医院视觉识别系统(VI)的形象设计精讲
医院VI品牌形象与标识导视系统设计
医院VI品牌形象与标识导视系统设计为什么选定医院为导向系统的典型，而且又显得特别重要。
这是由于从医院这个公共场所来看，它具有有别于其它公共场合的特殊性。
医院与社会的接触面广，科室繁多，求诊者心切，如让来医院的求医者能迅速、有序地找到所要去的部门、科室，这就需要依靠标识的引导作用。
医院环境是一种极为特殊的公共环境，人员密集的公共场所，其组成复杂、科室繁多、走道纵横。
人流物流的合理性，将是决定医院环境好坏的关键。
从进入一家医院起，对医院设施和各种功能区的找寻已贯穿患者和家属整个治疗过程。
因此一个良好的标识导向系统就成为医院硬件建设的重要组成部分。
而一套完善的环境标识系统将会使这种合理性感知于人，并让人们在使用中感到非常方便、自然。
医院标识导向作为“系统”是20世纪末出现在我国医院的，是现代医院倡导“以人为本”理念之必然。
导视标识系统是二十世纪90年代中期在铭牌行业中出现的一个全新的称谓。
它适应了社会的进步和管理的需要，标志着铭牌的发展，已经从初始的依附产品、针对产品做出的功能提示，扩展到更大的空间。
之所以把这样的标识称作为系统，正说明他的功能和作用，已不是某一个孤立的牌子所能完成和代替的，而是以某一特定的范围，按照一定的关系所组成的整体。
标识系统进入医院，立即显示出独到的功能，体现了现代医院的人文精神，让人耳目一新，也为医院建筑起到画龙点睛、美化环境的作用，用立体导向改变已往医院用平面功能区分，以解决医院人流、物流、洁污等流程问题。
更能体现医院的形象、历史、个体，乃至专科特长、风格、作风等，呈现其洋溢亲情的企业文化氛围。
为医院树立良好形象，全面提高医院搏击市场的竞争力。
创造人性化的医疗环境、病人主体意识的确立和强化、对病人意愿需求的的尊重和理解，把传统医院以管理为中心转化到以病人为中心。
需要我们对医院环境进行新的定位，不是简单的对医院环境进行装修粉饰，而是从空间划分、人流物流等方面按照病人的需要和理想进行规划设计。
医院视觉识别系统(VI)的形象设计精讲
一、医院视觉内涵医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。
使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。
医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容一定要反映出医院的精神和观念。
医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院理念形象系统的具体体现。
前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形象系统。
因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构，医院的实际内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题，视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或者符码系统成为属于特定医院的象征或者医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念。
有人称其为关键语、关键词。
而这些相当精练的关键语或者关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成为了医院形象的概念系统。
各个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待每一个概念，他们是不彻底的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的，完整的系统，就具备了医院的特征，形成为了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。
□医院视觉内涵结构视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。
基本要素，主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标准字；医院标准色采系统；医院的造形角色；医院的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等。
应用要素主要包括两大类，一是属于医院固有的应用媒体；二是配合医院经营的应用媒体。
属于医院固有的应用媒体主要有：1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐票用纸等。
2、医院的招牌、标识、旗帜。
Visual Identity
视觉识别系统 视觉识别系统
VISUAL IDENTITYI VISUAL IDENTITYI
VI简介
VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将 CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进 行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造 企业形象的快速便捷之途。 在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着vi设计它的形象将淹没于商海之中， 让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对 它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。 其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷 字体、禁用规则等等； 而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
视觉识别系统 视觉识别系统
VISUAL IDENTITYI VISUAL IDENTITYI
企业为什么需要注重VI设计
企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），是指在企业经营理念的指导下，利用平面 设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与 其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。 企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（VI）并不是一个概念。前者是 企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的 VI是否成 功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而优秀的企业视觉形象则无疑是依 赖于一套优秀的企业VI设计。
灵顿品牌 医院视觉识别系统(VI)设计
医院视觉识别系统（VI）设计北京灵顿品牌顾问有限公司1、医院标志为什么我们会看到有些标志具有令人着魔的魅力，而有些标志只是图案。
医院标志（又称院徽、Logo）作为医院视觉识别符号，是医院品牌形象中的灵魂，它以直观、形象、不受语言文字束缚的视觉传达方式，将医院的定位、经营理念、医院文化、服务特色和品质特征等要素传递给社会公众。
医院标志所承载的不仅是造型优美的图案与创意，更是医院形象、信誉、品质的结合与浓缩。
灵顿医院标志设计六要素（1）文化特质优秀的院徽应该注入深刻的文化理念，方能传达出鲜明独特的医院形象，达成品牌差异化战略的目的。
也只有将院徽赋予与医院内涵相一致的外在形式，它们才会是一个真正的生命体。
（2）个性鲜明设计贵在创新，不仅要有新颖的形态，还要有新的理念。
院徽在创意中应体现品牌个性特征，容易识别，避免雷同。
（3）洗练醒目院徽造型和用色都应简洁概括、简练醒目，直接引起人们的注意与情感上的反应，并在传递信息的同时给人以美的享受。
（4）形式多样院徽中可表现的题材和图案是丰富多彩的，可以用多变的造型灵活地表现不同医院的不同特性。
院徽组成图形可用物象、具象、抽象图形或文字符号来表达，也可由几种形式组合构成。
（5）延展性强院徽应针对空间、印刷工艺、制作工艺、材料质地和应用项目的不同，采取多种对应性和延展性的设计，以适合在各传播载体上应用。
（6）与时俱进院徽不是一成不变的，随着时代的变迁、医院的发展和市场的变化，应不断与时俱进，给人一种朝气蓬勃的感觉。
2、VI基础部分VI基础部分中标志、文字、色彩和组合等方面的标准化和系统性是整个VI设计的核心，其他一切设计图形和应用部分的延伸都是围绕着着这个核心展开并发展，这个中心理念贯穿于从文字设计、图形设计到现场应用的全过程。
2.1标准字体规范字体规范是指为医院选定或设计统一专用的规范字体，它对医院名称的字距、线条粗细、笔画搭配以及造型等进行整理和组合。
所选定的字体用以体现医院的卓越精髓，辅佐医院的品牌宗旨和文化品位，具有极强的识别和象征功能。
医院视觉形象系统VI与标牌工程
医院视觉形象系统VI与标牌工程▌品牌形象设计标志（logo）设计视觉识别系统（VI）设计VI培训、导入及实施辅导医院宣传品策划设计▌医院标识导向系统设计标识系统空间规划标识系统平面规划标识系统造型设计▌CI系统&医院文化医院文化诊断与评估医院文化体系构建（MI、BI系统）医院文化宣贯与培训标志（logo）设计医院标志（院徽）作为医院视觉识别符号，是医院品牌形象中的灵魂，它以直观、形象、不受语言文字束缚的视觉传达方式，将医院的定位、经营理念、医院文化、服务特色和品质特征等要素传递给社会公众。
院徽所承载的不仅是造型优美的图案与创意，更是医院形象、信誉、品质的结合与浓缩。
干将莫邪设计公司通过严谨细致的调研分析，为医院创作符合自身定位、实现品牌价值的精准设计，并帮助医院在品牌形象的导入过程中进行管理和维护。
标志设计工作内容：Ÿ医院形象调研（研究医院资料、形象现状评估、召开座谈会）Ÿ医院品牌形象定位Ÿ标志设计Ÿ设计评估与论证Ÿ交付设计成果视觉识别系统（VI）设计优秀的医院形象设计是一个健康品牌的折射，医院视觉识别系统设计是把抽象的医院理念形象化、视觉化。
它以视觉传播为感染媒体，将医院理念、文化、规范等抽象语言转换为具体图形或符号可见的识别系统，进而提升医院形象。
干将莫邪设计公司长期致力于中国医院VI的研究和设计工作，坚持原创、拒绝模板，力求捕捉医院自身特点，打造差异化的医院品牌视觉战略，我们将以专一、专注、深入的态度帮助您实现自身的品牌价值。
VI设计工作内容：Ÿ整体风格设计Ÿ基础部分设计Ÿ应用部分设计Ÿ设计评估与论证Ÿ交付设计成果医院宣传品策划设计医院充分利用画册、各种宣传品、文化长廊、展览展示、院报、海报等内部媒介，和报纸、杂志、电视等外部媒体进行广泛传播，介绍和宣传医院的讯息、理念、公益活动和品牌形象，既能够体现医院关心患者、亲近社会的服务意识，也能够带动医院的社会知名度和公众满意度的提升。
干将莫邪设计公司拥有优秀的团队和丰富的经验，以国际化的视野和设计理念为医院策划设计院庆画册、宣传资料、海报、报广等各类广告宣传用品，全面提升医院对外品牌形象。
医院视觉识别系统(VI)的形象设计
医院视觉识别系统（VI）的形象设计医院视觉内涵（1）医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。
使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。
医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容一定要反映出医院的精神和观念。
医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院理念形象系统的具体体现。
前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形象系统。
因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构，医院的实际内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题，视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或符码系统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念。
有人称其为关键语、关键词。
而这些相当精练的关键语或关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成了医院形象的概念系统。
各个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待每一个概念，他们是不完全的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的，完整的系统，就具备了医院的特征，形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。
□医院视觉内涵结构视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。
基本要素，主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标准字；医院标准色彩系统；医院的造形角色；医院的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等。
应用要素主要包括两大类，一是属于医院固有的应用媒体；二是配合医院经营的应用媒体。
属于医院固有的应用媒体主要有：1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐票用纸等。
VI标识视觉识别系统概念及内容
VI标识视觉识别系统概念及内容一、目的：企业可以通过VI设计实现这一目的。
对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
VI标识视觉识别系统是公司对外形象的重要组成部分，为了使内蒙古红太阳食品有限公司的VI张贴整齐划一，达到视觉识别效果，使公司整体形象达到最佳状态。
二、概念：VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。
其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
VI视觉识别设计将企业品牌所有的视觉项目予以统一规划，使品牌具有统一的视觉识别系统，是消费者对品牌有感官的识识。
企业识别中，视觉识别是最直接、最具体的，很快能让消费者接受与吸收，达到识别、认识目的。
三、VI设计的主要内容:1、办公事物用品设计：名片、信封、信纸、便笺、传真纸、票据夹、合同夹、合同书规范格式、档案盒、薪资袋、识别卡（工作证）、临时工作证、出入证、工作记事簿、文件夹、文件袋、档案袋、卷宗纸、公函信纸、备忘录、简报、签呈、文件题头、直式、横式表格规范、电话记录、办公文具、聘书、岗位聘用书、奖状、公告、产品说明书封面及内页版式、考勤卡、请假单、名片盒、名片台、办公桌标识牌、及时贴标签、意见箱、稿件箱、企业徽章、纸杯、茶杯、杯垫、办公用笔、笔架、笔记本、记事本、公文包、通讯录、财产编号牌、培训证书、国旗、企业旗、挂旗、屋顶吊旗、竖旗、桌旗。
医院VI系统基本要素
医院VI系统基本要素1.医院标志：医院标志是医院品牌建设的核心元素，具有唯一性和可识别性。
医院标志通常由医院名称、标志图形和标志识别符合组成。
标志图形可以是与医院发展方向和特色相关的符号、图案或形象，通过这些元素传达医院的核心价值观和特色。
2.色彩系统：色彩在VI系统中扮演着重要角色，能够传递情感和信息，并与医院形象形成一致性。
医院色彩系统通常由主色和辅助色组成，主要运用于医院标志以及各种媒介上，如海报、广告和宣传材料。
辅助色主要用于配合主色，提高视觉效果。
3.字体规范：字体在医院VI系统中也具有重要地位，合适的字体能够传递医院的氛围和形象，增强阅读的舒适度。
医院VI系统中通常规定了一种或多种字体，包括医院标志中的字体以及媒体上的标题、正文字体等。
字体的大小、粗细、间距、衬线等也应进行统一规范，确保整体效果一致。
4.标志与标志识别符合运用：医院标志的运用需要有一定的规范，包括标志的比例、位置和周围环境。
标志可用于医院的牌匾、门诊楼、挂牌、纸质材料等，标志识别符合通常用于一些与医院品牌相关的商品、礼品、物品等，通过这些运用，将医院品牌形象深化到各个方面。
5.宣传品与装修风格：医院VI系统还涉及到宣传品和装修风格的规范。
宣传品如海报、广告、传单等的设计风格需要符合医院的整体形象，色彩、字体、排版等要与医院VI系统保持一致。
同时，医院的装修风格也应符合医院VI系统的要求，从建筑外观、室内装饰到医院标识的设置，都需要与医院品牌形象相协调。
6.员工着装规范：医院VI系统还包括员工着装的规范要求。
员工着装直接关系到医院专业形象的展示，通常规定了员工的服装款式、颜色、标识等。
这可以让患者和来访者对医院的专业性和一致性产生信任。
7.环境标识系统：医院VI系统还需要考虑医院内外的环境标识系统。
例如，导诊牌、指示标示、病房编号、科室名称等，这些标识需要符合医院VI系统的要求，以增加方向性和易识别性。
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医院形象识别系统设计（VI）一、医院视觉内涵医院视觉是一种将医院的经营理念,医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式,有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来,从而使医院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。
使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的.医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容一定要反映出医院的精神和观念.医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院理念形象系统的具体体现。
前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形象系统。
因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念,医院的内部结构，医院的实际内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题,视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或符码系统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念。
有人称其为关键语、关键词。
而这些相当精练的关键语或关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成了医院形象的概念系统。
各个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待每一个概念,他们是不完全的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的,完整的系统，就具备了医院的特征，形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。
□医院视觉内涵结构视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素.基本要素,主要包括:医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标准字;医院标准色彩系统；医院的造形角色;医院的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等。
应用要素主要包括两大类，一是属于医院固有的应用媒体;二是配合医院经营的应用媒体.属于医院固有的应用媒体主要有：1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐票用纸等.2、医院的招牌、标识、旗帜。
3、医院的交通，运输工具.4、医院员工的制服。
配合医院经营的应用媒体主要有：1、医院大众传播的宣传设计。
2、医院建筑，环境设计等项目。
二、医院视觉功能医院视觉形象与医院行为形象中的医院经营理念（MI)、医院的行为活动（BI）,构成一个有机整体,它们相互作用,相互贯穿，成为塑造医院形象的三大支柱,它们虽然有着不同的内涵,发挥着不同的作用，但最终目标是一致的，即体现着医院的主体性和同一性,使医院形象如同一个有思想，有头有脸，有手有脚，仪表堂堂的人,又有如一棵有根有径有叶的树，统一而刚劲有力。
由此，不难看出，在医院形象系统中，医院视觉形象，理念形象，行为形象三者之间的关系以及视觉形象在展示医院风采，塑造医院形象中的地位与作用。
视觉形象在树立医院形象上起着比MI和BI更为直接的作用,实践证明,它是现代医院成功的营销战略，具备以下几个方面的功能.□识别功能医院形象系统的开发和导入，能够促进医院的服务与其它医院的服务区别开来.今天在社会上各医院的服务、技术、医疗设施等都已趋类同，唯有导入CI，树立起特有的,良好的医院形象，从而提高医院的竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出,独树一帜，取得独一无二的市场定位，利于在就医顾客心目中取得认同，建立起品牌的偏好和信息。
□应变功能在瞬息万变的市场环境中，作为一个医院要随机应变.“变”是绝对的，不变（稳定性)是相对的，医院导入VI能使医院品牌具有足够的应变能力.一些医院之所以设计与众不同，具有一定创新性的院徽、院训和医院精神，就是要通过这种“应变”来树立自己的独特形象。
□传播功能医院视觉形象能够保证信息传播的统一性和独特性。
在医院CI战略中，视觉形象的一项重要任务，要使医院在市场竞争中，采用一贯的统一的视觉形象设计,并通过所有媒体扩散出去，才能有意识地造成一个个性化的统一视觉形象，这不仅可以便于公众识别、认知、更利于为公众所信赖。
三、医院视觉策划原则统一的医院视觉形象,必须通过一定的视觉样式，把医院的抽象概念形象化，运用图形，色彩等视觉语言，通过有效的传达媒体传达出来。
因此,医院在进行视觉形象策划时，应遵循以下几方面的原则。
□充分表达医院理念原则医院视觉形象系统的设计应以医院理念宗旨为中心，充分完整传递医院精神理念；脱离医院精神的设计,对医院形象提升没有多大作用。
□人性化原则医疗服务必须体现人文关怀,因此，医院视觉设计必须要满足人的心理情感,以情动人。
“亲切感”的形象常是最足以影响业绩的要素.根据调查,那些“具有亲切感”的标志多半拥有具体,单纯，明快的特质.一般人对于常见的事物，自然会产生亲切感。
□民族性原则各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩，图形等方面，各个民族均有它的偏爱和厌恶,因此在医院视觉形象设计时必须传达民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的.□简洁抽象原则复杂的设计，也许能更好体现医院理念和实态，但对于就医顾客和公众来说，他们每天接受的视觉信息有几千条，对其中许多都没有接受，少数只是一晃而过,人们根本没有时间，实际上也不愿意去思考、理解哪些复杂的设计。
因此，在视觉信息到了泛滥的今天,医院视觉设计必须简洁明了，一目了然，一看就懂.当然“简洁"不是“简单”，不是“缺乏吸引力”.□个性化原则医院形象设计如果与别人相同，没有特点，就难以达到目的。
因此设计必须要有个性，突出个性化。
四、医院视觉系统的设计程序1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确视觉设计的开发目标、主旨、要点等。
2．说明设计开发要领，依调研结果订立新方针.3．探讨医院标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念。
再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志草图。
4．医院标志设计案展现。
5．选择设计及测试设计案,包括对外界主要关系者，医院内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品。
6．医院标志设计要素精致化。
对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润色，应用上的审视，以利于开发设计。
7．展现基本要素和系统的提案。
其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案。
8．编辑基本设计要素和系统手册.9．医院标准应用系统项目的提案。
进行展开应用设计,包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统。
10．一般应用项目的设计开发。
在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一般的应用设计项目设计开发。
11．进行测试、打样。
12．开始新设计的应用。
13．编辑设计应用手册.五、医院视觉基本要素策划内容□医院名称医院名称的开发设计是一个技术性、专业性很强的问题。
目前我国好些医院导入CI时都会遇到这个问题，比如，XXX市第一人民医院，第二人民医院,这种名称带有明显的计划经济痕迹,如果不是对医院熟悉,我们很难判断两所医院各自的特色的，这就很不利于医院品牌形象的建立。
因此,国有医院名称，特别是一些面向社会开放的企业医院名称,在引入CI之时，面临着改变名称的问题。
为了树立医院品牌形象,提升医院竞争力，在确定医院名称时应把握以下几点：1形象力具有表现医院理念、服务特色和整体品牌的形象张力。
2个性化具差异性，与众不同，表现行业特征与医院个性。
3关联度与医院的传统、历史沿革或医院理念精神紧密相关，因而具有独特性和排他性。
4现代感与国际接轨，利于现代医院形象塑造.5文化力注入医院文化或理念精神内涵，与本医院的之性质、员工素质、思想水平、文明程度相切合,因而具有渗透力、号召力.6亲和力字面优美、字义纯正,有亲近感，蕴含理念为社会认同。
7读音读音响亮、利于传诵.8书写简洁明快、利于传播。
总之，命名设计是一个全新的实际问题,同时又是一个在实践中探索其规律的理论问题.若能在“大众认同又与众不同”的标准下恰到好处，绝对会给公司创下巨大的无形资产价值.六、医院标志医院标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、医院文化、经营内容、医院规模、服务特色等要素，传递给社会公众,使之识别和认同医院的图案和文字。
医院标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志.医院标志是视觉形象的核心,它构成医院形象的基本特征，体现医院内在素质。
医院标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同医院品牌的代表。
因此，医院标志设计,在整个视觉形象系统设计中，具有重要的意义。
医院标志有如下特征：1识别性识别性是医院标志的基本功能。
借助独具个性的标志,来区别本医院及其服务的识别力，是现代医院市场竞争的“利器”.因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力,在CI设计中，标志是最具有医院视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
2领导性医院标志是医院视觉传达要素的核心，也是医院开展信息传达的主导力量.标志的领导地位是医院经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于医院的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开.3同一性标志代表着医院的经营理念、医院的文化特色、医院的规模、经营的内容和特点，因而是医院精神的具体象征.因此,可以说社会大众对于标志的认同等于对医院的认同。
只有医院的经营内容或医院的实态与外部象征—-医院标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同.4造型性医院标志设计体现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具体图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。
标志图形的优劣，不仅决定了标志传达医院情况的效力，而且会影响到大众对服务品质的信心与医院形象的认同。
5延展性医院标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。
标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合、适宜的效果与表现. 6系统性医院标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。
目的是对未来标志的应用进行规划,达到系统化、规范化、标准化的科学管理。
从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平.7时代性现代医院面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征.特别是许多老医院，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式,这样能使医院的标志具有鲜明的时代特征.通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着医院求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免医院的日益僵化,陈腐过时的形象。
医院标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。