网络营销实务综合试题B
网络营销B卷简答题
1.消费者购买行为的心理动机主要体现在哪些方面？网络消费者购买行为的心理动机主要体现在理智动机、感情动机和惠顾动机等三个方面：(1) 理智动机.理智购买动机具有客观性、周密性和控制性的特点。
在理智购买动机驱使下的网络消费购买动机，首先注意的是商品的先进性、科学性和质量高低，其次才注意商品的经济性。
(2) 感情动机感情动机是由于人的情绪和感情所引起的购买动机。
(3) 惠顾动机这是基于理智经验和感情之上的，对特定的网站、图标广告、商品产生特殊的信任与偏好而重复地、习惯性地前往访问并购买的一种动机。
2.简述网络营销调研的步骤？⑴选择合适的搜索引擎⑵确定调研对象⑶查询相关调研对象⑷确定适用的信息服务⑸信息加工、整理、分析和运用3.搜索引擎优化的目的是什么，如何进行搜索引擎优化？主要目的是增加特定关键词的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。
分为站外SEO和站内SEO两种。
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售或宣传的效果。
搜索引擎优化的步骤（1）关键词的研究并选择首先要把需要做的关键词都列表出来，尤其是要分析用户习惯的关键词。
在对客户的网站、搜索引擎占有率和市场目标进行分析后，SEO工作室需要与客户共同建立关键词列表，用户将通过这些词来搜索客户公司的产品或服务，同样客户也会提出在搜索引擎需要获得的关键词排名。
最重要的关键词不是由企业本身来决定，而是由用户决定，因为上面每个用户发生的音讯都有极有可能抉择着网站的关键词及产品的战略。
社会化媒体下，网页的内容信息该当是对用户无效和急需想获得的这些内容信息依旧可以从寒暄网站上得到参考。
内容信息的创建网站建设以原创为最佳，不是复杂的关键词堆砌。
（2）全面的客户网站诊断和建议在建立了全面的关键词列表后，就需要对客户网站进行全面诊断，目的是让客户网站的每个页面都在搜索引擎获得更高的排名，全面的诊断和建议包括搜索引擎的快照时间、收录速度、每个网页的具体内容和元信息优化的分析，使客户网站更符合搜索引擎的排名要求。
网络营销实务试题
《网络营销实务》试题一、单项选择题 ( 每小题3分，共30分 )1、企业建立站点方案有( )种A.一种 B两种 C 三种 D四种2、（）不属于搜索引擎营销的服务方式A 网站设计B 购买关键词广告C 搜索引擎优化D 竞价排名3、（）不属于中国网民类别A 组织B 宽带网民C 手机网民D 青少年网民4、（）不属于网络消费者购买的心理动机A 理智动机B 需求动机C 感性动机D 惠顾动机5、（）不属于相关群体的形式A 主要团体B 次要团体C 社会团体D 期望团体6、网上市场调研的特点有（）A 实效性B 便利性C 可信性D 网络信息的及时性和共享性7、专题讨论法通过（）进行A网络 B 媒体 C新闻组 D 广告8、下列不属于在线调查问卷构成部分的是（）A 前言B 主体C 附录D 来源9、开展网络商务信息工作的第一阶段是（）A 源头B 信息C 收集D 调查10、（）不属于发布网络商务信息A、产品信息B、广告信息C、供求信息D、企业信息二、多项选择题 ( 每小题3分，共30分 )1、网络消费者购买的动机分为（）A．社交动机 B．需求动机 C.心理动机 D.生理动机2、传统营销的促销形式主要有（）A．广告 B．销售促进 C.宣传推广 D 人员推销3、网络营销渠道按渠道数量分为（）A．间接渠道 B．单渠道 C．双渠道 D．多渠道4、影响消费者需要的因素有（）A．单一因素法 B．多因素法 C.变量因素法．D.完全细分法5、网上直接信息的收集方法有（）A．站点法 B．电子邮件法 C．随机IP法 D．视讯会议法6、网络商务信息收集的基本要求（）A及时 B准确 C适度 D经济7、网络商务信息的整理工作分为（）A. 明确信息来源B. 添加文件名C.信息分类D.初步筛选8、市场细分的思想形成和发展有（）阶段A.大量营销B.网络营销C. 产品差异性营销D.目标市场营销9、网络营销产品分类分为（）A. 有形产品B.无形产品C.核心产品D.潜在产品10、常见的网络营销产品组合策略有( ）A. 扩大产品组合策略B 减产品组合策略 C 产品延伸策略 D 功能定位策略三、简答题 ( 每小题5分，共25分 )1、企业站点网络营销定义？2、网络用户的含义？3、网上市场调研的基本策略有哪些？4、在线调查问卷设计应避免哪些问题？5、什么是目标市场？四、论述题 ( 15分 )1.设计一份网络促销的内容。
山东大学-网络营销试题B(带答案)
A.冲浪型B.定期型C.简单型D.议价型
11.适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及______D____
A.有形产品B.无形产品C.硬件产品D.在线ห้องสมุดไป่ตู้务
12.以下_____B_____不属于网站开发技术
四、论述题
1.网络对企业品牌建设有什么影响？
参考答案：
一直以来，品牌在企业市场营销活动中扮演着极为重要的角色。而网络为品牌的奠定与发展提供了更为广阔的空间和更多的技术支持。网络对企业品牌的影响可以概括为以下几个方面
（1）网络提供了品牌个性化的延伸，密切了品牌与目标客户的关系
（2）网络大大缩短了获得高水平的品牌知名度和认可度所需要的时间
C.NOT优先OR优先ANDD.OR优先NOT优先AND
8.对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用哪种策略___C_______
A.广告B.公共关系C.推式策略D.拉式策略
9.关于网络客户关系管理的特点，下列说法中错误的是_____B_____。
A.不受时空限制B.客户处于被动地位
C.管理的个性化D.管理的系统性
（6）运用传统媒体
（7）利用网络广告
请详细论述
A.网页编辑工具B.服务器C.数据库管理系统D.网页语言
13.现阶段不适合在网上销售的产品是____C______
A.知识含量比较高的产品B.数字化、信息化产品
C.市场覆盖地理范围较小的产品D.不太容易设店地特殊产品
二、判断题
1.商情分析就是对商业情报进行分析整理，以便公司使用。（错）
2.信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。（对）
《网络营销》期末考试B卷及答案
——密——————封考生答题不得越过此线一、单选题（15）1、网络营销又可以称为（）A、网上营销和离线营销B、网上营销和在线营销C、网下营销和在线营销D、在线营销和离线营销2、以下哪一个不属于网络营销的特点()A、高效率B、高开销C、高收益D、全球性3、4 s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( )A、强化购买B、方便购买C、快速购买D、临时购买4、面向网页的全文检索的搜索引擎服务，被称之为()A、目录式搜索引擎B、机器人搜索引擎C、元搜索引擎D、全文数据库检索引擎5、企业网站接入互联网的三种方式是自建服务器、服务器托管和()A、虚拟主机B、广域网方式C、拨号方式D、拨号方式6、网络营销的宏观环境不包括()A、经济环境B、科技环境C、政法环境D、行业性质7、一个规模比较小的企业，最适宜的选择目标市场的策略是（）A、无差异营销策略B、差异性营销策略C、密集型营销策略D、拓展产品线策略8、自行车的核心产品是()A、漂亮的外形B、优良的质量C、满足交通便捷的需要D、周到的服务9、某商店经营以下四类产品,其中( )类适合采用声望定价( ) 。
A、日常生活用品B、高档化妆品C、小食品D、文具用品10、一个完善的网上营销渠道由三大系统组成,即订货系统,结算系统和()A、业务系统B、管理系统C、配送系统D、运营系统11、网络营销促销的主要形式有两种,他们是()A、网络广告销售促进B、网络广告站点推广——密——————考生答题不得越过此线C、站点推广关系营销D、销售促进站点推广12、网上售前服务是指()A、交易达成前提供的信息服务B、网络前端服务C、网络后端服务D、销售前端服务13、将一个目标顾客作为一个目标市场的营销方式是：()A、一对一营销B、一对多营销C、多对一营销D、多对多营销14、常见问题解答称为（）A、QAFB、AFQC、F APD、F AQ15、CPC是指（）A、每千人次访问的收费B、网络营销系统C、网络广告策略D、每千人点击成本二、多项选择题（10）1、你认为以下哪些类型的产品比较适合采用网络营销（）A、电脑软硬件B、蔬菜C、音像制品D、惠创意独特的新产品E、古董F、各类咨询服务2、网络营销服务的特点有（）A、突破了时空的不可分离性B、能够提供更高层次的服务C、销售产品更方便D、顾客寻求服务的主动性增强3、一个好的域名往往具有如下哪些特点（）A、与企业名称一致或具有相关性B、简短易记C、与企业产品商标一致D、含有中文汉字4、在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品除具有易于数字化等特性外，还具有（）A、直接收益特点B、间接收益特点C、成长性D、零制造成本5、网络营销定价的特点包括（）A、全球性B、低价位C、竞争性强D、高效率E、顾客主导三、判断题（10）1、网络营销作为一种强有力的营销手段对传统营销带来了巨大的冲击,所以网络营销将取代传统营销。
《网络营销》期末考试试卷B卷答案10900
2010-2011学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（B卷）班级学号姓名总分(考试形式：闭卷时间：90分钟)一、单选题（每空2分，共40分）1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。
A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）A、目标不同B、销售方式不同C、决策速度不同D、促销力度不同3．以下叙述中正确的是（A）A、大多数网民希望在网上购物B、大多数网民不希望在网上购物C、大多数网民现在在网上购物D、上网购物的人大多数是高收入者4．提供信息要针对性和目的性，不要无的放矢是网络商务信息的（C）A、及时性B、准确性C、适度性D、经济性5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）A、这种酱油很润口吧？B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）A、加工筛选难度高B、准确性高C、便于存储D、时效性强7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（C）A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立性8．（D）不是构建网站内容设计的依据。
A、按主题分类B、按性质分类C、按企业组织分类D、按商品分类9．下列（B）不属于企业创建网站的途径。
A、自建B、购买商品网站C、委托开发商建站D、使用开发网站10．网络营销导向的网站坚持以（A）为中心。
A、消费者B、成本C、便利D、沟通11．（A）是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。
A、网站的规划B、网站的建设C、注册域名D、服务器托管12．为使企业站点容易被搜索到，应该（D）A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度D、准确选择并放置关键字13．为某个网站进行推广的方法，不包括（D）A、与其他网站进行互换链接的操作B、人工登录到搜索引擎的信息库中C、设置网站主页的Meat项和TitleD、更新网页14．适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（D）A、有形产品B、无形产品C、硬件产品D、在线服务15．下列哪个商品更适合于进行网络营销（B ）A、生鲜食品B、保健食品C、膨化食品D、调味品16．（A）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。
网络营销B_普通用卷
网络营销B普通用卷学习方式: 业余时间：无限制考试科目:《网络营销》（总分） 100分一单选题 (共30题，总分值60分 )1. 下列网上消费者细分变量中属于人口因素变量的是（）。
（2 分）A. 地区B. 个性C. 收入水平D. 城市规模2. 当网络用户点击广告，链接广告主网页后，按点击次数付给广告站点费用属于（）广告定价模式。
（2 分）A. CPM（每千人印象成本）B. CPC（每千人点击成本）C. CPA( 每行动成本)D. CPP (每购买成本)3. 福特的广告词：“不管你要什么车，我们只有黑色的！”属于哪种营销观念？（）。
（2 分）A. 产品的观念B. 生产的观念C. 推销的观念D. 社会营销的观念4. 下列属于不完全网络品牌的是（）。
（2 分）A. GoogleB. 百度C. QQD. 迪斯尼5. 下列旅游服务产品的要素中属于显性要素的是（）。
（2 分）A. 心理感受B. 精神享受C. 食宿服务D. 餐饮设施6. 下列旅游服务产品的要素中属于环境要素的是（）。
（2 分）A. 心理感受B. 精神享受C. 食宿服务D. 餐饮设施7. 提供低成本的产品或服务，降低交易成本属于（）。
（2 分）A. 成本领先战略B. 目标聚集战略C. 差异化战略D. 特定优势战略8. 消费者为了满足社会需求而需要购买商品的动机，进行的购买行为称为（）。
（2 分）A. 习惯性购买行为B. 复制的购买行为C. 寻求多样化的购买行为D. 社会性购买行为9. 苹果的ipad往往在新的型号刚上市时采取较高的价格销售，再根据销售情况逐渐适当降价，上述定价方法属于（）。
（2 分）A. 撇脂定价B. 渗透定价C. 随行就市定价D. 需求差别定价10. 星巴克利用网站宣传其产品、产品与企业文化以及加强与客户的互动体验等，其产品完全不通过网络销售，因此星巴克采取的是（）策略。
（2 分）A. "伪"网络品牌B. 纯网络品牌C. 不完全网络品牌D. 完全网络品牌11. 下列不属于完全的电子商务零售商的是（）。
网络营销实务综合试题B
《网络营销实务》综合试题（B ）（闭卷）班级： 姓名： 学号：一．选择题（每小题2分，共20分）1、下列选项属于常用的网络营销方法的是（ ）A 电子邮件B 网络实名C 在线销售D 电子书 2、选择哪一个搜索引擎，应根据（ ）而定。
A 、 市场调研地区和目的的不同B 、 市场调研时间和期限的不同C 、 不同搜索引擎的特点和优势D 、 市场调研对象和内容的不同3、网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调研的（ ）特点A 、 及时性和共享性B 、 便捷性和低费用C 、 可靠性和客观性D 、 交互性和充分性 4、下列不属于网络营销微观环境因素的是( ) A 、竞争者 B 、消费者 C 、政治法律 D 、供应商5、有许多人认为“ｓｉｎａ”在日语里是“支那”的意思，是部分日本人对中国带有侮辱性的称呼，建议国内著名网站新浪网应当改名，这是忽略（ ）因素的原因。
A 、政治法律 B 、网络经济 C 、社会文化 D 、科学技术6、目前网络广告中最有效的广告形式是（ ） A 电子邮件 B 交换链接 C 网幅广告 D 图标广告7、目前网络广告最为流行的收费方法是（ ）A CPCB CPMC 包月式D CPA 8、以下哪个网站属于SNS 平台：（）A.雅虎知识堂 B 大众点评网 C. 天涯论坛 D.开心网 9、下列不属于实现搜索引擎营销的目标层次是（ ）A 存在层B 转化层C 表现层D 交易层10、下列不是搜索引擎常用的方法的是（ ）A 关键词广告B 搜索引擎登录和排名C 在线销售D 搜索引擎优化二．多项选择题（每小题4分，共20分）1、下列哪些选项属于基于网站的网络营销方法（ ） A 网站推广 B 顾客关系 C 销售促进 D 网络品牌2、以下哪些属于社交媒体营销工具（）A.微博B.搜索引擎C.论坛BBSD.微信E.QQ3、搜索引擎营销过程中包含哪些基本要素（ ）A 信息源B 顾客C 搜索引擎信息索引数据库D 搜索引擎品牌 4、常见的网幅广告可以分为哪些类型（ ） A 、交互型 B 、静态型 C 、动态型 D 文字型 5、网络广告效果的评价指标包括（ ）A 广告曝光次数B 点击次数与点击率C 网络阅读次数D 转化次数与转化率三、 简答题（每小题10分，共30分）1. .社交媒体营销与传统的营销手段相比的突出优势有哪些？2、简述搜索引擎的基本工作原理3.简述网络营销与电子商务的区别和联系得分评卷人四、案例分析题（每小题10分，共30分）开心网在短短一年时间内获得巨大的成功，其商业模式可以总结为以下几点：1. 产品设计简单，而用户方面的使用价值凸显。
网络营销考卷B卷答案
网络营销考卷B卷答案考试试卷（B卷）答案2017—2018学年第二学期（期末）教师闭卷科目网络营销班级学号姓名成绩一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，5题，共10分)1. B（第一章第2节）2. A（第一章第3节）3. A（第四章第4节）4. D（第七章第3节）5. D（第九章第1节）二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
每小题2分，5题，共10分)1. ABCD（第二章第3节）2. BD （第四章第2节）3. ABCD （第五章第二节网络营销定价策略）4. ABCD （第七章第1节）5. ABCD （第九章第二节网络广告价格）三、名词解释（每小题4分，5题，共20分）1、电子商务答案：（第一章第1节）电子商务系指交易当事人或参与人利用现代信息技术和计算机网络(主要是互联网)所进行的各类商业活动，包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易。
2、4P营销策略答案：（第一章第3节）4P营销理论，即以产品（Product）、渠道（Place）、促销（Promotion）、价格（Price）为四要素的营销理论。
3、对峙性定位又称竞争性定位。
它是指企业选择接近现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的顾客，彼此在产品、价格、分销及促销方式方面的区别不大的定位策略。
4、双道法答案：（第六章第3节）所谓双道法，是指企业同时使用网络直接分销渠道和网络间接分销渠道，以达到销售量最大的目的。
在买方市场的现实情况下，通过两条渠道推销产品比通过单一渠道更容易实现“市场渗透”。
5、网络促销答案：（第七章第1节）网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以启发需要，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。
四、简答题（每小题6分，5题，共30分）1、简述网络营销涉及的主要电子商务领域。
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《网络营销实务》综合试题（B ）（闭卷）
班级： 姓名： 学号：
一．选择题（每小题2分，共20分）
1、下列选项属于常用的网络营销方法的是（ ）
A 电子邮件
B 网络实名
C 在线销售
D 电子书 2、选择哪一个搜索引擎，应根据（ ）而定。
A 、 市场调研地区和目的的不同
B 、 市场调研时间和期限的不同
C 、 不同搜索引擎的特点和优势
D 、 市场调研对象和内容的不同
3、网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调研的（ ）特点
A 、 及时性和共享性
B 、 便捷性和低费用
C 、 可靠性和客观性
D 、 交互性和充分性 4、下列不属于网络营销微观环境因素的是
( ) A 、竞争者 B 、消费者 C 、政治法律 D 、供应商
5、有许多人认为“ｓｉｎａ”在日语里是“支那”的意思，是部分日本人对中国带有侮辱性的称呼，建议国内著名网站新浪网应当改名，这是忽略（ ）因素的原因。
A 、政治法律 B 、网络经济 C 、社会文化 D 、科学技术
6、目前网络广告中最有效的广告形式是（ ） A 电子邮件 B 交换链接 C 网幅广告 D 图标广告
7、目前网络广告最为流行的收费方法是（ ）
A CPC
B CPM
C 包月式
D CPA 8、以下哪个网站属于SNS 平台：（）
A.雅虎知识堂 B 大众点评网 C. 天涯论坛 D.开心网 9、下列不属于实现搜索引擎营销的目标层次是（ ）
A 存在层
B 转化层
C 表现层
D 交易层
10、下列不是搜索引擎常用的方法的是（ ）
A 关键词广告
B 搜索引擎登录和排名
C 在线销售
D 搜索引擎优化
二．多项选择题（每小题4分，共20分）
1、下列哪些选项属于基于网站的网络营销方法（ ） A 网站推广 B 顾客关系 C 销售促进 D 网络品牌
2、以下哪些属于社交媒体营销工具（）
A.微博
B.搜索引擎
C.论坛BBS
D.微信
E.QQ
3、搜索引擎营销过程中包含哪些基本要素（ ）
A 信息源
B 顾客
C 搜索引擎信息索引数据库
D 搜索引擎品牌 4、常见的网幅广告可以分为哪些类型（ ） A 、交互型 B 、静态型 C 、动态型 D 文字型 5、网络广告效果的评价指标包括（ ）
A 广告曝光次数
B 点击次数与点击率
C 网络阅读次数
D 转化次数与转化率
三、 简答题（每小题10分，共30分）
1. .社交媒体营销与传统的营销手段相比的突出优势有哪些？
2、简述搜索引擎的基本工作原理
3.简述网络营销与电子商务的区别和联系
得分评卷人
四、案例分析题（每小题10分，共30分）
开心网在短短一年时间内获得巨大的成功，其商业模式可以总结为以下几点：
1. 产品设计简单，而用户方面的使用价值凸显。
跟朋友在轻松状态下互动交流，是开心网的
最大价值，而达到这个目的的途径也很简单，就是在虚拟的环境下抢抢车位，偷偷菜，既轻松，又增强了感情。
2. .口碑传播胜过广告轰炸。
好友之间口口相传，让开心网的知名度与美誉度迅速提升。
比原
始的广告轰炸，效果要好许多。
3. 目标人群非常明确，就是都市的青年白领人群。
4. 产品组件不断推陈出新，增加了用户黏度。
5. .开心网的定位也非常明确：就是帮助更多人开心一点。
6. .开心网定位娱乐时间短，吸引力高。
根据上面案例，请回答以下三个问题：
1.为什么开心网会引发网民疯狂的种菜“偷”菜？
2.开心网的朋友添加方式有哪四种？有什么独特之处？
3.开心网的道具为不用钱就直接可以兑换？开心网中的盈利模式在哪里？
参考答案
一、单项选择题
1.C
2.D
3.A
4.C
5.C 6、C 7、B 8、D 9、D 10、C
二、多项选择题
1、ABCD
2、ACDE
3、AC
4、ABC
5、ABCD
三、简答题
1.答：社交网络属于网络媒体的一种，社交媒体营销与传统的营销手段相比，具有传播内容的多媒体特性、传播不受时空限制，传播信息可沉淀带来的长尾效应等众多突出的优势，主要体现在以下几方面：第一，社会化媒体可以精准定向目标客户。
第二，社会化媒体的互动特性可以拉近企业跟用户的距离。
第三，社会化媒体的大数据特性可以帮助我们低成本的进行舆论监控和市场调查。
2.答：搜索引擎的工作原理基本为以下三个步骤：
（1）抓取网页
每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序（spider）。
Spider 顺着网页中的超链接，连续地抓取网页。
被抓取的网页被称之为网页快照。
由于互联网中超链接的应用很普遍，理论上，从一定范围的网页出发，就能搜集到绝大多数的网页。
（2）处理网页
搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索服务。
其中，最重要的就是提取关键词，建立索引文件。
其他还包括去除重复网页、分析超链接、计算网页的重要度。
（3）提供检索服务
用户输入关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到匹配该关键词的网页；为了用户便于判断，除了网页标题和URL 外，还会提供一段来自网页的摘要以及其他信息。
3.答：区别：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用Internet进行的各种商务活动的总和，我们可以将电子商务简单地理解为电子交易，电子商务强调的是交易行为和方式。
联系：网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的高级阶段，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。
四、案例分析题
答案略。