国泰航空广告词 - 360文档中心

广告翻译的策略

广告翻译的策略Prescriptive vs. descriptiveBirds of a feather flock together.同毛鸟，飞一道； ///物以类聚，鸟以群分 ///Laugh off one’s head.笑掉脑袋； ////笑掉大牙/捧腹大笑 ///To kill two birds with one stone.一石二鸟； ///一箭双雕 ////1)Featherwater: Light as a feather.法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。

///Adidas：Impossible is nothing!阿迪达斯：没有什么是不可能的。

///Ricoh: We lead Others copy!理光复印机：我们领先，他人仿效。

////为你未来，做好现在Striving today for all your tomorrow. //// 培育新一代，携手创未来Nurture the Young. Create the future. /////2)IBM: No business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

////Sony: Hi—fi, Hi—fun, Hi—fashion, only from Sony.高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。

（索尼音响） ////Life is a journey. Travel it well.人生如旅程，应尽情游历。

///来是他乡客，去时故人心。

When you come, you are a guest of ours.When you leave, we are the friends of yours. /////原意较为明确、句法结构简单、完整，按字面意思便可直接表达原文的表层意思和深层意思。

一、直译（literal translation），或语义翻译(semantic translation)、异化翻译 (foreignisation translation)Ask for more!渴望无限（百事可乐） ////Rossini watch: Time always follows me.罗西尼表：时间因我存在。

国泰航空

中文名称：国泰航空有限公司，简称：国泰航空英文名称：Cathay Pacific Airways Ltd.）总部：香港大屿山香港国际机场观景路国泰城枢纽：香港国际机场飞行常客计划：马可孛罗会、亚洲万里通IATA代码：CXICAO代码：CPA呼号：Cathay Pacific。

国泰航空有限公司（简称：国泰航空，英文名称：Cathay Pacific Airways Ltd.）是香港最主要的航空公司，在香港注册，是在香港交易所上市的综合企业（HKEx: 0293）。

主要业务是经营定期航空业务、航空饮食、航机处理及飞机工程。

其下的子公司包括港龙航空及香港华民航空。

为“寰宇一家”航空联盟的重要成员。

历史国泰航空公司于1946年9月24日由美国籍的Roy C Farrell 及澳洲籍的Sydney H de Kantzow 成立。

最初，他们均以澳华出入口公司的名义在上海发展，后来才因保护主义问题迁往香港，并注册为国泰航空公司（Cathay Pacific Airways）。

初时以两架改装自C-47运输机的DC-3营运航班，开办往返马尼拉、曼谷、新加坡及上海的客运及货运包机航班。

国泰航空公司是香港第一所提供民航服务的航空公司。

1948年，香港最主要的英资商行Butterfield & Swire（即太古集团前身），收购了当时为澳美合资的国泰四成半股权。

港英政府后来把香港以南的航线分予国泰经营，以北的则交予国泰唯一本地对手香港航空经营。

直至1958年，国泰收购香港航空，正式雄霸本地航空业及进军东北亚市场。

1980年代，国泰航空由太古洋行持有70%股权，汇丰银行则持有30%股权。

1986年4月，国泰航空在香港联合交易所上市，首次招股获得56倍的超额认购，5月16日正式挂牌买卖。

1987年2月，太古集团与汇丰银行以23亿港元向香港中信集团出售12.5%国泰航空股权。

中信成为国泰航空第三大股东，由荣智健及另一位中信高层加入国泰董事局。

广告专业英语词汇

广告专业英语美国爱荷华大学广告学参考书目网站/%7 Ecommstud/resources/adtexts.html提供以下电子书：（1）《The World of The World of Coca-Cola》by Ted Frie dmanOriginally appeared in Communication Research, Vol. 19 No 5, October 1992, pp. 642-662（2）《Toward A Critical Theory of Advertising》By John Harms The University of Texas at Austin（3）《Torches of Freedom: Themes of Women's Liberatio n in American Cigarette Advertising》（4）《Product Placement as a Marketing Took in Film and Television》 (PDF) An introductory overview by H. Ronald M oser, Layne Bryant and Katie Sylvester, Middle Tennessee St ate University（5）Maldonado, Rachel; Patriya Tanshuj and Darrel D. M uehling. 2003. 《The Impact of Gender on Ad Processing: A S ocial Identity Perspective.》 Available: http://www.amsrevi /articles/maldonado03-2003.pdf（6）/~rabe/adindex.htm《American Advertising History: A Bibliographic Refere nce》学校图书馆提供以下参考书：（7）《How does advertising impact teen behavior》David M. Haugen, book editor F713.8/*6 David M. Haugen, book edito r.文学院资料室（新校）（8）《Advertising and society》 edited by Carol J. Pardun. F713.80/*5外国语学院资料室（新校）（9）《Advertising 》William Wells, John Burnett, Sandra Moriarty = 广告学 : 原理和实务 / 威廉·韦尔斯, 约翰·伯内特,桑德拉·莫里亚蒂著. 北京 : 中国人民大学出版社, 2005. F713. 80/*3=6 经济类图书（新校）（10）《Advertising and integrated brand promotion 》 Th omas C. O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik = 广告学 / 托马斯·C．奥吉恩, 克里斯·T．艾伦, 理查德·J．西曼尼克著. 大连 : 东北财经大学出版社, 2004.F713.80/*1经济类图书（新校）（11）《Advertising, promotion, & supplemental aspects o f integrated marketing communications》Terence A. Shimp. 北京 : 北京大学出版社 ; 2004. 当代全美MBA经典教材书系（英文影印版） F713.50/*2经济类图书（新校）（12）《Advertising》 Sheils Malovany-Chevallier H319.4/ *70外文.医学书库(北校)（13）《Advertising media planning 》Larry D. Kelley an d Donald W. Jugenheimer. F713.8/*4=2文学院资料室(新校)（14）《Advertising and new media 》 Christina Spurgeon. F713.8/*5文学院资料室(新校)广告专业英语词汇注：红字部分为重点记忆词汇。

广告语言的美学功能及其翻译策略

广告语言的美学功能及其翻译策略摘要：经济的发展，生活的继续，广告总是如影随形。

广告的魅力源于广告语言独特的美感。

广告的语言美具体表现在形、音、意三方面，而广告翻译在语言的处理上必须采取合适的策略，即美的创造、美的变通和美的保全，才能对广告的美进行完美的传播，最终达到广而告之的目的。

关键词：广告语言；美学功能；翻译策略中图分类号：b83 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-09-0-02一、引言当今世界，科技发展迅猛，经济增长强速，与之如影随形的是广告。

广告之所以能生机无限，是因为它在市场经济中所展现出的独特魅力。

有时一两句广告词，就能让受众为广告设计者独具的匠心和广告语言无与伦比的表现力赞叹不已。

为什么广告语言能有如此的美感？广告翻译活动中如何有效避免美的流失？要回答这些问题，必须走近广告，从美学的角度对广告语言进行比较和分析。

二、广告语言的特色英国翻译理论家纽马克认为人类语言一般具有表情、信息、祈使、应酬、美感等六大功能。

和一般语言相比，广告语言的独特之处在于它特殊的使命，如传播信息，吸引关注；促进竞争，开拓市场；介绍知识，指导消费等。

一则好的广告必须达到aida模式要求（aida 由英文单词attention，interest，desire，action的首字母组合而成，分别表示广告效果的四个层次。

该模式被广泛地用于指导广告策划、设定广告传播目标和广告文案的撰写（张国才，2008）。

），一般具备迎合，承诺，劝请，刺激，赞叹，煽情等功能。

其语言往往简洁明了，措辞精确，富于美感。

广告语言的简明精确主要突出对广告成本的考量，而广告语言的美感关怀则是广告创作成功的关键。

三、广告语言的美学功能语言的美学功能，也称“审美功能”，指语言用以创造艺术效果的作用。

在任何广告活动中，广告除了要满足消费者的认知需要外，还必须有效地吸引消费者注意，激发其购买欲望、最终促成消费行为。

这一切的实现很大程度上有赖于广告语言美学功能的完美呈现。

飞机广告词英语版

3号作品：
Not a cloud in the sky got the dreams in my eyes. This airliner puts me at the top of the world.
4号作品：
Wish you could be the fixed point on each of my airlines.
5号作品：
Wings of Dream offered.
6号作品：
Flying to Your Dream
7号作品：
Further than Farther.
8号作品：
Dazzling journey on DREAM.
9号作品：
Enjoy the feeling of flying in the sky in your journey.
在日常学习工作或生活中大家一定没少看到过广告词吧广告词是为加强受众对品牌企业产品或服务的印象而在广告中长期反复使用的简短口号性用语
飞机广告词英语版
飞机广告词英语版
1号作品：
Fly with your dream; dream in your flight.
2号作品：
I'd like to buy a ticketir. Comfort your body. Beyond your dream.
11号作品：
（Personification）Take a chance on me, promise to give you the best wings.
12号作品：
If possess me, who need a （air）bus?
13号作品：
World is running below my wings.

航美传媒TV系统介绍.pptx

NUMBER AIRCRAFT 航机数量
机型
17
A330-300-1 /A330-300-2
A330-3600-3/A321-200
A320-200
10
上述飞机中,没有电视的机型为A320-200
基本数据----航线及机队
9 个国家 / 地区的 34 条航线 (*联营航班, #货机服务, ^港龙航班及联号航班, +包机服务有待政府批核)
基本数据----飞机数量和机型
国泰：飞机数量111。（截止2008年1月）
（截止2008年7月有电视飞机数量）波音747-400 24架波音777-300 20架波音777-200 5架空中客车A340-300 15架空中客车A340-600 2架空中客车A330-300 31架
有电视飞机数量：95架。
基本数据----航线和机队(1)
航线网络: 37个国家/地区,由香港飞往全球的90多个城市,计119条航线（* 联营或联号航班，#货机服务，^ 国泰航班及联号航班，[R]高速飞机联号班次）
阿德莱德奥克兰曼谷波尔多 [R] 布鲁塞尔 # 开普敦 * 晨奈 # 哥本哈根* 巴厘 [峇里] 达卡 *#
港龙国泰航班广告介绍
总目录
第一部分港龙国泰航班简介第二部分港龙国泰航班价格第三部分港龙国泰上刊须知
中国地区最佳航空公司
港龙航空是以香港为基地的国际航空公司，凭着其广阔的内地航空网络，频繁的班次，为旅客提供优质服务是港龙航空坚守的承诺。自2002年起连续6年被 ‘Skytrax’ 评为 “ 中国地区最佳航空公司 ”。并于《商务旅客》及《商旅》2005年旅游评选中获得 ‘最佳中国航空公司’ 及‘最佳航空公司经济舱’ 殊荣。2008年，在世界航空公司意见调查中，获选为「东南亚地

广告语中的隐喻

3.广告语中的比较隐喻与认知
领先一步，申花电器。(申花电器) 要开一流车，江西五十铃。(五十铃汽车) 一直被模仿，从未被超越。(雪弗兰汽车) 国酒茅台，玉液之冠。 (茅台酒)
3.广告语中的比较隐喻与来自知Die gibt der Zahnarzt seinen Kindern.牙科医生给他的孩子用这个(Blend-a-Med 牙膏)。 Schenken Sie Lux-die Seife，die 9 von 10 Filmstars verwenden!送您十个电影明星九个都用的那种力士香皂(力士香皂)
1.广告语中的价值隐喻与认知
On the eight day，god created beer，Dublin!第八天，上帝创造了啤酒，都柏林啤酒(Dublin啤酒)! Made in paradise.天堂制造(Renault汽车)。 The taste of paradise.天堂口味(Bounty巧克力)。

STRUCTURAL METAPHORS

Toyota moves forward as your partner. 你的伙伴丰田与你一起前进。
Relax and enjoy, service comes from the heart when you fly. 当您乘坐国泰航空公司的航班时，您就能轻松地享用来自心灵的服务。

3.广告语中的比较隐喻与认知
特步：非一般的感觉美特斯邦威：不走平常路雀巢咖啡：味道好极了伊利优酸乳：我要我的味道口子酒：生活中离不开这口子雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的

2.广告语中的道德隐喻与认知

⑴ Der Duft，der Frauen provoziert.挑逗妇女的芳香(Axe男用香水)。 ⑵ Mit diesem Duft kann Dir alles passieren.带着这种香味你什么事都可能发生(Gammon香水)。 ⑶ Einen Seitensprung wert.值得访问的页面/双关语：值得一次婚外情(cosmopolitan 网络媒体)。

广告翻译的策略

广告翻译的策略Prescriptive vs. descriptiveBirds of a feather flock together.同毛鸟，飞一道； ///物以类聚，鸟以群分 ///Laugh off one’s head.笑掉脑袋； ////笑掉大牙/捧腹大笑 ///To kill two birds with one stone.一石二鸟； ///一箭双雕 ////1)Featherwater: Light as a feather.法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。

///Adidas：Impossible is nothing!阿迪达斯：没有什么是不可能的。

///Ricoh: We lead Others copy!理光复印机：我们领先，他人仿效。

////为你未来，做好现在Striving today for all your tomorrow. //// 培育新一代，携手创未来Nurture the Young. Create the future. /////2)IBM: No business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

////Sony: Hi—fi, Hi—fun, Hi—fashion, only from Sony.高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。

（索尼音响） ////Life is a journey. Travel it well.人生如旅程，应尽情游历。

///来是他乡客，去时故人心。

When you come, you are a guest of ours.When you leave, we are the friends of yours. /////原意较为明确、句法结构简单、完整，按字面意思便可直接表达原文的表层意思和深层意思。

一、直译（literal translation），或语义翻译(semantic translation)、异化翻译 (foreignisation translation)Ask for more!渴望无限（百事可乐） ////Rossini watch: Time always follows me.罗西尼表：时间因我存在。

国泰航空广告语

国泰航空广告语篇一：广告词世事难料，安泰比较好安泰保险——经典广告词聆听所至，真诚所在信诚保险——经典广告词财务稳健，信守一生美国友邦——经典广告词人生无价，泰康有情泰康人寿——经典广告词平时注入一滴水，难时拥有太平洋太平洋保险——经典广告词天地间，安为贵天安保险——经典广告词专业.价值平安保险——经典广告词中国平安，平安中国平安保险——经典广告词盛世中国，四海太平太平人寿——经典广告词诚信天下，稳健一生太平洋保险——经典广告词人头马一开，好事自然来释放自我燕京啤酒我心逍遥我心醉五粮液“逍遥醉”酒心意有别，心中有度马爹利洋酒泡的就是你统一，来一客方便面想知道清嘴的味道吗清嘴含片更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳麦当劳更多选择，更多欢笑麦当劳活力，魄力，生命力白兰氏，鸡精渴望无限百事可乐就像美人痣一样。

美RiceKrispies饼干只溶在口，不溶在手m&m巧克力滴滴香浓，意犹未尽麦氏咖啡有健康，才有将来安利amwaY冰火情缘哈根达斯，冰淇淋火锅把自己伪装起来JUSTERiniBRooKS威士忌自在，则无所不在鹿牌威士忌让人懒散的酒Strongbow酒火样热情，自由舞动&感触无量蓝带马爹利中国白酒坊，水井坊人生丰收时刻，稻花香够交情，就喝够年头的酒，茅台茅台啤酒，啤酒中的茅台江山多娇，国酒名品，茅台集团江山多娇，英雄不倒，茅台集团雪花啤酒，享受真情的释放真情品位，尽在其中。

中国劲酒岁月流金，爱我所爱。

金剑南唐时宫廷酒，盛时剑南春饮酒新时尚，蒙山纯净酒激情无出不在，青岛啤酒健康好酒，颐阳补补酒天地人和，古井贡酒现代白酒，日出朝阳每天喝一点，健康多一点宁夏枸杞酒天才酒，中国人的财酒金贵酒业，贵在品质有情有义喝郎泉东方第一家，中国矿磁酒沱牌曲酒，品位更精彩宝丰酒，不过是好酒成功自有道，安徽口子窖昂格丽玛奶酒，牛奶做的酒惊天动地五粮神名扬天下，激情永远五粮液集团羊年吉祥，喜洋洋五粮液五粮液，您一生的选择二十年来的经典广告语1980年：味道好极了！（雀巢咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。

航空广告slogan【中英】

航空广告slogan【中英】第一篇：航空广告slogan【中英】航空广告slogan——海航荣膺中国首家五星级航空公司（信息一：五星级；信息二：中国领先，不容易！）——Hainan Airlines, China’s premier Five-Star airline.然后，学习广告惯例，在“五星级航空公司”后画一个（*）号，在广告的左下角用小字体标注：由国际航空评级机构Skytrax认证。

就像五星级饭店一样，没有人在意那是世界旅游协会、中国饭店协会还是国家旅游局评选的，但五星级就代表着最好的服务。

当然，还有其他表达法来体现海航的出色，例如用大家耳熟能详的信息进行标准比较。

“海航已加入五星级航空公司团队，与新加坡航空、国泰航空一起为您提供顶级空中体验”。

当然，这里面的商业规则和风险需要充分考虑。

说回来，海航升四星时的广告表达则更具吸引力：中国大陆首家星级航空。

因为四星级在大众印象中不是最高星级，海航这样的做法是明智的。

但这是否暗示把三星级排除在外？期待在不远的将来，海航能有一条与五星级相配的slogan。

卡塔尔航空已经喝了头口水，直接把【World’s 5-Star Airline】变成了自己的slogan，同时也描述自己体贴入微的服务：【Taking You More Personally】。

国泰突出服务与性价比，【Great Service.Great People.Great Fares】。

马航的【MH is Malaysian Hospitality】创意巧妙，也充分体现了东南亚的热情。

韩亚的【To the heart of Seoul and beyond】体现的是其作为韩国航空公司的地位与气质。

新航的【A great way to fly】与翠鸟航空的【Fly the Good Times】也都在强调优质空中体验。

海航有了“清新自然”，有了“尊贵礼遇”，有了“便捷、温馨、超越”。

随着海航的国际化，一条具有国际化质感的slogan也值得期待。