汽车年度公关传播方案-完整版
知名汽车品牌-比亚迪集团品牌年度公关传播规划整合营销策划方案
小结
中国社会人群（媒体、KOL、普通群众）对比 亚迪品牌印象90%以上集中在汽车产业
只有30%的KOL，40%媒体，20%用户知道比 亚迪有四大产业，但对四大产业知之不详。
这意味
CONTENTS
目录
PART1 中国社会眼中的比亚迪 PART2 比亚迪品牌传播现状 PART3 比亚迪品牌年度公关策略 PART4 比亚迪品牌年度公关策划
比亚迪品牌
年度公关传播规划
CONTENTS
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PART1 中国社会眼中的比亚迪 PART2 比亚迪品牌传播现状 PART3 比亚迪品牌年度公关策略 PART4 比亚迪品牌年度公关策划
CONTENTS
目录
PART1 中国社会眼中的比亚迪 PART2 比亚迪品牌传播现状 PART3 比亚迪品牌年度公关策略 PART4 比亚迪品牌年度公关策划
一千个人眼中有一千个哈姆雷特！！！ 中国公众心目中的比亚迪，会是什么样子的呢？
中国公众心目中的比亚迪
ü 一切方案都应从调研及发现问题开始！ ü 这是乾狮服务客户的基本逻辑。我方就比亚迪品牌在中国区域内的品牌认知现状展开了
一个简明扼要的调研。 ü 其中包括媒体、KOL意见领袖和普通群众的问卷调查或电话访谈。 ü 累计调研人数100人（20位汽车媒体，20位K广告主要是：
媒体收集相关新闻、视频、图片等
ü 门户网站类自动弹出或播放广告
ü 视频网站类观看电视节目后自动弹出的广 告播放
• 移动APP占据了主要位置
• 主动关注的企业广告以新产品发布的为 主
• 专业垂直网站更加便捷地进行资 讯对比
• 相关论坛、贴吧，获得更真实的 企业信息，品牌信息，帮助他们 做最后的行动决策
p毕竟是二次充电电池起家的，除了 众所周知的汽车行业，在电子、储能 应该都有很大的布局，不过确实宣传 很少
汽车传播方案
-利用微博、微信、抖音等社交平台，打造汽车品牌官方账号，发布品牌动态、产品信息及互动活动；
-合作网红、意见领袖（KOL）等影响力人物，通过其社交渠道传播汽车品牌信息；
-鼓励用户在社交平台上分享购车体验，形成口碑传播。
4.销售促进
-开展线上线下购车优惠活动，如限时折扣、购车补贴、置换优惠等；
本方案旨在为汽车品牌提供全面、系统的传播策略，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。在执行过程中，需密切关注市场动态，灵活调整传播手段，确保方案的落地效果。
第2篇
汽车传播方案
一、项目概述
随着经济的发展和人们生活品质的提升，汽车行业竞争日益激烈。为了在市场中占据有利地位，提高品牌影响力，本方案将围绕汽车品牌制定一套全面、深入的传播策略，旨在通过多元化的传播手段，增强品牌认知度，促进产品销售。
-创作系列图文，讲述品牌历史、文化及发展愿景，提升品牌内涵。
-定期发布行业分析、趋势预测等深度文章，树立行业权威形象。
3.社交媒体运营
-建立品牌官方社交媒体账号，发布即时动态，与用户互动。-与行业影源自者合作，通过其网络影响力扩散品牌信息。
-开展社交媒体活动，如用户投稿、话题讨论等，激发用户参与热情。
-合作举办汽车展览会、行业论坛等活动，提高汽车品牌曝光度；
-开展异业合作，与相关产业链企业进行联合推广。
2.内容策划
-结合汽车品牌特点，创作具有创意、情感、趣味性的内容；
-通过短视频、漫画、图文等形式，展示汽车产品优势、品牌故事及用户口碑；
-定期举办线上话题互动活动，激发用户参与热情，提升品牌口碑。
二、目标设定
1.提升汽车品牌在目标消费群体中的知名度与品牌形象。
2.通过有效的传播手段，增强潜在客户的购车意愿。
福田欧曼年度公关工作计划
福田欧曼年度公关工作计划福田欧曼年度公关工作计划一、背景分析福田欧曼是一家知名的商用车制造商，专注于生产销售各类商用车辆，拥有良好的市场口碑和品牌影响力。
然而，随着市场竞争的加剧和行业变革的加速，福田欧曼需要加强对外公关工作，提升品牌形象和市场竞争力。
二、目标设定1. 提升品牌认知度：通过有效的公关策略和活动，提高福田欧曼品牌的知名度和曝光度。
2. 塑造良好形象：打造福田欧曼的企业形象，树立良好的社会形象和企业信誉。
3. 增加媒体曝光量：与主流媒体建立良好的合作关系，提高媒体覆盖率和正面新闻报道的比例。
4. 加强与关键利益相关方的沟通：与政府、合作伙伴、客户等关键利益相关方保持良好的沟通合作关系。
三、策略与措施1. 多元化的宣传方式：（1）加强线上媒体宣传：建立并维护官方网站、微博、微信等社交媒体平台，发布有关产品、企业新闻和品牌活动的内容，并与消费者进行互动。
（2）加强线下媒体宣传：与主流媒体建立合作关系，通过赞助、广告投放等方式提升品牌在传统媒体中的曝光率。
2. 组织举办品牌活动：（1）举办产品发布会：定期举办新产品发布会，吸引业界和媒体的关注，提升产品的知名度和声誉。
（2）举办主题活动：组织主题活动，例如车展、展览等，与消费者进行面对面的互动，增加品牌与消费者的黏性。
3. 建立企业形象：（1）加强社会责任宣传：展示福田欧曼的社会责任和企业价值观，如环保、公益活动等，树立企业良好形象。
（2）加强企业文化建设：通过内部活动和员工培训等方式，加强福田欧曼的企业文化建设，提升员工的认同感和团队凝聚力。
4. 拓展合作伙伴关系：（1）加强与政府部门的合作：积极参与相关政策制定，提高品牌在政府层面的认可度。
（2）加强与业界合作伙伴的沟通：与供应商、经销商等业界合作伙伴保持良好的合作关系，提升品牌的影响力和市场份额。
5. 加强危机公关：（1）建立健全的危机管理机制：制定危机公关预案，明确责任分工和应急响应流程，有效应对各种潜在风险。
汽车品牌年度公关传播活动策划方案-春节圣诞元旦中秋节点全品牌营销方案【汽车】【PPT可编辑】
个性和品质成为SUV市场掘金的不二法门——
Before
Now
工具型消费，车只是交通工具 面子型消费，车是身份地位的象征
体现地位
车不单纯是交通工具，个性化消费 人性化、品质感的追求，注重超越／升级
个性化
驾乘舒适
质感化
结实耐用
人性化
——反过来我们再看一下——
品牌
品牌舆情现状简析——
品牌汽车传播面临的三大问题
7销量由高峰期近5000台骤降至2000台 没有任何发动机及底盘技术 发动机噪音大、起步异响 大众对品牌的德系品牌不认可
试驾追尾，品牌公关公司危机公关能力遭质疑
——我们认为这其中存在的问题——
品牌品牌的价值感塑造不明晰 品牌产品的价值感没有讲清楚 品牌产品的价值感体验不足
——SO 对于整个 ——
一个成功的品牌必须具备的五大素质——
溢价的能力（价值感） 提升整体品牌的高端品牌感受 奠定品牌价值的溢价空间基础
明确的标签（消费共鸣）
品牌/产品定位明确，销售落点 明晰
几乎所有的合资品牌，在由进口转入 国产化的阶段，都尽力提升其整体品 牌的高端感受
技术工艺 + 科技 运用 + 整体性能 体现品牌价值
1813 2014
2019 2327 2574 2640 2752 2895 2015 2016 2017F 2018F 2019F 2020F
“十二五”期间复合增长率16%
“十三五”期间复合增长率6%
SUV
SUV市场占比拥有绝对优 势 是大部分品牌销售主力
2010-2017年 乘用车市场规模走势逐年升高 -2020年 仍然会保持中低速增长态势
品牌历史—— 品牌产品—— 品牌用户—— 品牌研发—— 汽车集团以德国斯图加特为中心，携德国顶级设计师、 工程师团队，整合全球资源，以德国扎实精湛的制造工 艺，打造稳定而出众的卓越品质；以新能源和智能化， 实现经济与社会价值的共赢；以前瞻的思维洞察新时代 消费者的需求，打破传统豪华界限，让更多消费者享受 到触手可及的豪华体验；以B-G-W全球战略为指引，全 面推动全球化布局，为全球汽车用户带来超越期待的完 美驾乘体验，缔造智能化用车生活生态圈。
汽车公关策划活动主题(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国经济的快速发展和汽车产业的蓬勃发展，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
在这个充满机遇与挑战的时代，如何提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感，成为汽车企业关注的焦点。
为此，我们特举办“驾驭未来，共创辉煌——品牌荣耀盛典”公关策划活动，旨在通过一系列精彩纷呈的活动，展示品牌实力，提升品牌知名度，加强与消费者的互动，共创美好未来。
二、活动目标1. 提升品牌形象，树立行业标杆；2. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；3. 扩大品牌市场份额，提升品牌竞争力；4. 增强与合作伙伴、经销商、媒体等各方关系，实现共赢；5. 吸引潜在消费者关注，提高品牌曝光度。
三、活动主题《驾驭未来，共创辉煌——品牌荣耀盛典》四、活动时间2022年9月15日至9月17日五、活动地点中国（上海）国际博览中心六、活动内容1. 开幕式（1）领导致辞：邀请政府领导、行业协会领导、企业高层等发表致辞，对汽车产业发展前景进行展望，并对活动表示祝贺。
（2）品牌荣耀颁奖：对在汽车行业取得优异成绩的企业、个人和产品进行表彰。
（3）精彩表演：邀请知名艺术家、歌手等献上精彩表演，为活动增色添彩。
2. 品牌展示区（1）汽车品牌展示：邀请国内外知名汽车品牌参展，展示最新车型、技术、服务等内容。
（2）配套企业展示：邀请汽车产业链上下游企业参展，展示汽车配件、零部件、解决方案等。
（3）互动体验：设置互动体验区，让消费者亲身感受汽车科技的魅力。
3. 论坛研讨（1）行业发展趋势论坛：邀请行业专家、学者、企业家等，共同探讨汽车行业未来发展趋势。
（2）技术创新论坛：邀请技术创新型企业代表，分享最新技术成果和未来发展方向。
（3）品牌建设论坛：邀请品牌专家、企业代表等，共同探讨品牌建设策略。
4. 汽车文化节（1）汽车文化展览：展示汽车发展历程、经典车型、赛车文化等。
（2）汽车改装大赛：邀请改装爱好者展示个性化改装作品。
（3）汽车模特秀：邀请专业模特展示汽车风采。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案简介汽车公关活动是针对汽车行业的一种宣传活动，通过媒体宣传、社交媒体营销、品牌推广等手段，提升品牌知名度、增加销售量、赢得消费者信任等目的。
本文将探讨汽车公关活动的几个方面，包括活动策划、执行、评估等，最终为大家提供一份完善的汽车公关活动方案。
活动策划定位目标确定活动的目标是一个成功活动的基础。
在策划汽车公关活动时，需要考虑到品牌定位、受众群体等多个方面，以确定活动目标。
比如，如果目标是提升品牌知名度，则需要制定一系列的品牌推广计划。
确定目标受众在确定活动目标的同时，需要确定活动的目标受众，以便后续的营销策略可以更针对性。
受众群体可以是特定的汽车消费者或是一般大众。
竞品分析是为了了解竞争对手的品牌定位、产品特征、宣传策略等，以便在制定自己的策略时更好地规避风险和把握机会。
策略制定在明确目标、受众和竞品后，需要开始制定汽车公关活动的策略。
这里需要考虑到多个因素，比如媒体宣传、社交媒体营销、活动执行等。
活动执行媒体宣传媒体宣传是汽车公关活动中最重要的一环，因为媒体报道可以让广大的受众了解汽车品牌和产品。
宣传的渠道可以是电视、电台、报纸等，也可以选择专门针对汽车消费者的媒体。
社交媒体营销社交媒体营销可以从多个角度传递品牌信息。
通过社交媒体平台制作品牌宣传片、以图文为主的汽车资讯博客等形式，吸引更多潜在消费者的注意力。
活动执行是方案实施的关键。
对于汽车公关活动来说，最适合的方式就是针对汽车特定人群设计的娱乐活动或者其他参与性极强的活动。
例如，汽车试驾、汽车展、汽车竞赛等。
活动可以针对汽车消费者、社交媒体用户等多个群体。
品牌推广除了上述营销方式外，还可以通过一些广告和促销方式，推广汽车品牌。
例如，制作汽车广告片，投放在电视媒体和互联网上。
此外，促销活动，例如赠品、特价活动等也可以增加品牌知名度。
活动评估活动结束后，需要对活动执行过程进行评估。
评估的目的是确保活动在实施过程中取得最佳效果，为下一次活动的执行提供参考。
【精品】华晨汽车XXXX年度公关传播创意方案
以参数对比为主要传播
12
2 ：售后服务成为口碑诟病
不是 质量
制约中华销量的主要因素，因为中华车所出现的问题在
同系车中一样会遇到，而其最重要原因在于售后服务跟不上，
“导致问题积压，影响消费者购买热情
” ——北京中华经销商采访实录
售后服务才是口碑杀手
在“想买”与“敢买”之间，消费者需要付出高昂的自我博弈的成本。 以下删除50章1节3 。
无悔无愧于昨天，丰硕殷实 的今天，充满希望的明天。
14
平均年龄：34岁
9%
29% 70年代+80前半 35%
22%
5%
平均年龄：30岁
10%
19%
7300年%代后半+80年代（城市新3生4%代）
7%
城市新生代人群的“新要求”
动感十足 个性时尚 简洁明了 豪华大气
80前
80-85
本章已删除。 %
本%章已删除。 % 本章%已删除。 %
本%章已删除。 %
85后 % %
华晨汽车2010年度公关传播创意方案
Date 10 April 2009
1
本案结构
[
中华品牌公关策划
]
金杯品牌公关策划
企业品牌思考与公关建议
媒体公关和传播策略 2010年PR road map
2
前言
>> 德国奔驰公司董事长埃沙德路透的办公室里一角
“ ” 在地球上消失了的，不会适应变化的庞然大物比比皆是。 3
品牌的“第一次消费”
>> 不同收入消费者对品牌的忠诚度调查
本章已删除。 6
市场分析——汽车消费的主流购买力
中国汽车市场中10万-20万是消费的主力空间
公关全案新一代梅赛德斯奔驰C级轿车公关传播方案
上市 发布会
价格预期 网络营销
C动世界-启动
集中 试驾
区域上市与试驾 日常媒体试驾与栏目合作
C动训练营
C动挑战赛
公关全案新一代梅赛德斯奔驰C级轿 车公关传播方案
五、传播构成简介：
公关全案新一代梅赛德斯奔驰C级轿 车公关传播方案
媒体沟通会
公关全案新一代梅赛德斯奔驰C级轿 车公关传播方案
一、活动目标
产品层面
深入解析C FL的产品优势和技术亮点，帮助媒体更好地了 解产品，便于进行多角度、正确、合理的深度试驾体验
媒体层面
加强与试驾媒体的沟通互动，有效地渗透和引导媒体舆论， 在网络上和专业汽车领域形成有利的媒体舆论氛围
传播层面
深度挖掘产品特点和利益点，形成持续性媒体深度报道， 为C FL上市做好舆论准备
传播通路
——高端意见领袖媒体 • 主流、高端媒体 • 元老级/少壮派/专业类 媒体 • 全国性的媒体覆盖 • 全方位的媒体组合
公关全案新一代梅赛德斯奔驰C级轿 车公关传播方案
四、整体规划
传播 阶段
5月 前期准备
核心 信息
6月
7月
8月
预热阶段
LAUNCH 上市阶段
9月
10
上市强化期
China Open
公关全案新一代梅赛德 斯奔驰C级轿车公关传播
方案
2020/11/5
公关全案新一代梅赛德斯奔驰C级轿 车公关传播方案
目录
1. 概况 2. 媒体沟通会 3. 上市传播 4. 大众媒体试驾
公关全案新一代梅赛德斯奔驰C级轿 车公关传播方案
概况
公关全案新一代梅赛德斯奔驰C级轿 车公关传播方案
一、项目课题
6月18日少壮派媒体沟通会 / 6月19日专业类媒体沟通会