【精美排版】媒介知识培训——做媒介计划
媒介策划知识培训
• 科学、创新和效率地满足客户的需求。
ROI ＝
效果 花费
效力 效率
3
广告流程回顾
客户
业务；市场；广告目标
广告公司简报
创意/媒介
创意策略
策略计划
创意与媒介 解决方案
媒介策略 消费者
4
1
媒体简报
媒介策划工作的“天龙八步”
2
竞争分析
3
目标受众分析
8 递交计划
媒介策划
有创意的 7 传播机会
制定传播渠道 战略
• 在不同市场参数下的品牌，有着 不一样的有效频次需求： – 新产品上市…… – 已建立的品牌…… – 竞争非常激烈…… – 全新配方的介绍…… – 新广告片……
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寻找最具经济效益的宣传力度
• 有效到达率的设定
– 目标的设定 – 通过REACH CURVE找出最佳效益点 – 通过REACH CURVE找出最佳效益点所需的GRPS – 得出宣传预算
• 计划品牌的背景资料：有关产品的“4P”资料;市场状况资料如销售量、定 位、知名度等；品牌的营销目标及策略；广告目标，创意及策略；过去的 媒体目标及策略等等；（资料来源：客户的简报，客户提供的销售数据，零售调
研数据，U&A调研，广告策略，广告创意策略，第三方的广告投放监测等)
• 竞争对手的背景资料:竞争对手的“4P”资料;市场状况资料如销售量、定位、 知名度等；对手过去的营销,广告以及媒体策略;及我们推算他们的各个目标。
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希望广告影响哪一些人
举例:
投其所好
– 平时很少看电视的上班一族
– 有较多时间阅读月刊及上电影院的年轻女性
– 有不同的生活方式和相同价值观的20-34岁的人
媒介策划网络媒介计划1
媒介策划网络媒介计划11. 引言随着互联网的迅猛发展，网络媒介已成为企业进行市场传播的必备工具。
媒介策划是指通过对媒体资源的合理利用和组织安排，实施市场传播活动的过程。
本文档将介绍媒介策划网络媒介计划的制定过程及相关注意事项。
2. 目标群体分析在制定网络媒介计划前，我们首先需要对目标群体进行分析。
目标群体分析是指对潜在用户或消费者的特征和需求进行细致的调查和分析，以便更好地制定营销策略。
我们可以通过以下几种方式进行目标群体分析：2.1. 市场调研通过市场调研，我们可以收集目标群体的相关数据和信息，包括性别、年龄、职业、收入水平、兴趣爱好等。
这些数据将有助于我们更准确地了解目标群体的特征和需求。
2.2. 数据分析通过对已有数据的统计和分析，我们可以得出一些关键指标，如目标群体的消费偏好、购买习惯等。
这些指标对于制定网络媒介计划具有重要的参考价值。
2.3. 调研报告分析对于已经存在的调研报告，我们也可以进行分析，从中获取有关目标群体的信息。
调研报告通常包括市场规模、市场增长率、竞争对手分析等内容，这些信息对于制定网络媒介计划也是非常有用的。
在制定网络媒介计划时，我们需要选择合适的媒体来传播我们的信息。
以下是一些常见的网络媒介渠道：3.1. 搜索引擎营销搜索引擎营销是通过购买关键词排名，使企业的广告在搜索引擎结果页面中得到展示的一种营销方式。
这种方式可以在用户搜索相关关键词时，给用户展示与其关键词相关的广告信息。
3.2. 社交媒体营销社交媒体营销是通过在社交媒体平台上发布内容、与用户进行互动等方式，来增加品牌知名度和吸引目标客户的一种营销方式。
常见的社交媒体平台包括微博、微信、Facebook等。
媒体合作是指与相关媒体进行合作，让其在其平台上展示企业的广告信息。
这种方式可以借助媒体的影响力和用户基数来提高品牌知名度。
3.4. 内容营销内容营销是通过发布有价值的内容来吸引目标客户，并提供相关产品或服务的一种营销方式。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展和经济的进步，媒介已经成为了人们获取信息、传播观点和交流思想的重要渠道。
在这样的背景下，媒介策划成为了企业宣传推广的重要手段之一。
通过媒介策划，企业可以更好地传播自身形象、宣传产品信息，提高品牌知名度，吸引更多的目标受众。
二、目标受众分析。
在进行媒介策划时，首先需要对目标受众进行深入的分析。
根据不同的产品定位和市场需求，确定目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，以便更精准地选择合适的媒介渠道和传播方式。
三、媒介选择。
根据目标受众的特征和产品定位，选择合适的媒介渠道进行宣传推广。
可以选择传统媒介如电视、广播、报纸、杂志等，也可以选择新媒体如微信、微博、抖音、快手等。
在选择媒介时，需要考虑目标受众的使用习惯和媒介的传播效果，以及与媒介合作的成本和效益。
四、传播内容。
在确定了媒介渠道后，需要制定具体的传播内容。
传播内容应该符合目标受众的需求和兴趣，能够吸引他们的注意力并产生共鸣。
同时，传播内容要突出产品的特点和优势，提升品牌形象，引发目标受众的购买欲望。
五、传播方式。
除了传统的广告宣传外，还可以通过赞助活动、合作推广、内容营销等方式进行传播。
通过多种传播方式的结合，可以更好地扩大宣传范围，提高传播效果。
六、效果评估。
在媒介策划实施后，需要对宣传效果进行评估。
可以通过调研问卷、数据分析等方式，对宣传效果进行量化评估，了解目标受众对宣传内容的认知和接受程度，以及对产品的购买意愿和行为影响。
通过以上媒介策划方案的实施，可以更有效地推广企业形象和产品，提升品牌知名度，吸引更多的目标受众，从而实现营销目标。
媒介策划的技巧与策略
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
媒体媒介策划方案
媒体媒介策划方案1. 策划背景现在的市场竞争越来越激烈，各个行业都在为更好的推广方式而不断探索和尝试。
在这个如此信息爆炸的时代，媒体媒介渠道的选择和运用显得尤为重要。
本文将通过一些实际案例来分享媒体媒介策划方案。
2. 实施方案1.确定目标在策划推广时，首先要明确目标。
例如，是想提高品牌知名度还是想增加销售额？不同的目标需要采取不同的媒体媒介方式。
如果想提高品牌知名度，比较适合的是在大型媒体上进行宣传；如果想增加销售额，可以采用电视购物或社交媒体等方式。
因此，在制定推广方案时必须先要明确推广目标。
2.策划方案在明确目标之后，下一步就是制定策划方案。
制定策划方案时需要考虑预算和时间等因素。
如果预算较低，可以选择一些廉价的媒体渠道，如小型媒体或社交媒体；如果预算较高，可以选择更加知名的媒体进行宣传，如电视台或报纸等。
3.选择媒体渠道选择媒体渠道时，需要根据推广目标来选择。
例如，如果要提高品牌知名度，就可以选择一些知名度较高的媒体，如电视台、报纸、杂志等；如果目标是销售产品，就可以选择一些购物网站、社交媒体等。
另外，不同的媒体渠道对应的费用也不同，需要根据实际情况选择。
4.宣传内容在选择了媒体媒介之后，就需要制定宣传内容。
宣传内容要与品牌形象和推广目标相符，并且具有吸引力和说服力。
在制定宣传内容时，还需要考虑使用何种语言和图像。
5.宣传效果的评估在宣传结束之后，需要评估推广的效果。
可以通过问卷调查、客户反馈等方式来衡量宣传效果的好坏。
根据宣传效果的评估，来总结推广的经验以及优化策划方案。
3. 实际案例1.《太阳的后裔》在中国大陆地区的营销策略《太阳的后裔》是一部韩剧，曾经在中国掀起了一股热潮。
该剧的营销策略可以说非常成功，通过一系列的活动和推广，以及在社交媒体上的宣传，吸引了大量的观众。
该剧的宣传方式非常巧妙，主要包括以下几种：•通过社交媒体进行推广，如微博、微信等。
•在一些大型媒体上进行宣传，比如电视、报纸、杂志等。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展和进步，媒介已经成为人们获取信息、传播思想、交流情感的重要渠道。
各种媒介平台的兴起和发展，为企业和组织提供了更多的传播途径和机会。
因此，媒介策划成为了企业宣传推广的重要环节。
二、目标定位。
本次媒介策划的目标主要是提升企业品牌形象，增加知名度和影响力，扩大市场份额，提高销售业绩。
三、策划内容。
1. 媒介选择，根据目标受众和传播效果，选择适合的媒介平台，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
针对不同的受众群体，选择相应的媒介进行宣传推广。
2. 内容创意，制定具有吸引力和影响力的宣传内容，结合企业品牌特点和产品优势，设计出符合受众需求的广告语、图片和视频等。
3. 媒介整合，将各种媒介进行整合，形成多层次、多角度的传播，提高宣传效果和覆盖面。
4. 宣传周期，根据企业的销售计划和市场需求，确定宣传周期和频次，确保宣传效果的持续性和稳定性。
5. 宣传评估，通过市场调研和数据分析，对宣传效果进行评估和分析，及时调整和优化策划方案，提高宣传效果和投入产出比。
四、实施步骤。
1. 确定策划方案，根据企业需求和市场情况，确定媒介策划方案的具体内容和实施步骤。
2. 制定执行计划，制定详细的执行计划和时间表，明确各项任务的责任人和完成时间，确保策划方案的顺利实施。
3. 宣传推广，按照策划方案和执行计划，进行宣传推广活动，包括广告投放、宣传活动、新闻发布等。
4. 监控评估，对宣传效果进行监控和评估，及时发现问题和调整方案，确保宣传效果的最大化。
五、预期效果。
通过本次媒介策划，预计可以提升企业品牌形象，增加知名度和影响力，扩大市场份额，提高销售业绩，实现企业宣传推广的各项目标。
六、总结。
媒介策划是企业宣传推广的重要环节，需要充分考虑目标受众和传播效果，制定合理的策划方案，并严格执行和监控，才能取得预期的宣传效果。
希望本次策划方案能够为企业的宣传推广工作提供有益的参考和指导。
媒介基本课程之策略性的媒介计划
媒介基本课程之策略性的媒介计划媒介基本课程是指为了培养学生的媒介素养和能力而设计的一系列课程。
这些课程旨在帮助学生理解媒介环境，掌握媒介工具和技术，培养媒介创作和批判思维能力。
为制定一套策略性的媒介计划，以下是一些建议：1. 分析学生需求：在制定媒介课程计划之前，学校需要了解学生对媒介的兴趣、需求和能力。
通过学生调研、问卷调查或小组讨论等方式，收集并分析学生的反馈和需求，以便为他们提供有针对性的媒介课程。
2. 设立学习目标：根据学生需求和媒介教育的目标，确定媒介课程的学习目标。
例如，提高学生对新闻传播和广告的理解和判断能力，培养学生媒介创作和批判思维能力，提升学生使用各种媒介工具和技术的能力等。
3. 定义课程结构：根据学习目标，设计媒介课程的整体结构。
课程可以分为基础课程和进阶课程。
基础课程包括媒介基础知识、媒介文化和媒介批判等内容；进阶课程则根据学生兴趣和特长设置专题课程，如摄影、视频制作、网站设计等。
4. 选择教材和资源：根据课程内容和学生需求，选择适合的教材和资源。
可以选择一些媒介教育教材、实例案例、学术论文、专业软件和工具等。
此外，可以邀请行业专家和从业人员作为媒介课程的客座讲师，分享他们的经验和见解。
5. 制定评估方法：制定科学的评估方法，用于评估学生对媒介课程的学习成果。
评估方法可以包括课堂参与度、作业和项目的完成情况、小组讨论和辩论的表现等。
通过评估结果，了解学生的学习情况，为后续的课程改进提供反馈。
6. 引入实践环节：为了培养学生实际操作媒介工具和技术的能力，媒介课程应当引入实践环节，并提供实践机会。
例如，安排学生参观媒体公司、实习媒体机构或参与媒介项目等。
通过实践，学生能够将理论知识应用到实际情境中，并提升他们的实践能力。
7. 推动合作和互动：鼓励学生在媒介课程中展开合作和互动。
可以安排小组项目、辩论或媒体创作比赛等活动，鼓励学生之间的合作和互动。
此外，可以通过网络平台和社交媒体等工具，打造一个学生和教师之间、学生之间和学校与社会之间互动和交流的学习环境。
媒介策划方案
媒介策划方案
一、背景分析。
随着社会的发展，媒介已经成为人们获取信息、传播观念的重
要渠道。
媒介策划作为一种重要的传播方式，已经成为企业宣传推
广的重要手段。
通过合理的媒介策划，可以有效地提升企业形象，
推广产品和服务，吸引目标受众的注意。
二、目标受众分析。
在进行媒介策划时，首先需要对目标受众进行深入的分析。
了
解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息，可以帮助我们
更好地选择合适的媒介渠道和内容形式，提高传播效果。
三、媒介选择。
根据目标受众的特点，我们可以选择合适的媒介渠道，如电视、广播、互联网、社交媒体等。
在选择媒介时，需要考虑媒介的覆盖面、受众群体、传播效果等因素，确保选择的媒介能够最大程度地
触达目标受众。
四、内容策划。
在确定了媒介渠道后，需要对内容进行精心策划。
内容应该符合目标受众的兴趣和需求，具有吸引力和感染力，能够引起受众的共鸣和关注。
同时，内容应该与企业的形象和产品特点相契合，能够有效地传达企业的核心理念和价值观。
五、传播效果评估。
在媒介策划实施之后，需要对传播效果进行评估。
通过对传播效果的监测和分析，可以及时发现问题和不足之处，为后续的策划工作提供参考和改进的方向。
六、总结。
媒介策划是一项复杂而又重要的工作，需要全面考虑目标受众的需求和媒介的特点，精心策划内容，不断优化和改进。
只有通过科学合理的策划，才能实现传播效果的最大化，为企业的宣传推广提供有力支持。