京东云品牌数字化营销PPT课件
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数字营销基础教材配套课件PPT1-3数字营销路径
数字营销路径分解
品牌认同建立的途径
1.自我延续 自我延续指的是个体的自我概念与团体特性具有一致性，而产生心理上的联结。 2.自我强化 当归属于该团体能够协助提升个人对于自我的看法时，就会产生自我强化的效果，品牌能够 透过此方式强化认同感。 3.自我区辨 自我区辨是指身为该团体的一份子能够让成员感受到与其他团体有所不同，产生内团体及外 团体的区别。
素
品牌认知 基础元素 之间的关
系
品牌认知的 三种情况
差异性
代表品牌的不同之处，这个指标的 强弱直接关系到营销利润率。
相关性
代表品牌对消费者的适合程度，关 系到市场渗透率。
尊重度
代表消费者如何看待品牌，关系到对 品牌的感受。
认知度
代表消费者如何看待品牌，关系到对 品牌的感受。
数字营销路径分解
1
建立品牌认知
与消费者原有认知冲突 品牌发送出来的信息，与消费者原有 认知形成了反差冲突。
数字营销路径分解
2 强化品牌认同
品牌认同，是指用户通过对某件产品 或是某项服务的品牌价值进行判断和 评价，从而对该品牌产生的认同程度。
品牌认同 的含义
品牌认同建 立的途径
品牌价值认同 的内在逻辑
品牌认同构 建方法
用户的品牌认同度越高，对于品牌的忠诚度和依赖度就会越高，才能使品牌价值实现最大化。 品牌认同分为两个部分，即品牌基本认同和品牌延伸认同。
01. 品牌关系
评价 感觉 绩效 形象
02. 品牌反应 03. 品牌内涵
显著性
04. 品牌标识
品牌资产的“五星”模型
1991年，营销学者大卫·艾克（David
品
Aaker）提炼出品牌资产的“五星”概念模
京东云品牌数字化营销PPT课件
除了提供云计算技术支持 还会提供更多一些服务
改变社会经济运行状态 改变传统企业商业模式
2021
除了采用最新的云计算技术、最新的 互联网营销手段外，还需要更多一些 的从供应链和价值链上进行改变
28
京东云的差异化价值
互联网化转型
云计算技术输出
13年的实践经验
？
传统企业最懂互联网
互联网企业中最懂传统行业
《国民经济和社会发展第 十三个五年规划纲要》
2012
2012
2014
2015
2016
推进云计算服务商业化发展，部 署开展云计算商业应用示范，构 建公共云计算服务平台，促进商 业模式创新。
加强对云计算基础设施的统筹部 署和创新发展，构建云计算标准 体系，支持建设云计算业务模式 的创新发展。
培训信息消费需求，拓展新 兴信息服务业态，积极推动 云计算服务商业化运营，支 持云服务和商业模式创新。
结合深度合作关系纽带、共享云计算、大数据技术、发展互联网企业生态
从技术实践者 到技术服务者
真正电商 自营
更懂 传统行业
京东在电商领域13年的耕耘，积累了大 量的实践经验，不仅仅是技术端的，还 包含更多的行业洞察和转型洞察，京东 愿意将这种宝贵的经验分享出来；
虽然京东拥有两个平 台、四个行业云，但 核心能力仍然以电商 产业链为核心的云；
2021
37
京东云 提供的不止于云计算
而是提供更多一些价值 为你带来更多一些改变
2021
38
更多一些改变
2021
39
0 3 Part III 京东云品牌社会化营销规划
2021
40
2021
41
0 4 Part IV 京东云品牌社会化创意方案
移动电商教案之京东无线端营销ppt课件_图文
教学互动：各个模块有什么特点？
思考
1、开始时间 2、促销时间长度 3、特点 4、相关操作：左右滑动和上下滑动
教学互动：现在的app哪个模块改版了？
任务二：如何参加京东秒杀
——以三只松鼠为例
京东秒杀的步骤 1、选品 2、活动布局（计划） 3、活动复盘
教学互动：什么样的产品适合做秒杀？
报名前：选品
活动复盘
整理活动数据为以运营会根据排期时间点，提前确认好“每个SKU的限 售数量”“单次最多购买数量”如果有异议请提前 和运营沟通，沟通无误后再设置促销，“限购一次” 如果你是冲击单量就勾选“限账号”，冲销量就没 必要限制，限制会影响进度条的推动，如果怕被别 人恶拍，编辑宝贝页面有一个限制购买数量，编辑 提交即可，所以没有必要去限制。
选品爆款产品建议：
1.单品是店铺TOP10； 2.产品复购率较高； 3.前三页不要留负面评价； 4.单品的主搜关键词排名前10； 5.月销量过500-1000件为优先。
报名进行时
2017年3月，京东掌上秒的坑位费是2000元， 掌上秒杀坑位除了2000元的坑位费还要加上 单独扣点费用，而且暂不支持后台直接报名 （报了也没有人审核），只能与商家对接的 运营沟通拿坑。
第二阶段：高潮期（活动当日）
全天促销活动的设计方案 1、最重要的两小时 2、低谷期的处理 3、最后的冲刺
第三阶段：复盘期
1、分析数据 2、总结问题与解决方案
京东三超：
京东超级品牌日：
京东超级品牌日是京东高品质、强大电商能力的集中 呈现。每月2次的京东超级品牌日结合了京东营销能力、 大数据能力、运营能力和金融能力等，结合品牌自身 的核心竞争力，整合线下广告、公关、网络投放、 social传播，为“超级品牌日”当天这一品牌提供24小 时的全平台战略资源投入，强视觉曝光，实现全方面 的消费者触达；在拉动商品销售的同时兼顾品牌形象 和信息的巨大曝光；基于大数据用户画像，对品牌粉 丝进行精准化、个性化提纯，吸引粉丝广泛参与，深 度互动；拉动品牌商在京东销售达到一个高峰目标， 制造行业内轰动效果、加强品牌的用户认知。
思考
1、开始时间 2、促销时间长度 3、特点 4、相关操作：左右滑动和上下滑动
教学互动：现在的app哪个模块改版了？
任务二：如何参加京东秒杀
——以三只松鼠为例
京东秒杀的步骤 1、选品 2、活动布局（计划） 3、活动复盘
教学互动：什么样的产品适合做秒杀？
报名前：选品
活动复盘
整理活动数据为以运营会根据排期时间点，提前确认好“每个SKU的限 售数量”“单次最多购买数量”如果有异议请提前 和运营沟通，沟通无误后再设置促销，“限购一次” 如果你是冲击单量就勾选“限账号”，冲销量就没 必要限制，限制会影响进度条的推动，如果怕被别 人恶拍，编辑宝贝页面有一个限制购买数量，编辑 提交即可，所以没有必要去限制。
选品爆款产品建议：
1.单品是店铺TOP10； 2.产品复购率较高； 3.前三页不要留负面评价； 4.单品的主搜关键词排名前10； 5.月销量过500-1000件为优先。
报名进行时
2017年3月，京东掌上秒的坑位费是2000元， 掌上秒杀坑位除了2000元的坑位费还要加上 单独扣点费用，而且暂不支持后台直接报名 （报了也没有人审核），只能与商家对接的 运营沟通拿坑。
第二阶段：高潮期（活动当日）
全天促销活动的设计方案 1、最重要的两小时 2、低谷期的处理 3、最后的冲刺
第三阶段：复盘期
1、分析数据 2、总结问题与解决方案
京东三超：
京东超级品牌日：
京东超级品牌日是京东高品质、强大电商能力的集中 呈现。每月2次的京东超级品牌日结合了京东营销能力、 大数据能力、运营能力和金融能力等，结合品牌自身 的核心竞争力，整合线下广告、公关、网络投放、 social传播，为“超级品牌日”当天这一品牌提供24小 时的全平台战略资源投入，强视觉曝光，实现全方面 的消费者触达；在拉动商品销售的同时兼顾品牌形象 和信息的巨大曝光；基于大数据用户画像，对品牌粉 丝进行精准化、个性化提纯，吸引粉丝广泛参与，深 度互动；拉动品牌商在京东销售达到一个高峰目标， 制造行业内轰动效果、加强品牌的用户认知。
《数字化营销全套课件PPT》
社交媒体营销
利用各种社交媒体平台，如微信、微博、QQ空间等，与用户进行互动，建立 品牌形象，增加粉丝和用户的黏性。
搜索引擎营销
通过SEO和SEM提升网站在搜索引擎中的排名，增加潜在用户的点击，提高产 品或服务的曝光和销售机会。Leabharlann 传统营销与数字化营销的差异
目标受众
传统营销面向大众受众，而 数字化营销可以实现精准定 位和个性化营销。
营销数据分析和指标体系是数字化营销的重要环节，通过对用户行为和营销 效果数据的分析和评估，优化营销策略和投入，提高广告和营销的ROI。
用户体验优化在数字化营销中 的重要性
用户体验优化是指通过提升产品或服务的易用性、可访问性和满意度，提高 用户参与度和转化率，增加用户忠诚度和品牌认知度。
精准营销的概念和实现方法
精准营销是指通过深入了解用户需求的数据分析和细分，将营销资源和信息精确地投放给目标用户，提高营销 效果和转化率。
数字化营销的常用工具和平台 介绍
• 电子邮件营销工具（如MailChimp、SendinBlue等） • 内容管理系统（如WordPress、Drupal等） • 社交媒体管理工具（如Hootsuite、Buffer等） • 搜索引擎优化工具（如Google Analytics、SEMrush等） • 广告投放平台（如Google AdWords、Facebook Ads等）
传播效果
传统营销的传播效果较难精 确评估，而数字化营销可以 通过数据分析和指标体系来 评估和优化传播效果。
成本效益
相比传统营销，数字化营销 的成本更低，效果更好，可 以实现更好的营销投资回报。
数字化营销的基本原则
• 深入了解目标受众和市场需求 • 制定清晰的营销策略和目标 • 优化用户体验和互动方式 • 不断创新和迭代优化 • 充分利用数据分析和营销工具
利用各种社交媒体平台，如微信、微博、QQ空间等，与用户进行互动，建立 品牌形象，增加粉丝和用户的黏性。
搜索引擎营销
通过SEO和SEM提升网站在搜索引擎中的排名，增加潜在用户的点击，提高产 品或服务的曝光和销售机会。Leabharlann 传统营销与数字化营销的差异
目标受众
传统营销面向大众受众，而 数字化营销可以实现精准定 位和个性化营销。
营销数据分析和指标体系是数字化营销的重要环节，通过对用户行为和营销 效果数据的分析和评估，优化营销策略和投入，提高广告和营销的ROI。
用户体验优化在数字化营销中 的重要性
用户体验优化是指通过提升产品或服务的易用性、可访问性和满意度，提高 用户参与度和转化率，增加用户忠诚度和品牌认知度。
精准营销的概念和实现方法
精准营销是指通过深入了解用户需求的数据分析和细分，将营销资源和信息精确地投放给目标用户，提高营销 效果和转化率。
数字化营销的常用工具和平台 介绍
• 电子邮件营销工具（如MailChimp、SendinBlue等） • 内容管理系统（如WordPress、Drupal等） • 社交媒体管理工具（如Hootsuite、Buffer等） • 搜索引擎优化工具（如Google Analytics、SEMrush等） • 广告投放平台（如Google AdWords、Facebook Ads等）
传播效果
传统营销的传播效果较难精 确评估，而数字化营销可以 通过数据分析和指标体系来 评估和优化传播效果。
成本效益
相比传统营销，数字化营销 的成本更低，效果更好，可 以实现更好的营销投资回报。
数字化营销的基本原则
• 深入了解目标受众和市场需求 • 制定清晰的营销策略和目标 • 优化用户体验和互动方式 • 不断创新和迭代优化 • 充分利用数据分析和营销工具
《数字化》PPT模板课件全篇
数字化商业模式：
1
2
3
4
非云/数字原生企业的围城
历史包袱，架构老化
封闭的IT架构
烟囱式的IT应用、数据搬家
面向功能域的流程运作
分段的“内部作业”
缺少实时业务感知，客户/用户的数字化联接不足
V模型实现业务与数字技术“双轮驱动”，回归业务，实时感知， 为客户/用户创造价值
AI智能化
Customer以客户为中心
在今天，数字化生产已逐步成为普遍模式
平台3
商业循环：数据变机会、机会变服务、服务变收入
鲍莫尔成本病：运营成本走向/保持在高位…… 如何解决鲍莫尔成本病，结构性地提升服务效率，已成为一个“时代性”的问题……
非云/数字原生企业，数字化转型要解决效率/成本的问题
智能机器
生 产 突破现有效率瓶颈
客户/用户
连接团队
连接装备
连接知识
连接业务
“客户”一站式体验，运营商客户“零”门槛接入华为，提供线上数字化渠道，实现1+1>2
内容管理平台（CMS）
多渠道内容精准推送
随时编辑
资料
展会
视频
资讯
多渠道内容精准推送
随时编辑
随时编辑
随时编辑
随时编辑
ROMA多云管理
基础服务
平台服务
应用服务
买卖机制 服务承诺 在线评价 持续优化
安全服务
三大业务流服务，构建中台应用服务，ERP软件包成为稳定的后台
面向创新 (System of Innovation)
面向差异 (System of Differentiation)
面向记录 (Syste 汇聚先进能力
ZOOM
5、“运营指挥平台+铁骑”，快速实时运作
1
2
3
4
非云/数字原生企业的围城
历史包袱，架构老化
封闭的IT架构
烟囱式的IT应用、数据搬家
面向功能域的流程运作
分段的“内部作业”
缺少实时业务感知，客户/用户的数字化联接不足
V模型实现业务与数字技术“双轮驱动”，回归业务，实时感知， 为客户/用户创造价值
AI智能化
Customer以客户为中心
在今天，数字化生产已逐步成为普遍模式
平台3
商业循环：数据变机会、机会变服务、服务变收入
鲍莫尔成本病：运营成本走向/保持在高位…… 如何解决鲍莫尔成本病，结构性地提升服务效率，已成为一个“时代性”的问题……
非云/数字原生企业，数字化转型要解决效率/成本的问题
智能机器
生 产 突破现有效率瓶颈
客户/用户
连接团队
连接装备
连接知识
连接业务
“客户”一站式体验，运营商客户“零”门槛接入华为，提供线上数字化渠道，实现1+1>2
内容管理平台（CMS）
多渠道内容精准推送
随时编辑
资料
展会
视频
资讯
多渠道内容精准推送
随时编辑
随时编辑
随时编辑
随时编辑
ROMA多云管理
基础服务
平台服务
应用服务
买卖机制 服务承诺 在线评价 持续优化
安全服务
三大业务流服务，构建中台应用服务，ERP软件包成为稳定的后台
面向创新 (System of Innovation)
面向差异 (System of Differentiation)
面向记录 (Syste 汇聚先进能力
ZOOM
5、“运营指挥平台+铁骑”，快速实时运作
数字营销基础教材配套课件PPT3-2品牌价值构建
品牌价值的形态
改编网红曲目：广告歌曲中通过洗脑式重复让消费者记忆深刻的典型
品牌广告歌曲
活动原创歌曲：借助明星自身的影响力强化声量
品
牌 价
品牌原创歌曲：有利于消费者产生对品牌的认同感
值
的
形
品牌对于声音商标的日益热衷，离不开个人数字设备的普及和媒体
态
品牌声音
Hale Waihona Puke 资讯在全球范围内的大量消耗。
声音的应用场景也很多，比如广告收尾、发布程序、定制铃声和打
品牌价值构建
CONTENTS
目 录
01
品牌价值认知
02
品牌核心价值与定位
03
品牌价值的形态
1 品牌价值认知
什么是品牌价值
品牌价值的概念
品牌价值的乘数关系效应
品牌价值是品牌管理要素中的核心部分,也是品牌区 别于同类竞争品牌的重要标志。
品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采 取的一系列联合行动,能使该品牌产品获得比未形成 品牌时更大的销量和更多的利益,还能使该品牌在竞 争中获得更强劲、更稳定、更特殊的优势。
企业维度——价值观 企业价值观，是指企业在追求经营成功过程 中所推崇的基本信念和奉行的价值取向，这 种价值定义为“信仰价值”。
2 品牌核心价值与定位
品牌核心价值与定位
理性价值（品牌利益）
理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者 相关的产品属性，如功效、性能、质量、便
感性价值（品牌关系）
利等，在快速消费品行业相当常见，是绝大 多数品牌在品牌塑造初期的立身之本。
品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿,可由顾客忠 诚度以及细分市场等指标测量。
在数字时代,品牌价值可以理解为品牌所有者和利益相关方 与客户的关系价值,包含了品牌内在的功能价值、情感价值、 观念价值等诸多要素。
蓝色科技京东云互联网产品ppt模板
年度传播方案·
目录
1 项目目的
2 背景介绍
• 云大咖看未来 • 风起云涌-云巨头的定位区格
• 第四次零售革命 • 企业的定位
3 核心信息规划
• 使命召唤：国家供给侧改革 • 企业用户需求洞察
• 的使命担当 • Message House
4 Social Plan
• Social所担任的职责 • 2B企业的Social方法论 • Social传播策略
• 全年Social活动具体规划 • 微信平台的全年规划
序言
下载提示：该PPT课件是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解 决实际问题。PPT课件下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!
本编为大家提供各种类型的PPT课件，如数学课件、语文课件、英语课件、地理课件、 历史课件、政治课件、化学课件、物理课件等等，想了解不同课件格式和写法，敬请下载!
积分商城
互联网技术下的信息积分兑换商城 解决方 案，完善企业营销模式新生态
商贸批发
批发市场、专业市场的垂直或综合性商品 一站式网上交易商城
大宗交易
为原材料大宗交易场景提供基于云计算的 大宗交易电子商务平台
企业采购
面向大中型企业的电子采购、中小企业超市 采购，非生产物料企业购平台
标题在此
针对于零售电商行业的会员营销云服务
标题在此
自动下单
1
智能预测
8
2 智能库存分配
大数据选品
7
3
动态定价
智能客服
6
4
5
无人机/车送货
精准营销
标题在此
快速响应 精益供应 按需订制
智能 供应
智能 运营
快速高效
目录
1 项目目的
2 背景介绍
• 云大咖看未来 • 风起云涌-云巨头的定位区格
• 第四次零售革命 • 企业的定位
3 核心信息规划
• 使命召唤：国家供给侧改革 • 企业用户需求洞察
• 的使命担当 • Message House
4 Social Plan
• Social所担任的职责 • 2B企业的Social方法论 • Social传播策略
• 全年Social活动具体规划 • 微信平台的全年规划
序言
下载提示：该PPT课件是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解 决实际问题。PPT课件下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!
本编为大家提供各种类型的PPT课件，如数学课件、语文课件、英语课件、地理课件、 历史课件、政治课件、化学课件、物理课件等等，想了解不同课件格式和写法，敬请下载!
积分商城
互联网技术下的信息积分兑换商城 解决方 案，完善企业营销模式新生态
商贸批发
批发市场、专业市场的垂直或综合性商品 一站式网上交易商城
大宗交易
为原材料大宗交易场景提供基于云计算的 大宗交易电子商务平台
企业采购
面向大中型企业的电子采购、中小企业超市 采购，非生产物料企业购平台
标题在此
针对于零售电商行业的会员营销云服务
标题在此
自动下单
1
智能预测
8
2 智能库存分配
大数据选品
7
3
动态定价
智能客服
6
4
5
无人机/车送货
精准营销
标题在此
快速响应 精益供应 按需订制
智能 供应
智能 运营
快速高效
数字化营销PPT课件
07 总结与展望
回顾本次课程重点内容
数字化营销概念及重要性
数字化营销工具与技术
深入解析了数字化营销的定义、特点，以 及在当今商业环境中的重要性。
详细介绍了各种数字化营销工具和技术，如 搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销 （SMM）、内容营销等。
数据驱动营销策略
数字化营销实践案例
探讨了如何利用数据来制定和优化营销策 略，包括目标受众分析、市场细分、个性 化营销等。
网站结构优化技巧
URL优化
简洁、有意义的URL结构有助于提高用户体验和搜索引擎抓取效 率。
网站导航
清晰、直观的网站导航有助于用户快速找到所需信息，同时也有利 于搜索引擎抓取。
内部链接
合理的内部链接结构有助于传递权重、提高页面相关性，同时也有 利于用户导航和搜索引擎抓取。
外链建设与内容推广策略
1 2
数字化营销ppt课件
目录
• 数字化营销概述 • 数字化营销的核心要素 • 数字化营销策略制定与实施 • 社交媒体在数字化营销中的应用 • 搜索引擎优化(SEO)在数字化营销中的作
用 • 数据分析在数字化营销中的应用 • 总结与展望
01 数字化营销概述
定义与发展趋势
定义
数字化营销是指利用数字技术和媒体 ，通过互联网、移动设备和其他数字 渠道，对产品、服务进行宣传、推广 和销售的一种新型营销方式。
标受众。
内容类型与形式
02
分析适合社交媒体传播的内容类型，如图文、视频、直播等，
并提供创作建议。
传播技巧
03
介绍如何利用社交媒体的特点和规律，提高内容的传播范围和
影响力。
社交媒体数据分析与优化
数据监测与分析
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
英雄互娱、有爱互动、指游方寸、51wan、艾虎游戏等知名企业。
2/26/2020
19
行业用户维度
真正的互联网转型
2/26/2020
20
云渗透传统产业互联网转型领域
云计算的渗透正从互联网领域 客户，向传统产业的领域渗透。
爆发期
传统行业选择云计算作为未来
快速发展期
战略转型升级的重要支撑载体。
萌芽期
Phase-1
2/26/2020
16
腾讯云 – 传播定位
企业优势：腾讯全平台
价值定位：连接一切 品牌理念：值得信赖的3S (安全、高速、稳定)
广告模式：企业主代言 广告形象：值得信赖的合作伙伴 合作企业：滴滴(O2O)/富途证券(互联网金融)/斗鱼（网络直播） 投放时间：2016年4月(首次投放) 投放渠道：机场/APP首页
行业 用户 维度
云计算发展趋势与用户需求
2/26/2020
4
差异化的云服务年代
业务模式维度
2/26/2020
5
国内云计算市场发展潜力大
国内云计算市场在全球市场里只占比4%，规模虽小但整体增速比全球市场更快。
30%
25%
20%
15%
10%
全球云市场增速
5%
0% 2012
2013
2014
中国云市场增速 2015
14
BAT格局V.S.垂直时代
国内的云计算市场虽只是处于发展初期，却挤满了各方厂商， 并且清晰地形成了互联网巨头的市场领导者+ 垂直领域市场挑战者的核心竞争格局。
行业先入者
AWS A ZURE
全行业大咖阿里云 腾讯云 开放云垂直领域挑战者金山2020
15
阿里云 – 传播定位
2/26/2020
6
云发展核心从技术转变为服务
2/26/2020
2018年为止，全球市场云服务一半 以上将来自于SaaS服务，而IaaS将 缩减到28%。到2020年SaaS将增 长 到1326亿美元，占总体收入80% 以 上。
7
“从技术层面来看，国内外差别不大，所以 大家都更多的去拼服务，如何帮助用户实 ” 现价值落地，寻求差异化市场发展。 原微软亚洲工程院院长
2/26/2020
18
金山云 – 战略部署
企业优势：游戏云垂直服务先入者 价值定位：游戏云产业领导者 战略定位：游戏云生态
金山云游戏云战略部署： - 2015年：与国内90%知名游戏公司合作，在游戏云服务领域已成长为第一品牌； - 2016年：金山云完成C轮融资，估值达到10.6亿美金，成为中国云服务创业领域的第一个独角兽公司； - 2016年：云整个游戏生态的大格局还在进一步扩大之中。游戏云生态联盟成员：中手游、畅游、蓝港、热酷、
2/26/2020
11
“ 随着经济发展进入新常态，云计算在 经济效益、社会发展性、先导性的地 位越来越突出。政策应该着力提升云 服务能力，推动互联网和实体经济的 深度融合发展，以信息流带动技术流、 资金流、人才流、物资流，促进资源 ” 优化。 工业和信息化部信息化和软件服务业司司长 谢少峰
2/26/2020
2012
2012
2014
2015
2016
推进云计算服务商业化发展，部 署开展云计算商业应用示范，构 建公共云计算服务平台，促进商 业模式创新。
加强对云计算基础设施的统筹部 署和创新发展，构建云计算标准 体系，支持建设云计算业务模式 的创新发展。
培训信息消费需求，拓展新 兴信息服务业态，积极推动 云计算服务商业化运营，支 持云服务和商业模式创新。
12
市场竞品维度
结合品牌自身优势 抢占差异化的市场
2/26/2020
13
国内云市场竞争白热化
2/26/2020
2 0 1 5 Q 3 国内外厂商在国内云计算 市场的竞争阶梯逐渐拉近，与国外 企业基本上评分秋色。
2 0 1 6 Q 1 云计算国产厂商占比份额 已达到49.8%，其中，阿里云在我 国整体营收增长，远超亚马逊，稳 居头名。
2/26/202017云 – 战略部署企业优势：人工智能与云结合 价值定位：智能化时年7月13日 - 主题：风云际会 - 三大智能平台
天算：智能大数据平台 天像：智能多媒体组构完整的云产品矩阵
企业优势：市场份额 NO.1
价值定位：普惠经济 品牌理念：为了无法计算的价值
广告模式：行业场景人文情怀化 传播形象：价值创造的人文情怀家 行 业 领 域 ： “ 移 动 互 联 ”、 “金 融 ”、 “ 赛 事 直 播 ” 、 “ 生命科学” 、 “ 新 能 源 ” 投放时间：2015年10月（首次大规模广告活动） 投放渠道：(KV) 机场; (TVC)央视
京东云品牌社会化营销提报
2/26/2020
1
目录
Contents
2/26/2020
云计算市场趋势与用户需求 京东云传播定位及沟通策略 京东云品牌社会化营销规划 京东云品牌社会化创意方案
2
0 1 Part I 云计算市场趋势与用户需求
2/26/2020
3
业务 模式 维度
产业 政策 维度
市场 竞品 维度
2/26/2020
8
产业政策维度
云计算正成为 “ 新经济” 发展动力
2/26/2020
9
国家产业政策持续利好
《互联网行业“十二 五”发展规划》
《“ 十二五“国家战略 《关于促进信息消费扩 《关于促进云计算创新发展培 性新兴产业发展规划》 大内需的若干意见》 育信息产业新业态的意见》
《国民经济和社会发展第 十三个五年规划纲要》
云产品尚不完 善；客户以互 联网、游戏、 视频一类为主。
Phase-2
亚马逊A W S 进入中 国，国内长商产品逐 渐完善，国内省政府、 中石油等大型企业也 选择云计算。
Phase-3
金融、保险、政企等 传统行业客户纷纷选 择云计算、市场需求 爆发式增长；云计算 剧透业绩爆发，产品 迭代加速。
计划在2020年，让云 计算成为我国信息化 重要形态和建设网络 强国的重要支撑。
增强云计算服务和自主创新能力， 中央和地方政府将健全相关制度 完善投融资政策，并开展云部署 的国际合作。
2/26/2020
10
“ 发展云计算，有利于分享信息知识和创新资源， 降低全社会创业成本，培育形成新产业和新消费 热点，对稳增长、调结构、促改革、惠民生和建 ” 设创新型国家具有重要意义。 国家发展改革委高技术司副巡视员 孙伟
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行业用户维度
真正的互联网转型
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云渗透传统产业互联网转型领域
云计算的渗透正从互联网领域 客户，向传统产业的领域渗透。
爆发期
传统行业选择云计算作为未来
快速发展期
战略转型升级的重要支撑载体。
萌芽期
Phase-1
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腾讯云 – 传播定位
企业优势：腾讯全平台
价值定位：连接一切 品牌理念：值得信赖的3S (安全、高速、稳定)
广告模式：企业主代言 广告形象：值得信赖的合作伙伴 合作企业：滴滴(O2O)/富途证券(互联网金融)/斗鱼（网络直播） 投放时间：2016年4月(首次投放) 投放渠道：机场/APP首页
行业 用户 维度
云计算发展趋势与用户需求
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差异化的云服务年代
业务模式维度
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国内云计算市场发展潜力大
国内云计算市场在全球市场里只占比4%，规模虽小但整体增速比全球市场更快。
30%
25%
20%
15%
10%
全球云市场增速
5%
0% 2012
2013
2014
中国云市场增速 2015
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BAT格局V.S.垂直时代
国内的云计算市场虽只是处于发展初期，却挤满了各方厂商， 并且清晰地形成了互联网巨头的市场领导者+ 垂直领域市场挑战者的核心竞争格局。
行业先入者
AWS A ZURE
全行业大咖阿里云 腾讯云 开放云垂直领域挑战者金山2020
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阿里云 – 传播定位
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云发展核心从技术转变为服务
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2018年为止，全球市场云服务一半 以上将来自于SaaS服务，而IaaS将 缩减到28%。到2020年SaaS将增 长 到1326亿美元，占总体收入80% 以 上。
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“从技术层面来看，国内外差别不大，所以 大家都更多的去拼服务，如何帮助用户实 ” 现价值落地，寻求差异化市场发展。 原微软亚洲工程院院长
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金山云 – 战略部署
企业优势：游戏云垂直服务先入者 价值定位：游戏云产业领导者 战略定位：游戏云生态
金山云游戏云战略部署： - 2015年：与国内90%知名游戏公司合作，在游戏云服务领域已成长为第一品牌； - 2016年：金山云完成C轮融资，估值达到10.6亿美金，成为中国云服务创业领域的第一个独角兽公司； - 2016年：云整个游戏生态的大格局还在进一步扩大之中。游戏云生态联盟成员：中手游、畅游、蓝港、热酷、
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“ 随着经济发展进入新常态，云计算在 经济效益、社会发展性、先导性的地 位越来越突出。政策应该着力提升云 服务能力，推动互联网和实体经济的 深度融合发展，以信息流带动技术流、 资金流、人才流、物资流，促进资源 ” 优化。 工业和信息化部信息化和软件服务业司司长 谢少峰
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2012
2012
2014
2015
2016
推进云计算服务商业化发展，部 署开展云计算商业应用示范，构 建公共云计算服务平台，促进商 业模式创新。
加强对云计算基础设施的统筹部 署和创新发展，构建云计算标准 体系，支持建设云计算业务模式 的创新发展。
培训信息消费需求，拓展新 兴信息服务业态，积极推动 云计算服务商业化运营，支 持云服务和商业模式创新。
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市场竞品维度
结合品牌自身优势 抢占差异化的市场
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国内云市场竞争白热化
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2 0 1 5 Q 3 国内外厂商在国内云计算 市场的竞争阶梯逐渐拉近，与国外 企业基本上评分秋色。
2 0 1 6 Q 1 云计算国产厂商占比份额 已达到49.8%，其中，阿里云在我 国整体营收增长，远超亚马逊，稳 居头名。
2/26/202017云 – 战略部署企业优势：人工智能与云结合 价值定位：智能化时年7月13日 - 主题：风云际会 - 三大智能平台
天算：智能大数据平台 天像：智能多媒体组构完整的云产品矩阵
企业优势：市场份额 NO.1
价值定位：普惠经济 品牌理念：为了无法计算的价值
广告模式：行业场景人文情怀化 传播形象：价值创造的人文情怀家 行 业 领 域 ： “ 移 动 互 联 ”、 “金 融 ”、 “ 赛 事 直 播 ” 、 “ 生命科学” 、 “ 新 能 源 ” 投放时间：2015年10月（首次大规模广告活动） 投放渠道：(KV) 机场; (TVC)央视
京东云品牌社会化营销提报
2/26/2020
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目录
Contents
2/26/2020
云计算市场趋势与用户需求 京东云传播定位及沟通策略 京东云品牌社会化营销规划 京东云品牌社会化创意方案
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0 1 Part I 云计算市场趋势与用户需求
2/26/2020
3
业务 模式 维度
产业 政策 维度
市场 竞品 维度
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8
产业政策维度
云计算正成为 “ 新经济” 发展动力
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国家产业政策持续利好
《互联网行业“十二 五”发展规划》
《“ 十二五“国家战略 《关于促进信息消费扩 《关于促进云计算创新发展培 性新兴产业发展规划》 大内需的若干意见》 育信息产业新业态的意见》
《国民经济和社会发展第 十三个五年规划纲要》
云产品尚不完 善；客户以互 联网、游戏、 视频一类为主。
Phase-2
亚马逊A W S 进入中 国，国内长商产品逐 渐完善，国内省政府、 中石油等大型企业也 选择云计算。
Phase-3
金融、保险、政企等 传统行业客户纷纷选 择云计算、市场需求 爆发式增长；云计算 剧透业绩爆发，产品 迭代加速。
计划在2020年，让云 计算成为我国信息化 重要形态和建设网络 强国的重要支撑。
增强云计算服务和自主创新能力， 中央和地方政府将健全相关制度 完善投融资政策，并开展云部署 的国际合作。
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“ 发展云计算，有利于分享信息知识和创新资源， 降低全社会创业成本，培育形成新产业和新消费 热点，对稳增长、调结构、促改革、惠民生和建 ” 设创新型国家具有重要意义。 国家发展改革委高技术司副巡视员 孙伟