2017年德国汉高行业分析报告
2017年德国机械业行业分析报告
2017年德国机械行业分析报告报告由上海腾道独家原创数据来源：Avention官方数据库上海腾道作为一家商业数据公司，深知当前中国市场数据分析报告内容缺失，很多行业公司对市场、行业、竞争对手都没有准确的数据分析和宏观的概念，对市场的进入趋于盲目。
基于此，上海腾道在此利用自身强大的大数据库，免费开放相关市场和行业数据分析报告。
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本行业报告为2017年德国机械行业预测分析报告。
分析调用了2012-2016年度数据，深度阐述了德国机械进出口发展的现状以及对2017-2021年的市场分析和预测。
从Avention数据资料显示，德国机械市场在2016年萎缩0.3％，达到67.628亿美元。
2021年，德国机械市场预计将达到67.939亿美元，比2016年增长0.5％。
德国机械设备市场规模最大，占市场总价值的47.2％。
德国占欧洲机械市场价值的17.2％。
机械市场有少数大型企业，经营范围不同，地域市场众多。
这有助于减少竞争，这是市场最近回归增长的一个局面。
一、市场概述（一）市场定义机械市场包括农机，矿山设备和施工设备。
机械市场包括农机，矿山设备和施工设备。
农业设备市场被定义为每个紧凑型拖拉机（额定功率达50马力），其他拖拉机（超过50马力）和联合收割机的销售。
拖拉机包括两轮和四轮驱动拖拉机以及履带。
市场价格以平均制造商名单价格乘以销售单位。
矿山设备市场包括消耗地下采矿设备（零件除外），破碎，粉碎和筛选（便携式除外）机械，便携式钻机和零件，便携式破碎，筛选，洗涤和组合植物和钻机等机械（除部分）。
不包括地面采矿设备。
工程机械部分包括土方设备，道路设备和混凝土设备，以及其他工程机械。
德高行业现状分析报告
德高行业现状分析报告1. 引言德高行业是指以德国为代表的高端制造业行业，包括汽车制造、机床制造、化工等领域。
德国作为全球制造业的重要力量，在技术创新、工艺精湛等方面一直享有盛誉。
本报告旨在对德高行业的现状进行全面的分析，为相关产业发展提供参考。
2. 宏观经济环境分析德国作为全球第四大经济体，具备稳定的经济发展环境。
近年来，德国经济增长势头良好，劳动力市场稳定，消费者信心指数持续上升，这些都对德高行业发展起到了积极的推动作用。
此外，德国政府也一直致力于提升制造业的竞争力，通过加强研发、创新以及加强与其他国家的合作来促进德高行业的发展。
3. 行业现状分析3.1 汽车制造德国汽车制造业是德高行业中最具代表性的领域之一。
德国汽车制造商拥有世界知名的品牌，如奔驰、宝马、奥迪等。
德国汽车的技术水平和品质一直备受赞誉，是全球汽车制造业的领头羊。
然而，随着电动汽车、智能汽车等新技术的快速发展，德国汽车制造商在面对新兴竞争对手时面临一些挑战。
3.2 机床制造德国机床制造业是德高行业中的另一个重要组成部分。
德国机床以精密、高效和稳定性强而闻名。
德国机床制造商在全球市场中占据一席之地，其产品广泛应用于汽车、航空航天等行业。
然而，随着全球制造业竞争的加剧，一些新兴国家的机床制造业也在不断发展，德国机床制造商需要不断创新以保持竞争优势。
3.3 化工德国化工产业是德高行业中的重要组成部分。
德国化工产品在全球范围内有着广泛应用，如塑料、橡胶、涂料等。
德国化工企业一直致力于研发环保型产品，满足市场需求。
然而，随着环保意识的提高，全球化工产业正转向更加环保和可持续的方向发展，德国化工企业需要加大创新力度以满足新的要求。
4. 发展趋势展望虽然德高行业在全球范围内具有竞争优势，但也面临一些挑战和机遇。
- 技术创新：随着新兴技术的不断涌现，德高行业需要加强研发能力，推动技术创新，以满足市场需求。
- 人才培养：德高行业需要加强对高技能人才的培养和引进，提高企业的竞争力。
高尔夫行业分析报告
高尔夫行业分析报告一、定义高尔夫是一项球类运动，起源于苏格兰，是通过使用各种球杆将球推入球洞的一种运动。
高尔夫运动在全球范围内十分流行，是一项富有挑战性和娱乐性的运动。
二、分类特点高尔夫运动可以根据比赛规则、球场类型、球杆材质等多种因素进行分类。
一般可以分为职业高尔夫和业余高尔夫，球场则分为室内和室外两种，球杆则分为各种材质如钢杆、木杆、铁杆等。
高尔夫运动的特点是需要体力、技巧和心理素质相结合，是一项需要长期投入和练习才能取得好成绩的运动。
三、产业链高尔夫产业链可以分为高尔夫球场、高尔夫球具、高尔夫综合体、高尔夫俱乐部以及相关服务等环节。
其中高尔夫球场是整个产业链的核心环节，高尔夫球具则是直接面向消费者的核心产品。
综合体和俱乐部则提供给球员更全面的服务和经验，相关服务包括教练员、球童、场内餐饮和住宿等。
四、发展历程高尔夫运动始于苏格兰，现在全球已经有超过5000个高尔夫球场。
在中国，高尔夫运动起步较晚，近年来随着中国经济的快速发展，高尔夫运动也受到越来越多人的关注和参与。
五、行业政策文件高尔夫产业的发展被中国政府高度重视，相关政策文件包括《中国高尔夫产业发展规划》、《国家高尔夫球场建设技术标准》等。
六、经济环境高尔夫运动作为一项高档消费运动，在中国的消费市场上表现出了较快速的增长。
高尔夫产业链上的消费者包括职业球员和业余球员，以及球场附近的旅游、餐饮等服务消费客户群体。
七、社会环境高尔夫运动在中国还属于小众运动，且受到一定摆脱噪声和污染的条件限制。
另外，部分时期针对过度豪华、过度奢侈的“高尔夫追踪”等问题也受到了反对和批评。
八、技术环境高尔夫运动的发展离不开先进的技术支持，高科技材料如碳纤维、钛和热带硅等已广泛应用于高尔夫球杆的制造，也有电子技术的加入，例如透过穿戴式装置来采集运动员的运动状态等，以实现全方位高质量数据的可视化与记录。
九、发展驱动因素高尔夫产业发展的驱动因素主要包括消费水平、社会文化的影响、高尔夫运动的国际化等。
汉高集团营销案例分析
• 目前面临的问题： • 1 、除了Pritt固体胶以外，其他的产品 都是不成功的； • 2 、由于产品不能带来好的业绩，和零 售商巨头（Pelikan和Kokuyo等）的 关系也变得糟糕； • 3 、这些产品从视觉上看就不统一，而 广告又总是在一个时间内展示一个品牌； • 4、没有对这些产品设计专门的营销策略， 而且Ptitt固体胶的专利快到期了。
Pattex百得销售增长停滞及市场分析：
• 1、遭遇产品生命周期问题，面临对手新的 替代技术的挑战。（对手推出新技术氰基 丙烯酸胶类强力胶——Pattex不得已也推 出应用该技术的氰基丙烯酸胶类胶 Stabilit Resant——由于广告支持少， 后进入——失败 • 2、在工匠建筑用胶市场上有将热熔技术从 工业胶应用到工匠建筑类胶的倾向，但还 没有明确产品出现。 • 3、出现新产品双处分胶
Pattex（百得）
• 自1956年以来，百得一直是工匠和建筑工 作有力的专业粘合保障。百得高浓度万能胶 是德国汉高集团旗下最强有力的全球性战略 品牌。 • 到1980年，PATTAX百得在西德的品牌认 知度达到80%，并且销往50多个国家，超 过65%的销售来自海外。总销售额达到 6600万马克。 • 问题：80年代西德国内销售停滞不前——
• Pattex营销主打“热熔胶”产品，使其 成为增强百得品牌的动力，随后再将营 销重点转入CA胶和双处分胶，进一步增 强品牌活力，形成Pattex下面的多层次 拳头产品结构；
PRITT（百特）
• PRITT（百特 ）品牌简介：汉高1969 年推出PRITT GLUE STICK(固体胶) 产品，大获成功.并击垮了当时在家庭、 办公用胶市场有80%的份额的Uhu公司。 之后，PRITT固体胶也成为汉高公司国 际扩张过程中最成功的品牌。 • 但是从1972年到1981年间，PRITT （百特）旗下推出的五种新产品多多少 少都遇到了不少麻烦：
践行社会责任提升品牌影响——专访汉高(中国)投资有限公司中国销售总监卢冰
保 障产 品的质量。利用 “ 高端研 发”团队 在 “ 特殊产 品”的研发 上苦下功夫。
提供技术服务 汉高有 专门的技 术 服 务 团 队协助销 售人 员提 供技 术服 务 ， 定期帮助客 户控 制他们产 品的 品质 ，为 客 户提供设备及 一整套解决 方案。 技术
的现状年 未来趋势 ｜ 汉高扮演若 Ｊ还将 ¨ ｝ ｌ ｊ ：
成 立 。 去 的 ２ 年 ， 高 中 国业 务 发展 迅 过 Ｏ 汉 速 ，迄 今 为 止 投 资总 额 超 过 四亿 美 元 。
于初期的投入。汉高跟客户不是单纯的买
卖关系而是合作伙伴关系，通过给客户带
竞争的市场中占据位列第一的市场份额 。
研 发团队 汉高 的本土研 发和产 品开 发都有具 备较强研发 能力 的研发 团队做 支撑 ，将基 础研发和 高端研发有机 地结 合在 一起 ， 形成庞大的研 发团队， 有力地
企 业的社会责任 ，请 您阐述一下汉高在
可持 续 发 展 方 面 的 理 念 ？
卢冰 ： 可持 续的理念 已经成为企业的
一
汉高胶黏剂产 品应用
实木应用 ： 拼板 ＳＰｇ Ｌ Ｋ 系，指接和榫接 组装 Ｋ Ｂ ＬＫ Ｗ Ｏ — Ｏ ， ＵＥ － Ｏ Ｏ — Ｏ ，Ｏ Ｄ ＬＫ
Ｄｇ － Ｏ ，Ｅ 系 列 。 ＵＯ ＬＫ Ｈ
这方面实 际上 我们有 一些针对大客户 的
经在环保方面有 所作为 ， 目前 已处于行 业 中的标杆地位。 未来 ， 汉高将会进一步
提高 自身 的理念 ，在可持续方面 先行 一 步 ，成为行 业的探路者 。
汉高 的每 个工厂都将通过 一个个的项 目 把 能耗 降低 ，并推 出节能产 品帮助我们
特 别 报 嬗
全球主要化工企业财报汇总(2017年第一季度)
全球主要化工企业财报汇总(2017年第一季度)2017.6近日，全球主要化工企业公布了2017年第一季度财报。
欧洲巴斯夫(BASF SE)2017年第一季度的销售额和收益均比去年同期显著增长。
第一季度巴斯夫集团的销售额上升19%，为169亿欧元，所有业务领域前几季度显现的良好销量走势继续看好，因而销量增长了8%。
不计特殊项目的息税前收益为25亿欧元，上涨29%。
净收入为17亿欧元，上升3.22亿欧元。
德国工业气体巨头林德集团(The Linde Group)公布2017年1-3月一季度业绩。
营业收入同比增长6.6%，达到近43.85亿欧元，上年同期为41.15亿欧元。
当季营业利润增长5.7%至10.41亿欧元，上年同期为9.85亿欧元。
赢创(Evonik)发布2017 年第一季度主要财务数据。
2017年第一季度，集团的销售额大幅攀升19%，达到36.8亿欧元。
增长的主要原因是较高的市场需求带动了销量，空气产品公司的特种添加剂业务首次纳入财报。
第一季度，资源效率和功能材料业务板块的业绩有所提升，因此调整后EBITDA增长8%，达到6.12亿欧元。
净收入为1.6亿欧元，较去年同期减少0.8亿欧元。
下跌主要因为收购空气产品公司特种添加剂业务带来的一次性影响。
科思创(Covestro)公布第一季度财报。
数据显示，公司第一季度净利润由去年同期的1.82亿欧元飙升至4.68亿欧元。
其中，聚氨酯业务呈现出的三倍增长起到了至关重要的作用。
截至2017年3月，公司第一季度营业额为35.9亿欧元，同比增长24.7%，息税折旧及摊销前利润也强势上行近66.5%，达到了8.46亿欧元。
2017年第一季度，朗盛(LANXESS)全球销售额大幅增长25%，从去年同期的19亿欧元飙升至24亿欧元。
常规业务范围内息税折旧及摊销前利润由2016年第一季度的2.62亿欧元上升至3.28亿欧元，增幅同样高达25%。
净收入较去年同期的5,300万欧元大幅上升47%，增至7,800万欧元。
德国汉高民用粘合剂供应链部门
德国汉⾼公司(Henkel)是应⽤化学领域中的⼀家国际性的专业集团，世界500强之⼀，有330多家分⽀机构分布在全球60多个国家和地区。
⼯作内容：
（1）部门的⽇常⼯作，如信息维护
（2）同市场、销售部的同事沟通获取有效信息
（3）⼀些数据分析与预测
注：⼀开始可能是些常规⼯作，如果表现出⾊，应该会跟项⽬，可以学到很多东西。
要求：
（1）出⾊的沟通能⼒
（2）强⼤的逻辑分析能⼒
（3）英语⼝语与书⾯表达能⼒
薪酬：实习期间 72 RMB/day，包午餐。
⼯作时间：9：00-17：30，每周⾄少3天，能更多。
⾄少⼯作3个⽉。
⼯作地点：普陀区古浪路1610号。
地铁11号线祁连⼭路站下后，步⾏20分钟左右。
公司有班车，如下⾯的路线所⽰所⽰：
1.(上班与下班)⼈民⼴场——共和新路中兴路——闸北公园——马戏城——真南路——古浪路
2.（上班与下班）莘庄地铁南站——顾戴路——虹井路——古浪路
3.（往返班次，不是上下班的时间点）中⼭公园——古浪路
如有意者，请发送简历⾄********************。
如有合适者，我会将简历发送给⽼板。
来信请注意以下⼏点：
（1）邮件标题的形式为 intern-姓名-学校-专业-年级
（2）中英⽂简历名称为姓名-学校-专业-⼿机号 name-university-major-cell phone number
--。
德国汉高公司的主营行业和发展趋势
清洁剂
洗涤剂及家用护理业务部
洗涤剂及家用护理业务活跃于全球洗涤剂及家用护理市场。洗涤业务不仅包括重垢型洗涤 产品和专业清洁产品，还包括织物柔软产品、洗涤性能增强产品和洗涤护理产品。我们的家用护 理产品组合覆盖了手洗和机洗用餐具清洁产品、洗浴及卫生间清洁产品，以及家用清洁产品、玻 璃清洁产品和专用清洁产品。此外，在一些特定市场我们还提供空气清新剂和家用杀虫剂。2013 年，我们 45%的销售额源自公司在近三年成功推向市场的新产品。
经过十多年不断的投入和维护，汉高旗下非常多著名的国际品牌如施华蔻（Schwarzkopf）、 乐泰(Loctite)、泰罗松(Teroson)、百特(Pritt)、百得(Pattex)、赛力特(Ceresit)等在中国市场上家 喻户晓，而汉高产品的卓越品质更是在国内消费者心目中建立了“汉高品质”的美好形象和消费信 心。与此同时，汉高积极实行本土化战略，发展本地品牌，包括孩儿面、光明、熊猫和汉港等。
热熔粘合剂 适用于金属及塑料材料的层压及粘接解决方案 金属预处理和自泳涂装 适用于防腐保护 复合材料基体树脂 适用于碳纤维及玻璃纤维等复合材料 优点 轻量化——多基材粘接，纤维含量高的复合材料部件 制造工艺——快速固化，缩短加工时间，减少工序 可持续性——采用 CoolMelt 技术，降低能耗，更加安全的反应性粘合剂 成本效益——采用 Bonderite NT1，缩短浸渍时间，不含 VOC 的层压粘合剂
汉高在硅片清洁、硅片加工过程中硅片的粘接、晶体硅和薄膜光伏组件边框密封和安装、 接线盒灌封和粘接、背部导轨粘接等方面提供优秀可靠的解决方案；更在薄膜组件无框生产，高 聚光型太阳能组件和配有柔性组件光伏建筑一体化方面提供创新性的快速、简易、高性能的解决 方案。
表面处理
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(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年12月正文目录埋首百年图治，成就德意志化工传奇 (5)1、跨国专业集团，粘合剂行业龙头 (5)2、三大主营战略业务，定位品牌技术领袖 (7)3、并购完善核心产品，百年坚守造就巨头 (15)服务和技术（研发）并重，锻造黄金三角产品体系 (17)1、核心业务空间广阔，公司全球化布局着力新兴市场 (17)2、服务与技术（研发）齐头并进，品牌之路苦心孤诣 (26)3、百年老店日化先锋 (33)极致外延扩张，并购成就领先 (35)1、汉高粘合剂并购历程：细分覆盖和地域布局 (36)2、汉高日化行业并购，助益快速切入市场 (38)风险提示 (40)图目录图1：汉高股指与德国DAX指数 (5)图2：公司2015年净利润规模21亿欧 (6)图3：公司2015年营收规模181亿欧 (6)图4：公司上市以来分红比例高且稳定 (7)图5：公司市值规模（百万欧）持续增长 (7)图6：汉高主营三大产品体系 (8)图7：公司产品体系发展历程 (8)图8：公司主要业务产品营业利润率 (9)图9：汉高核心业务旗下三大知名品牌 (9)图10：公司近年三大业务营收占比 (10)图11：公司三大业务营收（百万欧）及增速 (10)图12：2010年全球主要衣物清洁剂品牌市占率 (12)图13：2008年全球清洁剂龙头企业市占率 (13)图14：2014年美容个护行业主要品牌全球市场份额 (14)图15：公司美容个护三大品牌 (15)图16：全球护发前五企业占据市场份额的一半 (15)图17：公司营收增速与全球经济发展显著正相关 (17)图18：全球粘合剂及施胶设备规模（亿美元） (18)图19：发达与发展中国家人均粘合剂消费量（kg） (18)图20：高端、大众和总的美容个护市场规模增速 (19)图21：美容个护市场规模（十亿美元） (20)图22：2014年各地区美容个护市场占比 (20)图23：2013年各地区美容个护市场规模增速（%） (21)图24：2014年各地区人均美容个护消费额（美元） (22)图25：2008年全球各地区清洁剂市场规模份额 (22)图26：汉高全球各区域中心总部 (23)图27：2005-2010公司在新兴亚洲市场营收增速 (23)图28：2000与2008年公司清洁剂业务地区营收占比 (24)图29：1995-2005公司清洁剂业务东欧营收 (24)图30：2004-2015公司各地区业务收入占比变化 (25)图31：公司2006-2015年新兴市场收入变化 (25)图32：粘合剂技术的发展 (27)图33：粘合剂用途的扩张 (27)图34：汉高各领域粘合剂使用图例 (28)图35：汉高粘合剂产品分销渠道结构示意 (30)图36：汉高粘合剂产品销售和信息渠道功能 (31)图37：汉高全球研发中心 (32)图38：汉高近年来研发开支 (33)图39：汉高2015年各业务研发投资占比 (33)图40：汉高1991-2015年经营活动现金流量 (35)图41：汉高1996-2015年间收购情况 (36)图42：2015年清洁剂各细分市场占比 (38)图43：公司ROE及杜邦分析三因子对ROE变动贡献占比情况 (39)图44：公司净利率情况 (40)图45：公司毛利率情况 (40)表目录表1：公司主营产品介绍 (8)表2：粘合剂主要市场 (11)表3：汉高粘合剂五大品牌组合 (11)表4：公司清洁剂部分品牌及介绍 (12)表5：汉高发展历程 (16)表6：2013年各地区美容个护市场增长 (21)表7：公司各地区市场营收及增速 (26)表8：粘合剂产品需通过的部分资质认证 (28)表9：汉高国际和本土品牌举例 (30)表10：根据新产品排名全球前10美容个护公司 (34)表11：汉高粘合剂业务的收购扩张 (37)表12：2014-2019年美容个护各细分市场规模增长预测 (39)埋首百年图治，成就德意志化工传奇1、跨国专业集团，粘合剂行业龙头汉高（Henkel）公司创建于1876年9月26日德国亚琛，创始人为Fritz Henkel。
1878年为使交通更加便利，公司迁往杜塞尔多夫。
1899年公司再度迁址到水路及铁路交通条件更好的霍尔特豪森。
现公司总部位于德国杜塞尔多夫。
经过逾百年发展，汉高已从当年只有80人的小公司发展成为拥有近5万名员工的世界500强跨国企业。
旗下330多家分支机构分布在全球60多个国家和地区，业务遍布欧洲、北美洲、拉丁美洲和亚太地区。
同时，汉高优先股也被列入德国DAX指数。
图1：汉高股指与德国DAX指数2015年汉高销售额达181亿欧（折合人民币约1333亿），营业利润达29亿欧（折合人民币约214亿），销售回报率达到16.2%。
公司前十大品牌的收入占到销售额的61%，其中粘合剂业务更是占到总收入近乎一半，牢牢占据全球粘合剂头把交椅。
上市以来，公司凭借不错的成长性在资本市场走出慢牛态势，自1993至2015年，公司股价涨幅为861%。
公司市值规模同样不断成长，目前市值487亿欧，相比1993年，增长了近9倍。
图2：公司2015年净利润规模21亿欧图3：公司2015年营收规模181亿欧图4：公司上市以来分红比例高且稳定图5：公司市值规模（百万欧）持续增长2、三大主营战略业务，定位品牌技术领袖汉高以清洁剂产品进入市场，在随后的时间里，从挖掘产品快速增长和高盈利方面的潜力角度，通过内生性发展以及外延性的并购，逐渐建成了以清洁剂、粘合剂以及美容个护产品为核心的产品体系，其产品在消费品领域和工业领域均处于世界领先地位。
汉高每年销售的洗涤剂清洗次数高达250亿次，此外每秒钟都有多达20多款的汉高染发剂被销往世界各地。
汉高还是目前世界排名第一的粘合剂生产商，仅在2015年其粘合剂技术业务部的销售额就达到89.92亿欧，几乎占汉高总收入的半壁江山，稳居全球粘合剂龙头。
图6：汉高主营三大产品体系图7：公司产品体系发展历程表1：公司主营产品介绍通过多年深耕产品，公司品牌效应明显，而粘合剂品牌乐泰广泛应用于全球130多个国家和地区，仅2015年乐泰品牌就实现销售额约27亿欧，乐泰粘合剂广告更是在2015年美国超级碗联赛期间播出。
2015年，集团十大顶级品牌的目标销售额约达到总销售额的60%，其中粘合剂、清洁剂、美容美发三大领域的三大品牌——乐泰、宝莹、施华蔻共计创造了约59亿欧的销售额。
图8：公司主要业务产品营业利润率图9：汉高核心业务旗下三大知名品牌公司三大业务的收入逐年稳定上升，2015年粘合剂、清洁剂和美容产品营收分别为89.92亿欧（占销售收入的50%）、51.37亿欧（占销售收入的29%）及38.33亿欧（占销售收入的21%），三者的营收增速近年来也都保持稳定上升的趋势。
三大核心业务中粘合剂在总营收中占比最大，2010年以来，粘合剂营收占比近乎50%，而清洁剂和美容产品占比分别约为30%和20%。
图10：公司近年三大业务营收占比图11：公司三大业务营收（百万欧）及增速（1）粘合剂覆盖消费、建筑、工业三大领域，全球领导者汉高是全球领先的粘合剂、密封剂和功能性涂料供应商，拥有乐泰（Loctite）等具有强大的创新力和领先技术的核心品牌。
汉高在工业及民用粘合剂这两大业务领域面向全球客户提供量身定制的系统解决方案，同时还提供多样的服务和专业的技术支持。
其中工业客户覆盖包装及消费品、交通运输和金属、通用工业及电子工业战略业务领域，工业产品组合涉及五个技术集群品牌，包括乐泰（Loctite）、Bonderite 、Technomelt、泰罗松（Teroson）和Aquence；而民用、工匠及建筑类领域粘合剂业务面向私人、贸易和建筑用户提供丰富的产品，对于民用和专业市场，汉高专注于四个全球品牌平台：百特（Pritt）、乐泰（Loctite）、赛力特（Ceresit）和百得（Pattex）。
表2：粘合剂主要市场汉高拥有超过3000种的粘合剂产品在全球140个国家销售，2015年公司粘合剂业务在全球市场占有率达14%，是该领域当之无愧的全球领导者。
2012年为了更好的利用旗下品牌，汉高还将粘合剂部门旗下的品牌组合到了五个技术品牌之下，每个品牌组合代表了旗下粘合剂在不同领域的应用。
表3：汉高粘合剂五大品牌组合（2）清洁剂造就汉高王国基石，核心产品塑造行业标杆清洁剂及家用护理业务是汉高成功传奇的基石，一切都始于这个业务。
1876年，公司刚成立的首款产品便是一款基于水玻璃的洗衣剂，并命名为“万能清洁剂”。
自此公司逐渐发展成为拥有多个全球知名品牌的企业，旗下诸如宝莹、普雷克斯以及Pril等品牌逐渐成为世界各地消费者日常生活中不可或缺的一部分。
在相关的市场，汉高的清洁剂及家用护理业务的产品在全球范围内也处于领先地位。
而今汉高的清洁剂及家用护理产品体系包括：洗衣用清洁剂、洗衣添加剂、洗碗剂、硬表面清洗剂、卫生间护理、空气护理以及杀虫剂。
表4：公司清洁剂部分品牌及介绍图12：2010年全球主要衣物清洁剂品牌市占率图13：2008年全球清洁剂龙头企业市占率（3）美容产品第一梯队，旗下施华蔻业界三甲汉高美容用品在全球一直保持在第一梯队，旗下的知名品牌产品业务也不断扩张，产品销往全球近150个国家。
同时，汉高美容用品业务也活跃在品牌消费品和专业美发沙龙业务领域。
在品牌消费品业务领域，公司近年来继续在成熟市场中扩大市占率；而在专业美发沙龙业务领域，汉高化妆品旗下的施华蔻品牌为染发、护发、造型和烫发领域提供了众多沙龙专用产品，是世界前三大领先的美发沙龙产品公司，并且公司也在不断刺激市场推陈出新。
图14：2014年美容个护行业主要品牌全球市场份额2015年公司美容个护产品的营收为38.33亿欧，提供护发、护肤以及身体关护业务，其中护发占据最大份额，2015年公司护发收入超过20亿欧，占据美容个护产品营收的一半以上。
全球前十大美容个护品牌占据了全球一半的市场份额，相较于公司美容个护产品在全球前10名左右的市占率，公司的护发产品业务占据全球第三，表明了公司极强的市场竞争力。
同时护发领域的市场集中度也更高，全球前五的企业就占据了50%的市场份额，公司与欧莱雅、保洁这三家全球护发前三企业占据了市场绝对统治地位。
图15：公司美容个护三大品牌图16：全球护发前五企业占据市场份额的一半3、并购完善核心产品，百年坚守造就巨头汉高的发展轨迹伴随着汉高产品体系的逐步完善以及通过不断并购从而形成的全球化战略布局，每一阶段的提高都有迹可循，步步为营。
（1）起步萌芽期（1876-1950）：清洁剂领域起家，逐步完善核心产品体系公司在成立初期主要产品是一种硅酸盐质地的洗涤剂，直至1878年汉高首推成功自行研发的清洁剂品牌产品Bleich苏打，并于同年向国外出口产品。