杭州女装产业发展规划
浙江省人民政府关于加快发展时尚产业的指导意见-浙政发〔2015〕15号
浙江省人民政府关于加快发展时尚产业的指导意见正文：----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------浙江省人民政府关于加快发展时尚产业的指导意见浙政发〔2015〕15号各市、县（市、区）人民政府，省政府直属各单位：时尚产业是具有高创意、高市场掌控能力、高附加值特征，引领消费流行趋势的新型产业业态。
我省时尚产业基础条件良好，发展空间广阔。
为加快时尚产业发展，现提出如下指导意见：一、总体要求和发展目标（一）总体要求。
以深化改革和创新发展为动力，紧紧把握个性化、多样化消费的新常态和“互联网+”发展趋势，按照“强化两端、优化中间、重点突破、示范引领”的思路，加快构建具有时代特色的时尚产业链，着力提升时尚产业创新设计能力、营销渠道掌控能力和智能制造水平，充分发挥重点城市和重点产业基地示范引领作用，切实提高企业品牌知名度和市场占有率，加快形成时尚产业发展的新业态、新模式，为我省经济持续健康发展注入新的活力。
（二）发展目标。
到2020年，力争把时尚产业培育成为规模超万亿元的大产业，形成以设计、营销为核心，以智能制造为基础，以自主品牌为标志的时尚产业体系，加快建设以创新设计引领的时尚产业创造中心，努力成为国内时尚产业发展的先行区和示范区。
具体目标如下:——产业规模和效益显著提高。
到2020年，全省以自主设计、自主品牌为标志的时尚产业销售收入达到6500亿元以上，时尚产业全产业链销售收入达到10000亿元以上；产业销售利润率实现较大幅度提高。
——时尚产业名城和基地建设取得显著进展。
杭州市、宁波市、温州市基本形成设计引领、品牌荟萃、消费集聚、市场活跃、在国内外具有较大影响力的时尚产业名城；形成一批具有较强创新设计能力和品牌影响力的特色时尚产业基地。
2023年浙江省服装行业市场研究报告
2023年浙江省服装行业市场研究报告浙江省是中国重要的服装产业基地之一，具有先进的生产设备、丰富的人力资源和完善的产业链，是中国服装行业的重要生产和销售地区。
本文将对浙江省服装行业的市场状况进行研究分析，为相关从业者提供参考。
一、浙江省服装行业市场概况浙江省服装行业以外贸为主，拥有一大批具有强烈竞争力的服装品牌。
其中，温州以生产中低档休闲男女装为主，义乌以中低档服装为主，杭州和宁波则以设计、高端服装为主导。
二、市场规模根据统计数据，浙江省服装行业产值从2016年的1500亿元增长到2020年的2100亿元，年均增长率为5%左右。
在中国的服装行业中，浙江省占有较高的市场份额，处于领先地位。
三、市场竞争格局浙江省服装行业竞争激烈，主要由几大品牌主导，同时还有大量的中小企业参与竞争。
从品牌角度来看，有李宁、鸿星尔克等知名品牌，同时还有一些细分市场的专业品牌。
从产品角度来看，浙江省服装行业涵盖男女装、童装、休闲装、运动装等多个市场细分板块。
在市场竞争中，产品质量、品牌形象和营销渠道是企业竞争的关键因素。
四、市场需求分析随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，服装市场呈现出多元化的需求特点。
特别是年轻一代消费者对时尚、品质和个性化的追求更加强烈，这推动了服装行业的创新和发展。
此外，消费者对环保和可持续发展的要求也在不断增强，这对企业的生产和经营提出了新的要求。
五、市场发展趋势1.电子商务的兴起：随着网络技术和物流配送的发展，电子商务在服装行业中的作用日益突出。
越来越多的服装品牌开始进行线上销售，通过网络平台打开更广阔的销售市场。
2.品牌力的提升：在激烈的市场竞争中，品牌力的提升成为企业取得竞争优势的关键。
需要通过产品质量的保证，品牌形象的塑造以及掌握有效的营销手段来提升品牌的知名度和美誉度。
3.创新设计的重要性：消费者对独特、时尚的服装设计有更高的需求，这要求企业加大创新力度，不断推出有差异化优势的产品。
全球化背景下杭州丝绸和女装产业实施品牌战略研究
林路时尚女装武林路街 ） 和中国丝绸城为特色街区， 规划建设萧山区 、 江干区女装工业功能区为女装产
业 布局 的重 点 区块 ，为女装 发展 提供 足够 空间 。杭 州 丝绸企 业 主要分 布在 “ 国蚕 桑示 范基地 ”淳安 全 县 、中国丝绸 织造 基地 ” “ 余杭 区 和萧 山区 ， 结构 经过 调整 、 资产 整 合 、 制改 革 ， 成 明显 的丝绸 生 产 特 体 形
美 国北 卡 大学 Ｐ ｔ ｌｕ 教 授 ， ｅｅ Ｋｉ ｆ ｒ ｄ 根据 对世 界纺
二 十世 纪六 十年代 罗马俱 乐部首创 全球 化这 一 概 念至 今 ， 全球化 及 其现 象 无疑 已是 当今倍 受 世人
关 注的焦 点 。经 济全球 化是世 界各 国在全球 范 围内
的融合 ， 它是世界生产力发展的结果 ， 其推动力是追 求利润、 取得竞争优势和谋求经济的发展 。全球化 作 为一 种现象 和生成 力量 首先在 经济领域 里展示 了 强劲 的势 头 ， 表现 在世 界经 济 活动 中跨 国化 和相 互
调整 ， 迫使杭州丝绸和女装业再次面临战略选择 ， 即
在 已经形成 一定产业 规模 、产业 技术 装备和产 业竞 争 力 的基础 上 ， 现新一 轮产业 转型与 升级 ， 生产 实 从 加工 型产业 向制造 型产业 转变 ，从 内向型 向外 向型 和开 放型产 业转 变 ， 刚性 结构 向柔性 结构转 变 ， 从 从 同质 同构 的产业 向多样 化 、 元化 、 多 异质 异构产业转 变， 从产业 组织 分散化 向纵横 向集 约化转 变 ， 可被 从
等和市场规则的一致 ，但这并不代表消费的趋同。 相反 ， 因气候环境 、 人体特征 、 文化传统和经济条件 的不 同 ， 着 消 费 日益 多 元 化 ， 装 市场 更 加 区域 衣 服
浙江省服装产业集群发展现状及特点分析
浙江省服装产业集群发展现状及特点分析Analysis on the current situation and characteristics of garment industry cluster in Zhejiang Province章依凌，嘉兴学院应用技术学院曹爱娟，杭州职业技术学院达利女装学院【摘要】产业集群不仅是区域经济的一项技术革命，更是产业发展的战略创新。
从产业集聚角度入手，结合杭州、宁波、温州、嘉兴、湖州等地服装产业发展的实际情况，分析了浙江省服装产业集聚区发展的特点。
研究发现，浙江省各个服装产业虽然发展势头较好，但依然存在协同创新模式缺乏、创新能力低下、集群产业经营传统等问题，并提出了相应的发展建议。
[ABSTRACT]Industrial cluster is not only a technological revolution of regional economy,but also a strategic innovation of industrial develop-ment.From the perspective of industrial agglomeration,this paper analyses the characteristics of the development of garment industry agglomera-tion areas in Zhejiang Province,combining with the actual situation of garment industrial clusters in Hangzhou,Ningbo,Wenzhou,Jiaxing and Hu-zhou.The research finds that although the garment industry in Zhejiang Province has a good momentum of development,it is still in the lack of synergistic innovation mode,low innovation ability,traditional cluster industry management and other issues.Corresponding development propos-als are put forward.【关键词】服装；产业集群；发展现状；特点[KEY WORDS]garment;industrial cluster;development status;characteristics0引言产业集群（Industrial Cluster）是指在某个特定产业中相互关联的、在地理位置上相对集中的若干企业和机构的集合，这种产业空间组织形式对形成产业和区域竞争力有很强的优势。
我国女装行业现状分析
我国女装行业现状分析随着新兴产业的发展、受教育程度的提高，年轻女性在经济上的实力不断增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。
然而，爱美是女性的天性，女装的品牌与时尚更让更多女性青睐，致使女装市场不断拓展壮大。
随着中国经济的发展，女装品牌的数量有着极高的增长率，但女装品牌的区域性较强，在全国范围内市场占有率较高的女装品牌相比较男装品牌而言，市场占有率还是相对较低且消费群体不稳定消费者品牌忠诚度也相对偏低。
1、女装市场区域特征突出，尚未取得全国性品牌突围。
中国女装品牌具有强烈的区域色彩，还没有真正意义上能在全国形成规模和影响的品牌。
例如杭州女装产业，带有浓重的江南文化气息;武汉女装倡导颜色鲜艳、色块深厚;深圳、广州则因毗邻港澳吸取了港澳的时尚元素和设计理念。
这些区域品牌发展到一定阶段后，就开始直接有选择地向目标城市发展。
中国地域辽阔，风俗各异，南方女性和北方女性在穿着习惯、体型气质等方面存在差异、对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异，中国女装经过多年发展依然带有明显的区域特征。
目前国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占领，能走出"国门"的女装品牌廖廖无己。
2、以少女装系列为开发重点，中老年女装品牌呈现"盲点"。
中国女装经过多年的摸爬滚打已经基本满足了女性衣着的需要，但是只有少女装相对有个性。
据《中国服饰报》统计：女装市场占有率前十年的品牌主要以年轻女性为主，其颜色、款式和尺寸均不符合中老年女性。
中老年女装品牌成为女装行业发展的"盲点"，后劲不足且明显缺乏个性。
3、中国女装设计力量相对薄弱，品牌定位模糊。
1)中国女装整体设计力量薄弱是中国女装业难以取得长足发展的主要"瓶颈"之一。
设计师是女装的"灵魂"。
女装就像一扇门，开启它需要设计师的灵性。
而女装具有设计求新颖、时效性高、周期短、变化快等特点，这务必要求企业具有很强的设计力量和应变市场等方面的能力。
服装公司规划发展计划书（精选5篇）
服装公司规划发展计划书服装公司规划发展计划书（精选5篇）时间过得太快，让人猝不及防，我们又将迎来新的喜悦、新的收获，写好计划才不会让我们努力的时候迷失方向哦。
那么你真正懂得怎么写好计划吗？下面是小编帮大家整理的服装公司规划发展计划书（精选5篇），欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
一．项目服装店，兼顾服装设计和服装营销。
选择服装业的理由：首先，近二十年是服装业发展的机遇和挑战之年，从“世界工厂”“中国制造”，逐渐向“中国设计”转变,中国服装产业经历了不同寻常，但充满机遇的20年。
只依靠低成本，大批量生产没品牌的服装已经无法使企业立足于当今的服装行业，我将自主设计自主销售相结合，打造自主品牌，符合当今中国服装业的转变趋势。
其次，相对于其他行业来说，服装业投入成本相对较少，对于像我这样刚毕业的大学生来说还可以承受，通过国家的优惠政策，可以申请创业贷款，并且可以享受一年的免税优惠，减轻创业的资金压力。
再次，“衣食住行”对人们来说相当重要，衣又排在首位更见其重要性。
无论世界如何发展，衣服永远不会被抛弃，服装业也不会消失，因此只要有明锐的洞察力和与时俱进的精神，就能开发出广阔的市场。
最后，我本人对服装设计有独特的爱好，对服装有自己的看法，兴趣是最大的动力，因此我从内心里为从事服装事业而感到幸福。
二．关于服装店服装店名称：亦阳天使（即品牌名）宗旨：用心做服装，帮您释放自己的美丽。
面向对象：15-35岁的女消费者，这一部分女消费者是对外貌最关注的阶段，因此也是对服装消费最多的群体。
本店特色：店主自主设计的服装，主打女装。
从长远看唯一的出路在于打造自己的品牌，这才是长胜之道。
五大风格：清新脱俗，简约大方，成熟知性，高贵典雅，时尚现代商品定位：第一阶段主要销售中低档价位商品，刚开业时品牌没有知名度，主要面对占中国最大多数人口的中低收入者，保证服装店可以运营起来；第二阶段，“亦阳天使”具有一定的影响力，具有一定的市场份额，开始转向高档服装销售，进军国际市场。
女装经营策略策划书3篇
女装经营策略策划书3篇篇一《女装经营策略策划书》一、市场分析女装市场具有巨大的潜力和需求。
随着女性消费者对时尚、品质和个性化的追求不断提高，我们需要深入了解目标市场的特点和趋势。
目标客户群体主要为年龄在[具体年龄段]的都市女性，她们注重时尚潮流、品质与穿着体验，具有一定的消费能力。
二、产品策略1. 提供多样化的女装款式，包括日常装、职业装、休闲装、晚装等，以满足不同场合的需求。
2. 注重产品质量，选用优质面料和精细制作工艺。
3. 定期推出新款，紧跟时尚潮流，保持品牌的新鲜感和吸引力。
三、价格策略1. 根据产品的成本、品质和市场定位，制定合理的价格体系。
2. 设立不同档次的价格区间，以满足不同消费层次的客户。
3. 适时推出促销活动和优惠政策，吸引更多客户。
四、渠道策略1. 开设实体店铺，选择繁华且交通便利的商业区域。
2. 拓展线上销售渠道，建立官方网站和电商平台店铺。
3. 与其他相关行业进行合作，扩大销售渠道和品牌影响力。
五、促销策略1. 举办新品发布会和时尚秀，展示品牌形象和产品特色。
2. 利用社交媒体、电子邮件等渠道进行推广和宣传。
3. 推出会员制度，提供积分、折扣等优惠，增加客户粘性。
六、服务策略1. 培训专业的销售团队，提供优质的客户服务和购物指导。
2. 提供便捷的退换货服务，增强客户的购买信心。
3. 定期收集客户反馈，不断改进产品和服务。
七、品牌建设1. 确定独特的品牌定位和品牌形象，通过广告、包装等方式进行传播。
2. 举办品牌活动，提升品牌知名度和美誉度。
3. 与时尚博主、网红等合作，进行品牌推广。
八、库存管理1. 建立科学的库存管理系统，合理控制库存水平。
2. 根据销售数据及时调整库存，避免积压和缺货现象。
九、财务预算1. 明确各项经营活动的成本和费用，制定合理的预算计划。
2. 对销售收入和利润进行预测和分析，确保经营的可持续性。
十、风险评估与应对1. 对可能出现的市场风险、竞争风险等进行评估。
杭州市产业发展导向目录与空间布局指引杭政办函〔2024〕50号
杭州市产业发展导向目录与空间布局指引杭政办函〔2024〕50号杭州市产业发展导向目录与空间布局指引是杭州市政府根据当前经济形势和产业发展需要制定的重要文件，旨在指导和规划杭州市各行各业的发展方向和布局，促进产业结构的优化和升级，提高杭州市经济的竞争力和可持续发展能力。
以下是对该文件的主要内容进行了解读。
该文件属于杭州市政府杭州市政府相关部门制定的行政文件，具有法律效力。
文件首先阐述了杭州市产业发展的总体目标和原则，明确提出要按照高质量、高效益、可持续的发展要求，推动产业升级，加快培育新兴产业，加强传统产业转型升级，促进产业结构优化和提升。
文件明确了杭州市产业发展的重点领域和重点任务。
重点领域包括信息技术、生物医药、新材料、新能源、节能环保、文化创意等。
文件指出，要加强对这些领域的支持和引导，加大政策倾斜力度，引进优质企业和项目，培育核心竞争力。
同时，还要鼓励发展农业农村经济，推进农村一二三产业融合发展，推动农业现代化进程。
文件还对杭州市的空间布局提出了要求。
根据市场需求和产业特点，要优化各类产业布局，推动产业集聚和集群发展。
重点发展区包括杭州经济技术开发区、钱江新城等。
要加强对这些区域的规划和建设，提供配套服务和基础设施，培育集聚效应。
文件还对杭州市产业政策进行了调整和完善。
要加大对高新技术企业的扶持力度，给予税收优惠和财政补贴等支持措施。
要强化知识产权保护，加强科技创新，提高企业核心竞争力。
要加强人才引进和培养，提供良好的人才环境和政策支持，吸引高端人才和创新人才。
文件还要求相关部门要加强领导和协调，做好政策宣传和推动工作。
要注重产业发展与城市规划的协调，保持产业发展与环境保护的平衡。
要加强产业监管和服务，提高政府行政效能，为企业提供更好的服务环境。
总之，杭州市产业发展导向目录与空间布局指引是杭州市政府制定的关于促进产业发展的重要指导政策。
通过明确产业发展的总体目标和原则，明确重点领域和重点任务，优化产业布局和空间布局，完善产业政策，加强部门协同和政策宣传，有助于推动杭州市产业结构的优化和升级，提高杭州市经济的竞争力和可持续发展能力。
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杭州女装产业进展规划
前言
“衣乃是人生活不可缺少的物质条件”。
深厚的历史沉淀和独特的文化底蕴造就了杭州女装不具一格的品位。
杭州女装业的兴起，源于得天独厚的杭州丝绸文化，契合杭州从南宋的手工业溯今休闲产业的特征，有着明显的产业承接印记。
都市的建筑是凝固的音乐，而女装则是跳动的音符。
马可·波罗盛赞杭州是“世界上最华丽之城，人在其中，自信为置身天堂”。
进展引领时尚的女装产业，不仅充分体现杭州都市特色，而且对带动全市产业结构调整，进展纺织业，制造就业岗位，建设服装名城均具有重要的意义。
杭州市委、市政府决定因势利导，采取有力措施，加快进展女装产业，通过5至10年时刻的努力，将杭州初步建成中国女装之都，实现“中国女装看杭州”的目标。
为此，特编制杭州女装产业进展规划。
第一部分杭州女装产业进展现状
一、进展历史
杭州女装产业是改革开放和经济进展到一定时期的必定产物。
杭州女装进展呈现时期性特征：
第一时期：（1981年—1990年）女装起步时期。
这一时期杭州女装产业水平处于“十年动乱”后恢复性进展时期，出现了以“喜得宝”等为主的全国知名丝绸女装品牌。
第二时期：(1991年—2000年)“杭派”女装时期。
二十世纪九十年代起，杭州女装产业进展迅速。
1991年，出现“缥”等女装品牌；1996年，杭州首家以连锁方式经营的“浪漫一身”女装专卖店开出；1997年，“杭派”女装概念正式提出；1998年，新声路市场杭派女装服饰城挂牌；1999年，杭派服饰商标注册；2000年，杭派服装商会成立。
这一时期女装新品牌不断涌现，具有较为明显的“清新婉约”的地域特征，这种风格的趋同性直接导致了“杭派”女装的形成。
第三时期：(2001年—)杭州女装时期。
从“杭派”到“杭州”虽一字之差，却体现了杭州女装将突破派系的地域狭隘束缚，不再强求风格的一致，而是强调形成地区合力，拓展了女装品牌多元化、个性化进展的宽敞空间。
2001年，杭州市委、市政府审时度势，因势利导，提出力争用五年时刻把杭州打造为“中国女装之都”，打响“中国女装看杭州”的品牌。
杭州女装进入加快进展的新时期。
二、现状分析
（一）总体规模与分布
据统计，截止2001年底，杭州共有服装企业1701家，占全国服装企业总数的2．5％，企业要紧分布在江干、萧山、余杭、桐庐等几个区县；工业总产值近百亿元，出口交货值达49亿元，年销售收入超过90亿元，资产规模已近50亿元；从业人员10万余人，占全市从业人员总数的146％（详见表1）。
同时，杭州有成交额亿元以上的服装专业市场十家，年成交额达到11288亿元，经营户11157户。
其中，既有名列“中国商品交易市场百强市场”第37位、服装专业市场类第3位杭州四季青服装市场，也有设施一流、建筑面积达6万平方米的常青意法服饰城，还有汇合数百个杭州女装品牌的杭派精品服装市场。
表1：2001年杭州服装生产企业总体状况
项目全市合计市区小计县（市）小计规模以上小计
企业数（个）1701 1160 541 218
年工业总产值（单位：万元） 981365 798772 18259 687184
年销售收入（单位：万元）916899 751813 165086 640234
出口交货值（单位：万元）492675 405964 86711 389172
全部职工数（人） 101079 79969 21110 49511
（二）产业特征与分类
1、总体特征
杭州服装产业总体上呈现“女装企业为主、自主品牌为主、中小企业为主、内销为主”的特征。
2、企业分类
（1）按规模分
①重点企业。
年销售收入在2000万元以上有58家，占总数的34％。
其中年销售收入超5000万元企业有8家，超亿元2家。
②规模企业。
年销售收入在500万元以上有218家，占总数的128％。
③一般企业。
年销售收入在500万元以下有1483家，占总数的872％。
（2）按产品特征分
①时尚企业。
以生产时尚女装和内销为主，约有350家，占总数的206％，其中以“学院派”为代表。
②差不多型时尚企业。
以生产传统女装和外销为主，约有400家，占总数的235％，要紧以中外合资、合作企业或改制企业为主。
③差不多型企业。
以生产一般女装为主，以小型私营加工企业为代表，数量众多，占总数的559％，产品要紧面向中低档消费群体。
第二部分杭州女装产业进展规划
一、指导思想
以市场为导向，创新为手段，人才建设、设计开发、品牌策划和特色进展为重点，通过产业价值链延伸，优化女装产业结构，培育女装产业集群，促进女装产业增长方式的全然性转变，将杭州初步建成集女装贸易物流中心、研发设计中心、展示公布中心、文化交流中心、检测检验中心、教育培训基地以及生产基地于一体的中国女装之都，实现“中国女装看杭州”的战略目标。
二、进展定位
（一）产品定位：突出时尚、科技、品牌、生态的理念，进展体现不同品牌风格和不同消费者需求层次的多元化、立体化女装系列产品。
（二）企业定位：以进展品牌女装企业为主体，融合各具特色女装加工单体，形成一批女装设计公司、版型公司和流行色应用公司等，引进一批闻名品牌女装企业。
（三）产业定位：积极进展会展、咨询、策划、媒体、模特、装潢、培训等女装相关产业，拓展产业外延；集约提供设计、物流、技术、资金、场地等产业要素，建设服装经济要素中心；培育杭州女装品牌，吸引国际女装品牌、国内女装名牌集聚，打造服装名城。
三、时期性目标
（一）近期目标(到2005年)
1、女装年销售总收入超过150亿元，年出口交货值超过15亿美元；
2、萧山、江干等女装园区的建设初具规模；
3、建成并运作好武林路女装时尚街、杭海路服装特色街以及丝绸特色街；
4、通过联合、收购兼并、自身扩张、一体化进展，形成3—5个年销售额超过10亿元的女装骨干企业
5、初步确立中国女装研发中心和人才培养基地之一的地位；。