seo的关键词策略PPT
合集下载
关键词策略概述(PPT 40张)
英文，同一单词的不同形式会被认为是两个不同 的单词（大小写除外）。 如apple与复数形式apples，就会被认为是两个不同 的单词。 I like apples and he give me an apple. apple与apples各在页面中出现了1次，则apple与 apples的关键字密度都是1/9。 空格是单词之间的自然分隔符，句点是句子或段结 束标记。搜索引擎以此对内容进行识别划分
Байду номын сангаас
3.2.5密度基本原则
搜索引擎对网站的容忍度不一样，大网站 老网站比小网站新网站容忍度高 重视内链及密度，谷歌重视外链
3.2.6增加关键词密度
注重文章本身的内容，按正常的逻辑，语 法即可，不要刻意顾虑关键词，自然融合 提供有价值的信息给访客是最重要的（关 键词是手段，内容是主题）
英文关键字密度
辅关键字
在页面中，辅关键字可以有效增加主关键字的词频，突出 页面的主题。此外，辅关键字的存在还会提高页面被检索 的几率，从而增加网站的流量。 (1) 从内容方面讲，辅关键字是主关键字的一个重要的说 明及补充。 例如有两个网站，包含以下栏目： 甲网站--"手机"、"诺基亚"、"三星"、"摩托罗拉"、"多普 达" 乙网站--"手机"、"智能手机"、"拍照手机"、"音乐手机"、 "娱乐手机" 乙网站中的辅关键字"智能手机"、"拍照手机"、"音乐手机 "、"娱乐手机"就对主关键字"手机"进行了重要的补充，提 高页面相关性。
Байду номын сангаас
3.2.5密度基本原则
搜索引擎对网站的容忍度不一样，大网站 老网站比小网站新网站容忍度高 重视内链及密度，谷歌重视外链
3.2.6增加关键词密度
注重文章本身的内容，按正常的逻辑，语 法即可，不要刻意顾虑关键词，自然融合 提供有价值的信息给访客是最重要的（关 键词是手段，内容是主题）
英文关键字密度
辅关键字
在页面中，辅关键字可以有效增加主关键字的词频，突出 页面的主题。此外，辅关键字的存在还会提高页面被检索 的几率，从而增加网站的流量。 (1) 从内容方面讲，辅关键字是主关键字的一个重要的说 明及补充。 例如有两个网站，包含以下栏目： 甲网站--"手机"、"诺基亚"、"三星"、"摩托罗拉"、"多普 达" 乙网站--"手机"、"智能手机"、"拍照手机"、"音乐手机"、 "娱乐手机" 乙网站中的辅关键字"智能手机"、"拍照手机"、"音乐手机 "、"娱乐手机"就对主关键字"手机"进行了重要的补充，提 高页面相关性。
seo整站优化策略精品PPT课件
1.基于实际数据分析的优化
通过数据确认优化重点； 通过数据监控优化进展； 通过数据选择最佳方案； 通过数据计算优化价值；
立信流量增长方案的5大特色
2.不留痕迹的网站优化
立信认为发现网站SEO问题并不难，立 信致力于研究更完美的优化方案，立信 的优化方案有以下特点：
注重用户体验，优化融入到功能改进 之中，优化不留痕迹；
SEO精准部署产品关键词 流量精准有效可控
低转化：您的网站有不少高质量的流量，依然鲜有成交客户，网站 内部优化则是关键，SEO是唯一注重网站内部优化的网络方告方式。
SEO是基于网站做整站优化 能有效提升站内转化
SEO帮您实现流量增长
互联网70%的流量来自搜索引擎 搜索引擎70%的流量来自左侧排名
30%的流量来自垂 直门户/社交网站 /百科问答网站
WHO
谁来帮你实现——立信
SEO的实现原理——基于整站优化的生态系统
销量持续增长 转化率提升
投资回报率提升 用户体验提升
品牌知名度提升
丰收的果实
构建和谐健康的流量生长环境！
SEO培训咨询
SEO基础知识培训 SEO实施专业培训 SEO评估方法及工具培训 SEO实施效果验收及维护
网站架构分析
网站内容分析
▪ 通过SEO数据分析，将
自然排名已是第一的关 键词从竞价广告中删除；
HOW
怎样实现
SEO主要针对Google/百
度做
两大搜索引搜索用户中只 有不到20%会点 击搜索结果的第 二页或者第三页 继续寻找信息
如何第一时间获取流量？ 如何海量截取流量？
如何持续得到自然流量？
如果您遇到以下问题：
网络广告投放的困惑
难抉择：您从未尝试过网络广告，面对五花八门的网络广告，您自 然期待它能给您带来巨大的商业价值，这时选择性价比最高的网络 广告则是最大的考验
通过数据确认优化重点； 通过数据监控优化进展； 通过数据选择最佳方案； 通过数据计算优化价值；
立信流量增长方案的5大特色
2.不留痕迹的网站优化
立信认为发现网站SEO问题并不难，立 信致力于研究更完美的优化方案，立信 的优化方案有以下特点：
注重用户体验，优化融入到功能改进 之中，优化不留痕迹；
SEO精准部署产品关键词 流量精准有效可控
低转化：您的网站有不少高质量的流量，依然鲜有成交客户，网站 内部优化则是关键，SEO是唯一注重网站内部优化的网络方告方式。
SEO是基于网站做整站优化 能有效提升站内转化
SEO帮您实现流量增长
互联网70%的流量来自搜索引擎 搜索引擎70%的流量来自左侧排名
30%的流量来自垂 直门户/社交网站 /百科问答网站
WHO
谁来帮你实现——立信
SEO的实现原理——基于整站优化的生态系统
销量持续增长 转化率提升
投资回报率提升 用户体验提升
品牌知名度提升
丰收的果实
构建和谐健康的流量生长环境！
SEO培训咨询
SEO基础知识培训 SEO实施专业培训 SEO评估方法及工具培训 SEO实施效果验收及维护
网站架构分析
网站内容分析
▪ 通过SEO数据分析，将
自然排名已是第一的关 键词从竞价广告中删除；
HOW
怎样实现
SEO主要针对Google/百
度做
两大搜索引搜索用户中只 有不到20%会点 击搜索结果的第 二页或者第三页 继续寻找信息
如何第一时间获取流量？ 如何海量截取流量？
如何持续得到自然流量？
如果您遇到以下问题：
网络广告投放的困惑
难抉择：您从未尝试过网络广告，面对五花八门的网络广告，您自 然期待它能给您带来巨大的商业价值，这时选择性价比最高的网络 广告则是最大的考验
SEO之关键字精品PPT课件
2. 在名词的基础上，各自加上相关的形容词、动词等修饰， 可以从质量、颜色、总量、价格、特色等方面来考虑
3. 利用互联网和搜索引擎
关键字选取
搜索引擎的相关搜索
关键字选取
谷歌Adwords关键字工具
关键字选取
使用Google Insight字
筛选和分析 1、目标关键词定位原则：不能到前三， 则不做；用户目标性不强则避开；避开行 业领导网站的目标关键词。 2、当我们把这些列表都列出后，我们可 以明显看到行业内哪几个网站处于领先地 位。他们的目标关键词我们要注意避开。 3、最后选择适合我们的。
长尾理论
在销售产品时，厂商关注的是 少数几个所谓“VIP”客户， “无暇”顾及在人数上居于大 多数的普通消费者。而在网络 时代，由于关注的成本大大降 低，人们有可能以很低的成本 关注正态分布曲线的“尾部”， 关注“尾部”产生的总体效益 甚至会超过“头部”。例如， 某著名网站是世界上最大的网 络广告商，它没有一个大客户， 收入完全来自被其他广告商忽 略的中小企业。安德森认为， 网络时代是关注“长尾”、发 挥“长尾”效益的时代。
对于非专业性的综合性网站，可以多关注时下的热点，并适寻找长尾关键字
A.先考虑，要发的文章是什么，然后提炼 一个关键词出来获得其他的相关搜索。 然后，根据这个相关搜索的关键词，来组 织文章。
关键字密度
关键字密度=关键字词频/总词汇量 (3%~8%) 在实际中，常用关键字密度来衡量页面中关键字的词频 是否合理。 关键字堆砌过滤器（keyword stuffing filter）
关键字选取
选取关键字途径
1. 将相关的人召集起来，将他们所理解的关于所需要推广的 产品、服务等，写到列表里——这里只需要列出名词
3. 利用互联网和搜索引擎
关键字选取
搜索引擎的相关搜索
关键字选取
谷歌Adwords关键字工具
关键字选取
使用Google Insight字
筛选和分析 1、目标关键词定位原则：不能到前三， 则不做；用户目标性不强则避开；避开行 业领导网站的目标关键词。 2、当我们把这些列表都列出后，我们可 以明显看到行业内哪几个网站处于领先地 位。他们的目标关键词我们要注意避开。 3、最后选择适合我们的。
长尾理论
在销售产品时，厂商关注的是 少数几个所谓“VIP”客户， “无暇”顾及在人数上居于大 多数的普通消费者。而在网络 时代，由于关注的成本大大降 低，人们有可能以很低的成本 关注正态分布曲线的“尾部”， 关注“尾部”产生的总体效益 甚至会超过“头部”。例如， 某著名网站是世界上最大的网 络广告商，它没有一个大客户， 收入完全来自被其他广告商忽 略的中小企业。安德森认为， 网络时代是关注“长尾”、发 挥“长尾”效益的时代。
对于非专业性的综合性网站，可以多关注时下的热点，并适寻找长尾关键字
A.先考虑，要发的文章是什么，然后提炼 一个关键词出来获得其他的相关搜索。 然后，根据这个相关搜索的关键词，来组 织文章。
关键字密度
关键字密度=关键字词频/总词汇量 (3%~8%) 在实际中，常用关键字密度来衡量页面中关键字的词频 是否合理。 关键字堆砌过滤器（keyword stuffing filter）
关键字选取
选取关键字途径
1. 将相关的人召集起来，将他们所理解的关于所需要推广的 产品、服务等，写到列表里——这里只需要列出名词
《seo培训讲义》PPT课件幻灯片PPT
●问题一：
SEO的了大几量营个资销源部问，门题但在是为好网象站我的们内在容搜写索作引上擎投中入
的排名并不高，效果不理想，而我们竞争 对手的排名却很高。我们需要全部重写一 遍吗?
十次会有九次答复说“不〞。大多数 情况下，可能有些页面不是很好。但是只 要稍微改一下，用正确的关键字和关键短 语就可以了，而不需要全部重写一遍。这 就是说，要在已有的文本主体中增加目标 关键字和关键短语，而且实践证明这样做 是很有效的。对好的关键字和关键短语拷 贝来说，最常用问题和富有信息或是描述 性的页面，是不错的选择。另外也不要无 视“关于我们〞这个页面，因为在这里添
站内SEO
站内SEO分为以下几个要素：
●域名选择 ●关键词设置 ●站点设计 ●站点的内部链接 ●有规律的更新 ●提交到搜索引擎
站内SEO
●域名选择
选择域名有大量的学问，其重要的一点是 尽量选择包括关键词的域名。其次查看这 个域名之前是否有注册过。如果之前有高 质量的站点和它做反向链接，那你就受益 了；但是也有可能做反向链接的都是一些 质量不好的站点，那你可能会被搜索引擎 不友好一段时间了。
站内SEO
●有规律的更新
网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬 行的也就越频繁。这意味着网站新文章几 天甚至几小时内就可以出现在索引中，而 不需要等几个星期。这是网站最好的受益 方式。
站内SEO
●提交到搜索引擎
如果你做了所有站内SEO都该做的事，网站 却还没有出现在搜索引擎中。那是因为搜 索引擎还没有开场收录，每个搜索引擎都 允许用户提交未收录站点，这个工程一般 要等待3-5天。
SEO是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对针对搜索引擎的排名情况。 SEO工作应该贯穿网站筹划、建立、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开 发 和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。
SEO(网站优化)网页优化方案PPT课件
网站地图（辅助导航）
• 最初是为用户设计，以方便用户快捷到达目标页。良好的网站地图设计常常 以网站拓扑结构体现复杂的目录关系，具有静态、直观、扁平、简单的特点 。多采用文本链接，不用或少用修饰性图片，以加快页面加载速度。因此网 站地图对SEO有重要意义。一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别图片和动态网 页造成的页面不可见的风险。
Tietle标记
• 网页优化可以说是从Title开始的。在搜索结果中，每个抓取内容的第一 行显示的文字就是该页的Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏 上方显示的也是该页的Title。
• title简短精炼，高度概括，含有关键词，但关键词不宜过多，不要超过 3个词组。企业网站的title通常以公司名+关键词为内容
网页优化
1.目录层次、目录和文件命名 2. url的含义 3.框架结构 4.图像和flash优化 5.网页“减肥” 6. Title和meta标签 7. Keywords和Description
梦想网络工作室
北京，2020年11月19日
网页设计制作
• 对于规模较小的网站，一般只有一层子目录，如： • 对于规模较大的网站，往往有多个子目录，如： • 搜索引擎还是会抓到二到三层子目录下的文件，但最好不要超过4层，否则搜
链接不是图片。 • 图片优化核心有亮点：增加搜索引擎可见的文本描述，以及在保持图
像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。 • 页面文件大小在15K左右，最多不要超过50K 。 • 网站更新越快越好，内容要丰富，新颖。
谢谢聆听！
梦想网络工作室
北京，2020年11月19日
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
SEO完整版PPT课件
五、各著名搜索引擎登陆页面• ： /search/url_submit.html
• Google：/intl/zhCN/add_url.html 中国雅虎： /h4_4.html
白帽SEO占据话语主流。 国外SEO大多关注高端市场。
• 比较有名的SEO公司，都会提供以咨询为主的服务，在需要的 时候，也会提供整套服务，包括咨询，写作，关键词研究，页 面的修改，建立链接等。
二、 SEO国外发展状况
SEO服务价格 。 业务多样化。 SEO服务专门化
• 有一部分SEO专家和公司专注于做SEO的某一方面，比如 专做关键词研究，专门做链接建立，专门写文案等。
2、C1—丰富的内容是第一位的要素，按照原创、 伪原创、转载依次排列内容的重要性满足用户体验
3、L2—链接的合理与丰富是第二位的要素，合 理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要，而外 部链接中高度相关性高Pr值页面尤为重要
4、K3—关键字因素是第三位的重要因素，包括： 合理的Title、Description、Keywords、页面关键 字及相关关键字的密度与合理布局
二、 SEO国外发展状况
人员。
• 在国外，SEO开展较早，那些专门从事SEO的人员被Google称 之为“Search Engine Optimizers”，简称SEOs 。国内从 事SEO工作的人员主要负责本公司站点的关键字排名检测，维 护，与搜索引擎体验方面的建设工作，一般称之为SEOer或者 SEO专员、SEO工程师等。
建立信誉和地位
二、 SEO国外发展状况
seo国内发展
seo国内发展比较晚,主要在2002年开始起步,那时候 研究搜索引擎优化技术的人比较少， SEO主要发展集 中在2006--2008年之间. 在此期间涌现出一大批seo 高手和seo相关站点. 例如: 点石论坛 /, “seo-ceo”品牌等有很多优秀seo站. 中国现在有个人站长 180万,企业网站数量870百万,那么网站推广的最好方 法就是:通过搜索引擎带来流量!而事实也说明了上面观 点: 截至2008年12月31日数据，最新的一份调查报告 显示: 中国拥有网民已经达到2.98亿之多，网民通过搜 索引擎去搜索 网站和自己感兴趣的知识 占了79.5%. 。
SEO完整版PPT课件
• 购买的链接（link buying）
四、 SEO需要掌握什么
简单的说，你要调整网页与搜索引擎有一个很 好的“沟通” ，需要你的网页遵循一定的规则 ， 比如管理员的指南。
此外
• 了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页 你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理，各个搜索引擎
之间的区别，搜索机器人（SE robot 或叫 web crawler）如 何进行工作，搜索引擎如何对搜索结果进行排序等等。 • Meta标签优化
2、C1—丰富的内容是第一位的要素，按照原创、 伪原创、转载依次排列内容的重要性满足用户体验
3、L2—链接的合理与丰富是第二位的要素，合 理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要，而外 部链接中高度相关性高Pr值页面尤为重要
4、K3—关键字因素是第三位的重要因素，包括： 合理的Title、Description、Keywords、页面关键 字及相关关键字的密度与合理布局
入； • 在元标签（meta 标签）放入关键词； • 建议关键词密度最好在5-20% 之间。
三、 SEO操作的分类
站内SEO
主题网站 站点设计 站点的内部链接 有规律的更新 导出链接 明智的选择域名 每篇文章的主题 写适宜长度的文章 避免内容重复 目录的数量 提交到搜索引擎
三、 SEO需要掌握什么
• 搜索引擎登录 网站做完了以后，别躺在那里等着客人从天而降。要让别
人找到你，最简单的办法就是将网站提交（submit）到搜索引 擎。如果你的是商业网站，主要的搜索引擎和目录都会要求你 付费来获得收录（比如Yahoo要299美元），但是好消息是 （至少到目前为止）最大的搜索引擎Google目前还是免费，而 且它主宰着60％以上的搜索市场。
四、 SEO需要掌握什么
简单的说，你要调整网页与搜索引擎有一个很 好的“沟通” ，需要你的网页遵循一定的规则 ， 比如管理员的指南。
此外
• 了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页 你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理，各个搜索引擎
之间的区别，搜索机器人（SE robot 或叫 web crawler）如 何进行工作，搜索引擎如何对搜索结果进行排序等等。 • Meta标签优化
2、C1—丰富的内容是第一位的要素，按照原创、 伪原创、转载依次排列内容的重要性满足用户体验
3、L2—链接的合理与丰富是第二位的要素，合 理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要，而外 部链接中高度相关性高Pr值页面尤为重要
4、K3—关键字因素是第三位的重要因素，包括： 合理的Title、Description、Keywords、页面关键 字及相关关键字的密度与合理布局
入； • 在元标签（meta 标签）放入关键词； • 建议关键词密度最好在5-20% 之间。
三、 SEO操作的分类
站内SEO
主题网站 站点设计 站点的内部链接 有规律的更新 导出链接 明智的选择域名 每篇文章的主题 写适宜长度的文章 避免内容重复 目录的数量 提交到搜索引擎
三、 SEO需要掌握什么
• 搜索引擎登录 网站做完了以后，别躺在那里等着客人从天而降。要让别
人找到你，最简单的办法就是将网站提交（submit）到搜索引 擎。如果你的是商业网站，主要的搜索引擎和目录都会要求你 付费来获得收录（比如Yahoo要299美元），但是好消息是 （至少到目前为止）最大的搜索引擎Google目前还是免费，而 且它主宰着60％以上的搜索市场。
SEO优化培训精品课件ppt
SEO工具使用技巧
01
关键词选择技巧
在进行SEO优化时，关键词的选择非常重要，用户需要选择与自己网站
内容相关的关键词，并注意关键词的竞争度和搜索量。
02
网站结构优化技巧
网站结构应该清晰、简洁、易于导航，同时需要合理规划网页布局和
URL结构，以提高搜索引擎的友好度和用户体验。
03
内容优化技巧
内容是网站优化的核心，用户需要定期更新高质量的内容，并注意内容
3. 关注热点：结合时事热点和行业动 态，创作相关内容，提高网站的时效 性和关注度。
内容推广
通过有效的推广手段，扩 大内容的传播范围和影响 力。
1. 内链建设：合理利用内 链，提高内容的关联性和 整体权重。
2. 外链策略：通过与其他 网站交换链接或获取高质 量的单向链接，提升网站 权重和排名。
4. 付费推广：通过搜索引 擎广告投放等方式，增加 网站曝光率和流量。
THANKS
谢谢
目的
提高网站曝光率，吸引更多潜在用户，提高网站流量和转化 率。
SEO重要性
01
02
03
竞争激烈
随着互联网的普及，网站 数量庞大，竞争激烈， SEO成为获取竞争优势的 关键。
提升品牌知名度
通过搜索引擎排名靠前， 可以提升品牌知名度，增 加用户信任度。
降低获客成本
通过SEO优化，降低广告 投放成本，提高转化率， 从而降低获客成本。
SEO历史与发展
早期SEO
早期的SEO主要关注关键 词堆砌和元标签优化。
中期发展
随着搜索引擎算法的不断 更新，SEO逐渐转向内容 质量、用户体验和链接建 设等方面。
现代趋势
现代SEO更加注重数据分 析和个性化搜索，同时移 动端优化也成为重要趋势 。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
产品或服务+特点功能（质地、类别、行业背景） 产品或服务+价格费用（多少钱、性价比等） 产品或服务+产品质量（怎么样、好不好） 产品或服务+搜索意图（是什么，怎么用，哪里有卖） 产品或服务+品牌型号（品牌名称，通用型号） 产品或服务+经营模式（批发，代理，加盟等） 产品或服务+服务方式（培训，函授等） 产品或服务+企业信息（公司名称，电话，联系方式等） 产品或服务+错字别字（易混淆品牌和名称等） 产品或服务+领域区域（应用领域，地域名称）
第三方工具——飞达鲁
27
第三方工具——追词网
28
第三方工具——站长工具
长尾关键词拓展思路
根据用户搜索习惯拓展
• 导航型搜索：就是知道 了一个网站和某个具体 的信息存在，然后通过 搜索引擎找到这个网站 或信息。
互联网营销（专科）
SEO的关键词策略
游静
广东开放大学
学习目标
了解核心关键词的含义 掌握核心关键词的选取方法 了解长尾关键词的含义 掌握长尾关键词的选取方法
目录页
核心关键词策略 长尾关键词策略
核心关键词策略
什么是核心关键词
核心关键词概述
网站的核心关键词是指可以用以描述 网站的核心内容、主要服务、基本特 色等方面特征的词汇
产品特点+经营模式（团购）
产品或服务+错字别字（易混淆品牌和名称等）
温馨提示
大家利用错别字 或易混淆品牌的 时候小心谨慎，避免出现 不必要的麻烦。
小结
关键词的选择包括核心关键词和长尾关键词 核心关键词可以主打产品关键词、主打服务关键词、公司品牌关键词、行业通用关键词 长尾关键词价值高于核心关键词 常用长尾关键词拓展方式
• 节假日取得大流量的几 种拓展关键词思路 • 节日促销 • 节日短信 • 节日祝福 • 放假安排 • 出游信息
分析竞争对手的长尾关键词， 并加以借鉴
• 门户网站
• 门户网站关键词比较多， 一般都会对核心内容关键 词进行统一的规划
• 企业站
• 企业站关键词相对较少， 因此一般将关键词部署在 网站的首页
核心关键词的选择是不能完全根据自己的主观意愿来决定的， 大多时候必须考虑自己的实际情况
选择搜 索量大
的
规避没有知名 度的词
• 产品（企业） 没有知名度
不选择生僻关 键词
• 不是被人们所 广泛使用的词
不使用太宽泛 的词
• 行业通用的关 键词
核心关键词如何选取
选择竞争不 太激烈的
查询搜索的结果数量
• 问答型搜索：就是搜索 一些问题，希望得到这 个问题的解决办法。
• 产品型搜索：就是我们 搜索具体的某个产品或 者事物。
根据区域拓展
• 很多行业是具有区域性 质的，因此用户在进行 搜索的时候的习惯也不 同。 • 区域 + 产品 • 区域 + 信息 • 区域 + 服务
根据时间拓展
• 很多关键词随时间波动， 因此用户在搜索时也会 根据时间而发生变化。
关键词工具
竞争程度
优化 难度
竞价结果数量
竞价结 果数量
10
竞争对手数量
11
挑选核心关键词的基本步骤
罗列与自己网站相关 的关键词
• 将网站上涉及到的产 品和服务相关联的关 键词罗列出来
• 网站如果定位不精准
查看竞争对手网站首 页关键词
• title • keywords • description
长尾关键词拓展思路
产品或服务+ 产品或服务+ 产品或服务— 产品或服务+
特点功能
品牌型号
—服务方式
企业信息
产品特点+经 产品或服务+ 产品或服务+ 产品或服务+
营模式
错字别字
领域区域
价格费用
产品或服务+ 产品或服务+
产品质量
搜索意图
产品或服务+价格费用
（多少钱、性价比等）
产品或服务+产品质量 （怎么样、好不好等）
查看网页源代码
长尾关键词策略
长尾关键词概述
• 什么是长尾关键词
• 定义：网站上非目标关键词， 但也可以带来搜索流量的关 键词。
• 新兴网站如果热门词排名比 较难，可以考虑长尾关键词。
长尾关键词应该满足的几个基本条件 • 与网站内容相关 • 用户有可能来查询的词 • 有一定搜索频率并且满足用户要求
长尾关键词的表现形式
与企业产品或者网站定位精确度高的关键词 • 针对一些有明确目标需求的搜索引擎引入的用户 • 三亚旅游 • 三亚蜈支洲 三亚蜈支洲旅游攻略
产品或者网站业务扩展出来的关键词 • 面向对你经营的网站或产品有着模糊概念的访问人群设计的关键词 • 三亚旅游费用 三亚旅游宾馆
即将有可能成为搜索用户使用并且找到网站的关键词 • 业务的周边产品的延伸词，或者是与网站内容扩展出的相关词 • 北京到三亚机票 三亚就餐推荐谢谢观看！指数1920
21知道百Leabharlann Baidu搜索风云榜推广助手 搜索推荐
25
Google趋势
/trends
长尾关键词的价值
长尾关键词的价值不低于核心关键词
从搜索引擎方面来讲
• 如果核心关键词关注度少，不 如选择合适的长尾关键词
从用户搜索习惯方面来讲
• 长尾关键词就是用户搜索习惯 的体现
长尾关键词查找
• 相关检索一个月之内被搜索次数急剧增加的词。
核心关键词可以是单一词汇，也可以 是多个词汇及其组合
核心关键词概述
核心关键 词的一般
分类
主打产品关键词 主打服务关键词 公司品牌关键词
行业通用关键词
网络营销教学实验系统 电子商务教学实验系统
电子商务网站开发 SEO优化培训
广东开放大学 奥鹏教育中心
开放教育 学历教育
核心关键词如何选取
选择符合自 己实力的
第三方工具——飞达鲁
27
第三方工具——追词网
28
第三方工具——站长工具
长尾关键词拓展思路
根据用户搜索习惯拓展
• 导航型搜索：就是知道 了一个网站和某个具体 的信息存在，然后通过 搜索引擎找到这个网站 或信息。
互联网营销（专科）
SEO的关键词策略
游静
广东开放大学
学习目标
了解核心关键词的含义 掌握核心关键词的选取方法 了解长尾关键词的含义 掌握长尾关键词的选取方法
目录页
核心关键词策略 长尾关键词策略
核心关键词策略
什么是核心关键词
核心关键词概述
网站的核心关键词是指可以用以描述 网站的核心内容、主要服务、基本特 色等方面特征的词汇
产品特点+经营模式（团购）
产品或服务+错字别字（易混淆品牌和名称等）
温馨提示
大家利用错别字 或易混淆品牌的 时候小心谨慎，避免出现 不必要的麻烦。
小结
关键词的选择包括核心关键词和长尾关键词 核心关键词可以主打产品关键词、主打服务关键词、公司品牌关键词、行业通用关键词 长尾关键词价值高于核心关键词 常用长尾关键词拓展方式
• 节假日取得大流量的几 种拓展关键词思路 • 节日促销 • 节日短信 • 节日祝福 • 放假安排 • 出游信息
分析竞争对手的长尾关键词， 并加以借鉴
• 门户网站
• 门户网站关键词比较多， 一般都会对核心内容关键 词进行统一的规划
• 企业站
• 企业站关键词相对较少， 因此一般将关键词部署在 网站的首页
核心关键词的选择是不能完全根据自己的主观意愿来决定的， 大多时候必须考虑自己的实际情况
选择搜 索量大
的
规避没有知名 度的词
• 产品（企业） 没有知名度
不选择生僻关 键词
• 不是被人们所 广泛使用的词
不使用太宽泛 的词
• 行业通用的关 键词
核心关键词如何选取
选择竞争不 太激烈的
查询搜索的结果数量
• 问答型搜索：就是搜索 一些问题，希望得到这 个问题的解决办法。
• 产品型搜索：就是我们 搜索具体的某个产品或 者事物。
根据区域拓展
• 很多行业是具有区域性 质的，因此用户在进行 搜索的时候的习惯也不 同。 • 区域 + 产品 • 区域 + 信息 • 区域 + 服务
根据时间拓展
• 很多关键词随时间波动， 因此用户在搜索时也会 根据时间而发生变化。
关键词工具
竞争程度
优化 难度
竞价结果数量
竞价结 果数量
10
竞争对手数量
11
挑选核心关键词的基本步骤
罗列与自己网站相关 的关键词
• 将网站上涉及到的产 品和服务相关联的关 键词罗列出来
• 网站如果定位不精准
查看竞争对手网站首 页关键词
• title • keywords • description
长尾关键词拓展思路
产品或服务+ 产品或服务+ 产品或服务— 产品或服务+
特点功能
品牌型号
—服务方式
企业信息
产品特点+经 产品或服务+ 产品或服务+ 产品或服务+
营模式
错字别字
领域区域
价格费用
产品或服务+ 产品或服务+
产品质量
搜索意图
产品或服务+价格费用
（多少钱、性价比等）
产品或服务+产品质量 （怎么样、好不好等）
查看网页源代码
长尾关键词策略
长尾关键词概述
• 什么是长尾关键词
• 定义：网站上非目标关键词， 但也可以带来搜索流量的关 键词。
• 新兴网站如果热门词排名比 较难，可以考虑长尾关键词。
长尾关键词应该满足的几个基本条件 • 与网站内容相关 • 用户有可能来查询的词 • 有一定搜索频率并且满足用户要求
长尾关键词的表现形式
与企业产品或者网站定位精确度高的关键词 • 针对一些有明确目标需求的搜索引擎引入的用户 • 三亚旅游 • 三亚蜈支洲 三亚蜈支洲旅游攻略
产品或者网站业务扩展出来的关键词 • 面向对你经营的网站或产品有着模糊概念的访问人群设计的关键词 • 三亚旅游费用 三亚旅游宾馆
即将有可能成为搜索用户使用并且找到网站的关键词 • 业务的周边产品的延伸词，或者是与网站内容扩展出的相关词 • 北京到三亚机票 三亚就餐推荐谢谢观看！指数1920
21知道百Leabharlann Baidu搜索风云榜推广助手 搜索推荐
25
Google趋势
/trends
长尾关键词的价值
长尾关键词的价值不低于核心关键词
从搜索引擎方面来讲
• 如果核心关键词关注度少，不 如选择合适的长尾关键词
从用户搜索习惯方面来讲
• 长尾关键词就是用户搜索习惯 的体现
长尾关键词查找
• 相关检索一个月之内被搜索次数急剧增加的词。
核心关键词可以是单一词汇，也可以 是多个词汇及其组合
核心关键词概述
核心关键 词的一般
分类
主打产品关键词 主打服务关键词 公司品牌关键词
行业通用关键词
网络营销教学实验系统 电子商务教学实验系统
电子商务网站开发 SEO优化培训
广东开放大学 奥鹏教育中心
开放教育 学历教育
核心关键词如何选取
选择符合自 己实力的