立自己的互联网平台，实现线上线下的融合。
新媒体通过与传统媒体合作，将自己的内容在传统媒体上进行宣传和推广。
2·内容融合：传统媒体将自己的报道转化为适合在新媒体上发布的形式，并重新包装和推广。
新媒体在报道新闻时，结合传统媒体的采访和报道，提供更加全面的信息。
3·资源共享：传统媒体和新媒体之间共享人力、物力和财力资源，实现互利共赢。
三、传统媒体与新媒体融合的优势1·扩大传播范围：传统媒体与新媒体的融合可以将信息传播范围从地域局限扩大到全球范围，提高传播效果。
2·提高互动性：新媒体的特点是互动性强，传统媒体通过与新媒体的融合可以实现与读者、观众的互动，增加用户参与度。
3·优化传媒资源：传统媒体通过与新媒体共享资源，能够更好地优化资源配置，提高工作效率。
四、传统媒体与新媒体融合可能面临的挑战1·技术难题：传统媒体需要学习和适应新技术，如互联网、移动互联网等技术应用，提高传媒的竞争力。
2·内容挑战：传统媒体在融合发展过程中需要面临新媒体的内容竞争，需要提供更有深度和吸引力的内容。
3·市场竞争：新媒体的兴起给传统媒体带来了激烈的竞争，传统媒体需要面对市场份额的压缩和收入的下降。
附件：附件一：传统媒体与新媒体融合案例分析附件二：传统媒体和新媒体合作模式探讨法律名词及注释：1·著作权：指作者对其作品享有的权利，包括经济权利和非经济权利。
媒体融合背景下的传统媒体发展
媒体融合背景下的传统媒体发展随着信息技术的迅猛发展，媒体融合已经成为媒体行业发展的主要趋势。
传统媒体作为媒体行业的重要组成部分，也在这一趋势中不断探索发展的新路径。
在媒体融合背景下，传统媒体发展面临着一系列新的挑战和机遇，需要寻找适应时代发展的新模式和新思路。
传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等传统的信息传播载体，它们在过去是人们获取信息、娱乐、文化等方面的重要渠道。
随着互联网、移动互联网等新型媒体的兴起，传统媒体的发展遭遇了新的挑战。
人们获取信息的方式发生了根本性的改变，传统媒体的传统模式已经变得难以适应时代的发展。
在这样的背景下，传统媒体怎样发展？传统媒体如何在媒体融合中找到新的发展机遇？这些问题已经成为传统媒体发展和转型的关键问题。
传统媒体可以通过与新型媒体进行融合发展，寻找新的发展机遇。
在媒体融合的大背景下，传统媒体不应当对新媒体采取排斥态度，而应当学习和借鉴新媒体的优势，积极进行与新媒体的融合发展。
传统媒体可以通过建设自己的新媒体平台，将传统媒体的内容和资源在新媒体平台中进行呈现，以此来拓宽传统媒体的传播渠道，扩大传统媒体的受众群体，实现传统媒体与新媒体的良性互动和共生发展。
传统媒体需要注重内容创新和品质提升，以提升自身的竞争力。
在信息爆炸的时代，传统媒体要想在激烈的竞争中脱颖而出，就需要不断进行内容创新和品质提升。
传统媒体可以通过深度报道、独家新闻、专业点评等方式，提升媒体内容的吸引力和影响力，为受众提供高质量的信息和服务。
只有不断提升内容质量，传统媒体才能够在新媒体的冲击下立于不败之地，保持自身的市场地位和竞争优势。
传统媒体可以加强与新兴技术的融合发展，开拓新的业务领域。
在信息技术的支持下，传统媒体可以借助人工智能、大数据、云计算、物联网等新兴技术，开发新的产品和服务，拓宽传统媒体的经营领域。
利用人工智能技术进行内容推荐和个性化定制，开发基于大数据的新闻客户端，探索虚拟现实、增强现实等技术与传统媒体内容的融合应用等。
论述媒介融合时代的媒介经营与管理
论述媒介融合时代的媒介经营与管理随着科技的快速发展和互联网的普及，媒介融合时代已经到来。
传统的媒体形态正在逐渐消失，新兴媒体正在崛起。
在这个媒介融合的时代，媒介经营与管理面临着前所未有的挑战和机遇。
媒介融合时代的媒介经营与管理需要跳出传统的思维模式，以用户为中心进行运营。
传统的媒体经营模式以媒体为中心，以内容为核心，而在媒介融合时代，用户已经成为了最重要的资源。
媒体企业需要深入了解用户需求，提供个性化的内容和服务，以赢得用户的关注和支持。
只有真正把用户的利益放在首位，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
媒介融合时代的媒介经营与管理需要加强技术创新和人才培养。
技术是媒介融合的基石，只有掌握先进的技术手段，才能在媒介竞争中占据优势地位。
媒体企业需要加大技术研发投入，推动技术创新，不断提升自身的竞争力。
同时，媒体企业还需要培养具备媒介融合能力的人才，他们既懂技术，又懂媒体，能够有效地运用技术手段进行媒介经营和管理。
媒介融合时代的媒介经营与管理需要加强社会责任的担当。
媒体作为公共信息传播的重要平台，必须承担起社会责任，传递正能量，引导社会舆论。
媒体企业要加强自律，遵守道德底线，积极参与社会公益事业，推动社会进步。
只有赢得公众的信任和支持，媒体企业才能在媒介融合时代中立于不败之地。
媒介融合时代的媒介经营与管理需要加强合作共赢的理念。
在这个时代，没有任何一个媒体能够独立完成所有的内容生产和传播工作。
媒体企业需要与其他媒体、科技公司、广告商等建立良好的合作关系，实现资源共享、优势互补，共同推动媒介融合的发展。
只有通过合作共赢，媒体企业才能在激烈的市场竞争中获得更大的发展空间。
媒介融合时代的媒介经营与管理面临着诸多挑战和机遇。
只有跳出传统思维，以用户为中心，加强技术创新和人才培养，担当社会责任，加强合作共赢，媒体企业才能在媒介融合时代中立于不败之地。
我们期待着一个更加开放、多元、包容的媒介融合时代的到来，让媒体与用户共同成长，共同创造美好的媒介未来。
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传统媒体在媒介融合下的品牌经营在2018年两会期间，《人民日报》14版头题刊发《新媒看两会爆款很抢眼》，文中多次提到河南日报客户端“小薇跑两会”系列产品并给予高度评价。
“小薇”系列融媒体产品于中共十九大报道期间首次推出，当年系列总阅读量突破3200万人次，是河南日报媒体转型的一个代表品牌。
纵观品牌经营相关文献，绝大部分是关乎企业的品牌。
在中国知网检索品牌化相关文献，新闻传播类有1210篇，占比18.28%，以不到1%的差距，位列农业经济之下。
在探讨媒介品牌之时，更多的是例如：湖南卫视、《奔跑吧》、美联社等大台、大栏目、大社，而对新闻客户端中的小品牌研究不多。
在媒介融合的大背景下，媒介品牌在用户心中的分量与日递增，新闻产品也应树立起品牌意识，打造自身强势品牌，注重品牌资产的积累，最终实现其经济价值。
1研究背景及意义
媒介品牌是给媒体带来经济价值的一种“无形资产”，其增值源泉来自该品牌在消费者心目中关于这一媒体的印象。
“媒介品牌化”的早期实践是传统媒体提出的“品牌栏目计划”，但随着移动互联网的兴起，品牌栏目的概念也随之淡化。
在媒介融合的新形势下，传统媒体应树立品牌意识，转变品牌理念，将品牌经营根植于新时代下的政治、经济、文化的方方面面，瞄准目标受众，让媒介品牌发挥其强大的社会
影响力。
河南日报报业集团在2015年12月开始筹备推出河南日报新闻客户端，相较于其他省部级党报而言并不算早，且当时新闻客户端的市场竞争激烈不已。
2016年3月5日，恰逢全国两会期间，河南日报新闻客户端“金水河”开始试运营。
同年6月1日，“金水河”新闻客户端正式上线。
一年后，伴随着融媒体中心2.0的上线，“金水河”客户端正式更名为“河南日报”新闻客户端。
截至2017年底，其客户端总下载量突破1000万，在客户端上线2周年之际，总下载量达到1691万。
在中央网信办主办的《网络传播》杂志中，“中国主流媒体App传播力排行榜”上，河南日报新闻客户端连续4个月排名位居全国前五强。
2“小薇”的品牌化建设策略
2.1持续推陈出新
中国共产党第十九次全国代表大会召开前一天，河南日报客户端“十九大”频道正式上线，下设6个特色栏目，“小薇”系列融合媒体产品《“小薇”带你读报告》第一次上线。
6个栏目中，仅有“小薇”系列的图片中有人物，图片中是一名女士，她是河南日报新闻客户端的一名记者兼网络主持人——刘薇，在“小薇”系列中扮演着新闻记者、音频朗读者、视频主持人等角色。
《“小薇”跑两会》系列，在2019年河南两会报道中首次推出10个融媒体系列产品，包括视频、图解、H5
答题、漫画等多种形态。
在河南日报各新媒体平台，这一系列全网总点击量已突破620万人次。
而在河南日报客户端两周年之际，河南日报新媒体再次推出“小薇”系列的重磅策划“致敬改革开放40年，探访新时代河南新名片”大型征集活动，这一活动刷爆了朋友圈。
其第一期视频节目《当古塔遇上如意城》全网播出，仅20小时，该视频的总播放量已突破100万次。
2.2深植政治气候
河南日报客户端在其发布的发刊词《披沙拣金为你而来》中提出了自己的定位：“坚守党端定位，彰显时政风格，突出地域特色。
”可以看出，河南日报客户端注重突出河南中原文化中心的地域特色，将其客户端作为彰显河南形象的一扇窗口和探索、发展媒介融合与转型的主要阵地。
其新闻客户端打开页面写着“鼎中原，联世界”六个代表了河南日报客户端态度的字样，立足中原，连接世界，拥抱世界。
“小薇”系列融媒体产品根植于政治气候之中，具有较强的公信力和权威性，与此同时品牌的价值也随之提升。
河南日报报业集团客户端推出的“小薇”系列融媒体产品，于党的十九大期间首次推出，以主播“小薇”贯穿“读报告”“学报告”“邀答题”“进基层”四大系列融媒体产品，开创了全国主流媒体学习宣传十九大精神的全新报道模式，半年后又跟进全国两会河南会场，以及推出《学报告走基层》“小薇”带你进校园
等等。
尤其是《“小薇”跑两会》栏目，推出了音频、视频、H5、图解等多种形态的融合媒体产品20多个，在全国传统媒体中表现抢眼，获得中宣部重点表扬。
2.3多方面增强品牌资产积累
品牌资产的概念是20世纪80年代在市场营销的研究和实践领域中发现并提出的，指的是只有“品牌”才能产生的市场效益。
品牌资产主要包括以下几个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌回想度、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等）、品牌溢价能力、品牌盈利能力等等。
“小薇”系列融媒体产品针对于空挡定位、受众定位、文化定位、情感定位、卖点定位（USP）等多方面的考察和分析才诞生，该品牌选用了河南日报女记者刘薇作为品牌的外在形象，在传统媒体包括纸质媒体中都极少见到此类新闻产品品牌形象。
品牌形象的设计使用户能够第一眼就在众多的新闻产品中将其记住。
“小薇”系列从十九大出发，奠定了其权威性的基础，一炮而红，打开了全新的时政新闻报道模式，具有较高的品牌知名度、品牌美誉度和品牌的回想性，增强了其品牌的无形资产。
3“小薇”品牌的未来发展建议
3.1缩短产品上线的时间间隔
《“小薇”带你读报告》于党的十九大期间第一次在河南日报新闻。