某汽车品牌2019年度公关传播方案
长安铃木集团品牌公关传播方案-PPT精选文档-精选文档
如何建立公益基金？
长安铃木预先支付一笔资金，作为启动资金
长安铃木承诺抽取一定比例销售额持续补充基金 长安铃木号召车主与合作企业向基金捐资
创意2
长安铃木汽车平等福利计划
形式： – 与各大门户网站展开公益专区合作 – 与社会各界NGO合作 – 由合作机构推举或潜在受助者自主申请，为受助者或弱势群体、公益项目免费提 供长安铃木汽车产品及服务，并推动长安铃木车主与车友会参与公益项目的执行 – 实现线上线下积极互动，打造创新的公益传播热潮 品牌价值：创新的汽车平等福利，持续的公益项目
我们的建议： 1，可对民间NGO提供一定的支持 2，不仅仅是自身的行动，也是一种对消费者的教育，造成全社会共同参与的声势
其他汽车品牌的公益活动参考
奇瑞：中国爱心城市发现之旅 雪佛兰：3.15“共创绿色家 共造 通用林” 雪佛兰：雪佛兰红粉笔支教计划 福特：福特全球关爱周 一汽大众：速腾冠军版全程参与 “绿动之旅”环保活动；爱心红
这个市场中，长安铃木并不是一个强势品牌
调研发现的企业品牌问题
用户对于长安铃木品牌的感知 驾驶成本低
目前的长安铃木品牌定位
制造低油耗的汽车
GAP
问题一
用户对于长安铃木最突出感觉仅限于油耗低，一方面与消费者认为日系车普遍省油有 关，另一方面也是长安铃木产品最突出的表现
问题二
用户心目中的长安铃木仍然停留在“低端车”的印象上，但“高品质、科技领先“用 户认为是与高端车联系在一起的，所以目前的“高品质、科技领先”用户不认可
• 创意思路：
– 与强势媒体共同打造 NGO环保公益项目选拔 活动 – 长安铃木设立公益基金 – 获奖者将得到长安铃木提 供的公益基金，实现自己 的梦想
某汽车某汽车公关传播提案
媒体合作伙伴
汽车专业媒体、网络媒体、社交媒体等
活动场地资源
适合举办汽车活动的场地，如汽车展览、试驾活动等
传播资源
广告、公关、数字营销等各类传播资源
04
CATALOGUE
预算与费用
总预算
• 500,000元人民币
分项预算
监测与评估
70,000元人民币
社交媒体营销
80,000元人民币
媒体关系
150,000元人民币
风险控制与应对措施
风险识别与评估
内部风险
人员操作失误、产品质量问题、管理层决策错 误等。
外部风险
市场竞争加剧、政策法规变化、消费者需求变 化等。
风险评估方法
采用风险矩阵，对每个风险的发生概率和影响程度进行评估，从而确定风险等 级。
应对策略与措施
针对内部风险的应对策略
加强员工培训，提高操作规范；建立质量控制体系，确保产品质量；完善决策机 制，避免决策失误。
新闻稿发布
80,000元人民币
活动策划与执行
120,000元人民币
费用来源与支付方式
费用来源
公司广告预算、市场部专项经费
支付方式
银行转账、支付宝、微信支付
05
CATALOGUE
效果评估与监控
评估指标
媒体覆盖
评估在目标市场的媒体覆盖范围，包括电视、广播、平面媒体、网络媒体等。
知名度提升
通过市场调查和数据分析，评估品牌知名度的提升程度。
公众态度
了解公众对品牌的认知、态度和购买意愿，以及口碑传播的情况。
销售转化
分析销售数据，评估公关传播对销售转化的贡献。
监控方式
媒体监测
通过专业的媒体监测工具，实时了解媒体报 道和舆论动态。
2019汽车品牌-比亚迪商上市传播规划品牌传播策划方案
【入市—起：三大典籍】
古 有 四 书 五 经 ， 今 有 三 大 典 籍
中国十大思想豪宅
【阳光城檀悦】 儒家思想的中庸之道
【泰十中国院十】 传统世家的复兴所
【王家十院】 集官、商、民、儒四位于十体
【康百万庄园】 中国传统“天十合十、师法自然”的理念
【绿都.姑蘇豪宅】 儒学十化之发祥
【皇城相府】 宦官统治思想住宅群
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【本次提报要解决的核十命题】
春秋文化 皇权的唯一性和权威性
春 秋 文 化
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儒十 、变 法十 、时 墨期 等
中国十大思想家
【十】 十命的十智者：老十
【十】 永远的“十圣先师”：孔十
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细数十化资源类豪宅，以皇权为主导
中国作为中央集权制国家，被皇权统治了2133年，
在骨十里就崇尚皇权的唯一性和权威性
【以情绪颗粒划分】
春秋文化 皇权的唯一性和权威性
距今已有2500多年的历史，
白
考古确认为春秋时期所筑
一汽大众奥迪年度公关传播方案汽车品牌推广
一汽大众奥迪年度公关传播方案汽车品牌推广一、引言随着汽车市场的竞争日趋激烈，汽车品牌推广的重要性日益凸显。
本文旨在为一汽大众奥迪制定一份年度公关传播方案，以提升其品牌在消费者心目中的形象和认知度，进一步巩固其市场地位。
二、品牌定位一汽大众奥迪旗下的汽车品牌在中国市场享有较高的知名度和美誉度，被广大消费者认可为高端、豪华、可靠的汽车品牌。
在年度公关传播方案中，我们应进一步巩固奥迪的高端定位，突出其技术创新、卓越品质和独特设计等核心竞争力。
三、传播目标1. 提升品牌认知度：通过公关传播，让更多的消费者了解奥迪品牌，增加其在目标人群中的知名度。
2. 塑造品牌形象：强调奥迪的专业、创新和豪华形象，树立其在消费者心目中的标杆地位。
3. 推动销售增长：通过公关传播，激发消费者购买欲望，促进销售额的增长。
四、目标受众1. 汽车消费者：主要面向中高端消费者，注重潜在客户的购车需求和偏好。
2. 媒体：包括主流汽车媒体、财经媒体、时尚媒体等，对于品牌形象传播具有广泛影响力的中介。
3. 潜在合作伙伴：如金融机构、高端酒店、豪华品牌等，与奥迪形象相一致、可为品牌传播带来互补价值的合作伙伴。
五、传播策略1. 发布新车消息：定期发布新车上市、技术创新等相关消息，通过媒体渠道向消费者传递品牌的创新能力和高品质。
2. 举办媒体沟通会：在重点城市定期举办媒体沟通会，邀请主流汽车媒体和行业专家参加，深度解读品牌的最新动态和未来发展计划。
3. 品牌合作推广：与高端酒店、豪华品牌合作推出限量版汽车，通过联合品牌的共同宣传和推广，提升品牌形象和市场影响力。
4. 社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台发布品牌宣传信息、互动活动，增加消费者对奥迪品牌的关注度和参与度。
5. 参展参会：参加行业内重要的车展和汽车论坛，展示品牌形象和新产品，吸引潜在消费者和媒体的关注。
六、预计效果1. 品牌知名度提升：通过一系列公关传播活动，奥迪品牌在目标人群中的知名度将得到明显提升。