2012-2013年中国移动互联网行业研究报告
2012-2013年中国移动安全市场研究年度报告
/ 2012-2013年中国移动安全市场研究年度报告
随着智能手机、智能终端、Pad类终端等的快速普及，移动互联网快速崛起，智能手机操作系统漏洞、移动远程办公的身份认证和数据传输安全问题、网上交易钓鱼网站泛滥等问题愈发严重，移动安全漏洞的数量迅速增加，新的漏洞和更复杂的黑客技术最终会对新兴移动网络技术形成威胁，信息安全产品必须进行持续创新以应对新问题新威胁。
赛迪发布的《2012-2013年中国移动安全市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国移动安全市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。
深入、翔实的市场研究数据。
基于赛迪软件研究中心长期对移动安全厂商的深度研究和监测，提供移动安全厂商的竞争策略、发展规划以及渠道策略等内容，给予可靠可信的发展预测。
全面、深刻的品牌竞争分析。
除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，赛迪并依托对移动安全市场的深刻理解，建立6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素以及企业的竞争定位。
科学、完整的未来发展预测。
建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。
报告摘要来自：中国市场情报中心（CMIC）。
2012-2013年移动互联网发展趋势综述
2012-2013年移动互联网发展趋势综述2012-2013年移动互联网发展趋势综述随着移动互联网的迅猛发展，我们迎来了一个全新的数字时代。
移动技术的快速演进和智能手机的普及使得人们可以随时随地进行在线交流、获取信息、进行在线购物等活动。
2012年至2013年间，移动互联网领域经历了一系列的变革和创新，下面我将详细综述这一时期的发展趋势。
1.移动互联网用户规模持续扩大2012年至2013年期间，全球移动互联网用户规模呈迅速扩大的趋势。
智能手机的普及率大幅提升，移动互联网用户数量迅速增加。
据统计，2013年全球智能手机用户数量超过了10亿。
这使得移动互联网成为企业和开发者们的重要关注点，众多产品和服务也应运而生。
2.移动应用市场蓬勃发展移动应用市场是移动互联网的重要组成部分。
在2012-2013年期间，移动应用市场蓬勃发展。
各大互联网巨头纷纷推出自己的应用商店，例如苹果的App Store、谷歌的Google Play和中国的应用宝、360手机助手等。
移动应用市场成为开发者们发布应用程序的主要渠道，使得各类应用程序层出不穷。
3.移动支付逐渐普及移动支付是移动互联网的重要应用之一。
2012年至2013年间，移动支付逐渐普及。
各大互联网公司和银行纷纷推出移动支付服务，消费者可以通过手机进行支付和转账。
移动支付的便捷性和安全性使得用户越来越接受并使用这一服务，推动了移动支付市场的快速增长。
4.移动互联网广告市场崛起随着移动互联网用户数量的大幅增长，移动互联网广告市场迎来了爆发式增长的机会。
移动广告成为众多企业推广产品和品牌的重要手段，广告投放平台纷纷涌现。
移动互联网广告市场在2012年至2013年间呈现出快速发展的趋势，并与传统广告市场形成了良性竞争。
5.移动互联网成为商业模式创新的核心2012年至2013年间，移动互联网成为了很多企业商业模式创新的核心。
随着智能手机的普及和移动互联网技术的进步，企业们通过移动互联网提供各类创新服务，例如共享经济、在线教育、在线医疗等。
2013年中国移动互联网上半年报告 2013.09
单个用户日使用频率周末增幅TOP 3
一线省市 拍摄 美化 53% 其他省市 游戏 54%
游戏
46%
拍摄 美化 视频
46%
交通
导航
16%
播放
17%
数据来源： 友盟统计分析平台
2
越来越懂用户的中国开发者
中国移动开发者团队规模增长迅速
与一年前相比，开发者团队规模普遍增长， 51人及以上的开发者团队的比例增长了40个 百分点。更专业化的开发者团队带来了更多更好的产品。
2013年6月Android设备品牌
三星 联想 华为 22.1% 31.1% HTC 小米 8.4% 2.1% 2.7% 3.7% 4.7% 7.0% 7.0% 酷派 中兴
2012年12月Android设备品牌
三星 HTC
联想
29.3% 21.3% 华为 中兴 酷派 10.1% 3.8% 3.1% 4.1% 5.1% 4.9% 5.5% 6.4% 6.3% 小米 摩托罗拉 OPPO 索尼/索爱 其他
Android应用下载激活量渠道类型分布
2.5% 0.6% 5.9% 4.2% 5.6% 8.5% 第三方应用商店 厂商应用商店 Google Play 广告网络 官方下载（应用官网）
72.6%
运营商应用商店 其他
数据来源： 友盟统计分析平台
一线省市用户周末出门拍景，二三线省市用户周末宅着看视频
中国大陆iOS越狱比例变化
40% 35% 30% 25% 20% 15% 2013年1月 2013年2月 2013年3月 2013年4月 2013年5月 2013年6月
2013年6月国内外iOS越狱比例
30.5%
13.7%
2013年中国移动互联网统计报告
3.3移动网络使用特征 3.3.1上网流量 3.3.2热点时段 3.3.3上网地点 3.3.4热门应用
4.细分领域移动应用
4.1移动搜索 4.1.1用户属性 4.1.2重度用户（1） 4.1.2重度用户（2） 4.1.2重度用户（3）
省会城市26% 地级市26% 县或县级市19%
2013年中国移动互联网网民地域分布
海外及其他
2%北京、上海等直
乡镇农村
辖市、港澳台
14%
13%
县或县级市 19%
省会城市 26%
地级市 26%
北京、上海等直辖市、港澳台 省会城市 地级市 县或县级市 乡镇农村 海外及其他
数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互 联网样本的结果。
SOURCE: EnfoDesk © Analysys International
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3.2.3智能手机购买价位
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013
年 ，我国移动互联网网民规模达 6.52 亿，其
中大部分网民使用中低端价位的手机。
高中33% 本科23% 大专20%
2014年1月17日星期五
2013年中国移动互联网网民学历结构
硕士及以上
3%
初中 19%
小学及以下 高中/中专/职校/
2% 技校
33%
大专 20%
本科 23%
高中/中专/职校/技校 本科 大专 初中 硕士及以上 小学及以下
数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网 样本的结果。
中国移动互联网发展史
中国移动互联⽹发展史中国移动互联⽹发展史赛迪研究院互联⽹研究所陆峰博⼠本世纪以来，我国移动互联⽹伴随着移动⽹络通信基础设施的升级换代快速发展，尤其是2009年国家开始⼤规模部署3G⽹络，2014年⼜开始⼤规模部署4G⽹络，两次移动通信基础设施的升级换代，有⼒地促进了中国移动互联⽹快速发展，服务模式和商业模式⼤规模创新。
⼀、萌芽期（2000年-2007年）技术发展：WAP应⽤是移动互联⽹应⽤的主要模式。
该时期由于受限于移动2G⽹速和⼿机智能化程度，中国移动互联⽹发展处在⼀个简单WAP应⽤期。
WAP应⽤把Internet⽹上HTML的信息转换成⽤WML描述的信息，显⽰在移动电话的显⽰屏上。
由于WAP只要求移动电话和WAP代理服务器的⽀持，⽽不要求现有的移动通信⽹络协议做任何的改动，因⽽被⼴泛地应⽤于GSM、CDMA、TDMA等多种⽹络中。
在移动互联⽹萌芽期，利⽤⼿机⾃带的⽀持WAP协议的浏览器访问企业WAP门户⽹站是当时移动互联⽹发展的主要形式。
市场竞争：移动梦⽹催⽣了⼀⼤批SP服务商。
2000年12⽉中国移动正式推出了移动互联⽹业务品牌“移动梦⽹Monternet”，移动梦⽹就像⼀个⼤超市，囊括了短信、彩信、⼿机上⽹（WAP），百宝箱（⼿机游戏）等各种多元化信息服务。
在移动梦⽹技术⽀撑下，当时涌现了雷霆万钧、空中⽹等⼀⼤批基于梦⽹的SP服务提供商，⽤户通过短信、彩信、⼿机上⽹等模式享受移动互联⽹服务。
但由于移动梦⽹服务提供商存在业务不规范、乱收费等现象，2006年4⽉，国家开展了移动梦⽹专项治理⾏动，明确要求扣费必须⽤户确认、⽤户登录WAP需要资费提⽰等相关规范，⼤批SP服务商因为违规运营退出了市场。
⼆、成长培育期（2008年-2011年）技术发展：3G移动⽹络建设掀开了中国移动互联⽹发展新篇章随着3G移动⽹络的部署和智能⼿机的出现，移动⽹速⼤幅提升初步破解了⼿机上⽹带宽瓶颈，简单应⽤软件安装功能的移动智能终端让移动上⽹功能得到⼤⼤增强，中国移动互联⽹掀开了新的发展篇章。
2013年中国移动互联网统计报告
Windows Phone, 0.4% 苹果（ios） , 26.1% 安卓 （Android） , 70.1%
安卓（Android） 苹果（ios） Windows Phone 塞班（Symbian） 其他
安卓：70.1% 苹果：26.1% Windows：0.4%
数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移 劢互联网样本癿结果。 来源：易观国际 · 易观智库· eBI中国互联网商情 SOURCE: EnfoDesk © Analysys International
数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移劢互 联网样本癿结果。 来源：易观国际 · 易观智库· eCDC中国数字消费者行 为监测系统 SOURCE: EnfoDesk © Analysys International
4.细分领域移动应用
4.1移动搜索 4.1.1覆盖人群 4.1.2启劢次数 4.1.3用户属性 4.1.4重度用户（1） 4.1.4重度用户（2） 4.1.4重度用户（3） 4.2移动视频 4.2.1覆盖人数 4.2.2启劢次数 4.2.3用户属性 4.2.4重度用户（1） 4.2.4重度用户（2） 4.2.4重度用户（3） 4.2.5热门应用 4.3移动新闻 4.3.1覆盖人群 4.3.2启劢次数 4.3.3用户属性 4.3.4重度用户（1） 4.3.4重度用户（2） 4.3.4重度用户（3） 4.4移动音乐 4.4.1覆盖人数 4.4.2启劢次数 4.4.3用户属性 4.4.4重度用户（1） 4.4.4重度用户（2） 4.4.4重度用户（3） 4.5移动购物 4.5.1覆盖人数 4.5.2启劢次数 4.5.3用户属性 4.5.4重度用户（1） 4.5.4重度用户（2） 4.5.4重度用户（3） 4.5.5热门应用
2013-2014年中国移动互联网行业研究报告
2013-2014年中国移动互联网行业研究报告2014年12月目录一、用户规模和智能终端 (4)1、移动用户 (4)（1）2013年移动互联网用户规模为4.2亿人 (4)（2）2013年中国3G用户规模为2.3亿户 (5)（3）三种设备产生的用户行为有较大不同 (5)2、智能终端 (6)（1）2013年全球智能手机出货量为7.22亿台 (6)（2）全球智能手机操作系统市场形成Android和iOS两霸格局 (7)（3）2013年中国智能手机出货量为1.94亿台 (8)3、市场投融资：2013年中国移动互联网投融资市场放缓 (9)二、市场规模细分分析 (10)1、移动互联网市场规模 (10)（1）2013年中国移动互联网市场规模为575.9亿元 (10)（2）移动增值市场占比持续萎缩 (11)2、移动购物：2013年中国移动购物市场交易规模为631.7亿元 (12)3、移动游戏：2013年中国移动游戏市场规模为78.6亿元 (13)4、移动营销：移动营销市场规模获得持续突破 (14)三、移动应用和用户行为 (15)1、移动应用商店：G OOGLE P LAY全球应用数量逼近A PP S TORE (15)2、用户行为 (16)（1）Android用户在安全和应用商店类应用使用率高 (16)（2）晚上是各类移动应用活跃高发期 (17)四、市场竞争格局 (18)1、移动互联网市场版图 (18)2、腾讯以社交为中心的移动互联网战略 (19)3、百度以搜索和LBS为核心的移动战略 (20)4、阿里巴巴移动互联网布局 (21)5、中国三大运营商展开4G网络布局 (22)五、移动互联网发展趋势 (23)1、移动智能终端出货量超过PC (23)2、云计算成为移动互联网下一波浪潮 (24)3、开放平台成为移动互联网发展主旋律 (25)4、移动互联网多屏互动融合进一步加强 (26)5、移动互联网新技术进一步普及 (27)6、物联网走进人们日常生活 (28)一、用户规模和智能终端1、移动用户（1）2013年移动互联网用户规模为4.2亿人2013年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为4.2亿人，移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民，二者差距正在逐渐缩小。
2012-2013年中国移动互联网行业年度研究报告
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2012年中国3G市场形成三足鼎立格局
移动用户
智能终端 市场投融资
2012年中国2G用户规模为8.7亿，其中，中国移动占比71.5%；2012年中国3G用户规模为2.3亿，中国移动占 比37.7%，联通和电信分别占比32.8%和29.6%，三大运营商在3G市场形成三足鼎立的竞争格局。 艾瑞认为，未来3G和4G市场竞争的关键在于如何将2G存量用户转网，正是中国移动借助2G用户优势发展 4G的重要机遇。 2012年中国电信运营商2G用户市场份额占比 2012年中国电信运营商3G用户市场份额占比
8
中国手机上网用户向全年龄段渗透
移动用户
智能终端 市场投融资
艾瑞咨询调研数据显示，2012年中国手机上网用户主流人群依然集中在18~35岁的青壮年消费群体，占比达 到73.3%，中年以上用户（40岁以上）也开始接纳手机上网，占比为13.0%，手机上网逐渐向全年龄段用户渗 透。 年轻群体是移动互联网的主要使用和消费群体，对新事物的接受程度较高，将进一步刺激移动互联网的蓬勃发 展。 2011和2012年手机上网用户年龄分布
ISIEmergingMarketsPDF cn-hbsti from 218.199.102.253 on 2013-12-11 21:58:19 EST. DownloadPDF. Downloaded by cn-hbsti from 218.199.102.253 at 2013-12-11 21:58:19 EST. ISI Emerging Markets. Unauthorized Distribution Prohibited.
2012.1-2012.12中国3G用户规模增长和分布情况
25000 6905万 20000 7646万
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2012-2013年中国移动互联网行业研究报告
目录
一、用户规模和智能终端 (4)
1、移动用户 (4)
（1）2012年移动互联网用户规模为4.2亿人 (4)
（2）2012年中国3G用户规模为2.3亿户 (5)
（3）三种设备产生的用户行为有较大不同 (5)
2、智能终端 (6)
（1）2012年全球智能手机出货量为7.22亿台 (6)
（2）全球智能手机操作系统市场形成Android和iOS两霸格局 (7)
（3）2012年中国智能手机出货量为1.94亿台 (8)
3、市场投融资：2012年中国移动互联网投融资市场放缓 (9)
二、市场规模细分分析 (10)
1、移动互联网市场规模 (10)
（1）2012年中国移动互联网市场规模为575.9亿元 (10)
（2）移动增值市场占比持续萎缩 (11)
2、移动购物：2012年中国移动购物市场交易规模为631.7亿元 (12)
3、移动游戏：2012年中国移动游戏市场规模为78.6亿元 (13)
4、移动营销：移动营销市场规模获得持续突破 (14)
三、移动应用和用户行为 (15)
1、移动应用商店：G OOGLE P LAY全球应用数量逼近A PP S TORE (15)
2、用户行为 (16)
（1）Android用户在安全和应用商店类应用使用率高 (16)
（2）晚上是各类移动应用活跃高发期 (17)
四、市场竞争格局 (18)
1、移动互联网市场版图 (18)
2、腾讯以社交为中心的移动互联网战略 (19)
3、百度以搜索和LBS为核心的移动战略 (20)
4、阿里巴巴移动互联网布局 (21)
5、中国三大运营商展开4G网络布局 (22)
五、移动互联网发展趋势 (23)
1、移动智能终端出货量超过PC (23)
2、云计算成为移动互联网下一波浪潮 (24)
3、开放平台成为移动互联网发展主旋律 (25)
4、移动互联网多屏互动融合进一步加强 (26)
5、移动互联网新技术进一步普及 (27)
6、物联网走进人们日常生活 (28)
一、用户规模和智能终端
1、移动用户
（1）2012年移动互联网用户规模为4.2亿人
2012年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为4.2亿人，移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民，二者差距正在逐渐缩小。
移动互联网发展初期，用户规模是构建移动互联网快速发展的重要基础，移动网民呈现了较快的发展势头。
未来市场逐渐成熟，整体增速将趋缓。
（2）2012年中国3G用户规模为2.3亿户
截止2012年底，中国3G用户规模为2.3亿户，其中，中国移动8793万户，中国联通7646万户，中国电信6905万户。
中国联通借助iPhone的优势3G用户高速增长，联通与移动的差距逐渐缩小，三大运营商在3G用户和业务拓展方面基本达成了平衡。
（3）三种设备产生的用户行为有较大不同
根据监测数据显示，用户全天不同时间段使用PC、iPhone以及iPad的行为具有很大不同，PC主要集中在工作时间段，在早上形成一个高峰期，晚上使用时长迅速下降；iPhone则在全天各时段处于活跃期；晚上是iPad的活跃高发期，与iPhone共同在晚上形成一个晚高峰。
用户在iPhone、iPad等移动终端花费时间较多，用户活跃度更。