【精品】华晨汽车XXXX年度公关传播创意方案
某汽车XXXX年度公关传播创意方案lotus919.5WS(03版)
Date 10 April 2009
汪氏整牌公关策划
]
金杯品牌公关策划
企业品牌思考与公关建议
媒体公关和传播策略 2010年PR road map
2
前言
>> 德国奔驰公司董事长埃沙德路透的办公室里一角
“ ” 在地球上消失了的，不会适应变化的庞然大物比比皆是。
同系车中一样会遇到，而其最重要原因在于售后服务跟不上，
“导致问题积压，影响消费者购买热情
” ——北京中华经销商采访实录
售后服务才是口碑杀手
在“想买”与“敢买”之间，消费者需要付出高昂的自我博弈的成本。
新开局刷新中华的契机
理顺
中华、金杯分网
优化
提升
华晨集团四大板块发展脉 优化中华和金杯各自的销售 中华品牌轻装上阵，将更
3月末 A平台三车10款上市
6月末 M2 FL上市
8月 M3 10款上市
新款“心”品质
德意志精神造车，追求完美 品质、技术、设计…
>> 态度务实、产品说话
市场建议
抓住契机，服务重塑口碑
13-5月 26-8月
中华“老友季”
售后服务用户有偿调查
回馈安抚
抓住分网时机，推出中华服务品牌
“中华E家”：强调（乘用车）更高科技的服务品质 “中华有你”：强调（乘用车)更人性化的服务品质
>> 不同收入消费者对品牌的忠诚度调查
注：数据均来源于新华信
市场分析——汽车消费的主流购买力
中国汽车市场中10万-20万是消费的主力空间
>> 不同地域消费者购买汽车的实际价格承受力
注：数据均来源于新华信
市场分析——“第一次消费”三厢车市场扫描
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案背景介绍汽车行业是一个高度竞争的行业，各大汽车品牌为了更好地推广自身，需要进行各种形式的活动。
其中，公关活动是一种非常重要的宣传手段。
通过公关活动，汽车品牌可以加强其品牌形象，提高知名度，增加消费者的品牌忠诚度，从而更好地推广自身。
目标人群该公关活动面向年龄在20-35岁之间，以青年为主要客户群体，且他们是具有一定文化水平以及购买能力的消费者，更加关注汽车品牌的品质、风格和时尚度，对新型科技汽车也有一定的了解和需求。
活动主题活动主题为“汽车科技未来感”，宣传汽车在未来科技浪潮下的创新和发展，借助多种环境、场景，通过各种有效的互动形式，营造出未来场景，打造出更有科技感和未来感的活动氛围。
活动形式1. 线上互动在活动前期，通过专业人员的指导，开展一些线上活动，如汽车品牌的视频直播、车型讲解、需求调研以及相关知识技巧分享等，为活动策划提供充分的数据参考。
同时，利用社交网络广告投放、微信公众号运营等多种渠道，将活动宣传得到更广泛和充分的传达。
2. 线下互动活动中，主要采用展览展示、互动体验和主题宣传等多种形式，打造极具未来感的活动氛围。
例如，以世界各国标志性建筑为背景，设计独具特色的展台模型，吸引大众对车型品质和特点的深入了解发掘和学习，并可设置多种人机互动体验，如音乐创新互动、虚拟体验、现场测试等，让大家体验汽车与未来科技的全新魅力。
3. 专业研讨邀请国内汽车界权威专家解读新一代汽车科技的发展趋势以及推出的新型汽车的特性和创意，分享个人心得和实践的心得体会，并借助展览的场景和实物，深入辟谣、互动讲解将引导全民理性认识与使用新型科技汽车，促进汽车行业的健康发展。
宣传推广为了让更多的人了解和参与到本次活动中来，我们可以加强宣传推广，采用多种渠道进行传播，包括汽车垂直媒体插入、微信定向推送、品牌社交营销以及网站内容营销等，同时利用大量网络直播、短视频等新媒体方法，不仅扩大汽车活动的影响力，更打造全国汽车活动的品牌效应。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案1. 活动目的本次活动的目的是为了提高汽车品牌知名度，增加消费者的购买意愿，打造汽车品牌的形象和口碑。
2. 活动策划2.1 主题本次活动的主题是“汽车品质助您舒适出行”。
2.2 时间和地点本次活动计划在XX年XX月XX日举行，地点确定在某个知名的汽车展览中心。
2.3 活动内容2.3.1 展览在汽车展览中心内搭建专门的展馆，展示汽车品牌的最新款式和特色服务，吸引来自不同地区的参观者。
同时，安排专门的工作人员进行现场咨询，解答消费者的疑问，并邀请专家对汽车品牌进行讲解，提升品牌认知度。
2.3.2 试驾安排专业的试驾场地，提供多款车型供消费者试驾，增加消费者的购买兴趣。
在试驾过程中，安排专业的试驾讲解员，为消费者介绍汽车的各项配置和性能，进一步增加消费者对汽车品牌的信任。
2.3.3 体验区搭建汽车用品展示区、汽车美容展示区和互动体验区，让消费者亲身体验汽车品质和服务，为消费者提供与品牌直接接触的机会，增强品牌认知和信任。
2.4 宣传推广宣传推广是活动成功的关键，下面是本次活动的宣传推广计划：2.4.1 媒体宣传邀请知名媒体和汽车类媒体进行现场报道和直播，通过报纸、电视、网络、微博等媒介传播活动信息，扩大活动影响力。
2.4.2 互联网推广利用互联网平台，发布活动信息、产品介绍、试驾体验等内容，吸引更多的目标消费者参与活动。
2.4.3 意见领袖推荐邀请汽车业内的著名意见领袖、汽车外形设计师等行业专业人士参与活动，推荐汽车品牌，为汽车品牌赢得更多的认可和好评。
3. 活动预算本次活动预算约为XX万元，其中，包括展台设计和搭建、试驾及服务、专家讲解员、场地租赁、物料制作、交通和住宿等相关费用。
4. 活动效果通过本次活动，汽车品牌成功提高了品牌知名度，吸引众多消费者前来试驾和了解汽车品牌，从而增加了消费者的购买意愿和品牌的销售额，同时，为汽车品牌打造了良好的品牌形象和口碑。
5. 活动总结本次汽车公关活动得到了消费者和媒体的广泛关注和好评，充分展示了汽车品牌的服务理念和用车体验，为品牌的发展打下了坚实的基础。
汽车市场活动公关提案
2023-11-06CATALOGUE目录•活动背景与目标•活动策划方案•活动内容与流程•活动效果评估与总结•预算与资源需求•风险管理与应对措施01活动背景与目标当前汽车市场竞争激烈，各品牌都在寻求创新和突破，以提高品牌知名度和市场份额。
针对目标客户群体，本次活动旨在通过线上线下多渠道宣传，增强品牌与消费者之间的互动和沟通，提高品牌美誉度和客户忠诚度。
活动背景介绍活动目标与目的增强品牌与消费者之间的联系和沟通，提高品牌认知度和美誉度。
通过线上线下互动，提高消费者的参与度和粘性，增加潜在客户的转化率。
通过活动宣传和推广，提高品牌在目标市场的知名度和市场份额。
通过活动的组织和管理，提高公司的公共关系水平和形象展示能力。
02活动策划方案主题体验驾驶的乐趣与安全创意通过现场试驾、安全驾驶演示、互动游戏等形式，让参与者充分体验驾驶的乐趣与安全。
活动主题与创意活动时间与地点时间2023年5月1日至5月3日，共3天地点某大型购物中心广场对汽车感兴趣的潜在客户，包括已有购车需求或准备购车的消费者。
潜在客户邀请媒体代表参加活动，进行报道和宣传。
媒体代表邀请汽车行业的相关合作伙伴，以加强合作关系和扩大品牌影响力。
合作伙伴通过线上平台邀请社交媒体用户参与活动，增加线上线下的互动和传播。
社交媒体用户活动参与人群03活动内容与流程利用社交媒体、汽车相关网站、电视广告、户外广告等多种渠道进行活动宣传。
宣传渠道宣传内容宣传时间突出活动主题，强调汽车品牌形象，宣传活动优惠政策和亮点。
提前1-2周开始宣传，持续至活动结束后1-2周。
03活动宣传方案0201选择符合汽车品牌形象和活动主题的场地，如汽车展示厅、酒店宴会厅等。
场地选择以简约、大气为主，突出汽车品牌特色和活动主题元素。
布置风格根据嘉宾级别和活动规模合理安排座位，确保嘉宾舒适体验。
座位安排活动现场布置开场活动环节主持人介绍嘉宾、活动主题和流程。
根据活动主题设计互动环节，如抽奖、游戏等，提高现场氛围。
【精品】华晨汽车XX年度公关传播创意方案
•06年两 厢车用户
•08年两 厢车用户
•60 ‘s •(45-38岁)
•70‘s前半 •(37-34岁)
•70‘s后半 •(32-28岁)
•80‘s前半 •(27-23岁)
•80‘s后半 •(22-18岁)
•平均年龄：34岁
•9%
•29% •70年代+80前半 •35%
•22%
•5%
•平均年龄：30岁
2020/10/30
【精品】华晨汽车XX年度公关传播 创意方案
•10%
•19%
•7•300年%代后半+80年代（城市新•3生4%代）
•7%
•城市新生代人群的“新要求”
PPT文档演模板
•动感十足 •个性时尚 •简洁明了 •豪华大气
•80前
•80-85
本章已删除。 •%
•本% 章已删除。 •% 本章•%已删除。 •%
本•%章已删除。 •%
•85后 •% •%
•Total •% •%
•>> 不同收入消费者对品牌的忠诚度调查
PPT文档演模板
本章已删除。
【精品】华晨汽车XX年度公关传播 创意方案
•市场分析——汽车消费的主流购买力
•中国汽车市场中10万-20万是消费的主力空间
•>> 不同地域消费者购买汽车的实际价格承受力
本章已删除。
PPT文档演模板
【精品】华晨汽车XX年度公关传播 创意方案
•1•：市场就是田忌赛马 型 • 最有市场力相对优势—— ，没有通过传播充分放大
•造型 •动力
•空间 •配置
•价格
•内饰
•操控 •底盘•安全
•服务
•用车成本
汽车品牌形象的公关与传媒策略分析
汽车品牌形象的公关与传媒策略分析随着汽车市场的竞争日益激烈，汽车品牌的形象变得愈发重要。
汽车制造商们都意识到，一个良好的品牌形象可以为他们赢得更多的消费者信任和忠诚度。
在这个信息爆炸的时代，公关与传媒策略成为塑造汽车品牌形象的重要手段。
本文将对汽车品牌形象的公关与传媒策略进行分析。
一、公关策略的重要性汽车品牌的公关策略是塑造品牌形象的关键因素之一。
通过公关活动，汽车品牌可以增加其在公众心中的曝光度，并传达正面的形象和价值观。
一方面，公众的认知和评价对于汽车品牌的成功至关重要，公关策略可以通过塑造品牌形象来影响公众的认知。
另一方面，一家汽车制造商的声誉和形象对于其业务和销售的成功有着至关重要的影响。
二、公关策略的核心要素1.品牌故事品牌故事是公关策略中的一个重要要素。
汽车品牌需要通过讲述一个吸引人、真实可信的品牌故事来吸引消费者。
故事可以赋予汽车品牌情感和情绪，让消费者更易于产生共鸣和认同。
2.媒体关系建立良好的媒体关系是公关策略的关键部分。
与媒体保持紧密的合作和沟通，汽车品牌可以通过媒体渠道向公众传达积极的形象和信息。
同时，与权威媒体建立积极的关系也有助于消除负面舆论和传闻对品牌形象的不利影响。
3.社交媒体在当前社会中，社交媒体已经成为品牌传播的重要渠道。
汽车品牌可以通过在社交媒体上发布内容、与用户互动、借助社交媒体影响者传播品牌形象。
这种渠道有助于品牌与目标消费者建立更为紧密的联系，同时也可以扩大品牌的影响力。
三、传媒策略的重要性传媒策略在塑造汽车品牌形象的过程中起着不可忽视的作用。
传媒策略可以将品牌形象传递给更广泛的受众，形成品牌的关注度和认知度。
一、品牌传播策略的核心要素1.广告广告是传媒策略中最常见的手段之一。
汽车品牌可以通过创意的广告宣传来吸引消费者的注意力，增强对品牌形象的认知。
在选择广告渠道时，汽车品牌需要根据目标受众的特点，选择适合的媒体平台，以最大程度地提高广告的曝光率。
2.赛事冠名许多汽车品牌会通过赞助体育赛事来提高品牌形象的知名度。
汽车展览公关活动策划
汽车展览公关活动策划一、活动概述汽车展览公关活动是为了宣传汽车品牌、推广新车型以及加强与消费者的互动而举办的一项重要活动。
本次公关活动的目标是提高品牌知名度、增加消费者对新车型的了解和兴趣，并促成潜在客户与汽车品牌的深入合作。
二、活动策划1.活动主题：创新科技与出行潮流本次活动主题紧跟汽车行业的创新科技和出行潮流，旨在引领消费者体验未来出行的趋势。
2.活动时间和地点：活动时间：2022年10月1日至10月3日活动地点：城市展览中心3.活动内容：（1）新车发布会：通过举办新车发布会，向媒体和消费者展示汽车品牌的最新车型，并介绍其创新科技和出行特点。
（2）展车区域：搭建展车区域，展示各个品牌的新车，让消费者近距离观赏车辆外观、内饰以及性能等特点，并提供专业销售人员解答疑问。
（3）互动体验区：设置互动体验区，让消费者亲身体验汽车科技的魅力，例如虚拟驾驶模拟器、智能停车系统等。
（4）专业讲座：邀请行业专家就汽车创新科技和出行潮流进行讲座，增加活动的专业性和吸引力。
（5）赛事活动：组织汽车相关的比赛活动，如模拟赛车比赛、汽车知识竞赛等，增加活动的娱乐性和互动性。
（6）奖品及福利：设置抽奖活动，提供丰厚奖品以及购车优惠等福利，吸引更多消费者参与活动，增加品牌的吸引力。
4.活动宣传：（1）媒体合作：与各大媒体建立合作关系，邀请媒体记者参加新车发布会，并在各类媒体平台上发布活动信息。
（2）社交媒体：通过社交媒体平台进行活动宣传，发布活动海报、新车照片和相关资讯，吸引更多粉丝和用户的关注。
（3）宣传物料：制作宣传海报、彩页、展板等宣传物料，分发给受众群体，扩大活动的影响力。
（4）口碑营销：积极与汽车行业影响力高的KOL、汽车博主等合作，通过他们的口碑推广活动，增加活动的曝光度。
三、活动执行1.活动组织：（1）活动策划团队：成立活动策划团队，由相关专业人士负责活动的各个环节，确保活动的顺利进行。
（2）协调合作伙伴：与各个汽车品牌、媒体和供应商进行沟通和协商，确保合作顺利进行。
华晨汽车1.8T 新媒体推广方案 08091 完整[教学]
![华晨汽车1.8T 新媒体推广方案 08091 完整[教学]](https://img.taocdn.com/s3/m/4283a867bd64783e09122b6a.png)
08年，真正的中一国路年有我 华晨汽车
2月，南方冰雪灾害 4月，抵制家乐福事件 5月，汶川大地震 8月，北京奥运会……
一系列的事件，让国人的民族激情空前膨 胀……
08年，这样的表一白路你有有我过华吗晨？汽车
08年，这样的呐一喊路你有熟我悉华吗晨？汽车
- 是什么让我们再次紧紧地凝聚在一起？！ - 是什么让我们再次感受到民族的力量？！
民族情感的觉醒与爆发
在历经了诸多重大事件之后， 中华民族的情感集体爆发，民族的 凝聚力越来越强，民众开始参与到 民族的崛起和强大中来……
对于民族企业而言，这无疑成 为企业发展、市场销售最强大的支 撑力！
一路有我 华晨汽车
爱国情节空前高涨之下， 华晨汽车能 说什么？
华晨——创新的一民路族有汽我车品华牌晨汽车 华晨1.8T 体现的是 ——
一路有我 华晨汽车
一路有我 华晨汽车 中国汽车行业历经数十年的发展，开始逐渐成熟； 华晨汽车作为民族品牌的杰出代表，一直在致力于自主创新； 2008年6月，华晨自主研发的我国第一台1.8T发动机成为华晨跨越的里程碑……
一路有我 华晨汽车
一路有我 华晨汽车
要传播华晨汽车的1.8T发动机，我们该走 哪条路？
活动时间：2008年9月－10月
活动目的：让用户在激荡起爱国情感 的同时，增强对华晨汽车的认知和关 注，达到真正的“心动中华”……
活动主要内容/流一路程有我 华晨汽车
活动主要内容/流程
搭建平台
— 整个活动的核心是，传 达理念 ,和制造影响力
方式1：与网站合
作
方式2：华晨自身
网站内容传播困一难路重有重我 华晨汽车
华晨1.8T 价格
性能
技 术…
因此
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
以参数对比为主要传播
12
2 ：售后服务成为口碑诟病
不是 质量
制约中华销量的主要因素，因为中华车所出现的问题在
同系车中一样会遇到，而其最重要原因在于售后服务跟不上，
“导致问题积压，影响消费者购买热情
” ——北京中华经销商采访实录
售后服务才是口碑杀手
在“想买”与“敢买”之间，消费者需要付出高昂的自我博弈的成本。 以下删除50章1节3 。
无悔无愧于昨天，丰硕殷实 的今天，充满希望的明天。
14
平均年龄：34岁
9%
29% 70年代+80前半 35%
22%
5%
平均年龄：30岁
10%
19%
7300年%代后半+80年代（城市新3生4%代）
7%
城市新生代人群的“新要求”
动感十足 个性时尚 简洁明了 豪华大气
80前
80-85
本章已删除。 %
本%章已删除。 % 本章%已删除。 %
本%章已删除。 %
85后 % %
华晨汽车2010年度公关传播创意方案
Date 10 April 2009
1
本案结构
[
中华品牌公关策划
]
金杯品牌公关策划
企业品牌思考与公关建议
媒体公关和传播策略 2010年PR road map
2
前言
>> 德国奔驰公司董事长埃沙德路透的办公室里一角
“ ” 在地球上消失了的，不会适应变化的庞然大物比比皆是。 3
品牌的“第一次消费”
>> 不同收入消费者对品牌的忠诚度调查
本章已删除。 6
市场分析——汽车消费的主流购买力
中国汽车市场中10万-20万是消费的主力空间
>> 不同地域消费者购买汽车的实际价格承受力
本章已删除。
7
市场分析——“第一次消费”三厢车市场扫描
消费者购买三厢车的决策维度
>> 不同年龄消费者购买汽车的决策维度
Total % %
%
%
% 数据来源：新华%信
9
市场分析——中国汽车市场消费趋势总结
1.消费者产品专业认知度低、品牌忠诚度低 2.消费者消费实力“中庸”
三厢车消费聚焦 二厢车消费聚焦
本章已删除。
本章已删除。
消费者更在乎“看起来”、“摸起来”、“听起来”……
本章已删除。 10
中华系的产品力能否满足市场新变化？
覆盖主流消费区间
尊驰
骏捷
骏捷Wagon 骏捷FRV 骏捷FSV 骏捷CROSS
酷宝
6-25万
本章已删除。
产品对接需求，却没有如预期一样再次引爆市场，
传播层面原因何在？ 11
1：市场就是田忌赛马 型 最有市场力相对优势—— ，没有通过传播充分放大
造型 动力
空间 配置
价格
内饰
操控 底盘 安全
服务
用车成本
本章已删除。
外形设计、乘坐舒适、储物空间、制作工艺精致、实际购买价格名列前五。
8
市场分析——两厢车市场消费扫描
中国两厢车消费人群的变化
06年两厢 车用户
08年两厢 车用户
60 ‘s (45-38岁)
70‘s前半 (37-34岁)
70‘s后半 (32-28岁)
80‘s前半 (27-23岁)
80‘s后半 (22-18岁)
适者生存的关键 不是能不能“适应”
而是找到真正的变化是什么
本章已删除。
…天市场
的需求？
4
洞悉中国乘用车市场消费者的需求变化
5
市场分析——汽车市场发展阶段
中国汽车市场是“第一次消费”市场
产品的“第一次消费”
>> 不同年龄消费者购买汽车的频次调查
本章已删除。