【简】奥巴马的经典网络营销策略
解读奥巴马的网络营销
解读奥巴马的网络营销字体大小：大中小2010-04-15 16:40:42 来源：中国电子商务协会很多美国人都形容他是一个web2.0的总统，无疑，网络成为奥巴马竞选的最有力“秘密武器”。
整个大选过程中，奥巴马充分的利用了网络工具，视频、播客、博客、网页广告等进行网络整合营销，最大力度地争取到了网民的支持，最终赢得了全世界最为激烈的一项竞选。
在“2007年的世界经济论坛”上，比尔•盖茨曾预言五年内互联网将“颠覆”电视的地位。
而谷歌公司CEO埃里克则在两年前预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出。
”名不见经传的黑人奥巴马，在Web2.0时代应验了两位IT巨匠的话。
推荐阅读：阿凡达的营销创新2009网络营销十大经典案例美国华人网上卖鞋年赚6亿三星的营销策略从一个没有任何政治背景、没有财团支持、毫不起眼的小人物，到人气居高不下、登上世界最耀眼的政治舞台，奥巴马的成功，很大程度归功于他所选择的竞选品牌推广营销平台——互联网。
在之前的总统竞选中，奥巴马还筹集到了超过6亿美元的竞选经费，而其中87%是通过网络募在线支付得来的，是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多，这在美国深受金融危机影响的背景下可以说是一个奇迹。
“美国总统大选，实际上就是一场‘顶级网络营销大战’，此次奥巴马的当选，预示着一个网络营销时代的到来。
”分析人士认为，奥巴马的成功，给了所有跟奥巴马一样“弱势”的中小企业一个启示，互联网的整合营销，将成为他们在经济寒流中的一道重要曙光。
在这场堪称绝妙的网络整合营销案例中，奥巴马成功的运用了搜索引擎营销、网络视频炒作、网络博客营销、电子商务、网友互动营销等营销方式进行全面推广，巧妙的借助网络的力量进行了整合营销，据悉，选举结束后他在Facebook上的好友有80万人之多。
随着互联网的发展，网络营销带给中小企业的重要性不言而喻。
越来越多的中小企业开展了网络营销，也给更多的中小企业带来可观的经济效益。
3598-网络整合营销初步认识和“奥巴马”案例分析
网络整合营销初步认识和“奥巴马”案例分析网络整合营销概念在深入研究互联网各种媒体资源（如门户网站、电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区等）的基础上，精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况（如企业规模、发展战略、广告预算等）为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案就称之为整合式网络营销。
或者说，是利用互联网特性和技术，更加有效、高性价比地完成整合营销计划，达到传统的IMC不能达到的高效客户关系管理等，从而精准地实施营销策略，实现企业营销的高效率、低成本、大影响。
可以按两种意思来理解：网络整合营销是利用网络技术和网络特性最大化、最快速、最有效、最精准的进行整合营销；网络整合营销是以为客户提供有价值的信息为基础，由客户创造、传播为主导的整合营销理念进行的网络营销。
网络整合营销含义1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。
2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。
3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行，实现全程营销。
网络整合营销一般步骤1、找准市场机会和营销目标。
2、设计客户体验功能。
然后是通过取得第一批客户，建设以他们为主导的信息和商务服务网站。
3、就是利用技术和数据库手段，根据这部分用户反馈的信息进行分析，确定主要营销战术，满足更多更重要的用户需求。
4、设计论坛和社区，建立用户与用户的交流平台，设计商家与顾客的交互功能，以需求一种用户的忠诚度。
5、就是确定对外传播信息，根据已有用户的信息涉及和分配各人群的需求，进行对外口碑传播。
6、就是分析各传播工具的特性以及信息需求，引导外在用户产生兴趣和需求。
7、实施各种免费服务策略，发现用户潜在需求，诱导传播和消费。
网络整合营销核心思想1、必需时刻关注消费者的价值取向或者说必需能够深刻理解什么正在吸引消费者的眼球。
试谈奥巴马的网络营销策略
2023《试谈奥巴马的网络营销策略》CATALOGUE目录•奥巴马网络营销策略的背景•奥巴马网络营销策略的特点•奥巴马网络营销策略的效果•奥巴马网络营销策略的启示•奥巴马网络营销策略的未来展望01奥巴马网络营销策略的背景1奥巴马竞选总统的背景23美国民主党候选人巴拉克·奥巴马于2008年参与美国总统选举。
奥巴马在民主党内初选时，面临着希拉里·克林顿等强劲对手的竞争。
在全国范围内，奥巴马通过一系列具有争议性的政策和措施，争取到了年轻选民和少数族裔的支持。
网络营销在奥巴马竞选中的应用01奥巴马竞选团队积极运用互联网进行宣传和推广。
02奥巴马通过社交媒体平台如Facebook和MySpace等，与年轻选民进行互动，并借助网络广告向目标受众传递信息。
03奥巴马还运用视频网站如YouTube等，发布宣传视频和演讲，吸引更多选民的支持。
奥巴马竞选团队通过大数据分析和精准营销，实现了对目标受众的精准传播。
通过运用搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)等技术手段，提高了奥巴马在搜索引擎中的排名，吸引了大量网民的关注。
此外，奥巴马竞选团队还通过电子邮件营销、短信营销等方式，与选民进行互动和沟通，提高了选民的参与度和支持率。
奥巴马网络营销策略的实践02奥巴马网络营销策略的特点奥巴马在2008年总统竞选中，运用Facebook、Twitter等社交媒体进行宣传，打破了传统媒体的宣传模式。
通过社交媒体与选民互动，及时反馈选民意见，更能够实时掌握选情变化。
以社交媒体为主的营销渠道奥巴马在网络营销中运用视频、博客、Podcast等形式展示个人魅力与执政理念，使选民更容易产生共鸣。
奥巴马运用草根营销策略，通过网民的口碑传播，将营销效果最大化。
个性化与创意的营销内容奥巴马运用数据分析和挖掘技术，更准确地预测选民的投票意向，制定出更有效的营销策略。
通过精准推送候选人的信息，使选民更容易接受候选人的政治主张。
奥巴马大选营销案例分析报告
（5）视频：风火流星锤打出的滚滚气势
（1）视频网站Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》的一段歌词。在视频 中，身着比基尼的演唱者埃廷格搔首弄姿，在奥巴马照片旁大摆性感热辣 造型，毫不掩饰地表达着自己对奥巴马的倾慕之情。据统计，这段视频在 Youtube点击率迅速突破上千万，网友回复多达数万条，并且被无数的网 站和传统媒体转载。
网络营销的分类
网络营销的分类
1) 网络营销按前期推广可以分为：
●搜索引擎优化(SEO) -软文优化、图片优化、视 频优化、地图优化、关键词优化
2) 网络营销按与顾客互动交流可以分为： ●在线咨询 - 留言本、在线咨询表单、QQ、 MSN等为代表的即时通讯、53KF、918 在线客服为代表的 ●网上订单 ●购物车 ●email邮件及邮件列表 ●Help或FAQS(常见问题解答) ●企业论坛(BBS)或顾客交流社区 3) 网络营销按后期品牌及顾客关系维护分： ●网络品牌
（二）政治营销概念概括
1、政治营销的基本涵义： 政治营销师是特定政治行为主体（政治候选人、政党、政府、利益集团、说 客等）在全面调查和评估政治和社会环境基础上，明确价值，定位目标，选 择战略，并运用有效的营销手段与众多社会行为体进行信息沟通、理念交流 和产品服务交换，以获取民众的认同和合法性支持，最终改变社会行为体的 行为，进而实现其政治目标并取得政治权力或权利的活动、形式、关系过程。 2、政治营销有狭义和广义两种理解。 狭义的政治营销就是指政治候选人和政党开展的竞选策略和选战过程。 广义的政治营销则不仅包括政治候选人和政党开展的竞选活动，而且包括 政府获取民众支持行为、利益集团游说政府改变决策行为，以及大众传媒操 纵公众舆论对政府施加影响进而左右政治家行为的活动。
网络整合营销经典案例——奥巴马网络总统的整合营销
七、奥巴马：网络总统的整合推广营销北京时间公元2009年1月21日1点，一位名不见经传的黑人——“巴拉克·胡赛因·奥巴马(Barack Hussein Obama Jr.)”，在国会山手按林肯当年宣誓时所用的《圣经》宣誓就职，成为美国历史上的第44任总统，这也是美国历史上第一位黑人总统。
有意思的是，由于在竞选的过程中很大程度上借助了互联网的巨大力量打败竞争对手麦凯恩(John McCain)，奥巴马也被很多人亲切的称为“互联网总统”。
有人甚至说，没有互联网，也许奥巴马就没有机会成为美国总统。
主流门户网站对“互联网”总统奥巴马就职的大幅报导据国外媒体报道，奥巴马在竞选中投入在网络政治广告上的支出占了美国2008年所有互联网政治广告的50%，远超其它侯选人的总和。
除了网络广告，奥巴马还在自己的官方网站、Facebook 、Myspace 、Youtube 等都开设个人主页，与网民互动交流，拉近距离。
这些网络营销手法不仅帮奥巴马赢得捐款，更帮奥巴马赢得了一张张珍贵的选票。
我们知道，网络营销是一个低成本高回报的推广渠道。
奥巴马团队在广告宣传上的奥亿美元，网络广告只有800万美元。
第二招，购买搜索引擎关键词广告奥巴马购买了Google的“关键字广告”。
如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。
奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”等等。
可以想象，美国人日常搜索的关键词都打上了奥巴马的烙印，想不关注奥巴马都难。
这可难为了同台竞争的麦凯恩，麦凯恩在互联网的信息，就这样轻松的被狙击了。
而据美国ClickZ统计，从2008年1月到8月，刚刚在美国总统竞选中获胜的奥巴马在网络广告的投入达550万美元，其中有330万美元投入到搜索引擎营销中，即有60%的费用投入到搜索引擎营销中。
网络营销十招助奥巴马当上总统
网络营销十招助奥巴马当上总统网络营销在奥巴马当选美国总统的成功中起到了至关重要的作用。
以下是网络营销的十个关键策略，帮助奥巴马实现了选举目标。
1. 制定全面的网络营销计划：在奥巴马竞选期间，他的团队制定了一项全面的网络营销计划，包括与选民互动、宣传政策、募捐以及选民行动等方面。
2. 构建强大的社交媒体存在：奥巴马团队意识到社交媒体的巨大潜力，他们有效地利用了Facebook、Twitter、YouTube等平台建立了强大的在线存在。
3. 创造引人注目的内容：奥巴马团队为了吸引注意力，创造了各种类型的引人注目的内容，包括宣传片、采访、直播辩论等，以吸引选民的关注度。
4. 基于数据的定向广告：奥巴马的竞选团队利用数据分析和定向广告技术，将广告推送给最相关的受众，确保了投入产出的最大化。
5. 利用微博客和博客进行互动：奥巴马通过自己的微博客和博客，与选民保持沟通，并回答他们的问题，增加了选民与他的互动。
6. 创造个人品牌形象：奥巴马团队通过精心设计和品牌传播，将奥巴马塑造成一位信任和亲和力的候选人，使人们更倾向于支持他。
7. 发布定期电子邮件通讯：奥巴马团队通过定期向选民发送电子邮件通讯，向他们传达政策信息、集资请求和行动号召等，使选民保持对他的关注。
8. 利用虚拟现实技术：在奥巴马的竞选集会上，他的团队使用了虚拟现实技术，使选民能够远程参与活动，增加了选民与他的互动。
9. 组织在线义工活动：奥巴马团队鼓励支持者成为在线义工，分享他们的观点、宣传政策，并动员他们的社交网络支持奥巴马。
10. 数据分析和改进：奥巴马竞选团队通过对选民数据的分析和反馈，不断改进和优化他们的网络营销策略，提高他们的选民互动效果。
这些网络营销策略帮助奥巴马赢得了选民的青睐和支持，使他成功当选为美国第44任总统。
这也是网络营销在政治领域中发挥重要作用的一个典型案例。
网络营销在奥巴马的竞选中起到了至关重要的作用。
在互联网时代，人们越来越依赖于互联网和社交媒体获取信息和参与社会活动。
试谈奥巴马的经典网络营销策略
试谈奥巴马的经典网络营销策略奥巴马的经典网络营销策略是他在2008年和2012年的总统选举中的一大亮点。
他利用网络平台和社交媒体的工具和策略，成功地将自己的竞选理念和政见传达给了全美国的选民。
首先，奥巴马的团队非常善于利用社交媒体来与选民进行互动。
他们在Facebook、Twitter、YouTube等平台上创建了强大的个人品牌，并与大众建立了紧密的联系。
通过定期发布更新的内容，包括政策立场、竞选活动和个人故事，奥巴马能够与选民保持亲密的关系，使他们更加了解他的价值观和目标。
其次，奥巴马的网络营销策略强调个人化和定制化。
他的团队利用数据分析和用户行为分析，了解选民的关注点和需求，并据此调整内容和信息的传递方式。
通过个性化的电子邮件、广告和社交媒体推送，奥巴马能够直接向选民传递特定的信息，增强他们对他的关注和支持。
此外，奥巴马的团队还广泛利用了用户生成内容。
他们发起了“Obama for America”的活动，鼓励支持者分享他们的故事、照片和视频。
这种用户生成的内容不仅增加了奥巴马的品牌曝光度，还激发了大量支持者的积极参与感。
他的竞选活动因此能够更加广泛地传播并推动选民参与。
最后，奥巴马的网络营销策略还包括利用微博和区域性论坛等更具针对性的平台。
通过在这些平台上发布针对特定地区和群体的信息，奥巴马能够更好地与选民建立联系，并回应他们的关切和需求。
这种精细化的定位营销策略使得奥巴马能够在各个层面上与选民进行沟通和互动。
总之，奥巴马以其卓越的网络营销策略在总统选举中获得了巨大的成功。
他的团队善于利用社交媒体互动、个人化定制、用户生成内容和精细化定位等策略，全面展示了奥巴马的竞选理念和政策目标。
这些经典的网络营销策略为今后的政治和品牌营销活动提供了有益的启示和借鉴。
在奥巴马的网络营销策略中，他还运用了一系列创新的方法来吸引选民的关注和支持。
首先，奥巴马的团队重视故事讲述和情感共鸣。
他们经常通过视频和文字故事来展现奥巴马的个人经历和背景，以及他如何与普通人建立联系和理解他们的问题和挑战。
奥巴马的营销手段
前几天，电视中奥巴马和罗姆尼在辩论.,最终奥巴马则将大选变成选择题，不断询问谁才是站在选民这边，包括税赋公平、为中产阶级奋斗、女权平等、美国人人平等、移民政策等。
奥巴马在最后两辩积极应战，罗姆尼则始终不断选错边。
使奥巴马更胜一筹。
由此得出,奥巴马是个老手，罗姆尼果真没斗得过那个老狐狸。
但是呢，四年前，奥巴马还只是个政坛新秀，资金也并不雄厚。
但是他成功击败了强大的竞争对手希拉里和麦凯恩，成为美国历史上第一位非裔总统。
他传播的第一招，就是故事营销。
当时，奥巴马出版了他的第一本传记《Dreams from My Father》(《父亲的梦想》)。
讲述了一个美国移民家庭的孩子的故事。
他少年便颠沛流离，后又遭逢家庭变故。
他吸过毒、做过混混，后来发愤图强，读名校、进政治圈。
这个浪子回头的故事为他建立了一个真实亲和的形象，告诉大家他并不是高高在上的，而是来自民众，来自草根。
这让大家都记住了这个黑马人物奥巴马，并使他赢得了广大美国民众的喜爱。
但是在前一任期中他不尽人意，许多民众对他很不满，于是，3月15日，奥巴马竞选团队发布了2012大选宣传片《The Road We`ve Traveled》(《那些年，我们一起走过的路》)。
这是一个典型的不抛弃不放弃的故事。
故事先介绍了奥巴马上任的背景。
那年正是美国人最痛苦的一年，次贷危机席卷了整个美国。
奥巴马正是在这个最艰难的时刻担任了美国总统。
在他就任后，作出了很多重大决定，而每个决定都是在尽全力保护美国大众，绝不放弃任何一个。
这个故事告诉美国人，无论是在什么情况下，压力有多大，奥巴马都会选择与他们站在一起，并最终会带领受创的美国摆脱危机。
它把奥巴马塑造成一个英雄似的人物，这也正符合了美国人的个人英雄主义情结。
时隔宣传片发布不到一个月，奥巴马的支持率便一跃升至51%。
奥巴马的这个故事，又一次打动了不少人的心。
第二个就是情感营销，情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业或个人的目标。
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【简】奥巴马的经典网络营销策略
奥巴马是如何入主白宫的？有的人讲是因为布什拖累了老麦，布什近年的支持率是美国有史以来最低的，简直就像“票房毒药”，老麦不管如何努力，依旧被奥巴马阵营贴上“布什三世”的标签。
有的人讲是因为民众想换下口味，尝下鲜，还有一个更离谱，讲是因为奥巴马：够黑！
那么真实的缘故是什么？我们一起来揭晓那个隐秘。
200多年前林肯只能坐着马车巡回演讲；七八十年前罗斯福拿着广播喇叭进行宣传；肯尼迪时代，能够在电视上发表竞选演讲，谁也不曾想到，今天，互联网成为美国大选的决定因素。
奥巴马他不然而美国第一位黑人总统，更是一位网络营销奇才。
正是互联网关心奥巴马筹集了巨额竞选经费，让他不仅打败了财大气粗的希拉里，也最终打败了只能用公共财政经费竞选的麦凯恩
2008年的大选中，他的对手希拉里及麦凯恩均将传统媒体作为竞选的主战场，尽管也建了网站，却只是为了简单的宣传和民意调查，并没有系统的网络宣传打算；知人者智，自知者明。
奥巴深知自己的劣势，没有背景，没有大财团的支持，因此一开始就选择了以网络作为主战场，以草根为要紧诉求对象，面对一般大众，力图“用农村包围都市”，这种差异化的营销战略为他奠定了成功的基础。
因为美国国会规定，每个人向总统候选人捐款不得超过2300美元。
因此，必须尽一切可能，讲服更多的选民，并争取尽可能多的捐款者，而网络正好具备这种优势。
奥巴马果断舍弃同意公共竞选资金，通过网络营销聚沙成塔地吸金。
在和希拉里竞争党内提名时，当希拉里为竞选捐出500万美元时，网民们就喊出口号：“我们要追上！”，不到一天，就为奥巴马捐赠了足足8 00万美元。
确实是凭借这种优势，奥马巴最终成为党内提名。
接着，党内迅速建立了统一战线，注重网络宣传的奥巴马团队不忘把希拉里的个人网站也变成宣传奥巴马的重要途径。
奥巴马的网站，界面是海洋蓝，与麦凯恩死气沉沉的深蓝大为不同，代表着年青、时尚、以后、阳光和变革的力量，设计简约，重点突出。
上到奥巴马的网站，你既能够捐款，也能够索取印有奥巴马LOGO的T恤以及宣传用品。
网站上登记过的会员，每天都会收到一封“我的奥巴马”的主题邮件，随时了解奥巴马的动态。
例如，要是正在实况转播奥巴马的辩论，他们会叫你赶忙去看。
奥巴马还有自己的博客，在第一时刻公布自己的观点和行程，及时迅速，成为公共关系的“第一窗口”。
他们深谙品牌3.0时代的传播规则是“互动、娱乐、参与和体验”这4个关键词，因此奥巴马的整体宣传策略总是能够深入人心，充满人性化和多样性，在美国最大的9个网络游戏中插播广告宣传，还有手机短信、书籍等各种媒体的交互使用，吸引着数量庞大的年轻人以及非主流群体。
就连他探望外婆，也被巧妙塑造成打动人的情感光环。
奥巴马从初选时期就开始大量地使用简讯。
这项技术曾经在2006年的选举中使用过，成效专门好。
一份研究指出，它成功提升了4%的年轻投票人口，平均每张选票的花费仅1.56美元，跟使用传统的方法亲自拜票和电话银行每人10或20美元来比较，专门划算。
在那个建立于2007年2月的在线社区里能够做些什么?“发觉你所在地的活动与团体，联系你周边那些犹疑不决的选民，在blog上分享你的故事”。
花费几十秒填写姓名、电子邮件地址、密码即可完成注册，进入社区。
一个有效的美国邮政编码，就能够关心你找到周边人群、活动和团体，由此融入政治共同体。
“我的邻居”、“我的团体”、“我的朋友”分别对应着经由地域、爱好/话题/立场、现实人际关系区分并建立的社会网络。
该社区还整合了选民数据库，让支持者们能够在线拨打电话给周边其他犹疑不决的选民。
事实上，在线游戏玩家们也会从该社区找到熟悉的元素：它有自己的任务系统，只只是那些任务需要在网下生活中完成：打电话、上门拜望、组织活动、募捐、成为理想者。
如何完成这些任务?社区用多种方式细致地进行指导。
它会提示任务完成进度，甚至有积分、等级、排名的设置(2 008年8月以后取消了积分与排名，代之以升级和“最近行动”提示面板)。
用户自行建立了数以万计的团体，以电子邮件列表的方式传递信息。
例如“学生支持巴拉克”，有36685名成员，主办了近2万个活动，打了超过40万个电话，募捐超过170万美元;“全国呼叫团队”有36571成员，打了400万个电话，募捐210万美元。
社区成员们留下了近40万则日志。
一般人如何参与政治?通过“MyBO”，线上与线下、地点与全国、虚拟与现实被有机地整合起来，富于社区工作体会的奥巴马也建立起了他的核心支持者网络。
通过手机短信和电子邮件列表，奥巴马能够在任何时刻方便地把信息直截了当送到上千万人面前。
此外，流行文化元素的应用也让奥巴马的形象更亲切，例如网站上提供的富于感染力的手机铃声下载、专门为iphone用户设计的软件、一群支持奥巴马的闻名音乐人制作的18首歌的专辑(点击可试听)等。
模特埃廷格以性感造型为奥巴马拍了一个短片，点击次数竞突破5 40万.接着，这位火辣性感的“奥巴马女郎”，穿上超人的衣服，化身“奥巴马女侠”，为奥巴马打气助威。
人们通过My space等交友网站、网络游戏，以及facebook、yout ube等阵地，主动地为奥巴马拉票——最多的，有一个粉丝难道为奥巴马敛聚了16万人的支持！
到大选前一周，奥巴马成功募款6亿多美金，要明白，这其中的8 7%是通过网络募来的！90％的捐款，单笔金额都在100美元以下, 和传统
的通过竞选集会，以及举行募款餐会的模式大不相同的是，这些小额捐款，多半是网上转账。
在强大的网络财力支持下，他能够采取更具入侵性的选举策略，例如利用媒体对民众进行视觉轰炸，在竞选的最后一周,用重金买下三大电视网30分钟的竞选广告时刻，而对手麦凯恩则只好跑到晚间脱口秀去大诉苦水，因为他差不多没钞票可花了。
奥巴马的成功，既制造了网络营销的一个奇迹，又用行动告诉世界：得网络者得天下，失网络者失天下。
这种改变也会迅速地阻碍到经济界、企业界、营销界。
《纽约日报》评判讲：“2008年，决定大选结果的不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。
”的确，这是新兴媒体与传统媒体PK的成功，这是一般民众意愿与上流富豪资本意志PK的成功，更是奥巴马团队与麦凯恩团队营销策略与团队精神PK的成功，在大选前的最后一小时，奥巴马的团队都还在坚持募捐和宣传。
我们不得不由衷的感叹：没有完美的个人，只有完美的团队。
参考文献：。