大理旅游地形象定位调查提纲与结果分析
云南大理考察报告
云南大理考察报告云南大理调查报告调查地点:云南大理调查时间:8月18日，XXXX-8月21日，XXXX调查成员:本次调查的目的是调查了解云南大理的民俗风情，找出具有云南特色的民族文化元素。
丰富检查人员的设计视野，设计灵感，提取地方特色元素，然后研究地方特色与我公司相关产品设计整合的可行性，调查金银市场的具体情况大理，中国首批优秀旅游城市大理市是以白族为主体的少数民族社区。
其他白的住处都令人叹为观止。
当然，也有最朴素的白族民俗，朴素的服饰，既不失民族特色，又具有地域特色大理苍山早在金庸的武侠小说中就为世人所熟知。
段的古城大理给现代旅游城市大理带来了浓厚的历史色彩。
大理是一座浪漫的城市，苍山如屏，洱海如镜，奉化的起源是薛岳(下关风、上官华、苍山雪、洱海月)，还有五朵金花的故事。
蝴蝶泉的传说...大理不仅是一个地名，也是一个象征。
历史上的大理早在汉代就是古代西南丝绸之路的交通要塞。
大理实际上是全国首批历史文化名城之一。
白族独特的建筑、美丽的扎染、独特的生活习俗和丰富的周边景点，融为一杯青梅酒，一种独特的大理产品，醇厚而清新。
本次调查的主要目的地:大理古城、崇圣寺三塔、张家花园、洱海、大理西洲住宅楼(颜佳院)、双朗等地。
第一站(大理古城)大理古城东临洱海，西临苍山，终年绿色，形成“苍山一水环抱古城”的城市格局它已有1XXXX年的建筑历史。
现存的大理古城是在明初扬子坝城的基础上恢复的。
这座城市是正方形的，有四个门，上面建有塔楼，下面是卫城，南北三条溪流是天然屏障。
城墙的外层是砖做的。
这座城市从南到北穿过五条街道，从西到东穿过八条街道。
整个城市都是棋盘式布局。
古城店无处不在，出售各种民族服饰、特色食品、羊皮纸画、玉器、饰品等五颜六色、种类繁多的物品，其中饰品多为银饰、银饰(手镯、耳环、项链、银锁等)。
)、玉饰、佛珠手镯等。
在参观过程中，我们发现银饰在这一带很普遍，质量相对较低，玉饰比较常见，金饰相对较少。
询问当地的主人，这可能与消费水平和当地的旅游情况有关。
大理的旅游品牌形象如何塑造
大理的旅游品牌形象如何塑造大理，这座位于云南省中西部的城市，宛如一颗璀璨的明珠，吸引着无数游客的目光。
它拥有着壮丽的自然风光、深厚的历史文化底蕴和独特的民族风情。
然而，要想在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，塑造出鲜明、独特且具有吸引力的旅游品牌形象至关重要。
一、明确品牌定位大理旅游品牌的定位应基于其独特的资源优势。
首先，大理是南诏国和大理国的都城所在地，有着悠久的历史和丰富的文化遗产，如大理古城、崇圣寺三塔等。
其次，大理的自然风光旖旎多姿，苍山洱海交相辉映，构成了一幅绝美的画卷。
再者，白族等少数民族聚居在此，他们的传统服饰、风俗习惯、建筑风格等都为大理增添了浓郁的民族风情。
基于这些特点，大理可以将旅游品牌定位为“历史文化与自然美景交融的心灵栖息地”。
这个定位既突出了大理的历史文化底蕴，又强调了其自然风光的魅力，同时还传达出一种能让游客放松身心、寻找内心宁静的情感价值。
二、打造独特的品牌标识品牌标识是旅游品牌形象的直观体现。
对于大理来说，一个具有代表性的品牌标识可以是融合了苍山、洱海、白族建筑元素的图案。
比如，可以设计一个以苍山为背景，洱海为前景，中间点缀着白族特色的飞檐翘角建筑的标志。
在色彩上，可以运用大理常见的蓝天白云、青山绿水的色调，以及白族传统服饰中鲜艳的色彩，如蓝色、白色、红色等，使其具有鲜明的视觉冲击力和辨识度。
此外，还可以设计一套简洁易记的品牌口号，如“大理，让心灵与美景相拥”，或者“走进大理，邂逅诗与远方”。
这样的口号能够直接传达大理旅游的核心价值和吸引力，让游客在看到或听到的瞬间就能产生向往之情。
三、提升旅游服务质量优质的旅游服务是塑造良好品牌形象的关键。
在交通方面，要加强机场、火车站、汽车站等交通枢纽与景区之间的交通连接，提供便捷的公共交通服务，同时规范出租车和网约车的运营，确保游客出行方便、安全。
在住宿方面，不仅要提供多样化的住宿选择，包括星级酒店、民宿、客栈等，还要加强对住宿行业的监管，确保住宿环境整洁、舒适、安全。
家乡调研报告大理
家乡调研报告大理1. 背景介绍大理是位于中国云南省的一个著名的旅游城市，地处滇西高原，濒临洱海，周边环境秀丽壮观，被誉为中国的“小瑞士”。
该地区拥有独特的自然风光和浓厚的历史文化底蕴，吸引了大量的国内外游客。
2. 调研目的本次调研旨在深入了解大理的旅游资源及其开发利用，探讨如何更好地保护和发展家乡的自然环境和传统文化。
3. 调研方法调研使用了定性研究和定量研究相结合的方法。
通过实地参观、访谈和问卷调查等方式，获取了全面的调研数据。
4. 调研结果4.1 旅游资源大理地区的旅游资源非常丰富，包括自然景观和人文景观。
4.1.1 自然景观洱海是大理最具代表性的自然景观之一，湖光山色组成了美丽的风景线。
此外，大理还有著名的苍山、崇圣寺三塔等自然景点。
4.1.2 人文景观大理古城是中国最古老的少数民族古城之一，拥有悠久的历史和独特的建筑风格。
古城内还有鸟巢、鸽巢等观光景点，吸引了大量的游客。
4.2 旅游开发利用4.2.1 亮点大理在旅游开发利用方面取得了一定的成就。
通过发展旅游业，刺激了当地经济的增长，并带动了相关产业的发展。
4.2.2 不足然而，旅游开发利用也存在一些问题。
一方面，旅游资源的过度开发导致环境破坏和生态平衡失调。
另一方面，旅游产业的发展并没有完全体现当地居民的利益，许多贫困地区的居民并未从中受益。
4.3 保护和发展4.3.1 环境保护为了解决旅游资源过度开发问题，大理采取了一系列措施加强环境保护。
通过加强环境监测和管理，限制游客流量，以及推广可持续发展理念，大理已经取得了一定的成果。
4.3.2 文化传承为了保护和传承大理的传统文化，当地政府在加大对文化遗产保护和宣传中的投入，鼓励居民参与传统文化的传承活动。
此外，加强教育和培训，培养当地年轻一代对传统文化的兴趣和认同感，也是重要的举措之一。
5. 结论及建议大理的旅游资源丰富，并且在旅游开发利用方面取得了一定的成绩。
然而，还存在环境破坏和生态平衡失调的问题，也有部分贫困地区的居民并未从旅游业中受益。
云南大理旅游市场调研报告
云南大理旅游市场调研报告一、研究背景云南大理作为中国著名的旅游目的地之一，吸引了大量游客前往参观游玩。
为了深入了解云南大理旅游市场的情况，本文将对该地区的旅游市场进行调研，分析其特点和趋势。
二、调研方法本次调研主要采用了问卷调研和实地调研相结合的方法。
问卷调研主要针对游客进行，以了解他们选择云南大理作为旅游目的地的原因和对旅游体验的评价；实地调研则主要对当地旅游景点、旅行社等进行深入的实地考察。
三、市场概况1. 旅游资源云南大理拥有丰富的自然景观和人文景观，如苍山、洱海、古城等，吸引了大批游客前来观赏。
2. 旅游需求大理作为著名的旅游城市，每年吸引了大量游客，其旅游市场需求旺盛，涵盖了休闲度假、文化体验、户外探险等多方面。
3. 旅游服务在大理，有众多旅行社、酒店、导游等旅游服务提供者，为游客提供了便利的旅游服务。
四、游客特征经调研发现，大理的游客主要以年轻人和家庭为主，他们更倾向于选择自由行和体验式旅游，对当地文化和风俗颇感兴趣。
五、市场竞争分析1. 竞争对手目前大理旅游市场主要竞争对手为其他旅游热门城市，如丽江、昆明等。
2. 竞争优势大理拥有独特的自然风光和人文景观，具有较强的吸引力，具备了与竞争对手抗衡的实力。
六、发展趋势分析随着旅游业的发展，大理旅游市场将不断壮大，游客数量不断增加，旅游服务的质量和水平也将逐步提升。
未来，大理有望成为全国乃至全球著名的旅游目的地之一。
七、结论与建议通过对云南大理旅游市场的调研，我们得出以下结论和建议： 1. 大力宣传大理独特的旅游资源和文化魅力，吸引更多游客前来； 2. 加大对旅游服务业的培训力度，提高服务质量； 3. 不断创新旅游产品和活动，增强市场竞争力。
以上是对云南大理旅游市场的调研报告，希望对您有所帮助。
大理旅游形象策划1
风、花、雪、月大理旅游地形象
大理旅游地形象的文艺作品
1通过 电影、电视作品。
一部是《神雕侠侣》一部是《天龙八部》
1960年《五朵金花》 1997年，电视剧《还珠格格》风靡全中国。
《大理公主》《男才女貌》等均较好地展现了大理的人文特征。
2 书籍、报刊。在安妮宝贝的《二三事》 3综艺节目。
2000年12月26日中央电视台《综艺大观》走进大理专场歌舞晚会 4歌舞剧。
大理旅游形象策划
大理市位于云南省滇西中部，市境东巡洱海，西及 点苍山脉是我国西南边疆开发较早的地区之一，远在四千
多年前，大理地区就有原始居民的活动。
属北亚热带高原季风气候类型 同时还以风高著名，故 有“风城”之称大理市历史悠久， 远在新石器时代，大
理地区就有白、彝等民族的先民繁衍生息。 大理市是大理白族自治州州府所在地，全州政治经济文化 中心，集“全国历史文化名城”、“国家级风景名胜区”、 “国家级自然保护区”、“中国优秀旅游城市”、“最佳 中国魅力城市”、“苍山国家地质公园”和“中国十佳旅
1旖旎迷人的自然风光2沉淀深厚的历史文化3绚丽多姿的民族风情4古悠壮丽的古城景观5名品荟萃的丰富特产大理被称为东方的瑞士和亚洲文化的十字路口五朵金花的故乡西南敦煌名扬海外的风花雪月闻名东南亚的佛教圣地鸡足山颂扬民族千年亲和的德化碑永镇山川屹立千年的崇圣寺三塔被誉为西南敦煌的剑川石宝山奇特的蝴蝶泉南诏铁柱杜文秀府以及白族色彩鲜艳的服饰民居和斑斓的大理石等都是大理著名的旅游资源涵盖了历史文化自然风光民族风情
省第八届农运会将于明年在大理市举行
大理，一生不能不去的地方！ 大城藏小镇,理想映梦都．
风花雪月，上关花，下关风，苍山雪 洱海月
大理州旅游形象大使：阿紫 —— 陈好
大理调查报告
大理调查报告大理调查报告一、背景介绍大理，位于云南省西北部，是中国历史文化名城之一。
这里山水秀丽，民风淳朴，吸引了众多游客的目光。
然而，近年来，一些问题也开始浮出水面，引起了人们的关注。
为了更好地了解大理的现状和问题，我们进行了一次调查。
二、环境问题大理的自然环境一直以来都是其独特魅力的来源，然而，随着旅游业的快速发展，环境问题逐渐凸显出来。
在我们的调查中，我们发现大理的水质受到了严重污染，尤其是洱海。
大量的废水和垃圾排放导致了水质恶化，给生态环境带来了巨大的压力。
同时，大理的空气质量也值得关注，尤其是在旅游旺季，车辆排放和燃放烟花爆竹造成了空气污染。
三、旅游业发展大理的旅游业是其经济发展的重要支柱，但也存在一些问题。
我们发现，大理的旅游资源开发不够合理，过度开发导致了景区拥挤和环境破坏。
此外，旅游服务质量也有待提高，一些商家存在价格欺诈和服务不规范的问题，给游客带来了不良体验。
四、民俗文化保护大理是一个多民族聚居的地区，拥有丰富多样的民俗文化。
然而，我们发现，随着现代化的推进，一些传统文化正在逐渐消失。
一些传统手工艺品的制作技艺没有得到传承，传统节日的庆祝方式也在发生变化。
保护和传承大理的民俗文化，成为了当地亟待解决的问题。
五、教育问题教育是一个国家和地区发展的基石，大理也不例外。
我们调查发现，大理的教育资源分配不均衡，城市和农村之间存在明显差距。
一些农村地区的学校条件简陋，师资力量不足，给农村孩子的教育带来了困难。
六、社会治安大理一直以来都是一个治安良好的地方，但近年来，随着旅游业的发展，一些治安问题也开始出现。
我们调查发现，一些游客在景区内存在不文明行为，如乱扔垃圾、随地吐痰等。
此外，一些商家也存在欺诈行为，给游客的财产安全带来了威胁。
七、建议和展望针对以上问题，我们提出了以下建议：1. 加强环境保护，加大排污和垃圾处理力度，提高水质和空气质量。
2. 合理开发旅游资源，控制游客数量，保护景区环境。
云南大理考察报告.doc
云南大理考察报告.doc云南大理考察报告一、考察目的和背景本次考察的目的是为了了解云南大理地区的自然景观、文化特色和旅游资源，探索该地的发展潜力和前景。
大理地处云南西北部，地域辽阔，自然环境优美，丰富的民族文化和历史遗迹是其独特的旅游资源。
二、考察内容1. 自然景观考察：我们先后前往了洱海、苍山和大理古城等地，深入了解了该地区的自然风光和生态环境。
洱海是云南最大的高原湖泊，湖水清澈碧蓝，周围山峦起伏，景色优美。
苍山位于大理城的西面，海拔高，山势险峻，是一个理想的徒步旅行目的地。
2. 文化考察：我们还参观了大理市和周边的一些少数民族村落，了解了这里多民族、多文化的特点。
大理古城是云南省重点保护的历史文化古迹，拥有丰富的历史遗迹和传统建筑，是一个重要的文化旅游景点。
3. 旅游资源调研：我们考察了当地的旅游设施和服务水平，了解了旅游业在该地的发展状况。
大理地区拥有丰富的旅游资源，但在旅游接待能力和服务质量方面还存在一些问题，需要进一步提升。
三、考察结果和发现1. 自然景观丰富：大理地区的自然景观非常丰富，洱海、苍山等地都具有极高的旅游价值，可以进一步开发和利用。
2. 文化特色显著：大理地区的民族文化和历史遗迹是其独特的旅游资源，可以通过加强保护和宣传来吸引更多的游客。
3. 旅游发展潜力巨大：大理地区的旅游业发展潜力巨大，但需要进一步完善旅游设施和提升服务水平。
四、建议和措施1. 加强自然景观保护：大力开展洱海和苍山的环境保护工作，加强湖泊水质监测和治理，同时加强对苍山的生态保护，禁止砍伐和滥捕滥猎。
2. 加强文化旅游宣传：通过举办文化活动、推出特色产品等方式，加强对大理地区民族文化和历史遗迹的宣传，吸引更多的游客。
3. 提升旅游服务水平：加强对旅游从业人员的培训，提高他们的专业素质和服务意识；加大对旅游设施的投入，提升设施的档次和质量。
五、总结通过本次考察，我们对云南大理地区的自然景观、文化特色和旅游资源有了深入了解，并提出了相应的建议和措施。
大理旅游景观特点与成因分析
大理旅游景观特点与成因分析题目：大理旅游景观特点与成因分析学院：物理与电子信息学院课程名称:云南旅游景观指导教师:XXX姓名:杨智超专业：13级光电信息科学与工程学号：XXXXXXXXXX 2015年5月30日目录一、概况 (2)1.1地理位置 (2)1.2历史文化 (2)1.3旅游景观 (3)二、特点 (4)2.1历史悠久，文化灿烂 (4)2.2风光秀丽，气候宜人 (4)2.3资源丰富，潜力巨大 (5)2.4交通便利，区位优越 (6)三、成因 (6)一、概况1.1地理位置大理全称大理白族自治州，地处于云南省中部偏西，总面积29459平方公里，这里气候温和，土地肥沃，山水风光秀丽多姿，四季如春，是中国西南边疆开发较早的地区之一，也是祖国大西南一块尚待开发的旅游胜地。
全州辖一市十一县，是一个居住着汉、白、彝、回、傈僳、藏、纳西等26个民族的地区，少数民族人口占总人口的51.65%，其中白族人口121.75万人，是一个以白族为自治民族的自治州，是闻名于世的电影“五朵金花”的故乡。
州府所在地大理市，市境东巡洱海，西及点苍山脉，是滇缅、滇藏公路交汇地。
大理州地处滇中高原区与横断山纵谷区的结合部，地形地貌复杂，山脉河川壮丽，沃野村庄点级，气候温暖如春，自然风光迷人。
大理州地处低纬度高原地区，形成年温差小、四季不明显的气候特点，冬暖夏凉。
有以洱海、龙碧湖、海西湖等为代表的高原湖泊星罗棋布，其中洱海位于大理市境东部，是云南省第二大内陆淡水湖泊，风光明媚，素有“高原明珠”之称，为国家级重点风景名胜区。
境内有以苍山、鸡足山、石宝山、水目山等为代表的绵延山群。
1.2历史文化大理州历史悠久，文化沉淀极为深厚。
早在新石器时代，大理地区就有白族、彝族的先民繁衍生息，是云南文明的发祥地之一。
以白族先民为主的大理各民族，不仅创造了独特的本土文化，而且还吸收了秦蜀文化、古越文化、荆楚文化、吐蕃文化和古印度文化，特别是接受了中原文化的长期熏陶，最终形成了特色鲜明的大理白族文化。
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大理旅游地形象定位调查提纲与结果分析2009级旅游管理2班刘沄沛2009128256大理旅游地形象定位调查提纲与结果分析——以文艺作品传播为例摘要：通过文艺作品传播对云南大理旅游地形象塑造的调查分析，认为有关云南大理的文艺作品本身就是旅游地形象文化厚度的长期积淀，一定程度上成为了旅游地形象信息传播的重要媒介。
作为一种重要的大众传媒，文艺作品传播在传播的广度与深度方面具有其他媒介渠道不可替代的作用。
文艺作品传播增进了大理旅游地形象塑造。
大理旅游地形象塑造应重视旅游地遗产保护和文化增益的特质。
关键词：文艺作品传播；旅游地形象塑造；文化增益一、云雨大理旅游地形象研究现状旅游地形象的塑造和传播是激发旅游者出游的关键因素。
旅游地形象(Destination Image)在旅游交易过程中具有关键作用，它决定着促成旅游供给者投射形象与旅游消费者知觉形象的“增益”交易。
它既影响旅游消费者的行为动机和旅游决策；又影响旅游供给者对旅游地的定位设计和营销推广。
可以说，旅游地形象塑造是旅游供给者与消费者在旅游“增益”交易过程中合作博弈的结果。
旅游地形象是“对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值”(吴必虎，2001)。
cat}ly H.C.Hsua(2004)调查了旅游地形象影响下的旅游地相对竞争优势。
Michael Grosspietsch(2006)提出了旅游者的“感知形象”[perceived image)和旅游地“投射形象”(pmjeeted image)的概念。
旅游者的“感知形象”指潜在旅游者和现实旅游者对旅游地产生的认识和印象；旅游地“投射形象”(pmjeeted image)指旅游地投射在旅游者心理上的形象。
宋章海(2000)将旅游地形象的影响要素分为旅游吸引物因子、文化因子和相关附属因子。
如果这些评价因子与旅游者感觉中的形象大致相符，旅游者会感到“满意”，反之则表现为“失望”。
旅游地形象理论在旅游发展理念由资源导向——市场导向——产品导向转向形象导向之后逐渐成为旅游学者的研究热点，近年来专题讨论旅游形象的学术论文数量基本呈逐年上升的趋势(苗学玲，2005)。
大理白族自治州位于云南西部，东连楚雄彝族自治州，南与思茅、临沧地区毗邻，西接保山市和怒江傈僳族自治州，北与丽江市接壤，是通往滇西、滇西北、滇西南的必经之地。
历史上曾是“蜀身毒道”和“茶马古道”的重要中转站。
大理居住着汉、白、彝、回、傈僳、藏、纳西等26个民族，是全国30个民族自治州中唯一的白族自治州。
总面积29459平方公里，居云南省第五位。
这20余个少数民族独特的民族风情、民族文化、民族艺术和宗教信仰与当地引人入胜的传说，五光十色的风俗，古朴别致的民居，绮丽动人的山水风光交相辉映，为大理州发展多层次、多样性的民族风情旅游项目提供了无限的可能性，成为大理旅游业发展的王牌。
反映大理旅游地形象的文艺作品主要集中在以下几方面：1电影、电视作品。
1960年，《五朵金花》作为中华人民共和国建国十周年的18部献礼影片的压轴之作，在全国隆重放映，引起巨大轰动。
片中对苍山、洱海、三月街、蝴蝶泉等奇山异水以及丰富多彩的民族风情的描绘，富有诗情画意，可谓集人美、歌美、情美、山水美为一体。
在旅游者心目中树立了勤劳质朴。
热情开朗的大理人形象以及秀丽多姿、别具一格的民族风情，增加了大理的亲近感。
金庸的武侠小说涉及大理的有两部，一部是《神雕侠侣》，一部是《天龙八部》。
其中写大理分量最多，内容最突出的是《天龙八部》。
但凡看过电视剧《天龙八部》的人，都会记得无量山山洞里的神仙姐姐，都会记得名叫“十八学士”和“抓破美人脸”的茶花品种，更会记得天龙寺，崇圣寺三塔下的那场比武……《天龙八部》的风靡，展现的是大理古城浪漫而又充满江湖侠义的历史气概，人人都有一个江湖梦，大理是圆梦的地方。
1997年，电视剧《还珠格格》风靡全中国。
在这部电视剧里，真正的大理并未出现，它只是作为故事里年轻人拼命想要到达的理想之地，在那里“家家流水，户户养花”，远离世俗的纷争与纠葛，可以做一个日出而作、日落而息、日日结绳记事的隐士，和相爱的人一起地老天荒。
“家家流水，户户养花”，带给无数观众无限的想像空间。
除此之外，《大理公主》、《男才女貌》等均较好地展现了大理的人文特征。
2书籍、报刊。
在安妮宝贝的《二三事》里，有这样一段描述大理的话：“在大理的小旅馆住了很长一段时间，我不知道自己为什么会喜欢这里。
早晨起来去街上赶集，坐在屋檐下晒太阳。
租了自行车沿着洱海岸边骑，随便躺倒在邂逅的一片豌豆田边睡觉。
在崎岖回旋的悬崖山路上走至力竭，便似可以忘记了一切的事……花费了很多时间流连于一家又一家的店铺和小摊，收集绣片，并用笔记本记录下所得到的民俗工艺知识……图案大部分是龙，鱼，牡丹，鸟或含有特定意义的纹路。
不知道这诡异的美感是一种天性的禀赋还是用来抵抗生死的轮回。
我为之深深沉迷，并在大理延长停留日期。
”在《莲花》里，她这样写道：“沿着黄昏的海边，一路看到不同形状、色泽和光亮的云。
印象最深的是路过一座岛屿，看到僻静的小山村。
大片绿色田野，开满金黄的油菜花。
在山腰处堆积大片大片厚重的云层，太阳被遮挡，却有阳光如光柱一样倾泻下来。
又粗又大的白色光柱，一束一束泻落，笼罩村庄、山峦和海面。
仿佛是来自天山的路途，可以超脱人间所有的悲喜和得失而去。
我长久沉默地凝望着那些云朵，心怀感恩和谦卑。
”安妮宝贝描述了一个她所亲历的，超脱的，质朴的，回归的，独一无二的大理，一个可以包容一切，可以埋藏一切过往的昏昏欲睡的古城。
3综艺节目。
CCTV2004年度最佳中国魅力城市的颁奖词这样说：“这里有多元文化与自然风情的和谐呈现，这里是南方丝绸之路和茶马古道的重镇驿站。
大理因穿越唐、宋、元、明、清的厚重历史，因白族和其他民族共同创造的独特文化，因独有的下关风、上关花、苍山雪、洱海月，因此被视为现代人追寻的人间仙境，成为中国最有魅力的城市。
”这场最佳中国魅力城市的评选，使得大理在公众中的认知提高到了一个新的档次，也成为大理日后形象传播的一大招牌。
此外，2000年12月26日中央电视台《综艺大观》走进大理专场歌舞晚会，由中央电视台著名主持人曹颖和刘仪伟主持，并邀请了田震、臧天朔、杨钰莹等当红艺人，形成明星效应，展现了一个活力的，开放的大理。
4歌舞剧。
《蝴蝶之梦》大型民族歌舞剧自2005年2月9日推出以来，已经逐渐成为大理旅游线路的标志项目。
《蝴蝶之梦》以歌舞剧的形式，整合了秦汉以来大理的各种文化元素，把一个开放的，包容的，文化的，民族的，生态的大理展示给亲临大理的旅游者，成为他们夜游大理的最佳去处。
而歌舞剧这种表现手法，无疑增加了民俗文化的艺术感染力。
二、文艺作品传播对大理旅游地形象塑造调查分析为了对文艺作品传播的效果进行分析，笔者采用了问卷调查的方法，主要针对在大理旅游的外围游客(非云南省省内旅游者)进行随机问卷调查，共发放问卷125份，收回问卷123份，有效问卷120份，有效回收率96％。
现将结合调查数据具体分析文艺作品的传播效果。
1游客脑海中最先浮现的大理标志。
针对这个问题笔者设计为“十选三”的模式，挑选了十个比较具有大理特色的符号，依次为：苍山/洱海、金花/阿鹏、三塔寺/蝴蝶泉、段誉/六脉神剑、白族/三道茶、洋人街/酒吧、佛教/南诏国、杨丽萍/云南印象、大理石/扎染、乳扇/特色小吃。
对这一问题作频数分析后发现在十个选项中出现频率较高的五项依次是：苍山/洱海94票，占78.3％；三塔寺/蝴蝶泉7l票，占61.7％；金花/阿鹏54票，占45％；段誉/六脉神剑45票，占37.5％；大理石/扎染39票，占32.5％。
2提到大理游客最先想到的人物。
这个问题具有一定的开放性，为“五选一”的模式，最后一个选项设置为“其他”，并要求受访者给出具体答案。
五个选项具体设置为：金花/阿鹏，杨丽萍，金庸/段誉，小燕子(赵薇)，其他。
对这个问题的调查结果进行频数分析，得出金花/阿鹏有40票，占33.5％；金庸/段誉有35票，占29.2％；杨丽萍有29票，占24.2％；此外，选择其他的有3票，占2.5％，其中两票为段思平(大理国开国者)。
一票为王希季(中科院院士，“两弹一星元勋”)。
3到大理旅游之前，游客了解大理的渠道。
这个问题同样设计为“十选三”的模式，归纳了十个比较普遍的渠道，依次为：报纸、书籍、杂志、广播、影视、互联网、家人朋友介绍、旅行社推荐、大理本地人介绍、曾经在大理的经历。
对调查结果进行频数分析后，发现频数较高的前五位依次为：选择影视的有58票，占48.3％；选择家人和朋友介绍的有48票，占40％；选择互联网的有40票，占33.3％；选择书籍的有39票，占32.5％；选择报纸的有35票，占29.2％。
4除家人朋友的介绍以外，游客对大理的最初了解来自哪里。
本题设置带有一定的开放性，选项里最后一个为其他。
并要求游客给出具体回答。
十个选项为：《五朵金花》、《云南印象》杨丽萍、《天龙八部》金庸、《还珠格格》琼瑶、《二三事》安妮宝贝、旅行杂志、《综艺大观》等娱乐节目、旅游宣传广告片、旅行社线路介绍、其他。
进行频数统计的结果排在前五的为：《五朵金花》有98票，占81.6％；《天龙八部》金庸有90票，占75％；《还珠格格》琼瑶有78票，占65％；《综艺大观》等娱乐节目55票，占45.8％；《二三事》安妮宝贝35票，占29.2％。
5在游览大理之前，是否知道大理是《五朵金花》的故乡。
本题设置为“二选一”的确定性答案，调查结果显示有99位受访者知道大理是《五朵金花》的故乡，占82.5％；有21位受访者表示不知道。
占17.5％。
6“《五朵金花》让大理名声大振”，是否赞同这样的观点。
本题设置三个选项，调查结果显示，选择“赞同”的受访者有78位，占65％；选择“不赞同”的有18位，占15％；选择“无所谓”的有24位，占20％。
7游览大理之前，是否知道金庸作品《天龙八部》里段誉的家乡大理国。
这个问题设计为“二选一”题型，调查结果显示有103位受访者知道《天龙八部》里描写的大理国，占85.8％；有17位受访者表示不知道，占14.2％。
8“大理的名气大半来自金庸”，是否赞同这样的观点。
本题设置三个选项，结果分析表明，选择“赞同”的受访者有42位，占35％；选择“不赞同”的受访者有70位，占58.3％；选择“无所谓”的有8位，占6.7％。
9《综艺大观》、《欢乐中国行》等栏目相继做过大理专场，是否对大理旅游形象传播有帮助。
本题也是“三选一”题型，调查结果显示，选择“有帮助”的受访者为104位，占87.6％；选择“没有帮助”的受访者为9位，占7.5％；选择“无所谓”受访者为7位，占5.8％。
10是否知道大理曾获得“最佳中国魅力城市”的称号。
本题设计为“二选一”的确定型选项，结果显示：选择“知道”的受访者有61位，占50.8％；选择“不知道”的受访者有59位，占49.2％。