广告策划与创意

广告策划与创意——关于Chanel品牌设计理念的思考

姓名：张小鱼

学号：1004113

专业：电子信息工程

学院：电子信息工程学院

——目录——

摘要 (3)

一．为什么选择品牌设计理念来进行论述 (3)

1.品牌理念是一个企业的魂 (3)

2.介绍香奈儿的品牌设计理念以及由来 (3)

二．品牌理念的重要性 (4)

1．对品牌理念重要性进行论述 (4)

(1)侯舸老师举过的康佳集团的例子 (4)

(2)广告大师大卫.奥格威对品牌重要的概述 (4)

2.香奈儿品牌的品牌优势反映品牌重要性 (4)

(1)香奈儿的优势 (4)

(2)香奈儿创始人的优势 (5)

三．对香奈儿品牌的总结以及思考 (5)

1. 香奈儿品牌的总结与思考 (5)

2. 对所有品牌理念的思考 (5)

参考文献 (5)

关于Chanel品牌设计理念的思考

摘要：品牌精神Chanel夫人一生的传奇，一直都是时尚界中经常被提起的话题。

香奈儿以其豪放的线条令无数女性深深爱上了她。经典的Chanel外套，就在她大胆剪开套头毛衣的前襟，加上蝴蝶结之后成的灵感。正是这些大胆个性的创意设计理念使之成为最经典的品牌人物之一，创建了她的时尚帝国。

关键词：Chanel 大胆女性革命品牌设计理念

虽然进行了为期半年的关于广告策划与创意的学习，但我觉得这些东西对我来说依旧很深奥，深奥到我可能无法用我平日正常的言语来描述。所以说，对于只懂皮毛甚至可能对这个行业描述词不达意的我来说，我选择了关于品牌这一块来完成自己的结课论文，虽然我不能很全面的描述出品牌的真正含义或者说他对于广告这个行业人士的意义，但我会用我直观的理解，用我最真实的感受去解释去阐述品牌所带来的影响及意义，以及我所了解到的关于Chanel品牌故事给我所带来的思考，其中我仅对品牌设计理念做具体介绍。

品牌理念是一个企业的魂。Chanel如此，康佳如此，云云。

对于Chanel，想必大家都有所了解。它的创始人Coco Chanel (可可·香奈儿) 小姐自身本就是一个传奇，母亲早逝，卖唱，一生未婚，却总有情人萦绕左右等等，生活的不幸没有打到这个美丽的女人，命运与个性却造就了这个伟大的设计师。创立自己的品牌并且经过一百多年的蜕变，这个品牌依旧令所有的女性为之疯狂。香奈儿以其高雅、简洁、精美的风格，突破传统，早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，成为就是最早的现代休闲服。香奈儿最了解女人，香奈尔的产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。这无疑是对香奈儿品牌的最高评价。香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔拉格菲尔（KARL LAGERFELD）接班。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国

式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。我喜欢有故事的人，更喜欢故事里所透露出的一些一些哲理与经验教训。

侯舸老师曾说过，如果一个企业的品牌理念定位错了，那么这个企业，必死！

并且老师曾举过这样的一个例子。原话记不清了，但大致是这样大的，“康佳公司的品牌理念是这样的：康乐人生，佳品纷呈。老师说这个品牌理念妙啊，那么它妙在何处呢。首先，前半句，做人。后半句，做事。霸道吧？你看这个，太牛了，他把整个企业品牌理念概括的太牛了，其实做生意和做人是一样的，先做人好，才能做好事。一个企业打出这样的品牌理念，并坚持这样做下去，那么这个企业牛死了，康佳那时候老牛了，大部分市场全他的……”侯舸老师如是说。同学反映不做具体描述。且不说老师概括的精不精准，语言够不够华丽但同样的一下又有这样的一段话或许可以加深我们对品牌的理解：

世界著名广告大师大卫·奥格威曾指出：“品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，品牌因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定，它是消费者对产品一切感觉的总和。”

奥格威的论断从一个侧面揭示了品牌绝对不只是标志企业产品的空洞符号，而是一个有着丰富内涵的概念，甚至可以说它是企业产品立足于市场的个性与形象的集中体现。

而Chanel又是以怎样的品牌优势赢得如此高的荣誉呢。首先模式优势创新为王，当艺术理念转变成经营理念，独特的模式颠覆了市场的认知，高端品质，并且香奈儿理念由简入繁的开拓之功。在全球最大的包饰市场圈出自己的时尚阵地，用全球最多的消费口碑传播自己的风格宣言，在做大市场中壮大自己，多角互补化多方共赢的创新之举。产品优势，品质取胜，潮流需要对味，感觉对，一切才够味！没有粗制滥造的模仿秀，创意的灵魂来自于时尚的王者，每一个细节的精巧构思，用材质和工艺来突破品质极限。不断引领时尚的产品更新，让消费者趋之若鹜。技术优势独家，不怕模仿经营包饰最怕雷同，香奈儿独有设计理念，不仅款式新颖独特，生产技术更是领先同行，各个行业的精英集聚于此。而Chanel No.5更成为香水中的神话。拥有数个专利技术，其绝对保密性和不可复制性，令“眼馋者”无法仿冒，有效打击了市场混水摸鱼者，确保其几十年的“独家”优势。其实以上总结起来无非就是Chanel这个品牌本身就是自由高贵典雅

的象征。他始终坚持着最初的理念，以其大胆，前卫，自由，豪放的线条征服了整个世界的女性为之疯狂。

香奈儿是二十世纪最具传奇色彩的时尚大师。她灵巧的双手和过人的时尚直觉、加之特色的设计风格与运用，为时装界创下了一个不朽的传奇正如她自己所说“我本身就是时尚”。她一生都在积极努力攀爬，蒂建她的时尚帝国，紧紧把握她最初的设计理念，大胆自由奔放，开启了二十世纪的时尚潮流。香奈儿的风格风靡了整个二十世纪，一直持续至今。乔治伯纳德曾说过：如果这个时代有俩个伟大的女性，那么她们就是居里夫人和香奈儿。

“香奈儿本身就是一种风格，一种历久弥新的风格”

可可·香奈儿如是评价她的香奈儿品牌。不是不断思索改为自己赢得什么，而是不断思索顾客需要什么，倾注了所有的自信与热情，体现出的浪漫不失优雅，豪放不失端庄，最终精神融入品牌，使之成时尚届的神话帝国，这便是香奈儿品牌设计理念为我们所带来的震撼。亦或我们可以这样戏言，“全心全意做自己的衣服，让全世界为之疯狂吧”！

进而言之，一个卓越品牌的塑造首先从规划清晰的品牌所带来的价值开始。无论是万宝路、可口可乐、奔驰，还是IBM、强生、吉列，每一个卓越品牌的背后都有一种无形的力量引领着品牌前进的方向，就像迷雾中的灯塔，激励着所有员工为了共同的理想和目标而奋斗，这便品牌的震撼力。

参考文献：

1.<<香奈儿一场关于梦想的革命>>黄英 2010 绿色中国B版

2. 天空·香奈儿《钟表》2007 第12期