市场调查问卷策划书
市场调查的策划书范文
市场调查的策划书市场调查策划书要把调查目的和市场调查内容写清楚。
下面是小编为大家精心整理的市场调查的策划书范文，希望能给您带来帮助。
市场调查策划书范文一一、前言快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一，而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之中的新兴者。
据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。
为配合成都“溜洋狗”连锁经营进军成都市场，评估溜洋狗行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行成都地区快速餐桌食品市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二、调查目的1、为溜洋狗连锁经营进入成都市场进行广告运动策划提供客观依据。
2、为溜洋狗连锁经营的销售提供客观依据。
具体为：(1)了解成都地区快速餐桌食品市场状况。
(2)了解成都地区消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。
(3)了解成都地区消费者对快速餐桌食品消费的观点、习惯、偏好等。
(4)了解成都地区常购快速餐桌食品的消费者情况。
(5)了解竞争对手广告策略、销售策略。
三、市场调查内容(一)消费者1、消费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等)2、消费者对快速餐桌食品的消费形态(食用方式、花费、习惯、看法等)3、消费者对快速餐桌食品的购买形态(购买过什么、购买地点、选购标准、等)4、消费者理想的快速餐桌食品店描述5、消费者对快速食品类产品广告、促销的反映(二)市场1、成都地区快速餐桌食品店数量，品牌，销售状况2、成都地区消费者需求及购买力状况3、成都地区市场潜力测评4、成都地区快速餐桌食品销售通路状况(三)竞争者1、成都市场上现有哪几类快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、档次等2、市场上现有快速餐桌食品的销售状况3、各品牌、各类型快速餐桌食品的主要购买者描述4、竞争对手的广告策略及销售策略四、调查对象及抽样因为牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品，目前成都市场上大多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作品牌;所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
市场调查计划书范文
市场调查计划书范文一、调查目的。
我们公司计划在未来一年内推出一款新的智能手表产品，因此需要进行市场调查以了解消费者的需求和偏好，为产品设计和营销提供依据。
本次市场调查的主要目的是：1. 了解消费者对智能手表的认知和接受程度；2. 分析消费者对智能手表功能和外观设计的偏好；3. 掌握消费者对智能手表价格的接受程度；4. 确定目标消费群体和市场定位。
二、调查方法。
本次市场调查将采用问卷调查和访谈的方式进行。
问卷调查将通过线上和线下渠道进行，包括社交媒体、电子邮件、线下活动等，以覆盖更广泛的受访者群体。
访谈将选择一些重要的消费者群体进行，以深入了解他们的需求和意见。
三、调查内容。
1. 智能手表的认知程度，了解受访者对智能手表的了解程度，以及是否曾经使用过或购买过智能手表。
2. 智能手表的功能偏好，调查受访者对智能手表功能的需求，包括健康监测、通讯功能、运动追踪等。
3. 智能手表的外观设计偏好，了解受访者对智能手表外观设计的喜好，包括表盘形状、表带材质、颜色等。
4. 智能手表的价格接受程度，调查受访者对智能手表价格的接受程度，以确定产品定价的合理范围。
5. 目标消费群体和市场定位，通过分析调查结果，确定产品的目标消费群体和市场定位策略。
四、调查样本。
本次市场调查的样本将包括不同年龄、性别、职业和地域的受访者，以确保调查结果的全面性和代表性。
样本数量预计为1000人，其中问卷调查和访谈各占50%。
五、调查时间表。
本次市场调查的时间表如下：1. 调查准备阶段，包括问卷设计、访谈对象选择等，预计耗时1周；2. 调查实施阶段，包括问卷发放、访谈进行等，预计耗时2周；3. 数据整理和分析阶段，对调查结果进行整理和分析，预计耗时2周；4. 报告撰写阶段，将调查结果整理成报告，预计耗时1周。
六、调查预算。
本次市场调查的预算为10万元，包括问卷设计、印刷发放、访谈费用、数据分析和报告撰写等各项费用。
七、调查报告。
调查报告将包括调查目的、方法、内容、样本、时间表、预算等内容，以及对调查结果的分析和结论。
市场调研策划书(四篇)
市场调研策划书一、调研背景走出国门，做世界的美的，美的集团稳扎稳打从未停下前进的步伐。
____年____月____日，美的宣布收购埃及Miraco公司股权项目完成，使得美的的海外生产基地延伸至越南、埃及、白俄罗斯等地，同时还规划在印度、巴西等国设立生产基地。
____年____月份，美的与开利签订股权收购协议，双方联合经营和拓展拉丁美洲地区空调业务。
此举被认为是美的提高海外盈利贡献能力和抢占市场份额的重要一步，也是美的开始全球布局的关键步骤。
截至目前，美的集团旗下拥有____家上市公司、四大产业集团，____个国内生产基地，全球员工____万人;现拥有中国最大最完整的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产业链。
拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。
在全球设有____多个海外分支机构，产品远销____多个国家和地区。
同时，已完成全球产业布局，并与美国开利、伊莱克斯、GE等国际知名家电企业达成合资和合作。
作为中国家电行业的领导品牌，美的正在以其独特与务实的方式，逐步落实国际化和全球化战略。
为了了解香港居民对于变频空调的需要和选择，我们做了这次市场调研来得出结果。
二、调查目的本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以达到以下目标：1、了解顾客能接受哪种价位的变频空调。
2、了解顾客在购买变频空调时是否看重品牌，以及是哪些品牌。
3、了解顾客看重变频空调的哪些功能等。
4、了解顾客购买变频空调的地点。
三、调查内容(一)消费者1、消费者对变频空调的消费形态(消费观念、消费习惯)。
2、消费者对变频空调品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)。
3、消费者对变频空调功能的要求。
(二)市场1、香港行业市场状况。
2、香港消费者的购买力。
(三)企业自身1、美的变频空调的产品特征。
2、美的变频空调进行的促销活动。
3、美的变频空调售后服务状况。
四、调研方法调研对象：网络上潜在的消费者。
调查问卷策划书
调查问卷策划书调查问卷策划书一、背景介绍随着社会的不断发展与进步，市场经济越来越繁荣，人们对产品及服务品质的要求也越来越高。
因此，开展市场调查和研究，了解消费者需求和市场动态，成为了企业成功竞争和发展的重要手段。
而调查问卷是市场调研的常用手段之一，通过统计、分析和研究问卷答案，帮助企业制定正确的决策，提高产品或服务质量，增强市场竞争力。
二、调查目的本次调查主要是为了解决以下问题：1、分析近期市场竞争状况，了解消费者对相关产品的购买意愿和信赖程度。
2、探究消费者对产品品质、价格、品牌、服务等因素的偏好及其权重，确定企业市场营销策略。
3、收集有关产品的使用体验和建议，对产品进行改进，提高品牌形象和市场占有率。
三、研究对象本次调查的研究对象主要针对18岁以上的消费者群体，包括男女不限、学历不限、职业不限、经济收入不限，调查样本人数为200人。
四、调查内容1、基本信息：调查对象的个人信息，如性别、年龄、学历、职业等。
2、消费习惯：调查对象近期的购买记录，购买频率，品牌偏好等。
3、购买因素：调查对象购买某一产品时影响其购买决策的因素，包括质量、价格、品牌、服务等因素。
4、使用体验：调查对象对某一产品的使用体验、评价和建议。
5、消费者信仰：调查对象对某一产品生产企业的认知、信任和忠诚程度。
五、调查方式本次调查采用的方式为网上调查和实地调查相结合，主要包括以下形式：1、问卷调查：通过问卷要求调查对象回答相关问题。
采用的问卷形式为多项选择题和问答题。
2、电话调查：对调查对象进行有针对性的电话调查，进一步了解其意愿和实际购买行为。
3、实地访谈：针对特定消费群体，采用实地访谈方式进行调查，了解个性化需求和特殊购买习惯。
六、调查流程1、明确调查目的：确立清晰的调研目标，并对调查问题进行系统性分析和定义。
2、制定问卷：制定合理的问卷设计，保证调查内容的全面性和针对性。
3、样本设计：根据调研目标和问卷设计，确定调查样本的规模和构成。
市场调查策划方案(精选8篇)
市场调查策划方案(精选8篇)市场调查策划方案篇1一.前言健身器材市场是近一两年新兴起来的消费品市场之一，__机更是新兴之中的新兴者。
据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合__“三来”__机进入__市场，评估__机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行__地区健身器材市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二.调查目的1.为该产品进入__市场进行广告运动策划带给客观依据。
2.为该产品的销售带给客观依据。
具体为：(1)了解__地区__机市场状况。
(2)了解__地区消费者的人口统计学资料，测算__机的市场容量及潜力。
(3)了解__地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。
(4)了解__地区已购买__机的消费者的状况。
(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三.市场调查资料(一)消费者1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4.消费者理想的健身器材描述。
5.消费者对健身器材类产品广告的反映。
(二)市场1.__地区健身器材种类，品牌，销售状况2.__地区消费者需求及购买力状况3.__地区市场潜力测评4.__地区健身器材销售通路状况(三)竞争者1.__地区上有哪几类健身器材，__机的品牌、产区、价格2.市场上现有__机销售状况3.个品牌、各类型__机的主要购买者描述4.竞争对手的广告策略和销售策略四.调查对象及抽样因为__机为新兴商品，目前__市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
调查对象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家其中大型综合商场6家中型综合商场4家健身器材专业店4家体育器材专业店4家小型综合商场2家消费者样本要求：1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。
商场市场调查策划书3篇
商场市场调查策划书3篇篇一《商场市场调查策划书》一、调查背景随着经济的发展和消费者需求的不断变化，商场市场竞争日益激烈。
为了更好地了解消费者的需求和行为，提升商场的竞争力和服务水平，我们决定进行此次商场市场调查。
二、调查目的1. 了解消费者的消费习惯、偏好和需求。
2. 分析商场的优势和不足，找出改进和提升的方向。
3. 评估竞争对手的情况，为商场制定竞争策略提供依据。
4. 收集消费者对商场服务、设施等方面的意见和建议。
三、调查对象1. 商场的现有顾客。
2. 潜在的消费者。
四、调查内容1. 消费者的基本信息（年龄、性别、职业、收入等）。
2. 消费者的购物频率、购物时间、购物金额等消费习惯。
3. 消费者对不同商品种类的偏好和需求。
4. 消费者对商场的整体评价，包括环境、服务、设施等方面。
5. 消费者对竞争对手的看法和评价。
五、调查方法1. 问卷调查：设计合理的问卷，通过线上和线下的方式发放给调查对象。
2. 深度访谈：选取部分消费者进行深入访谈，获取更详细的信息和意见。
3. 观察法：安排人员在商场内观察消费者的行为和反应。
六、调查时间安排[具体开始日期]至[具体结束日期]七、调查人员安排成立专门的调查小组，明确各成员的职责和分工。
八、调查预算包括问卷设计与印刷、访谈费用、数据分析费用等，共计[X]元。
1. 对收集到的数据进行整理和分析。
十、注意事项1. 确保问卷的设计合理、清晰，易于理解和回答。
2. 调查人员要保持客观、公正的态度，严格按照规定的程序和方法进行调查。
3. 保护消费者的隐私和个人信息。
4. 及时对调查数据进行备份，防止数据丢失。
篇二《商场市场调查策划书》一、调查背景随着经济的发展和消费者需求的不断变化，商场市场竞争日益激烈。
为了更好地了解消费者的需求和行为，提升商场的竞争力和服务水平，我们有必要进行一次全面深入的市场调查。
二、调查目的1. 了解消费者的消费习惯、偏好和需求。
2. 分析商场的优势和不足，以及与竞争对手的差距。
市场调研策划书结构3篇
市场调研策划书结构3篇篇一市场调研策划书结构一、引言（一）背景介绍随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断了解市场动态、消费者需求和竞争对手情况，以便制定更加有效的营销策略。
市场调研作为一种重要的营销工具，可以帮助企业收集、分析和解释相关信息，为决策提供依据。
（二）调研目的本次市场调研的主要目的是了解[目标市场]的消费者需求、购买行为、品牌认知度和竞争对手情况，为[公司名称]制定营销策略提供参考。
（三）调研范围和对象本次调研的范围包括[目标市场]的主要城市和地区，调研对象为[目标消费者群体]。
二、调研方法（一）问卷调查设计一份详细的问卷，通过在线调查平台或实地发放的方式，收集消费者的意见和反馈。
（二）访谈调查选择一些有代表性的消费者进行面对面访谈，深入了解他们的需求和购买行为。
（三）观察法观察消费者在购买过程中的行为和反应，了解他们对产品和服务的偏好。
（四）数据分析对收集到的数据进行统计分析，提取有价值的信息和结论。
三、调研内容（一）消费者需求了解消费者对[产品或服务]的需求和期望，包括功能、质量、价格、外观等方面。
（二）购买行为研究消费者的购买决策过程、购买渠道、购买频率和购买金额等。
（三）品牌认知度了解消费者对[公司名称]及其竞争对手品牌的认知度、美誉度和忠诚度。
（四）竞争对手情况分析竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额和营销策略等。
四、调研时间和进度安排（一）调研时间本次调研计划在[具体时间]进行，为期[X]天。
（二）进度安排1. 问卷设计和测试：[具体时间 1]2. 样本选择和数据收集：[具体时间 2]4. 报告审核和修改：[具体时间 4]5. 最终报告提交：[具体时间 5]五、调研预算（一）问卷设计和印刷费用：[X]元（二）样本选择和数据收集费用：[X]元（四）其他费用（如差旅费、通讯费等）：[X]元总预算：[X]元六、调研人员安排（一）项目负责人：[姓名]（二）问卷设计和数据分析人员：[姓名]（三）访谈调查人员：[姓名]（四）数据收集人员：[姓名]七、调研结果的呈现和应用（二）调研报告的呈现将调研报告以书面形式提交给公司管理层，并通过会议、演示文稿等方式向相关部门和人员进行汇报。
电脑市场调查策划书3篇
电脑市场调查策划书3篇篇一《电脑市场调查策划书》一、调查背景随着科技的不断发展，电脑在人们的生活和工作中扮演着越来越重要的角色。
为了更好地了解电脑市场的现状和消费者需求，以便为电脑生产和销售企业提供有价值的参考，特进行此次电脑市场调查。
二、调查目的1. 了解消费者对电脑品牌、型号、配置等方面的偏好。
2. 掌握消费者购买电脑的渠道和决策因素。
3. 分析电脑市场的竞争态势和发展趋势。
4. 为电脑企业的产品研发、市场推广和营销策略提供依据。
三、调查对象不同年龄段、职业、收入水平的消费者。
四、调查内容1. 消费者对现有电脑品牌的认知度和满意度。
2. 消费者在购买电脑时考虑的因素，如价格、性能、外观等。
3. 消费者对不同类型电脑（台式机、笔记本、平板电脑等）的需求情况。
4. 消费者获取电脑产品信息的渠道。
5. 消费者对售后服务的要求和期望。
五、调查方法1. 问卷调查：通过线上和线下渠道发放问卷，收集消费者的意见和建议。
2. 深度访谈：对部分消费者进行面对面的深入访谈，获取更详细的信息。
3. 网络调查：利用网络平台收集消费者的反馈和评价。
六、调查时间安排[具体的调查开始时间]-[具体的调查结束时间]七、调查预算1. 问卷设计与印刷费用：[X]元。
2. 访谈人员费用：[X]元。
3. 数据统计与分析费用：[X]元。
4. 其他费用（如交通、通讯等）：[X]元。
1. 对收集到的数据进行整理和分析，得出相关结论。
3. 将调查报告提交给相关企业和部门，为其决策提供参考。
九、注意事项1. 确保问卷的设计合理、问题明确，便于消费者回答。
2. 访谈过程中要注意引导消费者，获取真实、有效的信息。
3. 严格保护消费者的隐私和个人信息。
4. 及时对调查数据进行整理和分析，确保结果的准确性和时效性。
篇二《电脑市场调查策划书》一、调查背景随着科技的不断发展，电脑已经成为人们生活和工作中不可或缺的一部分。
为了更好地了解电脑市场的现状、消费者需求以及竞争态势，特进行此次市场调查。
问卷调查计划
问卷调查计划一、背景。
随着社会的不断发展，人们对于各种事物的需求也日益增加，市场竞争日益激烈。
因此，了解消费者的需求和偏好成为企业制定营销策略的重要前提。
而问卷调查作为一种常见的调研手段，能够有效地获取消费者的意见和建议，为企业的发展提供重要参考。
二、调查目的。
本次问卷调查旨在了解消费者对于当前市场上某产品的认知程度、购买意愿以及对产品的评价和建议，为企业制定产品推广策略和改进产品质量提供依据。
三、调查内容。
1. 产品认知度调查，了解受访者对该产品的了解程度，包括产品名称、功能特点、品牌等。
2. 购买意愿调查，探讨受访者对该产品的购买意愿，包括购买频率、购买渠道、购买因素等。
3. 产品评价调查，了解受访者对该产品的满意度、使用体验以及对产品的改进建议。
四、调查对象。
本次调查对象为具有一定购买能力和消费意愿的目标群体，包括但不限于年龄在18-45岁之间的消费者。
五、调查方法。
1. 线上调查，通过社交媒体、问卷平台等渠道发布调查问卷，吸引受访者参与。
2. 线下调查，在商场、超市等人流密集的地方进行实地调查，直接面对面地询问受访者。
六、调查时间。
本次调查计划于XX年XX月XX日开始，持续时间为一个月。
七、调查预算。
本次调查预算主要包括问卷设计、调查人员费用、宣传费用等，共计XXX元。
八、调查分析。
1. 数据整理，对收集到的问卷数据进行整理和分类。
2. 数据分析，利用统计软件对数据进行分析，得出调查结果。
3. 结果呈现，将调查结果以报告的形式进行呈现，包括数据图表和文字说明。
九、调查效果评估。
通过对调查结果的分析，评估本次调查的效果，为企业提供决策建议。
十、总结。
本次问卷调查计划旨在了解消费者对产品的认知和需求，为企业提供市场调研数据和消费者反馈，为产品推广和改进提供依据。
希望通过本次调查，能够更好地了解消费者的需求，提高产品的市场竞争力。
市场调研计划书11篇
市场调研计划书11篇市场调研计划书1一、前言随着网络技术的发展和人们消费观念的改变，越来越多的人选择通过网络购买自己需要的东西。
为了了解本校区大学生网络购物情况以及他们对网络购物的看法，特开展此次调查。
二、调研目的通过此次调查，对本校区大学生网络购物情况以及其对网络购物的看法做初步了解。
同时，通过本小组成员亲自动手、共同努力，提高本小组成员的动手能力和与陌生人的交往能力。
三、调研内容和范围1、了解大学生对网上购物的认知与消费情况。
2、对影响大学生网上购物的主要因素及消费渠道进行调研分析。
3、对影响其销售的因素如：价格、包装、促销等因素调研分析。
四、调研方针与方法1、采用问卷调查法：就调查中所需的.信息设计调查问卷，通过访问员对被访者的面访，采用被访者填写问卷的形式从被访者那里收集调查中所需的信息。
初步设定问卷量为150份每份问卷内容规范统一，调查过程进行严格监督，调查完毕后对问卷进行仔细审核，筛选出有效问卷。
2、调查过程：访问员携带问卷到达样本所在地对符合要求的调查对象进行随机访问并保证访问结果真实有效，访问过程中不得给予被访者任何的暗示，或其它改变被访者本来意愿的言行，对被访问者热情礼貌。
3、调研数据录入与分析：对回收的问卷中的有效问卷中的信息进行初步整理统计。
统计后对数据进行详细分析并形成书面报告。
五、调研进度和经费预算1、调研进度：(1)、第一阶段：总体方案的确定(2)、第二阶段：初步市场调查(3)、第三阶段：计划阶段制定计划审定计划确认修改计划(4)、第四阶段：问卷设计阶段问卷设计问卷调整确认问卷印刷(5)、第五阶段：调查实施阶段执行问卷调查(6)、第六阶段：数据处理分析阶段数据统计数据分析(7)、第七阶段：报告形成阶段书写报告2、经费预算：调研问卷印刷费：150×0、20元=30、00元。
调研报告印刷费：预计10、00元市场调研计划书2一、调查背景奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断的在扩大，而大学生作为青年的代表群体，他们对于奶茶的喜好程度具体情况如何呢？在大学这一小型社会里，奶茶店可以获得的利润有多少呢？为了解决以下问题：1、该大学现在有多少家奶茶店？其市场销售如何？2、该大学学生可以接受的奶茶店价格是多少？3、市场上各品种奶茶的价格是多少？和学生接受的价格相差多少？4、若在该校新开奶茶店，什么才是学生最关心的问题？我们需要进行一项探测性研究，在进一步明确调查设计的目的。
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• （二）问卷设计 • （1）、自由选项：第1、2、3、4、5、8 • （2）、多项选择题：第6、9、10、11、12、13、14 • （3）、半开放性选项：第11、13、14、15 • （三）抽样技术 • （1）总体：我们方案的调查对象为去湿地公园游玩的人。 • （2）抽样框架：我们进行的调研地点是湿地公园和玉林
• 分析7：大多数人都
是坐公交车，我们应
该改变公车的安全设
施及完善，自驾车、 摩托车的保管。
您去湿地公园选择什么交通工具
100
10
14
30
37
22
21
1
人数
步行 公交
车 电车 、摩 托车 出租
车 自驾
车
8、您觉得湿地公园的出入口设置明显吗？
您觉得湿地公园的出入口设置明显吗 明显 一般 不明显
人数 20 50 30
70 60 50 40 30 60 20 10
0 茶室、咖啡室
什么设施可以在公园里设置
31 书报亭
16 餐厅
人数 41
游客中心
11、为了增添市民到公园观赏、游玩的乐趣， 您认为以下哪些设施是可以建设的？
可以建立的设施
人数
垂钓
45
水上乐园
46
过山车
32
海盗船
24
其他
4
分析11、很多游玩设施的人们所期待的。
(6)同时，50%的人更多喜欢趣味活动、免费品尝 食品，所以可以把趣味活动和免费活动相结合 来吸引消费者。
(7)33%的游客是到湿地公园散步的，25%的是去 爬山，都是些锻炼身体的运动，所以运动的器 材以及环境应该得到更多的完善
青少年的年龄占比例
最大，所以，一般，
有空去湿地公园玩的
多少是年轻人，大人 年龄段
带小孩去的也有，但 50
45
是只占少数。
40
35
30
人数
20
14
百分比
10
1
5
0
60以上 45至59 30至44 19至29 18岁以下
职业 学生 商人 家庭主妇 待业青年 上班族 其他
3、您的职业是？
人数
百分比
38
38%
市区
• （3）抽样方法：我们选择的是简单的随机抽样方法。 • （4）样本容量：原计划收取有效问卷100，实际收回100
份。
• (四)简单随机抽样方法，并且是单个抽样。
四、调查实施
• （一）、市场调查时间和期限 • （二）、市场调查进度 • 1.调查策划、确定调查目标 1天。 • 2.查寻文字资料1天。 • 3.进行实地调查1 天。 • 4.对资料进行汇总、整理、统计、核对及分析 1 天。 • 5.市场调查报告初稿 1天。 • 6.调查报告的修改与定稿 1天。 • 7.调查报告完成、提交1 天。 • (三)调查组织计划
可以建立的设施 3%
16% 30%
21% 30%
垂钓 水上乐园 过山车 海盗船 其他
12、如果景区正在开展以下开展以下活动， 您比较喜欢参加哪种活动？
喜欢参加的活动
人数
免费领取纪念品
33
免费品尝食品
39
趣味活动
50
植树
25
挑花节
21
分析12：
喜欢参加的活动
60
50
50
40
39
30
33
20
10
0
免费领取纪念品
• 综上所述，城市湿地公园具有便捷性、游赏性、健康性、 教育性四大特征，是城市市民高品位的游憩场所，提升了 市民的生活品质，优化了市民的生活方式，是大力值得提 倡去建设的。
• 1.2调查目的
• 通过市场调查，更好地开发玉林市湿地公园，使湿地公 园成为玉林市人民旅游观光、休闲娱乐的的好去处。
• 1.3调查任务
关于“开发湿地公园的市场”的
•调
•查
•报
•告
•
指导老师：庞娟
•
组 长：苏观梅
•
组 员：吴健平、桌丽、 阙意强
摘要
• 湿地公园是指以湿地良好生态环境和多样化湿地景观资源 为基础，以湿地的科普宣教、湿地功能利用、弘扬湿地文 化等为主题，并建有一定规模的旅游休闲设施，可供人们 旅游观光、休闲娱乐的生态型主题公园。湿地公园是具有 湿地保护与利用、科普教育、湿地研究、生态观光、休闲 娱乐等多种功能的社会公益性生态公园。
13% 7%
最喜欢做的事 33%
22% 25%
散步 爬山 留影拍照 参加各种娱乐活动 其他
14、如果您前往湿地公园，最主要的原因是？
前往的公园最主要原因 人数 优越的地理位置 优美的自然环境 休闲娱乐的好去处 影片拍摄基地 其他
百分比
12
8%
72
45%
53
34%
15
10%
5
3%
分析14：人们前去湿地公园的最主要原因是因为它 有优美的自然坏境。
五、数据分析
1、您的性别？
• 受访者性别比例
• 分析1：受访者的男女 比例约为1/3，访问女 性比较多。
性别
男 女
人数
30 70
百分比
30% 70%
2、您的年龄段是？
年龄段 60以上 45至59 30至44 19至29 18岁以下
人数
百分比
1
1%
5
5%
35
9%
45
13%
14
17%
• 分析2：我们调查里，
• 了解玉林市湿地公园缺少的休闲娱乐设施、基础设施是 否完善，什么是有待改善的等问题。对前往湿地公园的人 群的性别、职业、交通工具、收入情况、年龄构成等有大 概了解。
• 1.4调查方式 • 我们将采用问卷调查，节省精力和时间。 • 1.5调查方法
• 采用简单随机抽样调查。根据随机原则，我们没有湿地公 园游玩的群众进行进行分组、划类、排序等，而是在事先 调查好的路段上，随机选择。
前往湿地公园的最主要原因 10% 3% 8%
34%
45%
优越的地理位置 优美的自然环境 休闲娱乐的好去处 影片拍摄基地 其他
调查结果
• 由数据分析可以看出：
(1)到湿地公园游玩的人，大部分是女性，占了 70%，19-29岁和18岁以下居多，占了13%和 17%，学生和上班族占了38%和39%，说明如 果营销实施主要以29岁以下的女性消费者（学 生、上班族等）为主，但也不能忽略其他的消 费群体。
食品 免费品尝
味活动 趣
25
21
植树
节 挑花
人数
13、您在湿地公园里最喜欢做的事是？
喜欢做的事 散步 爬山 留影拍照 参加各种娱乐活动 其他
人数
百分比
60
33%
45
25%
40
22%
13
7%
23
13%
分析13：喜欢前去散步、拍照的人占50%以上，我们可以依 据这样，多设些凉亭、景点给游客休息、观赏。
7
7%
10
10%
6
6%
39
39%
0
0%
• 分析3: 在我们调查的 范围里，学生和上班 族占比例相同，而且 都较多，其他职业的， 要么是没去过，要么 是没有被我们调查到。
上班族 39%
职业
其他 0%
学生 38%
待业青年 6%
家庭主妇 10%
商人 7%
学生 商人 家庭主妇 待业青年 上班族 其他
4、您的月薪是？
(2)去到湿地公园游玩的人月薪为1500以下和 1500——3000元占了57%和30%，除了生活其 他物品的需求外也就剩下不多了，所以来游玩 的都是消费不高的群体，价格高的物品不宜在 玉林湿地公园销售。
(3)49%的消费者选择周末的时候到公园安排，占 比例最多，其次是随自己安排的为40%，所以 应加大周末的营销活动，吸引更多的消费者。
• 城市湿地公园的康健性是需要特别强调的。由于城市生活 的快节奏，人口拥挤境等问题，健康状况已成为社会关注 的热点，人们追求自然、轻松、宁静的生活空间和生活状 态。养生已作为一种健康的生活方式成为人们的重要需求。 湿地公园可以成为人们追求自然、放松、宁静的生活空间， 可以成为养生的重要场所。湿地公园的康健性主要表现为 自然的生命的环境、负离子的含量、植物芬多精、舒适小 气候等方面。森林植被的绿色、流动的小溪、荡漾的湖泊、 鸟语花香、蛙叫虫鸣、变幻奇特的云雾等，可使人获得生 态的构图美、色彩美、音响美、动感美、朦胧美等全方位 的美的享受，十分有益于人们的身心健康。
选择什么时候去湿地公园玩
4%
40% 49%
7%
周一至周五 周末 国定假日 随自己安排
• 6、您平时会和谁一起去湿地公园玩？
您平时会和谁一起去湿地公园玩 朋友 亲人 男（女）朋友 自己 其他
人数 52 41 13 3 4
分析6：
• 据调查，去湿地公园
您平时会和谁一起去湿地公园玩
玩的一般都是和朋友、 60
亲人一起去的，所以， 50
我们可以多设些关于 40
30
友情、爱情、亲情的
52 20
41
活动吸引大家都能参 10
13
与其中。
0
3
4
朋友
亲人
男（女）朋友
自己
其他
7、您去湿地公园选择什么样的交通工具？
您去湿地公园选择什么样的交通工具 步行 公交车 电车、摩托车 出租车 自驾车
人数 14 30 37 22 21
25
找到志同道合的人，一起交谈，满足一种社交的需
要
8
可以参加文化教育活动
4
只为消磨时间
2
其他