10平面设计广告策划与创意
《广告创意设计》课程标准
《广告创意设计》课程标准课程名称：广告创意设计适用专业：平面设计专业参考学时：40学时一、课程性质及任务《广告创意设计》课程是计算机平面设计专业中职学生必修的一门专业核心课程，是以典型工作任务为基础开发的工学结合一体化课程。
本课程的任务是了解广告策划的一般程序与步骤，掌握合理有效的思维方式，培养起一定的动手能力，熟悉一个广告作品或一个广告活动完成的具体过程，并能进行一定的创作。
二、典型工作任务描述通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点与局限，了解广告传播方式以及制作与实施，无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。
并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力。
广告创意设计的主要内容包括：宣传海报设计、品牌广告设计、商业广告设计等。
广告创意设计流程：平面设计人员与客户进行沟通，全面了解客户的需求，进行市场调研，确定构思，收集相关素材并分析，形成设计制作思路；手绘草图交客户审阅后，认真听取客户的意见，并标注技术难点后，绘制版稿；校对、打样、正式印刷，设计制作完成后或修改完毕后，签字并交付项目主管验收。
完成工作后将设计文件等资料分类、整理、归档，并提供给项目主管备份。
三、工作与学习内容工作对象1.领取设计任务书，明确设计任务要求2.与客户进行沟通，了解客户需求3.收集素材4.分析素材5.明确制作周期，制订工作计划6.草图绘制，客户反馈的意见7.分析技术难点8.绘制版稿9.校对、打样、正式印刷10.设计说明撰写11.沟通与完善12.整理及存储设计资料设备、工具与材料设备：理实一体化实训室，包括接待区、制作区、打印区。
Photoshop、CorelDraw、Illustrator、ADsee、设计字体库等平面设计相关软件；工具：电脑、摄像机、打印机、铅笔、A4纸工具，调色盘、水粉笔、铅笔、马克笔、尺子、圆规等手绘制作工具。
职业院校平面专业名称
职业院校平面专业名称职业院校平面专业名称：视觉传达与广告设计一、专业介绍视觉传达与广告设计是一门综合性较强的平面设计专业，旨在培养具备广告策划、平面设计、视觉传达等方面知识与技能的专业人才。
该专业注重培养学生的创意思维和审美能力，使其掌握平面设计的基本理论和实践技能，能够独立完成广告设计与视觉传达相关工作。
二、专业课程1. 平面设计基础：通过学习色彩搭配、构图原理、排版技巧等内容，培养学生的设计基本功，提高视觉表达能力。
2. 广告策划与创意：学习广告策略、传播理论、市场调研等知识，培养学生的广告策划和创意思维能力，使其能够设计出具有吸引力和影响力的广告作品。
3. 品牌形象设计：学习品牌策划和设计原理，包括标志设计、形象识别系统设计等内容，培养学生的品牌设计能力，使其能够为企业塑造独特的品牌形象。
4. 多媒体设计：学习网页设计、移动端设计等内容，掌握多媒体设计的技术和方法，培养学生在数字化时代的设计能力。
5. 平面广告设计实践：通过实际案例的分析和实践操作，培养学生的解决问题的能力和实践经验，提高其设计水平和创作能力。
三、就业方向1. 广告公司：毕业生可以就职于各类广告公司，从事广告策划、平面设计、视觉传达等相关工作，参与各类广告创意和设计项目。
2. 设计公司：可以在设计公司从事平面设计师、品牌设计师、广告设计师等职位，参与各类设计项目，为企业提供专业的设计服务。
3. 媒体公司：毕业生可以在媒体公司从事平面设计、排版编辑等工作，参与杂志、报纸、宣传册等媒体制作与设计工作。
4. 自主创业：有一定经验和创意的毕业生可以选择自主创业，开设平面设计工作室或广告公司，为客户提供专业的设计服务。
四、专业特点1. 创意导向：该专业注重培养学生的创意思维和创造力，通过丰富的实践教学和项目实训，激发学生的创造潜能，提高创意表达能力。
2. 实践能力：该专业注重实践教学，通过各类设计项目和实践活动，培养学生的设计实践能力，使其能够熟练运用设计软件和工具，完成专业设计任务。
2024年平面设计专员岗位职责内容
2024年平面设计专员岗位职责内容平面设计专员是企业中负责平面设计工作的专业人员，其职责是根据企业的需求，运用设计软件和技术，设计和制作各类平面设计作品，如品牌标识、广告宣传品、包装设计等。
2024年平面设计专员岗位的职责内容将更加多样化和细化，以下是其主要职责内容。
一、平面设计创意策划1. 根据企业的营销目标和品牌定位，参与平面设计整体策划，并提供创意设计方案。
2. 针对企业的产品或服务，进行市场调研和竞品分析，为设计提供参考和指导。
二、平面设计作品制作1. 根据设计要求，使用设计软件进行平面设计作品的制作，包括品牌标识、海报、宣传册、画册、包装设计等。
2. 确保设计作品的适应性和可行性，结合市场需求和用户体验做出合理的设计决策。
3. 根据企业的形象和风格要求，进行设计作品的版式和风格设计，确保设计风格的统一性和连贯性。
4. 跟踪并参与设计作品的生产过程，确保制作出的作品与设计稿的要求保持一致。
三、设计文件管理1. 组织和管理设计相关文件和资料，建立完善的设计项目管理体系。
2. 负责设计文件的归档和备份，确保设计文件的可追溯性和安全性。
3. 协调和沟通相关部门和合作方，解决设计文件相关的问题和协调工作。
四、协同合作1. 与市场部门、产品部门、运营部门等其他部门进行有效的沟通和协调，确保设计作品的准确传达和推广。
2. 与印刷厂商、供应商等合作方进行有效的沟通和协调，确保设计作品的制作质量和交付时间的控制。
五、设计趋势研究和个人成长1. 持续关注行业的最新设计趋势和技术发展，不断提升设计水平和专业知识。
2. 参加设计培训、研讨会等学习机会，提高自身的设计技能和工作能力。
3. 积极分享设计经验和学习心得，促进团队内的沟通和学习氛围。
六、项目管理与跟进1. 根据项目需求，制定设计计划和时间表，合理安排工作进程和资源分配。
2. 跟进设计项目的进展情况，及时调整和解决项目中遇到的问题，确保项目按时高质量完成。
策划与创意两者之间有什么区别
策划与创意两者之间有什么区别？策划是包含创意的，而创意是不能包含策划的，两者的关系有些暧昧，可以互相独立，也可以相互融合。
1.策划一般就是指针对某一个项目，从立项，筹备，策略，执行，评估等一些列内容的整体工作，是一个较为完整的过程，这其中可以没有创意（如在常规活动的执行策划中，注重的是执行效率，执行安排以及执行方式，对创意没有要求），也可以包含创意，那么包含创意的部分就存在于策略和执行这两个部分，有新意的执行方式或者策略都可以称之为创意。
2.创意的含义比较宽泛，但是其绝对是不能包含策划的，创意可以有活动创意（形式上），文字创意（如广告语，宣传文案等），平面创意（平面设计中的创意元素），广告创意（新颖的视频，故事等），甚至可以使经营模式的创意等等，创意可以说无处不在，更直白的说创意是一个点，被触发并且能够触动别人的一个点。
3.一个简单的比喻，区分两者，策划是一条线，你需要从头至尾的全套走下去，而创意是一个点，可以分布在策划这条线上的某个位置或者某几个位置。
国内对于策划的概念是很宽泛的，有的公司招聘文案也叫策划，有的公司找网络推广也叫策划，而事实上，策划这一职业的职能并不那么宽泛，只是国内一些不入流的公司才把什么都叫策划的。
另外创意可是存在于各行各业的，他没有那么狭隘的职业定位，但是似乎各行各业都需要这样的人，只是面对纷繁的社会，好的创意越来越少啊。
策划的概念很宽泛，有的公司招聘文案也叫策划，有的公司找网络推广也叫策划，而事实上，策划这一职业的职能并不那么宽泛，只是国内一些不入流的公司才把什么都叫策划的。
另外创意可是存在于各行各业的，他没有那么狭隘的职业定位，但是似乎各行各业都需要这样的人，只是面对纷繁的社会，好的创意越来越少啊。
策划是逻辑严密、系统完整的谋略策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。
我们认为，策划不是点子，也不是一两个奇招，更不是一两句叫得响的广告语。
策划是一种谋略，是一个系统工程。
有趣的平面设计广告文案
有趣的平面设计广告文案1. 点亮你的想象，与我们一起创造奇迹！我们是一家专业的平面设计公司，致力于为您的品牌带来独特、吸引人的视觉体验。
让我们用创意的笔触把您的想法转变为现实，让您的品牌在人群中脱颖而出。
2. 有没有想过，你的品牌形象有多重要？让我们用精心雕琢的设计，为您打造与众不同的品牌形象。
我们的设计师精通各种平面设计技巧，熟悉市场趋势，能够为您量身定制符合您品牌定位的设计方案。
3. 一幅画面，一个故事。
我们相信好的设计可以讲述一个品牌背后的故事，让消费者能够产生共鸣。
我们从品牌的核心理念出发，运用色彩、形状和文字，为您创造一个令人难以忘记的形象。
4. 不求平凡，只为卓越。
我们热衷于挑战自我，追求创新。
无论您是新兴品牌还是老牌企业，我们都能够提供令人耳目一新的设计方案。
让我们与您携手合作，为您塑造一个与众不同的品牌形象。
5. 拥有我们，拥有完美的设计。
我们深知设计的力量，明白一个出色的平面设计可以为品牌带来无限可能。
我们以热情和才华为您量身定制独一无二的设计作品，确保您的品牌在市场中脱颖而出。
6. 突破传统，引领潮流。
我们骄傲地宣布，我们的设计团队具备前沿的设计理念，紧跟市场趋势。
我们深入了解不同行业，能够为您打造与众不同的设计解决方案，让您的品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
7. 再平凡的品牌，也能因设计而与众不同。
我们相信每个品牌都有独特的价值和故事，只需要一个出色的设计团队来诠释。
与我们合作，我们将为您的品牌注入新的活力，让您的品牌在市场中异彩纷呈。
8. 创意无限，设计无边界。
我们相信设计是一门艺术，它的力量无穷。
无论您是需要个人品牌形象设计，还是产品包装设计，我们都能够用创意的思维和卓越的技术为您呈现最完美的设计作品。
9. 跳出枷锁，释放潜力。
我们相信每个品牌都有无限的潜力，只需要一个出色的设计来唤醒。
让我们与您一起创造一个美好的明天，在广告市场中共同逐梦。
10. 平面设计，永不落幕。
2024平面广告设计策划方案
2024平面广告设计策划方案一、前言随着市场经济的发展，广告设计在品牌推广中扮演着越来越重要的角色。
平面广告作为广告设计的重要分支，以其独特的视觉表现力和传播效果，成为企业宣传的首选。
本方案旨在为2024年平面广告设计策划提供一套全面、创新的方案，以满足企业宣传需求，提升品牌形象。
二、设计目标1.提高广告的视觉冲击力，吸引消费者关注。
2.突出品牌特点，提升品牌形象。
3.传递企业文化，增强消费者认同感。
4.提高广告的传播效果，实现市场推广目标。
三、设计主题本方案以“创新、简约、实用”为设计主题，力求在平面广告设计中融入现代审美观念，结合企业特点，展现品牌魅力。
四、设计内容1.广告画面设计（1）创意元素：结合企业产品特点，运用创意图形、色彩、文字等元素，形成独特的视觉符号。
（2）版式设计：采用简约、大气的版式设计，使广告画面更具视觉冲击力。
（3）色彩搭配：根据企业文化和产品特性，选用合适的色彩搭配，提升广告的美观度。
2.广告文案设计（1）简洁明了，直接传达广告主题。
（2）详细介绍产品特点、企业文化和优惠政策，增强消费者认同感。
（3）标语：简短有力，便于记忆，强化品牌形象。
3.广告传播策略（1）媒体选择：根据企业宣传需求，选择合适的广告媒体，如报纸、杂志、户外广告等。
（2）投放时间：结合产品销售周期和消费者需求，合理安排广告投放时间。
（3）广告效果监测：通过数据分析，评估广告投放效果，调整传播策略。
五、设计流程1.前期调研：了解企业需求、市场竞争态势和消费者喜好，为设计提供依据。
2.创意构思：根据前期调研结果，进行创意构思，形成初步设计方案。
3.设计制作：根据创意构思，进行平面广告设计制作。
4.客户反馈：将设计方案提交给客户，听取意见并进行修改。
5.完善定稿：根据客户反馈，对设计方案进行完善，形成最终定稿。
1.设计师：具备丰富的平面设计经验和创意能力。
2.策划人员：熟悉市场动态，具备优秀的策划能力。
3.客户经理：负责沟通协调，确保设计方案满足客户需求。
平面设计广告设计PS备课教案
平面设计广告设计PS备课教案一、教学目标1. 让学生了解和掌握Photoshop的基本操作。
2. 培养学生对平面设计和广告设计的兴趣和认识。
3. 训练学生运用Photoshop进行平面设计和广告设计的能力。
二、教学内容1. Photoshop的基本界面和工具。
2. 图像的基本操作（新建、打开、保存、关闭等）。
3. 选择工具的使用（矩形选框、套索、魔术棒等）。
4. 裁剪和旋转图像。
5. 色彩的调整（亮度/对比度、色阶、曲线等）。
三、教学重点与难点1. 重点：Photoshop的基本操作，选择工具的使用，色彩的调整。
2. 难点：选择工具的精准使用，色彩调整的技巧。
四、教学准备1. 安装好Photoshop软件的计算机。
2. 教学PPT或者黑板。
3. 教学案例图片。
五、教学过程1. 导入：展示一些优秀的平面设计和广告设计作品，引导学生思考如何制作这些作品，激发学生的学习兴趣。
2. 讲解：讲解Photoshop的基本操作，包括界面的认识，工具的使用，图像的基本操作等。
3. 示范：通过示范案例，讲解选择工具的使用方法和技巧，以及色彩调整的方法和技巧。
4. 练习：让学生动手实践，运用所学的知识和技巧进行实际操作。
5. 总结：对本节课的内容进行总结，解答学生的疑问。
六、教学扩展1. 介绍Photoshop的其他功能，如图层、蒙版、路径等。
2. 展示一些高级的平面设计和广告设计作品，让学生了解Photoshop在实际应用中的潜力。
七、教学案例分析1. 分析一些经典的平面设计和广告设计案例，讲解设计思路和制作过程。
2. 让学生尝试分析并解读一些现有的广告设计作品，理解其设计原理和目的。
八、实践操作1. 布置一个简单的平面设计或广告设计作业，让学生独立完成。
2. 引导学生思考如何将自己的设计理念转化为实际操作，并运用Photoshop实现。
九、学生作品展示与评价1. 让学生展示自己的作品，鼓励互相评价和交流。
2. 教师对学生的作品进行评价，给出建设性的意见和改进建议。
平面设计工作内容及职责(10篇)
平面设计工作内容及职责（10篇）平面设计工作内容及职责精选篇11、负责品牌宣传推广的平面设计与制作;2、品牌各渠道推广宣传物料设计与制作(画册、海报、喷绘、标志、h5、Vi)等;3、品牌微博、微信、网页等相关平面设计;4、品牌重要活动及会议等平面设计与制作;5、其它相关平面设计工作;平面设计工作内容及职责精选篇21、根据项目要求，与需求负责人进行沟通，充分理解设计需求和意图，确保创意想法符合客户需求;2、保证设计作品整体上的美观性，整体性，以及用户体验，保证产品出品质量，保证客户满意度;3、负责企业招聘相关的视觉设计、物料设计、网页设计、移动端设计等;4、负责公司安排的.其它日常创意相关工作任务。
平面设计工作内容及职责精选篇31、负责公司企业文化宣传，线上/线下平面美工设计，如：企业画册、杂志、名片、海报、活动宣传物料设计等;2、负责自媒体(公众号、抖音等)的运营;3、负责公司企业品牌形象的维护，VI设计、官网视觉设计维护;4、负责公司日常宣传、策划设计制作、公司会议以及活动现场的.布置;5、支持公司其他部门对设计、美学等方面的图文设计及处理工作;6、完成领导交代的其他工作。
平面设计工作内容及职责精选篇41、能根据营销要求，独立且高质量完成创意设计方案，有较强的创意设计表现和执行能力;2、分析设计需求并懂得用户思维，准确把握产品定位、设计风格、拍摄角度等;3、指导平面类设计工作，确定设计稿件的视觉基调和表现形式;4、持续提升所在团队的.设计/创意水平，提高团队的设计创新能力。
平面设计工作内容及职责精选篇51、产品、网站图片硬图与软图及相关图片的拍摄与处理;2、公司形象相关的平面设计;3、网络宣传推广的海报设计;4、线下活动的相关物料设计;5、协助营销部服务终端的.相关设计;6、部门主管安排的其他工作。
平面设计工作内容及职责精选篇61、负责公司新媒体渠道（微信号/公众号/微博/视频号/抖音等）所需的图片素材设计及视频剪辑。
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华忆教育集团2010-2011学年第
学期5、CI包括理念识别视觉识别《广告策划与创意》第二次段考试试行为识别三部分。
卷（10平面设计）、单项选择题（每小题2分，共40分）、填空题（每题1分，共15分）1、瑞典的汽车“ VOLVO提出“安全”定位，是1、市场调查的具体目的是把准品牌定位
属于定位策略中的
选择广告策略A、按使用者定位B、相关定位
找准最佳广告卖点、寻找广告黄金时C按竞争者定位D按商品特性带给顾客的利
益定位
寻找广告黄金时间2、企业在决定下一年度的预算时，统筹一下可以2、抽样调查法就是从全部调查对象中有多少资金作为广告费用的方法称为
（A ）
按照随机原则抽取部分单位作为调查样本，以对支出可能法B、任意支出法
部分调查单位展开调查后的结果来得出全部调查
对象结果的方法。
销售单位法D实验法
3、电话调查具有省时省费用3
、
以下不属于广告费用预算的项目是（A ）
的优
点。
广告部门人员的差旅费用B、各种购买户
4、广告策划的内容主要广告目标进行策
外广告媒介的费用
.应对广告对象进行策C广告工作人员的工资D、电视广告的录、广告定位与广告主题制费用告企业、产品、服务的客观情况
对广告媒体进行策划、广告推出时机
C这种广告策略可以作正面表现与广告传递区域策划
D、这种策略不可以作反面表现C按照使用形态和使用时机定位D、按照16广告表现策略的决策，不包括以
产品种类定位
9、基家乡鸡快餐定位时引入创始人4、比较适合产品导入期的广告策略是（B ）“山姆上校”，
A、劝服性策略
B、开拓性策略
C提醒性策略D、维持性策略
5、产品生命周期不包括以下哪几个阶段（B ）
A导入期B、产出期C成长期D、成熟期
&产品定位不可能会出现以下哪几种
A、价格定位
B、品牌定位 C 品质定位D、自我定位
7、消费者在购买行为中的角色不可能是以下哪种
A、建议者
B、推销者C决定者D、购买
者E使用者
8、咖啡广告说：“尽情享受悠闲一刻”，其中的定
位策略属于（旦）。
A、按照产品差异定位
B、按照使用者定位这种产品定位策略是（D
A、竞争者定位
带给顾客的利益定位
C相关定位
定位
10广告调查的内容不包括
A营销环境分析
分析
D营销方法分析
）。
B商品特性
D文化象征
）。
B、消费者分析C产品
E、竞争对手分析
11、供应商一一企业一一营销中间商一一顾客构
成了企业
A、生产
B、物流
的核心链条。
（C ）
C市场营销D管
12、人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定
位策略是
A、文化象征
C使用者
定位。
（P ）
B、品质
D、需求心理
13杂志媒介的局限性是（B
A保存时间B、时效性C复制质量A、广告主题的决策B、广告创意的决策
D、声誉
C广告媒体的决策D、广告材质的决策14、广告策划的工作流程中，第一道流程为
17、下列媒介中，不属于四大媒介的是（B_ ）
A、报纸
B、户外广告C电视D、广播
制定工作时间表B成立广告策划小组
18在某些时间刊播广告，然后间歇一段时间,向有关部门下达任务D、策划小组进行分析性
再继之以第二时间段的广告。
这种广告排期方式
研讨
被称为（D_ ）
14由于商品价值较低, 品牌多样，消费者在购
A、连续式
B、集中式C时段式D、脉冲
买时往往追求多样化，因此常常转换品牌。
这种购买行为属于（__D_ ）
19在广告运作的环节中，广告的创作与制作环
A复杂的购买行为B、减少失调感的购
节是（A ）
买行为
C习惯性的购买行为D、要求多样性的购
A、广告设计
B、广告创意C广告表
现D广告调查
买行为
15、以下对理性诉求策略的描述中，错误的是20.以下属于广告预算费用项目的是（D ）
(D_ ) A报价表制作费B、陈列橱窗的维护
A理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智C新闻宣传员酬金D、广告工作人员的工资
动机
B、往往真实、准确、公正地传达广下哪项内容
三、判断题（正确的在题后的括号内画“2” ，错
误的画“X”。
每小题1分，共10分）
3、调查机构对所调查的资料必须严格保密，决不 允许向
竞争企业泄露其内容。
（T ） 4、电话调查时，通话时间应控制在 5分钟之内， 问题一多、时间一长会引起被调查者反感。
马斯洛提出的需要层次论包括生理需求、安全 需求、社会需求、尊重的需求、自我实现的需求。
（匸）
8、广告策划是指对某一项广告活动过程的统筹规
⑹物业管理的前期介入策划
9、商业广告策划，顾名思义就是为客户的广告宣
10市场调查英文是Market Research ( T )
划，它对广告活动的成败起着很强的指导作用
⑸房地产广告策划 1、广告策划只需为广告活动提供策略的指导，而
四、问答题（每题5分，共20分）
不需提供具体的行动计划。
（_F ）
1、广告策划有哪些特征?
2、开展市场调查更有利于新产品的研制与开发。
明确的目的性
鲜明的整体性
很强的预见性
5、广告推出时机策划是指对某一广告作品在制作 完成
后推向公众的具体时间、刊播总体时间、刊 播频率等最佳时机的选择与把握一项策划活动。
（
2、房地产广告策划主要有哪些内容?
⑴房地产项目立项前的市场调查与土地使用权的 取得
6、 开展房地产策划最早的国家是美国。
（T
⑵消费者心理分析
⑶规划设计与目标消费者群定位
⑷房地产价格定位策划
7、
传活动出谋献策（
T ）
3、广告策划的内容是哪些?
1•对广告目标进行策划
2.应对广告对象进行策划
3.广告定位与广告主题
4.对广告媒体进行策划
5.广告推出时机与广告传递区域策划
4、民意测验常用的方法有哪些?
命题人：肖秋姑
1.问卷测验法
2.电话测验法
3.网洛测验法
五、实践题（共15分）
1、请你设计一份关于宏基电脑的市场调查问卷
要求：①了解电脑的外观
②了解价格
③竞争对手
④市场需求量。