IO鸡尾酒有限公司企划案

IO 鸡尾酒有限公司企划案 篇一：RIO 鸡尾酒广告策划书 广告策划书 Rio 锐澳鸡尾酒 班 级： 15 广告学（专升本）组 员：陈泽贤（005） 王煜彬（024) 魏虹倩（026）徐杰（028） 庄金辉（036） 李华玲（050） 吴惠琳（062） 2016 年 4 月 13 日 课程名称：广告策划 目录 1．广告的市场环境分析 ................................ 5 1.1 宏观环境分析 .................................... 5 1.2 行业分析 ........................................ 5 1.3 对手分析 ........................................ 6 1.4 产品分析 ........................................ 7 1.5 消费者分析 ...................................... 8 1.6 SWOT 分析 ...................................... 10 2．广告策划 ......................................... 11 2.1 广告目的 ....................................... 12 2.2 目标市场 ....................................... 12 2.3 广告定位 ....................................... 12 2.4 广告卖点 ....................................... 12 3.广告活动 .......................................... 13 3.1 终端促销活动 ................................... 13 3.2 公关推广活动 ................................... 14 3.3 新媒体营销活动 ................................. 15 4.广告创意作品 ...................................... 16 4.1 广告视频脚本 ................................... 16 4.2 平面广告设计图 ................................. 18 5.媒介策划 .......................................... 19 5.1 媒介分析 ....................................... 19 5.2 媒介目的 ....................................... 22 5.3 媒介选择与组合 ................................. 22 1 / 85.4 媒介排期 ....................................... 28 5.5 媒介投放表 ..................................... 28 5.6 媒介投放排期 ................................... 29 6.费用预算 .......................................... 31 6.1 活动经费预算 ................................... 31 6.2 媒介广告费用 ................................... 32 7.广告效果评估 ...................................... 33 8.结束语 ............................................ 33 9.附录 .............................................. 34 9.1 锐澳鸡尾酒市场调査问卷 ......................... 34 前言 品牌由来：RIO 鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充 满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。

RIO 锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国 预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在 2007 年，产品即已覆盖全国市场。

RIO 锐澳鸡尾酒作为 国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。

伴着整个市 场逐步成熟，RIO 锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。

为了全面提高 RIO 鸡 尾酒在中国消费者中的认知度和美誉度，进而扩大 RIO 鸡尾酒在中国的市场份额，提高 RIO 鸡 尾酒的市场占有率和市场覆盖率，自 4 月 9 号以来，我们经过认真的市场调研，经过多次的商 讨论证形成思路整理成文案策划书。

一、广告的市场分析 （一）宏观环境分析 1· 国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。

2.年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。

3.中国鸡尾酒处于起步阶段,尚未出现公开抢占鸡尾酒市场的消费品。

4.中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。

预调酒市场开始呈现品类细分化。

消费者经常购买的酒类 （二）行业分析 近年来， 我国酿酒行业发展态势良好， 从今年一至三季度行业经济运行状况来看， 白酒、 黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度 8.66％，与整个经 济增长同步； 从效益指标看， 税金、 利润的增长都在两位数以上， 特别是利润指标涨幅达 35.52％， 创历史最好水平。

篇二：Rio 广告计划书 Rio 鸡尾酒的 广告计划书 组 别:11 组 总 监： 孙晓彤 （1230020124 ） 成 员： 毛堃宇 （1230020115） ， 司玉娇 （1230020120 ） ， 胡凯（1230020215），李哲（1230020216）， 刘树林（1230020221） 2 / 82014 年 1 月 3 日 一、广告的市场分析 （一）企业和品牌分析 上海巴克斯酒业有限公司成立于 2003 年，自成立伊始，专注于 RIO（锐澳）预调鸡尾酒 的开发、生产及市场开拓。

上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专 家团队开发产品原始配方，经过多年发展，如今旗下 RIO（锐澳）预调鸡尾酒产品业已覆盖全 国市场。

2003 年，满足中国消费者需求的 RIO（锐澳）预调鸡尾酒正式诞生。

2005 年， RIO（锐 澳）预调鸡尾酒全面开拓市场，RIO（锐澳）预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。

2007 年，完成以上海为中心，辐射长三角；以广州为中心，辐射华南、华中市场；以北京为中心， 辐射华北、西南市场的大三角营销布局，次年，RIO（锐澳）品牌覆盖中国 80 多个城市。

2010 年， 与国际知名广告公司形成战略合作， 标志着 RIO （锐澳） 正式进入品牌运作阶段。

2011 年， RIO （锐澳）预调鸡尾酒官方微博正式上线，行业内率先进入数字营销时代。

2013 年，国际 知名影星周迅小姐正式签约成为 RIO（锐澳）预调鸡尾酒首位色彩代言人。

2014 年，产品覆盖 全国 200 多个主要城市，完成了产品线全方位布局。

2014 年，与湖南卫视、浙江卫视、江苏 卫视等多家形成战略合作，全面进入大营销时代 品牌由来：RIO 锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓 意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。

品牌简介：RIO(鸡尾酒)是 ALCOHOL（酒精）与 POP（流行）的组合，其诠释了后现代混 合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都 HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表 不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。

（二）产品分析 1、产品特色 缤纷口感： RIO 预调鸡尾酒现已成功推出 6 种口味的瓶装产品， 以及 3 种口味的罐装产品。

根据消费者对口味的不同偏好，RIO 始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长 的曼妙回甘，总有一款值得心仪。

全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO 的酒基有选自法国的干邑 白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。

健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO 汇聚世界各地的优质水果，清纯甜 美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。

时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄 金配比混搭。

2、产品分类 水蜜桃+白兰地：水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！ 甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘 获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在 美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个 French kiss。

品名：水蜜桃味白兰地鸡 尾酒，产品容量：275ml，酒精度：≥3.8% vol，果汁含量：≥3.0% 3 / 8蓝玫瑰+威士忌：搭上蓝玫瑰，威士忌绝不简单! 危险关系——苏格兰威士忌配得上所有溢美之词，有芬芳玫瑰相伴， 如今的威士忌浓烈中散发优雅，性感中演绎妩媚，矛盾的味道在口中缓缓糅合，幽香的 蓝玫瑰在心间轻轻绽放，风情万种，仿佛一位蒙纱的女子，永远带着几分猜不透的神秘。

品 名：蓝玫瑰味威士忌鸡尾酒，产品容量： 275ml ，酒精度：≥3.8% vol，果汁含量：≥3.0% 香橙+伏特加：橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味?... 活力拍档——“最佳拍档”才最让人津津乐道，比如维 C 鲜橙与伏特加，犹如纯净、明亮的 朝阳缓慢跳跃，看似平静，却激荡着无限活力。

俄罗斯伏特加的无色、无味，凸显了橙汁的香 甜， 一搭一档的绝妙滋味， 不经意间便成了众人的贪恋??品名： 橙味伏特加鸡尾酒， 产品容量： 275ml，酒精度：≥3.8% vol，果汁含量：≥3.0% 青柠+朗姆：朗姆酒迷倒众生，青柠也不例外! 大众情人——朗姆的悠扬淡雅，魅力难挡，青柠甘愿在满口的醉意中，化为一丝幽酸。

或淡或浓的酒感，充溢着无限爽朗与优雅，仿若除去了一身疲惫与黏腻，整个人都活过来了， 随处可见的是大自然的清新绿草、蓝天白云，这番清净与悠然让人不得不爱 !品名：青柠味朗 姆鸡尾酒，产品容量：275ml，酒精度：≥3.8% vol，果汁含量：≥3.0% 宾治+伏特加：什么水果都吃得开，伏特加真有一手! 社交动物——伏特加绝不是闷酒，它的身边从不缺水果! 多种超乎想象的果汁口感混合， 彼此辉映，络绎不绝，融合成意想不到的绝妙滋味，远远超越了传统宾治的境界，引燃激情百 分百。