中国传媒大学广告传播理论2003真题及答案
科目及代码：709广告传播理论
北京广播学院2003年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分
试题
1、受众调查的作用
第一，了解受众的媒介接触习惯，合理安排广告发布时间。
第二，了解媒介的传播效果和效益，合理选择广告媒介。
第三，评价广告费用的效益。
2、互联网对市场营销和广告的作用
互联网作为一种新的广告媒体，带来了全新的广告形式-网络广告。
网络广告具有以下特点：信息传播的互动性、广告投放有针对性、表现形式多种多样、效果便于测量。
一方面互联网的出现，进一步丰富了广告媒体的种类和形式，是广告业的发展进入一个新的时代。
另一方面，也冲击着传统广告媒体。
3、中国近代研究广告比较著名的学者有谁？
甘永龙《广告须知》中国最早的广告学专著
徐宝璜《新闻学》戈公振《中国报学史》
4、广告公司的设置，有什么部门
客户部、调查部、策划部、创意部、媒介部、制作部、其他业务部门、行政管理部门
5、市场调查的作用
为企业提供营销决策的依据；促使企业改进生产技术，提高管理水平；促进企业增强竞争力
6、电视广告投放的干扰度问题
广告干扰度是指广告版面或段落长度占媒体本身内容的比率。
众多的广告在一定的时间里集中“轰炸”消费者，因此形成了广告信息强度彼此互相干扰和抵消的现象。
7、网络广告的特点
网络广告具有以下特点：信息传播的互动性、广告投放有针对性、表现形式多种多样、效果便于测量。
8、4c理论
4C是美国营销大师劳特朋所创4C理论的简称，即：顾客的欲求与需要、顾客获取满足的成本、顾客购买的方便性、沟通。
从关注4P转变到注重4C，是当前许多大企业全面调整市场营销战略的发展趋势，它更应为零售业所重视。
中国传媒大学广告学专业黄升民、黄京华广告理论与广告史考博参考书-考博分数线-专业课真题
中国传媒大学广告学专业黄升民、黄京华广告理论与广告史考博参考书-考博分数线-专业课真题一、专业的设置中国传媒大学广告学专业有2个研究方向，分别是广告理论与广告史、广告传播与广告业务。
二、考试的科目学科代码指导教师考试科目同等学力加试科目专业名称及研究方向0503Z2广告学01广告理论与广告史黄升民①英日俄选一①政治理论山本武利②广告理论与广告史②广告业务黄京华③广告传播③新闻业务魏然何辉02广告传播与广告业务丁俊杰张海潮初广志张树庭三、导师介绍黄升民：教授，1955年出生，广东佛冈人。
现任中国传媒大学广告学院院长、博士生导师。
现为中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师，国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员，兼任《媒介》总编辑。
主要研究领域为：媒介经营与产业化研究、消费行为与生活形态研究、中国当代广告史研究、广告学其他领域研究。
山本武利：社会学博士,日本一桥大学名誉教授、早稻田大学名誉教授、中国传媒大学广告学院兼职博士生导师。
1940年出生于日本爱媛县,日本著名传播学家、历史学家,先后任职于东京大学新闻研究所、关西学院大学、一桥大学、早稻田大学。
主要著作有《报纸政治广告的历史》(朝日新闻社,1972年)、《广告的社会史》(法政大学出版局,1984年)、《特务机构的谋略》(吉川弘文馆,1998年)、《黑色宣传》(岩波书店,2002年)、《朝日新闻的侵华战争》(文艺春秋,2011年)等。
黄京华：中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。
长期从事消费者研究、受众研究，具有深厚的市场调研及统计分析的理论基础和实践经验。
主要承担多元统计及数据分析、广告效果研究、统计及数据分析基础、消费者生活形态研究等课程。
主要著作有：《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》、《2007IMl城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》、《多种形态的中国城市消费者》、《广告调查与数据库应用》、《广播频率专业化研究》、《调查研究中的统计分析法》、《用数据解读市场》、《广告调查》等。
中国传媒大学广告传播理论2009真题及答案
科目及代码：709广告传播理论
中国传媒大学广告学2009研究生入学考试试题
一、名词解释：
1.招幌
1)招幌是招牌和幌子的合称。
2)招牌最早是一种无字的布帘，以后帘上题写店铺名号，继而以木牌代替
布帘，在木牌上题写文字以指示店铺的名称和字号。
即是店标。
3)幌子原为布幔，扩展到可以悬挂的实物样式，主要标识经营商品的类
别。
即是行标。
2.约翰逊博士的广告评论
1)约翰逊博士是18世纪后半期英国著名诗人、评论家、文学家。
2)曾在《全球年表，或每周公报》上发表对广告的评论，批评当时的夸
张广告和虚假广告，认为必须把其当作道德问题对待，提出所有的艺
术都要服务于社会善良的一面。
3.古罗马时期商业广告中的职业书写人
1)在古罗马，随着读写能力的普及，书写广告出现了，商业广告也发展
起来了。
2)在庞贝废墟的墙壁上有许多公告，由职业书写人负责书写，他的两个
助手一个负责撑着梯子使它稳固，另一个则举着火把。
4.内容分析法
1)对传播内容进行客观、系统和定量的分析和描述的一种方法。
2)步骤：抽样、确定类目和分析单元、信度效度分析
3)方法有题材分类法和符号编码法。
中国传媒大学广告学历年真题2
北京广播学院1993年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、名词解释（每题5分，共10分）：1、代理制2、中国广告协会二、回答下列问题（每题15分）：1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争2、简述广告在现代市场营销活动中的作用北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、名词解释1.开机率2.到达率3.千人成本二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分）1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于短语。
a. 市场推广；b. 人员销售；c. 促销；d. 广告。
2、在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。
这种做法是。
a. 促销；b. 广告；c. 营销组合；d. 宣传。
3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告是。
a. 基本需求广告；b. 选择性广告；c. 行业广告；d. 零售广告。
4、公共关系是。
a. 等同于广告；b. 等同于推销推广；c. 是一般单纯形式的宣传过程；d. 是可以利用广告的过程。
5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是。
a. 宣传；b. 公关；c. 人员销售；d. 广告。
6、下面这个因素是区别广告与宣传的关键。
a. 非人际传播；b. 有偿的；c. 通过媒介发布；d. 劝服。
7、早期的广告代理。
a. 与今天的一样；b. 更象今天的客户；c. 主要从事广告创作；d. 实际上是媒介代表。
8、在西方国家，人们普遍认为最早为广告理论打下基础的社会科学是。
a. 心理学；b. 社会学；c. 政治学；d. 罗马语言学。
9、现代市场营销观念主要强调。
a. 生产和分销的效率；b. 为消费者服务；c. 获取最大利润；d. 增加即时利润；e. 为卖方服务。
10、下面最恰当地表述了广告的传播目标。
a. 为客户卖更多的产品；b. 提高客户产品的知名度；c. 用6个月的时间，使产品知名度提高20%；d.用6个月的时间，使产品的销售额从80万提高到100万元。
2003年中国传媒大学广播电视新闻学考研真题,文史要览考试题及答案
四、问答题(5小题，共45分。) 骟/ 1、略述唐代古文运动的基本主张和意义 --古文运动是唐代韩愈、柳宗元发起的，宋代欧阳修大力提倡的一场文学革新运动。内容主要是复兴儒学， 形式是反对骈文，提倡古文。 --基本主张："文以载道"，提倡古文，要求文章要有充实的内容，力图解决社会现实 "不平则鸣"，努力反映现实中的矛盾，反对粉饰太平 "惟陈言之务去"，提倡创新，反对模仿古文 "文从字顺各识职"，要求语言平易近人合乎自然、反对矫揉造作 --意义：唐宋古文运动是中国散文发展史上的一座里程碑，它推动了当时的文学革新运动。 扫荡了六朝以来的浮艳文风，开创了散文的新传统； 解放了文体，开创了散文的应用范围，对实用文章、艺术散文的发展做出贡献 创立了唐宋八大家为代表的散文传统，对我国文学的发展产生了深远的影响。 2、略述现实主义文学创作的基本特征 --现实主义是以反映社会、分析社会和批判社会现实为主的资产阶级文学思潮。 --基本特征: 主张真实反映生活，力图真实表现典型环境中的典型人物。 不仅强调细节的真实和准确，更强调艺术真实应高于生活真实。 主张作家的思想应该赋予艺术真实性之中，即作家思想应该通过对现实生活的真实描写自然地流露出来。 3、略述中国古代造纸和活字印刷术的发展经过和对人类传播事业的贡献？ （1）造纸术的发展和贡献： --两汉时期，我国劳动人民就发明了造纸术；东汉蔡伦发明了"蔡侯纸"，这种纸轻便柔软且原料易得、造价 低廉，取代了造价昂贵并且书写、携带都很不方便的竹简和帛等书写工具。后来随着时代发展和人们需求 的提高，纸的种类和质量都有了提高。 --造纸术的发明是人类书写材料上一次伟大的革命，造纸术由中国传入朝鲜、越南、日本，后传入中亚、欧 洲和非洲，为促进人类文化的交流和传播，推动世界各国文化发展做出了积极的贡献。 （2）活字印刷术的发展和贡献： --北宋平民毕昇在雕版印刷术普及的基础上发明了活字印刷术，之后出现了木活字以及各种金属活字。 --活字印刷术发明后，向东传入朝鲜和日本，向西传入埃及和欧洲，大大提高了印刷速度，使人类进入了印 刷时代，书籍的品种和数量极大丰富，人类的文化成果能够广泛流传和保存，为人类传播事业做出了巨大 的贡献。 4、语言应用题(必答：共4小题，10分。) 颁: ?_ （1）改正下列成语中的错别字(每处0.5分，共2分；答案前注明题号，如“1.A××” ，不同。) A.折机沉沙( ) B.南辕北澈( ) ? C.釜底抽薪( ) D.诗无达估( ) 抣 （2）更换下列句子中加下划线的不当语语词(每处1分，共3分。) A. 田长霖说： “1997年提出辞呈， 原因很多， 我已经当了7年校长， 做了许多工作， 不需要再恋战， „„ B. 随后，男青年还有一条高速公路路口随机向来往挑拨离间车开枪，导致„„ C. 父亲多才多艺„„对外国文学和影视文学的偏爱，足以令专业人士侧目 3、 矫正以下句子的语病(每处1分， 共2分： 矫正方式包括删除， 更换词语和全句改写， 答案前注明题， 如 “3.A ‘××’ ” ， “删除××” ，改写须写全句。) A.
1年中国传媒大学考研广告学真题——广告传播理论回忆版含2012002008年试题
2011年中国传媒大学考研广告学真题——广告传播理论（回忆版）（含2010、2009、2008年试题以及2010年考试大纲）一、名词解释1．市声广告2. 相声广告3. 松下橱窗广告事件4. 广告代理制5. 传播6. 营销观念二、简答题1.简述《上海犹太纪事报》的经营策略和在我国广告史上的地位和贡献2.什么是价值链？结合实例谈谈你的理解3.简述组织传播的功能三、论述题1.论述广告的社会影响（注意：2010年复试中考过简答）2.结合传播学理论，论述微博在广告中的作用和前景3.结合“凡客体”，论述品牌对于企业和消费者的作用和价值（2008年初论述题）附：2010、2009、2008年试题（广告学从2008年改革，初试考试加入广告学和营销学、广告史）2010年初试题一、名词解释1、郑曼陀2、马占山香烟广告3、“威斯敏斯特及环球信息中心”介绍中介4、广告主5、媒介现实6、双因素动机理论二、简答1、简要分析及评价徐宝璜《新闻学》戈公振《中国报学史》在中国广告学术史的地位及作用。
2、简述广告环境的含义。
3、简述人类社会中的信息及信息运动过程的特点。
三、论述题1、人类传播的演进过程。
2、从市场营销角度，阐述产品的含义，结合实例从顾客价值体系说明产品的五个层次。
3、从营销学、传播学、品牌形象等角度对“中国制造”进行分析和评价，并且提出更好的塑造“中国制造”品牌形象的更好的建议！2009年初试考题一、名词解释1、招幌2、约翰逊博士的广告评论3、古罗马时期商业广告中的职业书写人4、内容分析法5、媒介策划6、品牌资产二、简答题：1、简述非语言符合的含义、特点及类型。
2、简述四大传统广告形式的主要特点。
3、简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。
三、论述题：1、论述主要的受众理论类型及其内涵。
2、市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。
3、创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。
(广告传媒)广告学试题及答案
一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
4。
广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。
2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。
3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。
4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。
5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。
6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。
7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。
8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。
9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。
10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。
中国传媒大学 广告学 初试 真题
2007年中国传媒大学广告学初试真题名词解释, 大众传媒, 传媒大学, 互联网, 广告学2007年中国传媒大学广告学初试真题2007年中国传媒大学广告学初试真题名词解释（30）贝特森参考群体证词法定量研究犯法媒介即迅息简答题（30）简述拉斯韦尔的宣传观举例说明大众传播对真实的社会建构论述题（90）随着大众传媒与社会界面产生越来越复杂多样的关系，新闻传媒从业人员的职业伦理面临越来越严峻的挑战。
举例说明有哪些值得注意的想象，并谈谈自己的见解。
由于互联网的发展，以个人原创形式出现的网络文本越来越多，并在文本形式和传播效率上挑战传统媒体，举例说明你对网文的认知和评价。
请谈谈中国广播电视体制自改革开放以来发生的变化，有什么制度创新？还存在着什么问题？--本文转自中国传媒考研论坛，更多内容参看:中国传媒大学09广告传播理论考题（基本完整吧）中国传媒大学, 广告, 考题, 理论真题】09广告传播理论考题（基本完整吧）嗯乱七八糟瞎答一气。
题目大概是这样1名词解释：招幌约翰逊博士的广告评论古罗马时期商业广告中的职业书写人内容分析法媒介策划品牌资产2简答题：简述非语言符合的含义、特点及类型。
简述四大传统广告形式的主要特点。
简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。
3论述题：论述主要的受众理论类型及其内涵。
市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。
创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。
结合你对“创意”及“广告创意”两个概念的理解，谈谈你对“在新传播形势下，创意对于广告业生存及发展的意义”这一问题的看法。
2011中国传媒大学 709 广告传播理论真题（回忆）名词解释, 传播学, 价值链, 消费者, 中国名词解释市声广告近代相声广告日本橱窗事件广告代理制传播营销观念简答《上海犹太纪事报》的广告内容经营策略以及其历史地位及影响什么是价值链？说说你对它的理解简述组织传播的功能论述结合实例，阐述广告可能带来的社会问题结合传播学理论，阐述微博在广告传播中的用途及前景根据凡客体的流行阐述品牌对企业和消费者的价值有些可能不是很精确欢迎大家补充改正。
广告传播理论考试真题
2011年中国传媒大学考研广告学真题——广告传播理论（回忆版）（含2010、2009、2008年试题以及2010年考试大纲）一、名词解释1．市声广告2. 相声广告3. 松下橱窗广告事件4. 广告代理制5. 传播6. 营销观念二、简答题1.简述《上海犹太纪事报》的经营策略和在我国广告史上的地位和贡献2.什么是价值链？结合实例谈谈你的理解3.简述组织传播的功能三、论述题1.论述广告的社会阻碍（注意：2010年复试中考过简答）2.结合传播学理论，论述微博在广告中的作用和前景3.结合“凡客体”，论述品牌关于企业和消费者的作用和价值（2008年初论述题）附：2010、2009、2008年试题（广告学从2008年改革，初试考试加入广告学和营销学、广告史）2010年初试题一、名词解释1、郑曼陀2、马占山香烟广告3、“威斯敏斯特及环球信息中心”介绍中介4、广告主5、媒介现实6、双因素动机理论二、简答1、简要分析及评价徐宝璜《新闻学》戈公振《中国报学史》在中国广告学术史的地位及作用。
2、简述广告环境的含义。
3、简述人类社会中的信息及信息运动过程的特点。
三、论述题1、人类传播的演进过程。
2、从市场营销角度，阐述产品的含义，结合实例从顾客价值体系讲明产品的五个层次。
3、从营销学、传播学、品牌形象等角度对“中国制造”进行分析和评价，同时提出更好的塑造“中国制造”品牌形象的更好的建议！2009年初试考题一、名词解释1、招幌2、约翰逊博士的广告评论3、古罗马时期商业广告中的职业书写人4、内容分析法5、媒介策划6、品牌资产二、简答题：1、简述非语言符合的含义、特点及类型。
2、简述四大传统广告形式的要紧特点。
3、简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。
三、论述题：1、论述要紧的受众理论类型及其内涵。
2、市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。
3、创意关于广告生存及进展的作用一直存在争议。
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案1
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位。
()T、对F、错2.如何使广告创意具有策略性?3.以下哪个不是报纸的特点()A、受众广泛B、制作成本低C、便于保存D、艺术感染力强4.创意为什么要为“创益”服务()A、广告创意人要得到经济回报B、广告活动是商业性的，要为参与者带来利益C、创意在某种形式上是艺术创作D、创异是创意的重要一步5.广义上的广告效果包括广告的心理效果。
()T.对F.错6.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是()。
A、《遐迩贯珍》B、《东西洋考每月统记传》C、《申报》D、《广州纪录报》7.广告学的综合性集中体现在()A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样8.广告策划书的具体内容有哪些?请简要叙述。
9.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说()A.广告创意要基于消费者洞察B.广告创意要不断刺激新的消费欲望C.广告创意就是让消费者梦想城镇D.广告创意要得到消费者的认可10.广告的内环境(名词解释)11.广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。
()T、对F、错12.理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。
()T.对F.错13.下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____A、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本14.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。
A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格15.为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去?未来广播面临哪些挑战?第2卷一.综合考核(共15题)1.我国最早的印刷广告出现于________。