传统媒体互联网思维
传统媒体的创新转型
传统媒体的创新转型随着信息时代的到来，传统媒体面临着前所未有的挑战。
在各种新媒体蓬勃发展的背景下，传统媒体的地位不断下滑。
为了适应这个时代的变化，传统媒体需要进行创新转型。
一、互联网+时代给传统媒体带来的机遇和挑战互联网的出现，让信息传播的方式和速度都发生了翻天覆地的变化。
人们可以随时随地获取新闻、娱乐和知识等信息，这为传统媒体带来了极大的压力和挑战。
然而，随着互联网技术的日益完善，传统媒体也找到了自己的发展机遇。
互联网技术的普及和互联网+思维的提出，让传统媒体在经营理念、内容形式、运营模式等方面发生了本质性的变化。
二、传统媒体的创新转型路径(一)经营理念上的创新传统媒体传统经营理念是以广告收入为主，信息收费为辅，这已经不能适应当前的市场需求和消费模式。
传统媒体需要根据市场需求，创新经营思路，在广告、信息、服务等方面做出质的改变。
(二)内容形式上的创新随着互联网的快速发展，传统媒体需要适应不同用户群体不同的视听习惯和传播方式，采用更多元化、互动性更强的内容形式，增加用户粘性，提高传播效果。
传统媒体可以采用视频、音频、直播等多种形式来吸引受众。
(三)运营模式上的创新传统媒体需要跨界合作，拓展新的业务范畴，实现媒体和实体经济的有效结合。
通过风险共担、共同发展的方式，创造更多合作机会和商业机会，实现双赢。
(四)技术手段上的创新传统媒体需要探索新的技术手段，利用大数据、云计算、人工智能等技术手段改变传统产业的运作模式。
互联网技术和各种新兴技术的应用，将为传统媒体的创新转型提供更多的发展机遇。
三、成功案例分析中国日报是中国传统媒体中较早进行创新转型的机构之一。
自2011年启动“创新出版计划”以来，中国日报在内容形式、投资模式、平台开放度等方面都进行了重大改革，成功实现了传统媒体向新媒体的转型。
四、结语传统媒体的创新转型已经成为当今媒体发展的重要趋势之一。
在互联网的大潮之中，传统媒体必须抓住机遇，进行深度和广度的创新转型，才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地，取得更大的发展机遇和商业价值。
传统媒体如何转型互联网时代
传统媒体如何转型互联网时代传统媒体是我们生活中非常重要的一部分，包括报纸、杂志、电视、广播等等，但是随着互联网的不断发展，许多传统媒体逐渐失去了市场份额，被互联网的崛起所淘汰。
面对互联网时代的挑战，传统媒体必须加快转型，才能在竞争激烈的市场中占据一席之地。
下文将从多个方面进行宏观分析。
一、聚焦原创内容传统媒体的核心资源是原创内容，而互联网时代用户对于内容有着更高的要求和更广泛的选择。
因此，传统媒体转型互联网时代，必须更加聚焦原创内容。
这就要求传统媒体要加强记者队伍建设，提高原创稿件数量和质量。
在此基础上，传统媒体还应该注重多媒体内容的制作，包括图片、视频等，以更好地适应互联网用户的需求。
二、创新技术应用互联网时代科技的发展对于传统媒体转型起到了重要的推动作用。
传统媒体要加强技术应用，充分利用新技术手段，实现内容智能化。
比如，人工智能、大数据分析、移动端应用等等都是互联网时代传统媒体变革的必然选择。
这些新技术应用可以使传统媒体更好地实现信息高效传播和精准营销。
三、打造社交共享平台互联网时代社交网络的兴起使得人们习惯于在网络上分享自己的所见所闻，这就给传统媒体转型带来了新的机遇。
传统媒体可以与社交网络结合，通过社交共享平台建立互动性信息传播体系。
比如，传统报纸可以在网络上设置自己的官方账号，与读者建立联系，接受读者的意见和建议，通过互动更好地提高读者的参与度。
四、重塑商业模式传统媒体互联网化的另一个核心之处就是商业模式的变革。
传统媒体应该重新审视自己的盈利模式，采取多元化的收入模式。
除了传统的广告收入，传统媒体还可以探索付费订阅、电商、数据销售等新的商业模式。
这些新的商业模式可以更好地满足用户的需求，并创造更大的商业价值。
五、人才培养传统媒体转型互联网时代还需要重视人才培养。
互联网时代对人才的要求是多方面的，既需要具备传统媒体的基础素质，又需要具备互联网时代的相关技能。
因此，传统媒体应该加强人才培养体系建设，通过招聘、培训等方式吸引和培养更多符合时代需求的人才。
自媒体传播与互联网思维的关系
自媒体传播与互联网思维的关系互联网思维是指在互联网时代，人们的思维方式发生了转变，通过互联网的普及和应用，改变了人们的生活习惯和工作方式。
自媒体传播是指个人或小型团队通过网络平台自行创作和发布内容，并通过互联网进行传播和推广的一种方式。
自媒体传播与互联网思维有着密切的关系。
首先，互联网思维给予了自媒体传播巨大的发展空间。
在互联网时代，传统媒体已经不能满足人们多元化的需求，自媒体传播的兴起填补了这一空白。
互联网思维强调平台化、社交化、用户参与等特点，使得个人或小团队可以利用网络平台进行内容创作并进行传播。
自媒体传播的成功与否往往取决于其能否契合互联网思维，能否满足用户的需求，获得用户的关注和认可。
互联网思维使得自媒体传播能够通过互联网和社交网络快速扩散，形成传统媒体无法比拟的影响力。
其次，自媒体传播也推动了互联网思维的进一步发展。
自媒体传播的兴起和发展，促使人们更加关注个体创造力和独立思考能力的重要性。
传统的媒体倾向于集中控制和塑造信息传播的图景，而自媒体传播则强调每个人都可以成为信息的创造者和传播者。
自媒体传播倡导个体的独特观点和创意，鼓励与听众进行互动和交流，并通过用户反馈和共同创作来不断完善内容。
这一方式与互联网思维中的开放性和共享性密切相关，推动了互联网思维的深入发展。
再次，互联网思维和自媒体传播相互促进，形成良性循环。
互联网思维的特点之一是以用户为中心，注重与用户的互动和参与。
而自媒体传播正是在这一背景下兴起的，强调内容生产的多元化和个性化，鼓励用户参与和反馈。
互联网思维使得自媒体传播能够更好地满足用户的需求，而自媒体传播的成功又进一步推动了互联网思维的发展和深化。
这种相互促进的关系使得自媒体传播和互联网思维不断融合和进步，形成了一个良性循环。
最后，自媒体传播和互联网思维的关系也存在一些挑战和问题。
随着自媒体传播的迅猛发展，其内容的质量和真实性成为了人们关注的焦点。
互联网思维追求的是信息的快速传播和互动，但有时候也容易造成虚假信息和谣言的传播。
互联网思维到底是什么
互联网思维到底是什么互联网思维作为一个热门的概念，近年来在商业界和社会领域引起了广泛关注。
那么，互联网思维到底是什么呢？在这篇文章中，我们将深入探讨互联网思维的含义、特征以及对各行业的影响。
一、互联网思维的含义互联网思维是指一种基于互联网特性和互联网文化的思考方式和经营理念。
它不仅仅只是指互联网领域的问题解决方法，更是一种在信息化社会中的思维方式。
互联网思维强调开放、共享、创新、变革的价值观，强调迭代、快速、可持续的发展模式。
与传统思维相比，互联网思维更加注重用户需求，倡导平台化、生态化的运作模式。
二、互联网思维的特征1. 用户至上：互联网思维强调用户体验和用户价值，关注用户的需求和反馈，通过不断迭代和优化来满足用户的个性化需求。
2. 信息共享：互联网思维倡导信息的开放共享，通过互联网平台实现信息的自由交流和沟通，推动信息的共享和流动。
3. 创新驱动：互联网思维强调创新和变革，鼓励采用新技术、新模式和新方法来解决问题，不断推陈出新。
4. 敏捷灵活：互联网思维追求快速响应和灵活适应变化，注重迅速决策和行动，以适应市场的快速变化。
5. 数据驱动：互联网思维强调数据的价值和运用，通过大数据分析来洞察用户行为和市场趋势，为决策提供科学依据。
三、互联网思维对各行业的影响1. 商业领域：互联网思维在商业领域中的影响十分重大。
通过互联网思维，企业能够更好地了解用户需求，提供个性化的产品和服务，建立多元化的盈利模式，实现企业的持续创新和发展。
2. 教育领域：互联网思维改变了传统教育的模式，推动了在线教育的发展。
通过互联网思维，教育机构能够提供更加灵活、便捷的学习方式，打破时空限制，让教育资源实现共享和普惠。
3. 媒体领域：互联网思维对传统媒体的影响深远。
传统媒体需要借助互联网思维，进行内容创新、平台建设和商业模式转型，以适应数字化时代的发展趋势。
4. 政府领域：互联网思维对政府机构的改革和创新提出了挑战和机遇。
互联网对传统媒体的影响和未来发展方向
互联网对传统媒体的影响和未来发展方向随着互联网的迅猛发展，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。
本文将探讨互联网对传统媒体的影响，并展望未来发展的方向。
一、影响1. 新闻传播速度加快：互联网的出现使得新闻的传播速度大大加快。
传统媒体在报道过程中需要经过编辑、印刷和分发等环节，而互联网媒体可以立即发布新闻，实时更新。
这使得读者可以第一时间获取到最新的新闻资讯。
2. 信息获取方式改变：互联网为人们提供了多种多样的获取信息的渠道，例如新闻网站、社交媒体和博客等。
传统媒体的读者逐渐转向互联网，通过搜索引擎、推荐算法等方式获取信息，使得传统媒体的发行和销售量受到一定影响。
3. 用户参与度增加：互联网媒体的一个重要特点是用户参与度高。
通过社交媒体，人们可以即时发表评论、分享观点，与媒体机构进行互动。
传统媒体需要更加关注读者的反馈和需求，提供更加个性化的内容。
4. 广告模式转变：传统媒体主要依靠广告收入维持运营。
互联网的兴起导致广告市场的模式发生了变化。
越来越多的广告主选择在互联网上投放广告，以获取更精准的受众群体。
传统媒体需要积极转变广告模式，寻找新的商业模式。
二、未来发展方向1. 多媒体融合：传统媒体可以利用互联网的优势，开展多媒体的融合报道。
通过图像、音频和视频等形式，为读者提供更加生动、丰富的信息。
同时，传统媒体也可以借助互联网的技术手段，提供更加专业、深入的报道。
2. 数据驱动报道：互联网时代，大数据正在成为一种重要的资源。
传统媒体可以利用大数据分析技术，深入了解读者需求和兴趣，进行精准报道。
通过数据驱动，传统媒体可以更好地满足读者的需求。
3. 与社交媒体的合作：社交媒体已经成为人们获取信息的重要渠道之一。
传统媒体可以与社交媒体平台合作，扩大影响力。
通过与社交媒体的结合，传统媒体可以更好地与读者互动，提供更有吸引力的内容。
4. 移动互联网的应用：移动互联网的普及使得人们随时随地都可以获取新闻信息。
传统媒体可以加大对移动互联网的应用推广，开发移动端的新闻客户端、移动网站等，提供更加便捷的新闻服务。
浅谈互联网时代传统媒体的转型
浅谈互联网时代传统媒体的转型互联网时代的到来，对传统媒体产生了巨大的冲击和影响，传统媒体在面临严峻挑战的同时也迎来了新的转型机遇。
本文将就互联网时代传统媒体的转型进行浅谈。
一、传统媒体面临的挑战互联网时代的到来，新媒体的快速崛起对传统媒体产生了巨大的冲击。
传统媒体如报纸、杂志、广播、电视等在信息传播、内容生产和商业模式等方面都面临着严峻的挑战。
互联网的普及和发展使得信息传播速度大大加快，传统媒体在新闻报道的敏捷性上遭受了挑战。
内容生产的门槛降低，互联网上的用户可以自由分享和传播信息，而传统媒体往往需要耗费大量的时间和资源进行内容筛选和制作。
互联网广告的兴起给传统媒体的广告收入造成了冲击，广告主更倾向于在互联网上进行广告投放，以获取更精准的受众。
移动互联网的发展也让传统媒体的受众流失严重，许多人转而选择在手机或电脑上获取资讯，而非传统的纸质媒体。
二、传统媒体的转型之路面对互联网时代的挑战，传统媒体需要从多个方面进行转型和升级。
传统媒体需要加强自身的媒体融合发展，将线上与线下进行有机结合，打破媒体的界限，在不同平台上进行内容分发和传播，提升媒体的整体影响力。
传统媒体需要进行内容创新，根据受众的需求和兴趣，不断推出新颖、有深度的内容，提升自身在信息生产上的能力。
传统媒体还需要加快数字化转型的步伐，提升线上平台的用户体验，增加互动和分享功能，利用大数据、人工智能等技术手段来提升内容传播的有效性。
传统媒体还需要加强社交化传播，积极在社交平台上进行内容发布和互动，吸引更多年轻受众的关注和参与。
传统媒体还需要开拓新的商业模式，不断寻求与互联网融合发展的新路径，包括内容付费、会员制、电商等方式，来弥补广告收入下降的缺口。
三、传统媒体转型的案例分析在互联网时代，一些传统媒体积极进行转型，取得了一定的成功。
以中国传媒集团旗下的《人民日报》为例，它不仅在纸质媒体上保持了较高的影响力，还在互联网上建立了多个新媒体平台，如官方网站、客户端、微博、微信等，实现了线上线下互动传播。
“互联网+” 时代下传统媒体的生存思考
“互联网+” 时代下传统媒体的生存思考【摘要】在"互联网+"时代下，传统媒体面临着巨大挑战和机遇。
本文分析了数字化转型、内容创新、利用大数据分析、与新媒体平台合作和推动媒体融合发展等方面，探讨了传统媒体生存的思考和策略。
数字化转型是关键，内容创新和传递价值观能吸引受众，大数据分析提升竞争力，与新媒体合作扩大影响力，促进媒体融合发展。
结论指出，传统媒体在互联网+时代生存的关键在于持续创新和转型升级，只有不断适应并引领潮流，才能在激烈的竞争中立于不败之地，实现可持续发展。
传统媒体要明确自身定位，把握机遇，勇于创新，引领潮流，为传统媒体的发展开辟新的道路。
【关键词】互联网+、传统媒体、数字化转型、内容创新、价值观传递、大数据分析、竞争力、新媒体平台、媒体融合发展、生存之道、持续创新、转型升级。
1. 引言1.1 互联网+ 时代下传统媒体的生存思考在当今“互联网+”时代下，传统媒体正面临着前所未有的挑战和机遇。
随着互联网技术的飞速发展和普及，人们获取信息的渠道愈加多元化和便捷化，从而改变了传统媒体的传播方式和生存环境。
传统媒体如何在这个数字化、信息化的时代中脱颖而出，保持生机和竞争力，成为了摆在各家传媒机构面前的重要课题。
面对互联网+时代的挑战，传统媒体首先需要进行数字化转型。
传统媒体必须积极借助互联网技术和数字化手段，拓展自身的传播渠道和形式，实现内容生产、传播、营销全流程的数字化管理，提高生产效率和传播效果。
只有紧跟时代潮流，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
传统媒体还应注重内容创新与价值观传递。
坚持高质量内容原创，重塑自身品牌价值，树立良好的口碑和品牌形象。
传统媒体也应积极传递积极向上的社会核心价值观，引导公众正确价值观和思想观。
内容创新不仅能够吸引更多受众，还能够提升传统媒体的社会影响力和价值导向。
在“互联网+”时代，大数据分析成为传统媒体提升竞争力的关键。
传统媒体可以借助大数据技术，深度了解受众需求和行为特征，精准制定内容生产和传播策略，提高内容的个性化和精准度，从而更好地满足受众需求和提升用户体验。
传统媒体为什么转型
随着科学技术的发展以及互联网的进一步普及，给人们的生活带来了诸多的变化，新媒体的势头也越来越猛，面对这样的形势，传统媒体渐渐势弱，逐渐开始思考转型之路。
那么新媒体到底对于传统媒体的威胁有多大呢？传统媒体为什么转型呢？互联网给传统媒体带来了颠覆性革命，具体体现在以下两个方面：（一）互联网新特征、互联网思维与新商业模式1、互联网具有智能化、降低信息不对称、创造新需求、巨型平台和操作系统等五个方面的新特征。
2、互联网思维的本质就是“用户体验为王”，即以用户和市场为导向，以体验为核心，具体体现在极致思维、粉丝思维、众包思维、迭代思维、免费思维、平民思维、入口思维、流量思维和开放思维九大思维。
3、互联网采取的是“免费+收费”的商业模式。
即充分发挥互联网的规模经济和范围经济效用，利用免费新闻等吸引巨量用户，进而搭建大型平台进行资源协同和共享，并在此基础上开展增值业务等收费业务，进而实现商业价值变现。
（二）智能媒体是大势所趋1、互联网与传统媒体存在本质区别。
互联网等新技术的出现彻底颠覆了传统的传播机制，已经从传统媒体的点对面传播机制转变为互联网媒体的多点对多点、全立体的传播机制。
互联网媒体和传统媒体在客户、传播机制、商业模式和赢利模式等方面都存在本质区别。
2、智能媒体是传媒业发展的关键趋势。
在互联网技术的快速迭代下，我国互联网经历了Web1.0时代、Web2.0时代、Web3.0时代三个阶段，目前已经进入第三个阶段，其主要特点是数据化、智能化。
新媒体的冲击，逐渐松动着传统媒体行业的经济基础。
基于互联网尤其是移动互联网的新媒体之所以对传统媒体行业能产生革命性的影响，根本上是因为互联网具有传统媒体无可比拟的功能本质。
关于互联网的本质或本质属性是什么，业界与学界皆有声称。
马化腾认为互联网的本质就是促进信息沟通，使得信息交流和获取的效率更高、成本更低；张朝阳认为，互联网的本质就是信息的加工聚合，最终实现公众对于事件无限接近真实的了解。
互联网对传统媒体的颠覆
互联网对传统媒体的颠覆随着互联网的快速发展，传统媒体面临着前所未有的挑战和冲击。
互联网的兴起带来了信息的自由传播、即时性、互动性以及个性化等特点，使得传统媒体不得不面对激烈的竞争和转型的压力。
本文将从多个方面探讨互联网对传统媒体的颠覆。
首先，互联网的普及使得信息获取更加便捷和快速。
传统媒体需要通过报纸、电视、广播等渠道来发布新闻和信息，而互联网可以通过移动设备和电脑进行随时随地的浏览。
用户只需打开浏览器或者使用手机应用，就能够获取全球范围内的最新消息。
因此，传统媒体需要重新思考自己的传播方式和速度，以满足用户对信息的即时性和便利性的需求。
其次，互联网的互动性改变了传统媒体的单向传播模式。
通过互联网，用户可以在社交媒体上评论、分享和转发新闻，与他人进行互动和讨论。
这种互动性增强了用户对信息的参与感和满足感，使得传统媒体需要更加与用户进行互动，并及时回应用户的意见和建议。
而不再是传统媒体的单向传播，而是与用户进行真实的双向交流。
这使得传统媒体必须重新考虑自己的内容策略，提供更有吸引力和互动性的内容以吸引用户参与和留存。
此外，互联网还为用户提供了个性化的信息服务。
传统媒体通常以团队的方式提供内容，无法满足每个用户的个人兴趣和需求。
而互联网通过算法和个性化推荐技术，可以根据用户的浏览记录和兴趣爱好，为用户提供个性化的新闻和信息推荐。
这使得传统媒体需要更加了解用户的需求，并采用更加智能化和定制化的策略来满足用户的需求。
另外，互联网也为传统媒体提供了媒介融合的机会。
互联网媒体的兴起使得传统媒体不得不寻找新的发展方向和新的盈利模式。
许多传统媒体开始开设自己的网站和移动应用，将传统媒体与互联网相结合，以适应信息高速传播和多样化需求。
传统媒体还可以通过与互联网平台合作，共同推出新的产品和服务，实现资源共享和优势互补。
然而，互联网颠覆传统媒体的同时，也给传统媒体带来了一系列的挑战。
首先，互联网的信息泛滥使得用户面临信息过载的困扰。
互联网思维的特点
互联网思维的特点在当今信息时代，互联网已经渗透到我们生活的方方面面，不仅改变了我们的生活方式，也塑造了我们的思维方式。
互联网思维的特点具有开放性、创新性、共享性和协同性等方面。
本文将深入探讨这些特点，展示互联网思维对我们的影响。
一、开放性互联网的最大特点就是开放性。
互联网平台不仅仅是信息的发布和传播渠道，更是让用户可以自由参与、表达和创造的空间。
相比于传统媒体，互联网提供了一个宽广的交流平台，可以跨越地域和时间的限制与全球用户进行交流。
在这个开放的平台上，在不同的领域里各种观点可以充分碰撞，激发出新的创意和思维方式。
二、创新性互联网思维还具有强烈的创新性。
互联网的发展推动了社会的创新，使得传统行业被颠覆、重塑。
比如，共享经济的兴起，通过互联网的协同分享模式，让人们可以共享资源，促进了资源的有效利用。
在互联网的推动下，创新的思维方式也被普遍接受和运用，促进了各行各业的发展。
三、共享性互联网思维的另一个显著特点是共享性。
互联网打破了信息的壁垒，将知识、技能和资源分享给更多的人。
通过社交媒体、在线课程和开源软件等，人们可以获得丰富的信息和学习资源，实现了知识的共享。
共享经济也通过互联网实现了资源的高效利用和分享，人们可以以更低的成本获得所需的产品和服务。
四、协同性互联网思维还具有协同性。
互联网的发展让人们可以进行远程协作，打破了时间和空间的限制。
在互联网平台上，人们可以实现团队协作，共同完成任务和项目。
例如，通过在线办公工具、即时通讯和视频会议等，不同地区的人们可以共同工作，实现高效的协作。
这种协同性不仅提高了工作效率，也促进了创新的产生。
综上所述，互联网思维通过开放性、创新性、共享性和协同性等特点，为我们提供了更广阔的思维空间和创新的机会。
它引领了社会的变革，改变着人们的生活和工作方式。
互联网思维的特点应该得到更多人的认识和运用，以推动社会进步和个人成长。
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“互联网思维”九大思维模式
（对企业资产、竞争力的理解）
第七、大数据思维
“互联网思维”九大思维模式
第八、平台思维
（对商业模式、组织形态的理解）
“互联网思维”九大思维模式
（对产业边界、产业链的理解）
第九、跨界思维
感谢倾听
三篇报道，终于让这个”独立王国“关门，而华商 报的”互联网思维“操作手段，堪称完美。
五
“互联网思维”的九大思维模式
传统媒体融合互联网思维，除了开通微博、微信公众号、建立网站外，还 应该融合更多的“互联网思维”
“互联网思维”九大思维模式
（对市场、消费者的理解）
第一、粉丝思维
“互联网思维”九大思维模式
真正的问题是体制问题
体制和人才问题是根本问题
轻资产
轻技术
文化创意 重创意 广告业 重人才 服务业
培养 创新型 构建新型 生产关系 体制机制 变革
人才
重管理
传统媒体面临的悲催现状
阵地在，群众不在了 阵地在，干活的不在了
————国家行政学院 高级经济师 郭全中
目录
一、传统思维VS互联网思维 二、互联网思维在传统媒体中的应用 三、被神话的“互联网思维”案例
旅游全媒体营销平台
2013年9月，联合澳门航空公 司和旅行社，推出”温都中秋专 线——去澳门过中秋”。设计的 四天三晚澳门自由行线路，价格比 往常优惠近千元。专线反响热烈， 50个名额一天内被预订完。
温都网
600万粉丝
10万粉丝
@网易新闻客戶端抄袭@新周刊事件
2012年平安夜下午4点，拥有600万粉丝的@新周 刊，发微博表示愤慨及谴责！@网易新闻客户端竟 抄袭其新闻内容！
独特个体的大规模生产
信息分享和标准化可复制 手段上：工具箱模式 组织上：项目小组模式
产品上：模块组合模式
解决方案：案例组合模式
全媒体环境下的复制和借鉴模式
传统媒体技术 广播电视 传统媒体营销模式
新媒体技术
复制和借鉴模式
新媒体
新媒体营销模式
互动性特征 效果易评估 植入性传播 客户需求导向 精准型投放
• •
用这个概念做广告会影响杜蕾斯的品牌形象问题。 最终执行的时候选取了一个小号@地空捣蛋(其实是杜蕾斯公司微博运营团队成 员之一) 发布图片 2分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。 5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧 学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。 20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此 前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为 6月23日全站转发第一名。
根据传播链条的统计，杜蕾 斯此次微博传播覆盖至少 5000W新浪用户。同时在腾 讯微博、搜狐微博的发布， 影响人群也在千万级别。
• • •
经销商们说，140字的微博对销量增长的贡献真不可小觑。
对不起VS没关系
加多宝真的很 不会打官司 呀！！
真心对不起呀~~~
四
传统媒体融合“互联网思维”
传统媒体融合互联网思维，除了开通微博、微信公众号、建立网站外，还 应该融合更多的“互联网思维”.
售解决方案
商业模式对商业模式的竞争 重视产品价值
注重客户 营销靠信息共享
免费-羊毛出在狗身上
传 统
行业边界游戏规则固定清晰 重视产品功能 营销靠信息不对称 收费 新进入市场从低端市场切入 行业边界游戏规则 关注主流客户 羊毛出在羊身上 中心化营销 固定清晰
行业边界游戏规则模糊变化 重视产品价值 营销靠信息共享 免费 新进入市场从空白市场切入 行业边界游戏规则 关注非主流客户 羊毛出在狗身上 去中心化营销 模糊变化
专注、内测
超出用户预期、产品标准化，开奔驰送外卖…….
马佳佳：
2个PPT（成人用品店的，万科演讲的）,大家找来自己看看
2011年夏天北京城连续暴雨，“来北京，带你去看海”成 了那天的流行语。 下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大 堵车，意味着很多人回不了家， 意味着很多人在微博上消磨时间。 杜蕾斯试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。
传统媒体发展趋势
平台期
成长期
衰落期
萌芽期
增长性下降的原因？
经济大环境影响 广告主信心不足，投放谨慎
市场推广预算分流
传统媒体如何应对？
传统媒体与新媒体融合发展进程
传统 媒体 媒体
新媒 体
传统媒体营销中面临的问题
广告精准性低 广告互动差 广告销售模式僵化落后 缺乏体验 忽视二次传播， 脱离个人终端 广告经营管理者缺乏O2O型人才
现 代
14
新进入市场从低端市场切入 内容为王 关注主流客户 中心化营销 坐等、叫卖、推销
战术型竞争 内容为王 坐等、叫卖、推销 整体传播 战术型竞争 ……
用感觉看市场
用感觉看市场
整体传播
新进入市场从空白市场切入 端口为王 关注非主流客户 体验营销 去中心化营销
用数据看市场
用数据看市场
资本型竞争 体验营销 端口为王 碎片化传播 资本型竞争 …… 碎片化传播
谴责信内容大致如下：
6小时之后，在平安夜的晚上10点，@ 网易新闻客户端微博登出了一则致歉信
41 @蒋美兰
42
该赢的没赢，该输的却没输
44
2014年8月21日，华商报记者接到投诉电话，夏威 夷水上王国恶意欠薪。记者采访遭到保安殴打，在 经过朋友圈、微博发出后成热点事件。
夏威夷水上王国相关负责人前往华商报社沟通，却 上演”汽车堵门“闹剧，引发舆论二次发酵！
核心点：营销达成 实际销售 销售线索 注册用户 …
核心点：用户参与 转发 评论 原创内容产生 …
三
被神话的“互联网思维”案例
随着“互联网思维”的遍地开花，互联网思维一时成最热门的话题，他们 都是这样用互联网思维在“忽悠”......
“互联网思维”的标杆案例
小米：百亿美元
专注、极致、口碑、快
黄太吉煎饼：估值4000W 雕爷牛腩：
传统媒体广告价值重构
体验价值 服务价值
产品价值
传统广告
现在广告
未来广告
20
受众行为变化与传播方式变化
传统广告
传统广告的新型营销
Attention 注意
Share
分享
Interest 兴趣
Attention 注意 Desire 渴望 Action 行动
Circle 循环
Memory 记 忆
Interest
传统媒体的互联网思维
互联网带给传统媒体什么？
工具
& 思维
媒体间增幅差异明显
电视 +9.6% 电台 +3.7% 户外 +1.3% 报纸 -8% 杂志 -6.6%
互联网 +46%
数据来源：CTR媒介智讯
传统广告市场增速将持续低位调整
2008年—2013年传统媒体广告市场走势
数据源：GDP数据来自国家统计局、广告资料来自CTR媒介智讯
第二、简约思维
（对产品规划、产品设计的理解）
“互联网思维”九大思维模式
（对产品/服务、用户体验的理解）
第三、极致思维
“互联网思维”九大思维模式
第四、迭代思维
（对创新流程的理解）
“互联网思维”九大思维模式
第五、流量思维
（对经营模式的理解）
“互联网思维”九大思维模式
第六、社会化思维
（对关系链、传播链的理解）
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WEB
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售 中
用户体验研究 用户行为分析 潜客获取
精准营销
用户分流/引流
各渠道用户数据整合 用户CRM服务资源整合 数据库营销整合
售 后
口碑推广 CRM管理 数据库营销策略
用户转化 意见领袖 体验分享
评估
三力评估法的应用
核心点：覆盖人群 PV UV 媒体报导 …
二
互联网思维在传统媒体中的应用
传统媒体进军新媒体不一定是办互联网、开发APP、进军手机音视频…… 最重要的是首先要有互联网思维。
广告经营模式进化
市场导向 客户价值导向
销售导向
生产导向 产品导向
销售 广告资源
销售 广告产品
按影响力收费
销售 解决方案
按价值收费
（客户满意度)
按时间付费
（收视/收听率、市场占有率
四、传统媒体融合“互联网思维”
五、“互联网思维”的九大模式
一
。
传统媒体思维VS互联网思维
传统思维VS互联网思维
商业逻辑对比
售资源、产品
产品对产品的竞争
售资源、产品
产品对产品的竞争 重视产品功能 注重自己的产品 营销靠信息不对称
收费-羊毛出在羊身上
注重竞争对手和自己的产品
售解决方案
商业模式对商业模式的竞争 注重客户
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