我国网络自制剧的发展历程及现状研究

霾 了 前 沿 论 透 析传 实践
ＯＮＧ ＮＡ Ｎ
传 媒 研 究 新 媒 体 研 究
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我 国网络 自制 剧 的发展历程及现状研究
张 亦弛
（陕西师范大学新 闻与传播 学院 陕西 西安 ７ １ ０ ０ ６ ２）
摘 要 ：我 国 网络 在 线视频 市场在 近 几年取 得 突飞猛 小爱等人 主演 ， 以夸张而 幽默的方式描绘 了席 丝王大锤意想 便 以 其 独 特 的 风 格 受 到 众 进 的发展 ， 据统计 ， 我 国网络视 频 ２ ０ １ ４年 第三季度 市场规模 不 到 的传 奇 故 事 。 该 剧 一 经 推 出 ， 达到 ６ ８ ＿ ２ 亿元， 同 比增 幅超 过 八 成 。 网络 视 频 产 业 的 快 速 增 多 网友的喜 爱 ， 导演叫兽 易小星 用美式 、 日式 的幽默 段子将 长 催 生 了众 多 新 型 的 网络 视 频 形 式 的 产 生 和 发 展 ， 以往 从 广 这 部 名 不 见 经 传 的 网 络 剧 推 到 了 “ ２ ０ １ ３年 度 网 络 视 频 第 一 播 电视 台直 接 购 买视 频 内容 的 传 统 的视 频 网站 运 营模 式 已 神 剧 ”的 位 置 ，其 第 一 季在 优 酷 上 累 积 点 击 量达 到 了 ５ ． ８亿 逐 渐 向网站视 频 内容 的 自我 制造过 渡 ， 中国视 频 网站 的“ 自 （ 截至 ２ ０ １ ４年 ６月 ） 。这部 “ 网络神剧 ” 的极高点击量和 巨大 制” 时代 已经 来 临 。本 文 通 过 对 我 国 近 几 年 逐 步 兴 起 和 发 展 的话 题 影 响 力 ，让 其 发 行 方优 酷 视 频 一 跃成 为 网络 自制 剧 、 的 网络 自制 剧 的 发 展 状 况 的 调 查 和 研 究 。 结 合 我 国 当前 网络 乃至 整 个 网 络 视 频 行 业 的领 军 企 业 ， 与此同时 ， 网络 视 频 网 视 频 网站 的发 展 现 状 ， 对 我 国 网络 自制 剧 的 未 来 发 展 进 行 一 站 的 “ 自制” 元年 也正 式到 来 ， 网 络 自 制 剧 的 发 展 方 向 及 制 定 程 度 地探 讨 和 展 望 。 作、 发 行 等 流 程 也 开 始正 式 走 上 产 业 化 道 路 。优 酷 在 随 后 陆 关 键 词 ： 网络 视 频 视 频 内容 自制剧 续推 出《 万万没想到 》 第二季和第三 季 ， 以及 同一班底打造 的 《 报告 老板 》 系列 ， 同样 取得 了巨大的成功 ， 视 频点击 量及 网 站 访 问量 与 日俱 增 。 在 正 式 步 入 “ 自制 剧 ” 年代后 ， 我 国 网络 我国网络 自制尉 的发展现状 视频行业 呈现百花齐放 的景象 ， 在 以优酷 为行业 标杆 的大背 移 动 互 联 网 的 发 展 催 生 出 众 多 形 态 各 异 的 网 络 视 频 形 景 下 ， 其它视频 网站 ， 如搜 狐视频 、 爱 奇艺、 腾 讯视频 也陆续 式， 包 括 微 电影 、 微纪录 片、 网络 脱 口秀 、 网 路 综 艺 节 目、 网 络 推 出多部制作精 良、 高点 击率和 收视率 的网络 自制剧 ， 其 中 访谈节 目以及本文我们所 要研 究的网络 自制剧 。在这里有必 最值得一提 的是 由搜狐视频 出品 的《 用 丝男士》 。这部 网络剧 要 把 网络 自制 剧 的 基 本 概 念做 一 陈述 ， 以将 其 与 其 他 网 络 视 紧扣 时下颇为流行的 “ 席丝” 一词 ， 抓住生活 中的每一个值 得 频 形 式 加 以 区 分 。 网络 自制 剧 是 专 门 为 电脑 网络 制作 的 ， 通 玩 味 的点 ， 用夸张荒谬 的手法对其进行变形 ， 进 而 疯 狂 自嘲 ， 过 互 联 网播 放 的 ～ 类 网 络连 续 剧 ， 它 与 电视 剧 的 区别 在 于 它 在犯 二中达 到了娱乐大众 的 目的。据统计 ， 《 席丝 男士》 第 二 是 以互联 网络 为媒介 的剧种 。 部 第 六集 的单 集 播 放量 就 达 到 了惊 人 的 １ ７ ０ ０多万 ，创 造 了 网络 自制剧在我 国由来 已久 ， 不少草根 民众在互联 网发 互 联 网界 单 条 视 频 ２ ４小 时播 放 量 记 录 ， 总点 击 量 也 已破 亿 。 展初 期就 已通 过简 易 的视 频拍摄 设备 将 自己的真 实生 活或 此 外 ， 由爱奇 艺出品 的《 废 柴兄弟》 、 土豆视频 制作和 发行 的 者 奇 思 妙 想 以视 频 形 式 呈 现 在 网 络 中 ，如 ２ ０ ０ ９年 由 广 州 美 《 午夜计程车》 、 有妖气 漫画工厂 出品 的《 十万个冷 笑话 》 也在 术学 院两 名在校生组成 的“ 后舍 男孩 ” ， 他们 以 电脑摄 像头为 取得 高收视率 的同时， 收获了众多忠实拥趸。 ・ 拍摄设备 ， 用无厘 头的“ 对嘴 ” 的表 演方式演 绎世界各地 当红 网络 自制剧 在我 国经历 了从初期 的网 民的 自我 狂欢 到 歌 曲， 并连续 制作 和发布数集 ， 一 时红 极网络 ， 开创 网络 自制 现 今 的 产 业 化 和 专 业 化 发 展 ， 短短 数年 里 ， 我 国 网 络 自制 剧 剧 的 先河 。 “ 后舍 男孩” 爆红之后 ， 互 联 网涌 现 出一 大 波 草 根 从 无 到 有 ， 从 有到精 ， 并 逐 步 成 为我 国 网络 视 频 行 业 未 来 发 网络 自制 节 目， 但 限于 草 根创 作者 自身 的技术 、 文化及 资金 展 的 主打 板块 和 竞 争 的主 战 场 ， 随 着 移 动 互 联 网 和 多 屏 时代 的局 限性 ， 网络 自制 剧的 发展还 只是 网民的 自娱 自乐 ， 尚未 的到来 ， 我国网络视频行业的新一轮竞赛 已然打 响。 形成专业 化、 职业 化的集 团产 业模 式。 网络 自制剧第 一次成 二、 我国网络 自制尉的发展特征 系统 、 专 业化、 让大量 受众 熟知要追 溯到 ２ ０ １ ２年 ， 这 一年 由 乐视网和优酷视频是 网络 自制剧的开 山鼻祖 ， 开启 了中 金云 涌文化传 播公 司制作 、 乐视 网出品 的《 东北往 事 之黑 道 国网络 自制剧的产业化和专业化序 幕 ， 而 当时囿于技术 资金 风云 ２ ０年 》 在开播 一周就取得 了 １亿点 击量 的傲人成绩 ， 在 等相 关条件的不成熟 ，网络 自制剧还 处于萌芽及 起步 阶段 。 随后 １ ６天 内突 破 两 亿 ， 成 为互联网热议话题 ， 并 让 业 界 第 一 中国网络 自制剧真正迎来高峰期是在 ２ ０ １ ２年 ，这 一年越 来 次 看 到 了 网络 剧 的 巨大 影 响 力 。 在 尝 到 自制 剧 的甜 头 之 后 ， 越 多的视 频网站加入到 网络 自制剧 的浪潮中来 ， 自制剧产量 乐视 网又接 连推 出《 女人 帮 ・ 妞 儿》 ， 同样取 得 了高点击量 和 达 到 空前 的 １ ９部 ， 是 上 一 年 的两 倍 多 。 ２ ０ １ ３年 自制 剧 集 数 收视率 。乐视 网对 自制剧 的率先发 力 ， 揭开 了我 国网络 自制 增 量 开 始 出现 井 喷趋 势 。２ ０ １ ４年 ， 视 频 网 站 自制 剧 的 总 部 数 剧常态化 、 产业 化的序幕。 自此之后 ， 大批投资 巨大、 制作精 达到 了 ４ ４部， 是２ ０ １ ３年的近 ２倍 ， 总集 数达 到了 ７ ３ ４集， 比 良的 自制 剧 目开 始 登 陆 各 大 视 频 网站 ， 并在短 时间 内聚拢 了 ２ ０ １ ３年增长 了 ６ ９ ％（ 表一 ） 。单 从数量上讲 ， ２ ０ １ ４年是 网络 大批 网络 剧迷 。在经历 了初期 的辉煌 之后 ， 乐视 网并 未在新 自制剧真正的春天 ，自制剧部数及 集数都迎来空前 的高峰 ， 轮 的 自制剧竞争 中有 所作 为， 而其竞争对 手优酷视 频却在 这一 年堪称 “ 网络 自制剧元年” 。 移 动互联 的浪潮 中突 飞猛进 ，特别是在 收购土豆视 频之后 ， 网络 自制剧动 辄数千万 ／ 数亿 的点击量标志着我 国网络 逐 渐 成 为 业 界 龙 头 老 大 。优 酷 视 频 在 自制 剧 方 面 的 最 大 成 功 视 频 行 业 正 式 进 入 自制 时 代 ， 各 家 视 频 网站 纷 纷 加 大 自 制剧 范本 是其 在 ２ ０ １ ３年 制 作 并 播 出 的 网 络 迷 你 剧 《 万 万 没 想 的投 入 比 ， 力 争 在 新 一 轮 的视 频 业 竞 争 中 分 得 一 杯 羹 （ 表 到》 。这部 网络剧是 由常年 从事搞笑 网络视频 制作 、 并在互联 二 ） 。各家视频 网站 的横纵 向竞争构成 了中国 自制剧产业 的 网上具有一定 号召力 的叫兽易小星执 导 ，草根 出身的 白客 、 基本格局 ， 并 呈 现 出 以 下 几 个 主要 特 点 。