北京文化旅游现状及“深度游”发展思考
北京旅游分析报告
北京旅游分析报告1. 引言北京作为中国的首都和一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，吸引了大量的游客光临。
本篇报告将分析北京旅游业的现状和发展趋势，以及为游客提供的服务和景点。
2. 北京旅游业的现状北京旅游业近年来呈现稳步增长的趋势。
根据统计数据，2019年北京接待游客数量达到了1000万人次，同比增长了5%。
这主要得益于北京丰富多样的旅游资源，如长城、故宫、颐和园等。
3. 游客特征分析3.1 国内游客国内游客是北京旅游业的主要客源。
他们主要来自于一线和二线城市，年龄跨度较大，包括学生、家庭以及老年人。
他们来北京旅游的目的主要是为了感受历史文化和丰富的旅游资源。
3.2 国际游客随着中国的国际影响力不断提升，北京也吸引了越来越多的国际游客。
他们来自于世界各地，主要是亚洲、欧洲和北美洲的游客。
他们对于北京的文化和历史非常感兴趣，同时也对中国的现代化发展感到好奇。
4. 旅游业的发展趋势4.1 文化旅游近年来，文化旅游逐渐成为北京旅游业的一个重要发展方向。
北京作为中国的文化中心，拥有丰富的历史文化资源，吸引了大量的文化爱好者前来参观。
未来，随着文化旅游的进一步推广，北京的旅游业将迎来更多的机遇。
4.2 旅游创新随着科技的不断发展，旅游创新成为了北京旅游业的另一个重要趋势。
通过运用新技术，如虚拟现实、增强现实等，可以为游客提供更加丰富多样的旅游体验。
此外，智能导览系统、在线预订等工具也能提高游客的旅游便利性。
4.3 旅游业的可持续发展在北京旅游业的发展过程中，可持续发展是一个重要的考虑因素。
保护历史建筑和自然环境，提倡低碳旅游，是实现旅游业可持续发展的关键。
同时，加强旅游从业人员的培训和提高服务质量，也是推动旅游业可持续发展的关键。
5. 北京的旅游资源和景点5.1 故宫故宫是北京最著名的旅游景点之一，也是世界文化遗产。
每年都吸引了大量的游客前来参观。
故宫以其独特的建筑风格和丰富的历史文化而闻名，是了解中国古代皇宫文化的绝佳地点。
北京文化旅游现状及发展策略分析
武夷学院中国文化旅游学院：专业：土木工程：学号：2014年12月22日文化旅游现状及发展策略分析容摘要：本文主要了解游客对文化旅游的深度需求，探讨整合旅游业和文化创意产业资源、完善旅游品牌形象、丰富旅游地品牌定位，增加旅游产品文化涵和发展深度旅游的可行路径。
关键词：旅游现状品牌创新发展策略正文：近年来，旅游业稳步发展，成为首都经济的重要增长点，同时也表现出发展速度相对缓慢、旅游收入增长有限和竞争力逐渐下降的趋势。
在体验经济的背景下，从游客终生价值角度看，单纯的观光产品已不能满足不同参与度的游客体验需求，因而也不能带来旅游消费的激增。
游客对城市旅游的品牌文化体验感知对复游行为和支出行为均有重要影响。
一：游客的文化感知程度调查近年来，在京游客的消费行为正在发生变化：从过去的观光式旅游逐步向文化旅游、度假旅游过渡。
游客越来越喜欢体验与感受景观背后的文化意味。
为获得市各种类型的文化旅游产品给游客带来的文化感受，2008年至2009年，进行了“游客文化感知程度调查”。
调查选择了市不同类型的代表性文化旅游景点6个：以故宫为代表的皇家园林类人文旅游景点、以首都博物馆为代表的文博旅游景点、以中华民族园为代表的民族民俗文化景点、以世界花卉大观园为代表的生态植物文化景点、以中国科技馆为代表的科技与文化旅游景点、以大观园为代表的文学与影视旅游景点。
（一）调查容1.文化旅游种类偏好。
在众多的文化旅游产品中，游客的喜爱程度依次为：自然环境和地理文化类、皇家园林类、历史遗迹文化类、文化主题公园类、民俗风情与老市井文化类、文化类、节庆文化类。
2.文化感知评价在对市现有的文化旅游产品中文化体验环节设置的评价时，59.3%的游客认为参观性质多，参与项目少；33%的游客认为参与性与参观性相结合；仅有7.7%的游客对文化旅游体验环节设置给予了较高评价。
这说明面对游客旅游文化体验需求的变化，现有旅游产品的设计有些显滞后了。
3.影响文化感知因素。
北京旅游业现状及发展对策研究
北京旅游业现状及发展对策研究随着社会的不断发展，旅游业成为了一个重要的产业和经济支柱。
特别是在中国，旅游业的发展已经取得了令人瞩目的成绩。
北京作为中国的首都，在旅游业方面也是具有很大的发展潜力。
本文将探讨北京旅游业的现状及发展对策。
一、北京旅游业现状北京是中国标志性的旅游城市之一。
作为中国的首都和政治中心，北京充满了政治、历史、文化及现代建筑等元素。
这些元素都为北京旅游业提供了丰富多彩的资源。
然而，随着中国经济的快速发展，旅游市场也逐渐从传统文化向现代文化延伸。
现代文化的推广和发展为北京旅游业的发展提供了新的机遇。
目前，北京旅游业呈现以下几个特征：1.旅游资源丰富北京是一个拥有悠久历史和文化的城市。
这里有故宫、长城、天坛、颐和园等历史悠久的景点，还有水立方、鸟巢、798艺术区等现代化建筑。
北京还是政治、经济、文化中心，有许多展览、会议、商务旅游等活动。
2.旅游人数不断增加随着中国经济的快速发展，民众的旅游需求不断增加。
北京旅游业的客流量稳步上升，特别是在重大节假日和中国春节期间，北京的旅游人数还会有大幅增长。
3.旅游市场多样化除了传统的文化旅游市场，北京还有现代文化、健康养生、商务会展、大众旅游等市场，为旅游者提供了多种选择。
二、北京旅游业发展对策1.拓展旅游资源北京还有许多未开发的旅游资源，需要进一步拓展。
比如，可以开发特色生态旅游景区，充分利用北京周边的自然环境，开展森林旅游、草原旅游、滑雪旅游等；还可以进一步开发传统文化旅游，整合和提升丰富多彩的民俗文化资源，推出市场受欢迎的新产品和新玩法。
2.提高旅游服务品质旅游服务是北京旅游业发展的重要因素之一。
提高旅游服务品质，特别是餐饮、住宿和交通服务的质量可以增强游客的满意度。
加强旅游从业人员的职业教育和培训，提高服务水平，进一步发挥旅游业在就业和服务方面的作用。
3.加大品牌宣传和市场推广旅游市场的竞争非常激烈，北京需要加强品牌宣传和市场推广。
可以借助媒体、网络等渠道，积极推广旅游品牌；同时，可以推出各种旅游促销活动，提高北京旅游市场的竞争力。
北京文化旅游现状及“深度游”发展思考
上 ，７ ％ 的游客表示愿意 ，其 中有 ３４的 ８ ／
游 客 希 望 支 付 水 平 在 ３ 元 以下 。 ２ 的游 Ｏ ２％
旅 游 景 点 、 以大 观 园 为代 表 的 文 学 与 影 视
旅 游景点。共获得有效调 查问卷 ４ ２ 。 ０ 份
（ ）游 客 总 体 特 征 分 析 一
客不 愿意 额外支付费用 以丰 富旅 游中的
全 部 支 出 中 占绝 对地 位 的现 状 相 吻合 。
４ 影 响文 化 感 知 因素 。 影 响 文化 旅 游
体验和感知的因素按选择频度排序主要存 服务水平 、 拥挤程度 、 设施设备 、 环境设计、 景点 管理 、导游讲解 、居 民友好和品牌 。
５文 化 体 验 付 费 意 愿 。 “ 否 愿意 为 在 是 专 门 设 置 的 文 化 感 知 体 验 环 节付 费 ” 问题
品牌 创 新 深度 游
年龄 层次主要集 中在 ２ — ５ ， １６ ５ ５ 岁 占５ ％，
其 次 为 １ — ４岁 ，占 ２ ．％；５ ５２ ６２ ５岁 以上 的
与文化体 验活动 ，３ ％ 的游客认 为有参 ３１
观 游览即可 ，２ ％ 的游客期望观摩 重大 ２４
仪 式 或 反 映 地 方特 色 的 文 艺 表 演 ， １ ．％ ７ ２ 的游 客期 望 有 完 备 的导 游 手 册 或 自助 导 游 解说 设 备 。 ７ 复 游 率 。 在 景 区 现 场 调 研 中 ，有 ５ ．％ 的游 客 表 示 是 第 一 次 来 所 在 景 点 ， ３２
力逐渐 下降的趋势。 在体验 经济的背景下 ，
从 游 客 终 生 价 值 角度 看 ，单 纯 的 观 光 产 品 已不能 满足不 同参 与度 的游客体 验需 求 ，
2023年北京旅游行业市场发展现状
2023年北京旅游行业市场发展现状北京旅游行业市场发展现状随着经济的发展，旅游成为人们生活的重要部分。
北京作为中国的首都，自然拥有着得天独厚的旅游资源和优越的地理位置，因此，旅游行业一直是北京市重要的支柱产业。
本文旨在分析北京旅游行业市场发展整体情况。
一、北京旅游市场现状旅游是北京市最具优势的支柱产业之一，其作为一种文化产品，不仅可以创造经济收益，同时也对城市形象和文化传承起到重要的促进作用。
北京市已经成为“四个全面”、世界一流城市建设的重要节点，旅游市场日益火热。
1、旅游市场规模据《北京市旅游发展规划（2016-2020年）》显示，2016年北京市旅游总收入为5669亿元，占全市GDP的6.45%；旅游从业人员134.3万人，占全市总从业人员的6.4%；旅游接待人数达到2.26亿人次，实现旅游总消费达到6051亿元，同比增长7.8%。
2、旅游市场结构以文化旅游为主导的北京市旅游市场结构相对稳定，其中文化旅游和商务旅游是市场主体。
同时，北京市也在加强冰雪、体育、文化创意、医疗等多元旅游产品开发，今后市场的主导地位将越来越趋于多元化。
3、旅游市场竞争北京市旅游市场竞争激烈。
旅游景区的竞争主要体现在景区自身的品牌影响力、服务质量、客流量等方面。
同时，旅游行业的竞争还包括旅游套餐的价格、行程安排、酒店住宿等方面。
二、北京旅游市场发展趋势1、旅游市场将继续保持增长随着人民生活水平的提高和旅游业的市场化，人们对个性化、高品质旅游的需求不断增长，未来北京旅游市场将继续保持快速增长。
2、文化旅游将持续发展受到城市自身文化底蕴和互联网的多元化文化影响，北京市文化旅游市场将进一步扩大。
此类旅游的特色在于游客能够深入了解历史文化，增长知识，开阔视野。
据统计，文化旅游已成为北京市主要的旅游商品之一，文化旅游产品将成为未来市场的重要发展方向。
3、旅游产品类型不断丰富除了文化旅游产品之外，北京市还将加强地域、观光、休闲、度假和主题游等方面的产品开发，多元化旅游产品也将成为未来市场竞争的新亮点。
北京文旅产业发展现状
北京文旅产业发展现状全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：北京作为我国的首都，拥有着丰富的历史文化和优美的自然景观，具备着得天独厚的旅游资源优势。
近年来，在政府的大力支持和引导下，北京文旅产业得到了快速发展，成为了推动经济增长和就业增加的重要引擎。
一、北京文旅产业的发展现状1. 旅游业规模不断扩大北京市作为全国政治、文化、经济中心，拥有着众多的历史文化遗址和精美的人文景观，吸引了大量游客前来参观游览。
近年来，北京市的旅游业规模不断扩大，各类旅游企业和景区纷纷涌现，旅游接待量稳步增长，成为北京市文旅产业发展的重要支柱。
2. 文化创意产业蓬勃发展北京作为中国文化的重要发源地，拥有着丰厚的文化底蕴和创意资源，文化创意产业在北京得到了迅猛发展。
各类文化企业和文化项目如雨后春笋般涌现，文化产品和文化活动丰富多彩，为北京市文旅产业增添了新的活力。
3. 旅游业与文化产业融合发展随着时代的进步和人们对旅游文化的需求不断提升，北京市的旅游业与文化产业正在逐渐融合发展。
各类文化旅游活动和文化旅游产品层出不穷，丰富多彩的文化活动吸引了大量游客，为北京市文旅产业带来了新的发展机遇。
1. 政府出台一系列优惠政策为了促进北京文旅产业的健康发展，政府出台了一系列优惠政策。
包括减免旅游企业税收、提供金融支持、加大对文化创意企业的扶持力度等，为文旅产业发展提供了良好的政策环境。
2. 加大投资力度政府将文旅产业作为重点支持的领域，加大了对文旅产业的投资力度。
通过建设文化旅游设施、举办文化旅游活动、打造文化旅游品牌等方式，推动了北京文旅产业的健康发展。
3. 加强文旅产业人才培养政府不断加强对文旅产业人才的培养和引进工作。
鼓励高校开设相关专业，推动文旅产业与教育、科研的深度融合，为北京文旅产业的可持续发展提供人才支持。
1. 多元化的文旅产品未来，北京文旅产业将继续朝着多元化发展的方向发展。
文化旅游产品将更加丰富多样，从传统的景点游览到文创产品、文艺表演等各类文旅产品将层出不穷，满足不同游客的需求。
北京市旅游发展现状与前景分析
北京市旅遊發展現狀與前景分析北京作为中国的首都和文化中心，一直是全球旅游业的热门目的地之一。
旅游业对于北京市经济的贡献越来越大。
根据北京市统计局发布的数据，2019年旅游业收入高达6539亿元，同比增长7.8%。
而旅游业对北京市 GDP 的贡献率也已经超过5%。
本文将分析北京市旅游业的现状和未来的发展前景。
一、北京市旅游业的发展情况北京市具有悠久的历史和丰富的文化底蕴，加上现代化设施的完善，让它成为众多游客前往的城市。
北京市的旅游资源丰富，不仅有许多世界知名的景点，如故宫博物馆、天坛公园、长城等等，还有很多具有当地特色的古镇、美食等等。
2019年，北京市接待游客超过3.3亿人次，同比增长4.5%。
其中，过夜游客数量为9326万人次，同比增长3.7%。
北京市的旅游业已经发展成为一个大型的产业体系，包括旅游景区、酒店、餐饮、旅行社等等相关服务业。
二、北京市旅游业面临的挑战随着旅游业的不断发展，北京市的旅游业也面临着一些挑战。
首先，北京市旅游资源的过度开发和滥用可能会使景区的环境受到破坏，影响到游客的体验。
其次，随着旅游业的发展，游客对于旅游服务和品质的要求也越来越高，如何提高服务质量成为北京市旅游业的一个难题。
再者，北京市的交通和住宿成本也已经成为游客前往北京旅游的一大负担。
三、北京市旅游业的发展前景尽管北京市旅游业面临着一些挑战，但是仍然具有广阔的发展前景。
一方面，随着旅游消费的升级和多元化，北京市需要不断提升旅游产品和服务的品质和差异化。
比如，可以开发一些具有当地特色的旅游产品，吸引更多游客前来消费。
另一方面，北京市也可以加强与周边省市的旅游合作与交流，发挥各自的优势，推动地区经济的共同发展。
近年来，随着技术的发展和创新，新兴的智能旅游也为北京市旅游业的发展带来了新的机遇。
智能旅游可以帮助游客更好地体验景区、更轻松地查询相关信息，同时也可以帮助景区管理更好地了解游客需求和习惯，优化服务质量，提升旅游业的竞争力。
北京文化旅游现状及“深度游”发展思考
北京文化旅游现状及“深度游”发展思考内容摘要:本文通过实地调查,了解游客对北京文化旅游的深度需求,探讨整合旅游业和文化创意产业资源、完善北京旅游品牌形象、丰富旅游地品牌定位,增加旅游产品文化内涵和发展深度旅游的可行路径。
关键词:北京旅游品牌创新深度游近年来,北京旅游业稳步发展,成为首都经济的重要增长点,同时也表现出发展速度相对缓慢、旅游收入增长有限和竞争力逐渐下降的趋势。
在体验经济的背景下,从游客终生价值角度看,单纯的观光产品已不能满足不同参与度的游客体验需求,因而也不能带来旅游消费的激增。
游客对城市旅游的品牌文化体验感知对复游行为和支出行为均有重要影响。
北京游客的文化感知程度与复游行为调查近年来,在京游客的消费行为正在发生变化:从过去的观光式旅游逐步向文化旅游、度假旅游过渡。
游客越来越喜欢体验与感受景观背后的文化意味。
为获得北京市各种类型的文化旅游产品给游客带来的文化感受,2008年至2009年,课题组进行了“北京游客文化感知程度及复游行为调查”。
调查以针对游客发放问卷为主,兼以与游客及当地居民的深度访谈、调查人员深入体验当地生活并作为旅游者参与旅游活动等多种形式展开。
问卷调查选择了北京市不同类型的代表性文化旅游景点6个:以故宫为代表的皇家园林类人文旅游景点、以首都博物馆为代表的文博旅游景点、以中华民族园为代表的民族民俗文化景点、以世界花卉大观园为代表的生态植物文化景点、以中国科技馆为代表的科技与文化旅游景点、以大观园为代表的文学与影视旅游景点。
共获得有效调查问卷402份。
(一)游客总体特征分析旅游者个体特征问卷数据统计表明,在这些游客中,本地游客占71%,外地游客占29%;45.8%为男性,54.2%为女性;年龄层次主要集中在25-55岁,占51.6%,其次为15-24岁,占26.2%;55岁以上的游客占22.2%;游客职业以公务员和专业/文教科技人员居多,共占45.5%,学生占29.9%;受教育程度为大专/本科及以上的共占71.8%;月收入水平在2000以下占样本总量的43.2%, 2000-4000元的占45.8%,4000元以上的只占11%。
北京旅游业发展现状
北京旅游业发展现状
北京作为中国的首都，旅游业一直是其经济发展的重要支柱之一。
近年来，随着国内外游客数量的不断增加，北京旅游业发展呈现出了蓬勃的态势。
首先，北京旅游业的规模不断扩大。
根据数据显示，2019年北京接待游客数量达到了3300万人次，同比增长了4.5%。
其中，国内游客占比较大，但外国游客数量也在逐年增加。
此外，北京的旅游收入也在不断增加，2019年旅游收入达到了6000亿元人民币，同比增长了6.8%。
其次，北京旅游业的品质不断提升。
为了提高游客的满意度，北京市加大了旅游基础设施建设力度，如加强景区的环境整治、提高景区服务质量等。
同时，北京市还推出了一系列旅游惠民政策，如推出旅游消费券、降低景区门票价格等，吸引更多游客前来旅游。
再次，北京旅游业的多元化发展趋势明显。
除了传统的文化旅游，北京市还在积极发展休闲度假、体育旅游、科技旅游等多种类型的旅游产品。
例如，北京市已经成为了全国最大的冰雪旅游目的地之一，吸引了大量的冰雪爱好者前来体验。
最后，北京旅游业的数字化发展也在不断推进。
随着互联网技术的不断发展，北京市的旅游企业也在积极探索数字化转型之路，如推出在线预订、智能导览等服务，提高了游客的旅游体验。
总之，北京旅游业发展现状呈现出了蓬勃的态势，但也面临着一些挑战，如旅游资源过度开发、旅游环境污染等问题。
因此，北京市应该进一步加强旅游管理，保护好旅游资源，提高旅游服务质量，为游客提供更好的旅游体验。
2024年北京旅游市场发展现状
2024年北京旅游市场发展现状引言北京作为中国的首都和文化中心，具有深厚的历史底蕴和丰富的旅游资源。
近年来，随着中国国内旅游市场的飞速发展，北京旅游市场也呈现出蓬勃的发展态势。
本文旨在探讨北京旅游市场的发展现状，分析其面临的挑战和未来的发展前景。
1. 市场规模北京旅游市场具有庞大的市场规模，吸引了大量的游客和投资。
根据统计数据，每年有数千万的游客来到北京旅游，旅游业收入持续增长。
同时，北京作为中国政治、经济、文化的中心，也吸引了大量的商务旅客。
2. 旅游资源北京拥有丰富的旅游资源，包括世界文化遗产、名胜古迹以及现代化的建筑和设施。
著名的景点如故宫、天安门广场、长城等吸引了大量国内外游客。
此外，北京还拥有丰富多样的美食、购物和夜生活，为游客提供全方位的旅游体验。
3. 旅游服务北京旅游市场的服务质量逐渐提升，为游客提供了更好的旅游体验。
各类旅行社、酒店和导游服务机构都不断发展壮大，为游客提供高质量的旅游服务。
同时，北京的交通便利性和公共设施也进一步提高了旅游体验。
4. 市场竞争随着旅游市场的快速发展，北京旅游市场面临着日益激烈的竞争。
其他城市也积极发展旅游业，吸引了部分游客。
北京需要不断提升自身的旅游吸引力和服务质量，以保持市场地位。
5. 发展挑战北京旅游市场发展面临一些挑战。
首先，城市压力增大，环境污染和交通拥堵成为制约旅游发展的一大问题。
其次，旅游景点过度开发和文化保护的平衡也是一个挑战。
此外，人力资源和技术创新也是需要解决的问题。
6. 发展前景尽管面临挑战，北京旅游市场的发展前景依然广阔。
首先，政府对旅游业的支持力度不断增加，为旅游投资提供了良好的政策环境和财政支持。
其次，随着中国经济的不断发展和人民生活水平的提高，人们对旅游消费的需求也会增加。
最后，北京丰富的旅游资源和文化底蕴为其未来的发展提供了稳固的基础。
结论2024年北京旅游市场发展现状良好，具备广阔的发展前景。
然而，面对竞争和挑战，北京需要不断提升市场竞争力，保护和利用好旅游资源，提高服务质量，推动旅游市场可持续发展。
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北京文化旅游现状及“深度游”发展思考内容摘要:本文通过实地调查,了解游客对北京文化旅游的深度需求,探讨整合旅游业和文化创意产业资源、完善北京旅游品牌形象、丰富旅游地品牌定位,增加旅游产品文化内涵和发展深度旅游的可行路径。
关键词:北京旅游品牌创新深度游近年来,北京旅游业稳步发展,成为首都经济的重要增长点,同时也表现出发展速度相对缓慢、旅游收入增长有限和竞争力逐渐下降的趋势。
在体验经济的背景下,从游客终生价值角度看,单纯的观光产品已不能满足不同参与度的游客体验需求,因而也不能带来旅游消费的激增。
游客对城市旅游的品牌文化体验感知对复游行为和支出行为均有重要影响。
北京游客的文化感知程度与复游行为调查近年来,在京游客的消费行为正在发生变化:从过去的观光式旅游逐步向文化旅游、度假旅游过渡。
游客越来越喜欢体验与感受景观背后的文化意味。
为获得北京市各种类型的文化旅游产品给游客带来的文化感受,2008年至2009年,课题组进行了“北京游客文化感知程度及复游行为调查”。
调查以针对游客发放问卷为主,兼以与游客及当地居民的深度访谈、调查人员深入体验当地生活并作为旅游者参与旅游活动等多种形式展开。
问卷调查选择了北京市不同类型的代表性文化旅游景点6个:以故宫为代表的皇家园林类人文旅游景点、以首都博物馆为代表的文博旅游景点、以中华民族园为代表的民族民俗文化景点、以世界花卉大观园为代表的生态植物文化景点、以中国科技馆为代表的科技与文化旅游景点、以大观园为代表的文学与影视旅游景点。
共获得有效调查问卷402份。
(一)游客总体特征分析旅游者个体特征问卷数据统计表明,在这些游客中,本地游客占71%,外地游客占29%;45.8%为男性,54.2%为女性;年龄层次主要集中在25-55岁,占51.6%,其次为15-24岁,占26.2%;55岁以上的游客占22.2%;游客职业以公务员和专业/文教科技人员居多,共占45.5%,学生占29.9%;受教育程度为大专/本科及以上的共占71.8%;月收入水平在2000以下占样本总量的43.2%, 2000-4000元的占45.8%,4000元以上的只占11%。
游客主要构成特征总结如下:旅游者受教育程度较高;以中等以上收入的本地中、青年为主;职业构成上主要以政府机关、事业单位、企业职工、学生为主。
(二)调查内容1.文化旅游种类偏好。
在众多的文化旅游产品中,游客的喜爱程度依次为:自然环境和地理文化类、皇家园林类、历史遗迹文化类、文化主题公园类、民俗风情与老北京市井文化类、宗教文化类、节庆文化类。
尤其突出的是,在2008年北京成功举办第29届奥运会的背景下,奥运体育文化类的旅游项目特别受到追捧。
虽然游客对自然风光的偏爱占主体地位,但在传统的旅游主题之外,奥运会带给北京新的文化、休闲、旅游元素和新的市场机会。
2.文化感知评价在对北京市现有的文化旅游产品中文化体验环节设置的评价时,59.3%的游客认为参观性质多,参与项目少;33%的游客认为参与性与参观性相结合;仅有7.7%的游客对文化旅游体验环节设置给予了较高评价。
这说明面对游客旅游文化体验需求的变化,北京现有旅游产品的设计有些显滞后了。
3.文化旅游消费水平。
在对本次景区游览的消费调查中,64.8%的游客实际消费在100元之内,30.5%的游客实际消费在200-500元之间,仅有4.7%的游客实际花费在500元以上。
这与目前门票支出在景点全部支出中占绝对地位的现状相吻合。
4.影响文化感知因素。
影响文化旅游体验和感知的因素按选择频度排序主要有:服务水平、拥挤程度、设施设备、环境设计、景点管理、导游讲解、居民友好和品牌。
5.文化体验付费意愿。
在“是否愿意为专门设置的文化感知体验环节付费”问题上,78%的游客表示愿意,其中有3/4的游客希望支付水平在30元以下。
22%的游客不愿意额外支付费用以丰富旅游中的文化感受。
6.文化体验产品需求。
在文化题材的旅游产品中,37.3%游客期望有详细深入的导游解说,36.3%的游客希望能亲身参与文化体验活动,33.1%的游客认为有参观游览即可,22.4%的游客期望观摩重大仪式或反映地方特色的文艺表演,12.7%的游客期望有完备的导游手册或自助导游解说设备。
7.复游率。
在景区现场调研中,有53.2%的游客表示是第一次来所在景点,34%的游客游览过2-5次,还有12.8%的游客表示他们常来景点。
这个结果显示观光旅游并没有很快失去市场,但同时也反映了很多的游客在游览过后,还愿意再来进一步挖掘深层次的感觉和体验。
因此,游客需求是多元化多层次的,文化旅游市场有潜力可以进一步挖掘。
8.复游意愿及原因。
问及是否愿意再次来本景点旅游时,82.1%的游客表示愿意再来,按选择频度排序吸引他们的分别是:风光优美、文化氛围好、对文化的景仰、历史内涵深厚、参与活动有意义、有学术探究价值、导游服务好。
仅有17.9%的游客表示不愿意重复旅游,具体原因按选择频度排序分别是:看过了就没必要再看、本身游览意义不大、景区年久失修、不了解文化背景、导游服务跟不上、相对票价而言不值。
9.复游消费预算。
在预计下次本景点消费支出水平时,53.7%的重复旅游者会把消费控制在50元以内,40.3%的游客愿意消费50-100元,仅有6%的游客愿意消费100元以上。
这个结果说明大多数游客有再度体验的意愿,但由于目前景区景点文化环节和体验环节设置较为单一,除仅愿意支付门票外,没有更多可以愿意并为之支付的环节。
(三)调查结论观光旅游时代并没有过去,但游客对使人置身其外的旅游方式逐渐失去兴趣,对文化旅游产品的需求日渐旺盛;文化旅游市场消费能力没有得到释放,发展潜力巨大;目前旅游产品设计中文化体验环节设置较少,能散发人文气质的景点不多,对游客的文化熏陶和人文关怀不够;文化气质和体验环节的缺失直接影响了和游客的精神交流,间接影响了消费投向和消费积极性;服务、拥挤程度和景区维护等影响了游客对文化的感知和满意程度。
北京文化旅游的特点与问题(一)北京文化旅游发展特点1.历史文化遗产独具魅力。
皇家文化气势恢弘,内涵广泛,富有艺术情趣,艺术水平很高,环境赏心悦目,具有很高的美学价值;历史遗址凝聚人类智慧,见证历史发展轨迹,是前人留给后人的宝贵财富,是十分珍贵的有形文化旅游资源。
目前这两类文化旅游是北京旅游中最具浓墨重彩的特色部分,声誉在全球都有广泛影响。
因其资源的独特性和垄断性,每年接待的游客数量很多,经济效益突出。
因国家定期投资修缮,景区建设和环境良好。
2.民俗文化旅游内容广泛。
主要有饮食、婚丧寿诞、岁时节庆、服饰、居住、交通、贸易、信仰禁忌、娱乐游戏等,是重要的文化旅游资源。
北京民俗旅游有聚集性,主要集中在东城、宣武和运河一带。
其中宣南文化区是目前发展最集中的区域,有繁华的娱乐、商业场所,和以戏曲文化、民俗文化为代表的平民文化。
胡同游能从独特的视角,比较集中地领略北京的风貌,浏览北京的人文景观。
节庆文化既能表现某地区民俗又有很强的可参与性,庙会是北京最具特色的节庆文化活动。
各种小吃、传统技艺表演、演出和各种商品展销,可以让游客感受到熙熙攘攘的热闹气氛和和谐吉祥的民俗传统。
有的庙会甚至还有非物质文化遗产保护项目的表演,如:中幡、抖空竹、五斗斋高跷秧歌、赛活驴等。
北京厂甸庙会、天桥庙会、地坛庙会、龙潭湖庙会、红螺寺庙会,大观园庙会等已具有一定良好口碑。
3.红色旅游资源丰富。
中国革命的每个重要阶段都与北京有着密切的联系,因此北京发展红色旅游不仅具有政治意义,还可以促进地方经济发展。
4.文博旅游异军突起。
2008年,充满艺术气息的798艺术区已经超过故宫成为外国游客来京的首选旅游地。
目前,北京地区共有各类博物馆143家,所含博物馆种类包括历史艺术、自然科学、民族宗教等多种门类。
北京市的博物馆旅游一般文化主题鲜明,接待方面软硬件齐全,设施智能先进,大型展览馆体现人文关怀,配套设施功能完善,服务到位。
举办的展览和活动文化特色鲜明、动手体验项目丰富、互动多媒体项目设置合理,游客游兴较高。
宗教作为一种特殊的文化现象,对特定的群体往往具有吸引力,但交通不便影响了游客到访。
5.奥运旅游方兴未艾。
2008年,伴随奥运会举办,国家旅游局以北京为中心,推出了32条奥运精品旅游线,把奥运会协办城市周边以及国内传统的自然、人文、历史经典线路囊括其中。
北京旅游市场规模庞大。
体育娱乐休闲旅游渐成气候,这也是体育旅游的效益推广,以奥运会赛事为载体,具体内容包括娱乐、时尚和运动等。
旅游、休闲、娱乐、商务等产业产生源源不断的丰厚利润。
奥运会不仅给北京旅游业带来一个庞大的市场,还会将中国的旅游品牌引向世界。
(二)北京文化旅游存在的问题1.民俗旅游有待规范经营。
“胡同游”运营线路不规范,客运三轮车数量太多无序发展,人员素质良莠不齐,因抢客造成过度服务,“接待户”没有经过准入也可以接待游客,入户就餐无健康证。
讲解人员无正规的岗前培训,讲解内容不严谨。
庙会的经营管理还有待加强,包括招商、交通疏导、环境维护,市场管理、节庆旅游形式单一,文化习俗传统的挖掘提升还有很大空间。
传统民间习俗还有逐渐涵养和恢复的任务。
2.红色旅游有待加大投入。
北京红色旅游有较高的政治性,但重硬轻软,文化挖掘和资源整合有待提高。
有的红色旅游景区尚未开发到位,不具备接待能力,基础设施有待改善。
有的景区商业化氛围浓重,影响了红色旅游的严肃性。
面向学生的红色旅游价格方案和安全措施有待进一步规范。
3.创意旅游有待深化内涵。
工厂艺术区管理服务与经营、建筑的修缮与拆除、氛围维护与设备更新始终充满矛盾与冲突;博物馆类景点存在展馆空间闲置、有些设备没有及时修理或更新换代,体验项目数量不多,排队现象严重,操作说明笼统、不好理解,讲解人员主动服务意识薄弱。
展览介绍字体小、导航图少且摆放位置偏僻,有些博物馆经营管理不善,交通不便等现象;主题公园仅仅是游乐园区,主题不鲜明,缺少文化内涵的支撑与主题特色的宣扬,没有动漫、玩具、影视等相关产业的扶持与互动。
4.旅游商品有待增强特色。
产品无统一品牌,缺少地方特色,企业经营定位模糊,产品质量有待提高,改造后新的商业生态需要恢复和重建。
北京文化旅游发展趋势及建议(一)文化旅游发展趋势1.从“观光旅游”到“文化旅游”的必然性。
近年来,随着旅游者收入水平和需求层次的提高,人们出游机会增多,对一些重点旅游城市的重复游览行为增多。
由于旅游已成为一种生活方式,越来越多的游客已不满足在各个景点走马观花,在传统的参观名胜古迹、欣赏自然风光之外,人们开始熟悉和推崇旅游背后蕴藏的历史文化,开始注重寻找更有文化特色和接近生活本质的旅游方式,文化旅游逐渐盛行,并成为未来旅游发展的潮流。
目前旅游市场竞争日趋激烈,孤立的景点已经很难吸引游客,旅游必须做文化,为人们提供具备知识性、艺术性和趣味性的体验消费,把单纯的观光旅游上升到文化经历、文化体验、文化欣赏的高度。