广告整理要点参考版
广告必备知识点归纳总结
广告必备知识点归纳总结一、广告的定义和类型1. 广告的定义：广告是指为了促进商品销售或服务推广而对目标群体进行宣传和推广的一种商业宣传方式。
2. 广告的类型：广告可以分为传统媒体广告和新媒体广告两大类。
传统媒体广告包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等；新媒体广告包括互联网广告、手机移动广告、社交媒体广告等。
二、广告的目标和策略1. 广告的目标：广告的主要目标是吸引消费者的注意力，提高商品或服务的知名度，增加销售量，提高品牌形象等。
2. 广告的策略：广告策略包括目标群体定位、产品定位、信息传递、情感营销等。
三、广告创意和制作1. 广告创意：广告的创意是指广告的主题、内容、表现形式、广告语等创作元素。
好的创意能够吸引消费者的注意，并且留下深刻印象。
2. 广告制作：广告制作包括策划、文案撰写、平面设计、摄影摄像、后期制作等环节。
不同类型的广告需要不同的制作工具和技术。
四、广告宣传效果评估1. 广告效果评估指标：广告的效果可以通过品牌知名度、销售量、关注度、转化率等指标进行评估。
2. 广告效果评估方法：广告效果评估方法包括市场调研、数据分析、问卷调查、关键词监测等。
五、广告法规和道德1. 广告法规：广告的发布需要符合国家法律法规，包括广告虚假宣传、侵权广告、竞争性广告等方面的规定。
2. 广告道德：广告宣传内容需要符合社会伦理和道德规范，不能含有低俗、暴力、歧视等内容。
六、广告投放与管理1. 广告投放渠道：广告可以通过电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体、室外媒体等渠道进行投放。
2. 广告投放管理：广告投放需要制定合理的投放策略和预算，并进行监控和调整。
七、广告趋势和发展1. 广告趋势：随着科技的发展和消费者行为的变化，广告形式、内容和传播方式都在不断发展变化。
2. 广告发展：未来广告将更加注重个性化、多元化，同时结合大数据、人工智能等技术手段进行创新，满足消费者多样化的需求。
八、广告案例分析1. 广告成功案例：通过分析成功的广告案例，可以总结出成功的广告策略，并且了解当前市场的趋势。
广告知识点总结
广告知识点总结广告是一种商业传播形式，是企业向公众推销产品或服务的一种手段。
通过广告，企业可以向潜在客户传达产品特点、优势和利益，吸引他们购买。
广告的形式多种多样，可以是文字、图片、音频、视频等多种媒介形式，传播渠道也多样化，可以通过电视、广播、报纸、杂志、互联网等渠道传播。
广告的目的广告的主要目的是吸引消费者，提高销售量，增加企业的收入。
通过有效的广告策划和执行，企业可以实现以下目标：1.增加品牌知名度：广告可以帮助企业提高品牌知名度，使消费者对产品或服务有更深的了解。
2.促进销售：广告可以促使消费者购买产品或服务，增加销售量。
3.建立品牌形象：通过广告，企业可以塑造产品或服务的品牌形象，树立企业的良好形象。
广告的类型广告可以分为多种类型，根据传播媒介、目标对象和传播方式不同，可以划分为以下几种类型：1.商品广告：宣传销售特定产品或服务的广告，如电视广告、报纸广告、网络广告等。
2.公益广告：主要目的是为了社会公益，而不是为了商业利益，如环保、交通安全等社会公益广告。
3.政治广告：用于政治竞选或政治宣传的广告。
4.品牌广告：强调品牌形象和品牌精神的广告，如可口可乐的“开心就喝可乐”广告。
5.营销广告：针对特定消费者群体进行促销的广告，如打折促销、特价商品等。
广告的特点广告作为一种商业传播形式，具有以下几个特点：1.有目的性：广告的目的是为了促销产品或服务，吸引消费者。
2.多样性：广告形式多样，可以是文字、图片、声音、视频等多种形式。
3.广泛性：广告可以通过多种媒介传播，覆盖面广，能够触达大量潜在客户。
4.传播性：广告通过传播媒介传播，能够传达信息、影响消费者行为。
5.策略性：广告需要经过策划和执行，制定合适的广告策略能够提高广告效果。
广告的策略广告策略是指企业为了达到广告目的而制定的一系列策略。
通过广告策略，企业可以有效地吸引潜在客户，提高企业的知名度和销售额。
广告策略包括以下几个方面：1.目标市场：确定广告的目标受众，了解目标受众的特点、需求和偏好，以便制定针对性的广告方案。
优秀广告语要点
优秀广告语要点
1、词语活用法。
这种方法就是把人们熟识的词语进行改编、活用。
由于一些词语人们日常生活中经常说、经常用，所以运用这种方法拟写的广告语，给人以一种似曾相识的亲切之感。
2、巧妙攻心法。
利用人们的某种心理效应，以最简短、最实在的话说到他的心里去，引起他心灵的震憾，从而收到意想不到的效果。
3、妙用谐音法。
这种方法只追求语音上的相同或相近，而不讲其字意。
运用谐音来进行广告宣传，往往会收到幽默风趣，令人难忘的效果。
4、自相矛盾法。
这种方法的妙处就是先说出一般的情况，然后引出要广告的对象与一般的不同，从而突出要广告对象特殊的特征。
这种方法在比较中彰显个性，结果鲜明独特，令人过耳或过目不忘。
5、借用修辞法。
运用修辞法，能把广告对象某方面不为人知的特征比作人们熟识的事物，从而使人们对它有个感性的了解。
6、突出效果法。
运用这种方法把事物的奇特效果先突出出来，往往更能吸引人们的好奇心，让人产生一试为快的欲望。
7、实话实说法。
运用这种方法能拉近人们心灵的距离，让人对你产生无限的信任，从而也就达到了广告的目的。
8、一语双关法。
运用这种方法既能道出自己所宣传的产品，又别有深意，令人回味无穷，产生持久的动人魅力。
9、利用反语法。
利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。
10、展现情感法。
以轻松的词语，向消费者内心倾诉。
广告重点
八.广告文案的含义：每一个广告中，为传达某一信息，而使用的全部语言符号（有声语言和文字）所构成的整体，它与非语言符号共同构成有效传达信息的作品
十二.广告随文的内容：1.购买商品或获得服务的方法（电话 售购地点 邮 网址）2.权威机构的证明标志（专利产品 环保认证 大型活动赞助）3.直接反应表格4.特别说明（广告提供的雏形 可能与实物不符）
五.产品的三个基本层次：核心产品，形式产品，扩大产品
六.产品生命周期的四个阶段：引入期，成长期，成熟期，衰退期
七.品牌包括：名称，标志，商标
品牌的意义：1.能够明确产品与生产者的关系2.能够有效地与消费者进行沟通3.能够展示给消费者带来的利益4.能够通过差异化创造企业利润
品牌构建：（一）个别品牌 优势：受到个别产品声誉降低的影响2.企业能否产生不同品质和不同档次的产品为企业综合利用资源创造条件
广告文案的构成要素：1.广告语：品牌标志性的符号，消费的保证2.标题：信息趣味的表现3.正文：完整信息，深度速求4.随文：最后的推动
九.广告标题的表现形式：新闻性标题，判断式标题，提问式，提倡号召式，祈求式，情感式，比较式，悬念式，故事式，对比转折式标题
十.广告正文功能：1.支持标题2.正文要完整传达信息进行深度速求3.培养购买欲望4.展现风格，营造气氛
一.广告对企业的影响：1.沟通产销信息，促进商品销售2.激发竞争活力，推动企业发展3.提高企业知名度4.支持业务人员的销售工作
广告排版相关知识点总结
广告排版相关知识点总结一、文字排版1. 字体选择字体选择是广告排版中非常重要的一环。
合适的字体可以凸显广告的品牌形象和宣传语，增强视觉冲击力。
一般来说，字体可分为衬线字体和无衬线字体。
衬线字体比较适合宣传长段文字，无衬线字体适合宣传短文案。
2. 字体大小字体大小的选择应当根据广告的整体排版来确定。
通常来说，标题应当比正文要大，以突出重点；正文的字体大小要适中，保证文字内容的阅读性。
3. 行距和段距行距和段距的设置对文字排版有很大的影响。
行距过大会使得文字内容显得稀疏，段距过小则会导致文字内容无法自然呼吸。
因此，在排版时应当合理调整行距和段距，以便提高文字的可读性。
4. 对齐方式一般来说，居中对齐和左对齐是最常见的排版方式。
居中对齐能够使得广告内容更为突出和美观，适合用于标题和大段文字；而左对齐则更为朴实和自然，适合用于正文的排版。
5. 色彩搭配文字的颜色搭配应当考虑到广告整体的色调，以及文字内容的特点。
一般来说，浅色背景上的文字宜选择深色字体，深色背景上的文字宜选择浅色字体，以确保文字的清晰可读。
二、图形排版1. 图片选择在广告排版中，图片是非常重要的元素。
好的图片可以直观地传达产品的特点和卖点，从而吸引消费者的眼球。
因此，在选择图片的时候，应当考虑到图片的清晰度、色彩搭配和内容是否贴合广告宣传的主题。
2. 图片布局图片的布局应当和文字内容相协调。
图片和文字之间的间距要适当，以保证整体的视觉效果。
并且，图片的大小、位置、角度等也是需要考虑到的因素，以便最好地展现出产品或服务的特点。
3. 图形设计图形设计是广告排版中不可或缺的一环。
好的图形设计可以提升广告的美观度和专业性。
因此，在设计图形的时候，应当注重图形的简洁性和美感，以及与广告整体风格的协调性。
三、颜色搭配1. 主色调选择主色调的选择要和产品的定位相一致。
比如，高端产品适合使用冷色调，给人以高雅、大气的感觉；而时尚产品适合使用暖色调，给人以时尚、活泼的感觉。
广告必备知识点总结大全
广告必备知识点总结大全在当今竞争激烈的市场环境中，广告对于企业的营销推广至关重要。
良好的广告能够有效地吸引目标客户群体的注意，提升品牌知名度，增加销售额。
然而，想要制作一则成功的广告并不是一件容易的事情，需要掌握一系列的广告必备知识点。
本文将从广告的定义、类型、制作流程、创意、传播渠道等方面总结广告必备知识点，帮助读者更好地了解广告的本质和制作要点。
一、广告的定义广告是企业或组织用以宣传、推广自身产品、服务或形象的宣传工具。
广告的形式多种多样，可以是文字、图片、视频等形式，通过各种媒介传播给目标受众，以达到促销、品牌建设等目的。
广告是市场营销传播中不可或缺的一部分，是企业推广产品和服务，提升品牌形象的重要手段之一。
二、广告的种类1. 按媒介形式分类（1）传统媒体广告：包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等。
（2）新媒体广告：包括互联网广告、移动端广告、社交媒体广告等。
2. 按宣传形式分类（1）产品广告：以宣传特定产品或服务为目的的广告，包括品牌广告、促销广告等。
（2）公司形象广告：以宣传企业整体形象为目的的广告，通常用于品牌推广和树立企业良好的公众形象。
（3）公益广告：以宣传社会公益事业或教育公众为目的的广告。
3. 按广告形式分类（1）文字广告：以文字为主要宣传素材的广告形式。
（2）图片广告：以图片为主要宣传素材的广告形式。
（3）视频广告：以视频为主要宣传素材的广告形式，包括电视广告、网络视频广告等。
三、广告制作流程1. 确定广告目标：首先要明确广告的目标，比如增加销售额、提升品牌知名度等。
2. 定位目标受众群体：了解目标受众的年龄、性别、地域、消费习惯等信息，以便更好地制定广告宣传策略。
3. 确定广告宣传内容和形式：根据目标受众的特点，确定广告的宣传内容和形式，选择适合的媒介类型。
4. 制定预算计划：根据广告的制作、投放等成本，制定合理的广告预算计划。
5. 制作广告创意：根据确定的广告宣传内容和形式，进行广告创意的构思和制作。
商品广告的知识点总结
商品广告的知识点总结一、广告的概念和作用1.1 广告的定义广告是指为了促进销售或推广品牌形象而通过各种媒介传播的信息。
广告是商业社会中的重要组成部分，它能够帮助企业推广产品、塑造品牌形象、吸引消费者等。
1.2 广告的作用广告的作用主要包括品牌推广、促进销售、塑造品牌形象、提高企业知名度、扩大市场份额等。
通过广告，企业可以向消费者传递产品信息，建立品牌形象和提高产品认知度。
二、广告的类型2.1 按媒介划分广告按媒介可以分为电视广告、广播广告、户外广告、网络广告、平面媒体广告等。
2.2 按内容划分广告按内容可以分为产品广告、服务广告、品牌广告、公益广告等。
2.3 按受众划分广告按受众可以分为消费者广告、企业广告、政府广告等。
2.4 按传播形式划分广告按传播形式可以分为图文广告、视频广告、互动广告等。
三、商品广告的策略3.1 定位策略商品广告的定位策略是指根据产品特点和消费者需求，确定广告的定位方向。
通过定位策略，可以让消费者对产品有清晰的认知和理解。
3.2 售卖点策略商品广告的售卖点策略是指确定广告的重点宣传内容，突出产品的特点和优势，吸引消费者的关注。
3.3 品牌塑造策略商品广告的品牌塑造策略是指通过广告，提升产品的品牌形象和知名度，塑造消费者对产品的信任和认可。
3.4 故事情节策略商品广告的故事情节策略是指通过讲述产品的故事情节，吸引消费者的共鸣和情感，提高对产品的认知和好感度。
3.5 情感营销策略商品广告的情感营销策略是指通过激发消费者的情感和情绪，让消费者产生共鸣和认同，实现对产品的情感连接。
四、商品广告的创意4.1 创意核心商品广告的创意核心是指确定广告的核心理念和信息传递方式，吸引消费者的关注和认可。
4.2 创意形式商品广告的创意形式包括文字、图片、视频、音频、互动等多种形式，通过不同的创意形式，吸引消费者的视听感知。
4.3 创意表现商品广告的创意表现包括创意构思、创意设计、创意呈现等，通过独特的表现方式和手法，提升广告的表现效果和影响力。
POP广告管理规范
POP广告管理规范一、背景介绍POP广告（Point of Purchase Advertising）是指在销售点（商场、超市、零售店等）陈列的广告形式，旨在吸引顾客的注意力，促进销售。
为了规范POP广告的管理，提高广告效果，制定本规范。
二、广告内容1. 广告设计：广告设计应符合品牌形象，内容简洁明了，具有吸引力，易于理解。
颜色搭配应和谐统一，文字和图片清晰可辨。
2. 广告语言：广告语言应简洁明了，能够准确传达产品或服务的特点和优势。
避免使用夸张、虚假宣传的词语，确保广告真实可信。
3. 图片和视频：广告中的图片和视频应与产品或服务相关，能够吸引顾客的注意力。
图片和视频的质量应清晰，不模糊，不失真。
4. 价格和促销信息：广告中的价格和促销信息应准确明确，避免误导顾客。
价格和促销信息应与实际销售情况一致，不得虚假宣传。
三、广告位置1. 陈列位置：广告应根据产品或服务的特点，选择合适的陈列位置。
陈列位置应易于顾客观察和接触，避免阻挡了其他产品的展示和销售。
2. 高度和角度：广告的高度和角度应根据陈列环境进行调整，确保顾客能够清晰地看到广告内容，避免遮挡或反光影响观看效果。
3. 广告密度：广告的密度应适中，不宜过于拥挤。
过多的广告会给顾客造成困扰和混乱感，影响购物体验。
四、广告更新和维护1. 定期更新：广告应定期更换，以保持新鲜感和吸引力。
过期的广告应及时撤下，避免给顾客带来困惑和误导。
2. 广告维护：广告应定期检查和维护，确保广告内容和形式的完整性。
如有损坏或脏污的广告，应及时更换或清洗。
五、广告监管1. 内部监管：商场、超市等销售点应设立专门的广告管理部门，负责广告的审查和管理。
广告管理部门应对广告内容进行审核，确保广告符合规范要求。
2. 外部监管：相关政府部门应加强对广告的监管，制定相应的法规和标准，对违规广告进行处罚和整改。
六、广告效果评估1. 数据统计：销售点应定期对广告效果进行数据统计，包括广告曝光量、点击量、转化率等指标。
POP广告管理规范
POP广告管理规范一、背景介绍POP广告（Point of Purchase Advertising）是指在商品销售点（零售店、商场等）陈列或者展示的广告形式。
为了规范POP广告的管理，提高广告的效果和观感，制定本规范。
二、广告内容要求1. 广告内容应与所销售的商品相关，符合消费者需求。
2. 广告语言简洁明了，易于理解。
3. 广告图案、颜色搭配应美观慷慨，不宜过于花哨或者刺眼。
4. 广告内容应真实准确，不得夸大商品性能或者产生虚假宣传。
5. 广告中的文字、图案、标志等应符合法律法规和相关行业标准，不得侵犯他人知识产权。
三、广告布局要求1. 广告布局应合理，突出商品特点和促销信息。
2. 广告文字应清晰可辨，字体大小适中，不得过小或者过大。
3. 广告图案应与文字相配合，不得与文字冲突或者遮挡。
4. 广告布置应考虑到消费者的视觉习惯和观看角度，确保广告能够引起消费者的注意。
四、广告位置要求1. 广告位置应选择在消费者易于观看的地方，如收银台、入口处等。
2. 广告位置应避免遮挡商品或者影响消费者购物流程。
3. 广告位置应避免与其他广告冲突，保持整体协调和谐。
五、广告更新要求1. 广告内容应定期更新，避免浮现陈旧、过时的广告。
2. 广告更新应及时进行，确保广告与商品促销活动保持一致。
3. 广告更新应考虑到季节、节日等因素，增加广告的吸引力和欣赏性。
六、广告维护要求1. 广告应保持清洁整齐，避免浮现污损、撕裂等影响观感的情况。
2. 广告支架、展示架等设施应坚固可靠，确保广告不易崩塌或者损坏。
3. 广告维护人员应定期检查广告状态，如发现问题及时修复或者更换。
七、广告监管要求1. 相关部门应加强对POP广告的监管，确保广告内容合法合规。
2. 对于违反广告管理规范的广告，应及时制止并采取相应的处罚措施。
3. 消费者对于广告内容有异议或者投诉，相关部门应及时处理并赋予回复。
八、广告评估要求1. 定期进行广告效果评估，了解广告对销售额的影响。
图文广告必学知识点总结
图文广告必学知识点总结一、目标受众1. 了解目标受众的特征，包括年龄、性别、地域、职业、兴趣爱好等，以便更好地定位广告内容和语言。
2. 确定目标受众的购买行为和心理特征，以便更准确地制定触达目标受众的广告策略。
二、广告内容1. 突出产品或服务的特点和优势，引起受众的兴趣和好奇心。
2. 制定清晰的主题和核心信息，让受众对广告内容一目了然。
3. 使用引人注目的图片或插图，吸引受众的眼球，增强广告的视觉冲击力。
4. 采用简洁明了的文字表达，突出产品或服务的卖点和特色，让受众能够快速理解并记住广告内容。
三、广告语言1. 使用简洁明了的语言，避免使用过于复杂或难以理解的词语，以降低受众的阅读难度。
2. 采用亲切、接地气的语言风格，与受众建立情感联系，增强广告信息的亲和力和说服力。
3. 结合目标受众的口碑和心理需求，遣词造句，调整语调，使广告信息更贴近受众的心理。
四、广告结构1. 设计具有吸引力和品位的布局结构，使整个广告页面看起来更加美观和大方。
2. 合理安排广告内容和图片的位置，使受众能够在浏览广告页面时更加顺畅地获取信息。
3. 使用色彩搭配和字体排版，突出广告的主题和重点，同时提升整体的视觉效果和美感。
五、调动情感1. 使用温情、感人的故事情节或情感表达，触动受众的情感共鸣，增强广告信息的影响力和记忆力。
2. 通过幽默、风趣的语言或情境设计，调动受众的情感，增强广告的情感吸引力和传播效果。
六、呼吁行动1. 提供清晰明了的购买或参与活动的方式和方法，引导受众进行购买或参与行为。
2. 使用简洁明了、具有紧迫感的呼吁语言，引导受众即刻行动，增加广告的转化率和效果。
七、多渠道媒介1. 根据不同的受众特征和消费行为习惯，选择适合的多渠道媒介进行广告投放，以提升广告的覆盖面和影响力。
2. 根据不同的传播渠道和媒体形式，制定相应的广告内容和形式，增强广告信息在不同媒介上的吸引力和传播效果。
综上所述，图文广告的制作不仅需要考虑受众的特征和行为习惯，还需要充分发挥创意和情感的力量，以强化广告信息的说服力和影响力。
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一、名词解释1.4P注重开发的功能，）：要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
产品（Product 产品的定价依据是企业的品牌）：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，价格 (Price 战略，注重品牌的含金量。
企业）：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，渠道 (Place 与消费者的联系是通过分销商来进行的。
：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一促销（Promotion）吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，销售的增长。
2.CIEwhat to say. Concept（概念）how to say.Idea（创意）what content to use. Execution（执行）3.ROI威廉·伯恩克创立是,20世纪60年代的广告大师ROI理论是一种实用的广告创意指南该理论的制造者伯恩。
的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论怎么说克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术，广告更重要。
该理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：关联性比说什么。
三个原则的缩写就是ROI、原创性(Relevance)Originality)、震撼力(Impact)。
4.KISSKeep it simple and sweet广告语言要求简洁和美感。
5.AIDA模式也称“爱达”公式，它的具体函义是指一个成功的推销员必须把顾客的注意力转AIDA再促使顾客对推销人员所推销的产品产生兴趣，这样顾客欲望也就随之产生，变到产品上，I，即引起注意；是四个英文单词的首字母。
A为Attention使购买行为，达成交易。
AIDA，即促成Action 为为Interest，即诱发兴趣；DDesire，即刺激欲望；最后一个字母A为购买。
PUSP即“独特的销售主张”(Unique Selling Proposition)表示独特的销售主张或“独特的年代首创的。
50）在Rosser Reeves卖点”，USP”是罗塞?里夫斯（．它绝不仅仅是几句话或者对）其主要含义如下：（1每一个广告都必须向顾客提出一种主张，购买这件产品他就会得到这种独特的每一件广告作品都必须告诉每一个读者，产品的吹捧，它必须是品牌特或者是还没有传达过的，好处；（2）这种独特的好处必须是竞争者没有的，所提出的主张必须足够有3有的或者是在其他同类市场的产品的广告中还没有表现过的；（）力，能打动成千上万的人，并可以给你的产品带来新的消费者。
7.3BBeast Beauty、Baby、（1）对动物或植物的感情）对儿童的感情（2 ）对俊男美女的欣赏之情（38. POP--point of purchase的缩写，又Point of Purchase Advertisingpop广告是许多广告形式中的一种，它是英文PURCHASEOF 是“购买”的意思，POINT 称为售卖场所广告，POINT是“点”的意思。
PURCHASEPOP广告的即“购买点”。
POP具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告。
具体讲，或吸引顾客、引导顾客了解商品内容广告是在有利时间和有效的空间位置上，为宣传商品，商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。
—整合营销理论9.IMC）把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达（IMCIntegratedMarketing Communication是从消费者出发，以直接营销消费者的购买行为为目标，运用所有手段进行有力的的渠道，传播的过程。
10．广告广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
11.定位定位是对产品在潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心目中。
定位可以看成是对现有产品的一种创造性试验。
改变的是名称、价格及包装，实际上对产品则完全没有改变，所有的改变，基本上是在作着修饰而已，其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位。
12.头脑风暴法（也称反头脑风暴法有可分为直接头脑风暴法（通常简称为头脑风暴法）和质疑头脑风暴法后者则是对头脑风暴法）。
前者是在专家群体决策尽可能激发创造性，产生尽可能多的设想,. 前者提出的设想、方案逐一质疑，分析其现实可行性主持者以明确的方式采用头脑风暴法组织群体决策时，要集中有关专家召开专题会议，一般不发表意向所有参与者阐明问题，尽力创造在融洽轻松的会议气氛。
说明会议的规则，见，以免影响会议的自由气氛。
由专家们“自由”提出尽可能多的方案。
媒介计划和媒介购买13.1（）媒介计划（媒体计划）媒体计划媒体计划是指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或产品使用者。
每一决策都可能被修改甚至并随着策划的进展，也是一个过程，它意味着要作出许多决策，被抛弃。
以及设计具体的媒体战略来达到它要求制定具体的媒体目标，媒体计划是选择媒体的指导，这些信息就有组织的这些目标。
一旦这一系列决策做出，并且目标和战略也制定出来以后，形成了媒体计划。
）媒介购买（媒体购买）（2媒体购买，是指广告代理商的媒体部门在可获得的预算之内，选用一种最适当的媒体组合，. 以便将顾客的广告讯息呈现出来。
决定了媒体排期方式之后，就进入到媒体购买阶段）14.千人成本（CPM人所需的成本。
CPM）指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000千人成本（广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。
计算的公式如下：到达人数）×1000。
千人成本＝（广告费用/15.广告标题广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。
广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。
人们在进行无目的的阅读和收看时，对标题的关注率相当高，特别是在报纸、杂志等选择性、主动性强的媒介上。
“16.病毒式广告网络广告的病毒式营销是目前广告界的一大潮流。
这种营销的策略就是在互联网上通过用户的社交网络，像病毒一样传播广告，从而达到宣传品牌的目的。
与普通广告的区别：普通广告是植入式的，没有人征询你的意见，广告突然出现在你面前，病毒式营销则是另一回事，你的朋友可能会发给你一段视频，这就是带有许可性的，而且朋友发送的视频可能是有含义的，接收者会认真观看。
．）17．产品生命周期（PLC，是指产品的市场寿命。
一种产品进入市PLC）,简称产品生命周期（product life cycle所谓呈现一个由少到多由多到少的过程。
场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过是指产品从进入市场开始，产品生命周期，程。
产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。
产品退出市场，则标志着生命周期的结束。
18.广告到达率目标受众当它用来衡量在一定时期内，所谓广告到达率是反映广告媒体可用性的重要指标，中有多大比例会看到、读到或听到所传播的广告信息。
广告到达率的计算公式为：．大卫·奥格威19年创建了著名的奥美广告公司。
奥格威是“品牌形象”观念最早的倡导者和实践者，1948他认为每一个广告都是对品牌的长远投资，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来。
被称创作的广告精致典雅，因为注重以事实为依据的长文案，奥格威特别重视创意的力量，。
为“广告古典主义者”代表作品有《一个广告人的自白》、《我的广告观》20．李奥·贝纳李奥·贝纳是“芝加哥广告学派”的领导者，强调发觉产品本身的戏剧性，而不仅仅靠创作者的灵机一动。
李奥·贝纳创作的经典形象包括快乐的绿巨人、万宝路男子汉、老虎托尼。
他认为成功的广告创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激。
21．罗塞·瑞夫斯推动瑞夫斯被认为是广告史上最具影响力的人物之一。
他帮助高露洁牙膏重塑形象，罗塞·从而对美国政治广告活动产生了成功地策划了竞选总统的电视广告，了M&M巧克力的销售，巨大的影响。
代表作《广告的真相》中体现了他的广告观念，广告不是用来娱乐人们的，应该抓住人们的注意力，并且不断地重复一个单一的信息。
二、简答题、广告的功能和作用？1．1、营销作用：企业通过提供产品和服务满足消费者需求和欲望的过程。
）Marketing Mix营销组合（）（4Ps 产品：产品设计与包装的方法及其表现价格：渠道：将产品分配或发放到消费者可以购买的地点的方式促销（营销传播）：信息传递给消费者的方法（广告是最重要的营销传播工具之一）、传播作用：广告是一种大众传播的形式，它通过传递不同类型的市场信息，把市场中的2 买卖双方连接起来。
到达大量受众：介绍产品：说明重要的变化：提示和强化：说服：3、经济作用：两种看法看法一：广告是一种工具。
通过价格和其他信息（如质量、产地和声誉）来帮助消费者重新评估商品价值。
据此来创造更为合理的经济环境。
看法二：广告是一种说服方式。
降低了消费者转向购买替代品的可能性，消费者日益关注产品属性之外的因素。
4、社会作用：既有积极一面，也有消极一面。
1、传递新产品和改良产品的信息，帮助我们对产品及其性能进行对比。
2、反映了时尚和设计的发展趋势，提高了人们的审美水平。
使得我们有了通过所穿、、帮助我们塑造了自我形象，建立我们所能认同的榜样角色， 3 所用的东西来表现个性和生活方式的途径。
、广告如何奏效？21）感知：展露、选择、注意、兴趣、关联性、知晓、认识（。
评估媒介计划的有效性主要根据广告投放后展露：创造接触。
所有的接触点（包括广告）实际获得的展露程度。
新奇和惊喜手段获得注意。
评估广告有效性的一种方法就是衡量广告带来的注注意：选择& 意。
&兴趣关联性：接受者心理角度（个人利益）关注广告和产品。
知晓：印象。
认识：记得曾经看过某广告。
辅助认识和独立认识。
2）理解：需要、信息、认知学习、区隔、回忆（需要：使产品的特征与消费者的需要匹配起来信息：有关产品及其特性的事实认知学习：促进理解VS 条件学习（联想）区隔：理解竞争产品之间的差异，产品演示比较回忆：在记忆中锁定信息，广告的延时效果（广告歌曲、广告语、醒目标题、引人入胜视觉材料等等）。
（3）情感反应：欲望、情绪、好感、共鸣欲望：与需求不一样，更多的情绪或渴望的影响。
冲动型购物（棒棒糖，等等）情绪：情绪方法在态度和行为方面的影响大于理性方法（佛州大学）幽默、爱、恐惧等，甚至公益广告、政治广告等，奥巴马、马英九好感：“我喜欢它”或者“我讨厌它”蜂鸣效果、广告的好感转移到品牌上、对品牌的好感可能由消费者与品牌的所有接触点来决定共鸣：自我认同，耐克女性传播。