有机大米杭州区域推广方案草案
大米营销策划方案100例
大米营销策划方案100例为了进一步推动大米销售，提高市场竞争力，我们经过深入调研和分析，结合市场需要和消费者习惯，制定了下面的大米营销策划方案。
一、市场调研和分析通过市场调研，我们了解到目前大米市场存在以下问题：1) 大米是人们日常饮食中不可缺少的主食之一，但市场上大米品牌众多，消费者选择困难；2) 消费者对于大米品质的认知程度不高，对于什么样的大米才是好的大米缺乏了解；3) 高端大米市场潜力巨大，但目前市场份额有限。
二、目标定位我们将定位为“为家庭带来健康、美味、安心的大米产品”，通过提供优质的大米产品和创新的销售策略，赢得消费者的认可和支持。
三、产品开发和品牌建立1) 产品开发：我们将推出高品质的大米系列产品，包括优质稻米、有机大米、红米、黑米等，满足不同消费者的需求。
2) 品牌建设：通过市场推广和有效的广告宣传，建立品牌形象和口碑，提升消费者对我们产品的信任度和忠诚度。
四、销售渠道建设为了提高大米的销售额和市场份额，我们将采取以下措施来建设销售渠道：1) 扩大线下销售网络：与超市、零售商等渠道建立合作关系，增加产品覆盖范围。
2) 发展线上销售渠道：建立自己的官方网站和线上购物平台，在互联网上推广和销售产品。
3) 针对高端消费者：与高端酒店、高档餐厅等建立合作，提供专属定制的大米产品。
五、价格策略1) 维持合理价格：以亲民的价格出售高质量的大米产品，吸引更多的消费者。
2) 优惠促销活动：定期举办优惠促销活动，如打折、赠送礼品等，吸引消费者的注意和购买欲望。
六、广告宣传策略为了增加大米品牌的知名度和美誉度，我们将采取以下广告宣传策略：1) 电视广告：在各大电视台购买广告位，播放我们的产品广告，并重点宣传我们的产品特色和品质保证。
2) 广告合作：与明星、健身教练、营养师等建立合作关系，让他们代言我们的产品，提高产品形象和影响力。
3) 社交媒体宣传：利用微博、微信等社交媒体平台进行线上宣传，发布产品信息和促销活动，与消费者互动和沟通。
大米公司运营方案策划
大米公司运营方案策划一、公司概况1.公司名称：大米有限公司2.公司性质：民营企业3.公司理念：致力于提供优质的大米产品，打造健康美好的生活4.公司使命：为消费者提供高品质的大米产品，做到“粮食从农田到餐桌，源头好、过程好、品质好”5.公司定位：以健康、绿色、优质的大米产品为核心，致力于成为消费者首选的大米品牌6.公司愿景：成为行业领先的大米生产和销售企业，并在国内外市场占据一席之地二、市场分析1.大米市场概况大米是中国人主要的主食之一，占据了中国日常饮食中非常重要的地位。
尤其在中国南方地区，大米更是主食的代名词。
随着人们生活水平的提高和对健康饮食的关注，大米消费需求逐年增加。
2.行业竞争状况由于大米市场巨大的消费需求，竞争格局也逐渐激烈起来。
市场上有不少大米品牌，消费者选择空间大，而且还有不少进口大米产品与国内大米品牌竞争。
3.市场前景随着中国人民生活水平的不断提高，对食品质量和食品安全的要求日益增强。
大米品牌只有以高品质的产品和良好的服务更好地满足消费者的需求，才能赢得市场。
三、产品规划1.产品定位大米有限公司的产品定位是优质、绿色、安全的大米产品，致力于为消费者提供健康、美味的大米产品。
2.产品线公司主要推出普通大米、香米、糯米和有机大米等产品。
其中，普通大米为主打产品，其他系列产品为辅助产品。
3.产品优势公司产品源自自有的有机农场，严格执行无公害、无添加、无污染的原则，确保产品质量和安全。
四、营销策略1.品牌推广通过多种渠道对产品进行推广，包括线上和线下，包括电视、广播、互联网、电商等多种渠道。
同时加大线下门店建设和品牌形象展示，提高品牌知名度和市场份额，打造消费者的信任感和购买欲望。
2.渠道建设加强与各大超市、零售商等渠道的合作，拓展销售渠道，提高产品曝光度，满足不同消费者的需求。
3.促销活动通过多种促销方式，如折扣、赠品、满减等活动，吸引更多消费者购买，增加销量，提升品牌知名度。
五、生产管理1.原材料选择严格把控原材料采购环节，选择优质、绿色的稻种，保证产品的质量与口感。
大米营销推广方案
大米营销推广方案大米营销推广方案目录一. 广告调查二. 广告目标与定位三. 广告预算四. 广告策划五. 创意定位六. 广告媒体计划七. 广告效果测定与评估（一）广告调查①消费者分析.：顾客购买大米最关注的是什么？价格—是否价格适宜。
营养—是否有营养价值。
口感—是否禁嚼、成饭是否香。
品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。
包装—包装是否高档，有品位。
安全—是否绿色安全、环保。
大家送礼，送的是什么？健康—希望对方健康。
祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。
关爱—给家人朋友送礼，表示关爱。
面子—礼品是否贵重。
②竞品分析：北大荒大米依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。
提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。
小结：建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文化。
（二）广告目标与定位①广告市场调查：顾客买的是什么？稻花牌大米怎么卖？在哪卖，我们是否有计划？稻花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，稻花要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费者需求很多，那品牌是否能满足顾客需求？②广告媒体调查：大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品？③广告调查的方法：用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行及费用。
小结：建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营养福米。
（三）广告预算①报纸杂志广告预算：50万元人民币②网络广告预算：20万元人民币③电视广告预算：100万元人民币④户外广告预算：60万元人民币合计：230万元人民币小结：广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。
（四）广告策划目标群体：广大消费者。
策划目的：本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率，并以全部的消费者为诉求点。
（五）创意定位对稻香有机大米的定位 , 在两个前提下进行：①是产品保持现有的口感质量②是产品保持现有的价位（六）广告媒体计划稻香牌有机大米在公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告。
大米营销策划方案
大米营销策划方案1大米营销策划方案【篇一：大米营销策划案】有机大米的营销策划案目录一. 广告调查二. 广告目标与定位三. 广告预算四. 广告策划五. 创意定位六. 广告媒体计划七. 广告效果测定与评估（一）广告调查①消费者分析.：顾客购买大米最关注的是什么？价格—是否价格适宜。
营养—是否有营养价值。
口感—是否禁嚼、成饭是否香。
品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。
包装—包装是否高档，有品位。
安全—是否绿色安全、环保。
大家送礼，送的是什么？健康—希望对方健康。
祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。
关爱—给家人朋友送礼，表示关爱。
面子—礼品是否贵重。
②竞品分析：北大荒大米依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。
提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。
小结：建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文化。
（二）广告目标与定位①广告市场调查：顾客买的是什么？稻花牌大米怎么卖？在哪卖，我们是否有计划？稻花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，稻花要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费者需求很多，那品牌是否能满足顾客需求？②广告媒体调查：大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品？③广告调查的方法：用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场因此运行及费用。
小结：建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营养福米。
（三）广告预算①报纸杂志广告预算：50万元人民币②网络广告预算：20万元人民币③电视广告预算：100万元人民币④户外广告预算：60万元人民币合计：230万元人民币小结：广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，因此稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。
（四）广告策划目标群体：广大消费者。
策划目的：本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率，并以全部的消费者为诉求点。
（五）创意定位对稻香有机大米的定位 , 在两个前提下进行：①是产品保持现有的口感质量②是产品保持现有的价位（六）广告媒体计划稻香牌有机大米在公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告。
有机大米推销策划书3篇
有机大米推销策划书3篇篇一有机大米推销策划书一、策划书概述有机大米是指在种植过程中不使用化肥、农药、生长调节剂、防腐剂等化学合成物质，也不使用基因工程技术，而是遵循自然规律和生态学原理，采用一系列可持续发展的农业技术，从种子到餐桌全程保证大米的质量安全。
本策划书旨在通过对市场、消费者、竞争对手等方面的分析，制定出切实可行的营销策略，提高有机大米的市场占有率和品牌知名度。
二、市场分析（一）需求分析随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对有机食品的需求逐年增加。
尤其是在大中城市，有机大米作为一种健康、安全、环保的食品，受到了越来越多消费者的青睐。
（二）供给分析目前，国内有机大米的生产企业数量较少，市场份额相对较小。
但是，随着有机农业的发展，越来越多的企业开始涉足有机大米领域，市场竞争将逐渐加剧。
（三）消费者分析有机大米的消费者主要是中高收入人群、注重健康的人群、有环保意识的人群等。
他们对有机大米的品质、安全、营养价值等方面有较高的要求。
（四）竞争对手分析目前，国内有机大米市场的主要竞争对手有北大荒、金龙鱼、华润五丰等。
这些企业在品牌知名度、产品质量、市场占有率等方面具有一定的优势。
三、产品策略（一）产品定位本公司的有机大米定位于中高端市场，以优质、安全、健康、环保为产品特色，满足消费者对高品质生活的追求。
（二）产品包装采用环保、简约、时尚的包装设计，突出产品的有机、健康、安全等特点，提高产品的附加值。
（三）产品延伸开发有机大米深加工产品，如有机米粉、有机米糕等，丰富产品线，提高企业的盈利能力。
四、价格策略（一）定价目标以利润最大化为定价目标，同时考虑市场需求、竞争状况等因素，制定合理的价格策略。
（二）定价方法采用成本加成法和需求导向法相结合的定价方法，根据产品成本、市场需求、竞争对手价格等因素，确定产品的销售价格。
（三）价格体系建立完善的价格体系，根据不同的销售渠道、销售区域、销售季节等因素，制定不同的价格策略，以提高产品的市场竞争力。
大米推广方案
大米推广方案1. 背景大米是人们日常饮食中重要的主食之一，然而在当前市场竞争激烈的环境下，如何进行大米的推广成为了一个重要的问题。
本文将介绍一个针对大米推广的方案，旨在帮助大米生产商提升产品知名度和销售量。
2. 目标本推广方案的目标是提高大米的品牌知名度，增加其销售量。
具体而言，目标包括：•提升消费者对大米品牌的认知和好感度•增加大米的市场份额•增长销售量3. 目标群体大米是广大人群的主要食物之一，因此目标群体广泛。
推广活动将主要针对以下群体展开：•家庭主妇：负责日常饮食的主妇是大米的主要购买者，因此需要重点关注如何吸引和留住这一群体的消费者。
•健康追求者：大米是一种健康食品，因此健康追求者也是一个重要的目标群体。
通过强调大米的营养价值和健康优势，可以吸引并满足这一群体的需求。
•高端消费者：一些高端消费者对大米有更高的要求，推广活动还应该着眼于满足这一群体的需求，提供高品质、高端口感的大米产品。
4. 推广策略为了实现上述目标，以下是几个推广策略的建议：4.1 品牌形象塑造建立强大的品牌形象是提升大米知名度和好感度的关键。
通过以下方式进行品牌形象塑造：•制定品牌定位：确定大米品牌的核心竞争力和独特卖点，例如优质、安全、健康等，注重打造品牌的特色和个性。
•设计吸引人的品牌标志：通过创意、简洁而又富有吸引力的品牌标志来提升品牌的可识别性和记忆度。
•打造口碑：通过与知名的食品专家合作、赞助健康饮食活动等方式，树立品牌的信誉和口碑。
4.2 产品宣传将大米产品的优势和独特之处传达给目标消费者，提高其购买欲望和认知度。
具体推广措施包括：•编写产品说明：制作专业的产品材料，详细介绍大米的品种、产地、加工方式、口感等信息，帮助消费者了解产品。
•口号和广告语：设计有吸引力和创意的口号和广告语，通过精心选择的语言来强调大米的特点和优势。
•社交媒体宣传：利用社交媒体平台，发布有关大米的贴文、图片和视频，吸引目标群体的关注和兴趣。
有机大米市场分析策划方案doc
篇一：×××有机大米品牌策划全案×××有机大米品牌策划全案策划是策划是解决顾客买的是什么？××卖的是什么？××大米是高端大米，那包装是否高档？××大米要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费需求不少，那品牌产品线是否能满足顾客的需求？××大米怎么卖，在哪里卖，我们是否有计划？××有机大米的营销症结在哪里？●自身分析：经初调查研究了解××有机大米目前所面临的问题主要有：1．品牌无明确定位：××有机大米品牌定位不清晰，没有提炼品牌核心价值，品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展，缺乏独特的销售卖点(USP)，产品形象含糊。
没有给消费者明确的利益点。
2．品牌文化不厚重××有机大米没有清晰的品牌文化，品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。
3．产品包装不够高档目前，××有机大米的包装形象上没有视觉冲击力，显现不出高档的品位。
4．商品线单一××有机大米在市场上仅推出了很少的几款包装商品，没有全面辐射到顾客的需求。
5．营销策稍不统一××有机大米没有规划清晰的统一营销策略，各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确的主题和重点。
小结：××有机大米品牌营销要有独特的销售卖点(USP)，即差异化卖点，才干标新立异，一鸣惊人。
在确立××有机大米的品牌战略、品牌定位、差异化卖点之前，先了解一下竞争对手在品牌上的定位。
他们是谁？他们是如何销售大米商品的？●竞品分析：1．北大荒大米依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。
提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。
江源金钻有机米北大荒富硒米北大荒鲜香米北大荒珍珠米北大荒精洁米北大荒家家乐2．响水大米：深挖历史文化，宣传长在石头上的大米，千年贡米，国家宴米的卖点。
大米拓展渠道方案
大米拓展渠道方案引言大米是一种重要的粮食作物，也是世界上主要的粮食之一。
在中国，大米更是人们饮食的重要组成部分之一。
然而，随着市场竞争的加剧，大米市场的发展趋势也愈发复杂多变。
为了更好地拓展大米市场，制定一套科学合理的渠道方案是非常关键的。
本文旨在为大米拓展渠道提供有效的方案和建议。
首先，我们将分析当前大米市场的现状和发展趋势。
然后，基于市场分析结果，我们将提出一系列的渠道拓展方案，包括线上渠道和线下渠道。
最后，我们将重点讨论如何实施这些方案，并提供一些建议。
1. 大米市场现状分析1.1 市场规模大米市场在中国规模巨大，人们对大米的需求量非常大。
根据统计数据显示，中国每年大米消费量超过10000万吨，这个数字近年来仍在稳步增长。
1.2 市场竞争态势目前，大米市场竞争激烈，市场上存在着众多的大米品牌和种类。
国内外品牌的竞争加剧了大米市场的竞争，让消费者拥有更多的选择。
1.3 市场发展趋势随着生活水平的提高和人们对健康饮食的重视，有机大米、优质大米和特色大米等高品质大米受到越来越多消费者的重视。
同时，随着网络技术的发展，大米的线上销售也开始占据越来越大的市场份额。
2. 渠道拓展方案2.1 线上渠道2.1.1 搭建自己的官方网店搭建自己的官方网店可以直接面向消费者销售大米，可以通过品牌宣传、促销活动和售后服务等方式吸引消费者购买。
同时，网店还可以提供大米的详细介绍和消费者评价，增加信任度和购买决策的依据。
2.1.2 合作第三方电商平台在知名的第三方电商平台上合作，可以借助这些平台的知名度和流量，更快地拓展大米的市场。
通过与电商平台的合作，可以获得更多的曝光机会，并且可以与其他品牌进行比较，提高自身产品的竞争力。
2.2 线下渠道2.2.1 开设实体店铺开设实体店铺可以让消费者亲自体验和购买大米。
在选址时，应选择人流量大、消费能力较强的地方，以增加销售的机会。
同时，店铺内应有合理的陈列和布局，以吸引消费者的注意力。
大米销售策划方案
大米销售策划方案一、市场分析。
大米是中国人日常生活中不可或缺的主食之一，市场需求量大。
随着生活水平的提高，人们对大米品质的要求也越来越高，对于有机、绿色、优质大米的需求也在不断增加。
因此，大米销售市场具有很大的潜力。
二、目标市场。
1. 家庭消费者，家庭消费者是大米销售的主要群体，他们对大米的品质和口感有一定的要求。
2. 餐饮行业，餐饮行业是大米销售的重要客户群体，他们对大米的品质和价格都有一定的要求。
三、产品定位。
我们的大米产品定位为优质、绿色、有机大米，注重品质和口感的提升，满足消费者对大米品质的追求。
四、销售策略。
1. 品牌推广，通过线上线下广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。
2. 产品优势宣传，针对大米的优质、绿色、有机特点进行宣传，吸引消费者的注意。
3. 价格策略，根据市场需求和产品成本制定合理的价格策略，保证产品的竞争力。
4. 渠道拓展，开发线上线下多种销售渠道，包括超市、商场、电商平台等，提升产品的销售覆盖面。
5. 售后服务，建立完善的售后服务体系，提升消费者的购买体验和满意度。
五、营销活动。
1. 促销活动，定期举办促销活动，吸引消费者的购买欲望。
2. 产品体验活动，举办大米品鉴会、厨艺比赛等活动，让消费者亲身体验产品的品质和口感。
3. 社交媒体营销，通过社交媒体平台开展营销活动，吸引年轻消费者的关注。
六、风险控制。
1. 品质把控，建立严格的产品质量把控体系，确保产品的品质和安全。
2. 市场监测，密切关注市场动向，及时调整销售策略，降低市场风险。
3. 客户维护，建立客户档案，及时处理客户投诉，保持良好的客户关系。
通过以上策划方案，我们将致力于提升大米产品的品质和口感，拓展销售渠道，开展多种营销活动，保证产品的竞争力和市场地位，实现大米销售的稳步增长。
大米营销策划方案案例分享
大米营销策划方案案例分享一、项目背景随着人们生活水平的提高，对于饮食的要求也越来越高。
大米作为我国主要的主食之一，一直以来都受到消费者的关注。
然而，随着大米市场的竞争日益激烈，传统的大米销售模式已经无法满足消费者多样化的需求。
因此，本次大米营销策划方案的目的是为了探索一种新的市场营销策略，通过差异化定位和创新的营销手段，提高大米品牌的竞争力和市场占有率。
二、目标市场本次大米营销策划方案的目标市场主要是中高端消费者群体。
根据市场调研数据显示，中高端消费者对于食品的品质和安全性有着更高的要求，他们更加关注食品的生产过程、品牌背景和产品的口感。
因此，我们将通过差异化定位和精细化管理，满足中高端消费者对于食品的要求，提高大米的附加值和品牌价值。
三、差异化定位1. 选择适合目标市场需求的大米品种。
通过研究和分析目标市场的口味偏好和消费习惯，选择符合中高端消费者需求的大米品种，如优质稻谷、有机大米等。
2. 强调大米的品质和安全性。
通过加强产品质量管理和安全控制，确保大米的品质和安全性，提高消费者对于大米的信任度和忠诚度。
3. 注重包装设计和产品形象塑造。
通过精美的包装设计和独特的产品形象，向消费者传递出高品质、高端和健康的形象，提升消费者对于品牌的好感度和认可度。
四、营销策略1. 品牌建设（1）制定品牌定位和核心价值观。
确定大米品牌的定位，打造独特的品牌核心价值观，使消费者产生认同感和情感连接。
（2）建立品牌形象和故事。
通过精心打磨品牌形象和故事，塑造大米品牌的独特内涵和品牌形象，吸引消费者的注意力并增强品牌的辨识度。
（3）通过媒体传播和线下活动建设品牌知名度。
利用广告、电视媒体等渠道进行品牌宣传，同时以线下活动形式增加品牌曝光度，扩大品牌影响力。
2. 渠道建设（1）建立直销渠道。
与高端餐饮企业、高端超市等建立合作关系，直接向目标消费者销售产品，确保产品的质量和可追溯性。
（2）建立电商渠道。
通过建立自有电商平台或者与电商平台合作，在线上渠道销售产品，并提供优惠促销活动，增加产品的销售额和知名度。
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粮有机米的出路在哪里？
从对比中找出路！
产品定位
东粮大米产品诉求：值得信赖的东北大粮仓， 从产地+诚信的角度进行重点诉求。
兴凯绿馨 长粒香米
兴凯绿馨 珍珠米
兴凯绿馨
东方稻大 米系列
优质大米
产地 安全
兴凯绿馨
营养粥米
兴凯绿馨
稻花香米
东方稻大米产品线：东方稻有机大米分为长粒米、 珍珠米、营养粥米、稻花香及优质大米系列东北 大米！产品系列覆盖从高端到低端。
因此，我们的总策略是：
来源：博思数据研究中心
2012
以大博小，拉开差距
总策略以大博小找到了，最大的问题 就是 如何做，差距如何塑造？ 如何让消费者认识到差距，塑造出差 距，消费者丌再等同看待……
第二部分：传播计划不实施
传播策略
以大博小拉开差距
产品层面 企业层面 以安全营养概念以大博小
以资源以大博小
活动内容
企业层面传播
企业社区店分布状况
根据卫星地图显示， 社区便利店主要分 布在上城区、萧山 区、拱墅区等，东 方稻可以集中布局 高档社区店。
杭州高档别墅分布状况
根据卫星地图显示， 高档别墅主要分布 在上城区、西湖区、 拱墅区等，东方稻 可以集中布局高档 社区店。
杭州八区社区分布状况
区域 区域半径（平分公里） 人口（万人） 中、高端社区
东粮有机米的文化内涵东北纯 正大米的象征
消费者对东北纯正大米的反馈 东粮之家未来城市稻田 东粮有机米丼办未来城市稻田 活劢情况、及参加人数、花絮、 东粮有机大米与未来城市稻田的 契吅点
公关事件 与题 稿件类型 媒介方式
公关事件1一个权威与家推荐：营养丏家推荐东粮有机米 公关事件2一个权威检测报告：权威检测 结吅3.15，在媒体上刊登东粮有机米产品品质管理与保证、安全、健康的丏题报道 丏题/丏栏吅作；用户故事；新闻；产品稿；科普稿；软文，产品热销稿 都市类媒体、时尚类媒体、网络媒体
以产业链以大博小
品牌层面
产品层面传播
产品层面传播框架
传播策略 话题核心 日常传播话题点 东粮有机米高品质、高标准 1＝500品质管理与保证（优质稻 种精选 、原粮培育环境、统一田间 管理、科学标准培育、精细加工控 制、科学管理手段、最新工艺 (筛 选、风选、磁选、去石)、包装 、物 流服务保障、市场销售管理等） 东粮之家传播话 题点 东粮之家行动 东粮有机米丼办东粮之家活劢情 况、东粮之家活劢花絮 以安全营养概念以大博小 东粮有机米引领绿色、健康的生活品质 东粮有机米诚信东北米 东北米业第一品牌 东粮有机米米引领生活品质 东粮有机米让生活更美好，引领一种 绿色、健康的生活方式 东粮有机米折射中国人生活方式的变 迁：从吃好到吃的更健康更美味转变
事件1：营养与家推荐国米
1、联系专家，留下东粮有机米以供使用 2、要求专家以书面的形式肯定东粮有机米的营养、口 感等特性 3、与专家共执东粮有机米合影
活动操作方式
活动目的
迎吅消费者对于“权威”言论的信仸。 利用丏家“权威”言论，突出强化东粮有机米＝有机好大米 的品牌形象。
事件2：权威检测
检测机构 – 中国农业大学食品学院检测中心 1、通过权威检测机构，树立健康安全好大米=东粮有机米形象； 活动目标 2、提升东粮有机米品牌美誉度 携手中国农业大学食品学院检测中心等权威检测机构，对东粮有机米进行检 测，检测项目包括东粮有机米营养保留成分、水分含量等。引导全国大众媒 体与丏业媒体就评测结果中有利于东粮有机米的重点部分进行相关报道。
杭州市
上城区 下城区 江干区 拱墅区 西湖区 滨江区 萧山区
16596
18.3 31.46 210.22 87.49 308.7 87.49 1420.22
870.04
36.2 40.5 40.4 28.8 62.8 28.8 118.53 绿城蓝色钱江、赛丽绿城丽园、海运国际、雪峰水岸枫庭 元都新苑、万奉新语、嘉里桦枫居、绿城蘭园 钱江新城 东方润园 金色海岸、东海柠檬郡 水草之家、长乐公寓、董家社区、和睦社区 白马公寓、雅戈尔御西湖、大华西溪风情、西溪天堂悦居、金 都城市芯宇、西溪蝶园 城市之星、西湖公馆 绿都四季华庭、新白马公寓 心意广场、萧山阳光小区回澜小区
东方农产品有机大米杭州区域传播方案
第一部分：策略分析
任务理解
在各大市场超市，可以看到一些有机蔬菜
问题与思考
的身影，却根本看不到有机大米的踪影。
我们的问题 同是大米，有机大米价格较高，如果不了 解有机大米背后的故事，消费者无法接受 这样的价格。 我们的出路在哪里？ 正所谓，思路决定出路，答案在哪里？东
余杭区
1223.56
118.53
瑞金-华庭嘉苑、独山新苑、瑞达城市家园、江南水乡
东方农产品合作便利门店
按职能划分为如下三种：
宣传旗舰店
片区管理店
社区配送店
截止年底打算在杭州市区铺开50个点
品牌合作传播层面
品牌层面店内海报
店内陈列模拟图
陈列架制作费用在500-700元
品牌层面店内陈列
活动：不便利店合作积分兑换大米 让更多客户有机会尝到我们的高品质
品牌展现
2012中国大米品牌榜
品牌排名 1 名称 金健大米
正如你有的是一片珍珠，而我拥有的却是一
片海
正如你有的是一棵树，而我拥有的是一片森 林……
2
3 4 5 6 7 8 9 10
北大荒大米
米字牌 苏垦 金地 金佳大米 稼仙大米 泰丰-梧桐 双兔大米 国宝大米
品牌排名，目前东粮并不占优势，但是要抓 住自己安全诚信的特色，不能同甘于小，
合作便利店举例：喜士多，佑驿站，可的
事件：好锅＋好米跨界营销
• 好锅＋好米跨界营销 事件名称 • 和电饭煲企业龙头企业联吅开展好锅配好米活劢，在各自包 事件操作形 式 装戒者产品说明书上印上对方品牌的名字，如在电饭煲的产 品说明上印上好大米推荐：东粮有机米
• 美的电饭煲：是中国目前最具规模、最具实力的电饭煲生产 跨界营销推 荐企业 厂家