眼科药品市场研究分析报告
中国眼科药物市场规模及市场结构分析报告 抗感染药是眼科用药领域最大细分品种
中国眼科药物市场规模及市场结构分析抗感染药是眼科用药领域最大细分品种由于各种原因，中国眼科疾病患者众多，发病率居高不下，眼科疾病对患者的身体健康和生活质量造成了严重的影响。
随着医疗技术水平的不断提高，治疗眼科疾病的药物不断增多，为眼科疾病的治疗提供了更多方案。
我国眼科药物细分领域中，主要类型为眼用抗感染药（S01A）、其他眼科用药（S01X）、人工泪液和眼润滑剂（S01K）、眼部抗新生血管药物（S01P）、缩瞳药和抗青光眼用药（S01E）等。
主要眼科药物类型资料来源：公开资料整理随着人们眼保健观念的逐步增强，社会竞争对大众用眼要求的提高，国内外医药市场的全面接轨，眼科用药市场有了长足的进展，成为各大连锁药店的黄金品类。
目前，我国眼科用药市场尚处于发展阶段，2018年我国眼科药物行业市场规模约178.9亿元，同比2017年的168亿元增长了6.49%，近几年我国眼科药物行业市场规模情况如下图所示：2013-2018年中国眼科药物行业市场规模情况发布的《2019-2025年中国眼科药物市场现状调查与投资前景分析报告》数据显示：我国眼科药物市场主要包括抗疲劳干涩用药、抗感染用药、白内障药物、青光眼用药、抗炎药、抗过敏药、散瞳药、表面麻醉剂等类别。
其中抗感染用药是我国眼科用药领域最大的细分品种，市场份额占比为26.14%；抗疲劳干眼用药市场份额为22.02%；白内障用药市场份额为16.50%。
2018年我国眼科用药细分市场结构我国眼科药物生产厂家的分布状况具有东多西少的特点。
沿海地区的生产厂商占据全国总产量的一半以上。
这些地区的企业特点是生产规模较大、出口多、产品品种多、产业创新水平较高，具有规模竞争优势、较强的产业聚集效应、技术设备水平较高。
眼科药物龙头企业资料来源：公开资料整理我国多数眼科药物生产企业以仿制药生产为主，无论是企业规模、人均产值还是品牌产品都与世界知名制药企业存在差距。
随着竞争的加剧及产业结构的细分，眼科用药形成了一个独特的体系，正随着专业化而形成集中化的趋势。
滴眼液市场报告范文
滴眼液市场报告范文滴眼液是一种常见的眼科药物，用于缓解眼部不适、干涩、疼痛以及其他眼部问题。
随着现代生活方式的改变、电子产品的广泛使用以及环境污染的加剧，越来越多的人们开始关注眼部健康，从而推动了滴眼液市场的增长。
本篇报告将对滴眼液市场的现状、趋势以及竞争分析进行详细阐述。
一、市场概述1.电子产品的普及：随着智能手机、平板电脑和计算机的广泛使用，越来越多的人长时间注视屏幕，导致眼睛疲劳和干涩感，从而提高了对滴眼液的需求。
2.空气污染：现代城市的空气质量普遍较差，霾天气倾向增加，灰尘、污染颗粒等物质会对眼睛造成刺激和不适，驱动了滴眼液市场的增长。
3.持续创新：滴眼液制造商不断推出新产品，如防蓝光滴眼液、抗过敏滴眼液等，以满足不同需求人群的需要，并推动市场发展。
二、市场细分1.润湿滴眼液：用于缓解眼部干涩和疲劳，增加泪液的润滑性。
2.抗过敏滴眼液：用于缓解眼部过敏症状，如眼痒、红肿等。
3.镇痛滴眼液：用于缓解眼部疼痛和不适感。
4.抗感染滴眼液：用于治疗眼部感染，如结膜炎。
5.防蓝光滴眼液：用于减轻电子产品对眼睛的辐射和伤害。
三、市场竞争分析滴眼液市场竞争激烈，主要的市场参与者包括制药公司、眼科专业公司以及健康护理产品制造商。
其中，制药公司在市场份额方面占据主导地位，技术研发实力较强。
此外，一些新兴公司也正在涉足该领域，通过创新产品和差异化战略来获取市场份额。
四、市场趋势和发展前景1.技术创新：随着科技的进步，滴眼液的制造工艺和成分正在不断改进。
例如，一些企业已开始研究开发基于纳米技术的滴眼液，以提高其治疗效果和透明度。
2.虚拟现实技术：虚拟现实技术在医疗领域的应用也为滴眼液市场带来了新的机遇。
通过结合虚拟现实技术和滴眼液，可以更好地诊断和治疗眼部问题。
3.互联网销售渠道：电子商务和线上药店的兴起为滴眼液市场带来了更广阔的销售渠道。
消费者可以通过互联网轻松购买所需的滴眼液产品，提高了市场的可及性和便利性。
市场分析-眼科市场的现状与未来
市场结构预测
随着眼科医疗技术的不断创新和细分，眼科市场 将呈现多元化、专业化的趋势。
干眼症、眼底病变等新兴眼科疾病领域将逐渐崛 起，成为市场新的增长点。
眼科医疗服务将更加注重个性化、精准化，提供 定制化的治疗方案和产品。
市场趋势预测
1
数字化和智能化技术将在眼科医疗领域得到广泛 应用，如远程诊疗、智能诊断、AI辅助手术等。
尽管眼科医疗技术不断进步，但 仍存在一些技术瓶颈，如部分复 杂手术的高难度和风险，需要进 一步突破。
机遇：消费升级、技术创新、国际市场拓展
消费升级
随着人们生活水平的提高，对眼科医疗服务的需求不断增加，消费升级为眼科市场提供 了更大的发展空间。
技术创新
新技术的发展和应用为眼科医疗提供了更多可能性，如人工智能、3D打印等技术在眼 科领域的应用，将推动眼科医疗技术的进步。
产品升级换代加速
随着技术的升级，眼科医疗产品也在 不断升级换代，如新型人工晶体、高 精度眼科手术器械等，提高了眼科医 疗的质量和效率。
消费升级与个性化需求
消费升级推动市场需求
随着人们生活水平的提高，消费者对眼科医疗的需求也在不断升级，从基本的视力矫正到高端的个性 化需求，如定制化眼镜、高端眼部护理等。
眼科医疗器械研发投资
02
随着眼科医疗技术的进步，新型眼科医疗器械的市场需求不断
增长，投资研发将获得高额回报。
眼科健康服务投资
03
眼科健康服务市场前景广阔，包括视力保健、眼病预防等，投
资此类服务将获得持续收益。
投资风险控制
市场风险
眼科市场的竞争激烈，投资者需要充分了解市场情况，制 定合理的投资策略。
个性化需求引领市场趋势
消费者对眼科医疗的需求越来越个性化，如个性化手术方案、定制化眼部护理产品等，满足不同消费 者的个性化需求。
阿托品眼药市场分析报告
阿托品眼药市场分析报告1.引言1.1 概述概述：阿托品眼药是一种常用的抗胆碱能药物，用于治疗眼部疾病，如青光眼和散瞳检查等。
随着现代生活中眼部疾病的增加，阿托品眼药市场需求也在不断增加。
本报告将对阿托品眼药市场进行深入分析，包括市场现状、发展趋势、潜在机遇和挑战，旨在为相关企业和机构提供全面的市场参考和决策依据。
通过对阿托品眼药市场的分析，我们希望能够揭示出市场的发展趋势和潜在机遇，为企业和机构的战略规划提供有力支持。
文章结构部分的内容如下：1.2 文章结构：本报告将按照以下顺序展开对阿托品眼药市场的分析：首先，我们将介绍阿托品眼药的概念和作用，以便读者对该产品有一个全面的了解。
接下来，我们将分析阿托品眼药市场的现状，包括市场规模、竞争格局、消费者需求等方面的情况。
然后，我们将重点探讨阿托品眼药市场的发展趋势，包括技术发展、政策法规、市场预测等方面的内容。
最后，我们将对阿托品眼药市场的潜在机遇和挑战进行深入分析，并提出相关的建议和展望。
通过以上结构的安排，我们将全面、系统地分析阿托品眼药市场的现状和未来发展趋势，以期为相关行业提供有益的参考和指导。
1.3 目的目的部分的内容可以包括对于撰写该市场分析报告的目的和意义的介绍。
可以从以下几个方面展开:1. 说明撰写该市场分析报告的目的是为了全面了解阿托品眼药市场的现状和发展趋势，为相关投资者、企业决策者提供参考和指导。
2. 介绍撰写该市场分析报告的意义，即为了帮助企业把握市场机遇，应对市场挑战，制定合理的发展策略和计划。
3. 阐明希望通过该市场分析报告为阿托品眼药行业的发展做出积极贡献，促进行业的健康发展和持续繁荣。
4. 提出对于相关利益相关者以及行业从业者提供可靠的数据和分析，并为企业决策者提供专业的建议和指导的期望和要求。
1.4 总结在本文中，我们对阿托品眼药市场进行了全面的分析和研究。
首先，我们对阿托品眼药进行了简要介绍，包括其药理作用和临床应用。
环孢素滴眼液市场分析报告
环孢素滴眼液市场分析报告1.引言1.1 概述概述:随着人们生活水平的提高和社会老龄化趋势的加剧，眼部疾病的发病率逐渐增加，其中包括许多慢性眼病，如干眼症、结膜炎等。
环孢素滴眼液作为一种有效治疗眼部疾病的药物，受到了越来越多患者和医生的关注和认可。
本报告将对环孢素滴眼液市场进行深入分析，以便更好地了解市场需求和竞争对手情况，为企业制定合理的市场策略提供参考。
文章结构部分的内容如下：1.2 文章结构本报告将分为三个主要部分，分别是环孢素滴眼液的简介、市场需求分析和竞争对手分析。
在环孢素滴眼液简介部分，将介绍环孢素滴眼液的基本情况、药理作用和临床应用情况。
在市场需求分析部分，将对市场需求的总体情况、增长趋势和消费者偏好进行详细分析。
在竞争对手分析部分，将对同类产品的竞争情况、市场份额以及竞争对手的发展策略进行深入探讨。
通过这三个部分的分析，本报告将为读者提供一个全面的环孢素滴眼液市场分析，帮助读者更好地理解市场现状和未来发展趋势。
1.3 目的本报告的目的是对环孢素滴眼液市场进行全面深入的分析，从产品简介、市场需求、竞争对手等多个方面进行系统研究。
通过对市场的调查和分析，旨在为相关企业和投资者提供有力的市场参考和决策支持，帮助他们更好地了解环孢素滴眼液市场的发展趋势，把握市场机会，制定科学合理的营销策略和发展规划。
通过分析环孢素滴眼液市场的现状和发展趋势，为相关企业提供对行业的整体认识和对未来发展的预测，为投资者提供市场投资的参考和指导，使他们在市场竞争中更具竞争力。
同时，为消费者提供了解环孢素滴眼液产品的全面信息，使他们能够更加合理地选择和使用这一产品。
1.4 总结在本报告中，我们对环孢素滴眼液市场进行了深入分析。
通过对市场需求、竞争对手和发展趋势的研究，我们发现环孢素滴眼液在眼科药品市场有着巨大的潜力。
随着人们对眼部健康关注的增加，以及眼部疾病患者数量的增加，环孢素滴眼液市场需求将持续增长。
同时，竞争对手的存在也为市场带来了一定的挑战，但也促使厂商提高产品品质和品牌知名度。
2023年眼科用药行业市场分析报告
2023年眼科用药行业市场分析报告眼科用药是指用于治疗眼部疾病的药物。
随着近视、老花、弱视、结膜炎等眼部疾病的不断增多，眼科用药市场也呈现出快速发展的趋势。
本文将从市场规模、市场现状、竞争格局、未来发展等方面进行分析。
一、市场规模眼科用药市场在我国的发展趋势明显，且越来越成熟。
根据第三方市场研究机构的调查显示，我国眼科药市场从2013年的约100亿元，到2018年已经发展到200亿元左右，市场规模呈稳步增长的趋势，并且2022年时预计将突破300亿元。
目前，市场上常见的眼科用药主要包括人工泪液、抗菌剂、抗过敏剂、降压药、角膜修复药等。
二、市场现状1.市场发展态势随着老龄化程度的提高以及现代生活方式的不断改变，眼科疾病的发病率不断增加，推动了眼科用药市场的快速发展。
同时，我国医改政策的推进，保障了人们的医疗需求，也为眼科用药市场的健康发展提供了坚实的市场基础。
2.市场品牌竞争激烈眼科药市场品牌竞争激烈，主要由大型药企占据市场份额。
例如，罗氏、拜耳、制药、施贵宝、默沙东等国际药企都拥有自己的眼科用药产品线。
此外，国内一些知名的制药公司，如同仁堂、巨人网络、爱尔眼科等也在眼科用药领域布局，逐渐形成了市场上的主力军。
3.电商渠道快速崛起在市场消费需求的刺激下，眼科用药的电商销售平台快速崛起，为消费者提供了便捷的购药服务。
除已上市的阿里健康、1药网、好药师等知名电商平台外，近年来国内的普通药店也开始涉足线上市场，开通电商销售渠道，与线下店铺共同构成了眼科用药市场的主要销售渠道。
三、竞争格局1. 国内企业的市场份额不断提升虽然国际知名药企在眼科用药市场中拥有一定的市场优势，但国内制药企业也在逐步提升自己的市场份额。
这得益于近年来国内药企技术不断进步，研发投入不断增加，不断推出新品种，不断提高产品质量和市场知名度等多重因素。
2. 产品不断创新，市场需求不断增加眼科用药市场的不断开拓和市场需求的不断增加，让行业内的企业不断创新，推出了大量新品种，如眼药水具有产品通透度高、失眠、光敏、角膜内皮、接触镜、感染等多重治疗效果；配合水晶体通过外科手术将原先有度数的晶体移除，再将光学性能良好的人工晶体植入眼内，达到矫治近视、远视、老花、散光等屈光不正问题的目的；眼科激光治疗技术、眼角膜接种技术、硅胶玻璃矫治等新技术新产品的推出，也为眼科用药市场吸引更多消费者提供了途径。
盐酸金霉素眼膏市场分析报告
盐酸金霉素眼膏市场分析报告1.引言1.1 概述概述:盐酸金霉素眼膏是一种常见的抗感染药物，广泛应用于眼部感染疾病的治疗。
随着眼部疾病发病率的上升以及人们对眼部健康的重视，盐酸金霉素眼膏市场需求逐渐增加。
本报告旨在对盐酸金霉素眼膏市场进行全面的分析，探讨其市场规模、产品特点与优势、竞争对手分析、市场发展趋势以及相关建议与展望，为相关行业提供有益的参考和指导。
1.2 文章结构文章结构本报告分为引言、正文和结论三大部分。
引言部分包括概述、文章结构、目的和总结，通过引言部分可以对盐酸金霉素眼膏的市场分析报告有一个整体的认识和了解。
正文部分包括市场规模分析、产品特点与优势、竞争对手分析，通过对市场规模的分析、产品特点与优势的介绍以及竞争对手分析，可以全面了解盐酸金霉素眼膏在市场中的地位和竞争优势。
结论部分包括市场发展趋势、建议与展望和总结，通过对市场发展趋势的分析、建议与展望的提出以及总结部分的总结，可以对盐酸金霉素眼膏市场分析报告有一个清晰的结论和展望。
1.3 目的文章的目的是对盐酸金霉素眼膏市场进行深入分析，包括市场规模、产品特点与优势以及竞争对手分析。
通过对市场发展趋势的探讨，为相关企业提出发展建议，解读市场趋势，为企业战略决策提供参考。
同时，通过本报告的总结，使读者对盐酸金霉素眼膏市场有更为深入的了解，为市场参与者和相关投资者提供有益信息。
1.4 总结文章总结：盐酸金霉素眼膏作为眼科用药品，市场需求量大且持续增长。
本文通过市场规模分析、产品特点与优势分析以及竞争对手分析，全面了解了盐酸金霉素眼膏的市场情况。
在市场发展趋势方面，随着人们对眼部健康的重视以及眼部疾病的增加，盐酸金霉素眼膏的市场前景十分可观。
建议相关企业加大市场推广力度，提高产品质量和品牌知名度，以应对激烈的市场竞争。
总的来说，盐酸金霉素眼膏市场前景广阔，而且存在着大量的发展机遇。
2.正文2.1 市场规模分析盐酸金霉素眼膏作为眼科药物领域的重要产品之一，其市场规模一直保持着稳定增长的态势。
眼科药品市场分析品牌市场页
眼科药品市场分析品牌市场页简介眼科药品市场是一个庞大的行业，涉及到各种眼科疾病的治疗和预防。
随着人们生活水平的提高和眼睛健康意识的增强，眼科药品市场迅速发展。
本文将对眼科药品市场进行分析，并详细介绍眼科药品的品牌市场情况。
市场规模和增长趋势眼科药品市场的规模庞大且不断增长。
据统计，全球眼科药品市场的规模在过去几年中保持着稳定增长的态势。
预计到2025年，全球眼科药品市场的规模将达到300亿美元以上。
市场增长的主要驱动因素有以下几点：1.人口老龄化：随着人口老龄化程度的加剧，眼科疾病的患病率不断上升，从而推动了眼科药品市场的增长。
2.生活方式变化：现代人的生活方式发生了很大改变，例如长时间使用电子设备和不良的用眼习惯，使得眼科疾病的风险增加，从而推动了眼科药品市场的增长。
3.技术进步：眼科药品行业持续进行创新研发，推出了更加高效和安全的药品，满足了患者对眼科治疗的需求，从而推动了市场的增长。
市场竞争格局眼科药品市场的竞争格局相对较为分散，迅速发展的互联网技术为新进入者提供了更多机会。
以下是眼科药品市场中的几个重要品牌：1.Novartis：作为眼科药品市场的领军企业之一，Novartis在眼科领域拥有广泛的产品线，涵盖青光眼、白内障等多个眼科疾病治疗领域。
2.Pfizer：Pfizer是一家全球知名的制药公司，其眼科药品主要集中在眼部感染和炎症的治疗领域。
3.Santen：Santen是一家日本眼科制药公司，致力于开发和销售眼科药品，其产品主要包括干眼症治疗药物和抗过敏药物。
4.Alcon：作为眼科医疗器械和药品领域的龙头企业之一，Alcon在角膜、白内障治疗方面拥有强大优势，凭借其品牌影响力在市场中占据一定份额。
此外，新兴的创新型企业也在市场中崭露头角。
近年来，随着基因技术和生物医药技术的不断进步，一些新型的眼科药品企业通过创新产品进入市场，并获得了较好的发展态势。
市场前景和挑战随着眼科药品市场的不断发展，未来几年内该市场预计将保持较高的增长率。
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前言 (3)第一章市场分析一、眼科药品市场分析………………………………………………………………1．市场规模（销售规模、市场容量、发展潜力） (5)2．生产规模（企业数量、企业实力） (5)3. 市场格局 (6)4. 外资、合资强势分 (8)二、主要竞争品牌分析1．确定竞争 (9)2．主要竞争品牌分析 (11)三、优劣势总结1．优势（技术、营销、品牌、人力资源）……………………………………一三2．劣势（配方）…………………………………………………………………一三3．机会（市场巨大、西药优势）………………………………………………一三4．威胁（竞争激烈、不法商贩）………………………………………………一三第二章营销提案一、全面准备的………………………………………………………………………一五2．策划目标对象细分……………………………………………………………一五3．策划主题口号 (16)4．内部事务 (16)二、活动策划1．主策划——绿野曼乐行 (17)2．子策划（1）别出心裁、独具慧眼（路线征集活动） (20)（2）异想天开（挑战组长） (21)（3）旁敲侧击（变相品牌宣传） (22)（4）趁热打铁（促销策略） (23)（5）触动心弦（优秀行员评选） (24)3．活动日程 (25)第三章广告创意提案一．广告语创意 (26)二．广告创意1．创意一：尽享美丽双眼 (26)2．创意二：新乐敦的关心 (26)3．创意三：新乐敦！我恨你！ (27)4．创意四：只需新乐敦 (27)5．创意五：新乐敦力助中国足球 (27)第四章媒介提案及预算一．媒体分析1．电视媒体 (29)2．杂志 (29)3．网络 (30)二．媒体投放策略1．电视媒体 (30)2. 杂志媒体 (31)3，网络媒体 (32)4．广告费用 (32)三．活动策划资金投放1．各城市活动费用预算 (33)2．活动中其它费用 (34)3．总预算 (34)前言“乐敦”是日本眼药水行业的皇牌，在抵制日货之声一浪高过一浪的形式下，全力关注于商业广告显然不够明智。
作为策划小组的成员，我们不可能了解新乐敦研制及生产的实质性环节，但是不相信自己的产品又怎能成功营销？本着客观、严肃、公正的态度，我们策划了一个公益性强于商业性的活动——绿野曼乐行。
本策划的第一章在对眼药水市场及主要竞争品牌进行分析之后，对新乐敦的优劣势进行了总结。
在策划的第二章中，我们又对活动的方方面面进行了详细具体的策划，希望通过我们的策划减小新乐敦在竞争中的劣势。
整个活动分为策划阶段和活动阶段两部分。
策划阶段：从2006年6月6日－2007年6月6日，即第十个全国爱眼日到第十一个全国爱眼日，在此期间进行“别出心裁、独具慧眼（路线征集活动）”、“异想天开（挑战组长）”、“旁敲侧击（变相品牌宣传）”等部分子活动。
各子活动期间，电视媒体、杂志媒体、网络媒体全程配合宣传，相应的广告创意及媒介选择分别在第三、第四章有具体描述。
活动阶段：根据目标群体的时间规律，活动预定从2006年高考结束正式启动。
我们认为整个活动有以下几大看点：三大方案：“合欢行”、“世博箭”、“奥运舟”。
我们为主活动制订了三套方案，具体活动方案只选其中之一，选择不同，时间不同。
但由于三个方案都是通过整体时间控制各城市活动时间，所以对前期的预算影响不大，对其它子活动影响也不大。
以下内容未特别指出时，默认选择第一套方案，即“合欢行”。
三大形式：“活力释放”、“自然释放”、“原始释放”。
合欢行整个活动容激情，公益、环保于一体，为新乐敦打造完美公众形象。
“原始释放”所筹善款全部用于支持“健康光明行”活动，升华新乐敦专业护眼的主旨思想。
三大部分：“绿野曼乐行（合欢行）”、“触动心弦（优秀行员评选）”、“护眼殿堂（专业护眼知识讲座）”。
三大部分活动构成策划的核心，经典活动一环扣一环，关心一步近一步。
三大策略：广告策略、“趁热打铁（促销策略）”、“旁敲侧击（品牌宣传策略）”。
我们策划的活动大约须16个月，若全程采用商业广告的形式，大约需人民币2500万元，需比我们的方案预算多支出约575万元。
电视上每天都有潮涌一般的商业广告，真正起到效果的有多少？又能有多大的效果？只有商家自己知道。
何不用部分资金（本方案中为106万元）构造全新的公共关系体系？对于新乐敦而言，得失仅在一念之间。
经过我们对市场上部分公开数据进行数学论证之后，证明此方案具有其自身的价值。
在这里我们先感谢您阅读以下内容。
第一章市场分析一、眼科药品市场分析1．市场规模（销售规模、市场容量、发展潜力）国内眼科用药市场销售规模巨大2003年眼科用药市场的销售总额超过一五亿元人民币，在未来一段时间里，随着我国人口老龄化的来临，根据流行病学的发病率以及相关样本医院和地区用药水平所计算出的市场需求总额，理论上在17亿～20亿元之间。
（实际市场规模是按相应零售价格计算的国内市场销售总规模）国内眼科用药市场容量增长迅速眼科用药年产量人均不足2支，巨大的供求反差，人口老龄化带来的发病率增长，使得眼科药绝对市场容量增长迅速（销售增长预期为一五－20％）。
过去三年，我国眼科疾病两周发病率为1.7%左右，每半个月，全国求医的眼疾患者就有近200万人次，这还不包括很多自行上药店购买眼科药物的症状轻微患者。
眼疾发病率增高我国眼疾发病率增高主要表现在近视、沙眼、结膜炎、角膜炎、白内障等疾病，发病率普遍高于世界水平。
其中白内障1100万人，视疲劳人数1.5亿之多。
眼科药物使用率为28％，市场容量将不断增大，每年将新增100万眼疾患者，干眼症患者每年增加10%。
生产规模（企业数量、企业实力）国内生产企业数量有限，实力有限10年前，在上千家的制药企业里，从事眼科药物生产的约有100家左右，但专业厂家不足5家；10年以后，随着眼科疾病医疗技术的突飞猛进，眼科用药市场急剧扩大，眼科用药已经完全从五官科的药物中剥离出来单独作为一个药物类别。
目前包括处方药和OTC 在内的专业生产眼科用药生产企业已近20家，其中包括外资企业、合资企业和本土眼科用药生产企业。
目前，通过GMP 认证的眼科药物生产企业（车间）有5家，具有专业的眼科药物销售队伍的不足10家。
3 . 市场格局（数据引自：《2004中国城市居民家庭眼科用药购买状况调查报告》）（1）图1：通过对上图的数理累加，得出下图1，及总体购买量居前十位的眼科用药累计直方图，如下所示：（单位：%）总体购买量列前十位的眼科用药0.00%2.00%4.00%6.00%8.00% 10.00% 12.00%14.00% 16.00% 一八.00由图1分析得：品牌集中度高，竞争力强经过我们对上述图示的数学分析：∑(一五.7%+……2.3%)=75.8%，排行前10位的眼科药品销售数量超过了总量的75％，占据大部分市场。
（2）图2：由图2分析得：医院眼科用药传统品牌购买量突出图示中前四个直方是保健为目的的新型眼科用药，后六种都是老牌眼科用药。
老牌眼科用药由于价格便宜，临床效果显著，一直沿用。
此排行榜中，珍珠明目滴眼液以21.7%位居榜首，位居二、三、四位的也都是老牌眼科用药。
以保健为目的的润洁、新乐敦分别以 5.5%、2.1%的购买量位居第五和第九位。
医院购买量列前十位的眼科用药0.00%5.00%10.00%一20.00%25.00%2（3）图3：由图3分析得：零售药店眼科保健市场突出现阶段我国零售药店所出售的眼科用药主要是针对视疲劳、干眼症、慢性结膜炎、轻度沙眼等症状，其中以明目、缓解疲劳、营养滋润、清洁护卫、抗菌抑菌、止涩止痒等为功效的多个品牌眼科保健产品的销售情况最为突出。
润洁以19.5%的购买量位居第一，润舒以10.9%居第三，新乐敦以7.3%占据购买量第五位，珍视明以4.1%居第七，几种品牌占据药店总购买的41.8%。
（4）图1-3综合分析：西药强于中药从总体购买量、医院购买量、药店购买量三个角度统计的数据分析，前十名中只有珍珠明目滴眼液一种，其它均为西药。
新乐敦属于西药范畴，这一市场环境无疑是一个优势。
外资，合资总体竞争强于国内企业国内企业数量多于外资、国外企业，但外资企业竞争能力明显强于国内企业，并且，一批行业领导者如：曼秀雷敦（中山）药业有限公司的新乐敦眼药水、正大福瑞达制药有限公司的润洁滴眼液，二者以其高（价）定位、见效快、宣传到位深入民心而常常成为零售眼科用药市场的“领头羊”。
从这里我们看到了新乐敦的实力优势，这是企业继续发展的硬件设施，不可或缺。
药店购买量列前十位的眼科用药 2004 0.00% 5.00% 10.00%一20.00% 25.00% 34．外资、合资强势分析技术（专利技术、品质控制、领先前沿）国内外眼科产品研发三大热点之一：最尖端的人工泪液，以最接近人体正常泪液为特点，给患者提供充分的舒适感和多元环境，促进角膜上皮损伤愈合，提高抗炎效果，用于无泪液干燥性角膜结膜炎或实质性眼干燥症。
国内只有潜江制药的瑞珠滴眼液一个品种，而国外每个眼科药厂都有自己的人工泪液产品。
乐敦公司具有百年制药历史，技术应该不是主要矛盾，但是为什么新乐敦这一保健型用药还要采用违反国际标准，在配方中加入“防腐剂”？可见研发还需加紧进行，以赶快淘汰有“防腐剂”的产品。
营销（营销理念、手段、执行力先进）在营销上不同国内的是，国产眼科用药中，属于处方药的眼科药物很少在专业媒体上做广告，属于非处方药的在大众媒体上出现的也很少。
以曼秀雷敦为例：在产品线上，游弋于化妆品与药品之间，博采众长用两条腿走路；在营销渠道上，药房与百货店都不言弃，多头推进增加曝光点。
“新乐敦”的投放当时也是个很大胆的举措。
在当时以治疗为主的消费心理层面上，不强调疗效而以保健和日用为主的理念曾引起同行不小的争论。
五年后事实证明了“新乐敦”的成功，“新乐敦”占据眼药水市场半壁江山。
正大福瑞达的润洁滴眼露上市时是按消毒品申报批文，而没有申请药品批准文号，但因直接定位“视疲劳”，因此非但没有因为不是药品而成为劣势，反而不受广告限制，从而快速成就其在眼科类产品的品牌形象。
价格（高端定价、保证利润）国产眼科药物走的大都是低端市场路线，其价格大多数在几角钱或一两元钱；而外资和合资企业的产品走的是高端市场路线，如抗视疲劳的眼药水，国产品8ml每瓶售价为1.8元，而合资企业的一五ml每瓶售价19.5元，若以同容积相比，两者的比例达到1:5。
为了拉开档次，外资、合资企业平均投在每支眼药水上的包装和质量控制费用，比国内一支普通眼药水的卖价都高。
新乐敦的定价同样是走高端路线，利润得以保证，这为企业的资金扭转提供了良好的条件。
在后期的广告预算的过程中我们也就有了一个大体的预算范围，相信预算结果也应该在企业可接受范围内。