广告学期末考试题目
(完整版)广告学A试卷及答案
在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告学中，以下哪项不是广告的基本功能？A. 信息传递B. 促进销售C. 社会监督D. 引导消费2. 广告策划的核心环节包括以下哪一项？A. 广告目标的设定B. 广告预算的分配C. 广告效果的评估D. 广告媒介的选择3. 在广告创意过程中，"头脑风暴"属于哪种思维方法？A. 批判性思维B. 创造性思维C. 逻辑思维D. 直觉思维4. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件5. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 促进市场竞争C. 维护广告业的健康发展D. 所有以上选项二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告的英文单词“________”来源于拉丁语，意为“我宣布”。
2. 广告中的心理诉求主要是通过触动消费者的________来实现广告目的。
3. 广告文案的编写需要遵循________、清晰、简洁、有说服力等原则。
4. 在广告中使用名人代言是一种常见的________策略。
5. 广告效果的评估通常包括对广告的________、情感反应和行动反应的测量。
三、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告学的定义及其研究内容。
2. 描述广告策划的基本流程，并举例说明。
3. 广告中常见的诉求方式有哪些？请列举并简述其特点。
四、论述题（20分）选择一则你熟悉的广告案例，分析其广告策略、创意表现以及传播效果，并探讨其成功或不足之处。
五、案例分析题（30分）根据所提供的广告案例材料，分析该广告的目标市场定位、广告创意策略、媒介运用策略以及广告效果评估等方面，提出你的专业见解和建议。
请注意，以上内容仅为试题框架，具体题目内容需根据实际考试要求和课程内容进行调整和补充。
在撰写答案时，考生应确保答案准确、条理清晰，并注意运用广告学相关理论和知识进行分析。
山东大学成人教育广告学期末考试复习题及参考答案
《广告学》卷（A）一、名词解释1、广告即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
2、USP USP，在经济领域上代表独特的销售主张USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。
3、IMC整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
二、填空题1、广告策划具有战略性、全局性、指导性、目标性、稳定性这五大特性。
2、世界上最早的广告印刷实物是现在保存于中国历史博物馆的北宋时期济南刘家针铺的广告铜版。
3、市场调杳.是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。
4、广告界盛传：“花的广告费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半。
”这句话说的是广告策划中的—广告费用预算过程。
5、广告代理制主要包括广告公司的一客户代理—和媒介代理________ 。
6、在国际广告传播中应该实行一体化策略或是本土化策略。
三、简答题1、广告定位的意义和目的是什么？广告定位的意义：它是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度，把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。
目的：要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。
2、简述广告公司的运作流程？广告代理公司的运作流程需要经过以下基本流程：（1）客户委托；（2）前期准备；（3）广告策划；（4）广告提案；（5）广告执行；（6）效果评价与总结。
3.CIS理论的内容和要点是什么？CIS包括三个系统：理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）以及视觉识别系统（VI）。
理念识别系统是CIS的内核和灵魂，是企业精神的原动力，是企业运行和发展的“CPU”是行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）的基础和依据。
《广告学》期末试卷
《广告学》期末试卷您的姓名： [填空题] *_________________________________一、填空题（每空1分，共37分）1、广义的广告有 ______ 和 ______ 。
[填空题]空1答案：经济广告空2答案：非经济广告2、广告的构成要素有广告信源 ______ 、 ______ 、和 ______。
[填空题]空1答案：广告信息空2答案：广告媒介空3答案：广告信宿3、广告学的研究范畴有 ______ 、______ 和 ______ 。
[填空题]空1答案：广告自系统空2答案：广告营销与传播系统空3答案：广告社会化系统4、按产品的生命周期对广告进行划分有 ______ 、 ______ 、 ______和 ______ 。
[填空题]空1答案：导入期广告空2答案：成长期广告空3答案：成熟期广告空4答案：衰退期广告5、按广告媒介划分为六大广告有 ______ 、______、______、______、______和______。
[填空题]空1答案：纸质媒介广告空2答案：电子媒介广告空3答案：户外媒介广告空4答案：直邮广告空5答案：销售现场广告空6答案：其他媒介广告6、广告营销学基础理论中的4P组合有 ______ 、______ 、 ______ 和 ______ 。
[填空题]空1答案：产品空2答案：价格空3答案：地点空4答案：促销7、广告运作的外部环境有 ______、 ______ 、______ 、 ______ 和______。
[填空题]空1答案：人口环境空2答案：经济环境空3答案：政治法规环境空4答案：科学技术环境空5答案：社会文化环境8、广告信息中的间接信息一般有 ______、 ______ 和 ______ 。
[填空题]空1答案：人物空2答案：道具空3答案：情节9、广告受众的个性心理特征主要有 ______ 、______和______ 。
[填空题]空1答案：能力空2答案：气质空3答案：性格10、广告媒体测量通用指标有 ______ 、______、 ______ 和 ______ 。
广告学试题
广告学试题四川大学2010－2011学年第一学期期末考试《广告学教程》试卷答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。
2、闭卷考试。
3、适用班级：2009级题号一二三四五总分分数评阅人:_____________ 总分人：______________ 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告的定义说法错误的是( ) A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实 2.广告得以产生并发展的直接原因是( ) A.广告传播有用的信息 B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展3.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是( ) A.真实性原则 B.节约性原则 C.艺术性原则D.政策性原则4.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( ) 得分 _________________院（系）__________专业_________班级姓名__ _____________学号_ ______________ ………………………………（密）……………………………（封）………………………………（线）…………………………C.销售效果D.长期效果 5.POP 广告指的是( ) A.直接媒介广告 B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.现代广告事业的任务包括( ) A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度 B.传播经济信息，沟通产销 C.活跃市场，指导消费 D.促进国际贸易交往E.促进精神文明建设2.影响广告预算的因素包括( ) A.产品生命周期 B.竞争对手 C.销售目标 D.广告媒介和发布频率 E.企业财务负担能力3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( ) A.原材料方面的优点或特点 B.商品的潜在消费者群体 C.商品的制造过程 D.商品的价格 E.商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括( ) A.广告主题得分 ______________院（系）__________专业_________班级姓名_____ __________学号_______________…………………………（密………………………………（封）………………………………（线）…………………………B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文5.网络广告媒介的传播优势主要体现在( )A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.具有完善的广告效果评估系统D.价格相对低廉，有利于中小企业开发E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通6.广告受众的特性包括( )A.多重角色的扮演者B.占有主导地位C.互动性D.被动性E.具有群体观念7.现场广告媒介的功能包括( )A.覆盖面广，有效到达多数目标受众B.提醒或唤起消费C.改变消费者购买动机D.树立商店形象E.制造营销气氛8.对广告经营者的管理内容包括( )A.审批登记管理B.广告业务员证制度C.广告合同制度D.广告业务档案制度9．中国广告分期（）A.叫卖招徕为主的古代广告B.以多种媒体融合并行不悖的现代广告C.广告合同制度D.广告代理制度E.、以印刷为主的近代报纸10．广告调研的基本内容( )A.宏观社会环境B.微观竞争环境C.产品特色信息D.消费需求信息。
广告学概论期末复习题及答案
一、填空题1．17世纪末到18世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告四大媒体广告和其他广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
4。
广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于新闻与传播学学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）BC 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告BSD 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告ABCD 3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告A 4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学CD 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
第二章广告的起源与发展一、填空题1．早期的广告，一种是以_社会行为_为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。
2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。
3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。
4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。
5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。
6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。
7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。
8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。
9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。
10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。
7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。
8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。
请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。
10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。
分析可能的原因，并提出改进建议。
广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。
市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。
7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。
创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。
8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。
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一、单项选择题（每小题2分，共20分）
1 广告标题分类：
（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题：兼具直接和间接标题的双重性质由主题、引题、副题组成。
2. 广告定位策略分类：
（1）实体定位；（2）观念定位
3. 品牌形象论的提出者是：
大卫·奥格威
4. 广告媒体计划的核心是
确定媒体目标
5. CPM指的是
千人成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。
6. 广告以提醒消费者为目的，刺激重复购买，这个时候，产品处于
成熟期
7. 户外广告属于
小众传播媒体广告
8. 被全世界范围内采用最多的广告创意思考方法是
集体思考法，也叫综合思考法或头脑激荡思考法。
9. 认为消费者的购买行为是习惯性的，具有自发性和例行性的理论是
帕罗维安的学习反应理论
10. 广告产业属于
第三产业，现又进一步明确为文化创意产业的一部分。
P85 向消费者传递信息，专门从事广告活动的单位或机构
11.具有现代意义的公益广告最早出现在
20世纪40年代的美国
中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》
12. 广告活动的生产中心一般是广告公司的
生产中心
13. 广告活动的源头和重要位置
广告主和媒介，出资人和传播手段
14. 创办广告专业杂志《印刷者墨汁》的是
1888年,罗威尔还创办了广告专业杂志是《印刷者墨汁》。
15. 广告活动的组织中心是
客户服务部
16. 由企业自己建立的广告公司属于
专属广告公司或内部广告公司
17. 实施广告调查，首先就要提出本次调查的
目的和目标
18. DM广告是指
DM是“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
亦有将其表述为（直投杂志广告）。
19. 当代我国广告业的恢复和发展始于
1979年
20. 我国现存最早的工商业印刷广告是
是收藏在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜板。
“济南刘家功夫针铺”
二、多项选择题(每小题2分，共10分)
1. 从表现形式上看，户外广告主要有
广告牌；霓虹灯广告；交通广告；灯箱广告；其他户外广告
2. 20世纪二三十年代，在现代中国出现的广告形式包括
报纸广告；路牌广告；霓虹灯广告；橱窗广告
3. 影响消费者行为的文化因素包括
文化；亚文化（民族、种族、宗教）；社会阶层
4. 广播广告的播出形式有
（1）赞助型广告；（2）插播型广告；（3）特约广告；（4）特别赞助广告
5. 广告管理的特性包括
行政性强制性广泛性综合性
6. 广告微观环境
（1）广告资源环境（2）广告市场环境（3）广告微观社会环境（4）广告竞争环境
7. 广告口号的类型包括
（1）突出商品特性型（2）展现企业形象性（3）促进销售型
8. 广告的标题类型有
（1）直接标题（2）间接标题（3）复合式标题
9. 广告的基本特征
（1）为广告出资人服务（2）传递特定的信息内容（3）传播对象具有选择性（4）非人际传播方式（5）进行说服性沟通（6）一种付费的传播
10. 品牌的特性主要有
属性个性价值利益文化用户
三、名词解释题（每小题3分，共15分）
1. 广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2. 广告策划
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划
3. 公共服务广告
从企业的经济和社会责任方面，着重宣传企业对社会所做出的贡献、服务等，如企业对社会公益活动的
4. 媒体组合
5. 广告主
实际上就是愿意出资向公众传递某种说服性广告信息的机构或个人。
广告主委托广告公司代理其广告业务，亦可称广告委托者。
相对于广告公司而言，广告主是服务对象，也就是顾客。
6. 实体定位
7. 广告时机
8．购买决策过程
9. 水平思考法
10. 市场状况调查
四、问答题（共25分）
1.广告对企业和消费者的影响与作用。
（5分）
2.网络媒体的传播优势。
(5分)
3.广告口号的写作要求。
（5分）
4.韦伯·杨的广告创意五阶段。
（5分）
5.手机广告的主要形式及其特点。
（10分）
6.广告代理制的两种模式。
（8分）
7.广告目标的种类。
（6分）
8.ROI理论的核心内容。
(6分)
五、论述题（共30分）
1.广告媒介的类型及影响。
（15分）
2.社会文化环境诸要素对广告的影响。
（15分）
3.名人广告的功效和作用。
（15分）
4.中国广告的认识。
（15分）。