东方卫视-东方直播室
专访东方卫视广告营运部副总监袁春杰
东方卫视：打造触及民生、心灵、热点的真实娱乐——专访东方卫视广告营运部副总监袁春杰【媒介360独家专访】文：媒介360 孙洁瑾、陆仪薇来源：媒介3602010年，《中国达人秀》在众多选秀节目中，脱颖而出，让全国的观众眼前一亮。
是什么让达人秀在如此短暂的时间内，震撼全场？是什么让宝洁改变一如既往的硬广投放方式，为了达人秀选择了整合营销的契机？在《中国达人秀》的舞台上，我们可以找到答案。
是达人们带给观众的那一刹那的瞬间感动，感动的背后，让人们体会到草根的力量，平凡中的升华。
东方卫视广告营运部副总监袁春杰坦言说，“这三年来，东方卫视还没有遇到过像《中国达人秀》这样有影响力的节目。
”对于一直不够搏出位的东方卫视，这一次借《中国达人秀》的节目实践了要打造“真实娱乐”，做触及民生、触及心灵、触及热点的节目理念。
也注定了东方卫视的腾飞。
本期媒介360独家专访东方卫视广告营运部副总监袁春杰，听他讲述《中国达人秀》成功的十大关键，以及东方卫视的下一步发展规划。
关于东方卫视2011年东方卫视的规划上海，在全国人民的心目中代表着大都市的形象，它的文化价值、商业元素和时尚气息引领着全中国的风向标。
东方卫视是上海的频道，得益于时尚之都的气质，被赋予极大的优势，它所塑造的品牌结构、品牌客户结构与其他卫视大相径庭，所富含的文化、感觉和气质亦独具风格。
●东方卫视的重推节目1.火热型节目：《中国达人秀》、《幸福魔方》这两档收视率平稳的节目依然会重推。
2.相亲类节目：《百里挑一》3.时事辩论类节目：《东方直播室》4.新节目：深夜时间段主打一档高端时尚节目，希望打造成全国最高端的节目，高端旅游、高端夜场、高端的时尚party、高端名品发布会都将可能成为节目内容，主打高端人群。
5.直播节目：19:30-22:30主打触及民生、心灵、热点的“真实娱乐”节目。
●东方卫视的版权购买购买版权主要由影视中心负责。
袁春杰颇有自信地表示，“明年市场上最强的剧都在东方卫视。
SMG上海电视台主持人介绍及联系
3.贺一纯 - 上海电视台星尚频道
简介：贺一纯是东方天使全国6强选手。荣获东方天使最佳潜质奖。主持《人气美食》 《吃遍东西》《左右时尚》《今日印象》等，曾参演央视投资拍摄电视剧《蛙女》、大 型话剧《图兰朵》。 风格点评：高挑的身材、纯美的台风，铸就美丽性感的东方天使！ 邀约报价：2万
4.伏玟晓 - 东方卫视
简介：担任上海东方卫视创意总监、新闻评论员，主持人，主持《东方直播室》、《百 里挑一》、《谁能百里挑一》等重磅节目，并在2012年被业内具有影响的《综艺》、 CSM等机构联合评选为“年度主持人”。 风格点评：冷静、独到、犀利的评论，赢得了广大观众的喜爱！ 邀约报价：12万
15. 袁岳 - 上海电视台第一财经
13.柏栩栩 - 上海电视台外语频道
简介：主持《看东方》、《娱乐星天地》、《Tech Max》、《Cool Edition》（双语） 以及高端电视节目《绝对高尔夫》等。曾荣获2011年度SMG “名优新主持人”播音主 持新秀奖。 风格点评：帅气、能力非凡的他主持过众多高端活动！ 邀约报价：6万
14.骆新 - 上海电视台东方卫视
2.曹启泰 - 上海电视台第一财经、东方卫视
简介：曾主持第一财经的《上班这点事》、《波士堂》，并参与主持中央电视台的《同 一首歌》、东方卫视《我心唱响》以及担任浙江卫视《非同凡响》总导演，并获《红星 大奖》最佳综艺节目奖。 风格点评：主持风格幽默风趣、擅长搞笑发问及调节全场气氛！ 邀约报价：24万
5.何卿 - 东方卫视
简介：现担任东方卫视《看东方》主持人，2009亚洲小姐中国赛区7强、最佳口才奖并 获亚洲小姐京津赛区、华北大赛区亚军、最佳口才奖、最佳人气奖，CCTV—5· 2006德 国世界杯足球宝贝冠军。 风格点评：聪慧头脑，凌厉口才，对足球痴迷！
《东方直播室》：打造独具特色的观点市场
《东方直播室》：打造独具特色的观点市场作者：王晓辉来源：《声屏世界》2013年第07期东方卫视诉诸于建构一个“观念的自由市场”的《东方直播室》，是对电视新闻观点评论类节目的一次创新尝试。
自开播以来，反响强烈，平均全国收视达到0.88。
排名进入同时段省级卫视前三名。
这一具有创新模式的新闻节目引起了很多专家、学者的浓厚兴趣。
《东方直播室》被《新周刊》“2010年中国电视榜”评为年度最佳脱口秀节目，其中有这样一句评语：“它用‘我视角’兼容‘他视角’，用主持人和嘉宾的互动带出观点的激荡。
”资深电视策划人喜宏认为《东方直播室》建构出了一种创新的、有意义的节目模式——多元节点的场域发展。
PEST分析法是外部环境分析的基本工具，它通过对政治的（Politics）、经济的（Economie）、社会的（Society）和技术的（Technology）四个方面的因素分析，从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。
笔者将利用PEST分析法，从宏观环境角度对外界以及自身可能对《东方直播室》的发展有重要影响的因素进行研究。
政治因素（P）分析立足民生，实现“中国梦”。
《东方直播室》2013年的升级口号为：“直播转型期的中国，传播中国梦的能量”。
这吻合了习近平总书记提出“中国梦”的施政目标。
立足民生，《东方直播室》将“中国梦”落实到人民。
《东方直播室》讨论的虽然都是民生问题，但并不简单。
转型期的中国面临着太多错综复杂的问题，北京大学中文系张颐武教授通过看节目就发现国人戾气很盛，社会利益分配极不平衡。
《东方直播室》勇于直面社会矛盾，传递正能量。
《一声啼哭多少纠结，你知情吗？》的播出，可能无法立即改变山东贾太太只有接受结扎才能给孩子上户口的困境，但律师们将尊重避孕自主权、“上环”和“上户”松绑的建议提上了日程。
中国人通过《东方直播室》，在观点的交锋和碰撞当中不只是去“发火”，而是能够切实发现国家和社会需要改进的地方和发展中被忽视的地方，越来越靠近“中国梦”的实现。
电视节目单(预告)
单
频道 时间
38 东方卫视 21:15 38 东方卫视 21:15
40 江苏卫视 22:00 40 江苏卫视 22:00 40 江苏卫视 22:00 40 江苏卫视 22:00 40 江苏卫视 22:00 40 江苏卫视 21:20 40 江苏卫视 21:20
百里挑一
38 东方卫视 21:15
谁能百里挑一 38 东方卫视 22:00 舞林大会 爱情连连看 爱情连连看 38 东方卫视 21:15 42 浙江卫视 22:00 42 浙江卫视 22:00
电
节目 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日
非常完美 武林风 年代秀 梦想成真 梦想成真 非常了得 一站到底 一站到底 非诚勿扰 非诚勿扰
视
频道
节
时间
目
节目
东方直播室 东方直播室
大牌生日会 45 深圳卫视 Байду номын сангаас2:00
45 深圳卫视 22:00
中国梦想秀 我爱记歌词
42 浙江卫视 21:10 42 浙江卫视 21:20
老梁观世界
46 辽宁卫视 18:00
51 河南卫视 21:15
44 贵州卫视 22:10
复合天使
46 辽宁卫视 22:40
上海电视台及其39个频道的简单介绍
上海电视台及其下辖39个频道的网址及简单介绍上海电视台：/tv/cn/sh/１、上海头脑风暴频道：/tv/cn/sh/shtnfb.html上海头脑风暴频道介绍上海头脑风暴台这种情境就叫做头脑风暴。
由于会议使用了没有拘束的规则，人们就能够更自由地思考，进入思想的新区域，从而产生很多的新观点和问题解决方法。
当参加者有了新观点和想法时，他们就大声说出来，然后在他人提出的观点之上建立新观点。
所有的观点被记录下但不进行批评。
只有头脑风暴会议结束的时候，才对这些观点和想法进行评估。
头脑风暴的特点是让与会者敞开思想使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴，其可分为直接头脑风暴和质疑头脑风暴法，前者是在专家群体决策基础上尽可能激发创造性，产生尽可能多的设想的方法，后者则是对前者提出的设想，方案逐一质疑，发行其现实可行性的方法，这是一种集体开发创造性思维的方法。
2、奉贤电视台：/tv/cn/sh/fxdst.html奉贤电视台介绍上海奉贤电视台始建于1995年8月。
1996年9月，东迁于新建的广播电视中心，总计投资3000多万元。
电视发射塔高度为162米，为上海郊区县之最，发射功率为1KW。
奉贤电视台每天播出时间18小时。
其中，新闻节目有“奉视新闻”、“新闻关注”等，每晚播出60分钟（包括重播）；另有社教专题《一方水土》、《法苑之窗》、《古华风采》等轮流播出，每晚共计30分钟。
两台自制的新闻和专题节目，主要取材于奉贤本土，贴近农民、贴近居民，在区内拥有稳定而广泛的收视群。
1999年4月，本台投资60多万元，装备了DE—200数字音频工作站，使全台一举告别了录音带、音机人工操作录制播出的历史。
至2002年12月，全区13万户居民，入户有线广播喇叭逾8.6万只，共缆调频喇叭近1.5万只，入户率85%，通响率达到95%。
奉贤有线电视网络开发较早。
1992年起步，同年12月在上海市郊区县首家与市有线电视台联网，并随之成立了奉贤县有线电视中心，并于1993年3月15日正式开播，逐步实现了市、区、镇、村四级光缆联网。
东方卫视频道综合认识与分析模板
东方卫视—频道认识与分析目录一、卫视背景 (1)二、卫视简介 (1)三、台标分析 (2)四、节目类型 (2)五、季播项目 (3)六、品牌节目 (4)七、真人秀节目 (5)八、总结 (5)一、卫视背景：东方卫视是具有国际视野的，中国顶尖电视新闻、节目的内容制作与内容平台运营商。
秉持"新闻立台、影视强台、娱乐兴台"的理念，东方卫视成为展示上海城市形象的窗口，以及全国省级卫视中最具时代精神、最贴近现实的特色卫视平台。
东方卫视自制能力逐年增强，已打造出《中国达人秀》、《舞林大会》、《东方直播室》、《百里挑一》、《谁能百里挑一》等品牌节目。
二、卫视简介：口号：梦想的力量，你我同在。
卫视愿景：为人们创造和实现美好梦想的机会与舞台。
卫视使命：匹配上海国际化、都市化特色及地位。
风格定位：新鲜，新锐，都市，国际。
内容定位：具有新闻属性的综合平台;坚持以新闻为骨，铸造媒体脊梁；不仅做强新闻内容，更在品牌栏目中植入新闻精神;强调"与时俱进、贴近现实、引领时尚、关注当下"的频道特色。
频道人格：东方卫视是一个有着成熟价值观的青年，坚定又不乏锐度和建设性。
媒体立场：东方卫视以尊重个性、包容多元、鼓励表达的态度平等地对待每一个梦想者。
三、台标分析：1.2003年的10月23日，东方卫视带着扑面而来的清新气息，不可阻挡地进入了我们的生活。
她的LOGO:在丰盈、充满张力的鲜橙上，覆盖着一个硕大的五角星，并向四周延伸着。
2.主设计师胡羿如是说，选取鲜橙作为东方卫视，是因为鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽等特点，是广受大众欢迎的水果。
新鲜--东方卫视每天播报最新鲜的新闻;丰润--东方卫视每天播出的影视剧，多样而丰富;亮丽--东方卫视每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐咨讯和最流行的话题。
东方卫视，就象个人见人爱的鲜橙，有鲜美的口味，丰富的营养，可人的外型，老少咸宜!同时，圆润的鲜橙又可以演变成球体、也就是地球。
综艺节目排行榜 - 综艺节目排行榜
中国各大综艺娱乐节目排行榜20：一站到底于2012年3月2日推出全新益智答题类节目《一站到底》是江苏卫视推出的一档全新益智答题类节目。
《一站到底》采用场上参与者分别单独厮杀的模式，让不同职业、社会标签的参与者在限定的时间内进行PK。
2012年2月，江苏卫视宣布该档节目将由李好和妻子郭晓敏搭档主持，成为国内首个夫妻同台主持的节目。
继《非诚勿扰》、《非常了得》等一系列金牌栏目后，江苏卫视再接再厉，在2012年3月2日推出全新益智答题类节目《一站到底》，这是一档形式新颖，趣味十足，在挑战中挖掘个性，又充满悬念的全新益智攻擂节目。
作为江苏卫视幸福节目带中周末档的后起之秀，全新益智答题类节目《一站到底》将从3月2日起，每周四、每周五晚22点在江苏卫视播出，这档节目将打破以往答题类节目的固定模式，每档节目中将会有各种年龄层次，不同身份，各异性格的10位守擂者和1位攻擂者参加，以PK的方式获得别人手中的奖品，一旦失败，就将掉下擂台，能否“一站到底”，成为节目中最大悬念。
19：金牌调解江西卫视倾力打造《金牌调解》栏目，最为直观的展示调解的艺术和魅力。
邀请一对（或多个）有矛盾的当事人进入演播室，主持人和人民调解员现场为当事人排忧解难，通过节目告诉观众面对纠纷的智慧和解决矛盾的艺术，将真实事件和综艺手段完美交融，塑造全新节目模式。
节目中将大力体现人文关怀和心理疏导，倡导文明积极、健康向上的社会风尚。
拥有一个强大的金牌调解员人才库，集权威、公信力、知名度、亲和力，专业技能于一体，为当事人提供诸多解决方案来自各行各业的达人，涵盖法律、教育、心理咨询、公益协会等诸多领域，为当事人提供全方位的服务和建议，同时他们之间的观点交锋也将成为节目的一大看点18：星光大道《星光大道》是中央电视台综艺频道推出的一档大型综艺栏目，由葛延枰担任节目制片人、总导演，毕福剑主持。
该栏目以“百姓自娱自乐”为宗旨，表演形式以唱歌为主，为大众提供展现才艺的舞台。
东方直播室
《东方直播室》栏目分析——七元素、冲突表现、传受交互武汉理工大学 2010357771992 占文和《东方直播室》一直都是本人喜爱的一个节目，因为节目特别贴近生活，并且流程式的东西不多，能够吸引人。
本文也是基于本人长期观看该节目有自我感受下做的对其成功之处的浅显分析。
《东方直播室》是东方卫视在2010年3月正式上档的一期节目。
根据该节目官方介绍，其是一档将电视手段、网络媒体、短信直播有机结合的新闻专题节目，关注当下热点新闻事件以及引起广泛关注、值得讨论的社会现象，直播转型中的中国。
邀请新闻事件当事人到现场，正反双方意见嘉宾深入探讨核心问题，给予各方观点平等、公开的表达机会，在观点的激荡中提供有价值的新闻信息和建设性意见，体现社会关怀。
为什么这样一个在中国早就被做过多次的民生调查类节目在开播首期能够取得上海收视率2.63，全国收视率0.56，周六黄金时间排名全国同时段第5的可喜成绩呢？（现在改为每周一晚上22：00播出，收视成绩稳定在前十）我认为其成功之处有以下几个方面的原因。
首先，节目构成的七元素非常关键，这点也正被现在同质化节目正在模仿运用。
何为七元素？即：(1)新闻双方当事人在现场，构成节目故事主体，强化新闻热点和真实性；(2)主持人以睿智中立原则掌控节目流程，引导正反双方的意见嘉宾充分表达观点，深入探讨核心问题；(3)有相同或类似经历者的观众到场内发言，延展节目思路和内容；(4)电话连线，拉近节目和辅助当事人的时空距离；(5)巨幅环绕LED屏幕展现场外50位网友互动意见，网友发出各种声音，提出尖锐问题；(6)60位现场观众投票团，体现现场观众民意；(7)播出时短信直播，观众和网友留言和投票在屏幕下方滚动显示，直接反映大家的观点和态度，充分体现民意调查的功能。
通过这七大元素的有效整合，节目的内容就会变得极具可看性。
因为受众有参与感，而这种参与感带来的就是受众愿意把自己也当做新闻事件的记录者，信息传播者，从而会使得整个节目中传受交互，而不是一般形式的脱口秀节目中受众就是受众，无法真正融入节目本身。
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节目模式
• 开场
LED播放一周时事中的精彩声音（实况+字幕）VTR汇总，最后 一条即为本次主题的由来，由主持人现场配音解说； 主持人引出本期话题，介绍嘉宾，主持区左右两边各坐2位嘉 宾，介绍同时嘉宾区先后亮灯； 每期话题都具有社会普遍意义，现 场观众中有12位组成的‚当事人‛ 团，他们是特别样本； 主持人第一次介绍引导关注实时在 线民调和现场民意；
节目模式
• 总结
主持人引导现场第四次关注民意调查结果； ‚当事人‛团发言； 双方总结陈词； 主持人结语；
飞滚字幕+更多call-in音频集锦+CG显示观众投票选出的 本期意见领袖；
互动模式
互动植入
• IPTV观众在家中可直接用手中的遥控器进行投票；
• 其余观众可用手机短信或固话进行投票，民意调查结果直通现 场LED；
总刊例
10,636,600 21,273,200 42,546,400
实收费用
2,700,000 5,180,000 9,780,000
特约 播出
特约播出客户回报权益--节目中软性植入
特约标版（广告段正三位置） 15秒广告 主持人口播：感谢XXX企业对本节目的支持 版块包装，如：XXX网友大辩论 片尾鸣谢logo
频次
2次 2次 1次 1次 1次
周期
13期
总刊例
3,585,400
实收费用
1,020,000
26期 52期
7,170,800 14,341,600
1,930,000 3,650,000
选的几个话题。同时，节目组会借助一套成熟的多媒体信息采
集系统，通过短信、网络、进行预热投票，选出观众或网民最 热议的话题，最终进入当周节目中。
• 立体意见平台：节目中，融合手机短信、现场投票表决、现场 发言、场外视频/音频CALL-IN，网络互动留言等及时和主持人、
意见领袖实现互动，营造热烈的谈话气场，把话题说好、说活、
节目模式
• 辩论
双方陈述：正反双方阐述观点，表明态度，主持人引导双方准
备驳论，同时第二次关注实时民意调查数据；
自由辩论：根据当期话题设置子话题环节，双方据此展开自由 辩论；
主持人引导现场第三次关注实时民意调查数据，同时接听callin视频/音频电话与场外观众互动。Call-in观众有30秒可以发表 自己的观点，同时也可以支持或现场驳论某一方嘉宾观点；
• 一般电视观众可以拨打电话发表30秒留言；
• 网民观众可以接入视频发表30秒留言；
• 主持人并不与观众对话，只是迅速地选择‚成都的李大妈‛、 ‚上海的王先生‛、‚山东网民‘你不是一个人’‛发言；
• 只要节目不结束，观众永远可以表达意见和态度；
节目探索
• 新闻辩论节目与群口节目实现混血嫁接。借助前沿多媒体手段 的帮助，电视节目将前所未有的实现与观众全方位互动。
• 观众的声音、观众的态度、观众的选择，我们会在60分钟的节 目里创造民意调查数据的井喷，参与互动的观众能够体会到自 己的意见得到前所未有的尊重，诞生一个又一个新锐意见领袖， 真正实现打造一个民智启动时代的民意平台；
每周为您直播民意
东方卫视每周五23点播出(暂定)
独家 冠名
独家冠名客户回报权益--频道配合宣传
宣传片后落幅
总频次
20条/周
独家冠名客户回报权益--节目中软性植入
冠名标版（广告段正一位置） 15秒广告（广告段正二位置） 大片头落幅
频次
2次 2次 1次
小片头落幅
角标 主持人口播 现场logo(大屏幕、背景板等） 片尾静止标版 片尾鸣谢logo
3次
不少于节目时长的30% 2次 次 1次
周期
13期 26期 52期
东方直播室
时事辩论民意调查类节目
招商方案 2010.3
节目定位
• 节目名称：东方直播室； • 节目类型：时事辩论类民意调查节目； • 节目时长：60分钟； • 节目主持：骆新；
节目定位
直面转型时期的多发矛盾
构造三屏合一的先锋平台 成就引导舆论的意见领袖 感受视觉刺激和话语盛宴
• ‚揭示事实真相 传达民众声音‛
• 这是一个开放的辩论平台，具有舆论引导能力的社会精英，在这里 唇 枪舌战，剥开重大新闻事件所蕴含的多重意义。 • 这是一个社会舆论的展示平台，追求话语权的中国人，在这里将畅所 欲言，一起来构架现代中国的价值体系。
场景舞美
• 360度环行舞台 • 270度观众分区；
环绕270度拳击台开放式谈话区形 式，正反意见领袖左右分庭抗礼， 是这档节目的视觉标识，更是为节 目本身所需要的紧张、激烈、对立 营造一种竞技的氛围。
场景舞美
• 观众环绕主持台围坐；
场景舞美
• 8到10个LED环绕屏播 放call-in视频连线； • 主持区正中LED实时 显示民调图表；
观众手持红绿灯投票器，根据 初始观点就坐，每隔一段时间 进行投票，形成类似饼状图的 ‚民意背景‛，并随着辩论的 进行不断变化；
节目模式
• 前期：每期节目在开始录制前，首先会在热门网站公布近期备