解读奥巴马的网络营销
向奥巴马学营销
向奥巴马学营销经常有朋友问道个人品牌如何建设的问题。
我的建议很简单。
你找一个个人品牌建设不错的标杆，看看他是如何做的。
这里我重点提一个人：美国总统奥巴马。
我觉得他的品牌建设和营销思维，非常值得学习和思考。
1、品牌独特性成为品牌就一定要有独特的特质。
比如你是营销人，那你就要和其他营销人对比，形成你的独特优势。
奥巴马有什么独特优势？当然，还要与对手比。
不能拿奥巴马和平民比。
希拉里特点：女性；奥巴马：黑人。
算是平分秋色。
希拉里：强势老练；奥巴马：比较亲切真实，更加亲民；这就是区别对手的差异化；再看另外一个对手：麦凯恩，具有丰富的政治经验和深厚的军事背景。
当然，希拉里也是经验丰富。
奥巴马这时候处于弱势。
但奥巴马缺少经验却拥有活力。
而经验这个优势也势必会带来弱势，墨守成规。
这是长处之中的弱点，对手无法改变。
于是，奥巴马就提出了一个词，change，并一直坚持。
黑人、活力、亲民、变革、希望构成了奥巴马的品牌特质，与对手形成了鲜明的对比。
2、品牌核心价值基于特性，奥巴马形成了一个品牌核心价值或品牌精髓是：变革、希望、美国梦。
并且自始自终没有变过。
这个起到的作用也很好理解。
能够进入长期记忆。
就如同一句话说10遍和10句话说一遍一样，哪个更容易记忆，不言而喻。
于是，一提到奥巴马，人们就会想到他黝黑的皮肤，灿烂的笑容，真诚而坚定的眼神和演讲台上的魅力英姿，继而联想到“希望”和“变革”，联想到他就是美国未来的希望，是美国人值得信赖的人。
这种品牌联想使得其具有很高的赞誉度。
3、品牌口号有了品牌核心价值，还需要一个响亮的品牌口号：奥巴马的口号相当简单，但很给力。
“Yes，we can”（是的，我们可以）YES：是一种肯定。
We：我们。
所有美国人。
这个很重要，正如奥巴马所言：“美国人没有所谓自由和保守之分，世间之存在一个美利坚合众国，更没有所谓美国白人黑人之分，拉丁商和亚裔之分，有的只是美利坚和众国一国的国民。
”Can：希望和信心。
3598-网络整合营销初步认识和“奥巴马”案例分析
网络整合营销初步认识和“奥巴马”案例分析网络整合营销概念在深入研究互联网各种媒体资源（如门户网站、电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区等）的基础上，精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况（如企业规模、发展战略、广告预算等）为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案就称之为整合式网络营销。
或者说，是利用互联网特性和技术，更加有效、高性价比地完成整合营销计划，达到传统的IMC不能达到的高效客户关系管理等，从而精准地实施营销策略，实现企业营销的高效率、低成本、大影响。
可以按两种意思来理解：网络整合营销是利用网络技术和网络特性最大化、最快速、最有效、最精准的进行整合营销；网络整合营销是以为客户提供有价值的信息为基础，由客户创造、传播为主导的整合营销理念进行的网络营销。
网络整合营销含义1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。
2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。
3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行，实现全程营销。
网络整合营销一般步骤1、找准市场机会和营销目标。
2、设计客户体验功能。
然后是通过取得第一批客户，建设以他们为主导的信息和商务服务网站。
3、就是利用技术和数据库手段，根据这部分用户反馈的信息进行分析，确定主要营销战术，满足更多更重要的用户需求。
4、设计论坛和社区，建立用户与用户的交流平台，设计商家与顾客的交互功能，以需求一种用户的忠诚度。
5、就是确定对外传播信息，根据已有用户的信息涉及和分配各人群的需求，进行对外口碑传播。
6、就是分析各传播工具的特性以及信息需求，引导外在用户产生兴趣和需求。
7、实施各种免费服务策略，发现用户潜在需求，诱导传播和消费。
网络整合营销核心思想1、必需时刻关注消费者的价值取向或者说必需能够深刻理解什么正在吸引消费者的眼球。
网络整合营销经典案例——奥巴马网络总统的整合营销
七、奥巴马：网络总统的整合推广营销北京时间公元2009年1月21日1点，一位名不见经传的黑人——“巴拉克·胡赛因·奥巴马(Barack Hussein Obama Jr.)”，在国会山手按林肯当年宣誓时所用的《圣经》宣誓就职，成为美国历史上的第44任总统，这也是美国历史上第一位黑人总统。
有意思的是，由于在竞选的过程中很大程度上借助了互联网的巨大力量打败竞争对手麦凯恩(John McCain)，奥巴马也被很多人亲切的称为“互联网总统”。
有人甚至说，没有互联网，也许奥巴马就没有机会成为美国总统。
主流门户网站对“互联网”总统奥巴马就职的大幅报导据国外媒体报道，奥巴马在竞选中投入在网络政治广告上的支出占了美国2008年所有互联网政治广告的50%，远超其它侯选人的总和。
除了网络广告，奥巴马还在自己的官方网站、Facebook 、Myspace 、Youtube 等都开设个人主页，与网民互动交流，拉近距离。
这些网络营销手法不仅帮奥巴马赢得捐款，更帮奥巴马赢得了一张张珍贵的选票。
我们知道，网络营销是一个低成本高回报的推广渠道。
奥巴马团队在广告宣传上的奥亿美元，网络广告只有800万美元。
第二招，购买搜索引擎关键词广告奥巴马购买了Google的“关键字广告”。
如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。
奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”等等。
可以想象，美国人日常搜索的关键词都打上了奥巴马的烙印，想不关注奥巴马都难。
这可难为了同台竞争的麦凯恩，麦凯恩在互联网的信息，就这样轻松的被狙击了。
而据美国ClickZ统计，从2008年1月到8月，刚刚在美国总统竞选中获胜的奥巴马在网络广告的投入达550万美元，其中有330万美元投入到搜索引擎营销中，即有60%的费用投入到搜索引擎营销中。
网络营销十招助奥巴马当上总统
网络营销十招助奥巴马当上总统网络营销在奥巴马当选美国总统的成功中起到了至关重要的作用。
以下是网络营销的十个关键策略，帮助奥巴马实现了选举目标。
1. 制定全面的网络营销计划：在奥巴马竞选期间，他的团队制定了一项全面的网络营销计划，包括与选民互动、宣传政策、募捐以及选民行动等方面。
2. 构建强大的社交媒体存在：奥巴马团队意识到社交媒体的巨大潜力，他们有效地利用了Facebook、Twitter、YouTube等平台建立了强大的在线存在。
3. 创造引人注目的内容：奥巴马团队为了吸引注意力，创造了各种类型的引人注目的内容，包括宣传片、采访、直播辩论等，以吸引选民的关注度。
4. 基于数据的定向广告：奥巴马的竞选团队利用数据分析和定向广告技术，将广告推送给最相关的受众，确保了投入产出的最大化。
5. 利用微博客和博客进行互动：奥巴马通过自己的微博客和博客，与选民保持沟通，并回答他们的问题，增加了选民与他的互动。
6. 创造个人品牌形象：奥巴马团队通过精心设计和品牌传播，将奥巴马塑造成一位信任和亲和力的候选人，使人们更倾向于支持他。
7. 发布定期电子邮件通讯：奥巴马团队通过定期向选民发送电子邮件通讯，向他们传达政策信息、集资请求和行动号召等，使选民保持对他的关注。
8. 利用虚拟现实技术：在奥巴马的竞选集会上，他的团队使用了虚拟现实技术，使选民能够远程参与活动，增加了选民与他的互动。
9. 组织在线义工活动：奥巴马团队鼓励支持者成为在线义工，分享他们的观点、宣传政策，并动员他们的社交网络支持奥巴马。
10. 数据分析和改进：奥巴马竞选团队通过对选民数据的分析和反馈，不断改进和优化他们的网络营销策略，提高他们的选民互动效果。
这些网络营销策略帮助奥巴马赢得了选民的青睐和支持，使他成功当选为美国第44任总统。
这也是网络营销在政治领域中发挥重要作用的一个典型案例。
网络营销在奥巴马的竞选中起到了至关重要的作用。
在互联网时代，人们越来越依赖于互联网和社交媒体获取信息和参与社会活动。
试谈奥巴马的经典网络营销策略
试谈奥巴马的经典网络营销策略奥巴马的经典网络营销策略是他在2008年和2012年的总统选举中的一大亮点。
他利用网络平台和社交媒体的工具和策略，成功地将自己的竞选理念和政见传达给了全美国的选民。
首先，奥巴马的团队非常善于利用社交媒体来与选民进行互动。
他们在Facebook、Twitter、YouTube等平台上创建了强大的个人品牌，并与大众建立了紧密的联系。
通过定期发布更新的内容，包括政策立场、竞选活动和个人故事，奥巴马能够与选民保持亲密的关系，使他们更加了解他的价值观和目标。
其次，奥巴马的网络营销策略强调个人化和定制化。
他的团队利用数据分析和用户行为分析，了解选民的关注点和需求，并据此调整内容和信息的传递方式。
通过个性化的电子邮件、广告和社交媒体推送，奥巴马能够直接向选民传递特定的信息，增强他们对他的关注和支持。
此外，奥巴马的团队还广泛利用了用户生成内容。
他们发起了“Obama for America”的活动，鼓励支持者分享他们的故事、照片和视频。
这种用户生成的内容不仅增加了奥巴马的品牌曝光度，还激发了大量支持者的积极参与感。
他的竞选活动因此能够更加广泛地传播并推动选民参与。
最后，奥巴马的网络营销策略还包括利用微博和区域性论坛等更具针对性的平台。
通过在这些平台上发布针对特定地区和群体的信息，奥巴马能够更好地与选民建立联系，并回应他们的关切和需求。
这种精细化的定位营销策略使得奥巴马能够在各个层面上与选民进行沟通和互动。
总之，奥巴马以其卓越的网络营销策略在总统选举中获得了巨大的成功。
他的团队善于利用社交媒体互动、个人化定制、用户生成内容和精细化定位等策略，全面展示了奥巴马的竞选理念和政策目标。
这些经典的网络营销策略为今后的政治和品牌营销活动提供了有益的启示和借鉴。
在奥巴马的网络营销策略中，他还运用了一系列创新的方法来吸引选民的关注和支持。
首先，奥巴马的团队重视故事讲述和情感共鸣。
他们经常通过视频和文字故事来展现奥巴马的个人经历和背景，以及他如何与普通人建立联系和理解他们的问题和挑战。
奥巴马的营销手段
前几天，电视中奥巴马和罗姆尼在辩论.,最终奥巴马则将大选变成选择题，不断询问谁才是站在选民这边，包括税赋公平、为中产阶级奋斗、女权平等、美国人人平等、移民政策等。
奥巴马在最后两辩积极应战，罗姆尼则始终不断选错边。
使奥巴马更胜一筹。
由此得出,奥巴马是个老手，罗姆尼果真没斗得过那个老狐狸。
但是呢，四年前，奥巴马还只是个政坛新秀，资金也并不雄厚。
但是他成功击败了强大的竞争对手希拉里和麦凯恩，成为美国历史上第一位非裔总统。
他传播的第一招，就是故事营销。
当时，奥巴马出版了他的第一本传记《Dreams from My Father》(《父亲的梦想》)。
讲述了一个美国移民家庭的孩子的故事。
他少年便颠沛流离，后又遭逢家庭变故。
他吸过毒、做过混混，后来发愤图强，读名校、进政治圈。
这个浪子回头的故事为他建立了一个真实亲和的形象，告诉大家他并不是高高在上的，而是来自民众，来自草根。
这让大家都记住了这个黑马人物奥巴马，并使他赢得了广大美国民众的喜爱。
但是在前一任期中他不尽人意，许多民众对他很不满，于是，3月15日，奥巴马竞选团队发布了2012大选宣传片《The Road We`ve Traveled》(《那些年，我们一起走过的路》)。
这是一个典型的不抛弃不放弃的故事。
故事先介绍了奥巴马上任的背景。
那年正是美国人最痛苦的一年，次贷危机席卷了整个美国。
奥巴马正是在这个最艰难的时刻担任了美国总统。
在他就任后，作出了很多重大决定，而每个决定都是在尽全力保护美国大众，绝不放弃任何一个。
这个故事告诉美国人，无论是在什么情况下，压力有多大，奥巴马都会选择与他们站在一起，并最终会带领受创的美国摆脱危机。
它把奥巴马塑造成一个英雄似的人物，这也正符合了美国人的个人英雄主义情结。
时隔宣传片发布不到一个月，奥巴马的支持率便一跃升至51%。
奥巴马的这个故事，又一次打动了不少人的心。
第二个就是情感营销，情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业或个人的目标。
奥巴马网络营销的8点启示
奥巴马网络营销的8点启示2008年，决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。
——《纽约日报》2001年的时候，布什还有三怕，其中一怕就是写电子邮件，但是现在，如果没有网络营销，要想成为美国总统，几乎是不可能了……可以说是毫无悬念地，奥巴马赢了希拉里，整个过程，让世界见识了奥巴马网络营销的才能。
通过互联网，民意一直受奥巴马从容掌握，希拉里即便用尽了女人的眼泪，整个过程中也几乎看不到任何希望。
希拉里为何会在整个竞选过程中，让人看不到丝毫战胜奥巴马的希望？不是希拉里不优秀，要怪，只能怪希拉里的网络营销搞得不如奥巴马。
世界已经进入了互联网时代，希拉里还在用老套的传统营销方式来对抗奥巴马，结果可想而知。
如果早几年，在传统营销时代，希拉里完全有理由战胜奥巴马。
但是，希拉里竞选总统很不是时候，这是一个网络营销时代，结局早已注定。
奥巴马的团队从一开始就明白，奥巴马是一个品牌。
于是，奥巴马的团队通过网络营销，短短几个月时间，就迅速将奥巴马打造成一块金字招牌。
这是一个营销世界里的成功案例，伟大的案例，我们可以从中学到很多网络营销的真经。
和奥巴马一样，城市经营者（领导者）们也已经认识到，城市就是一个品牌。
当然，重庆是一个品牌，在解放思想扩大开放的时代浪潮中，要想把重庆建设成为长江上游经济中心、西部地区重要的增长极，我们就要把重庆这个品牌，像奥巴马一样快速地推向世界的舞台。
上一篇文章里我说到，重庆要发展，城市网络营销要提速（），本文继续讨论重庆城市网络营销的话题，通过奥巴马网络营销竞选总统的案例，我们来探讨重庆应该得到的8点启示。
第一点启示：网络营销是决定性武器真正的美国总统大选还没有开始，奥巴马这个品牌的知名度美誉度可以说已经创了历史新高，没有一个美国总统候选人在此期间有奥巴马这样一个闪亮的招牌。
这不是奥巴马比谁伟大了多少，而是网络营销已经成为了最厉害的营销武器，所有传统的营销武器根本就无法与之相提并论。
网络营销十招助奥巴马当上总统
网络营销十招助奥巴马当上总统08年的美国总统大选跟以往每一界美国总统选举一样都是全世界共同关注的焦点，奥巴马当选下一界美国总统，成为美国历史上第一位黑人总统。
随着市场经济的深入、现代科技的高速发展，在这个新经济环境下，总统竞选的竞争更是异常激烈，网络营销作为一种全新营销理念，具有很强的实践性，它的发展速度是前所未有的。
网络将影响并改变一切事物，改变世界上任何机构的形态，互联网创造赢家与输家，改变我们个人交流和互动的方式，也改变了做生意的方式、更改变了总统竞选的宣传方式。
08年的美国总统大选虽然已经尘埃落定，但是奥巴马的当选，他的网络营销运作思维和方式却给业界留下许多值得深思和回味，虽然奥巴马的当选，是美国人民对创新的渴求，对目前现状改变的渴求，互联网孵化专家黄相如 认为，从网络营销的角度来看，奥巴马创造了政界竞选互联网营销的奇迹。
罗伊网跟大家一起来分析一下，奥巴马和他的竞选团队在大选期间是如何充分利用的互联网工具和创意让他顺利登上总统的宝座的。
1、奥巴马的竞选官方网站：以WEB2.0的模式为主，内容丰富，而且将博客、视频、投票等互动环节充分利用，包括他的博客更新速度在竞选当天几乎是过十分钟更新一篇。
整个网站的基调都是以“开放”为主的，更多的是通过信息的共享与互动来达到争取舆论支持的目标，并且在奥巴马的官网首页上只有两个主要内容一个是博客，一个是竞选经费的筹集。
网友可以在这个首页上很容易的找到发布自己建议和观点的新媒体工具，由此不难发现，“给予支持者充分表达自己的方式”也许是奥巴马获得大选的主要亮点。
美国知名媒体《纽约时报》近日说，今年9月份其网站访问人数超过2000万。
2、奥巴马的电视广告宣传：奥巴马在电视广告砸出重金，从NBC环球价值买了500万美元的广告时段，被认为是政治人物在奥运期间购买广告时段的最大手笔之一。
其在9月份的广告宣传花费已经达到了创纪录的15000万美元。
按照CNN广告经费顾问的说法，奥巴马的开支已经远远超过了麦凯恩。
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解读奥巴马的网络营销字体大小：大中小2010-04-15 16:40:42 来源：中国电子商务协会很多美国人都形容他是一个web2.0的总统，无疑，网络成为奥巴马竞选的最有力“秘密武器”。
整个大选过程中，奥巴马充分的利用了网络工具，视频、播客、博客、网页广告等进行网络整合营销，最大力度地争取到了网民的支持，最终赢得了全世界最为激烈的一项竞选。
在“2007年的世界经济论坛”上，比尔•盖茨曾预言五年内互联网将“颠覆”电视的地位。
而谷歌公司CEO埃里克则在两年前预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出。
”名不见经传的黑人奥巴马，在Web2.0时代应验了两位IT巨匠的话。
推荐阅读：阿凡达的营销创新2009网络营销十大经典案例美国华人网上卖鞋年赚6亿三星的营销策略从一个没有任何政治背景、没有财团支持、毫不起眼的小人物，到人气居高不下、登上世界最耀眼的政治舞台，奥巴马的成功，很大程度归功于他所选择的竞选品牌推广营销平台——互联网。
在之前的总统竞选中，奥巴马还筹集到了超过6亿美元的竞选经费，而其中87%是通过网络募在线支付得来的，是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多，这在美国深受金融危机影响的背景下可以说是一个奇迹。
“美国总统大选，实际上就是一场‘顶级网络营销大战’，此次奥巴马的当选，预示着一个网络营销时代的到来。
”分析人士认为，奥巴马的成功，给了所有跟奥巴马一样“弱势”的中小企业一个启示，互联网的整合营销，将成为他们在经济寒流中的一道重要曙光。
在这场堪称绝妙的网络整合营销案例中，奥巴马成功的运用了搜索引擎营销、网络视频炒作、网络博客营销、电子商务、网友互动营销等营销方式进行全面推广，巧妙的借助网络的力量进行了整合营销，据悉，选举结束后他在Facebook上的好友有80万人之多。
随着互联网的发展，网络营销带给中小企业的重要性不言而喻。
越来越多的中小企业开展了网络营销，也给更多的中小企业带来可观的经济效益。
个人网站：属于自己的门户，奥巴马的不老霸王枪奥巴马在熟练着运用网络整合营销的每一样强大的武器，而最主要的就是自己的个人网站，也就是自己的主要阵地。
他将其布置的与众不同，在网站的沟通互动以及博客等等充分运用这块主基地打造自己的天空，而相比之下的麦凯恩有些保守对网络还是不大感冒。
大家可以对比下奥巴马的竞选网站和麦凯恩的总统竞选网站，孰优孰劣，一目了然。
视频：风火流星锤打出的滚滚气势同时下二三十岁的年轻人相比，四十多岁的奥巴马也许在使用互联网方面并不是非常时尚，但是同年过古稀的麦凯恩比起来，奥巴马则要在行得多。
于是，人们通过网络看到了一个活力十足、异常亲民的总统候选人，奥巴马也凭借这一成功的网络形象获得了大量的拥簇。
2007年底，最火爆的视频网站YouTube公布了当年最热门的视频，一个名为“奥巴马女孩”的视频位列其中。
该视频描述的是一位年轻的美女歌手表达自己对奥巴马的热爱，点击率迅速突破上千万，网友回复多达数万条。
网络整合营销4I原则中的interesting趣味原则强调，八卦是火爆的通行证。
当我们失去权力对消费者说“你们是愿意听啊，是愿意听啊，还是愿意听啊,绝不强求”之时，显然，制造一些趣味、娱乐的“糖衣”的香饵，将营销信息的鱼钩巧妙包裹在趣味的情节当中，是吸引鱼儿们上钩的有效方式。
“伟大的网络营销，他身上流淌着趣味的血液!他不是一则生硬的广告，他不是一则生硬的广告!娱乐因子在他身上灵魂附体!”奥巴马利用视频病毒化传播，通过一个求爱女孩视频制造噱头，让无数网友关注，同时增加了自身的知名度与支持力度。
关键字广告：生死判官笔为其开路奥巴马认为宽带是每个美国人都需要的服务，提倡不分穷人富人、不分城市乡村地普及网络，甚至暗示可能将宽带作为公共服务提供，因此深受网民爱戴。
他在Google的一个广告产品“关键字广告”上投入了数百万美元。
如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字，搜索结果页面的右侧就会出现一个奥巴马的视频宣传广告。
奥巴马购买的关键字广告不仅包括自己的姓名，还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。
奥巴马对网络手段的应用不仅体现在他积极发动广大网民方面，同时，他也通过更多立场鲜明的表态赢得了科技行业的拥护。
硅谷最具影响力的报纸《圣何塞水星报》与政治反应中心联合发布的报告披露，在这次竞选中，硅谷营业收入排名前20位的科技公司共向奥巴马捐赠143.4万美元，麦凯恩则从中筹集到26.7万美元，前者是后者的5倍多。
在这20家公司中，支持奥巴马和支持麦凯恩的企业数分别是17家和3家，局面非常悬殊。
回首美国历次大选，一场科技的变革轨迹异常清晰：18世纪末，美国总统竞选活动刚开始的时候，竞选信息主要经由报纸、演讲、集会等形式传播;二战前后，新的通信方式广播问世，罗斯福抓住时机，通过“炉边谈话”深深地打动了美国选民;20世纪60年代，新兴传媒电视在美国日趋成熟，1960年，美国历史上首次总统候选人电视辩论应运而生，成为一次划时代的事件;上世纪90年代初，互联网在美国总统大选中开始崭露头角;而在最新的这次选举中，互联网无疑已经成为美国总统大选舞台上事关成败的因素。
这其实是奥巴马使用网络整合营销interests利益原则的一种形式的表现，网络是一个信息与服务泛滥的江湖，营销活动不能为目标受众提供利益，必然寸步难行。
奥巴马在搜索引擎将自己的名字作为广告进行购买，并使之在相关行业的名词中出现，紧接着他向各行各业发表相关的拥护言论，说白了也就是将竞选词运用这一环节展示出去，而恰恰这样让更多人了解奥巴马以及奥巴马的从政态度，使之更多人支持他。
游戏置入型广告：五架马车促其前进，速度无法超越玩个性，玩新奇。
奥巴马可谓是个高手，为了竞选成功吸引各年龄段选民可谓做足了功夫。
在青少年群体中，他们大部分热爱于网络游戏，而且年轻有朝气的他们，追求个性和时尚。
而奥巴马的Individuality 个性原则在他们那里就运用得很得当，将自己的竞选广告置入游戏之中。
博客营销：清秋如意钩，勾魂有一套美国大选中希拉里和奥巴马都在twitter上建立了个人主页，但最终奥巴马获得了15万follower的支持，而希拉里仅有6千多。
仔细分析发现，虽然他们都经常更新消息，差别却是希拉里主动追踪回复别人的数量(following)为0，而奥巴马的following高达15万!这说明奥巴马营销团队在即时跟踪十余万人的消息更新，当有人对奥巴马支持时，团队就通过Twitter向用户进行信息反馈，这样支持者感受到的是：奥巴马跟我对话了!而希拉里这方Twitter仅仅充当了单向信息发布平台，而不是交流工具，她并没有关注那些关注她的人。
(案例摘自《网络整合营销兵器谱》)网络整合营销4I原则中的Interaction 互动原则强调，需要营销主体与营销客体之间需要进行交互化运动，而要与你的客户建立对话正是Twitter营销的黄金法则。
越是影响力大的Twitter，其内容中与他人交流的比重越高。
通过交流建立长期的互动关系，才能转化为市场回报。
奥巴马给我们有什么样的启示?1、互联网、网络营销已经成为新时期战争斗争，商站的决定性手段2、网络营销，不仅仅是口号，必须落实到行动上。
奥巴马的网络攻势已经成了一套组合拳，从个人网站到视频、博客、到DIGG,到搜索引擎的全面推广，我们很明白的看到奥巴马的互联网攻势是经过全面策划的，而且执行力到位，力度狠准。
3、网络营销能快速成就品牌，有效的驾驭是品牌传播成功的保障。
4、搜索引擎的重要性在提升5、WEB2.0必将和传统媒体分庭抗礼成为新媒体的重要组成力量。
facebook，myspace，youtube这些新兴web2.0的网站已经成为影响这次总统选举的关键力量，无疑，这些网站(或者是这些网站的china版本)必将很深刻的影响我们未来的生活。
中小企业要向奥巴马学习营销技法字体大小：大中小2009-04-21 09:41:33 来源：艾瑞网作者：张忠祥【一大把网站】网络营销完美地营销了奥巴马，为奥巴马揭开了政治上的新篇章；同样的，网络营销也是中小企业营销的法宝，中小企业应该向奥巴马学习营销技法，充分利用网络营销的优势，让企业能够平稳度过寒冬。
美国东部时间2008年11月4日23时，巴拉克·奥巴马以远远超过270张的选举人票当选为美国第44任总统，是什么原因让这位黑人打破常规、坐上了美国政府的第一把交椅？一、主打网络营销在美国总统大选中，奥巴马不仅打败了财大气粗的希拉里，也战胜了动用公共财政经费竞选的麦凯恩，成为美国历史上第一位黑人总统。
美国前总统克林顿1992年选举团队的资深工作人员Rosenberg说：“奥巴马是第一个在二十一世纪以互联网为工具实施选战的政治家，他用网络来组织支持者和开辟现代政治的新战场。
美国《纽约日报》评论说：“2008年，决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。
”事实的确如此，在总统大选中，奥巴马运用了报刊杂志、广播电视以及互联网多种方式来营销自己，其中，互联网投入虽少，却是最主要的营销方式，做广告、筹集资金、拉选票，他都充分运用了网络，最终完美地营销了自己。
网络营销是奥巴马营销自己的主要方法，也是企业做好营销、开展电子商务的重要途经。
据统计，2007年我国电子商务总额近六百亿。
企业即使不像奥巴马以网络营销为最主要销售方式，却也必须重视网络营销在企业的销售中举足轻重的地位，中小企业更应该大力开展网络营销，拓展电子商务。
二、多个网络平台相结合既然是一场营销战，广告投入是少不了的。
据国外媒体报道，奥巴马在竞选中投入在网络政治广告上的支出占了美国今年所有互联网政治广告的50%，其中，google是他的主阵地，在谷歌上就投入了350万美元。
为了确保在网络营销中获胜，奥巴马特别聘请了Facebook创始人之一Chris Hughes。
Chris Hughes可谓是专家级的人物，他在Facebook开设并经营着奥巴马竞选网站，这个竞选网站人气指数远远比“老麦”的竞选网站要高得多，它为奥巴马赢得了众多追随，在大选当日，更是功不可没。
中小企业要向奥巴马学习营销技法字体大小：大中小2009-04-21 09:41:33 来源：艾瑞网作者：张忠祥除了网络广告与竞选网站外，在facebook、Myspace、youtube等网站上还有奥巴马的个人主页、学说视频、相关游戏等，多个网络平台的运用是奥巴马在网络营销中获胜的重要原因。
商讯网信息有限公司发起人长期研究了国内外几千多家商贸网站，结果表明，每个存在的商贸网站都有自己独特的市场，在网络营销中，多个平台的运用非常重要。
商讯网也由此研发了为网络营销服务的软件商务快车，方便企业及个人同时操作多个商贸网站，在多个网络平台上开展营销。