少儿戏曲大赛活动策划

山西大剧院

“梅花初放”少儿戏曲大赛

策划书

目录

一、前言

二、目标

三、市场状况和形象分析

四、创意说明

五、媒体策略

(一)线上活动

(二)线下活动

六、活动方案

(一)初期活动洽谈

(二)日程安排

(三)活动流程

一、前言

在悠长的五千年中华文化中，戏曲以其独特的艺术性，历史性和社会性，在众多艺术形式中独树一帜。山西是中国戏曲的摇篮，在这块桑叶形的文明土地上，哺育了无数的戏曲艺术大师，戏曲的群众基础极其坚实。《山西省文化厅“十二五”时期山西文化改革发展规划》中明确指出，“十二五”时期是山西加快发展的黄金期、转型跨越的机遇期、改革开放的攻坚期、全面建设小康社会的关键期，更是山西文化发展繁荣的重要战略机遇期。依据上述，我小组为山西大剧院制定了以“梅花初放”为主题的少儿戏曲电视大赛活动策划方案。

二、目标

1.社会效益：发扬戏曲艺术，通过活动培养少年儿童对戏曲的兴趣，

做山西戏曲的传承人。

2.经济效益：

1)依托活动，扩大山西大剧院的知名度，美誉度，树立山西大剧院

在山西省内的品牌意识，提升品牌价值。

2)打造黄金节目，提升山西卫视收视率。

三、市场状况和形象分析

（一）市场状况（同类型节目对比）

和其他卫视的同类型节目相比，本活动立足山西，有独特的地域特色，但也存在着儿童节目发展加快的劣势因素和威胁。

（二）形象分析（自身节目优势）

戏曲在山西有良好的群众基础，作为主节目的《走进大戏台》在

山西卫视的众多节目中拥有较高的收视率和较为坚实的观众群基础。这两点为我们的活动提供了较高的平台和足够的话题性

四、创意说明

汉族地方戏曲，山西四大梆子剧种之一，又名山西梆子。因产生于山西中部，故又称中路梆子，也称为“中戏”，外省称之为山西路梆子，主要流行于山西中、北部及陕西、内蒙古和河北的部分地区。有上路调和下路调之分，上路调为北路梆子，下路调为中路梆子。民国以后中路梆子兴盛，遂以山西梆子专指中路梆子，建国后则称晋剧。清末民初的近百年间是晋剧的发展时期，当时班社众多，人才辈出，尤其是以丁果仙为代表的第一代女演员出现之后，晋剧艺术提升到了一个新的阶段。

现在，这个剧院的著名演员有王爱爱、田桂兰、冀平、马玉楼、刘汉银、郭凤英、王宝钗等。山西省晋剧院的代表剧目有传统戏《打金枝》、《含嫣》、《小宴》、《杀宫》、《算粮》等。

国家非常重视非物质文化遗产的保护，2006年5月20日，晋剧经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

为进一步加强未成年人思想道德建设，继承民族传统艺术，展现当代少年儿童的戏曲才能，传播戏曲文化知识，挖掘戏曲艺术接班人。

五、媒体策略

（一）线上活动

1.网络活动：

1)官网：在山西大剧院，山西卫视及《走进大戏台》节目官网进行

活动介绍和前期宣传。

2)微博：通过新浪微博申请公共帐号，进行信息的发布以及和关注

者的互动，并适时举办互动抽奖等活动。

3)微信：利用腾讯公司微信APP，申请公共帐号，进行信息的发布

以及和关注者互动，并适时举办互动抽奖等活动。

2.电视卫视：

1)市级卫视：侧重广告宣传（文字，视频）

2)上星卫视：山西卫视《走进大戏台》合作宣传

3.电台广播：和太原本地知名电台合作，侧重交通节目和音乐节目

4.立体广告：公交车宣传，报纸（山西晚报，三晋都市报）

（二）线下活动

报名活动结束后，统计参赛人数并组织海选活动，利用海选活动打造声势，从而达到进一步的宣传效果。

六、活动方案

（一）初期活动洽谈

1．与山西卫视《走进大戏台》栏目进行合作，并洽谈项目具体事宜。

2．联系赞助商和广告运营方，并与其合作。

（二）日程安排

（三）活动流程

1、前期宣传

①设计官网版页，以及报名表

②建立微信、微博等公共号，时事发表活动信息

③进行广告拍摄并投放在各电视，广播等媒体服务端进行播放

④设计公交车上广告宣传海报，以及报纸版面设计

2、报名安排

①报名方式

a现场报名，在山西大剧院办公处报名，报名时携带户口本（身份证）

b网上报名，登录山西大剧院或走进大戏台官网进行报名

②报名时间

2014年4月30日上午8点——5月9日晚上8点为止（网上报名可以到晚上12点）

③参赛人员

年龄在3-16周岁的太原市区及周边县区的少儿均可报名

④统计人数

由山西大剧院的工作人员对报名人员信息汇总，人数总计

⑤其它

a确定海选的场地，音响设施，时间，评委

b报名优惠:对报名在前50名（可以随机应变，针对为卖出的票）的参赛者给予长风之夜演出入场券

3、海选

从5月9日-13日对参赛人员进行海选，筛选至100人

4、初选

从5月15日-22日分10组进行初赛，筛选至50人

5、学员培训

①6月1日开办开营仪式，对筛选的50人分别分给5个专业教授，每个教授培训10个参赛者

②从6月1日开始，每周六日对参赛者进行为期一个月的培训，培训地点是山西大剧院五层排练厅

6、现场比赛

1)7月5日首期“梅花初放”少儿戏曲大赛，播放时间与以前《走

进大戏台》的时间保持一致，借助《走进大戏台》原有的收视

率。

2)前三周比赛采取教授选择淘汰制，每周淘汰10名选手；

第四、五周采取场内观众选择淘汰制，每周淘汰5名选手，产

生前十强；