DONGTIAN2017市场及公关传播方案
2017年度公关传播方案-麟动呈送
2017年度公关传播方案
OnBrief
阅文集团公关面临的主要挑战：
阅文集团的品牌知名度不高，亟需强化行业影响力
阅文集团PR需要区隔于业务PR，如编辑部、版权部、法务与政府关系部
写在前面-如何理解品牌层级?
企业品牌业务品牌
产品品牌
标的
我们的公关传播分析及应对策略
必须聚焦于
阅文集团
基于标的
写在前面-竞争对手是谁？
作为背靠腾讯的正版数字阅读平台和文学IP培育平台阅文集团对标的应当是模式相似、体量相当的百度文学与
阿里文学当我们清晰品牌层级与标的之后就能认清阅文集团的对手应该是谁
VS.。
公关传播方案
公关传播方案第1篇公关传播方案一、项目背景随着市场环境的不断变化，企业竞争日益激烈，良好的公关传播对企业品牌形象的塑造及市场推广具有重要意义。
为提升我国某知名企业（以下简称“甲公司”）在行业内的竞争力，树立企业品牌形象，拓展市场份额，制定本公关传播方案。
二、目标定位1. 提升甲公司品牌知名度与美誉度；2. 增强消费者对甲公司产品的信任度与忠诚度；3. 建立与行业媒体、意见领袖的良好关系，提高企业舆论引导能力；4. 优化企业外部环境，为甲公司发展创造有利条件。
三、策略规划1. 品牌传播策略（1）核心价值提炼：围绕甲公司的企业文化、产品特点、技术优势等，提炼出具有竞争力的品牌核心价值。
（2）传播主题策划：结合市场热点、行业动态、企业大事记等，策划具有吸引力、传播力的传播主题。
（3）传播渠道拓展：利用线上线下多元化渠道，包括但不限于新闻媒体、社交媒体、行业论坛、线下活动等，扩大品牌传播范围。
2. 媒体关系策略（1）建立媒体库：梳理行业媒体、主流媒体、意见领袖等，建立完善的媒体库。
（2）媒体沟通与合作：主动与媒体沟通，了解媒体需求，提供有价值的新闻线索，建立长期合作关系。
（3）舆论监控与应对：密切关注网络舆论动态，对负面信息进行及时应对和处理，维护企业声誉。
3. 活动策划策略（1）线上线下活动策划：结合企业发展战略、市场推广需求，策划有针对性的线上线下活动。
（2）活动执行与传播：确保活动顺利进行，充分利用各类媒体资源，进行活动传播。
（3）活动效果评估：对活动效果进行评估，总结经验教训，不断优化活动策划与执行。
四、具体执行1. 品牌传播（1）新闻发布：定期发布企业新闻，包括但不限于产品上市、企业荣誉、公益活动等。
（2）社交媒体推广：运营企业官方微博、微信公众号等社交媒体平台，发布品牌信息，与用户互动。
（3）线上线下活动：策划举办各类活动，提升品牌知名度和用户参与度。
2. 媒体关系（1）媒体采访：主动邀请媒体采访，传递企业声音。
东风本田品牌公关传播方案(070728) 共60页PPT资料
产品看法 广州本田: 耐用、缺乏新品、经
东本产品新锐、负面新闻多 广本稳重、保守、缺乏活力
产品亮点为主;突出驾驶感受
典传统
东风本田: 运动、时尚 产品风格
广州本田: 经典、人性化
相 同 ： 质量性能都不错
如何加强: 多与相同产品风格的事物结合， 如明星代言、试驾车辆
优势: 产品新，企业规模大 劣势: 营销意识落后、服务不好
广州本田: 保守
相同:
如何加强:
都沿袭了日本本田的风格， 加强与媒体的合作，增加产品的
品质上乘、设计经典
体验活动
优势: 没有参观过，了解很少
优势: 品牌传播与企业理念一致，营 销做得好
劣势: 营销做得不好，与广本差距 劣势: 车型单一，自主品牌将带来麻
很大
烦
东风本田: 产品线不完整，只有
两款车型
差异:
优势: 产品质量好、商业头脑发达、 服务体系完善
劣势: 产品落后
东风本田: 产品比较新 产品看法
广州本田: 更新换代慢
差异: 东本产品新 广本产品守旧
品牌建议: 提高知名度
优势形成的关键: 后引进产品，产 优势形成的关键: 企业根基好 品新颖
传播中的品牌亮点:产品
传播中的品牌亮点: 体系
东风本田: 时尚 产品风格
产品看法
东本产品线不完善，车型少 品牌建议: 提高知名度
广州本田: 已形成高、中、低完 广本产品线完善，已成体系
整的产品线
优势形成的关键: 产品 传播中的品牌亮点: 模糊 优势: 车型比较好，驾驶舒适 劣势: 企业管理弱 优势形成的关键: 技术创新 传播中的品牌亮点: 没有
优势形成的关键: 营销体系完善 传播中的品牌亮点: 体系
公关传播活动策划方案
公关传播活动策划方案随着互联网时代的到来，公关传播在企业发展中变得越来越重要。
一个成功的公关活动不仅可以提高企业知名度和形象，还能够吸引更多的目标受众和客户。
然而，要实现一个成功的公关传播活动，需要经过周密的策划和执行。
本文将探讨公关传播活动的策划方案，并提供一些建议和实用的方法。
一、目标和目的首先，一个成功的公关传播活动必须要有明确的目标和目的。
目标是确定你希望通过该活动实现的具体结果，而目的则是为了达到这些目标而组织和策划活动。
例如，如果一个新产品要上市，那么公关活动的目标可能是提高产品的知名度和销售量，而目的则是通过媒体宣传、社交媒体推广等手段，吸引更多的消费者关注和购买。
二、受众分析在策划公关传播活动之前，必须对目标受众进行充分的调研和分析。
了解受众的特点和偏好，可以帮助决策者选择合适的传播渠道和传播内容。
通过市场调研和社交媒体分析等手段，可以了解到受众的年龄、性别、兴趣爱好等具体信息。
然后，可以根据这些信息来制定针对性的传播策略，以更好地吸引受众的关注和最终达到目标。
三、传播渠道选择选择合适的传播渠道是公关传播活动成功的关键。
不同的受众群体可能在不同的场景和平台上获取信息，因此，需要根据受众的特点和偏好选择合适的传播渠道。
在传统媒体方面，可以选择报纸、杂志、电视等传统渠道进行宣传。
在新媒体方面，可以选择微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传。
此外，还可以考虑利用电子邮件、个人网站等工具进行传播。
传播渠道选择要根据受众特点和传播目标来决定。
例如，如果目标受众是年轻人群，那么选择新媒体渠道可能效果更好；如果目标受众是商业人士，那么传统媒体可能更适合。
四、传播内容创作一个成功的公关传播活动需要有吸引力的传播内容。
好的传播内容应该具有新闻价值，能够引起受众的兴趣和共鸣。
在创作传播内容时，可以采用多种手段和形式。
例如，可以选择撰写新闻稿、发布新闻公告、制作宣传视频、举办线上线下活动等。
创作传播内容时，需要注意内容的真实性、可信度和吸引力，以及符合目标受众的需求和喜好。
有道趣动屏公关策划书
有道趣动屏公关策划书尊敬的读者：感谢您对有道趣动屏的关注与支持。
在这份公关策划书中，我们将为您详细介绍有道趣动屏的核心理念、品牌定位，以及我们计划在公众媒体及社交媒体上展开的公关活动。
一、公司简介有道趣动屏专注于创新型室内娱乐产品的研发与销售。
我们致力于为用户提供高质量、创意无限的趣动屏幕，打造一个全新的室内娱乐体验。
二、品牌定位有道趣动屏以“创意无限，乐趣无穷”为品牌口号，旨在给用户带来独特而有趣的娱乐体验。
我们的目标是成为行业的领导者，通过不断创新和满足用户需求，提高品牌影响力和市场份额。
三、公关目标1. 提升品牌知名度：通过公众媒体和社交媒体的传播，让更多的用户了解有道趣动屏，提高品牌知名度。
2. 塑造积极形象：通过正面的媒体报道和社交媒体互动，塑造有道趣动屏的积极形象，增加用户的信任度和好感度。
3. 扩大受众群体：通过精准的公关策略和选择适合的媒体平台，吸引更多的目标受众关注和使用有道趣动屏。
四、公关策略1. 媒体关系建立：与主流媒体建立良好的关系，通过新闻稿、采访等方式主动传播公司的最新动态和产品信息。
2. 社交媒体推广：通过社交媒体平台，制作创意短视频、图文内容等，引起用户的共鸣和互动，增加品牌曝光率。
3. 专业活动参与：参与行业展会、论坛等专业活动，展示公司的技术实力和产品特色，提高行业内的知名度。
4. 品牌合作推广：与知名品牌或相关行业企业合作，共同开展宣传活动，互利共赢。
五、预期成果1. 品牌在目标受众中的知名度提升，增加用户对有道趣动屏的关注和认可。
2. 媒体和用户对有道趣动屏的积极评价和报道，增加公众对公司的好感度。
3. 品牌与知名企业的合作推广，提高品牌在行业内的权威性和影响力。
4. 用户的增加和留存率提升，进一步扩大市场份额和销售额。
感谢您阅读我们的公关策划书，如果您对有道趣动屏的公关活动有任何建议或合作意向，请随时与我们联系。
我们期待与您共同为有道趣动屏的发展添砖加瓦。
品牌市场公关传播方案范文
品牌市场公关传播方案范文一、背景分析在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的形象和声誉对企业的发展至关重要。
作为一家新进入市场的公司，我们面临着打破激烈竞争、树立品牌形象和吸引目标群体的挑战。
因此，我们需要制定一套完善的品牌市场公关传播方案，以帮助我们实现既定目标。
二、目标设定1. 树立品牌形象：通过公关传播，大众认知度提升至20%，并在目标群体中渗透率达到15%；2. 增加品牌声誉：在社交媒体平台上获得至少5000个积极评论和分享；3. 吸引目标群体：将产品销量提升至每月1000件。
三、目标受众和关键信息1. 受众- 年龄段：20-35岁- 性别：男性- 收入水平：中等以上- 地域：一二线城市居民2. 关键信息- 产品独特性：具有高科技元素，能够提升生活品质- 品牌理念：专注科技创新，为消费者带来快乐和便利- 品牌承诺：品质保证，售后服务周到四、策略和活动安排1. 建立线上线下媒体合作- 与知名科技网站和杂志建立合作关系，发布新闻稿和产品评测，提升品牌知名度；- 在本地电视台和广播台购买广告位，并加强与主持人和记者的互动，增加品牌曝光率。
2. 社交媒体活动- 在各大社交媒体平台建立官方账号，发布有关品牌、产品和行业的内容，吸引受众关注；- 组织线上抽奖活动，吸引用户参与并分享，扩大品牌影响力；- 邀请影响力KOL（Key Opinion Leader）合作，进行产品体验及评测，并推荐给他们的粉丝。
3. 举办线下推广活动- 在重要商场举办产品发布活动，邀请媒体和目标受众参与，增加品牌曝光率和知名度；- 举办粉丝见面会，与目标受众近距离互动，传递品牌理念和承诺。
4. 建立品牌形象- 设计公司专属品牌标志和口号，提升品牌辨识度；- 始终坚持产品品质，并提供优质的售后服务，树立品牌口碑。
5. 定期上线新产品和推广活动- 每季度推出新产品和服务，吸引目标受众的关注和购买意愿；- 设计独特的促销活动，如限时折扣、礼品赠送等，增加购买动力。
公关传播活动策划方案范文
公关传播活动策划方案范文一、活动目的本次公关传播活动旨在提升公司品牌形象，扩大品牌知名度，增加消费者对公司产品的认知和购买意愿。
通过精心策划的公关活动，以及与媒体、社交媒体和公众的互动，将公司的核心价值观和独特优势传达给目标受众，树立公司在行业中的领导地位。
二、活动时间及地点活动时间：2022年5月1日至5月31日活动地点：全国各大城市三、活动目标受众1.消费者：年龄在25-40岁之间，对时尚和品质有较高追求的年轻人群，以及居住在城市中心区域的中高收入人群。
2.媒体：国内知名时尚、生活方式、电商和企业管理媒体。
3.合作伙伴：与公司业务相关的合作伙伴，如供应商、经销商和渠道商等。
四、活动策划1.主题活动：“品味时尚，创造美好”本次公关传播活动将以“品味时尚，创造美好”为主题，通过一系列具有时尚感和艺术性的活动，体现公司产品的独特价值和品牌魅力。
同时，活动将注重传达公司对美好生活的追求，鼓励大众积极投入到创造美好的工作和生活中。
2.媒体沟通本次活动将邀请一些具有影响力的媒体进行报道和宣传，以增加活动和品牌的曝光度。
为此，我们将制定以下策略：(1)制作精美的新闻稿，包括活动的时间、地点、内容和亮点等，并撰写吸引眼球的标题。
(2)邀请媒体人员参加活动现场，提供全方位的报道机会，并加强与媒体的沟通和合作，以确保活动的广泛传播。
(3)通过社交媒体平台与媒体建立联系，提供精彩的活动实况、花絮和独家新闻，吸引更多的用户关注和参与。
3.社交媒体推广本次活动将充分利用社交媒体的传播力量，以增加消费者对公司品牌和产品的认知度。
我们将制定以下策略：(1)建立活动专属的社交媒体账号，定期发布关于活动的信息、图片和视频等内容，并与用户进行互动。
(2)邀请一些有影响力的社交媒体达人参与活动，并进行推广，使活动信息更广泛地传播出去。
(3)开展线上有奖活动，如分享活动海报、转发活动消息等方式，鼓励用户参与活动，增加活动在社交媒体上的曝光度。
公关传播策划方案
4.提高产品市场占有率，促进销售业绩增长。
三、策略与措施
1.媒体传播策略
（1）新闻宣传：充分利用网络、报纸、杂志、电视等媒体，定期发布企业新闻、行业动态、产品资讯等，提高企业曝光度。
（2）自媒体运营：加强企业官方网站、微信公众号、微博等自媒体平台的内容建设，传播企业品牌理念，展示企业形象。
（3）口碑营销：鼓励企业员工、合作伙伴及客户分享企业正面信息，形成良好的口碑效应。
2.政府及行业组织沟通策略
（1）主动参与政府及行业组织的活动，积极争取政策支持，提高企业行业地位。
（2）定期向政府及行业组织汇报企业生产经营情况，加强沟通与协作。
3.企业文化建设策略
（1）举办员工文化活动，提升员工对企业文化的认同感和归属感。
3.执行期：按照既定策略，分阶段、分步骤实施公关传播活动。
4.监控期：定期评估传播效果，调整策略，确保方案的有效性。
五、预算与评估
1.预算：根据实际情况，合理分配传播费用，确保传播效果的最大化。
2.评估：通过数据统计、媒体反馈、客户满意度等指标，评估公关传播效果。
六、风险预防与应对
1.建立应急预案，对可能出现的负面事件进行及时处理。
四、具体执行
1.策划阶段：进行市场调研，分析企业现状，制定详细的公关传播方案。
2.准备阶段：搭建自媒体平台，选拔培训专业团队，筹备所需资源。
3.执行阶段：根据策略规划，有序推进各项公关传播活动的实施。
4.监控评估阶段：定期收集数据，评估传播效果，调整优化策略。
五、预算与效果评估
1.预算：根据实际情况，合理分配传播费用，确保投入产出比。
公关传播策划方案
第1篇
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美容美发 市场规模及潜力
Market insight
目前中国美容美发需求量已超过日 韩，居亚洲第一，世界范围内仅次 于美国、法国，排名第三位。由于 中国人口多，需求量大，按照人均 需求，中国的美容化妆品业还具有 15-18 倍的发展空间，未来市场非 常乐观。
市场趋势
产业化
我国美容服务业的产业格局 和规模已经形成包括美容、 美发、化妆品、美容器械、 教育培训、专业媒体和会展 等领域的综合服务产业，逐 渐形成了一条完整的产业链
01
02
03
彩妆教父
流行风向标
04
全球首家美发公司 独立上市
庞大生活方式产业链 缔造者
极具个人风格的 商业领袖
推动并重新定义 美容美发行业
东田造型
D.T 东田发型 空间
EBI发妆店
东田专业发品
东田运动
东田私家菜 +
PHO正宗越南粉
健身 美食
美 以 为核心
的扩散式生活 方式集群
时尚配饰
DONGTIAN彩妆产品 DONGTIAN护肤产品
营销元素之
风格营销
性感是Tom Ford品牌标志性的感 官体验，几乎每一个广告都包含 有性的意味。Tom Ford式的性感 与色情只有一线之隔：模特过度
暴露身体，常常引发争议。
YOU CAN WRITE HERE
WRITE HERE YOUR NICE TITLE ABOUT YOUR SERVICES
A company is an association or collection of individuals, whether natural persons, legal persons, or a mixture of both. Company members share a common purpose and unite in order to focus their various
专题（四） 文化建设
DONGTIAN2017市场及公关传播方案
Agenda
1. 市场洞察 2. 消费者洞察 3. 品牌分析 4. 营销策略
- 产品营销 - 风格营销 - 个人营销 - 明星营销
Market insight
市场洞察
目前，我国美容美发行业市场规 模约3000亿元，美容经济以每年 15% 的 速 度 递 增 ， 增 长 率 远 超 GDP的增长率。“美容经济”正 在成为继房地产、汽车、电子通 信和旅游之后的我国居民“第五 大消费热点”
消费场景／动机细化
随着消费者日益成熟，对美容美发产品 ／服务的去求不再仅仅是功能性的，场 景需求更细化 ，消费需求和购物动机 也将进一步呈现碎片化。通过深度了解 消费者不பைடு நூலகம்变化的行为和动机，获得可 观的增长空间。
高端品类
消费升级呈现旺盛势头。高端化是2019 年市场主旋律，奢侈品牌需求爆发 。
市场驱动力
我们的方向
• 根据对标品牌Tom Ford的成功案例，我 们总结出四个适合DONGTIAN的致胜营销 元素：爆款、风格、个人形象、明星。
• 针对年轻群体的兴趣和接触点设计营销 策略，提升互动和情感共鸣，重新在新 一代消费群体市场中塑造鲜明的品牌形 象。
Market insight
产品营销
东田造型
传达生活品位，宣扬生活态度与主张
消费者和商家行为变化
消费者行为变化
购买商品
寻求体验
体验积累 圈层传播
积极分享 形成文化
商家行为变化
倡导生活方式 建立文化族群
传播商品信息 邀请明星站台
有传播力事件
互动性强活动
NIKE
从高质量的运动产品到年轻、积极、无畏的都市运动精神
Hi百货
从卖货的百货业，到提供展览、课程、休闲的多元空间，成为“世界文化荟萃者、精致生活倡导者、国际设计情报推介者”
日均上网时长11.45小时
热爱时尚
购买新潮流行的商品
社交动物
热衷于参加活动
新生活意识
享受生活，尊重自己的选择
表现欲
勇于表达乐于分享
个性消费
消费中注重个性化设计和品牌体验
娱乐控
闲暇时间娱乐至上
消费特征
移动互联
信息获取、交流、分享以及 消费购买的发生媒介
品牌态度情感联结
超越功能性，重视个人化体验， 对于品牌情感化的需求增加。
服。这也为Tom Ford品牌打造出一种强烈的赋权色彩，让明星趋之若鹜。
成功的关键
= 鲜明的品牌形象
+
对消费者潜在心理需 求、消费观念、情感
生活的精准洞察
东田品牌
东田造型 YOU CAN WRITE HERE
创W始R人ITE HERE
YOUR NICE TITLE
ABOUT YOUR SERVICES 时尚教父
D.T 东田发型 空间
EBI发妆店
东田专业发品
东田运动
DONGTIAN彩妆产品
健身
美 充分利用东田现有的系统的产业链结构以，以高为端核体心验式美容美发造型服务锁定中高端市场。
利用延展出的零售单品为突破点，通过的打扩造散爆式款生、活跨界品牌合作，覆盖更庞大的年轻消费群
东田体私，家渗菜 透中低端市场，并助美食力渠道下沉方，式扩集大群市场占有率。
象，表达个性，与品牌发生关系可以构成社 交货币。品牌深入流行文化和社交媒体与消 费者互动，粘性很强。
DONGTIAN
• 品牌形象：时尚，个人化 • 品牌关系上：除实体店消费场景外其他生活
轨迹交集较少，年轻群体认知度不够，消费 者粘性较弱。
我们的机遇
• DONGTIAN彩妆和护肤产品作为品牌全新开 辟的产品线，可以通过一系列有影响力的 针对新产品的营销事件，开拓年轻一代消 费市场，并提升用户粘性。
DONGTIAN & MAGGIE 时 尚眼镜
东田婚纱摄影
东田教育
东田造型化妆师经纪
品牌资产
以东田个人鲜明风格为主导的国人审美输出
优势
1. 依托李东田本人在行业内的知名度和品牌积累，现有用户 群体中较强的认可度和信任。
2. 产品及服务口碑好，品质优，产品设计新颖，具备专业性 和权威性。
3. 明星必备单品。
A company is an association or collection of individuals, whether natural persons, legal persons, or a mixture of both. Company members share a common purpose and unite in order to focus their various
-Tom Ford
从成立之日起， Tom Ford 品牌形象就非常清晰
性感，华丽，大胆
Tom Ford的消费者希望借由品牌表达自己大胆 出挑的个性，凸显个人魅力。
产品线：高端时装、周边配饰及护肤美妆产品
YOU CAN WRITE HERE
WRITE HERE YOUR NICE TITLE ABOUT YOUR SERVICES
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营销元素之 个人形象打造
Tom Ford一向是时尚界的icon和话题人物，从他的品牌、设计成就、大胆的视觉、浪漫的个人生活、备受推崇的衣着品味到英俊的相貌，无一不是 人们热议的话题。他曾获得无数设计奖项。初涉影坛，一部细腻表达Tom Ford个人情感世界和审美的《单身男子》入围了当年威尼斯电影节的金 狮奖。他是时装界最酷的人，带着鲜明的个人风格。他的个人魅力成为品牌成功不可或缺的一部分。
Market insight
• 官方网站的设计和运营还有待加强，可以 通过网站的全新升级，对品牌形象进行全 面提升，并打造东田式的生活主张。
Tom Ford
DONGTIAN
• 品牌形象：性感华丽大胆
• 品牌形象：时尚，个人化
如何打造全新东田品牌？
• 品牌关系上：消费者追捧，借由品牌提升形
• 品牌关系上：除实体店消费场景外其他生活
体验化
服务业已经从标准化模式进 入到个性化体验，品牌带给 客户的体验从服务本身向形 象、空间、设计等各个维度 延伸，带给客户的体验价值 是最大的品牌溢价
品牌化
中国的美容服务行业正不断 趋于成熟和规范，市场规模 和行业产值持续提升，从业 人员也不断增多，行业正逐 步向品牌化发展
多元化
消费需求与消费结构渐进式 变化，需求多样化，促使行 业品种增加，市场细分更加 丰富化
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营销元素之 爆款产品营销
Tom Ford看到年轻消费者是品牌业绩的重要驱动力，大力推进社交媒体和数字化的营销。还会适时推出一些价格相对较低而噱头十足的产品来 吸引年轻群体的注意。2019年，Tom Ford推出一款名为 “Lips&Boys” 的限量系列唇膏，一套50支，每一支都用一个当红男明星的名字来命名。 社交媒体上，这个系列被称为“得不到的男神”。品牌找来美妆博主、超模试用推荐，在中国投放石榴婆、黎贝卡这样的时尚大号，全球各个 角落的女孩们都疯了，她们纷纷跑去争抢自己的“男朋友”。
A company is an association or collection of individuals, whether natural persons, legal persons, or a mixture of both. Company members share a common purpose and unite in order to focus their various
渠道下沉
一线市场趋于成熟，需求多集中于中高 端品牌。二三线市场对中低端品牌需求 旺盛。