论数字传播时代纸质媒介的角色转型
纸媒转型升级的数字化路径思考
口童 飚 金厚 盛
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叙述纸质媒体的未来趋势
叙述纸质媒体的未来趋势
纸质媒体的未来趋势可能包括以下几个方面：
1. 数字化转型：随着数字技术的不断发展，纸质媒体也会趋向于数字化转型。
由于纸质媒体在传播、存储和获取信息方面存在一定的局限性，数字媒体的兴起将成为必然趋势。
纸质媒体可能会将重点转向在线发行、电子书籍和数字期刊等数字化平台。
2. 单位成本的提高：纸质媒体的生产成本相对较高，包括纸张、印刷设备、印刷人力等方面的成本。
随着技术的发展，纸质媒体或许会采用更加高效的生产方式，以降低单位成本。
例如，引入更高速、更节能的印刷设备，减少人力成本等。
3. 环保意识的提高：随着环保意识的日益增强，纸张的使用量将受到更多关注。
因此，纸质媒体可能会采用更环保的纸张制作方式，例如使用可再生材料或回收纸张进行制作。
同时，在印刷过程中，也可能会采取更节能、减少废水和废气排放的措施。
4. 多媒体融合发展：虽然纸质媒体与数字媒体存在一定差异，但二者可以进行融合发展。
未来的纸质媒体可能会融合多媒体元素，如音频、视频和互动内容等。
例如，在纸质杂志上添加二维码，读者可以通过扫描二维码观看相关视频或获取更多互动内容。
综上所述，纸质媒体的未来趋势可能包括数字化转型、单位成本的提高、环保意识的提高以及多媒体融合发展等方面。
这些趋势将有助于纸质媒体适应社会发展的需求并保持其在信息传递和娱乐领域的重要地位。
纸质媒体的发展趋势
纸质媒体的发展趋势纸质媒体是指使用纸张作为主要媒介传播信息和传播媒体的形式。
随着科技的迅猛发展，传统纸质媒体面临着新媒体的冲击和竞争，然而纸质媒体依然具有一定的发展潜力和市场需求。
以下是纸质媒体的发展趋势：1.精品化发展：纸质媒体在面临新媒体的挑战时，应将重点放在提供高品质、高价值的内容上。
通过深入报道、深度解析和专题讨论等方式，提供读者独一无二的阅读体验。
有些读者依然喜欢通过纸质媒体来获取信息和阅读，尤其是那些追求深度阅读和思考的人群。
2.数字化转型：尽管是纸质媒体，但数字化转型是不可忽视的趋势。
通过将内容数字化，提供在线阅读平台和电子杂志等新形式，以满足读者的多样化需求。
数字化转型还可以通过互动和社交分享等功能，增强读者参与和媒体传播的效果。
3.精准化定位：传统纸质媒体面临着内容同质化问题，为了更好地满足读者的需求，需要根据读者的不同兴趣和偏好，进行个性化内容定制。
通过使用大数据和人工智能等技术，纸质媒体可以对读者进行更精准的定位，提供更加专业和个性化的内容。
4.跨界合作：纸质媒体可以与其他行业进行跨界合作，拓展读者群体和增加收入来源。
例如，与旅游机构合作推出旅游指南、与美食企业合作推出美食杂志等。
通过与其他行业的合作，可以增加读者对纸质媒体的兴趣和关注度。
5.地方化发展：纸质媒体可以在地方化领域发展，提供本地新闻和信息，满足读者对本地资讯的需求。
在一些小城市和农村地区，纸质媒体仍然是主要的信息来源，通过提供本土化的内容，可以更好地服务本地读者，增加地方媒体的影响力。
6.社区参与：纸质媒体可以与读者形成紧密的关系，通过举办读者座谈会、讲座和活动等方式，增加读者对媒体的参与感和忠诚度。
同时，纸质媒体还可以鼓励读者投稿，并给予适当的奖励，增加读者对媒体内容的贡献意识和归属感。
总之，纸质媒体在面临新媒体冲击的同时，依然具有一定的发展潜力。
通过精品化发展、数字化转型、精准化定位、跨界合作、地方化发展和社区参与等方式，纸质媒体可以不断创新和发展，满足读者的需求，保持竞争力。
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景随着新媒体的兴起和普及，传统的纸媒受到了前所未有的挑战。
纸媒并没有因此而消失，相反，它们正在通过创新和转型，适应新媒体环境的变化，重新找到了自己的发展空间。
本文将就新媒体环境下纸媒的发展现状与前景进行浅析。
一、发展现状1. 挑战新媒体的快速崛起给传统纸媒造成了巨大的挑战。
人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，过去通过纸媒阅读新闻的人越来越少。
而且，新媒体的实时性、互动性和多样性，使其在信息传播上具有明显的优势，给纸媒带来了巨大的压力。
2. 转型面对新媒体的挑战，纸媒在不断转型，寻求新的发展方向。
一方面，纸媒加大了对新媒体的投入，建设了自己的网站和客户端，利用新媒体平台传播新闻信息。
纸媒也在内容上进行调整，注重深度报道和分析，提高新闻的质量和价值，以此来吸引读者。
3. 创新纸媒在面临新媒体的挑战时，也在不断创新。
它们不仅加大了对新媒体的应用，还注重产品创新和商业模式创新。
一些报纸将自己的报纸内容进行付费点播，或者推出会员制度，吸引读者付费订阅。
还有一些报纸将自己的版面设计做得更加精美、高端，吸引高端客户。
二、发展前景1. 新闻质量在新媒体环境下，纸媒要想获得读者的青睐，必须注重新闻的质量。
它们需要深度报道、分析和评论，做到内容的精准、权威和可信。
只有这样，才能在信息爆炸的时代，留住读者的心。
2. 多元化发展纸媒要在新媒体的冲击中生存下来，必须走多元化发展的道路。
它们不能只依靠纸质报纸生存，还要借助新媒体，拓展自己的发展空间。
建设官方网站和客户端，开展视频、音频、社交等多种形式的媒体运营，扩大自己的影响范围。
3. 整合资源纸媒在新媒体环境下，需要积极整合资源，实现多媒体融合传播。
传统媒体与新兴媒体之间需要加强合作与交流，共同推动传媒产业的融合发展。
纸媒可以与电视台、广播台等传统媒体合作，共同制作新闻报道，进行信息共享，提高报道的深度和广度。
4. 深度定位纸媒在新媒体环境下，需要根据自身的特点和优势，进行深度定位，找到适合自己的发展方向。
新媒体时代报纸编辑角色转型
新媒体时代报纸编辑角色转型在信息传播飞速发展的当下，新媒体以其独特的优势席卷全球，深刻地改变了人们获取信息的方式和习惯。
在这样的新媒体时代，报纸作为传统媒体的代表，面临着前所未有的挑战。
而作为报纸生产流程中的关键角色——报纸编辑，也需要积极适应时代的变化，实现角色的转型，以确保报纸在激烈的媒体竞争中仍能占据一席之地。
新媒体时代，信息传播呈现出多元化、即时化、互动化的特点。
人们可以通过手机、电脑等终端随时随地获取最新的资讯，而且信息的形式更加丰富多样，包括文字、图片、音频、视频等。
相比之下，报纸的传播速度相对较慢，形式较为单一。
在这种情况下，报纸编辑如果依然墨守成规，按照传统的方式进行编辑工作，显然无法满足读者的需求。
首先，新媒体时代要求报纸编辑成为更加敏锐的信息筛选者。
在信息爆炸的时代，每天都有海量的信息涌现，其中不乏虚假、夸大、误导性的内容。
报纸编辑需要凭借自己的专业素养和判断力，从纷繁复杂的信息中筛选出有价值、真实、准确的内容。
这不仅需要对各种领域的知识有一定的了解，还需要具备严谨的逻辑思维和批判性思维能力。
他们要能够辨别信息的来源是否可靠，内容是否合理，以确保报纸所呈现的信息具有权威性和可信度。
其次，报纸编辑需要向内容策划者转型。
过去，报纸编辑更多的是对记者采写的稿件进行修改和排版。
而在新媒体时代，单纯的编辑工作已经远远不够。
报纸编辑需要根据读者的需求和市场的变化，策划具有吸引力和影响力的选题和内容。
他们要深入了解读者的兴趣点和关注点，结合社会热点和时事动态，制定出有针对性的报道方案。
通过精心策划的内容，吸引读者的目光，提高报纸的阅读量和影响力。
同时，报纸编辑还应成为多媒体融合的推动者。
新媒体时代，单一的文字形式已经难以满足读者的需求。
报纸编辑需要掌握多种媒体形式的运用，将文字、图片、图表、音频、视频等元素有机融合，为读者呈现更加丰富、生动、直观的内容。
例如，在报道重大新闻事件时，可以配合现场图片和视频，让读者更加身临其境；在解读复杂的数据和政策时，可以运用图表进行直观展示，帮助读者更好地理解。
纸媒与数字媒介
纸媒介与数字媒介的发展趋向“纸质图书灭亡”是伴随着纸质报纸、期刊灭亡论而发展起来的新观点。
上个世纪,一批学者就曾预言过报纸的灭亡,其中最为著名的要数美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普迈尔在《正在消失的报纸:在信息时代拯救记者》一书中提出的报纸消亡时间,“到2044年, 确切地说是2044年10月,最后一位日报读者将结账走人”。
进入21世纪后,不少报纸的经营状况确实是可以用日益惨淡来形容,在大洋彼岸的美国如《西雅图邮讯报》(147年历史)、《An几Arbor新闻报》(175年历史)、《洛基山新闻》(150年历史)等一批有百年历史的报纸停止发行印刷版,同样在2009由于经济危机的影响,我国的报纸产业在一季度刊发量集体以超过两位数的速度下滑。
这些报纸产业的乏力发展表现,无疑不得不让人相信在不久的将来,多数报纸都将渐渐走向消亡。
而在最近由中国出版科学研究所做的2009年国民阅读调查显示,2009年民众报纸阅读率为58.3%,期刊阅读率为45.6%,比2008年分别下降了5.6%和4.5%。
传统纸质媒介尴尬的生存境地,在某种程度上似乎间接印证着纸质媒介灭亡危机不是危言耸听,而是确有其实。
面对如此严峻的现实,纸质媒介是否还能继续生存,它今后的发展是否象那些预测者说的纸媒介即将灭亡呢?一、纸媒介依然存在生存空间在纸质图书即将消亡的预测声中,总被指责图书阅读率低的中国,却出现了“反常”情况。
我国国民综合阅读率(指通过各种媒介形式接收信息)呈现增长趋势，与国民综合阅读率上升趋势相反的是,我国以新媒介形象发展的风声水起的国内电子杂志却出现了失宠的态势。
从数字媒介兴起开始,人们似乎就肯定了纸质媒介消亡的必然。
然而通过细致分析,以电子杂志与纸质杂志为例相比较,我们可以发现纸质媒介是不会消亡而是会延续发展的。
电子杂志,指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。
又称网络杂志、互动杂志。
电子杂志兼具了平面与互联网两者的特点,且融入了图像、文字、声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者。
关于新媒体时代纸媒转型困境与应对策略分析
视界观OBSERVATION SCOPE VIEW172关于新媒体时代纸媒转型困境与应对策略分析施文哲（丽水日报报业传媒集团，浙江，丽水323000）摘要：在新媒体时代，传统纸媒和新媒体的整合正在分阶段进行，但成功者甚少，大多数仍停留在数字转型的基础阶段。
在变革过程中，他们面临着诸如动力不足，系统不完整以及缺乏专业人才等问题。
纸媒体只有不断挖掘高质量的内容，保持出版物的特征，改善媒体系统并积极培养新的媒体领导者和技术人才，才能成功在新媒体时代中脱颖而出。
关键词：新媒体时代；纸媒转型；策略分析一、引言纸质媒体作为传统的信息传播与交流方式，是以纸质材料为载体、以印刷(包括手写)为记录手段而产生的一种信息媒体。
按照其编辑方法和出版特点可划分为报纸、图书、期刊及特种文献等类型。
此外，纸质媒体还有档案资料及乐谱资料等。
随着电视广播、网络媒体的发展，纸质媒体的发展受到一定的冲击，因此，基于笔者多年的从业经验，本文介绍了新媒体时代纸媒转型困境与应对策略分析。
二、现状分析1.缺乏与新媒体融合的原动力目前主要是由新兴媒体给传统媒体带来的压力而逼迫传统媒体与新兴媒体进行融合发展，是现实逼迫性带来了传统媒体市场化改革的紧迫性。
受国家政策的影响，各种纸媒体都被动地接受改革，而不是强烈地要求发展。
在缺乏动力的情况下，大多数传统媒体尚未能够对其业务进行改革，而对其进行了变革的媒体部门尚未进行充分的改革，从而无法实现新媒体整合目标。
2.制度不完善传统媒体整合的主要结构性问题是制度落后。
筛选和批准制度、监督支持制度、产业管理制度和地区管理制度构成了我国传统媒体管理的四个主要制度。
这四个制度在传统媒体领域已经存在了数十年，为现有的媒体发展提供了很多保护，但对某些新兴媒体领域（例如微博，微信空间等）影响很小。
这是因为这些新媒体不需要严格的筛选和批准，也无主管、主办单位。
此外，一些进行业务转型的媒体集团未完全放弃其现有媒体身份，未建立现代公司管理系统，无法采用现代公司治理，资本运营和营销的原因也因此未能完全成功。
媒介融合时代下传统媒体的转型研究——以传统纸媒为例
媒介融合时代下传统媒体的转型研究——以传统纸媒为例摘要在网络等新媒体的迅速兴起以及飞速发展下，传统的纸媒，甚至是电视及广播媒体，都受到了极大的冲击。
对于纸媒而言，新媒体无偿的使用它们的文章为其用户提供无偿的阅读，这不仅截流了原本属于纸媒的读者，而且也使注重报纸发行量的广告商转投新媒体，这对纸媒来讲无疑是个巨大的创伤。
在此背景下，本文采用文献查阅、比较分析等研究方法，从介绍传统纸媒在新媒体冲击之下的现状入手，分析了新媒体时代传统纸媒面临的挑战，然后提出了传统纸媒发展方向和策略。
关键词：新媒体；新媒体时代；传统纸媒；发展转型1一、引言新媒体传播作为新近出现的重大社会现象，它的产生和发展将对人类社会尤其是传统媒体带来怎样的影响一直是人们争论的焦点。
围绕这个问题，业界人士大致抱有两种不同观点，一种是呼吁传统媒体转型的乐观主义观点，一种是叹息“纸媒已死”的悲观主义观点。
笔者以为，技术在进步，纸质媒体、有线电视、家庭收音机也许终有一天会伴随着无处不在的移动互联设备退出历史舞台，传统的终端设备会遭到废弃，传统的采编、播报方式会被淘汰，传统的发行渠道将被改换，然而，传统媒体的品牌及其影响力不会也不应该消逝。
新媒体终究不是传统媒体的对立面，更不应该成为其“终结者”，相反的，传统媒体的原创性内容如今依旧哺育着新媒体。
新媒体更多的应该作为传统媒体发展的助力器，帮助传统媒体实现从技术、人员、组织结构到媒介渠道、传播内容、传播方式、盈利模式甚至新闻理念等各方面的转型以适应不断变化的外部环境与竞争。
传统媒体不应是“非生即死”的，而应该是与时俱进的。
本文的研究目的与意义就在于，发掘传统媒体转型的机会，探索传统媒体继续发挥其品牌优势和影响力的途径，这不仅对中国的传媒产业研究意义重大，更为我国产业结构调整，社会发展与转型带来一些新的思路。
二、传统纸媒的发展现状及面临的挑战（一）传统纸媒的发展现状从1994年中国获准加入国际互联网开始，互联网在中国的普及率一直在快速上升。
数字出版对传统纸质出版行业的冲击研究
数字出版对传统纸质出版行业的冲击研究随着科技的不断发展和数字化的普及，传统纸质出版行业面临着前所未有的冲击。
数字出版的兴起带来了巨大的改变，对传统出版业产生了深远的影响。
本文将探讨数字出版对传统纸质出版行业的冲击，并展望未来发展趋势。
首先，数字出版的出现使得内容传播更加快捷和广泛。
传统纸质出版需要经历繁琐的编辑、排版、印刷等过程，耗费大量时间和资源。
而数字出版通过电子书、电子杂志等形式，可以将内容迅速传达到全球各地，打破了时空限制。
读者可以随时随地通过电子设备访问数字内容，提高了内容消费的灵活性和便捷性。
其次，数字出版降低了出版门槛，给更多的作者提供了展示和发行作品的机会。
传统纸质出版需要经过出版社的筛选和评估，门槛较高且资源有限。
而数字出版平台可以为作者提供自助出版的机会，让更多的作品得到展示和传播。
作者可以通过网络直接发布自己的作品，拥有更大的自主权和控制权。
第三，数字出版极大地拓宽了内容的形式和类型。
传统纸质出版主要依赖纸质书籍和杂志，限制了传播方式和内容的表现形式。
而数字出版可以将文字、图片、音频、视频等多媒体形式进行融合，打破了传统印刷媒介的限制。
读者可以通过数字出版平台接触到更多样化的内容，提高了阅读体验的多样性和趣味性。
尽管数字出版带来了许多积极的变革，但其对传统纸质出版行业也带来了一些挑战和冲击。
首先，数字出版的普及使得传统纸质出版品销量下降。
随着电子书市场的崛起，传统书店面临了巨大的竞争压力。
读者可以通过在线书店或数字出版平台获取到更便宜的电子书籍，这导致了纸质书销售的下滑。
此外，数字出版也带来了版权保护和盗版问题。
数字作品的复制和传播更加容易，容易引发盗版和侵权问题。
对于作者和出版商而言，保护作品版权和合法权益变得更加困难。
虽然数字出版平台采取了一些技术手段保护作品版权，但仍然面临着一些挑战。
然而，传统纸质出版行业并不会被数字出版完全替代，两者有着各自的优势和适用场景。
纸质图书依靠触觉和视觉等感官体验，有着独特的情感和审美价值。
传统纸媒在互联网时代的创新发展
传统纸媒在互联网时代的创新发展随着互联网的迅猛发展，传统纸媒受到了前所未有的冲击。
在这个信息爆炸的时代，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，传统纸媒不得不面对新的挑战。
传统纸媒并没有被淘汰，相反，它们通过创新和发展，逐渐融合了互联网元素，实现了转型升级。
本文将探讨传统纸媒在互联网时代的创新发展。
传统纸媒通过建立自己的官方网站，实现线上线下的融合。
许多报纸、杂志和期刊都开设了自己的官方网站，提供数字化的内容，以满足读者的多样化需求。
通过互联网，读者可以随时随地获取到最新的新闻、报道和信息，不再受时间和空间的限制。
传统纸媒的官方网站还可以提供更多的互动性内容，如评论区、在线直播、互动社区等，使读者参与感更强，增强了传统纸媒的传播效果。
传统纸媒利用社交媒体平台扩大了传播范围。
随着社交媒体的兴起，传统纸媒开始在各大社交媒体平台上建立自己的账号，如微博、微信、Facebook、Twitter等，通过这些平台与读者进行互动，实现信息的传播和分享。
通过社交媒体，传统纸媒可以更快速地将新闻和信息推送给读者，同时也可以利用社交媒体的影响力，吸引更多的读者关注和传播，扩大传媒的影响力和覆盖范围。
传统纸媒在互联网时代加大了多媒体内容的制作和推广。
除了文字报道，传统纸媒还开始大力发展图片、视频、音频等多媒体内容，以满足读者越来越多样化的阅读需求。
通过互联网，这些多媒体内容可以更方便地传播和分享，丰富了传统纸媒的内容形式，增强了读者的阅读体验。
传统纸媒还积极探索新的商业模式。
在传统纸媒发行量和广告收入不断下滑的情况下，传统纸媒开始寻求新的商业模式，如付费阅读、会员制度、内容付费等，通过互联网与读者建立更紧密的关系，实现经济效益的稳定和增长。
传统纸媒在互联网时代还加强了技术创新和人才培养。
传统纸媒不断引入新的技术手段，如人工智能、大数据分析、云计算等，提高新闻采编生产效率，为读者提供更优质的新闻内容。
传统纸媒也加大了对人才培养的投入，培养具有互联网时代特点的新闻人才，为传统纸媒的创新发展提供了有力支撑。
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论数字传播时代纸质媒介的角色转型
数字传播时代的到来让传统媒介形态受到了极大的冲击，影响最大的可能就是纸质媒介了。
以报纸为代表的纸媒在新媒介环境下的未来发展一直是学界讨论的热门话题，提出未来纸媒的在发行上将以数字传播渠道为依托，创新发行方式；在受众价值开发上，以受众多维度需求为基础进行产品开发；在媒介组织性质上，逐步向信息内容供应商方向发展；在盈利模式上，以受众资源为基础进行数据库营销，最大化提升广告投放价值。
最后提出：未来的媒介形态将没有新旧媒体之分，整个的媒介格局将进行重组和整合，信息内容生产商、渠道与发行网络、广告代理公司与受众共同组成新的媒介格局。
标签：纸质媒介；产业转型；发行创新
1 数字传播时代及其特征
数字传播时代是指以数字技术的为依托而发展起来的各种新媒介，并由此形成的传播方式与传播特征的变化的时代。
相对于传统媒介形态而言，数字传播方式无论是在信息的时效性、丰富性，还是传播方式的互动性和便捷性上都有无可比拟的优势，而数字传播时代最为典型的传播特征就是网络化和互动性。
从传播的时间和空间上看，新媒介环境下的传播时间固化、范围广泛，仅从技术角度看可以达到无边界传播。
阳光文化集团首席执行官吴征的这样描述新媒介传播：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒介（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。
2 数字传播时代纸质媒介的相对优势与相互融合趋势
2.1 数字传播时代纸质媒介的相对优势
回顾我们的媒介发展史，在广播刚刚出现的时候，就有人说报纸要走向灭亡了，但是最终报纸利用自己的优势生存下来了，并且发展至今；同样，在电视刚刚诞生时，这种声音又出现了，说广播的末日来临了，但是广播经历着一段平稳的发展后，随着人们生活方式的改变出现了复苏的趋势，最终它和报纸一样将继续走下去。
现在随着互联网和手机等新兴媒体的出现，这种关于“报纸消亡论”的声音又出现了，但是每一种媒介，都有自己独特的形式和相对优势，有着自己存在和发展的因素和理由。
相对于数字传播方式，纸质媒介有着其独特的相对优势。
（1）更加符合人们的阅读习惯和更好的阅读体验。
这也是为什么在IT业界，电纸书不断兴起并得到肯定的原因，电纸书通过一种电子墨水的技术实现了类似纸张的阅读体验。
（2）强大的信息内容生产能力。
报纸和杂志实质上向读者提供的是信息产品，而不在于具体的传播形态。
从新媒体的典型代表——互联网上的信息来源情况来看，大
部分的文字及视频信息来源于传统媒体，而网络上无论是网站自身还是网民，在内容生产上仍旧不能占据主要地位。
（3）纸质的传播媒介能激发人更深度的思考，是权威信息的重要载体。
思考是人类有别于动物的本质区别。
然而，随着所谓的读屏时代、读图时代的到来，使人们的思维习惯向着简单、单一的模式发展。
网络媒体的自由多元的意见表达，在另一方面也使得网络媒体缺乏权威性，当受众认知失谐的时候，更多的愿意听取来自传统媒体的声音。
（4）纸质媒介有与生俱来的信息整合特性。
以网络为代表的新媒介形态，在信息的数量上有传统媒体无法企及的数量级优势，但正是数量的巨大决定了其信息中质的部分被淹没。
以报纸为代表的媒介形态，通过对信息资源的整合与分类，更好的满足了细分了的受众需求。
（5）无可替代的广告载体形式。
互联网的广告形式的日益多元化冲击了报纸、杂志等的广告份额，但互联网广告及其他新媒介形态的广告，在效果上还有很多局限。
2.2 纸质媒介的融合化发展趋势
纸媒对于新媒介传播方式的使用仅仅是手机报、数字报纸的开发上，更深入的将数字传播技术应用于发行创新、内容生产以及受众多元价值的开发上还处在初级阶段。
伴随着传播技术的进步，原有的传媒业面临着利用新的媒介技术实现产品升级的任务，这也就是媒介的融合化发展。
通过对传统媒介整体的数字化改造，借助新的传播技术和传播手段对信息产品的生产、营销、服务的全流程进行创新来拓宽传播渠道和服务质量赢得更大的竞争优势。
跨媒体发展是纸质媒介向融合化发展的重要起步，以互联网的发展来看，2010年的中国互联网统计报告显示，截至截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。
面对如此大量的新媒体受众群体，纸媒进行跨新媒介的发展是必然趋势，而如何把握新媒介的传播特征并结合自身优势进行资源的整合和结构的创新是纸质媒介当前所要解决的核心问题。
3 数字传播时代的纸媒的创新发展之路
3.1 多渠道、更精准的发行方式
按照媒介经济学的原则，发行的核心价值在于为报刊提供一个连续目标市场的通路。
数字传播时代发行的创新和渠道的建设，要更多的借助新的传播技术。
就目前的纸媒发行来看，报纸的网络版，在一定程度上拓宽了发行渠道，但现实的情况是电子版报纸阅读率并不高，主要原因在于阅读体验的不佳与网络阅读的浅度性特征；杂志类纸媒则已经开始采用网络付费下载的方式发行，以《第一财经》为例，在网络发行上通过APP应用程序的方式，以苹果公司的应用商店为依托，发行电子版，拓宽了发行渠道也获得了更多的发行收入。
3.2 全方位受众价值挖掘，以受众多元需求进行内容产品生产
在传统的媒介组织观念中，规模经济一直是追求的目标，追求整体市场的占有率。
通过激烈的市场竞争手段，在整体市场中将竞争者的份额尽可能的压低。
但是，这种媒介竞争的价值逻辑实际上是把受众当成了单向度的人，其市场竞争策略和受众资源利用是单向度的，传媒产品只能满足受众的单方面的信息需求。
当然，在市场竞争的初始阶段，这种层面的竞争是不可或缺的，由于规模竞争的成本和风险相对较低，盈利也更容易。
但随着传播技术的发展和新媒体的兴起，以全方位受众价值挖掘为理念的多元经营策略必须很快的提上日程。
研究表明，在不同的发展阶段上，为传媒产业带来最大利润的价值支点是不同：最初是内容产品的品质，接下来是市场拓展的规模，到现在则是全方位的受众价值挖掘，以行业内多元经营为支点，以受众的多元价值取向为依托，转变为范围经济的竞争优势，更好的掌控作为传媒市场竞争中引领者的角色。
而受众多元需求的把握上，传统的纸媒有着无可比拟的优势，而关键是如何进行多元内容产品的开发，全方位的满足受众对于信息产品的不同需求，数字传播技术不仅可以作为便捷的受众调查工具，也是进行多元开发中不可或缺的产品传播形式。
3.3 纸质媒介组织向信息生产商模式转型
信息内容是吸引受众的最关键因素，而信息内容的生产就决定着受众看什么、想什么，这不仅仅是旧的传播格局下的状态，新媒介环境下，这种格局依旧没有改变。
网络受众在网络上浏览信息，更多的、主流的声音依旧是来源于传统的媒介采编系统，只是将这些信息以新的传播方式传递出去罢了。
内容是媒体行业最重要的资源，内容产业一直以来都占据着传媒格局中的核心位置。
传统的媒介生态环境下，报纸、杂志、广播以及电视等都是通过对受众注意力的二次售卖来获取广告商的资金投入。
在数字化传播时代，受众正逐步的变成“用户”，内容真正变成了产品，可以通过用户的消费为媒介组织带来直接的收入。
对于纸质媒介组织来说，要利用数字传播所带来的发展机会，调整自己的位置，整合内容资源，将信息内容的生产放在组织发展的重要位置，积极向信息内容生产商的角色转型，而这个过程必定需要经历观念的改变与组织结构的调整。
在这个过程中，在内容资源的利用上要有版权意识，确立自己与新媒介形态的生产与发行的基本关系，将内容资产作为组织的核心资产进行运作。
3.4 创新广告模式，获取更大的广告传播效果
数字传播时代受众的典型特征是碎片化与多元化，分众与聚众并存。
上文中提到我国互联网受众群的增长，决定了传统纸媒需要将更多的精力用在新媒体受众身上，数据库营销是纸媒在数字传播环境下必须运用的。
所谓数据库营销是指，企业通过收集和积累会员（用户或消费者）信息，经过分析筛选后针对性的使用电子邮件、短信、电话、信件等方式进行客户深度挖掘与关系维护的营销方式。
在广告模式的创新上，以新媒介为依托构建信息分享和反馈平台，加强与受众的互动，了解受众的需求，而这个过程借助于数字传播方式会取得事半功倍的效果，也能获得受众更强的媒介品牌忠诚度。
4 结语
借助于新的传播方式和传播理念，纸媒依旧有很大的市场空间。
当前的媒介生态正发生巨大变化，整个的媒介格局正进行重组与整合，新的媒介格局将由信息内容生产商、渠道与发行网络、广告代理公司与受众共同组成，没有新旧媒介之分。
而传统媒介信息内容生产商的角色转型进度将决定整个媒介生态的重构进程。