包装设计中的文字与图形
14字体设计在包装设计中的应用
包装设计要针对不同的消费群和不同的产品，采用不同的文字形 式、表现技巧，以达到预期的包装设计效果，展示出包装设计的 个性和魅力。
要充分考虑文字的整体诉求效果，以求给人以清晰的视觉印象。 包装设计中的文字设计应力求简洁明了，使之具有良好的识别性和可读性。 例如国内包装设计有以品牌的图形文字为主要表现元素，主体文字的创意 设计和排版就代表了商品本身的特征。其说明性文字排列规范整齐，设计 突出了文字，方便识别，展示了商品的消费层次，简约时尚的文字设计风 格形成了商品展示和消费的新潮流。生动醒目的文字是抓住顾客视觉的重 要手段，好的文字在包装设计中往往起到画龙点睛的作用。
包装上的文字类型
品牌形象文字
包括品牌名称（牌号）、商品品名、企 业标识名称及厂名。
这些是代表产品品牌形象的主要文字， 一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂 家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而 文字的选
广告宣传性文字
字体设计
字体在包装设计中的应用
——字体在包装设计中的应用——
教学目标与要求：通过对字体在包装设计应用的学习，使学生能够系 统地了解字体在包装设计中的应用。通过大量的实际课题训练提高学 生的实践设计能力，帮助学生掌握字体组合在平面设计中的实践运用。
字体在包装设计中的应用 1
字体在包装设计中的应用
佐藤可士和：伊丹米包装
总体设计要求： ⒈主题文字的字体，大小，位 置在文字设计中要重点对待。
啤酒-金奖
总体设计要求： ⒉基本图形要明确，内容不宜过 多，过杂，主体图形的面积和部 位要重点考虑。
咖啡&茶-金奖
总体设计要求： ⒊要明确基本色调，要注意色彩 安排的重点倾向，要注意典型的 色彩形象。
二、包装设计中文字的双重性
论文字图形化在现代包装设计中的应用
【 专题研讨 】
论 文字图形化在 现代包装设 计 中的应用
翁佳柠 ， 周 （ 浙江工业大学 旭 杭州 ３５２ ） １４ ３ 艺术学 院 ， 浙江
们也可 以再次 构成新 的点 、 、 线 面。在现代包装设计 中 ， 这种点线 面的构成表 现会使文 字带有 明显 的内容与基 调， 我们很容 易从 中感 受到文字 所要表达 的情感 ， 到 达 包装 与消费者之间的情感沟通 ， 同样也是视觉美感 的再
创造。
理解 为 图形 ， 使文字 的功能 发生变化 ， 不仅 只是传递 信 息， 还是一 种视觉 载体 ， 有图形魅 力和审 美功能 。从 具 这个角度 来解释 ，文字 的图形化设计 就是根 据文 字 的
更 简约鲜明。Ｃ ｃＣ ｌ ｏａ ｏ 的标志是经过 图形化 了的文字设 ａ 计 ， 费者调查显示 ： 消 波浪型飘 带的 图形 化文字 在传递
一
、
中 国人历来 讲究 书画同源 的美 学思想 ，这种 字与 图本 身的天然联系 ， 明它们有着本源上 的一致 性 。现代 的 表
文字 图形又是在 现有 的文字基础上 发展变 化 的 ，要 比 原始 的图形文字 更具深 一层 的文 化 内涵 和新 的表 现形 式 。从 符号学 角度来讲 ， 文字是 一种符号 ， 一种 特殊 的 图形设计 。从古代 的象形 文字到今天所使用 的文字 ， 文 字所 承载 的意 义 已经变 得更加干 练和精 准 ，这 是一种 思维转变 的过 程 ， 也是 一种特殊 的平 面图形设计 。文字 图形 化 的思想 是 随着 图形创意 的思想 而发展 的 ，对 文 字图形化涵 义 的解 释和理解 ，在 于首先 要将 文字符 号
包装设计中的文字设计
包装设计中的文字设计 The document was finally revised on 2021包装设计中的文字设计像广告设计一样，包装设计有时可以没有图形，但是不可以没有文字，文字是传达包装设计必不可少的要素，许多好的包装设计都十分注意文字设计，甚至完全以文字变化来处理装潢画面。
包装的文字内容主要有以下几个方面：基本文字：包装牌号，品名和出产企业名称。
一般安排在馐的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。
牌名字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。
品名文字可以加以装饰变化。
资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格等。
编排部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。
设计要采用印刷字体。
说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。
文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。
一般不编排在包装的正面。
广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动、切忌欺骗与罗唆，其编排部位的多变。
但是，广告文字并非是必要文字。
一、包装字体设计中文书法字体具有很好的表现力，体现了不同的性格特点，是包装设计中的生动语言。
印刷体的字形清晰易辩，在包装上的应用更为普遍。
汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。
不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。
在包装设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。
装饰体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。
针对不同的商品内容应作有效的选择。
包装设计中的字体选择，一般要注意以下要点：字体格格调要体现基内容的属性特点。
字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。
为避开一般消费者看不懂，应进调整，改进，使之即能为大众所接受，又不失其艺术风味。
注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。
在包装设计中文字外，对于出口商品的包装，或者内外销有包装文字的设计，必然涉及到外国文字的运用。
包装设计中文字的应用原则
包装设计中文字的应用原则
在包装设计中，文字的应用需要遵循以下原则：
1. 易读性：确保文字清晰可读，字体选择适合阅读，字号适中，排版整齐，以便消费者能够轻松阅读包装上的信息。
2. 品牌一致性：文字的风格和设计应该与品牌的整体形象和定位一致，包括字体、颜色、排版等方面，以增强品牌的识别度。
3. 信息准确性：包装上的文字信息必须准确无误，包括产品名称、成分、使用方法、生产日期等重要信息，避免误导消费者。
4. 突出重点：通过文字的大小、颜色、字体等方式突出关键信息，如产品特点、优势、优惠等，吸引消费者的注意力。
5. 多语言支持：如果产品面向国际市场，需要考虑使用多种语言来展示产品信息，确保文字的翻译准确无误。
6. 版权问题：使用文字时需要注意版权问题，避免使用未经授权的字体或文字内容，以免引发法律纠纷。
7. 视觉效果：文字的设计应该与包装的整体视觉效果相协调，与图形、色彩等元素相互配合，营造出整体统一、美观的效果。
8. 适合目标受众：根据产品的目标受众特点，选择适合他们的文字风格和语言表达方式，使包装更贴近消费者的需求和喜好。
总之，在包装设计中，文字的应用需要综合考虑易读性、品牌一致性、信息准确性、突出重点、多语言支持、版权问题、视觉效果和适合目标受众等因素，以确保包装设计的效果和目的。
包装图形与文字的人性化设计
“ 图形 的视觉传达一方面是人们获得 高能量 的 传播信息 ， 进行是否行动的选择 ， 同时又是 以其艺术
的指 向性 ， 达 种 种情 感 的 、 美 的 、 征 的 以及 深 传 审 象
层 机构 的心 理 意 义 ， 断 丰 富 着 人们 的感 知 经 验 和 不 心 理感 受 。 美 国 图 形 设 计 理 论 家 菲 利 普 ・ 洛 斯 ” 梅
表 １ 辨认的速度和 准确 ， 眭与识 别特征数量 的关 系
符
项 目
包装 的文字 是 传 递 商 品 的 信息 、 达所 包 装 内 表
收 稿 日期 ：０ １ ９— １ ２ １ —０ ０
作者 简介 ： 李
７ ０
盈（ ９ １一） 女 ， １８ ， 河南郑 州人 ， 郑州铁路职业技术学院艺术系讲师 文 学 硕 士 。
，
捕 捉消 费者 的 兴 奋 点 与购 买 欲 。 当然 ， 同 时 代 的 不
消 费群 体审美 观 念 具 有 其 独 特 的 时代 性 ， 品 包 装 产 的图形设计 必 须结 合 消 费群体 审美 观 念不 断转 变 与 时俱进 ， 以体 现时 代 的特征 。
到２ 纪５ ０世 ０年 代 ， 美 等 发 达 国家 先 后 出现 超 级 欧
１包 装 图形 的人 性 化设计 ．
图形是有形 的视觉认知符号 ， 是人类感 官凭直
接 视觉认 知 的 内容 。 图形 蕴 涵 着 审 美 个 性 ， 是 具 又
有 象征 意义 的视觉认 知符 号 。包装 设 计 中 的 图形 信 息 中蕴 含着 丰 富 的 民族 及 地 域 文化 信 息 ， 显 企 业 彰
１ ３卷
笫 ３划
郑 州铁 路 职业 技 术 学 院学 报
论包装设计中的视觉要素
论包装设计中的视觉要素
包装设计中的视觉要素包括色彩、形状、线条、质地、文字、图形、图案等。
这些要素可以通过合理的设计组合，达到吸引目光、传达信息、营造氛围等效果，从而提高产品的认知度和销售效果。
1.色彩：色彩是包装设计中最重要的视觉要素之一。
不同的颜色可以传达不同的情感、状态和文化内涵，如红色代表热情、力量和激情，蓝色代表稳重、清新和深邃，黄色代表阳光、生命和活力等。
2.形状：形状也是包装设计中的重要视觉要素之一。
不同形状的包装可以传达不同的印象和特点，如方形代表稳重和坚固，圆形代表柔软和温暖，三角形代表锐利和神秘等。
3.线条：线条是包装设计中表现品牌形象和特点的重要手段。
不同的线条可以传达不同的情感和动感，如直线代表稳重和坚实，曲线代表柔和和艺术，斜线代表活力和冲击力等。
4.质地：质地是包装设计中表现产品特点和质量的重要要素。
不同的材质和纹理可以传达不同的感觉和印象，如木纹代表自然和温暖，金属色代表高档和科技，纸张质感代表轻盈和柔软等。
5.文字：文字是包装设计中传递信息和品牌形象的关键要素。
不同的字体和排版可以传达不同的感觉和调性，如宋体代表沉稳和端庄，黑体代表粗犷和力量，草体代表灵活和自由等。
6.图形：图形是包装设计中表现产品特点和情感的重要手段。
不同的图形可以传达不同的印象和意义，如心型代表爱和关怀，符号代表文化和信仰，动物形象代表生命和活力等。
7.图案：图案是包装设计中表现产品特色和品牌形象的重要要素。
不同的图案可以传达不同的文化内涵和风格特点，如地域特色的图案代表民族文化和传统，现代化的图案代表时尚和科技等。
包装设计中的文字设计
一
、
部分 。 以品牌 形 象 为主 要 塑造 要 素 ，通 过 排对 比手法 ，使 商品 包 装形 象 更 加简 洁 ，具 有强 力的 视觉冲 击力 ，从 而使 品牌 形象更 具强 力的 视觉 效果 以达 到最 佳 的 宣传 力 度 。 （ ） 和谐 统 一文 字 体 现 风 格 三 种特 定 的 字体 造 型 ，传 达 一定 的 信息 ， 即风 格 信息 。每种 商 品 包 装都 有特 定的形 象 ，这是 由于 人们对 商 品购买 长期形 成 的习惯 ，包 装字 体 设计 发 挥 字体 风格 表 情 、陈 述 商 品特 性 的潜 在 功能 ，达 到 宣传 商 品的 目 的 。文字 设计所 传达 出来 的风格 是一 种视觉 感 受和心 理暗 示 。在 设 计中 除 了每 种字 体给 人不 同的风 格感 受外 ，同一种 字 体也 会表 示 出不 同 的风 格 。 在包装 设计时需 要潜心 研究字 体的各 种风格 特点 ， 同的字 体风 格代 表不 同 不 的商 品属性 。 以字 体风 格不 是原始 具有 的 ， 没有什 么模 式可 言 ， 所 也 是在不 断实践 中创造 出来 的 三 、品牌 文 字 的设 计 风 格 从 包装 中文 字 的类 型 中可 以看 出 ，品牌 形象 文 字在 设计 中 比较 灵活 ， 具 有视觉 个性和 吸 引力。 经过 精心 设计的 字体 与普通 印刷字 体有 很大 不 同， 外观 造型 不同 ， 重要 的是它 是为 了展示产 品 品牌的个 性而 设计 的 ， 策划 的 对 形态 、粗 细 、字间 的连接 与配 置 ，统一 的造 型等 ，都作 了细 致严 谨的规 划 ， 比普通 字 体相 比更美观 ，更 具特 色。 （ ） 书法 字 体 的设 计 创 意 一 中 国汉字字 体几 千年 的发 展历程 ，是 中华文 明 发展 的缩影 。汉 字在每 个阶段 所特 有的字 体形 式都折 射着 不同历 史时 期的人 文 、 技术 、 生活 和 文明 程 度 ， 有艺术 性 ， 既 又有 实用性 。中 国传 统 的书法 艺术 ， 文字变 化 的一种 是 体现 ，在笔 画、落 墨、疏 、密组 合中 ，整体 产生 了一种 旋律 美 、韵 味美 。 现 在 电脑 的 巨大 功能 ， 是人人 都可 以易如反 掌地在 电脑 上得到某 一种字 体， 最大 的弱 点也就 是难 以显示 出文 字独有 的个 性 。 有通 过书法 家 的特 别 只 创 意，创 造 出来的书 法字体 则往 往具有 强烈 的个性 ，更加富 有感染 力 。 书 法字 体的形象与 商品 内容之 间的和谐 统一也 是必须要 考虑 到的 ， 个性
论包装设计中的文字版式
包 装 版 式 设 计 中 内 容 性 文 字
与 主面 相 同 的文 字 ， 不可 大于 主 面 上 的文 字 形 象 ， 均 否 则 ， 个 包 装 会 造 成 视 觉 混 乱 ， 坏 整 体 的统 一 。 处 理 整 破 各 个 面 上 文 字 之 间 的 主 次 关 系 ， 有 一 个 比较 有 效 的 方 法 ： 主 面 的 主 体 文 字 为 基 础 向 四 面 延 伸 ， 辅 助 线 到 以 沿 各 个 次面上 ，次 面上 各 文 字要 素 安排 在 这 些延 伸 的辅
序感 和形 式 感 。
根 据 包 装 上 文 字 内 容 的 不 同 而 把 文 字 编 排 在 包 装 盒 不 同 展 示 面 上 。这 一 类 文 字 最 主 要 是 具 有 识 别 性 、 晰 性 清 和； 隹确 性 ， 人 们 凭 借 着 文 字 ， 接 快 速 地 了 解 商 品 信 让 直 息 的 目 的 。 所 用 的 字 体 一 般 为 通 用 的 印 刷 体 ， 比 如 宋
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前 关于 文字版 式 设计 的理 论 研 究在 国 内、 国际都 是相 当多的 ， 是 大部 份 仅 涉及 广告 设计 、 籍设 但 书 计 和 网 页 设 计 等 领 域 ，对 于 包 装 设 计 中 文 宇 版 式 的 研 究较 少 。在 包装 中 ， 宇 的组 织 与排 版 是 信 息 的载 体 ， 文 也 是 具 有 视 觉 特 性 的 符 号 ， 以 文 字 版 式 是 包 装 设 计 不 所 可 分 割 的 一 个 部 份 。包 装 上 的 文 字 内容 包 含 商 标 名 称 、
体 、 体 、 马 体 、 线 体 等 ， 且 采 用 的 字 体 不 超 过 三 黑 罗 等 而
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3.字体属性与设计变化
（1）汉字、拉丁字 （2）变体美术字 外形变化 笔画变化 结构变化 形象变化 装饰变化
二、图形设计
图形总是占据包装画面的大部分，甚至占 据了整个画面，故而图形在包装画面中位置 十分重要。在视觉顺序上，一般它仅次于吸 引人的品牌名称，处于第二位。但有些出色 的图形却往往首先吸引人们的注意，成为传 达商品信息，刺激消费的重要媒介。因此， 图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特。
销售地点 策划阶段企业提 供资料并在பைடு நூலகம்术 指导或创意总监 的指导下进行
包 装 设 计 流 程 树 状 图
调研的目的
理性思考
确立调研对象、地点
设计构思 确立设计定位 设计方案的具体化
调研结果分析
感性思考
品牌、文字 和文字的关系
图形 造型色彩
编排 构图
企业形象 包装结构、材质的选择
设计的表现 设 计 定 稿
实施阶段由包装 设计师提出方案 并在艺术指导或 创意总监的指导 下共同完成
制版稿
图片分色
制版、打样 印刷工艺
刀模、拼版图纸
印刷
贴模
切割
烫金
轨凸凹
整理成型
成品出厂
在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位有着非 常重要的作用，它们是完成一个好的包装设计的前提。 了解包装设计的整个流程，是必须而且必要的，这是进 行包装设计的 基础，而市场调研是设计的前提，离开了市场 调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结果与 消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。 所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。
2.设计要点
突出商品属性 包装文字的设计应和商品内容紧密结合，并根 据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地 传达商品信息，树立商品形象， 加强宣传效果。" 注意识别性 文字的基本结构是几千年来经过人们创制、流传、 改进而约定俗成的，不能随意改变。因此，文字设计多在笔 画上进行变化，字体结构般不作大的改变，使之能保持良好 的识别性。例如对大家不太熟悉的篆书、草书的应用，为避 免不易看懂，可以进行适当调整、改造，使之既易为大众看 懂，又不失"篆书味"或"草书味"。用作宣传商品内容物特点 的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。这类文字内 容应做到诚实、简洁、生动。字体设计及编排部位较自由活 泼。但并不一定是包装上的必要文字。
课程小结
1.参考资料
《世界经典设计50例—产品包装》科理夫上海文艺出版社 《包装概论》尹章伟化学工业出版社 《包装造型设计》杨宗魁中国青年出版社
2.学习建议
到超市了解各种包装结构 写一篇调查报告,介绍某一类专题包装，如绿色食品、IT产品包装 等
包装设计的流程与运作
教学内容：包装设计的流程与运作 教学目的：了解包装设计的流程，进行设计文案策划 教学重点：包装设计的定位 解决方法：了解包装内容，进行市场调研，确立设计方向
2.图形类型及表现
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常 以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可 有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型 的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简 化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加 以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术 效果。
1.包装上的文字类型
基本文字 包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。 这些是包装的主要文字，一般安排在包装 的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也 可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般 比较规范。重点是对牌号、品名作造型变化 设计。
资料文字
包括产品成分、容量、型号、规格等。 这些文字多编排在包装的侧面或背面，也 可以安排在正面，但要注意构图的整体关系。 字体一般采用规则的印刷字体。
包装设计基础知识篇
主讲:
第六章 包装设计中的文字与图形
一、文字设计 在包装设计中，文字是传达商品信息必不 可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以 没有图形形象，但不可以没有文字说明。 许多好的包装都十分重视文字的设计，甚 至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突 出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果 吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探 讨。
（2）抽象图形
抽象图形是用点、线、面几何图形构成的 形象。它可以表现得更概括、简洁、新颖， 更具有现代美感。抽象图形虽然没有直接的 含意，但通过抽象图形产生的感觉同样可以 传达一定的信息。在设计时，要特别注重意 义的联想及形式美感的创造。
（3）意象图形
意象图形是指从人的主观理想化的角度， 用具象的形式表现实际上并不存在的形象。 它是具象的抽象，是抽象的具象。往往会给 人以独特的形象感受。如我国传统的龙、风 造像，国外的美人鱼、人面狮身造像，以及 现代以矛盾空间构成的形象等。
设计艺术性
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺 术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美 的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。
注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形 成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的 关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排 是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种 趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注 意同一内容文字字形应保持一致性。
说明文字
包括产品用途、用法、生产日期、保质期、 注意事项等。 这些文字内容应简明扼要，字体应用规则 的印刷字体，一般不编排在包装的正面。
广告文字
用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有 时可以起到强大的促销作用。这类文字内容 应做到诚实、简洁、生动。字体设计及编排 部位较自由活泼。但并不一定是包装上的必 要文字。
包装设计是解决企业市场营销方面的问题，具 体的讲就是推销产品与宣传企业形象。要解决 问题，就要有科学的方法与程序。设计的程序 是一个解决问题的过程，包括对问题的了解与 分析，方法的提出与优化等，包装设计的程序 如下表所示：
收 市 场 反 馈 产品特点
集 资 料
销售对象
对资料的分析与研究 调查研究