标志设计的发展及特点
简论中国标志设计的发展趋势
、 立谚
Ｔ ＥＳＬ Ａ Ｈ ＩＫＲＯ Ｄ 艺 术研 究 Ｉ
简论中国标志设计的发展趋势
冯 燕
（ 西北 师范 大 学 美术 学院 ， 肃 兰 州 ７ ０ ７ ） 甘 ３ ０ ０
［ 摘要 ］ １ 纪 ， 国企 业 品牌 形象 设计 得 到 了一 定 发展 ， 志设 计理 念逐 步与 国 际接 轨 ， ２ 世 我 标 国际化 、 民族 化 、 情感 化 、 性 个
通 。 “ 谓 和合 ， 指 自然 、 所 是 社会 、 际 、 灵 、 明 中诸 多 人 心 文
全 面设 计 。其新 颖 、 独特 的 多维设 计 形式 ， 不但 个性 鲜 明 ，
更 重 要 的是 它 所 引 导 的 是 一 种 创 新 思 维 模 式 和 探 索 精 神 。这种 对 未知 世 界 的认 知 态 度表 明 了现 代人 的生 活理
种可 根 据需 要 而变 化 、 与未 来 发 展相 适 应 的 视觉 语 言 ， 对
中 国标 志设 计 面 临 着 全球 化 的影 响 ．越 来 越 注重 观 者 的感 受 。完 全 国际化 的标 志并不 适 合 中 国市场 ， 大众 更 加 渴 望标 志 形式 背 后 文化 层 面的 交 流 和共 通 。只有 让 设 计 者从 思 维 到结 果 都从 中 国人 的角 度 、 本 土文 化 出发 ． 从 再 到表 现 形 式 。 至 情绪 的表 达 和情 感 的糅 合相 一 致 ， 直 才 能 够让 本 土 标 志得 以发挥 其 优 势 ．观 者 才 可 以在 欣 赏 过 程 中产 生共 鸣 。 中 国标 志设计 的 国际 化 和 传统 之 间有 着 不可 避 免 的 矛盾 ， 因此 可 以借 鉴 “ 和合 ” 化 解这 对矛 盾 。“ 合 ” 中 来 和 是 国文化 的精 髓 ， 是 中华 文化 的首要 价 值 。“ 是指 不 同 也 和”
标志设计
新中国成立后，1950年政府颁布了《商标注册暂行条例》和《商标注册暂
行条例实施细则》。1956年，由于经济的发展，国务院在1963年，颁布了 《商标管理条例》，中国的商标设计进一步正规化。
世 和 牌 烟 盒 张 雪 父 设计
80年代以后，中国的标志发展经历四个阶段
1、媚外阶段 ：洋车 洋火 对洋货的信服
商标 徽标 公共标志
徽 标
徽标在一定程度上代表着某个国家、某个政府或某个 组织。所以它的设计远比一般的商业标志要难，难就难在 它要充分地体现出某个国家、某个政府或某个组织的人文 风情，特殊的位置，丰富的精神内涵。
公 共 标 识
是用于各种公共环境、工作环境等通用的视觉识 别符号，包括用于交通规则形象化的交通标识；用于 公共设施形象化的环境标识；用于各种生产物品或生 活物品上形象化的各种公共标识等。公共标识具有超 语言，超地区、超国界的通用性。
艺 术 性
凡经过设计的非自然标志都具有
某种程度的艺术性。既符合实用要
求，又符合美学原则，给予人以美 感，是对其艺术性的基本要求。一
般来说，艺术性强的标志更能吸引
和感染人，给人以强烈和深刻的印 象。 标志的高度艺术化是时代和文明 进步的需要，是人们越来越高的文 化素养的体现和审美心理的需要。
时 代 性
2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志 公共信息标志
台 湾 设 计 双 年 展
北 京 申 奥
标 志
3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。
香港大新银行标志设计
上海世博会标志设计
文 字 标 志
文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视
微软logo发展史
微软logo发展史引言微软（Microsoft）是全球知名的科技公司，成立于1975年，总部位于美国华盛顿州的雷德蒙德。
微软logo是公司的标志性符号，代表着微软的品牌形象和价值观。
本文将详细介绍微软logo的发展历程，从最初的简单设计到如今的现代化风格。
1975-1980年代：起步阶段微软成立之初，公司的logo并不起眼。
最早的微软logo是由公司联合创始人之一的比尔·盖茨（Bill Gates）设计的。
这个logo是一个简单的字母组合，采用了现代风格的字体，展现了微软作为技术公司的专业性和创新精神。
随着微软的发展壮大，公司开始逐渐注重品牌形象的建设。
1982年，微软推出了一个新的logo设计。
这个logo保留了之前的字母组合，但采用了更加流畅和现代化的字体。
这个设计更加突出了微软的专业形象，并且呈现出一种新的科技感。
1990-2000年代：品牌升级进入1990年代，微软逐渐崭露头角，成为了全球最大的软件公司之一。
为了适应公司的快速发展，微软决定进行品牌升级，包括logo的重新设计。
1994年，微软推出了一个全新的logo设计。
这个设计采用了三个彩色的方形图案，形成了一个立体的窗户效果。
这个设计被称为“Windows旗帜”，象征着微软的核心产品Windows操作系统。
随着Windows操作系统的普及，微软的logo也逐渐成为了人们对于科技的象征。
1995年，微软推出了Windows 95操作系统，同时也更新了logo设计。
这个设计保留了之前的方形图案，但加入了更多的立体感和渐变色彩，使得logo更加生动和现代化。
在接下来的几年中，微软进行了一系列的品牌调整，包括更新了logo设计。
这些更新主要是在细节上进行调整，使得logo更加平滑和精细。
这些改进体现了微软对于品质和用户体验的追求。
2000年代至今：扁平化设计进入21世纪，扁平化设计成为了主流趋势。
微软也紧跟时代潮流，于2012年推出了全新的logo设计。
从标志的发展看标志设计的多元化
从标志的发展看标志设计的多元化作者：吕宁来源：《学习导刊》2013年第08期摘要：标志一词在500年前的欧洲出现至今，经历了较长的修正过程。
我们对标志来历的探究可以一直追溯至上古时的“图腾”。
标志这一识别符号经受了社会意识、潮流以及环境的更迭。
从工业革命时期到“新艺术”运动，从现代主义、国际主义到后现代主义；从贵族化的繁索、复杂、奢华的到自然、折衷的设计；从“少即多”、崇尚几何形极简到多元化、戏虐、夸张的设计等，这些变化无不体现出每个时期经济和科技特有的发展特点，反映了当时的历史文化情况、审美观和价值取向。
每一个时代风格形成几乎都要经过一次生产方式变革。
关键词：标志设计发展；多元化设计科技的发展使得设计印刷、影像传达信息比重慢慢加重，标志作为影像传达形式的一种存在，是一种非语言表达形式，有着能够和语言相抗衡的力量。
时代风格的形成几乎要经过一次生产方式变革，同时体现出当时每个时期经济和科技的发展情况中，能够在一定程度上反映当时历史文化、审美观和价值取向。
一、标志的起源和意义标志，这一术语自500年前欧洲出现至今，语义已经历了反反复复的修正，符号涉及视觉、听觉含义。
追寻上古“图腾” 标志，各部落民族选用与自已有特别神秘关系的动物、自然物象作标记。
图腾文化于旧石器中期，那时的人类活动以狩猎为主、以采集为辅。
图腾为人类早期意识，有团结群体、密切血缘关系、维系社会组织的职能，为人类最早社会组织，象征和区分群体标记。
起初图腾雕于洞穴中以及工具上，后作为战争、祭祀标识、民族旗徽，之后为国旗、国徽，太阳、月亮、乌鸦是氏族图腾，蛇、黄熊为女娲、夏禹祖先图腾。
为方便联系、区别事物特征和归属、标示意义，古代出现了路标标志、碑碣、印章。
中国半坡氏族与家族图腾为鱼纹，此时彩陶绘有人面、图案化与单、复、变体鱼纹。
中华民族与古代中国标志和象征为龙。
中国店铺的招牌、幌子，唐代图纹标志，宋代商标使用普遍，济南刘家功夫针铺包装有兔图形、“认门前白兔几为记”字样商标。
关于企业标志设计发展趋势的新探讨
‘
【 摘
关于企业标志设计发 展趋势的新探 讨
山西 师范 大 学 现 代 文理 学 院美 术 系 艺术 设 计 专 业 李 鑫
要】 企业标 志即从事生产经营活动 实体的标志。 产品标志即企业所生产的产品的标志 ， 又叫商标。 今天的企业标 志不再
仅 仅 是 一 个 图案 设 计 ， 而是要 创 造 出一 个 具 有 商 业价 值 的符 号 ， 兼 有 艺 术欣 赏的价 值 。 计 师 用 生动 具 体 的 感性 形 象去 描 述 它 、 并 设
条件。
国 际 交往 得 到 了空 前 的 发展 ，国 际 贸 易 已经 成 为我 们 日常 生 活 中 的普 通 话 题 。企 业是 商 业 的主 体 ， 企业 标 志 是 企业 的形 而 象 ， 很 多 时候 企 业 标 志 的存 在 代表 着 企 业 的 存在 。企业 标 志 在
通 过仔 细 分 析 ， 我们 可 以发 现 ， 种 不 同 于 以 往 的 设 计 理 这
下 的企 业 形 象 统 一 。而我 们 人 类 对 于抽 象图 形 的感 知 ， 论 从 无
生理 上 还 是 从 心 理 上 却 是 近 似 的 ： 三 角 形 ， 我 们 稳 定 感 ： 正 给
材质化作为丰富标志视觉表达 的重要 手段 ， 但与此 同时 ， 继续
保 留着 原 有标 志 风 格 中所 有 应具 备 的最 基 本 要 素 ，如 独 特 鲜
念 拥 有 无 与伦 比 的视 觉 传 达 优 势 ， 它们 与 以往 的 设 计 相 比 ， 优 势 就 在 于 对于 视 觉 要 素 在 标 志 设 计 中 的 重 新定 义 ， 三 维 化 同文化、 同信 仰、 不 不同国度的人之
标志的概述,定义,分类
第一章：标志概论第一节标志的发展与沿革从古至今，语言的出现是为人类的交流而孕育而生，与此同时，人类为了更好的交流而创造了语言，为了记录的需要又创造了图形、文字等视觉语言，层层递进，丝丝入扣。
标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。
标志作为一种视觉识别符号，不仅代表一个实体、一种产品或服务并实现其无形价值，同时还承载着当时代的文化和审美特征。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会的发展与进步也有发挥着巨大的作用和影响。
无独有偶，标志和文字同出一源，都是由原始的符号或者图腾发展而来。
原始社会时期，每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。
譬如女娲氏族就以蛇的形象为图腾，而夏禹的祖先则以黄熊为图腾，也不乏以自然天体太阳、月亮，或是乌鸦等动物形象为图腾。
最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，继而后来作为战争和祭祀的标志，顺应成为族旗、族徽。
直至国家产生以后，又演变成立国旗和国徽。
附图1-1 1-2 1-3 1-4原始人就用这刻、划的方式在岩石上用简单的图形、标记来表达自己的思想行为。
每个民族也都有着独属于自己的语言。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为了方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，譬如路标、村标、碑碣、印信纹章等。
又如，古埃及和古代中国文字的发展，从象形文字开始在造型表现上都有着许多相似之处，比如波形代表水和河流等等。
伴随着岁月的长河，时代的不断递进，万物瞬息万变，附属于社会的发展也不断进步着，有着五千年古老历史文化底蕴的中国最早就有了作坊店铺，随之伴有招牌、幌子等标志的出现。
在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到了宋代，商标的使用已相当普遍。
标志设计的发展趋势
标志设计的发展趋势标志设计未来的走向，其实每位设计者都会有自己的看法。
我在这里提出的是我经过长时间观察和积累的一些经验和总结，希望能结合我自己一些近朋的作品对标志未来设计的特点做一些自我看法的总结。
标志设计发展到近代已经相当成熟主要体现在其艺术性、标准性、应用性。
而下面我将介绍和分折的标志更冲破了某些束缚更大胆更前卫．更能掠夺你的说视线。
在设计上有以下主要方面:(1) 三维造型的广泛应用:标志更加立体化。
通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息——三维造型。
标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型．(2) 材质和光泽的应用:标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。
这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。
(3) 更复杂的生动形象．标志设计- 标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。
设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格.影响标志设计进步的主要因素软件制作技术使标志实现了从简单有机形、几何形到复杂随机形的演变。
由于复杂程度的提高，一个标志设计可以拥有一系列类似形；形态与色彩不同，而特征依然明显，识别性依然很强。
最突出的例子莫过于2000年汉诺威世博会的标志，汉诺威世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间的关系，在2l世纪的门槛上，向全世界提出了社会和谐的课题。
它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态，但主体还是一样的，而特征非常明显，在任何地方应用，都能识别出这是汉诺威世博会的标志。
这个外观看似有机生物结构的造型是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志，它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。
世博会就是一件世界盛事，这种标志设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。
2.高科技设计(1)三维造型的广泛应用A．简单线条块面组合类B．空间立体图形类C．更具动感和延伸性的立体图形类(2)材质和光泽的应用标志设计在这里已经得到重新的诠释，美妙的光泽，伴着晶莹剔透的质感，仿佛就近在眼前，随手可得。
浅谈标志设计在中国的现状与发展趋势
、
标 志设 计 在 中国的 现状
中 国 自有 作 坊店 铺 ，就 伴有 招 牌 、幌 子等 标 志 。在唐 代 制造 的纸 张 已有暗 纹 标志 。到宋 代 ，商 标 的使 用 已相 当普 遍 。如 当 时 济 南 专造 细针 的刘 家 针铺 ，就 在 商 品包 装 上 印有兔 的图形 和 “ 认 门前 白兔 儿 为 记 ” 字 样 的 商 标 。 随着 社会 经 济 、科 技 、文 化 的 发展 ，标 志被 广 泛应 用于 社会 各 个领 域 。标 志 以单 纯 、显 著 、 易 识 别 的物 象 、图形 、文字 符 号或 色彩 为 直观 语 言 ，除 标示 什 么 、
随着 企 业 与品牌 形 象 时代 的到 来 ，标 志 设计 也 相应 地 “ ” 火 了起 来 。公 众 的标 志意 识 进一 步增 强 ，从 而对 设 计 提 出 了更高 的 要求 。对 中国未 来 的标 志 设计 来说 ，中 国应有 中国特 色 的 图形 。 中 国的标 志 设计 不 应再 重 复上 一世 纪 的形 式表 现 ，应 走 具有 中国 特色 、民族特 色 的 设计 之路 ，传承 中华五 千年 文 化传 统 ， 让 民族 文化 融入 世 界经 济 、信 息 时代 大潮 ，以展 示 民族 形象 ， 来 引导２ １ 世纪标 志 设计方 向。
标 志设计 的中 国元素 ，在现 代 标 志设 计 中却遭 到 “ 遇 ” 。我 们 烘托 特 定主 题 的艺 术气 氛 有着 画龙 点睛 的作 用 。其 次 ，从 图像 元 冷 作为 现代 设 计师 ，应 该 保 持鲜 明 的 民族 特 色 ，并 且将 民族 传 统 与 素方 面 吸收养 料 。中 国 民族文 化 艺术 在经 过 漫长 的 历史 凝练 后 ， 时代 精神 结 合起 来 ，继承 先 人 的智 慧 ，创 造 出既 有 民族特 色 又有 逐 步 形成 各种 具 有 典型 文化 内涵 的 图形和 纹饰 。正 如张 道 一先 生 时代精 神 的标志 作 品 。 指出的 “ 民间艺 术是 一 种本 元 文化 ”，如 果将 这 些 富有 民族 形式 近 年 来 ， 中 国 教 育 电 视 台 台 标 由 英 文 字 母 缩 写 “ Ｅ Ｖ 特 征 的元 素有 机 的组 合 到现 代 标志 设 计 中 ，无 疑 会给 单 调枯 燥 的 ＣＴ ” 改为 中 国文 字 的 “ 中国 教 育 ”。 教育 部语 言文 字 应 用 管 理 司指 标 志 设计 风格 带 来一 股清 新 的 空气 。实践 证 明 ，我 国优秀 设 计师 出 ， 国际 知 名 电视 机 构 的缩 写 ， 如 英 国 的Ｂ Ｃ Ｂ 、美 国 的Ｎ Ｃ 日 从 民 间艺 术 中发 掘 的优 良基 因 ，经 过 重新 组合 、嫁 接 、培 植 ，都 Ｂ、 本 的Ｎ Ｋ 都 是 本 国文 字 或 拼 音 的 字 母 缩 写 形 式 。但 近 年 来 我 能放 射 出令 世人 瞩 目的光 彩 。 Ｈ， 国一 些 电视 台 台标 中 的 名称 缩 写 却采 用 英 文 名 称 的 缩 写 ，而 不 （ ）中 国文字 是未 来标 志 图形 设计 的趋 势 二 是 国 家 通 用 语 言 文 字 及 其 法 定 拼 写 形 式 汉 语 拼 音 ， 在 电 视 节 文 字 作 为 语 言 的书 面 符 号 ，是 传 递 信 息 、交 流 情 感 的有 效 目中 也 出 现 中英 文 混 杂 使 用 的 情 况 ， 如 央 视 台 标 Ｃ Ｔ 是 英 文 手段 。它是 民族 智 慧 的结 晶 ，经 过长 期 的进 化 、演 变 ，才 形成 了 ＣＶ Ｃ ｉ ａ ｅ ｔ ａ Ｔ ｌ ｖ Ｓ ０ 的 缩写 。这 种状 况 不符 合 国家 语 言文 字 今天 的成 熟 形态 。 目前 ，世界 上 仍被 人们 使 用 的文 字有 “ ｈ ｎＣ ｎｒ ｌｅ ｅ ｉｉ １ １ 意形 文 法律 法 规要 求 ，不利 于 宣传 。教育 部 指 出 ，他们 将 与 国家广 播 电 字 ”和 “ 母文 字 ”两 大 类 。中 国文 字 是意 形文 字 的代 表 ，拉 丁 字 视主 管部 门共 同依 法逐 步采 取措 施进 行规 范 。 文 字 是表 音 文字 的代 表 。但 只 有 中 国文字 在 具备 文字 基 本要 素 的 目前 国 内的上 星 电视 频 道共 ５ 个 频 道 ，这 ５ 个频 道 的 台标 目 同时 ，又 被 赋予 了超 乎 其功 用 的装 饰 符号 功 能 ，即 审美 功 能。尤 Ｏ Ｏ 前有 五种 形式 ： 一 、完全 使 用英 文 的 ｌ 个频 道 ，包 括 中央 电视 台 其 是 古代 象形 文 字及 民间 的组合 文 字 。 中国文 字 造字 之初 就 具有 ３ 的１ 个频道 （ Ｔ Ｉ ％Ｃ Ｖ ２ 及 山 东教育 电视 台 （Ｄ Ｔ ） 占总数 图形特 征 。 中 国文字 作 为 图形元 素 具有 双 重性 ，比单 纯 的 图形更 ２ Ｃ Ｖ ￣ Ｔ １） Ｃ Ｓ ＥＶ ， 的２ ％ 二 、混合 使用 英 文和 中文 （ 汉 语拼 音缩 写形 式） 个频 富 于表 现 力和 视 觉冲 击力 。首先 字 意本 身 就是 最 明确 、最 有 说服 ６； 含 的７ 道 ， 占总数 的 １ ％ ４ ，包括 中央 电视 台３ 频 道 （ Ｃ Ｖ 闻、幼 儿 、 力 的 ，具有 信 息传 递 的准 确 性与 直接 性 等特 点 ；其 次 ， 中 国文 字 个 ＣＴ新 音 乐 ） 北京 电视 台等 ；三 、 只 使用 图形 的４ 频 道 ， 占总 数 的 的 图 形 化 特 征 ， 使 中 国 文字 从字 意 的传 达 到 图形 的传 达 成 为 可 、 个 ８ ，包括 上 海 、 山东 、湖 南 ； 四、 使 用汉 语 拼 音加 中 国文 字 的１ 能 ，并 具有 极 强 的可 塑性 。例如 ，在 平 面 设计 中 ，可 以把 中国文 ％ 个 频道 ，占总数 的２ ， ￣Ｋ Ｋ 卡 酷动 画 ；五 、使 用 图标 和 中文 的 字进 行 各种 变形 ，随 图形 的 外轮 廓变 化 ；还 可 成线 ，流 畅 自如 。 ％ ＡＵ ２ 个 ， 占总 数 的５ ％ ５ ０ ，包 括 ２ 个 省 级卫 视 和 深圳 卫 视 。属 于 一
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汉代使用封检斗——现有些博物馆有实物（封泥） 将货物捆扎牢固，在固定处打好绳结，穿上木块， 再用泥固封后捺上印章，如现代火漆印固封，铅弹 固封一样，如长沙马王堆一号汉墓出土的封泥，上 刻有“驮侯家丞”字样。·汉代的传世铜镜的铭记 ——注明作坊姓氏、“董氏、严氏”。
随着生产力的发展，商品品种及同类产品不 同制造者不断增加，这便需要有区别与其他 的标记。 北宋名窑龙泉青瓷中有“永清窑记“的底款。
2010年温哥华冬奥会
该会徽的设计者是爱琳娜·里维拉·麦克 格雷格，主体为五块矩形组成的张开双臂的抽 象人形，下方是“温哥华2010”字样和奥运五 环。 主体形象的设计灵感来源于加拿大北部地 区土著民族因纽特人的巨型石刻，这些被雕刻 并叠放成人形的巨石常被用做路标和纪念物。 人形的主体形象被命名为伊拉纳克，在因纽特 语中意为“朋友”。 伊拉纳克的头部为绿色，双臂为深蓝色， 躯干为天蓝色，双腿分别为红色和金色。温哥 华奥组委表示，绿色、深蓝与天蓝代表温哥华 沿海地区的森林、山区与群岛，红色是加拿大 国家标志枫叶的颜色，金色代表温哥华的夕阳 胜景，这五种颜色也与奥运五环的颜色相同。 温哥华奥组委首席执行官弗隆称，整个人形体 现了“友谊，热情，力量，视野和团队精神”
当代，商品的竞争越来越激烈，各个 厂商也是十分重视标志的设计与宣传，以 便在消费者心目中树立品牌形象，促进商 品销售。 商标、标志的设计具有相对的长久性， 一般不作改动，但是为了迎合时代的发展， 有时也需要进行适当的变化。
标志的价值
第一名 可口可乐 第二名 微软 品牌价值 品牌价值 689亿美元 美国 美国
7.系统性：标志确定后，展开系统化作业，包括基 本要素组合、辅助色等相应设计，强化企业系统 化的精神。（附例1） 8.同一性：标志一经确定标准样式不允许任意更改、 破坏，会削弱消费者信心，对企业和产品产生负 面影响。
9. 多样性：设计 题材丰富，如 文字、具象图 案、抽象符号 等，因为形式 宽广，标志造 型性显得更加 生动多样化。
北宋龙泉专瓷底款
宋漆器盒底款
宋时，湖州、杭州等的漆器—— 湖州真石家念二叔照子” 说明自己不是冒牌。
北宋（960—1126） · 以后的商标，图文 俱全者甚多，除表明质 量特点者除外，还结合 商品寓祝福、喜庆的吉 兆含义： · 药铺——“鹤鹿同 春”，“福禄寿星”
·金银首饰——“和合”，“如 意”
2004年雅典奥运会
2004年奥运会回到奥林匹 克运动发源地希腊雅典，1999 年9月30日雅典奥组委公布了 2004年雅典奥运会徽。会徽的 主体是一个橄榄枝缠绕而成的桂 冠，形状为古雅典城形状。在古 代奥运会中，桂冠代表冠军的荣 耀。此外，橄榄树在雅典还被视 为圣树。橄榄枝象征和平，组成 的图案同时也象征生命圈、天空 和大海。
第十名 万宝路
品牌价值
品牌价值
标志的分类
一． 按图形符号的本质划分 1. 文字标志 2. 图形标志 3. 图文标志
标志的分类
一． 按行业划分 能源高科 日用百货
标志的分类
一． 按行业划分 食品饮料 电子信息
标志的分类
一． 按目标人群和区域划分 1. 针对中国人或其它国家、地区的标志 ①中国不同地区和民族的标志 ②东方或西方的标志 ③不同国家和地区的标志 2. 针对男性或女性的标志 3. 针对不同年龄的人的标志
▲汉卿乐器
标志的分类
4. 5. 6. 7. 针对不同阶层的人的标志 针对不同职业的人的标志 针对受过不同教育的人的标志 针对有不同宗教信仰的人的标志
标志的分类
具象和抽象标志图例
标志设计的特点
识别性 时代性 功用性
领导性
标志
艺术性
系统性 显著性
准确性
1. 识别性：标志的首要 特性。市场经济体制 下，竞争不断加剧， 公众面对的信息纷繁 复杂，各种logo商标 符号更是数不胜数， 只有特点鲜明、容易 辨认和记忆、含义深 刻、造型优美的标志 ，才能在同业中突显 出来。
北宋以后，直到清代中叶，我 国的商标形式基本上变化不大。 直到鸦片战争时期，洋货充斥 中国市场， 1902年，中英续订 商约第七款载明中国政府“设 立牌号注册局所”，当时清政 府颁布的《商标试办章程》， 由英国人罗伯特· 赫德代拟，由 外国人控制的海关执行，主要 防止中国人冒用外国商标。 如英美烟草公司出口的“强盗 牌”英文 “P i r a t e” [p a i a r i t], 后“五卅”惨案后，慑于 中国的反帝情绪,改为中文“老 刀牌”图形未变。
日本“仁丹”商标
商标的发展（中国） 1904年11月23日，清政府海关总税务 司在天津、上海两地正式受理商标挂号 （注册），这标志着商标在中国正式开始 实施。
新中国成立后，商标、标志的形式有了突破性 的发展，商标不仅仅是用于区别不同商品的标记， 而且开始向国际化发展。如张雪父先生设计的 “永久牌”自行车商标。“蝴蝶”牌化妆品商标 等。另外还出现了一些优秀的企业标志，如“中 国铁路”标志，“中国航空局”标志等。
10、时代性：标志 面临时代意识的 要求，有必要改 进、更新，避免 过时。 （附例2）
11.延展性：适用于各种传播媒体。
12.长久性：不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻 易改动
标志设计欣赏
中国联通标志
标志由中国古代吉祥图形“ 盘长”纹样演变而来。 迂向往复中线条象征着现代 通信网络，寓意着信息社会中联 通公司的通信事业井然有序而又 迅达通畅，同时代表着联通公司 事业的蒸蒸日上。 标志造型中所蕴含的“四通 八达”，“六六大顺”和“十全 十美”之意，体现了中国传统文 化的精髓。 标志有两个明显的上下相连 的“心”，展示联通公司的宗旨 ：通信，通心，永为用户着想， 与用户心连心。标志洋溢着浓重 的民族情结，散发着祥瑞之气。
标 志 设 计
一、标志的起源与发展 二、标志设计的特点
一、标志起源与发展【中国】
我国标志的发展最早要追溯 到原始社会中部族的图腾，仰韶 半坡彩陶上的记号及青铜器上的 铭文等。但是这些标志、符号还 处于一种比较模糊的状态。 在自然经济初期，生产的目 的主要是为了满足自身的需要， 因此产品上没有使用商业性标记 的必要。虽然有些产品加上了铭 文、年号，也只是起到纪念或者 装饰的作用。
中国国际小提琴 比赛徽标
激琴飞扬 该徽标以高音符号幻化为 “青”字，一个“岛”字 勾勒出一把琴，展现了小 提琴的浪漫、优雅，它同 时又是汉字“青岛”的草 书变体，体现出国际小提 琴比赛落户青岛的寓意。
2010年上海世博会申办徽标
这是两个圆。世博会是展示 各国经济、科技、文化成果的窗 口；是世界人民智慧集锦的大团 圆。 这又是两个互动的圆。世博 会是交流的大舞台，形如流水的 互动，体现了各国人民亲密合作 的凝聚力和开放活力。 这更是两个色彩斑斓的圆。 变幻的色彩给人以遐思：绿色流 旋象征着生命与自然；紫色流旋 象征着时空、科技和探索。两者 有机的结合，是城市的内涵。 两个圆飞速旋转，逐渐聚集， 表现了世博会的宗旨：汇聚精髓， 博采众长。
喜鹊是中华民族传统的吉祥、喜运之 鸟。今天植物园内喜鹊成群是沈阳良 好自然的明证，吉祥物的形象首先具 有真实性、自然性和本地性。图中的 小喜鹊展开双翅，充分展现了沈阳的 亲和、热情与风采，表达了把“沈阳 世园会”以及今天新沈阳的种种盛事 与喜气一同带给全国、全世界人民的 姿态。
爱知世博会中国馆
设计元素取自红牡丹花作为主体形 态，彰显“唯有牡丹真国色”的创意理 念，中国红牡丹花，具有中国传统文化 之韵味，显得高雅、自然、神韵、传承、 充满动感，充分体现了中华民族的全新 风貌；图案运用红牡丹花形结构的变化 巧妙地和腾飞的鸽子融为一体，给人以 自然、和谐、生命、智慧之感，腾飞的 鸽子面向世界、面向未来，传递着中华 民族对世界和平、对人类的爱；整个图 案以绿叶、红花、青翠幽香的牡丹与腾 飞的鸽子巧妙和谐地组合，给人以活力、 茂盛、繁荣、绿色、智慧、生命之感。 充分体现2005年日本爱知世界博览会中 国馆“自然、城市、和谐——生活的艺 术”这一鲜明主题。
2007世界特奥会会标
会标“眼神”外形为 一只眼睛，眼中的图形既 是两个跃起的运动员的造 型，同时也是上海市市花 白玉兰绽放的图形。该设 计突破了以字母变形表达 语义的传统表现形式，以 写意手法表达出极富感染 力的寓意。
北京2008年残奥会会徽
北京2008年残奥会会徽“天地人”由三部分组 成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的 “之”字形；二是“Beijing 2008 Paralympic Games”字样；三是国际残疾人奥林匹克委员会标 志。 会徽图形部分，以书法的笔触表现出一个运动 的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一 个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概 念。 会徽图形部分同时也可看作是中文的“之”字。 “之”，有出生、生生不息之意，也有到达之意， 其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。 会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝 色，寓意着蓝天；绿色，寓意着大地。3种颜色的3 个笔划综合起来成为一个运动的人形，即为“天地 人”，体现了中国传统文化中“天人合一”的思想， 表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐， 人的自身与自然、社会和谐发展的理念。
北京奥申委会徽
该标志图运用奥运五环色组 成五角星，相互环扣，同时它 又是中国传统民间工艺品“中 国结”的象形，象征世界五大 洲的团结、协作、交流、发展 ，携手共创新世纪。五星，似 一个打太极拳的人形，以表现 中国传统体育文化精髓。整体 形象行云流水，和谐生动，充 满运动感，以此表达奥林匹克 更快、更高、更强的体育精神 。
651亿美元 528亿美元
424亿美元 350亿美元 347亿美元 326亿美元 301亿美元 256亿美元 228亿美元
第三名 IBM
第四名 通用电气
品牌价值
品牌价值
美国
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第五名 英特尔