关于包装设计的市场调研ppt(共69页)
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包装设计市场调研报告分析(ppt 26页)
餐巾类
妮飘男士湿巾
• 消费对象：30岁以下男士 • 产品所属：中高档 • 包装特点：整体包装采用银色
和黑色为主，刚人一种刚强、 稳重的感觉。在包装上加上一 点色彩点缀，让整体包装不会 感觉太沉闷。
维达湿巾
• 消费对象：35岁以下 • 产品所属：中档 • 包装特点：用鲜艳的色彩
吸引消费者，背景附上可 爱的插画，给人一种甜美 的感觉。
Dmug迪玛
• 消费对象：16~30岁 • 产品所属：中高档 • 包装特点：采用流线型金属盒包装、手推式滑盖的设计锁体现
出的新颖、小巧和便携彰显出年轻人的前卫、时尚、精湛的潮 流风尚。包装的设计刚好抓住了年轻人最求生活品质、是的的 心理。
饼干类
格力高巧酥酥
• 消费对象：16~38岁 • 产品所属：中高档 • 包装特点：精美可爱的包装，让
期待的心理，在有好吃的糖果的同 时，还能得到玩具。蛋形的包装可 以在极小的空间里可以方便的同时 装玩具和糖果。
好时罐装巧克力
• 消费对象：18~35岁 • 产品所属：中高档 • 包装特点：采用密封罐装的
包装，将巧克力放置其中一 同销售，可以使消费者在第 二次打开也可以吃到新鲜的 巧克力。另外在产品吃完后， 罐子还可继续使用，二次利 用。
老四川牛肉干
• 消费对象：35岁以下 • 产品所属：中档 • 包装特点：直接用牛做为标
志，一半用透明的包装，个 以清楚的看到里面的产品。
小丸子手撕牛肉
• 消费对象：35岁以下 • 产品所属：中档 • 包装特点：利用透明塑料
罐，可以看到里面的产品。 可爱的小丸子形象，更吸 引消费者。
母亲牌牛肉棒
Meiji巧克力夹心饼
• 消费对象：30岁以下 • 产品所属：中高档 • 产品所属：可爱的小
设计专业包装设计市场调查PPT。
帕帕是一种创意生活，更是一种艺术
全世界一共只有四家帕帕糖果 (Papabubble) 店， 分别在阿姆斯特丹、东京、巴塞罗那和纽约。
创始人：Tommy Chris
商学出身，主管生意运作。 负责设计制作。
帕帕糖果 (Papabubble) 设计各种不同水果图案的糖果， 可以特别订制有自己名字的糖果，或是将糖果做成花朵送给爱人。
包装规格： 罐装：透明PET食品专用罐 罐子规格：直径5cm 高度4.5cm 容量36克 袋装：铝箱夹缝食品专用袋 袋子规格：7cm 容量25克 约12颗左右糖果 市场消费：以纯正品质，手工文化，时尚气息，独特 口感的手工制作为特色。企业LOGO，表达谢意、祝福、 歉意等产品线。 包装形式：袋装、罐装，45g装、60g装、180g装和500g装 价格定位：糖果类价格按包装的不同在50RMB-600RMB左右。
森永 DROPS
价格定位：糖果类价格按包装的不同在5RMB30RMB左右。
西班牙糖果品牌，2004 年诞生于于巴塞罗那。或许受巴塞罗 那的热情所感染，店中白墙上放满一个个七彩玻璃瓶，晶莹 剔透的草绿色、鲜红色、亮黄色，正是造糖果的食用色素及 调味剂。
玻璃罐装
袋装
花花糖
棒棒糖 糖果种类
戒指糖
枕头糖
包装方式
市场定位：源自西班牙的世界级名牌糖果，这个品牌最特别之处就是现场手工做糖，您可以看到煮糖、调色、拉 糖、塑型、延展、切糖的手工制糖过程。 包装规格： 罐装：透明PET食品专用罐 罐子规格：直径5cm 高度4.5cm 容量36克 袋装：铝箱夹缝食品专用袋 袋子规格：7cm 容量25克 约12颗左右糖果 糖果规格：单颗糖果重量约1.5克/颗粒，直径和长度1.2-1.5cm，横切面可以看到各种图案和文字。 价格定位：糖果类价格按包装的不同在20RMB-500RMB场 手 工 做 糖
全世界一共只有四家帕帕糖果 (Papabubble) 店， 分别在阿姆斯特丹、东京、巴塞罗那和纽约。
创始人：Tommy Chris
商学出身，主管生意运作。 负责设计制作。
帕帕糖果 (Papabubble) 设计各种不同水果图案的糖果， 可以特别订制有自己名字的糖果，或是将糖果做成花朵送给爱人。
包装规格： 罐装：透明PET食品专用罐 罐子规格：直径5cm 高度4.5cm 容量36克 袋装：铝箱夹缝食品专用袋 袋子规格：7cm 容量25克 约12颗左右糖果 市场消费：以纯正品质，手工文化，时尚气息，独特 口感的手工制作为特色。企业LOGO，表达谢意、祝福、 歉意等产品线。 包装形式：袋装、罐装，45g装、60g装、180g装和500g装 价格定位：糖果类价格按包装的不同在50RMB-600RMB左右。
森永 DROPS
价格定位：糖果类价格按包装的不同在5RMB30RMB左右。
西班牙糖果品牌，2004 年诞生于于巴塞罗那。或许受巴塞罗 那的热情所感染，店中白墙上放满一个个七彩玻璃瓶，晶莹 剔透的草绿色、鲜红色、亮黄色，正是造糖果的食用色素及 调味剂。
玻璃罐装
袋装
花花糖
棒棒糖 糖果种类
戒指糖
枕头糖
包装方式
市场定位：源自西班牙的世界级名牌糖果，这个品牌最特别之处就是现场手工做糖，您可以看到煮糖、调色、拉 糖、塑型、延展、切糖的手工制糖过程。 包装规格： 罐装：透明PET食品专用罐 罐子规格：直径5cm 高度4.5cm 容量36克 袋装：铝箱夹缝食品专用袋 袋子规格：7cm 容量25克 约12颗左右糖果 糖果规格：单颗糖果重量约1.5克/颗粒，直径和长度1.2-1.5cm，横切面可以看到各种图案和文字。 价格定位：糖果类价格按包装的不同在20RMB-500RMB场 手 工 做 糖
包装设计调查PPT课件
7
L Air du Temps Nina Ricci
▪ 是法国高级时装老牌自在 1948年创制了L Air du Temps香水，直译是“时 代的气息”，这只香水很 快成为香水的经典，瓶盖 是一对水晶造的野鸽子， 是和平的象征，纯洁温柔 的代名词，香水一如其水 晶瓶子，轻柔清新。Nina Ricci有时会推出限量发售 的莱俪水晶瓶子的香水产 品，如1994年圣诞推出的 三种珍藏版。每个瓶子都 有编号。
9
PRADA
▪ 香水圈大概是在整个时尚 界最早提出vintage概念的， Dior、Guerlain等品牌的 绝版vintage香水瓶在国际 拍卖网上最高可以卖到数 千美元的天价。而近年来， vintage的概念在香水圈又 得到了延伸，从二手绝版 进化为包装设计全面复古。
10
如按香型来分则可分别众多的类型果香型草香型辛香型烟草香型木香型革香型柑橘香型芳香型金属香型甜香型青草香型土香型等等anaisanaiscacharelanaisanais是香水经典的后起之秀格调追求典雅高贵在牛仔裤布衬衣席卷世界的六十年代独排众议回归浪漫以发挥女性的娇柔为己任
香水包装设计调查
▪ 包装设计是产品的不可分割的一部分,是一个神奇的、 国际化的、核心的字眼,它也是公司所必须的东西、是商 家成功的密码。包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、 创造性与功能性。好的理念成就好的包装,好的包装是产 品推广的催化剂。辨认一个产品是通过包装来实现的,消 费者必须得到足够的信息且能够解码,理解一些符号,才能 认出产品并进而理解其价值,并导致最终的购买行为。很 显然,香水产品越来越多,人们也越来越难选择,但是人们往 往受他们的教养、社会生活、文化背景的影响,来选择品 牌。所以每一款香水的香氛及其包装都应有一定的针对性, 以对应特定的消费群体。法国之所以有如此多的世界级香 水品牌,成为香水大国,与其香水包装设计理念是密不可分 的。
L Air du Temps Nina Ricci
▪ 是法国高级时装老牌自在 1948年创制了L Air du Temps香水，直译是“时 代的气息”，这只香水很 快成为香水的经典，瓶盖 是一对水晶造的野鸽子， 是和平的象征，纯洁温柔 的代名词，香水一如其水 晶瓶子，轻柔清新。Nina Ricci有时会推出限量发售 的莱俪水晶瓶子的香水产 品，如1994年圣诞推出的 三种珍藏版。每个瓶子都 有编号。
9
PRADA
▪ 香水圈大概是在整个时尚 界最早提出vintage概念的， Dior、Guerlain等品牌的 绝版vintage香水瓶在国际 拍卖网上最高可以卖到数 千美元的天价。而近年来， vintage的概念在香水圈又 得到了延伸，从二手绝版 进化为包装设计全面复古。
10
如按香型来分则可分别众多的类型果香型草香型辛香型烟草香型木香型革香型柑橘香型芳香型金属香型甜香型青草香型土香型等等anaisanaiscacharelanaisanais是香水经典的后起之秀格调追求典雅高贵在牛仔裤布衬衣席卷世界的六十年代独排众议回归浪漫以发挥女性的娇柔为己任
香水包装设计调查
▪ 包装设计是产品的不可分割的一部分,是一个神奇的、 国际化的、核心的字眼,它也是公司所必须的东西、是商 家成功的密码。包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、 创造性与功能性。好的理念成就好的包装,好的包装是产 品推广的催化剂。辨认一个产品是通过包装来实现的,消 费者必须得到足够的信息且能够解码,理解一些符号,才能 认出产品并进而理解其价值,并导致最终的购买行为。很 显然,香水产品越来越多,人们也越来越难选择,但是人们往 往受他们的教养、社会生活、文化背景的影响,来选择品 牌。所以每一款香水的香氛及其包装都应有一定的针对性, 以对应特定的消费群体。法国之所以有如此多的世界级香 水品牌,成为香水大国,与其香水包装设计理念是密不可分 的。
关于包装设计的市场调研(ppt 69页)
一、调查内容 1．商品市场潜在力的了解
设计者应依据市场潜在能力发掘商品的目标 消费群，从而拟定商品定位与包装风格，预测商 品潜在消费群的规模(如全国性市场还是地区性市 场)，对时髦与风尚的了解，哪些风尚属于消费者 的基本倾向，哪些属于昙花一现的时髦，以预测 商品货架寿命的长短。
2．目前包装市场状况了解
④调研地点，可选资料较易收集存在的地点，避免 因重复而浪费时间的无效果的东奔西跑。 ⑤调查内容：商品分析的项目有：类别、名称、特 性、价格、用途、陈列、寿命周期、创意、装量单 位、知名度、区别性等，也可按需要选择分析项目。 ⑥调研评估与补充：对时间、困难度及准确度，给 予可行性的评定，以此来抉定是否增加进行收集或 改变方式及地点，根据上述收集资料来决定补充收 集的项目、方向与方式。
1．产品的产地定位
设计中一般以图形来反映产品的出产地区，以 示产品的特质与正宗。如瑞土戈顿公司的奶粉包装 突出了奶牛与绿草地的图形，表明产品来自清新的 大自然，不会含有化学成分，使人食之放心。又如 带有强烈民族风情的地方风格。包装设计可以各种 风景人物图形、传统与民间装饰图案有效地表明产 品的产地。
思考题：
1、系列化包装设计的市场调查内容有 哪些？ 2、系列化包装设计的产品调查内容有 哪些？
包装设计的定位
教学要求： 1、指导并要求学生反复研读教学重点，力求 使他们了解系列化包装设计的定位方法，从而 能设计制作出符合市场要求的系列化包装。 2、根据学生的实际情况来进行教学与指导。 3、教学重点与难点： 系列化包装设计的定位。 4、教学策略： 讲授、多媒体案例分析 5、课时：讲授4课时，实验20课时
1．产品生产调查： ①原材料。 ②原有生产工艺的特点。 ③新生产工艺的特点。 ④产品数量、质量、生产率。 ⑤成本、价格、利润。 ⑥生产的困难。 ⑦管理的困难。 ⑧对本设计与竞争制品的评价。 ⑨对本设计投产的利弊分析。
茶叶包装设计调研ppt课件
调查地点、时间、人员
调研方法： 实地考察、网络搜集、阅读文献资料。 考察内容： 茶叶包装设计的风格特点、材质选择及其
实用价值。
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
主题思想定位
调查地点、时间、人员
调研目的： 明确自己的调研方向和课题，明确自己的
调研目的。从市场需求，消费者等的多方 面切入，了解市场上茶叶的包装设计发展 趋势，设计风格，主体颜色，通过不同途 径收集资料，为之后茶叶包装设计更好的 做准备
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
调研情况介绍
2、茶叶包装的类型和材 质的选择
市面上的茶叶包装设计 多分为罐装，压缩包装， 盒装和茶饼。针对不同 种类的茶叶，因保存方 式的差异，包装形式方 面也有着很多的不同， 针对不同人对茶叶的不 同需求，在包装的档次 要求也是不同的。
我将这次茶叶包装设计的消费人群定位白领和一些外国友人，将产品的定位 在中高档。 在色彩的选择上我初步选用带有较淡米黄的纸张颜色作为包装的主体颜色， 采用藏蓝色和白色作为辅助颜色。
在材料的的选择上我想尽量体现出低碳环保的特点和江南那种古色古香的感 觉，所以，我会选择较薄且的卡纸，最好纸张本身带有一些古旧的色。
调研方法： 实地考察、网络搜集、阅读文献资料。 考察内容： 茶叶包装设计的风格特点、材质选择及其
实用价值。
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
主题思想定位
调查地点、时间、人员
调研目的： 明确自己的调研方向和课题，明确自己的
调研目的。从市场需求，消费者等的多方 面切入，了解市场上茶叶的包装设计发展 趋势，设计风格，主体颜色，通过不同途 径收集资料，为之后茶叶包装设计更好的 做准备
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
调研情况介绍
2、茶叶包装的类型和材 质的选择
市面上的茶叶包装设计 多分为罐装，压缩包装， 盒装和茶饼。针对不同 种类的茶叶，因保存方 式的差异，包装形式方 面也有着很多的不同， 针对不同人对茶叶的不 同需求，在包装的档次 要求也是不同的。
我将这次茶叶包装设计的消费人群定位白领和一些外国友人，将产品的定位 在中高档。 在色彩的选择上我初步选用带有较淡米黄的纸张颜色作为包装的主体颜色， 采用藏蓝色和白色作为辅助颜色。
在材料的的选择上我想尽量体现出低碳环保的特点和江南那种古色古香的感 觉，所以，我会选择较薄且的卡纸，最好纸张本身带有一些古旧的色。
包装设计市场调查 ppt课件
包装是否具有销售力，是与产品内容、消费群 以及销售地点紧密联系在一起的。因此，在设计之
前，设计师必须先要了解产品的包装类型、特点以 及特殊要求等，这是设计构思的基础条件。
产品的内容 外形特征 体积 重量 材质
是否会变质 是否容易受潮 是否害怕受光 是否发生化学反应等
类型 食品 化妆品 五金产品 文化用品等
2.产品定位
产品定位体现了包装设计形式与内容的统一， 使消费者迅速地通过包装设计对产品的特点、用 途、功效、档次等有直观的了解。
（1）产品特色定位 就是把与同类产品相比较而得出的差别作为设计的一 个突出点。这种差别也就是产品本身的特色，它对目标消费群体具有直接、 有效的吸引力。比如，对于喜欢吃辣的消费者，在食品包装上突出“香辣” 的信息，会促使这些消费者产生直接的购买动机。 （2）产品功能定位 就是将产品的功效和作用展示给消费者，以吸引目标 消费群。比如在药品包装中突出与疗效有关的身体部位的图形，可以使消 费者迅速了解产品的功能、作用。 （3）产品产地定位 某些产品的原材料由于产地的不同而产生了品质上的 差异，因而突出产地就成了一种品质的保证。比如在牛奶包装上突出内蒙 古大草原的风光和文字等。
6.更新包装策略 更新包装的目的，一是通过改进包装使销售不佳的商品重新焕发生机，以
具备新的形象和卖点；二是通过对旺销商品的包装改进，使商品锦上添花，顺 应市场变化，保持销售旺势和不断进步的企业和品牌形象。
7.复用包装策略 复用是指包装再利用的价值，它根据目的和用途基本上可以分为两大类：
首先在设计品牌时，设计者通常要制定出几种固定的色彩组合，成为企业产品 中的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象。如”富士”绿、“柯达”黄、“可 口可乐”红等，都已具备了强烈的视觉吸引力，并赋予产品唯我独尊的独特形象。 设计也要突出品牌的图形，包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。在包装设计中 以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有 利于体现产品宣传的形象性和生动性。包装设计还要突出品牌的字体形象。品牌的 字体形象由于其可读性和不重复性，成为突出品牌个性的主要表现手法之一，像索 尼电器的标志字体SONY，“可口可乐”的品牌字体，“麦当劳”的M字母形象等。
前，设计师必须先要了解产品的包装类型、特点以 及特殊要求等，这是设计构思的基础条件。
产品的内容 外形特征 体积 重量 材质
是否会变质 是否容易受潮 是否害怕受光 是否发生化学反应等
类型 食品 化妆品 五金产品 文化用品等
2.产品定位
产品定位体现了包装设计形式与内容的统一， 使消费者迅速地通过包装设计对产品的特点、用 途、功效、档次等有直观的了解。
（1）产品特色定位 就是把与同类产品相比较而得出的差别作为设计的一 个突出点。这种差别也就是产品本身的特色，它对目标消费群体具有直接、 有效的吸引力。比如，对于喜欢吃辣的消费者，在食品包装上突出“香辣” 的信息，会促使这些消费者产生直接的购买动机。 （2）产品功能定位 就是将产品的功效和作用展示给消费者，以吸引目标 消费群。比如在药品包装中突出与疗效有关的身体部位的图形，可以使消 费者迅速了解产品的功能、作用。 （3）产品产地定位 某些产品的原材料由于产地的不同而产生了品质上的 差异，因而突出产地就成了一种品质的保证。比如在牛奶包装上突出内蒙 古大草原的风光和文字等。
6.更新包装策略 更新包装的目的，一是通过改进包装使销售不佳的商品重新焕发生机，以
具备新的形象和卖点；二是通过对旺销商品的包装改进，使商品锦上添花，顺 应市场变化，保持销售旺势和不断进步的企业和品牌形象。
7.复用包装策略 复用是指包装再利用的价值，它根据目的和用途基本上可以分为两大类：
首先在设计品牌时，设计者通常要制定出几种固定的色彩组合，成为企业产品 中的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象。如”富士”绿、“柯达”黄、“可 口可乐”红等，都已具备了强烈的视觉吸引力，并赋予产品唯我独尊的独特形象。 设计也要突出品牌的图形，包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。在包装设计中 以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有 利于体现产品宣传的形象性和生动性。包装设计还要突出品牌的字体形象。品牌的 字体形象由于其可读性和不重复性，成为突出品牌个性的主要表现手法之一，像索 尼电器的标志字体SONY，“可口可乐”的品牌字体，“麦当劳”的M字母形象等。
包装设计的市场调研报告
包装设计的市场调研报告市场调研报告：包装设计背景信息：随着消费者对产品包装的要求不断提高，包装设计成为了产品销售和品牌塑造的重要环节。
在竞争激烈的市场环境下，良好的包装设计能够吸引消费者的目光，增强产品的品牌认知度和市场竞争力。
本文将就包装设计市场进行调研，以帮助企业更好地了解市场需求和趋势。
市场现状：当前，包装设计市场呈现出蓬勃发展的态势。
随着全球贸易的扩大和互联网的普及，市场规模不断扩大，包装设计需求也日益增长。
各种产品，包括食品、饮料、化妆品、电子产品等，都需要有吸引力和与产品和品牌相契合的包装设计来吸引消费者的注意力。
市场需求：消费者在购买商品时，往往会受到包装设计的影响。
因此，包装设计必须满足消费者的需求和期望。
包装设计需具备以下特点：1. 独特性：通过创新和差异化的包装设计，吸引消费者的眼球，增加产品的吸引力和辨识度。
2. 便捷性：包装设计应考虑到产品的使用方便性和携带性，以满足消费者的需求。
3. 可持续性：随着环保意识的提高，消费者对环保和可持续性的要求也日益增加。
包装设计需要考虑减少废弃物和使用环保材料的因素。
4. 信息传递：包装设计应当能够清楚地传达产品的功能、特点和品牌价值，帮助消费者做出购买决策。
市场趋势：在包装设计市场中，有几个主要的趋势值得关注。
首先，个性化和定制化的包装设计越来越受到青睐。
消费者对产品的个性化需求不断增长，他们希望通过包装设计来突显自己的个性和品味。
其次，可持续性和环保已成为包装设计的重要关键。
消费者越来越关注环境问题，他们倾向于选择使用可回收材料或经过可持续设计的包装。
最后，数字化技术的发展也给包装设计带来了新的机遇。
例如，增强现实技术可以用于创造更加引人注目和互动性的包装设计，提升消费者的购物体验。
结论：包装设计市场呈现出快速发展和多元化的特点，需求不断增长且趋势多样。
为了在竞争中脱颖而出，企业需关注创新、个性化、可持续性和数字化等方向的包装设计。
甜品包装设计市场调研ppt模板
04 下阶段工作思路 Next stage thinking
CONTENT
来到了，家家都把各自的烟花抱出来点燃，意思是迎接 新的一年的到来，一声声巨响后，天空上就撒满了千朵 万朵五颜六色的烟花，而我们这些小孩子也都放起自己 的小鞭炮，鞭炮一响，我们的心里就开心极了，都希望 新的一年平平安安，万事如意。都希望新的一年如爆竹 升空节节高，如爆竹巨响事业旺，如爆竹声壮身体好。 到了正月初一，我们这些小孩子，早早的就起床了穿上 新衣，因为要去拜年，而我们这些小孩子就可以得到红 包，吃到各种各样
赛活动
02 经营亮点分析 Analysis of business bright spots
01
02
03
PATR 03Байду номын сангаас
存在问题和形势分析
Cras finibus scelerisque mauris sed efficitur. In sem metus, venenatis euismod sodales at, tincidunt et turpis.
02 跨越发展 硕果累累 Analysis of business bright spots
02 重点业务增长强劲 Analysis of business bright spots
储蓄业务
代理保险
其他业务
02 四个引领显成效 Analysis of business bright spots
03 存在问题和形势分析 Problems and situation analysis
03 存在问题和形势分析 Problems and situation analysis 针对经营中存在的问题，特制订四条改进措施。
PATR 04
月饼包装设计市场调查报告ppt课件
10
月饼包装的现状：
•
在以上，我看过了月饼的种类，在这些形形色色的种类里，我们
也需要有一些更为时尚的包装去装扮这些月饼，在我们日常生活中， 其实很大一部分包装都过于单调，也没有突出之处，所以我们从各个 方面，从各种设计方式去分析这些构造和设计特点，从而令得月饼包 装更为独特而有新意。
• 近年来，随着人们消费需求的变化和消费水平的提高，不但月饼本身 被赋予了新的内涵，对月饼外包装也提出了更多更高的要求。月饼包 装从铁盒、纸盒、木盒、塑料盒、竹篮等应有尽有。与其它相比，铁 盒具有其独特的优越性：一方面，金属印刷可使用多种新型油墨和先 进的印刷工艺，使印刷面具有良好的光泽度，更加美观；另一方面， 同等价格的情况下，铁盒显得高档，适宜于大众化礼品包装。更重要 的是，铁盒具有兼容强度好，加工方便，易于造型，印刷美观，适宜 保存等特点。
月饼市场调查报告
1
目录
• 1.目前产品的市场概况及产品的概况 • 2.目前市场上产品的种类 • 3.消费者消费调查 • 4.月饼包装的现状 • 5.月饼包装设计的发展趋势研究 • 6.结论和建议
2
目前产品的市场概况及产品的概况
• 每当每年的中秋佳节来临之时，过度豪华的包装纷纷火爆 出炉，价格之高不能不令人啧舌，总会引起社会各界的广 泛关注。竞赛似的豪华包装年年渐涨，虽然不时引起人们 的惊呼，并且也知道是不值得称道的，但是却迎合了一部 分人的需求，市场竟然也总是销路看好。不过，这种愈演 愈烈的不正常现象，还是引起了国家质检总局和国家标准 委的高度重视，发布了《月饼强制性国家标准》，并作出 明确规定，即：1、包装成本应不超过月饼出厂价格的 25%；2、单粒包装的空位应不超过单粒总容积的35%； 单粒包装与外盒包装内壁及单粒包装间的平均距离应不超 过2.5cm。这不能不令人叫好。首先，限制月饼过度包装， 强化了中秋佳节的传统气氛。
月饼包装的现状：
•
在以上，我看过了月饼的种类，在这些形形色色的种类里，我们
也需要有一些更为时尚的包装去装扮这些月饼，在我们日常生活中， 其实很大一部分包装都过于单调，也没有突出之处，所以我们从各个 方面，从各种设计方式去分析这些构造和设计特点，从而令得月饼包 装更为独特而有新意。
• 近年来，随着人们消费需求的变化和消费水平的提高，不但月饼本身 被赋予了新的内涵，对月饼外包装也提出了更多更高的要求。月饼包 装从铁盒、纸盒、木盒、塑料盒、竹篮等应有尽有。与其它相比，铁 盒具有其独特的优越性：一方面，金属印刷可使用多种新型油墨和先 进的印刷工艺，使印刷面具有良好的光泽度，更加美观；另一方面， 同等价格的情况下，铁盒显得高档，适宜于大众化礼品包装。更重要 的是，铁盒具有兼容强度好，加工方便，易于造型，印刷美观，适宜 保存等特点。
月饼市场调查报告
1
目录
• 1.目前产品的市场概况及产品的概况 • 2.目前市场上产品的种类 • 3.消费者消费调查 • 4.月饼包装的现状 • 5.月饼包装设计的发展趋势研究 • 6.结论和建议
2
目前产品的市场概况及产品的概况
• 每当每年的中秋佳节来临之时，过度豪华的包装纷纷火爆 出炉，价格之高不能不令人啧舌，总会引起社会各界的广 泛关注。竞赛似的豪华包装年年渐涨，虽然不时引起人们 的惊呼，并且也知道是不值得称道的，但是却迎合了一部 分人的需求，市场竟然也总是销路看好。不过，这种愈演 愈烈的不正常现象，还是引起了国家质检总局和国家标准 委的高度重视，发布了《月饼强制性国家标准》，并作出 明确规定，即：1、包装成本应不超过月饼出厂价格的 25%；2、单粒包装的空位应不超过单粒总容积的35%； 单粒包装与外盒包装内壁及单粒包装间的平均距离应不超 过2.5cm。这不能不令人叫好。首先，限制月饼过度包装， 强化了中秋佳节的传统气氛。
包装设计市场调查报告
包装设计市场调查报告一、市场概况分析包装设计是一种以视觉效果为核心的设计形式，它在产品推广和营销方面起到了重要的作用。
随着消费者对产品外观的要求不断提高，包装设计也成为了企业竞争的一项重要策略。
现阶段，包装设计市场呈现出以下几个特点：1.市场规模扩大：随着经济的快速发展和人们消费水平的提高，包装设计市场规模不断扩大。
根据市场研究机构的数据显示，包装设计市场每年保持着10%以上的增长率，预计在未来几年内市场规模将持续扩大。
2.品牌需求增加：品牌竞争激烈的今天，企业意识到包装设计对品牌的重要性，因此对包装设计的要求也越来越高。
同时，企业在不同的品牌形象定位下需要相应风格的包装设计，也为市场提供了更多的机会。
3.多元化设计风格：包装设计市场的需求越来越多样化，以满足消费者不同的需求。
从简约风格到奢华风格，从文化元素到创新科技，设计师们在设计中更加注重对细节和创意的把握，以提高产品的竞争力。
4.媒体传播的重要性：随着互联网和社交媒体的发展，包装设计作为产品的形象代表也需要通过媒体渠道进行传播。
设计师需要将设计与线上线下的渠道相融合，以更好地推动产品销售和企业品牌宣传。
二、市场竞争分析目前包装设计市场存在着激烈的竞争。
主要竞争因素包括设计创意、设计师水平、设计成本和项目执行能力。
1.设计创意：创意是包装设计的核心竞争力，具有独特创新和差异化的设计能够更好地吸引消费者眼球，提升产品的竞争力。
2.设计师水平：设计师的专业水平和技术能力决定了设计作品的质量，并直接关系到设计师的市场竞争力。
3.设计成本：设计成本是企业选择包装设计服务商的重要考虑因素之一，价格合理、性价比高的设计服务商更容易受到市场的青睐。
4.项目执行能力：包装设计并不仅仅是一个创意和设计的过程，更需要设计师具备良好的项目管理和执行能力，能够按时高质量地完成设计任务。
三、市场发展趋势基于对市场状况的分析，可以预见未来包装设计市场将会有以下发展趋势：1.环保可持续发展：随着社会对于环境保护意识的提高，未来的包装设计将更加注重环保因素，采用更加可持续的包装材料，减少环境负荷。
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三、调研与自身设计方法的确立
进行市场调查的另一重要方面，是需摸透自身产品的情况， 调查内容为：
1．产品生产单位的名称和基本情况； 2．产品的品名有无标准字体； 3．产品所用的原材料及其特性； 4．产品造型外观； 5．产品色彩倾向； 6．产品生产工艺过程及加工精度； 7．产品的用途及使用方法； 8．产品的商标注册情况及知名度； 9．产品档次； 10．产品竞争对手情况和竞争措施； 11．产品原包装情况及实物资料； 12．产品的出厂价、批发价、零售价； 13．产品销售地区(国别)、销售方式，有无特殊要求； 14．对广告宣传的要求和计划。
一、调查内容 1．商品市场潜在力的了解
设计者应依据市场潜在能力发掘商品的目标 消费群，从而拟定商品定位与包装风格，预测商 品潜在消费群的规模(如全国性市场还是地区性市 场)，对时髦与风尚的了解，哪些风尚属于消费者 的基本倾向，哪些属于昙花一现的时髦，以预测 商品货架寿命的长短。
2．目前包装市场状况了解
4．同类商品品牌竞争的包装状况了解
设计策略的变更因素很多，可能是新技术、市 场变化、新构思、新行销策略等，但一般而言，受 到同类商品竞争品牌的刺激可能是较大因素之一。 品牌包装在市面上竞争所呈现的风貌，是自身设计 风格对比的写照，是设计者不可忽视的重点，需要 调查同类产品不同牌号的商品。为什么有的卖得很 快，有的慢，有的无人过问，可以从产品质量、价 格、外观、色彩、信誉、消费习惯等多种角度进行 比较。
根据目前现有包装的市场状况，作为设 计评估的最佳准则，占有市场最多的包装样 式、风格与倾向、消费者喜好的造型、图形、 色彩、文字的创新设计和整体面貌的出现。
3．消费者状况了解
消费者调查的项目有：年龄、性别、职 业、种族、国籍、宗教、收入、教育、居所、 购买力、社会地位、家庭结构、购买习惯、 厂牌、信誉度等，可按需要选择调查的项目。
3．有关设计自身的调查： ①历史的、国家的、地区的、若干时期的 设计调查和整理。 ②依商标、商品、包装、广告作分门别类 的调查和整理。 ③设计艺术要素分门别类的调查。 ④设计技术、工具、方法的调查。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
二、调研方式
调查研究的方式是多种多样的： ①确立调研项目，(如酒、服装、化妆品等)以便了解 收集的对象等。 ②调查方式根据不同的项目、目的的不同来收集产品 资料，如了解形态、组合单元与方式等。 ③可以用不同的方式来收集销售资料。调查的方法有 直接调查和间接调查：直接调查如设计者站柜台、开 调查会、个别专访等，得到第一手材料；间接调查如 营业员反映情况，工厂供销人员、外贸部门业务人员 提供情报，填调查表等。调查资料可采用抽样调查(按 阶层、年龄或文化层次分组调查)方法取得，并可利用 摄影、录像等手段。
④调研地点，可选资料较易收集存在的地点，避免 因重复而浪费时间的无效果的东奔西跑。 ⑤调查内容：商品分析的项目有：类别、名称、特 性、价格、用途、陈列、寿命周期、创意、装量单 位、知名度、区别性等，也可按需要选择分析项目。 ⑥调研评估与补充：对时间、困难度及准确度，给 予可行性的评定，以此来抉定是否增加进行收集或 改变方式及地点，根据上述收集资料来决定补充收 集的项目、方向与方式。
②竞争品价格调查。 ③竞争企业调查：竞争厂商之数量；竞争商品 之市场占有率；此种占有率的成因；它们的广 告及销售计划特征；广告媒体与广告费用的分 配；它们的销售组织的特性；商品本身、制造 方法、包装等有关的弱点；地理、原料、竞争 厂商之创业时间等各项有利之点；由竞争厂商 获零售点数，看各市场间的势力关系等。 ④销售方法：制造商、批发商、零售店、消费 者；制造商、零售店、消费者；制造商、消费 者；降低销售费用的种种办法；刺激消费和奖 励消费的办法。
5．包装的材料、功能与结构了解
新材料的运用，新功能的附加及新结构的 设计等，都可能赋予包装新的生命力，亦可能 是成本降低，品质提升、甚至销售量增加的新 点子。因此，必须调查材料、功能及结构各项 现存的状况，加以组合、转换等寻求新包装形 态的可行性。
6．现有包装存在缺点了解
从消费者使用的角度，发现现有包装的 不足之处。因为消费者提出的缺点，就是对 产品的希望和改进意见，在设计中可以成为 突破口，是对包装设计改进中的最富实际效 应的帮助。
1．产品生产调查： ①原材料。 ②原有生产工艺的特点。 ③新生产工艺的特点。 ④产品数量、质量、生产率。 ⑤成本、价格、利润。 ⑥生产的困难。 ⑦管理的困难。 ⑧对本设计与竞争制品的评价。 ⑨对本设计投产的利弊分析。
2．销售情况调查：包括竞争商品、销售价格， 竞争企业与销售方法之调查研究。 ①竞争商品调查所使用材料的特点：原材料的 品质、价格变动、输送方便程度；商品制造过 程上的特异；制造成本、利益及影响；销售利 益之比较；商品本身品质上的优点及特点；市 场普及率之比较；商标及商品之专利、实用新 案之专利；由广告及销售市场看包装之性质与 设计成绩；销售方式及销售时间的影响；销售 单位数量的适当程度。
包装设计的市场调研
教学要求： 1、指导并要求学生反复研读教学重点，力 求使他们了解包装设计的市场调研方法。 2、根据学生的实际情况来进行教学与指导。 3、教学重点与难点： 包装设计的市场调研。 4、教学策略： 讲授、多媒体案例分析 5、课时：讲授2课时，实验6课时
包装设计者为准确了解顾客购买商品的心理 活动，掌握市场变化状态及新的消费倾向，必须 走向社会，开阔视野，步入市场接近消费者，进 行消费调查和分析研究。对市场与消费者的调杳 是设计的最具实际意义的前期工程。设计调研在 设计形式与方法的环节中占有相当大的比重，而 统计学的应用使得市场调研数据具有理性科学价 值。从理论上的抽样、调查、统计、分析等到设 计方案中的归纳、落实、完善及超前性设想，是 一个完整的设计整体。
7．消费者需求与利益的寻求
与包装缺点分析的不同点，在于消费者需求 与利益的寻求方面，它是以消费者为中心的探索并 无实际包装作参考。它较为抽象，亦不易掌握正确 结果的缺失。人们喜欢那种商品，对所购商品包装 的评价，需求哪些功能意义的商品出现及包装的形 式风格等，这是从另一个角度作为对潜在市场因素 的补充。具体的调研条目有多类，每次调研可根据 具体要求择取。现列举如下：