一个完整的公关传播方案包含哪些内容？
公关传播方案
公关传播方案第1篇公关传播方案一、项目背景随着市场环境的不断变化，企业竞争日益激烈，良好的公关传播对企业品牌形象的塑造及市场推广具有重要意义。
为提升我国某知名企业（以下简称“甲公司”）在行业内的竞争力，树立企业品牌形象，拓展市场份额，制定本公关传播方案。
二、目标定位1. 提升甲公司品牌知名度与美誉度；2. 增强消费者对甲公司产品的信任度与忠诚度；3. 建立与行业媒体、意见领袖的良好关系，提高企业舆论引导能力；4. 优化企业外部环境，为甲公司发展创造有利条件。
三、策略规划1. 品牌传播策略（1）核心价值提炼：围绕甲公司的企业文化、产品特点、技术优势等，提炼出具有竞争力的品牌核心价值。
（2）传播主题策划：结合市场热点、行业动态、企业大事记等，策划具有吸引力、传播力的传播主题。
（3）传播渠道拓展：利用线上线下多元化渠道，包括但不限于新闻媒体、社交媒体、行业论坛、线下活动等，扩大品牌传播范围。
2. 媒体关系策略（1）建立媒体库：梳理行业媒体、主流媒体、意见领袖等，建立完善的媒体库。
（2）媒体沟通与合作：主动与媒体沟通，了解媒体需求，提供有价值的新闻线索，建立长期合作关系。
（3）舆论监控与应对：密切关注网络舆论动态，对负面信息进行及时应对和处理，维护企业声誉。
3. 活动策划策略（1）线上线下活动策划：结合企业发展战略、市场推广需求，策划有针对性的线上线下活动。
（2）活动执行与传播：确保活动顺利进行，充分利用各类媒体资源，进行活动传播。
（3）活动效果评估：对活动效果进行评估，总结经验教训，不断优化活动策划与执行。
四、具体执行1. 品牌传播（1）新闻发布：定期发布企业新闻，包括但不限于产品上市、企业荣誉、公益活动等。
（2）社交媒体推广：运营企业官方微博、微信公众号等社交媒体平台，发布品牌信息，与用户互动。
（3）线上线下活动：策划举办各类活动，提升品牌知名度和用户参与度。
2. 媒体关系（1）媒体采访：主动邀请媒体采访，传递企业声音。
公关传播策划书模板范文3篇
公关传播策划书模板范文3篇篇一公关传播策划书模板范文一、背景与目标1. 背景：[简述公司或组织的背景、业务范围、市场地位等]2. 目标：[明确本次公关传播的目标，如提升品牌知名度、改善公众形象、增加产品销量等]二、受众分析1. 目标受众：[确定本次公关传播的主要受众群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征]2. 受众需求：[分析目标受众的需求和关注点，以便制定针对性的传播策略]3. 受众渠道：[了解目标受众获取信息的主要渠道，如社交媒体、新闻媒体、线下活动等]三、传播策略1. 信息传递：[确定要传达的核心信息，确保信息简洁明了、有吸引力]2. 传播渠道：[选择合适的传播渠道，如新闻发布会、社交媒体营销、线下活动等]3. 传播内容：[根据传播渠道和受众需求，制定相应的传播内容，如新闻稿、社交媒体文案、活动策划等]4. 传播时机：[选择合适的传播时机，如节假日、行业展会、公司重大事件等]四、执行计划1. 时间表：[制定详细的执行时间表，包括各项任务的开始时间、完成时间和责任人]2. 资源分配：[合理分配资源，确保各项任务的顺利完成]3. 风险评估：[对可能出现的风险进行评估，并制定相应的应对措施]五、效果评估1. 评估指标：[确定评估本次公关传播效果的指标，如品牌知名度提升、公众形象改善、产品销量增加等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析、媒体监测等]3. 评估时间：[确定评估的时间节点，以便及时调整传播策略]六、预算1. 预算明细：[列出各项任务的预算明细，包括人员费用、物料费用、媒体费用等]2. 预算控制：[制定预算控制措施，确保预算不超支]七、注意事项1. 法律法规：[遵守相关法律法规，确保传播内容合法合规]2. 道德规范：[遵循道德规范，不传播虚假信息或误导公众]3. 危机管理：[制定危机管理预案，及时应对可能出现的危机事件]篇二公关传播策划书模板范文一、项目背景[公司名称]作为行业内的知名企业，一直致力于[产品/服务]的研发和推广。
公关传播活动策划方案
公关传播活动策划方案随着互联网时代的到来，公关传播在企业发展中变得越来越重要。
一个成功的公关活动不仅可以提高企业知名度和形象，还能够吸引更多的目标受众和客户。
然而，要实现一个成功的公关传播活动，需要经过周密的策划和执行。
本文将探讨公关传播活动的策划方案，并提供一些建议和实用的方法。
一、目标和目的首先，一个成功的公关传播活动必须要有明确的目标和目的。
目标是确定你希望通过该活动实现的具体结果，而目的则是为了达到这些目标而组织和策划活动。
例如，如果一个新产品要上市，那么公关活动的目标可能是提高产品的知名度和销售量，而目的则是通过媒体宣传、社交媒体推广等手段，吸引更多的消费者关注和购买。
二、受众分析在策划公关传播活动之前，必须对目标受众进行充分的调研和分析。
了解受众的特点和偏好，可以帮助决策者选择合适的传播渠道和传播内容。
通过市场调研和社交媒体分析等手段，可以了解到受众的年龄、性别、兴趣爱好等具体信息。
然后，可以根据这些信息来制定针对性的传播策略，以更好地吸引受众的关注和最终达到目标。
三、传播渠道选择选择合适的传播渠道是公关传播活动成功的关键。
不同的受众群体可能在不同的场景和平台上获取信息，因此，需要根据受众的特点和偏好选择合适的传播渠道。
在传统媒体方面，可以选择报纸、杂志、电视等传统渠道进行宣传。
在新媒体方面，可以选择微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传。
此外，还可以考虑利用电子邮件、个人网站等工具进行传播。
传播渠道选择要根据受众特点和传播目标来决定。
例如，如果目标受众是年轻人群，那么选择新媒体渠道可能效果更好；如果目标受众是商业人士，那么传统媒体可能更适合。
四、传播内容创作一个成功的公关传播活动需要有吸引力的传播内容。
好的传播内容应该具有新闻价值，能够引起受众的兴趣和共鸣。
在创作传播内容时，可以采用多种手段和形式。
例如，可以选择撰写新闻稿、发布新闻公告、制作宣传视频、举办线上线下活动等。
创作传播内容时，需要注意内容的真实性、可信度和吸引力，以及符合目标受众的需求和喜好。
公关传播计划
公关传播计划一、引言随着社交媒体的兴起和信息传播的快速发展，公关传播已经成为企业推广和品牌建设的重要手段之一。
本文旨在制定一份全面的公关传播计划，以提高企业的知名度、美誉度和市场份额。
二、目标定位1. 提高品牌知名度：通过有效的公关传播活动，将企业的品牌形象传播给更多的目标受众，增加其知名度。
2. 增强品牌美誉度：通过积极的公关策略，塑造企业的良好形象，提升消费者对品牌的信任和好感度。
3. 扩大市场份额：通过公关传播活动，吸引更多的目标受众，提升销售业绩，扩大企业的市场份额。
三、目标受众分析1. 潜在消费者：对产品或服务感兴趣、但尚未进行购买行为的人群。
2. 现有消费者：已经购买过企业产品或服务的人群，具备一定的忠诚度。
3. 媒体记者与编辑：负责报道企业动态和行业相关内容的媒体从业人员。
4. 行业专家和KOL：对企业所在行业具有一定影响力的专家和意见领袖。
5. 政府机构和利益相关者：与企业业务有关的政府机构、行业协会和其他利益相关者。
四、公关传播策略1. 媒体关系建立- 发布新闻稿：及时发布公司新闻、产品发布等相关信息，以吸引媒体关注和报道。
- 举办新闻发布会：邀请媒体记者参加企业重要事件、产品发布等相关活动，增加媒体曝光率。
- 接受采访：积极回应媒体的采访请求，分享企业最新动态和专业见解。
2. 社交媒体传播- 营造品牌形象：通过公司官方社交媒体账号发布有关企业文化、品牌故事和社会责任等内容，提升品牌美誉度。
- 与用户互动：积极回应用户的留言和评论，建立良好的互动关系，提升用户参与度和品牌忠诚度。
- 合作推广：与有影响力的KOL合作，分享产品使用心得和推荐体验，扩大产品影响力和关注度。
3. 事件营销- 积极参与公益活动：组织慈善和社区活动，提升企业的社会责任形象，获得正面的媒体报道和公众认可。
- 处理危机事件：及时回应负面事件，通过公关手段控制和修复企业声誉，避免声誉损失和消费者流失。
4. 行业合作与活动- 参与行业展览会和论坛：通过展览和演讲来展示企业的实力，吸引目标受众和媒体的关注。
公关活动策划传播方案
公关活动策划传播方案一、活动背景随着社会的发展，公关活动在企业的营销策划中变得越来越重要。
公关活动能够有效地提升企业形象，增加品牌知名度，促进销售业绩的提高。
本案例旨在为一个未来儿童乐园进行公关活动的策划传播方案。
二、活动目标1. 提升未来儿童乐园的品牌知名度，吸引更多的潜在客户；2. 增加儿童乐园的销售量，提高营业额；3. 建立良好的公众形象，为深入市场打下基础。
三、目标受众定位1. 家长群体：主要关注孩子的教育和娱乐需求，愿意为孩子提供高品质的娱乐场所；2. 学校群体：教师和学校可以和未来儿童乐园合作，举办活动和校外课程；3. 媒体群体：通过媒体报道和宣传，吸引更多关注和报道。
四、活动策划1. 活动名称：未来儿童乐园亲子活动日2. 时间和地点：活动日为每周日，持续一个月；地点在未来儿童乐园内举办。
3. 活动内容：(1) 亲子游园活动：为家长和孩子提供特别的游园活动项目，如亲子大闯关、亲子拔河比赛等，以增强家长与孩子之间的亲子关系。
(2) 专业教育课程：邀请专业教育机构和教师，为家长和孩子提供一系列教育课程，如亲子瑜伽、亲子绘画等，以满足家长对孩子教育需求的期望。
(3) 名人见面会：邀请知名儿童节目主持人或明星亲临现场，与家长和孩子进行互动交流，增加活动的热度和趣味性。
(4) 互动游戏环节：设计多个互动游戏环节，增加游客的参与度和娱乐性，如幸运抽奖、小丑表演等。
(5) 伙伴学校合作：与附近的学校合作，为学校师生提供优惠票务，并举办特别的校外课程和大型运动会。
(6) 家长讲座：邀请专家学者给家长授课，传授育儿经验和知识，提高家长对孩子教育的重视。
4. 活动传播策略(1) 媒体宣传：利用社交媒体、电视、广播等渠道广泛宣传活动，发布相关新闻稿件和海报，增加活动的曝光度。
(2) 社区合作：与周边的社区、家庭会所合作，通过宣传手册、活动海报、小区电子公告等方式宣传活动。
(3) KOL合作：邀请知名育儿博主、微信公众号等进行合作，推送活动信息和相关教育内容。
某公司公关传播方案
某公司公关传播方案二、目标本公司公关传播方案的目标主要包括以下几点：1. 提升企业品牌形象和知名度，打造行业领导者形象；2. 增加公众对公司及其产品的认知度；3. 建立良好的企业声誉和形象；4. 与潜在客户、媒体和业界建立有效的沟通与合作关系。
三、目标受众分析1. 潜在客户：包括可能购买公司产品或服务的个人和机构，特别是具有决策权的消费者和企业客户。
2. 媒体：包括新闻媒体（报纸、杂志、电视、广播）和社交媒体平台（微博、微信、抖音等）。
3. 行业界：包括其他企业、行业协会和专业组织。
四、传播策略1. 建立企业形象：通过塑造公司的核心价值观、品牌使命和愿景，使其与目标受众产生共鸣。
2. 媒体关系建立：建立与主流媒体的良好合作关系，包括新闻发布、专访和协作报道等，提高公司的曝光度和关注度。
3. 社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，定期发布公司动态、产品介绍、客户案例等内容，扩大公司在互联网的覆盖面。
4. 品牌宣传：通过广告、宣传片、户外媒体等多种形式，向公众传递公司的核心竞争力和特色品牌，增加品牌知名度和美誉度。
5. 行业交流：参加行业展览、展会和论坛，与行业专家、客户和合作伙伴进行广泛交流，增加公司在行业内的影响力和知名度。
五、实施方案1. 建立公司形象a. 设计企业标志和标语，确保视觉一致性。
b. 制定并推行一套统一的企业行为准则。
2. 媒体关系建立a. 招聘专业的媒体公关人员，负责与主流媒体建立良好的关系。
b. 设立定期的新闻发布会，向媒体介绍公司新闻和产品。
c. 提供行业研究报告和趋势分析，与媒体分享专业知识。
3. 社交媒体推广a. 设立专业的社交媒体团队，负责维护和更新公司社交媒体账号。
b. 发布有趣、有用、有价值的内容，提高用户参与度和关注度。
c. 定期进行互动活动，增加粉丝数量和用户参与感。
4. 品牌宣传a. 制作公司宣传片和印刷广告，传达公司核心价值观和品牌特色。
b. 在重要的交通枢纽和商业区投放户外广告，提高公司知名度。
公关传播方案
公关传播方案公关传播方案是在特定的情景下，通过采用合适的手段和渠道，以达到组织特定的公关目标。
下面是一个700字的公关传播方案范例：一、背景某公司推出了一款新的智能手机产品，希望通过公关传播来增加产品的知名度和销售量。
二、目标1. 在媒体上获得更多的关注和曝光度；2. 增加产品的知名度和认知度；3. 提高产品的销售量。
三、受众1. 媒体机构；2. 潜在消费者。
四、策略和活动1. 媒体关系与媒体建立良好的关系，以获取更多的媒体曝光。
具体活动包括：- 邀请媒体参观公司的研发中心和生产线，展示产品的创新技术和生产工艺；- 定期发布新闻稿，并通过媒体渠道发布新闻和产品信息；- 邀请媒体参加产品发布会，并提供产品的试用机会。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行产品的推广和营销。
具体活动包括：- 创建公司和产品的官方账号，定期发布关于产品的信息、新闻和促销活动；- 与影响力较大的社交媒体达人合作，邀请他们使用产品并发布评测和推荐；- 举办线上互动活动，如抽奖、问答等，增加与消费者的互动和参与感。
3. 品牌合作与知名品牌进行合作，提高产品的品牌价值和知名度。
具体活动包括：- 与运动品牌合作，推出定制版智能手机，引起消费者的关注和兴趣；- 与电影或明星进行合作，赞助电影或明星代言产品；- 与慈善机构进行合作，通过善行活动提高公司的社会责任感和公众形象。
4. 产品促销通过各种促销活动提高产品的销售量。
具体活动包括：- 在各大电商平台推出产品的限时促销，提供折扣和赠品等优惠，吸引消费者的购买欲望；- 在线下门店进行产品展示和试用，提供优惠购买机会；- 与运营商合作，为用户提供购买产品的优惠和赠送流量等福利。
五、评估通过定期的监测和分析，对公关传播的效果进行评估。
具体评估指标包括：- 媒体曝光度和报道数量；- 社交媒体账号的关注量和互动量；- 销售数据和用户反馈。
通过评估结果的反馈，不断优化和调整公关传播策略，以实现最好的传播效果。
第二章公共关系运作—公关传播
第二章公共关系运作—公关传播公关传播是指通过各种媒介渠道，以适当的方式传播组织的信息，与公众进行沟通和交流，以塑造组织良好的形象，并达到组织的宣传推广和营销目标。
公关传播是公共关系运作的有效手段之一，可以通过传播组织的声誉、形象、信息等来影响公众的态度和行为，从而实现组织的目标。
公关传播的内容主要包括以下几个方面：1.组织形象宣传：公关传播可以通过各种渠道和媒介将组织的使命、价值观、发展理念等宣传给公众，以塑造组织正面的形象。
通过传播组织的优势、特点和成就，提高公众对组织的认可度和支持度。
2.危机管理与处理：公关传播在组织面临危机或负面事件时发挥重要作用。
通过及时有效的信息传播与公众进行沟通，减少危机对组织形象和声誉的影响，并积极开展危机处理工作，恢复公众的信任和支持。
3.产品和服务推广：公关传播可以将组织的产品和服务特点、优势进行宣传和推广，引导公众了解和使用。
通过传播产品的品质、功能、业绩等信息，提高公众对产品和服务的认可度和满意度，促进销售和市场拓展。
4.公共事务宣传：公众关系传播还可以通过宣传和传播组织参与和承担的社会责任、公益事业等，提高公众对组织的认可度和支持度。
透过组织的参与公益活动和社会事务，传递组织积极向上的形象和价值观。
公众关系传播的实施需要注意以下几个要点：1.明确目标：公众关系传播需要明确所要达到的目标，如提高公众对组织的认可度、改善组织形象、增强公众对产品的信任等，以便选择合适的传播方式和渠道。
2.选定受众：根据传播的目标和内容，选择合适的受众群体。
不同的受众需要不同的传播方式和信息策略，需要针对性地进行传播。
3.选择传播方式和渠道：根据目标和受众的特点，选择合适的传播方式和渠道。
可以利用新闻媒体、社交媒体、公众演讲、公众参与活动等方式进行传播。
4.监测效果和反馈：在传播过程中，需要及时监测传播效果，并根据反馈及时调整传播策略和行动。
了解公众对传播的反应和意见，及时做出相应的回应。
公关传播策划方案
4.提高产品市场占有率，促进销售业绩增长。
三、策略与措施
1.媒体传播策略
（1）新闻宣传：充分利用网络、报纸、杂志、电视等媒体，定期发布企业新闻、行业动态、产品资讯等，提高企业曝光度。
（2）自媒体运营：加强企业官方网站、微信公众号、微博等自媒体平台的内容建设，传播企业品牌理念，展示企业形象。
（3）口碑营销：鼓励企业员工、合作伙伴及客户分享企业正面信息，形成良好的口碑效应。
2.政府及行业组织沟通策略
（1）主动参与政府及行业组织的活动，积极争取政策支持，提高企业行业地位。
（2）定期向政府及行业组织汇报企业生产经营情况，加强沟通与协作。
3.企业文化建设策略
（1）举办员工文化活动，提升员工对企业文化的认同感和归属感。
3.执行期：按照既定策略，分阶段、分步骤实施公关传播活动。
4.监控期：定期评估传播效果，调整策略，确保方案的有效性。
五、预算与评估
1.预算：根据实际情况，合理分配传播费用，确保传播效果的最大化。
2.评估：通过数据统计、媒体反馈、客户满意度等指标，评估公关传播效果。
六、风险预防与应对
1.建立应急预案，对可能出现的负面事件进行及时处理。
四、具体执行
1.策划阶段：进行市场调研，分析企业现状，制定详细的公关传播方案。
2.准备阶段：搭建自媒体平台，选拔培训专业团队，筹备所需资源。
3.执行阶段：根据策略规划，有序推进各项公关传播活动的实施。
4.监控评估阶段：定期收集数据，评估传播效果，调整优化策略。
五、预算与效果评估
1.预算：根据实际情况，合理分配传播费用，确保投入产出比。
公关传播策划方案
第1篇
公关策划传播方案
（7）宣传推广：利用企业官方平台及合作媒体进行广泛宣传，增加活动曝光度。
2.线下活动
（1）活动主题：以“携手共进，共赢未来”为主题，举办企业品牌日活动。
（2）活动内容：包括企业开放日、行业论坛、产品体验、合作伙伴签约等环节。
（3）活动时间：为期1天，选择周末或节假日举办。
公关策划传播方案
第1篇
公关策划传播方案
一、项目背景
随着市场竞争的加剧，企业品牌形象的塑造与传播显得尤为重要。为实现我国某知名企业的品牌价值提升，增强其在行业内的竞争力，本次策划以公关活动为载体，结合线上线下多元化传播手段，制定一套合法合规的公关策划传播方案。
二、目标定位
（6）宣传推广：利用企业官方网站、微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行广泛宣传，吸引网友参与。
2.线下活动
（1）主题：以“共享美好时光”为主题，举办企业开放日活动。
（2）活动内容：邀请社会各界人士参观企业，了解企业文化、产品生产工艺，体验企业产品。
（3）活动时间：为期1天。
（4）活动地点：企业总部及生产基地。
（5）邀请对象：政府部门、行业协会、合作伙伴、媒体、消费者等。
（6）活动亮点：设置互动环节，增加参与者与企业之间的互动，提升活动趣味性。
3.媒体宣传
（1）新闻稿：撰写新闻稿，向各大媒体发布，提高企业知名度；
（2）软文推广：撰写与企业相关的行业文章，发布于行业媒体、论坛等；
（3）广告投放：在各大门户网站、社交媒体平台投放广告，扩大品牌影响力；
（4）合作媒体：与行业媒体、地方媒体建立合作关系，共同推广活动。
五、预期效果
1.提高企业品牌知名度，扩大市场份额；
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注意一些特殊的三、四级城市媒体策略
平面媒体（报刊）的介绍
覆盖区域划分：地方性媒体、全国性媒体、行业性媒体 发行时间： 早报（早上发行）、午报（午后发行）、晚报（晚上发行） 类别： 日报一般是党报、机关报， 晚报一般是都市报，都市报不一定是晚报 发行量 版面：汽车版、房地产版、时尚版、旅游版、家电版、地方版、广告版、包版 可以发稿的人都可以
论坛发帖常识
置顶：版主或者管理员将一个帖子置顶 精华：版主或者管理员将一个帖子加精，在精华区可以看到，通常 会呈现于首页。 热帖：当点击、回复达到一定程度后会出现一个标志 顶帖（回帖） 删帖：发的内容不符合版面
论坛帖子的种类
互动帖：有人去过双井附近的乔士尼健房吗？怎么样？ 询问帖：双井附近有健身房吗？（推广一个健身房） 意见领袖帖/专家帖：双井附近的几个健身房排名一览 分享帖/晒帖：推荐，双井附近的乔士尼泳池还不错 活动信息帖：双井乔士尼健身俱乐部在促销，半年800元，值吗？
软文的分类
新闻稿：字数1200字以下，身份是记者 专访稿：注意与采访稿的区别，字数1500以上，身份是记者 评论稿：第三方对事件的评论，字数1500以上，身份是评论人士 综述稿：知情人士对事件的披露，字数1500以上，身份是业界人士 产品稿：介绍产品，字数不定，身份是记者 试用稿：也称体验稿，字数不定，身份是记者或消费者 评测稿：通常是硬件，字数不定，身份是记者 名人稿：请知名人士撰写并署名的稿件 公告稿：企业公告，身份是企业 背景稿：开新闻发布会时，给记者的稿件，通常3-6K字左右，全方位介绍召开 新闻发布会的前因后果。，身份是企业 撰稿人，俗称枪手，注意拟稿人的身份，以及撰稿时的口吻
什么样的新闻媒体会报道？晚报、都市报关心的是和老百姓相关的，日报关心的是政治、 社会相关的，财经类关注的是市场、金融相关的。 例：一台饮水机，都市报、晚报关心的是饮水机的健康方面的问题、省电方面的问题，日报 关心的是这种饮水机是不是未来发展的趋势，财经类关注的是饮水机企业们是不是纷纷在改 变战略。
•我们的消费者策略
品牌现状分析
做了哪些宣传？ 做得不错的地方在哪里？ 欠缺的地方在哪里？面临的问题有哪些？
自身SWOT分析
优势（内部）： 劣势（内部）： 机会（外部）： 挑战（外部）：
结论： 分析的目的为我们的策略部份提供理论依据
目录
背景分析…………………………………P3
推广目标…………………………………P11
促进销售
销售渠道分析 结合消费者购买决策过程分析，在决策的各个环节进行策略制定
信息获取
论坛帖子 软文 广告 微博 促销活动
查询对比 搜索引擎
征求意见
BBS WIKI
前往购买 优惠措施
其它推广目标
建立完整的品牌宣传体系 炒作成为热点事件 引起政府的关注 引导舆论方向 提升搜索引擎收录 危机公关正面形象覆盖 建立起媒介关系
权威性 高 高 较高 较高 一般 低 一般 较高 较高 一般
可信度 高 高 较高 较高 一般 高 一般 较高 较高 一般
互动性 差 差 差 差 一般 好 好 一般 一般 好
媒体投放比例
•亦可根据实际情况对客户有一个大致的说明
市场分析
国家政策 世界经济趋势 行业发展状况-行业的产值，夕阳产业或者朝阳产业 最新业界动向……大家都有什么动作 未来的展望
竞争对手分析
领导者 追赶者
竞争者
参与者
竞争分析图，确定客户所在的位置，同时 决定后面的策略。领导者的策略与追赶者 是不一样的。
消费者选择这类产品关注什么？ 价格、质量、服务、体验………偏爱比重 图……马斯诺需求理论分析 消费者关注哪些媒体？ 消费者购买决策过程分析
附：马斯诺需求层次理论
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
自我 实现需求 尊重需求
社会需求
安全需求 生理需求
•分析客户产品、服务满足消费者的需求
•一瓶满足“自我实现需求”的矿泉水VS一
瓶满足“生理需求”的矿泉水
其它行业的要随比如钓鱼岛事件出来后，很多网站会有钓鱼岛专题；世界杯时， 会有世界杯专题报道…… 特点是单独的网页，然后有大量相关的文章。 网站首页：许多网站的首页是可以操作的，尤其是大品牌客户会操作更 多 频道首页：网站相关频道的首页
推广策略 媒体策略 危机公关 团队 报价
品牌目标 知名度
品牌目标
认知度
美誉度
导入期
推广期
成熟期
新品牌
成长品牌
成熟品牌
•知名度：只求知名，不管名声好坏——引起消费者关注； •认知度：知道，而且有一定认识——告诉消费者和竞争对手产品的区别； •美誉度：喜欢，而且偏爱——塑造消费者喜欢的理由。
有哪些竞争对手？ 竞争对手宣传了什么？ 竞争对手在哪里宣传？（媒体策略） 竞争对手策划什么活动？ 竞争对手的品牌理念是什么？
消费者分析
我们的目标消费者，举3-4个典型例子，如阿方，职业白领，28岁，收入6K， 未婚。 消费者对我们的看法是什么？ （举3-4个典型例子，比如小明说：“价格还行， 质量差了点”）
5万 20万
总受众 25万 100万 50万 100万 100万 15000 100.1万 1万 25万 50万
单人成本 0.02元 0.2元 0.004元 0.005元 0.002元 0.01元 0.001元 0.005元 0.002元 0.001元
媒体传递信息的模式
媒体类别 电视台新闻 电视台栏目 报纸 杂志 网络软文 BBS SNS WIKI 名博 名微博
目录
背景分析…………………………………P3 推广目标…………………………………P11
推广策略…………………………………P15
媒体策略 危机公关 团队 报价
品牌策略 活动策略 事件炒作策略 软文策略 推广规划
品牌借鉴的策略
• adidas：impossible is nothing •李宁： 一切皆有可能 Intel：intel inside 康明斯： 康明斯动力
结合热点事件的策略
反日游行 地震 金融危机 食品安全
结合重要节日的策略
•伟人纪念日、重要事件纪念日、策划出一 个纪念日
活动创意
万能的美女牌 特殊的户外运动 征文、接龙、征画…… 历史、文化路线——如丝绸之路 行为艺术——除字面理解，还包括陈光标单腿骑车、喝涂料 价格战、服务战、质量战（中国创造） 打假
一个完整的公关传播方案 包含哪些内容？
目录
背景分析…………………………………P3
推广目标 推广策略 媒体策略 危机公关 团队 报价
……
我们对XX的初步了解 市场分析 竞争对手分析 消费者分析 品牌现状分析 SWOT综合分析
我们对XX的初步了解
客户是做什么的 客户面临的困境是什么 客户准备做什么 我们将在哪些方面协助客户完成
以学习的
友情链接与媒体计划
开辟一些特殊行业的媒体时，可以通过友情链接美媒 体计划。
博客发博客（财经类博 客都不错） 几乎所有的网站都有博客，博客好不好，参考ALEXA排名 博客门户：博客中国、博客大巴 博客优化：博客名、关键词、标题、点击
新闻发布会
召集媒体统一发布，具备一定的象征意义 发布会是给领导看的、给业界看的、给经销商看的、给媒体看的…… 重大事件的发布会是企业成长过程中重要的一笔，写入企业大事记及简介 发布会的主题、创意、亮点……
电视栏目合作
参与电视栏目：如《对话》、《商界》等
热播栏目的合作：如《中国好声音》、《红楼选秀》……加多宝在微 博上推广《中国好声音》这个电视栏目，以及调侃华少是卖凉茶的， 都是宣传推广的本身。 参与电视栏目，更要记得推广电视栏目。
有入口：输入网站网址，可以找到相关的网站，比如新浪网上的文章， 可以直接在网上找PV：PAGE VIEW网页浏览
以每月平均IP算，每天访 问MSN的人数是8万，其 中首页占35%,即24000 人。
首页
如果在MSN首页投广告，
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一天能看到的总人数是
词典
24000。
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媒体排名参考
中国网络媒体排名： /
A. 做媒体计划时可以参考 B. 相关竞争对手分析时可以参考，如“B2B”、“网上订票”之类。 C. 艾瑞网是非常值得看的一个网站 / ， 很多报告是可
去报摊、机场、火车站的报刊销售点了解媒体是一种职业素养
平面媒体的一些常识
头版头条：头版，就是报纸的第一页，头条是就是最大的那个标题，绝大多数是可以操作 的。如房地产行业在黄金周会整体去买头版头条，营造房价上升的气氛。
专访： 安排对企业老总的专访，通常是行业性的媒体，如IT业就是IT经理世界、健康行业 可以是健康时报， 还可以是财经类的媒体。
新闻是策划出来，媒介可以说没有新闻性，策划不可以。
平面媒体的发行，订阅为主，报摊、火车站、机场销售为辅。 传阅率：一本杂志不是一个看的，而是很多人会看。
必须掌握的常用杂志
财经类：《财经》、《世界经理人》 新闻类：《新闻周刊》 时尚类：《时尚》、《男人装》、《瑞丽》、《女友》 运动类：《户外》、《户外装备》 IT类：《IT经理世界》、《计算机世界》（周刊）
成本问题
媒体类别 电视台新闻 电视台栏目 报纸 杂志 网络软文 BBS SNS WIKI 名博 名微博
平均成本 5000 20万 2000 5000 200 150 1000 50 500 500
直接受众 25万 50万 40万 20万 10万 10000 1000 1万 20万 30万
间接受众
50万 10万 80万 90万 5000 100万
策略：站在巨人肩膀上，若不能超越别人，就和别人一样。
在品牌策略下制定事件、活动
NIKE： Just do it !
•Just do it！ 是所有活动的灵魂及纲，不论做何种策划都需围绕此品牌口号。 •刘翔赢了, Just do it！ •刘翔输了, Just do it！ •当然这是一种美誉度的终极策略，获取消费者喜欢和偏爱。 •没有品牌策略支持的活动及事件策划都是没有灵魂的！