某汽车上市传播规划及公关传播执行方案1
新一代梅赛德斯某汽车C级轿车公关传播方案.pptx
四、媒体名单
C FL workshop专业类媒体名单
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
媒体类别 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志
城市 北京 北京 北京 北京 上海 北京 北京 北京 北京 北京 北京 北京 上海 广州 广州 深圳
传播周期
6.16-6.30 同上
九、媒体沟通会试驾活动形式
路线体验项目
高速公路及城市二级公路 讲解点：CGI、7速变速箱 体验：体验车辆的加速性能；换档的平顺性；发动机的加速响应。
县级公路讲解点 讲解点：悬挂软硬自行调节 体验：体验车辆加减速度中的刹车、转向的灵活性；换档的逻辑能力； 悬架对颠簸路面的过滤能力。
午餐前后合影留念 媒体以车队的形式，延开放道路试驾 途中设置自由拍照区
折返点为风景秀美的景区，媒体在举行交流会，并进行轻度 场地体验产品的特定性能，之后返回
媒体以车队的形式，延开放道路试驾 媒体可选择参加晚餐或自行回城 北京奔驰领导、德国技师与媒体聚餐
上市活动
一、LAUNCH概况
【活动名称】新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车LAUNCH活动 【活动时间】2011年7月16日 TBD 【活动地点】北京国家体育馆
活动地点：
酒店名称：TBD 行车路线：TBD 酒店位置：TBD
活动地点地图
三、活动流程
6月17日元老级媒体沟通会
0800-0820 0900-0940 0940-1000 1000-1020 1020-1030 1030-1040 1040-1050 1050-1100 1100-1120 1120-1140 1140-1200 1200-1400 1400-1415 1415-1630 1630-1700
某汽车产品整合营销传播策划方案
某汽车产品整合营销传播策划方案一、背景分析随着汽车市场的竞争日益激烈，传统的单一的营销传播方式已不再能够满足市场需求。
针对某汽车产品，本方案旨在通过整合营销传播策划，实现品牌价值的最大化和市场份额的提升。
二、目标市场分析1. 目标市场：20-40岁的中产阶级消费者。
2. 目标市场特点：对汽车品牌有一定的了解和认识，注重品质和性价比，有一定购买力。
三、整合营销传播策划方案1.品牌定位确定产品的核心竞争优势，以此为基础进行品牌定位。
例如，该汽车产品可定位为“高品质性能，智能科技驾驶”的豪华品牌。
2.传播目标将品牌形象树立为高品质、高性能、高科技的形象，提升消费者对该品牌的信任度和认同感。
3.传播内容（1）品牌故事：通过线下活动、社交媒体等平台，讲述品牌的由来、发展历程和核心价值观，吸引消费者对品牌的关注，引发品牌认知和共鸣。
（2）产品特点：通过各种渠道传播产品的特点，例如，性能、智能科技、独特设计等，使消费者了解产品的独特之处。
（3）品牌形象：通过明星代言人、赞助重要活动等方式，树立品牌的豪华形象，强调品牌与成功、高品质生活的联系。
4.传播渠道选择适合目标市场和传播内容的多种渠道，包括：（1）电视广告：通过投放电视广告，将品牌形象和产品特点展示给更广泛的观众群体。
（2）社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，传播品牌故事、品牌形象和产品特点，吸引年轻消费者的关注。
（3）线下活动：组织新车发布会、试驾活动、豪车展览等，直接传达品牌形象和产品特点给消费者，增加消费者的体验感。
（4）公关媒体活动：与汽车媒体合作，通过报道、评测、专访等方式，增加品牌曝光度，提升消费者对品牌的认可度。
5.整合传播结合不同的传播渠道，进行整合传播，以实现传播效果的最大化。
例如，电视广告和社交媒体可以相互串联，形成信息的连贯性。
6.评估和调整定期对传播效果进行评估，分析消费者的反馈和市场反应，并根据评估结果进行调整和优化，以提升整合营销传播策划的效果。
某车上市活动及媒体传播方案
某车上市活动及媒体传播方案一、背景和目标某车是一家全球知名汽车品牌，在市场上享有很高的声誉。
为了推广旗下的新车型，某车决定举办一场盛大的上市活动，并通过媒体的传播来提高品牌知名度和销售量。
本文将结合某车的品牌特点，制定一套符合市场需求的活动和媒体传播方案。
活动目标： 1. 提高新车型的曝光率； 2. 增加品牌知名度； 3. 吸引潜在消费者的关注和购买意愿。
二、活动策划1. 活动名称和时间活动名称：某车全新车型上市盛典活动时间：2022年X月X日2. 活动内容2.1 新车发布仪式在活动现场举行庄重而隆重的新车发布仪式，重点介绍新车的独特卖点和创新科技。
活动流程•开场致辞：某车高管发表开场致辞，宣布活动正式开始。
•新车揭幕：揭开车型的面纱，展示新车的外观和内饰。
•发布演讲：某车高级工程师介绍新车的技术亮点，系统功能以及安全性能等。
•嘉宾见面会：邀请明星代言人和嘉宾与观众互动，回答问题和分享购车经验。
•现场试驾：提供现场试驾体验，让观众亲身感受新车的驾驶感受。
2.2 消费者互动环节为了增加消费者的参与度和互动性，设计以下活动环节：车展交互体验区设置车展交互体验区，包括虚拟试驾、互动游戏、拍照墙等，让消费者更深入地了解新车的特点和优势，并与观众互动。
车展抽奖活动吸引潜在消费者留下联系方式，参与车展抽奖活动。
某车设定多个奖项，包括新车试驾机会、购车优惠等，增加参与的动力。
新车预订和优惠活动在现场设立专门的新车预订区，提供优惠活动，如首批预订赠送免费保养等，吸引消费者提前预订车型。
3. 活动宣传3.1 媒体宣传渠道选择线上媒体•总网站：通过某车官方网站发布上市活动的相关信息和报道，在首页轮播图和新闻板块中突出宣传。
•社交媒体：通过某车官方微博、微信公众号等社交平台宣传活动，发布活动预告、现场直播、官方造势视频等，鼓励粉丝分享和互动。
•汽车媒体网站：与知名汽车媒体合作，发布上市活动新闻稿和相关报道，提高新车的曝光率。
某汽车某汽车整合营销传播方案
某汽车某汽车整合营销传播方案某汽车整合营销传播方案随着社会的不断发展和科技的不断进步，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
而随着汽车市场的不断发展，如何让消费者更好地了解和认知我们的某汽车品牌，成为了我们需要解决的问题之一。
为此，我们决定制定一份整合营销传播方案，以有效地促进销售和品牌塑造。
一、品牌形象建设我们的品牌一直以来都被认为是高尔夫运动、环保、时尚等概念所代表。
因此，我们需要重点打造汽车的绿色和运动概念，并在品牌形象上进行深度营销推广。
采取以下营销措施：在微信、微博和各大汽车网站上进行品牌宣传，并且在主流媒体、投资者关系活动和yacht show 中进行推广。
此外，我们还将选择合适的各大网站进行品牌banner 和视频广告推广。
二、网络营销今天社会已经进入了数字化时代，大量的销售已经转移到了线上平台上。
为了适应市场趋势，我们需要注重小程序和移动端应用的搭建。
这样不仅可以吸引更多年轻消费群体的目光，而且也易于进行销售监控，我们可以借助数据分析优化平台以提高转化率。
相应地，我们将会购买num的相关服务以提高系统安全性和购买次数。
三、商场展示和展览我们还需要在各个商场的展示区域展示我们的产品，因为展示可以带来更多的目标流量，即使目标群体的记忆中不曾记得产品，或者消费者需要购买低价商品。
我们还需要参加各种汽车展览会，特别是在大型国际展览会上，以建立全球形象，提高品牌价值，增加名声和业绩。
四、地面销售渠道地面销售渠道将是我们的最后优势。
我们将建立一个地面销售团队，专门负责实际销售。
该销售团队将与各个地区生产厂家达成合作，扩大销售渠道。
此外，我们还将建立一个维修支持系统，以便后续的售后服务。
我们的团队将聚焦于顾客解决方案，为消费者提供便利和贴心的客户服务。
五、顾客满意度调查为更好地了解和掌握消费者购车需求和反馈，我们将实施全面化的满意度调查。
通过多种方法，如问卷，电话回访，线上社交媒体等，我们将会了解到消费者的建议和问题，并进行相应地更改和优化。
某汽车某汽车公关传播提案
媒体合作伙伴
汽车专业媒体、网络媒体、社交媒体等
活动场地资源
适合举办汽车活动的场地，如汽车展览、试驾活动等
传播资源
广告、公关、数字营销等各类传播资源
04
CATALOGUE
预算与费用
总预算
• 500,000元人民币
分项预算
监测与评估
70,000元人民币
社交媒体营销
80,000元人民币
媒体关系
150,000元人民币
风险控制与应对措施
风险识别与评估
内部风险
人员操作失误、产品质量问题、管理层决策错 误等。
外部风险
市场竞争加剧、政策法规变化、消费者需求变 化等。
风险评估方法
采用风险矩阵，对每个风险的发生概率和影响程度进行评估，从而确定风险等 级。
应对策略与措施
针对内部风险的应对策略
加强员工培训，提高操作规范；建立质量控制体系，确保产品质量；完善决策机 制，避免决策失误。
新闻稿发布
80,000元人民币
活动策划与执行
120,000元人民币
费用来源与支付方式
费用来源
公司广告预算、市场部专项经费
支付方式
银行转账、支付宝、微信支付
05
CATALOGUE
效果评估与监控
评估指标
媒体覆盖
评估在目标市场的媒体覆盖范围，包括电视、广播、平面媒体、网络媒体等。
知名度提升
通过市场调查和数据分析，评估品牌知名度的提升程度。
公众态度
了解公众对品牌的认知、态度和购买意愿，以及口碑传播的情况。
销售转化
分析销售数据，评估公关传播对销售转化的贡献。
监控方式
媒体监测
通过专业的媒体监测工具，实时了解媒体报 道和舆论动态。
新车上市传播方案
新车上市传播方案一、引言新车上市是汽车行业的一项重要环节，它不仅意味着汽车企业的产品研发能力和创新能力的提升，也是企业实力的体现。
然而，产品研发和生产一项新车并不意味着其能够取得商业成功，相反，如何将新车的特点与优势传达给目标客户群体，使其产生购买欲望，并最终转化为销售，是一个至关重要的环节。
因此，为了确保新车的上市能够获得广泛的关注和认可，制定一份科学合理的传播方案是非常必要的。
二、目标受众1.潜在购车客户：他们对汽车市场动态敏感，关注新车信息，并有购车需求。
2.媒体代表：包括汽车媒体、新闻机构等，他们具有广泛的汽车行业信息渠道，能够对新车进行报道和宣传。
3.汽车爱好者：他们对车辆性能和外观设计有较高追求，关注新车技术和创新。
三、传播目标1.提升新车的品牌知名度和美誉度。
2.传达新车的核心竞争力和独特优势。
3.建立积极正面的消费者口碑和品牌形象。
4.提高新车的销售量和市场份额。
四、传播策略1. 媒体发布通过与汽车媒体、新闻机构等建立良好的合作关系，将新车的发布会信息、产品参数和亮点功能等内容及时发布给目标受众。
具体策略如下：•在新车上市前，邀请媒体代表参加发布会，对新车进行介绍，并提供详细的资料和样车供媒体评测和报道。
•发布会后，提供新车的相关照片、视频素材给媒体代表，让他们可以更方便地进行报道和宣传。
•在新车上市当天，通过新闻稿、新媒体平台等方式向媒体发布新闻，增加新车的曝光度。
2. 社交媒体推广社交媒体在当今社会中发挥着巨大的传播作用，通过社交媒体推广可以更加直接地与潜在客户进行互动，传播新车的信息和优势。
•在新车上市前，通过企业官方微博、微信公众号等社交媒体平台逐渐透露新车的相关信息，引起用户的关注。
•新车上市当天，通过社交媒体平台发布新车的发布会直播，让用户能够第一时间了解到新车的相关信息。
•利用社交媒体平台的互动功能，与用户进行互动，回答用户关于新车的问题，增加用户对新车的了解和信任度。
某汽车上市公关传播策划方案
高屋建瓴抛出观点 事件引爆产品上市 体验渗透影响用户
预热期
中国首届公路运输物流发展论坛 专家、意见领袖发表意见 中国物流现状与差距 高效物流工具的缺失
中国物流发展需要高效物流工具 江铃汽车争做高效运输先锋
引爆期
江铃凯威北京上市发布会 打造中国高效物流第一车
JMC/TNT强强联合 引领高效物流
高效轻卡横空出世 大客户推介
我们的目标是：
在细分市场扩大和提升江铃凯威品牌知名度，吸引目标用户 的关注，促进产品购买，推动市场销量。
目录
Par1：风暴源起
传播核心提炼
Par2：聚核而动
上市策略 传播节奏及规划
Par3：风暴风行
活动创意 传播概况 媒体传播策略\报价
寻找凯威核心传播信息
江铃凯威不是一个单独的轻卡产品，要站在行业的 高度去看待它。作为一个营运工具，更要把它融入 到整个产链的大背景……
目标客户关注的话题
大品牌的影响 与优质服务
省油、省钱的 经济性
动力及质量
舒适与安全
对目标用户的研究，有利于我们 把握传播话题方向和媒体的选择
小结
经过提炼，我们找出了发动风暴的源动力，即将凯威打造成“中国高 效物流第一车”的概念。
风已起，一股强大的力量逐渐 凝成，越来越强……
目录
Par1：风暴源起
公路物流运 输论坛
产品发布 大客户联谊
物流效率 挑战赛
分站上市 及试驾
以“高屋建瓴”建立舆论高地，在行业内控制话语权，区隔竞品 以“事件引爆”扩大产品知名度，迅速引起大众关注 以“体验渗透”传播产品品质，吸引目标客户，促进终端销售
传播主线
我们需要用一条主线来贯穿江铃凯威上市的一系列公关活动和事件
新能源汽车上市传播方案
新能源汽车上市传播方案一、目标受众分析1.消费者：年轻一代和环保意识较高的人群，这部分人群更容易接受新事物和新科技，对环保意识更为敏感，对新能源汽车的需求也更为迫切。
2.社会大众：包括政府、行业专家、媒体、公众机构等，这些人群对新能源汽车的发展态势和影响力具有较高的判断力，他们的认可和支持对新能源汽车产业的发展非常重要。
二、传播策略1.形象宣传：通过多种形式的广告、宣传片等方式，展示新能源汽车的先进科技和环保优势，以吸引消费者的目光。
同时，通过宣传活动、代言人和明星签约等方式，增加新能源汽车的知名度和可信度。
2.媒体关系：与各大媒体和网站合作，推出有关新能源汽车的专题报道、评论和新闻发布会，持续增加新能源汽车的曝光率。
同时，建立媒体关系数据库，定期向媒体发送新能源汽车的最新消息和资讯，保持媒体对新能源汽车领域的关注。
3.互动体验：在主要城市的商业区域、城市公园等设立新能源汽车展示中心，让消费者可以亲身体验新能源汽车的驾驶感受和性能优势。
此外，可以通过设置试驾点、开展车展等活动，让更多的消费者亲自试驾，深入了解新能源汽车的魅力。
5.政府支持利用：积极与政府相关部门、政治人物和环保组织合作，争取政府的政策支持和财政激励，提高新能源汽车的市场影响力。
同时，通过与环保组织的合作，传递新能源汽车对于环境保护的积极作用，增加社会大众的认可度。
三、执行措施1.制定详细的传播计划和时间表，确保各项传播活动的顺利进行。
2.组织宣传活动，包括新能源汽车品牌发布会、开展试驾活动、参加汽车展览会等，提高新能源汽车的知名度和曝光率。
3.与媒体建立良好的合作关系，定期进行新能源汽车的新闻发布和专题报道，扩大新能源汽车的影响力。
4.利用社交媒体平台，开展线上线下一体化的宣传和推广活动，增加新能源汽车的关注度和用户黏性。
5.与政府相关部门展开沟通，争取政策支持和财政激励，提高新能源汽车的市场竞争力。
四、预期效果通过以上的传播策略和执行措施，预期能够达到以下几个方面的效果：1.提高新能源汽车的知名度和认可度，增加消费者的购买意愿和消费信心。
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❖ 日本------精凯益迪拉克，美系车的大气
昨天，一款设计精巧的小轿车皇冠RS让丰田风行全球
今天，丰丰田田汽车，挑日战世系界车巨的头通精用益汽车
❖ 韩国------性价现比代，韩系车的务实
昨天，韩国汽车工业借助政府扶植迅速崛起
假如中国今天汽，现车代汽行车借业北成汽之为力开世始中界国市汽场车新布第局 五极
❖ 我们对任务的解读
对2006年品牌导入年的总结及2007年产品导入的战略战术 构建2007年的传播核心及在产品上市、试乘试驾、上海车展的应用和延
展 产品上市、试乘试驾、上海车展的活动规划及执行建议 2007年1-4月份日常传播及事件传播的规划
行业权威人士评论
❖ 海通证券投资银行部总经理林涌：“上汽战略定位是准确的 ”
韩国汽车产量增长状况
具有全1球95竞5 1争960力19的65 国197际0 1品975牌19汽80车198企5 业199浮0 1出995水20面00 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000
韩国世界第五
300 250
240
280
启示：在成长期后期或高速增长期初期，趁市
❖ 罗孚的竞争力不大，但凭借上汽实力还是值得一搏
❖ 产品外观、操控、舒适性都做的比较好，但内饰比较粗糙 ❖ 总是让人有种不放心的感觉
传播及产品层面
英伦市场小、品牌未重塑、产品待改善、企业应自信
4
现实与梦想
现阶段机遇与挑战
2006Βιβλιοθήκη 20072008•如血何统把英伦血统与中华融文合化精髓完美结合提统升一？
()
600
533.7
451 550 512
400
310
万 300 辆
200
300
300
中200国经济的迅速崛起
800 700
600 500
400
200 ?
133.2
1002001060 年中国汽车产销量世界第二
200
200
0 18.7
0 中国汽车市场需求迅猛膨胀
0 0 16
1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000
❖ 汽车业内资深分析师贾新光 :“自主品牌全面开花，上汽形成真正的汽车集团”
"没有荣威以前，上汽的自主品牌建设是残缺的，有了荣威，上汽在自主品牌各个领域、各个 档次的车都具备了，可以说，一个真正的汽车集团形成了"。
走对了方向，找准了定位，明晰了未来
3
行业及核心媒体评论
❖ 在中国，英伦车在技术方面还是比较强，有一定的卖点，但不会是主流------《汽车导报》 梁小明（参与试驾）
今那天谁，又世能界代汽表车中工国汽业车四行足业鼎？立
8
上汽汽车是中国汽车工业的引领者
高起点打造国际化自主品牌，引领中国汽车企业参与国际化竞争
中国汽车产业的历史积累 中国汽车行业面临的历史机遇 上汽集团积累的造车经验及人才储备
自主创新宏观环境
9
•品牌导入后进入产品导入期如何锁定目标人群？
•给绅消士费者一个最终选绅择士荣+ 威？品牌的理由是什？么？
品牌导入年
品牌传塑年
品牌提升年
实现从没落的罗孚品牌到崛起的荣威品牌的过渡
5
Part1.全方位洞察
轿车的大规模普及带动了汽车产业的三次历史大转移,高速增长阶段是各国汽车企业崛 起的时代背景
美国
欧洲
严谨
大气
性价比
精益
❖ 德国------严谨
明天，
世昨界天，汽奔驰车汽车工奠业定世必界汽将车工五业元分年天下
今天，大众汽车以南北之势领袖中国
❖德美国国、------美大气国、日本、韩国、中国
（世界 汽昨车天第，福五特极汽车-中以系T型车车，，掀应起借世界媒汽体车工之业口革造命 势）
今天，通奔用驰汽车，公德司占系据车世的界汽严车谨工业头把交椅
❖ 目前，英伦车是市场热点，但是问题也多，如：车型冷、时间长；而品牌未重塑，产品技术无后续支持
------《21世纪经济报道》 徐 峰
❖ 英伦车市场不太看好，因为在中国这个领域公众没什么印象------《广州日报》王灿彬
❖ 英伦车市场在中国毕竟是小众市场，前景一般------《第一财经日报》 卫金桥
❖ 英伦车市场一般，自主品牌没有足够的自信------《新闻午报》尚敏
怀疑的声音 ❖ 英伦车有市场，但应该是小众市场------《中国汽车画报》王琨
❖ 前景一般，高端可能还可以，中低端比较困难------《北京娱乐信报》周光军
市场层 面
❖ 传播步骤清晰、层层推进、但比较保守
❖ 抢得先机，所谓英国风格的传播比较充分，形成信息屏障
INDEX
❖ 背景：目标及我们对任务的解读 ❖ Part1.全方位洞察 ❖ Part2.荣威750的核心品牌策略 ❖ Part3. 2007年1~4月公关执行策略及执行计划 ❖ 相关附件
背景.目标及我们对任务的解读
❖ 客户交给我们的任务
上汽荣威2007年1-4月执行策略及规划 年初的产品上市活动的规划设计 媒体试乘试驾的规划设计 上海车展的建议
上汽虽然最终没能购得罗孚商标，但是，这丝毫不会影响上汽战略定位所走“创新品牌”的 正确方向。
❖ 上海国际金融集团金融研究院高级研究员金志 :“方向准确”
上汽当前已经具备了并购罗孚的实力和能力，而且两者在品牌文化上的切合点也将成为双方 整合资源的催化剂。
肯定的声音 ❖ 上海交通大学品牌研究所所长余明阳：“上汽这一步走对了，品牌之路走对了” 国际大品牌全线进入中国，中国汽车市场各种车型、各种价格区间的车型已全部覆盖，在中 国的汽车市场中不可能有蓝海，而上汽新品牌的争夺将是一场“红海战役”。
汽车产量(万辆)
200
150 现代PONY
140
195 场竞争格局未稳时，进入并挖掘出潜在消费者
100
50
50
的购买需求，从而确立其汽车体系地位！
00
4
6
12
1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 1997 1998 2000
7
中国力量将成为全球汽车产业第五极
中国力量 ?
日本
韩国
美国 福特120T0型车
德国 大众甲壳虫
日本 日本丰田
1400 1200 1000
1114 920
汽 600 车 500 产
6010600
500
1400
450 1200
1350 1200
800
800
全球汽车行业的第五极正在形成 量 400
400
400
350
1000
1100 1000 1000