专题四 气象服务产品
气象服务产品营销策略
气象服务产品营销策略气象服务产品是指为了满足用户需求并提供准确可靠的气象数据和服务而开发的一系列产品。
针对气象服务产品的营销策略应该着重于传达产品的价值、功能和优势，以吸引目标用户群体，并建立长期稳定的用户关系。
首先，气象服务产品的营销策略应该围绕市场定位展开。
针对不同行业和用户需求，确定产品的定位和目标用户群体。
通过深入了解目标用户群体的需求和痛点，定位产品的特点和核心价值，从而有效地推广产品。
其次，气象服务产品的营销策略应该注重产品推广。
采用多种传媒媒体宣传手段，如社交媒体、网站、电视、广播等，向用户传达产品的功能、特点和优势。
同时，可以结合行业展会、研讨会等活动，直观展示产品的应用场景和实际效果，吸引潜在用户的注意。
第三，气象服务产品的营销策略需要重视市场合作与渠道拓展。
可以选择与相关行业的合作伙伴进行战略合作，借助其现有的客户资源和市场渠道，实现扩大市场份额的目标。
同时也可以寻求与政府机构、气象部门等的合作，共同推广气象服务产品的使用。
第四，气象服务产品的营销策略需要注重客户关系管理。
通过建立客户数据库、进行客户信息收集、分析用户需求等手段，提供个性化的服务，并保持与客户的积极沟通和互动，使客户产生信任感，并建立长期稳定的合作关系。
最后，气象服务产品的营销策略还需要注重产品的品质和售后服务。
确保产品的准确性、可靠性和稳定性，提供及时的技术支持和解决问题的方案。
同时，持续关注用户反馈和需求，及时改进产品和服务，以提高用户的满意度和忠诚度。
综上所述，气象服务产品的营销策略应该以市场定位为基础，并注重产品推广、市场合作与渠道拓展、客户关系管理和品质售后服务。
通过有效的营销策略，可以提升产品的竞争力，吸引目标用户，并建立稳定的用户关系，从而实现产品的销售和市场份额的增长。
专题四 气象服务产品
3、气象科技综合咨询产品
重大建设项目的气候可行性论证 工矿企业选址的气象环境评价
（三）按提供对象划分
决策服务产品 公众服务产品 专用服务产品
应用气象学院
公共气象产品的生产
一、天气预报产品的生产 二、气候分析预测产品的生产 三、农业气象分析预测产品的生产
四、极轨气象卫星遥感监测产品的生产
五、大气成分监测预测产品的生产
6小时降雨量将达 30毫米以上，或者3小 时已达20毫米以上且降 雨可能持续。
3小时降雨量将达 3小时降雨量将达 50毫米以上，或者1小 30毫米以上,或者1小时 时已达16毫米以上且降 已达10毫米以上且降雨 雨可能持续或增强。 可能持续。
应用气象学院
高温预警信号
红色[014]
橙色[013]
黄色[012]
1、雷电的成因 2、雷电的种类
（1）直接雷
应用气象学院
直接雷是雷云之间及雷云对地的迅速放电。前者称云闪, 后者称地闪。
（2）感应雷
直接雷击发生后由于静电感应或电磁感应而 产生的雷击为感应雷击。 （3）球形雷
应用气象学院
3、雷电的危害
雷电的危害表现在它具有巨大的破坏力上，其特点是 雷电放电电压高，闪电电流幅值大，变化快，放电时间短， 闪电电流波形陡度大。雷电的破坏作用在于强大的电流、 炽热的高温、猛烈的冲击波、剧变的电磁场以及强烈的电 磁辐射等物理效应，给人类社会带来极大的危害，造成人 员伤亡、巨大破坏、起火爆炸、严重损失。雷电灾害波及 面广，人类社会活动、农业、林业、牧业、建筑、电力、 通信、航空航天、交通运输、石油化工、金融证券等各行 各业，几乎无所不及。随着高科技的发展，雷电灾害显得 越来越严重。
3、电视天气预报广告的特点（1）收视率高
公共气象服务
三、公共气象服务—专业、专项工程气象服务
风能和太阳资源评估和预报服务 风能资源详查
为风电规划、风电场选址提供气候资 源评估服务： 千万千瓦风电基地：8个 地方政府风电规划：66项 风电场选址：300多个
效益
2011年风电气 象服务效益评 估显示，我国 风电行业气象 服务总体贡献 率为1.85%， 气象服务效益 值约为8.85亿 元。
服务行业：农业、水利、航空、海洋、交通、电力、城建、林业、工矿、能源、环保、 保险、旅游盐业，储运，卫生、体育等
面向农业和林业生产、农田建设和林业资源保护等，开展的农业气象服务。
面向大江大河、湖泊水库，提供重点流域面雨量和汇流、重点江河冰情、凌汛
监测和预报服务，以及重点城市的积涝预报和地表水资源定期评估分析等服务。
一样，具有公益性、非竞争性和非排他性的基本特征。
非竞争性：一个消费者对一种公共产品的消费不影响其他消费者对该产品的消费 和使用
非排他性：公众的任何一员都不能被排除在对该公共产品的消费之外，都可以享 受这种产品。
公共气象服务在保持气象服务公益性这一基本属性的同时，也表现出部分非公益性的 特点。
一、公共气象服务内涵
三、公共气象服务—决策气象服务
产品：《重要气象报告》、《气象信息专报》、《天气要情》、
《重要气象信息》、《天气实况》、各类预警信息、《天气快
报》……
平台 ：MESIS（气象服务信息系统），建立数据环境统一、数据分 析算法统一、业务流程统一、产品标准规范统一的体系架构，支持 国家级-省级-地市级决策气象服务一体化应用。
公众生活
行业安全生产
气象服务产品的分类及其供给机制研究
公 共 产 品 （ ｕｌ ｏｄ ） 般 是 与 “ 人 产 ｐｂｉ ｇｏｓ 一 ｃ 私
品” ｐｉａ ｏｄ ） 对而 言 的。公共 产 品 的概念 （ ｒ ｔ ｇｏ ｓ 相 ｖｅ 最早 由兰度 尔 （ ． ．Ｌｎ ａ１ （ ９ ９ 提 出 ， Ｅ Ｒ ｉｄｈ） １ １ ） 后来 由萨缪 尔森 （ ａ ｕ ｌ ｎ Ｐ Ａ ） １ ５ １ ５ ） 行 Ｓｍ ｅｓ ， ． ． （ ９ ４，９ ５ 进 ｏ 了拓展 。 直 至 今 天 ， 要 有 以 下 三 种 代 表 性 的 主
我 国气 象服务 领域 存在 着 气象信 息和 气 象产 品供 给 不足 的 问题 ， 而解 决 这 一 问题 的关键 在 于
气 象行 业 的体 制 改革 。 关键词：气 象服务 ； 品 ； 类 ； 给 ； 制 产 分 供 机
中 图分 类 号 ：Ｆ ９ ４ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 分 类 号 ：１７ －０ ９ ２ １ ） １０４ －８ ６４７ ８ （ ００ ０ －０ ００
基金项 目：国家行 业 专项课 题 （ Ｙ Ｙ ｏ８６ １） 教 育部 门人 文社 科 青 年基 金 项 目（９ ３ ６０ ｌ８ ； Ｇ Ｈ ２０ＯＯ ７ ； ０ Ｙ ｃ ３２ ２ ） 中国博士后 基金 项 目（０９４ １３ ） ２０ ０６ １ａ
作者简介： 孙健 ， 安徽毫州人 ， 男， 中国气象局公共气象服务 中心主任 ， 主要从事公共气象信 息研 究； 吴 先华， 湖北荆州人 ， 男， 博士 ， 南京信息工程大学经济管理 学院副教授 ， 主要从事经济管理研究。
第 １期 ２１ ０ ０年 ２月
阅 江 学 刊 Ｙ ｅａ ｇＡ ａｅ ｉ Ｊｕ ａ ｕｊ ｎ ｃｄ ｍｃ ｏｒ ｌ ｉ ｎ
Ｎｏ． １ Ｆｅ ｂ．２０１ ０
气象服务产品及市场化分析
气象服务产品及市场化分析作者：张玉峰张鑫来源：《新农村》2012年第08期气象服务主要指气象部门提供气象信息及把气象信息进一步加工成气象产品并提供给社会的过程，气象服务的质量直接影响甚至决定国民经济建设、社会发展和人民生活的安全。
从气象服务的内容来看，现代气象服务分为气象信息服务（气象情报和预报服务）、气象工程技术服务、气象科技综合服务等。
一、气象服务产品分析气象服务内容构成复杂，廓清气象服务中哪些是“公共产品”，哪些是“准公共产品” ，哪些是“私人产品”，是选择合理气象服务供给模式的关键。
根据公共经济学观点，只有公共产品（纯公共产品、准公共产品）由于市场失败而无法有效供给，才需要政府提供。
私人产品由于存在完全排他性和竞争性应通过适当的安排由“市场”提供。
1.纯公共气象产品。
纯公共气象产品是指具有典型的非排他性和非竞争性的，由社会成员共同消费的气象产品。
目前我国提供的纯公共气象产品主要有：政府决策气象产品、社会公众气象产品、国家安全气象产品、防灾抗灾气象产品、国际交换气象产品、国家基础性研究气象产品、国家基本气象数据和资料等。
这些气象产品具有典型的纯公共产品的全部特征。
如电视灾害性气象预报节目，每个社会成员都可收看，且任何社会成员收视消费并不影响其他人的收视消费，故具备非竞争性；同时，灾害性气象预报警报，受益的是灾害性天气发生地区的所有公众，决不能划分哪些人能或不能消费这种气象产品，故具备非排他性。
2.准公共气象产品。
准公共气象产品，一般指介于纯公共产品（政府提供的服务）与私人产品（居民或企业提供的服务）之间的社会产品，其最大的特征在该产品具有不完全的非排他性和非竞争性。
目前我国提供的准公共气象产品比较广泛，具体包括民航、农林、水利、电力、海洋等部门自产的气象产品，社会气象中介产品，以及气象高等学历教育、气象中等教育、气象出版和各级气象学会提供的气象服务产品。
部分国家气象单位利用或依靠政府提供的设施、技术和初级产品作为资源而生产的经营性气象产品，如气象手机短信服务，作为天气预报信息这一纯公共产品的传播形式，具有很大的正外部效益，其性质异于私人气象产品，也被视为准公共气象产品。
气象服务保险方案
气象服务保险方案概述气象服务保险是一种新型的保险产品，针对气候变化和天气突变带来的损失风险，提供一系列保险服务。
该类保险不仅可以降低企业和个人面对气象造成的直接和间接损失风险，还可以改善气象信息服务的可靠性、有效性和运营效率。
因此，气象服务保险方案在风险管理、应对气候变化、优化公共气象服务等方面具有广泛应用前景。
气象服务保险的类别气象服务保险主要包括以下几个类别：1.暴雨保险2.农业保险3.太阳能保险4.天气衍生品保险暴雨保险暴雨保险适用于城市城郊区内的房地产业主、集装箱业主、桥梁等公路设施的承包商和管理者、道路桥梁等基础设施保险领域、铁路和港口运输领域的业主等，保险范围覆盖暴雨和大风等气象灾害。
农业保险农业保险是一种为农业乃至国民经济提供重要保障的保险。
由于气象因素对农业的影响较大，如极端气候的影响将直接导致农作物减产，甚至绝收。
因此，农业保险也是一种气象服务保险的重要领域。
太阳能保险太阳能保险是一种为太阳能发电站和能源生产企业提供保险保障的服务，在太阳能资源缺乏或产生损失时，提供相应的经济赔偿。
天气衍生品保险天气衍生品保险是利用天气衍生品（如天气期货、气象指数、气象掉期和气象期权等）降低企业和个人面对气象带来的风险。
主要涵盖天气变化带来的差价风险和现货价格的波动风险。
气象服务保险方案的优点气象服务保险具有以下几个显著优点：1.为企业和个人提供更有效的风险管理工具。
2.可以在保险合同期内不断地适应和调整风险，确保保险服务的精确性和科学性。
3.可以同时解决因天气导致的经济损失和气象信息服务的不确定性问题。
4.可以加强公共气象服务和企业间的合作。
气象服务保险方案的发展前景气候变化和天气突变对社会和经济活动造成的冲击越来越大，气象服务保险在风险管理、应对气候变化、优化公共气象服务等方面具有广泛应用前景。
同时，随着科技的发展和信息技术的不断提升，气象服务保险也将得到更加普及和深入的应用。
未来，气象服务保险将成为保险业的重要组成部分，引领风险管理行业的发展。
气象产品推广方案
气象产品推广方案1. 背景介绍在当前全球气候变暖的情况下，气象服务已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
随着气象技术的不断发展和进步，一系列优秀的气象产品应运而生，为人们的生活和工作提供了更为便捷和准确的信息。
然而，许多人对于这些优秀的气象产品并不了解，因此需要推广宣传。
2. 目标受众本次气象产品推广活动的目标受众主要包括以下三类人群：2.1 企业用户众所周知，气象服务可以为企业决策提供实时、准确的数据支持，使企业能更好地规划和安排业务活动。
因此，我们需要将气象产品的优势与企业用户的需求相匹配，推广提供具体的解决方案。
2.2 政府部门政府部门是气象产品的重要使用者，因其对天气状况、自然灾害等信息的关注度更高。
因此，通过各种媒体渠道向政府部门推广气象产品，索取政府部门的反馈和建议，进而改进产品开发定位，迸发出更高的适应性。
2.3 普通大众除企业和政府部门外，普通大众也是本次推广活动的关注重点。
普通大众对天气的关注度也越来越高，他们会在衣着、出行、娱乐等方面都关注天气。
因此，我们可以通过各种渠道向普通大众宣传气象产品的理念和优势，使他们更好地理解和使用气象产品。
3. 推广策略3.1 社交媒体推广如今社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，因此我们可以通过在社交媒体上发布气象产品相关信息，吸引大量用户关注。
这些平台包括但不限于微信、微博、抖音、快手等，我们可以在这些平台上发布产品介绍、新功能、实时气象预报等等。
3.2 活动联合推广活动联合推广是另一种重要的推广策略。
我们可以与一些气象相关的组织机构、数据渠道等合作举办气象产品推广活动。
这些活动包括但不限于：发布会、峰会、论坛等。
3.3 品牌推广在推广方面，品牌推广也是一个极为重要的方法。
我们可以通过多种手段加强品牌推广力度。
例如，在航空公司机舱内推广气象产品、在电视广告中加入气象产品的介绍等等。
4. 推广成效本次气象产品推广活动计划采用多种方式进行推广，并注重信息反馈。
气象产品推广方案
气象产品推广方案1. 背景气象产品是一种具有巨大市场潜力的产品，随着人们对气象数据和信息需求的不断增长，气象产品的市场前景也日渐广阔。
然而，由于市场营销力度不足、推广渠道单一和价格过高等因素的影响，气象产品在市场上的销售并未得到很好的发展。
因此，本文将探讨一种更加有效的气象产品推广方案。
2. 目标本方案的目标是推广气象产品，提高产品销售量，增加市场占有率。
具体目标如下：•提高气象产品在市场中的知名度和认可度。
•扩大气象产品的销售渠道，促进销售增长。
•降低气象产品的价格，提高性价比，增强竞争力。
•提升客户满意度，增加客户忠诚度，推动持续业务增长。
3. 推广策略为实现以上目标，本文提出如下气象产品推广策略：3.1 加强在线推广随着互联网的快速发展，越来越多的用户选择在网上购物。
因此，气象产品网店的建设是推广气象产品的一种重要方式。
通过优化网站SEO，提升网店的排名和曝光度，增强品牌影响力，扩大销售渠道。
同时，在线价格监测和商品比价是消费者选择购买气象产品的重要参考因素，因此我们需要通过调整产品价格维持竞争力，提高性价比，为消费者提供更加优质的服务。
3.2 拓展线下市场除了在线推广，气象产品在传统市场也具有巨大的潜力。
因此，拓展线下销售渠道也是推广气象产品的一种有效途径。
可以通过在天气预报站、气象局门口等场所摆放宣传海报来吸引潜在客户的注意；可以运用广告宣传推广加强品牌宣传，提高产品知名度，另外还可以通过邮寄宣传材料和广告单等方式，增加消费者对产品的了解和信任度。
3.3 合理运用社交媒体在社交媒体上，可以建立产品官方账号，并且在微信、微博等平台上发布相关产品信息，运用特殊的营销手法引导消费者进入官方购物页面。
此外，也可以通过社交媒体平台发起促销活动或者提供优惠券等方式激励用户操作，提高购买转化率。
3.4 积极争取市场地位气象产品行业的竞争非常激烈，因此气象产品生产商应该积极争取市场地位，保持价格竞争力。
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2、农业气象预报业务产品 农业气象预报，是针对农业生产需要而制作发布的专业气象预 报，主要有播种期预报、物候期预报、土壤水分预报、农作物和牧 草产量预报、病虫害预报、农业气象灾害预报以及农用天气预报等。 3、作物面积遥感提取与估算业务产品 4、农业气候资源合理利用业务产品
5、特色农业/设施农业气象服务产品 6、农业种植结构调整气象服务产品
高温预警信号
应用气象学院
红色[014]
橙色[013]
黄色[012]
最高气温24小时内将 最高气温24小时内将 最高气温24小时内将
要或者已经升至40℃以 要或者已经升至37℃以 要或者已经升至35℃以
上。
上。
上。
寒潮预警信号
应用气象学院
橙色[023]
黄色[022]
蓝色[021]
24小时内最低气温将要下 降16℃以上，最低气温小于等 于0℃，平均风力可达6级以上， 或阵风7级以上；或已经下降 16℃以上，最低气温小于等于 0℃，平均风力达6级以上，或 阵风7级以上，并可能持续。
六、人工影响天气产品的生产
一、天气预报产品的生产
（一）目前我国的主要天气预报产品
应用气象学院
1、临近预报产品
按照世界气象组织的定义，0-2小时的预报产品称为临近预报 产品。它是基于统计经验和各种观测资料（目前主要指雷达资料）
2、短时预报产品0-12小时的预报产品。
3、短期预报产品1-3天
4、中期预报产品 主要指4-10天的应用各种技术方法和经验所作天气过程和降水 与气温的趋势预报产品。
应用气象学院
●气候分析预测产品 ●大气成分监测预测产品 ●防雷检测、防雷工程服务产品
（四）按经济意义划分
●公共气象产品 ●气象科技服务产品（气象商品）
（二）按形式划分
1、气象信息产品
气象资料
气象情报
气象预报
2、气象工程技术产品
人工影响局部天气 农业气象工程
雷电防御
城市气象灾害防御
3、气象科技综合咨询产品
应用气象学院
气象服务产品
应用气象学院
气象产品的概念、分类 公共气象产品的生产 气象科技服务产品的生产
应用气象学院
气象产品的概念、分类
一、气象产品的概念 二、气象的劳动过程三要素 三、气象产品的分类
一、气象产品的概念
应用气象学院
气象产品是指气象部门的劳动者生产的产出物。
二、气象的劳动过程三要素
应用气象学院
应用气象学院
六、人工影响天气产品的生产
人工影响天气是采用人工催化等技术手段，选择合适天 气条件和有利时机，对大气中的物理过程施加影响，使局部 地区的气象环境发生某种变化，以达到趋利避害目的的一种 气象科技活动。包括人工增雨、人工防雹、人工消雾、人工 防霜等。
人工增雨：采用某种手段向一个地区上空可能下雨或者 正在下雨的云中播撒催化剂，使降水量增加。
2、电视天气预报的产品种类（1）基本节目产品（3）行业服务专题产品
天气监测与分析
气象与旅游节目
专项预报或预警
气象与生活类节目
短时、临近、短期、中期天气预报 气象与环境类节目
城市天气要素预报
气象与农业类节目
气象与交通类节目
中国气象局制定的标准天气符号
应用气象学院
应用气象学院
应用气象学院
应用气象学院
24小时内最低气温将
24小时内最低气温将要
四、极轨气象卫星遥感监测产品的生产
（一）目前我国的主要遥感监测产品
1、森林草原火情监测 2、墒 情 监 测 3、植被监测 4、沙尘暴监测
5、积雪监测 6、水域监测
应用气象学院
五、大气成分监测预测产品的生产
（一）主要大气成分监测预测产品类型
1、沙尘暴 2、酸雨 3、紫外辐射 4、二氧化碳 5、一氧化碳 6、甲烷 7、臭氧 8、气溶胶
人工防雹：对一个地区上空可能产生冰雹的云层施加影 响，使云中的雹胚不能发展冰雹，或者在小冰粒变成冰雹之 前就降落到地面。
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气象科技服务产品的生产
一、电视天气预报广告(气象影视广告) 二、雷电防御 三、气象信息电话与气象手机短信
一、电视天气预报广告
（一）电视天气预报节目概述
应用气象学院
5、延伸期预报产品 主要指11-30天内的重大天气过程和降水与气温趋势预报产品。
二、气候分析预测产品的生产
（一）目前我国的主要气候产品
应用气象学院
1、气候系统监测诊断业务产品 包括气候系统监测公报、季风监测、ENSO监测、冰雪监测、极 端事件监测、专项监测简报等。
2、气候预测业务产品 包括月、季、年尺度全国/亚洲/全球的模式预测产品，每月气 候预测、汛期气候预测、年度气候预测、专项应用预测等。
3、气候影响评价业务产品 主要包含月、年尺度气候影响评价和气候公报、气象灾害 年鉴、气候旱涝公报以及决策服务产品等。 4、气候应用服务业务产品 5、气候资源开发利用业务产品
三、农业气象分析预测产品的生产
（一）目前我国的主要农业气象产品
应用气象学院
1、农业气象监测评估报告
监测天气、气候要素及其变化，评估其对农业生产（主要是作 物生长发育）所造成的影响，提出趋利避害的合理化建议，目前主 要是农业气象情报（旬报和月报）。
重大建设项目的气候可行性论证
工矿企业选址的气象环境评价
（三）按提供对象划分
决策服务产品
公众服务产品
专用服务产品
应用气象学院
公共气象产品的生产
应用气象学院
一、天气预报产品的生产
二、气候分析预测产品的生产
三、农业气象分析预测产品的生产
四、极轨气象卫星遥感监测产品的生产
五、大气成分监测预测产品的生产
气象劳动者、气象劳动对象、气象劳动资 料（劳动工具）。
气象的劳动对象是大气、天气和气候，是没有经 过人类劳动加工的自然界原有的自然物 劳动资料（生产工具）一般可反映所处时代的 生产力的发展趋势，如多普勒雷达布网，几代 气象卫星的发射、计算机更新换代速度快等。
三、气象产品的分类
（一）按业务范围划分
●天气预报产品 ●农业气象分析预测产品 ●人工影响天气服务产品
应用气象学院
应用气象学院
部分气象灾害预警信号
暴雨预警信号
应用气象学院
红色[004]
橙色[003]
黄色[002]
3小时降雨量将达 50毫米以上，或者1小 时已达16毫米以上且降 雨可能持续或增强。
3小时降雨量将达 30毫米以上,或者1小时 已达10毫米以上且降雨 可能持续。
6小时降雨量将达 30毫米以上，或者3小 时已达20毫米以上且降 雨可能持续。