完整公关传播方案
公关策划方案优秀6篇
公关策划方案优秀6篇公关活动策划方案模板篇一一、活动背景为了提升品牌知名度，扩大市场影响力，我们计划举办一次公关活动。
本次活动将结合线上线下渠道，以创新、互动、关爱为主题，打造一场别开生面的品牌盛宴。
二、活动目标提高品牌知名度和美誉度增强消费者对品牌的认同感和忠诚度扩大市场份额，促进销售增长三、活动内容主题：关爱地球，绿色出行形式：线上互动+线下骑行活动流程：线上环节：发起绿色出行主题微博互动，邀请网友分享自己的低碳出行经验，并抽取幸运用户获得骑行活动参与资格；线下环节：组织骑行活动，邀请意见领袖、媒体及目标客户参加，共同倡导绿色出行理念。
四、活动预算场地租赁费用：XXX元骑行设备及安全保障：XXX元工作人员及志愿者酬劳：XXX元媒体宣传费用：XXX元其他费用：XXX元总预算：XXXX元五、活动效果评估通过线上线下的全面监测，对活动效果进行量化评估。
评估指标包括曝光量、互动量、参与人数、媒体报道等。
公关策划方案篇二一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业公关活动在塑造品牌形象、提升企业知名度、增强消费者信任度等方面发挥着越来越重要的作用。
本次公关策划方案旨在通过一系列精心策划的活动，加强企业与公众之间的沟通，提升企业的社会形象和品牌价值。
二、目标受众本次公关活动的目标受众主要包括潜在客户、现有客户、行业合作伙伴、媒体及社会公众。
三、公关目标1. 提升企业品牌形象，塑造企业积极、正面的社会形象。
2. 增强企业与目标受众之间的互动，提高品牌知名度和美誉度。
3. 扩大企业影响力，吸引更多潜在客户和合作伙伴。
四、公关策略1. 媒体关系管理与主流媒体建立长期合作关系，定期发布企业新闻、活动信息。
邀请媒体参加企业重要活动，提供丰富的报道素材。
监测媒体舆情，及时回应负面信息，维护企业形象。
2. 社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布企业动态、产品信息。
举办线上互动活动，吸引粉丝参与，提高品牌曝光度。
一个完整的公关传播方案包含哪些内容？
注意一些特殊的三、四级城市媒体策略
平面媒体（报刊）的介绍
覆盖区域划分：地方性媒体、全国性媒体、行业性媒体 发行时间： 早报（早上发行）、午报（午后发行）、晚报（晚上发行） 类别： 日报一般是党报、机关报， 晚报一般是都市报，都市报不一定是晚报 发行量 版面：汽车版、房地产版、时尚版、旅游版、家电版、地方版、广告版、包版 可以发稿的人都可以
论坛发帖常识
置顶：版主或者管理员将一个帖子置顶 精华：版主或者管理员将一个帖子加精，在精华区可以看到，通常 会呈现于首页。 热帖：当点击、回复达到一定程度后会出现一个标志 顶帖（回帖） 删帖：发的内容不符合版面
论坛帖子的种类
互动帖：有人去过双井附近的乔士尼健房吗？怎么样？ 询问帖：双井附近有健身房吗？（推广一个健身房） 意见领袖帖/专家帖：双井附近的几个健身房排名一览 分享帖/晒帖：推荐，双井附近的乔士尼泳池还不错 活动信息帖：双井乔士尼健身俱乐部在促销，半年800元，值吗？
软文的分类
新闻稿：字数1200字以下，身份是记者 专访稿：注意与采访稿的区别，字数1500以上，身份是记者 评论稿：第三方对事件的评论，字数1500以上，身份是评论人士 综述稿：知情人士对事件的披露，字数1500以上，身份是业界人士 产品稿：介绍产品，字数不定，身份是记者 试用稿：也称体验稿，字数不定，身份是记者或消费者 评测稿：通常是硬件，字数不定，身份是记者 名人稿：请知名人士撰写并署名的稿件 公告稿：企业公告，身份是企业 背景稿：开新闻发布会时，给记者的稿件，通常3-6K字左右，全方位介绍召开 新闻发布会的前因后果。，身份是企业 撰稿人，俗称枪手，注意拟稿人的身份，以及撰稿时的口吻
什么样的新闻媒体会报道？晚报、都市报关心的是和老百姓相关的，日报关心的是政治、 社会相关的，财经类关注的是市场、金融相关的。 例：一台饮水机，都市报、晚报关心的是饮水机的健康方面的问题、省电方面的问题，日报 关心的是这种饮水机是不是未来发展的趋势，财经类关注的是饮水机企业们是不是纷纷在改 变战略。
公关传播方案
公关传播方案第1篇公关传播方案一、项目背景随着市场环境的不断变化，企业竞争日益激烈，良好的公关传播对企业品牌形象的塑造及市场推广具有重要意义。
为提升我国某知名企业（以下简称“甲公司”）在行业内的竞争力，树立企业品牌形象，拓展市场份额，制定本公关传播方案。
二、目标定位1. 提升甲公司品牌知名度与美誉度；2. 增强消费者对甲公司产品的信任度与忠诚度；3. 建立与行业媒体、意见领袖的良好关系，提高企业舆论引导能力；4. 优化企业外部环境，为甲公司发展创造有利条件。
三、策略规划1. 品牌传播策略（1）核心价值提炼：围绕甲公司的企业文化、产品特点、技术优势等，提炼出具有竞争力的品牌核心价值。
（2）传播主题策划：结合市场热点、行业动态、企业大事记等，策划具有吸引力、传播力的传播主题。
（3）传播渠道拓展：利用线上线下多元化渠道，包括但不限于新闻媒体、社交媒体、行业论坛、线下活动等，扩大品牌传播范围。
2. 媒体关系策略（1）建立媒体库：梳理行业媒体、主流媒体、意见领袖等，建立完善的媒体库。
（2）媒体沟通与合作：主动与媒体沟通，了解媒体需求，提供有价值的新闻线索，建立长期合作关系。
（3）舆论监控与应对：密切关注网络舆论动态，对负面信息进行及时应对和处理，维护企业声誉。
3. 活动策划策略（1）线上线下活动策划：结合企业发展战略、市场推广需求，策划有针对性的线上线下活动。
（2）活动执行与传播：确保活动顺利进行，充分利用各类媒体资源，进行活动传播。
（3）活动效果评估：对活动效果进行评估，总结经验教训，不断优化活动策划与执行。
四、具体执行1. 品牌传播（1）新闻发布：定期发布企业新闻，包括但不限于产品上市、企业荣誉、公益活动等。
（2）社交媒体推广：运营企业官方微博、微信公众号等社交媒体平台，发布品牌信息，与用户互动。
（3）线上线下活动：策划举办各类活动，提升品牌知名度和用户参与度。
2. 媒体关系（1）媒体采访：主动邀请媒体采访，传递企业声音。
商场公关传播方案
商场公关传播方案
背景
商场需要不断提高自己的知名度和品牌形象，以吸引更多的客户。
目标
制定一份公关传播方案，提高商场知名度和品牌形象，让更多的
客户愿意来到商场。
方案
社交媒体传播
随着社交媒体的兴起，商场可以通过社交媒体来传播自己的品牌
形象和吸引更多的客户。
以下是一些社交媒体传播的具体措施：
1.创建商场的官方社交媒体账号（如微博、微信公众号、抖音、快手等），并不定期发布商场的最新活动、促销信息、优惠券等；
2.与商场相关的博主、网红合作，让他们在自己的社交媒体
上宣传商场，并吸引更多的客户到商场购物；
3.举办互动活动，如抽奖、店内拍照等，鼓励客户到商场拍
照并在社交媒体上分享，增加商场的曝光率。
媒体宣传
媒体宣传是提升商场知名度的另一种重要手段，以下是一些具体措施：
1.邀请媒体记者到商场进行采访，介绍商场的最新活动和促销信息；
2.与某些行业杂志或网站合作，发布商场的广告或专访；
3.通过媒体发布商场的公益活动，增加商场的社会影响力。
实施
为了提高方案的实施效果，以下是一些具体建议：
1.制定详细的传播计划，包括时间、人员和预算等，并指定专人负责执行传播计划；
2.针对不同的传播手段，制定不同的内容和风格，以吸引更多的客户；
3.分别统计每种传播手段的效果，并及时调整传播计划，以达到最佳效果。
总结
通过社交媒体传播和媒体宣传，商场可以提高自己的知名度和品牌形象，吸引更多的客户到商场购物。
但为了达到最佳效果，需要制定详细的传播计划，并及时调整和优化传播计划。
公关传播活动策划方案
公关传播活动策划方案随着互联网时代的到来，公关传播在企业发展中变得越来越重要。
一个成功的公关活动不仅可以提高企业知名度和形象，还能够吸引更多的目标受众和客户。
然而，要实现一个成功的公关传播活动，需要经过周密的策划和执行。
本文将探讨公关传播活动的策划方案，并提供一些建议和实用的方法。
一、目标和目的首先，一个成功的公关传播活动必须要有明确的目标和目的。
目标是确定你希望通过该活动实现的具体结果，而目的则是为了达到这些目标而组织和策划活动。
例如，如果一个新产品要上市，那么公关活动的目标可能是提高产品的知名度和销售量，而目的则是通过媒体宣传、社交媒体推广等手段，吸引更多的消费者关注和购买。
二、受众分析在策划公关传播活动之前，必须对目标受众进行充分的调研和分析。
了解受众的特点和偏好，可以帮助决策者选择合适的传播渠道和传播内容。
通过市场调研和社交媒体分析等手段，可以了解到受众的年龄、性别、兴趣爱好等具体信息。
然后，可以根据这些信息来制定针对性的传播策略，以更好地吸引受众的关注和最终达到目标。
三、传播渠道选择选择合适的传播渠道是公关传播活动成功的关键。
不同的受众群体可能在不同的场景和平台上获取信息，因此，需要根据受众的特点和偏好选择合适的传播渠道。
在传统媒体方面，可以选择报纸、杂志、电视等传统渠道进行宣传。
在新媒体方面，可以选择微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传。
此外，还可以考虑利用电子邮件、个人网站等工具进行传播。
传播渠道选择要根据受众特点和传播目标来决定。
例如，如果目标受众是年轻人群，那么选择新媒体渠道可能效果更好；如果目标受众是商业人士，那么传统媒体可能更适合。
四、传播内容创作一个成功的公关传播活动需要有吸引力的传播内容。
好的传播内容应该具有新闻价值，能够引起受众的兴趣和共鸣。
在创作传播内容时，可以采用多种手段和形式。
例如，可以选择撰写新闻稿、发布新闻公告、制作宣传视频、举办线上线下活动等。
创作传播内容时，需要注意内容的真实性、可信度和吸引力，以及符合目标受众的需求和喜好。
公关传播方案策划
公关传播方案策划一、背景介绍公关传播是企业与外界建立联系和沟通的重要方式，通过传播企业的形象、文化和价值观，使企业获得公众的认可和支持。
公关传播方案策划是为了解决企业在传播过程中所遇到的问题和挑战，制定相应的传播策略和措施，以推动企业的发展和提升企业形象的目标。
二、目标制定本公关传播方案的目标是：1.提升企业形象：通过传播企业的优秀品牌形象和价值观，增强公众对企业的信任和好感。
2.增加品牌曝光度：通过有效的传播渠道和方式，提高企业品牌在目标受众中的知名度和认知度。
3.建立良好的公关关系：通过与媒体、公众、客户等建立良好的关系，提高企业的声誉度和形象。
三、策略和措施1.品牌定位和差异化传播在公众传播中，明确企业的品牌定位和差异化特点，通过传播企业的独特卖点，塑造品牌的独特形象和特色。
具体措施包括：•制定品牌传播计划：明确品牌定位和差异特点，并制定相应的传播目标和策略。
•媒体合作：与相关媒体合作，通过媒体渠道进行品牌宣传和报道。
•社交媒体推广：通过社交媒体平台，进行品牌推广和营销活动。
2.危机公关管理建立危机公关管理机制，及时应对可能出现的危机和负面事件。
具体措施包括：•制定危机应对计划：建立健全的危机公关管理机制，制定应对危机的具体措施和流程。
•快速反应：及时回应负面信息和传闻，准确传递企业的态度和处理措施。
•公关协调：积极与媒体、相关利益相关者等各方进行沟通和协调，防止危机扩大化。
3.活动策划和组织组织相关活动，扩大品牌曝光度和影响力，提升企业形象和知名度。
具体措施包括：•举办新闻发布会：定期举办新闻发布会，宣传企业最新动态和重大活动。
•主题活动策划：组织品牌主题活动，吸引目标受众的关注和参与。
•赞助活动：与相关公益、体育等活动合作，提高企业的社会形象和声誉。
4.建立公关网络积极建立和发展公关网络，与媒体、公众、客户等建立良好的关系，提升企业的公众认可度和形象。
具体措施包括：•媒体联络与沟通：与媒体建立长期合作关系，定期与媒体进行沟通和交流。
城市公关传播方案
城市公关传播方案1. 引言城市公关传播是指城市管理部门或相关组织通过媒体、社交平台等渠道，向公众传达城市发展、政策宣传、事件应急等信息的一种传播方式。
一个成功的城市公关传播方案可以提升城市形象，增加公众对城市的认同感和信任度，进而带动城市的发展和吸引更多的投资者、游客等。
本文将介绍一个有效的城市公关传播方案。
2. 目标制定城市公关传播方案前，首先要明确目标。
一个明确的目标可以帮助确定传播的内容、方式和渠道。
以下是几个常见的城市公关传播目标：•增强城市知名度和美誉度•提升城市的形象和吸引力•扩大城市的影响力和话语权•加强公众对城市政策的理解和认同•提高公众对城市管理部门的满意度和信任度在确定目标时，需要结合具体的城市特点和发展需求，制定出适合的目标。
3. 战略城市公关传播的战略是确定传播方式和渠道的基础，也是整个传播方案的核心。
以下是几个常用的城市公关传播战略：3.1 建立媒体关系与各类媒体保持良好的关系，建立战略合作伙伴关系，可以保证城市的形象和信息得到有效传播。
可以通过以下方式建立媒体关系：•定期举办新闻发布会，向媒体传递重要消息和政策动向•邀请媒体参观城市的重点项目或重大活动•提供媒体专享的新闻线索和独家报道机会3.2 社交媒体传播社交媒体的快速发展使得城市公关传播的方式有了新的选择。
通过各类社交媒体平台，可以与公众建立更直接、互动性更强的联系。
以下是几种常见的社交媒体传播方式：•在微博、微信等平台上发布城市的新闻、活动等信息•开设城市公众号，提供城市发展、政策解读等内容•与公众进行互动，回答他们的问题和关注点3.3 城市品牌建设城市品牌是城市公关传播的核心内容之一。
通过建设和传播城市品牌，可以树立城市的独特形象和核心竞争力。
以下是几种常用的城市品牌建设方式：•开展城市形象宣传片拍摄和推广•设计城市的标志性建筑和景点，打造城市的地标形象•举办主题活动和节庆活动，展示城市的文化和特色3.4 危机公关预案在城市管理过程中，难免会发生各种突发事件和危机。
公关传播方案策划
公关传播方案策划1. 前言在现代社会中，公关传播方案的制定和策划对于一个组织或企业的成功至关重要。
一个优秀的公关传播方案可以帮助企业树立良好的形象，增加品牌知名度，提升消费者的信任度，从而取得市场竞争优势。
本文将介绍一个公关传播方案的策划过程和关键要素，帮助企业达成其传播目标。
2. 目标定位首先，制定一个明确的传播目标对于公关传播方案的策划非常重要。
根据企业的具体情况和需求，我们可以将目标定位为以下几个方面：•提升品牌知名度：通过有效的传播手段，让更多的目标群体了解和认识企业的品牌，并形成良好的品牌认知。
•塑造企业形象：通过精心策划的传播活动，塑造企业的积极形象，树立企业的社会责任感和公众形象。
•增加销售额：通过公关传播的手段，提升产品或服务的知名度，吸引更多的潜在消费者，从而提高企业的销售额。
3. 目标受众为了更好地制定公关传播方案，我们需要明确目标受众群体。
根据企业的特点和产品属性，我们可以将目标受众细分为以下几类：3.1 潜在客户潜在客户是指那些对企业产品或服务感兴趣，但尚未购买的消费者群体。
通过公关传播方案，我们可以引起潜在客户的关注，提供相关信息，激发其购买欲望。
3.2 现有客户现有客户是指已经购买过企业产品或服务的消费者群体。
通过公关传播方案，我们可以与现有客户保持密切联系，提供售后服务和产品优惠信息，增加客户的忠诚度和二次购买率。
3.3 行业媒体行业媒体是指与企业所处行业相关的各类媒体，包括报纸、杂志、电视台、网络媒体等。
通过与行业媒体合作，我们可以通过他们的渠道传播企业的信息，增加曝光度和影响力。
3.4 公众和社会大众公众和社会大众是指广大消费者和社会公众。
通过公关传播方案，我们可以与公众建立良好的互动关系，提高企业在公众心目中的形象和认知度。
4. 策略和手段制定公关传播方案的关键在于选择合适的策略和手段，以达成目标受众群体的有效传播。
4.1 媒体关系与媒体的积极关系建设是公关传播的重要策略之一。
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媒体性质
传播主题
北京晚报
新民晚报 南方都市报 上海星期三 综合型
3、Envision攻势三部曲
4、等离子电视技术探谜 5、高端电视如何实现高端 6、Envision，上流社会的精致生活
（新闻稿）
（导购指南） （导购指南） （产品推介）
羊城晚报
广州日报 城市画报 申江服务报 精品购物指南
7、探寻Envision企业的前进方向
• 时间：2004年4月最后一周至5月前三周 • 地点：北京、上海、广州三地的旗舰店 • 人员：目标受众及所有感兴趣的朋友 • 活动内容
旗舰店内部辟出居室状布置的高档精致体验区
体验者可亲自操作，感受Envision带来的高尚生活品质 可填写个人资料卡，以及时获得产品及其他活动信息 事后工作人员将信息输入电脑，建立健全用户资料库
韩厂商手中如松下、NEC和三星、LG等
上广电在未来三年投资150亿元并与NEC合资， 打造中国最大的高端电视生产基地，欲当霸主 TCL，康佳，创维等彩电厂商都准备增加投资，建 立新的高端数字电视的研发和生产基地
海信，夏新等厂商已经在市场上投放有竞争力价
格产品，试水LCD和PDP市场
目 录
9、品位是可以选择的
（专访）
（导购指南）
8、Envision连接时尚，连接科技，连接生活（产品推介）
媒介选择（行业及IT类媒介传播主题 ）
媒体名称
计算极世界
发布期公关计划
传播主题
媒体性质
中国计算机报 数码精品世界 新潮电子
每周电脑报 微电脑视界 数码杂志 数字生活 轿车情报 中国电子报 高新技术产业导报 上海科技报 行业类 IT媒体 1、 IT技术筑就高端电视 （产品）
财经报刊等平面媒介为主
结合旗舰店店面和店内的 广告宣传 册、招贴画和POP
发布期广告计划
投放高峰期 投放高峰期
一 月
二 月
三 月
四 月
五 月
六 月
七 月
八 月
九 月
十 月
十 一 月
十 二 月
发布期公关计划
公关方向 新品发布
制造事件传播（结合政策及技术发展制造话题）
旗舰店体验活动的宣传
促销活动媒介传播
目标
定位 SWOT分析 策略 具体传播方案 创意方向及表现 广告排期及预算分配
附录
发布期传播计划
（2004年3月—2004年5月）
阶段目标
快速建立和扩大品牌知名度，配合渠道建设进行宣传支持，
为全面铺货打下基础
使消费者产生购买倾向和购买行为
阶段策略
配合产品上市，充分整合广告、公关、活动等手段，全方 位、高强度密集传播
目 录
市场分析
目标
定位 SWOT分析 策略 具体传播方案 创意方向及表现 广告排期及预算分配
附录
传播策略
原则：一致 ·差异 ·节奏
产品策略、渠道策略、销售策略、推广策略持续配合，广
告、媒介公关、活动要保证传播一致的声音，互相协调。
针对不同阶段，进行差异化传播 根据市场情况和销售计划，掌握整合传播的节奏，突出重 点和亮点，以合理的周期安排广告、媒介公关和市场活动 的行程，避免在同一个时期炒作太多的主题，也防止出现
Envision 2004电视产品整合 传播计划
客户：上海爱德蒙电子科技公司 提案：禾康广告公司 时间：2004.1.17
目 录
市场分析
目标
定位 SWOT分析 策略 具体传播方案 创意方向及表现 广告排期及预算分配
附录
市场现状
液晶(LCD)电视和等离子体(PDP)电视现有市场占有率极低， 市场处在培育阶段
阶段策略 广告
以产品上市、品牌宣传为主， 突出产品信息诉求，深 化品牌内涵宣传 揭示产品高品位内涵 配合整合传播进行新品上 市及相关活动的公关传播 新闻发布会、旗舰店活动、 杂志优惠券等活动 配合整合传播进行产品 层面及相关软文传播 旗舰店活动、与房地产商合 作、汽车旗舰店巡展
媒介公关
活动
目录
市场分析
媒介选择（主流时尚杂志、商业杂志及财经类报纸的传播主题）
媒体名称
瑞丽 时尚 ILOOK 时尚类 1、Envision强势冲击大陆电视市场 （新闻稿） 2、技术突破，电视产业发展的助推器 （行业综述） 3、Envision剑指高清晰等离子市场 （新闻稿） 4、竞争激烈 等离子电视市场山雨欲来 （市场） 5、液晶电视如何切开市场蛋糕 （市场） 6、等离子市场 究竟谁称雄? （市场） 7、未来全球等离子电视市场格局透视 （行业综述） 8、液晶电视时代是否到来 （深度稿件） 9、今年彩电业狂赌高端 （行业综述） 10、等离子,彩电行业的春天？ （行业综述） 11、数字电视左右开弓 （产品故事） 12、感受旗舰，体验生活 （新闻稿） 13、Envision攻势三部曲 （新闻稿） 14、探寻Envision企业的前进方向 （专访） 15、技术革了价格的命─Envision打造新概念（行业综述）
现阶段市场的PDP电视以商用为主，但家用市场在迅速扩大
各厂家在迅速备战和启动市场计划，以降价等手段拉动高
端LCD和PDP电视的需求 LCD和PDP电视产品面临的问题：
技术有待完善
消费者认知有待提高 价格普遍过高 行业标准有待统一认定……
市场现状
消费者对等离子电视和液晶电视选择
发布期公关计划
传播思路
区域性大众类报纸媒体 • 新产品、新品牌推介 • 介绍Envision品牌上市及相关内涵 • 强调Envision产品的环保健康、时尚性、高科技含量 的概念，全力推介“旗舰店体验活动” • 配合发布、旗舰店体验、促销活动，塑造Envision品 牌形象 • 介绍产品的相关特点
市场分析
目标
定位 SWOT分析 策略 具体传播方案 创意方向及表现 广告排期及预算分配
附录
目 标
树品牌：尽快建立Envision的品牌知名度，提 消费者对Envision的品牌理解度 建渠道： 招募分销商，代理商，零售商及加盟店等 高
渠道合作伙伴，建立完整的营销渠道网络
打市场：迅速进入市场，保证产品的全面铺货，增
发布期公关计划
媒体性质
传播主题
三联生活周刊
新民周刊 东方航空 南方航空
综合类
航机类
中国之翼
财富 财经 中国经营报 商业财经管 理类
21世纪经济报道
经济参考报
发布期公关计划
媒介选择（区域性大众报纸的传播主题 ）
媒体名称
北京青年报 京华时报 城市画报 1、Envision欲分羹等离子电视市场 2、感受旗舰，体验生活 （新闻稿） 为主，同时揭示产品的高科技含量 和高品位的精神内涵 创意原则
创意以品牌形象为主，渐入产品，发掘需求
目标明确，目的单一
发布期广告计划
媒介策略 媒介选择原则：媒体受众与产品潜在消费者相一致 媒体特性与发布期阶段策略相一致 媒介类别：电视，高档杂志、大众媒体（区域报刊）
洗衣机
空调
微波炉
中国大陆家电产品销售增长态势图
* 数据来源：慧聪国际商情
市场前景
据预测，未来三年里，LCD和PDP电视的需求量
会突破1000万台* 现阶段市场的PDP电视以商用为主，但家用市 场在迅速扩大,LCD和PDP会成为未来市场主流 电视信号由模拟向数字转向，产业的更新换代 将为厂家和商家带来无限商机 LCD和PDP电视的市场以十倍的速度迅速增长
加销售
目 录
市场分析
目标
定位 SWOT分析 策略 具体传播方案 创意方向及表现 广告排期及预算分配
附录
定 位
面向注重生活品质的高收入人群的高档时尚、环保健 康的高科技数字电视
市场选择
北京、上海、广州 + 浙江省的一个城市 首选北京作为主攻市场： • 高收入者集中的城市 • 足够大的市场
• 地点：北京国际俱乐部
• 人员：Envision高级管理人员及技术人员；地产、IT、汽车、 娱乐届名流；各类目标媒体记者 • 活动内容： 通过星光大道、激情视界之门进入会场 钢琴、小提琴激情演奏带出开场仪式 总裁致词，邀请幸运来宾共同剪裁、开机 芭蕾舞表演
发布期活动计划
旗舰店体验活动
• 主题：Envision视觉体验 漫步极致视界
行为特征
主要表现： • 高收入
• 注重生活品质，舍得花钱，会享受
• 对居住的环境比较讲究 • 喜欢新鲜事物 • 拥有高档汽车和住房 • 对新潮流比较热衷
目 录
市场分析
目标
定位 SWOT分析 策略 具体传播方案 创意方向及表现 广告排期及预算分配
附录
SWOT分析
优势Strength •先进的研发和制造技术 •强大的产能和供应链 •成本的优势 机会Opportunity •中国家电市场巨大的增长潜力 •高收入人群的增加 •房地产行业欣欣向荣会带动家电消 费 •很多家庭有购第二台彩电或新购彩 电 的需求 •行业用户－娱乐及会所设备 •IT与家电产品的融合 劣势Weakness •全新的品牌 •渠道体系有待建立 •缺乏消费者认知度和偏好度 威胁Threat •强大及众多的竞争对手：IT业和 家 电业 •品牌和通路的不完善 •技术标准的不确定性 •消费者不成熟及观望态度
发布期公关计划
传播思路 行业及IT类媒体
• 高技术在电视机产品的运用
• IT与家电技术融合带来的全新应用模式 • Envision的品牌内涵与企业文化、企业理念、经营 策略等 • 产品推介
发布期公关计划
媒介选择
以主流时尚和商业杂志及财经类报纸为重点
以区域大众报纸媒体、行业媒体、IT类媒体及其它媒体 为辅
冷场或是市场运作的空白时期。