安踏校园宣传片脚本创意方案
广告安踏文案策划
广告安踏文案策划
广告安踏文案策划：
在快节奏的现代生活中，人们对于舒适、健康和时尚的需求越来越高。
作为运动品牌的先行者，安踏引领着时尚与功能的完美结合。
我们相信，每一位消费者都应该拥有一双适合自己的鞋子，让运动成为轻松愉快的体验。
无论是跑步、篮球、足球还是健身，安踏都为不同运动提供了专业且创新的产品。
我们以科技为核心，不断研发出高品质的运动鞋和服装，为用户提供最佳的运动体验。
无论你是专业运动员，还是偶尔进行锻炼的运动爱好者，安踏适合你。
安踏的产品不仅在功能上出色，更注重时尚设计。
我们的设计团队融合了国际流行元素，设计出独特且时尚的鞋款。
每一双安踏鞋都体现了品牌的独特风格，让你在运动中展现个人魅力。
除了产品的品质和设计，安踏也在积极践行社会责任。
我们致力于环境保护和可持续发展，采用可持续材料和生产工艺，为环境做出贡献。
我们还积极支持青少年体育事业，通过赞助各类赛事和活动，鼓励更多人参与体育运动。
无论你是追求更健康生活的年轻人，还是想要提升运动表现的运动员，安踏都是你最佳的选择。
让我们一起穿上安踏鞋，迈出美好的运动之旅！。
学校宣传片脚本
学校宣传片脚本标题：学校宣传片脚本引言概述：学校宣传片是学校展示自身特色和魅力的重要方式，通过精心设计的脚本，可以更好地吸引观众的注意力，展示学校的优势和特点。
本文将从学校宣传片脚本的设计要点、内容结构、语言风格、视觉呈现和音乐选择等方面进行详细探讨，匡助学校更好地制作出引人注目的宣传片。
一、设计要点：1.1 突出学校特色：脚本要突出学校的办学理念、教育特色和优势资源，让观众一眼就能看出学校的独特之处。
1.2 引起共鸣：脚本要贴近观众生活，引起共鸣，让他们能够感受到学校的温暖和关心。
1.3 创新创意：脚本要具有创新性和创意性，采用新颖的表现形式和独特的视角，吸引观众的注意力。
二、内容结构：2.1 引言部份：介绍学校的历史和基本情况，引出主题。
2.2 核心内容：突出学校的特色项目、教学环境和学生活动，展示学校的魅力。
2.3 结尾部份：总结全片内容，留下深刻印象，引导观众进一步了解学校。
三、语言风格：3.1 简炼明了：语言要简炼明了，避免使用过于专业的名词术语，让观众易于理解。
3.2 情感渲染：通过语言渲染情感，让观众感受到学校的热情和活力。
3.3 节奏把控：控制语言的节奏，让观众在观看宣传片时有起伏感，增加欣赏性。
四、视觉呈现：4.1 画面设计：选择美观大气的画面，突出学校的建造风格和校园环境。
4.2 色采搭配：合理搭配色采，突出学校的主题色，增加视觉冲击力。
4.3 特效运用：适当运用特效和过渡效果，提升画面质感，增加欣赏性。
五、音乐选择：5.1 背景音乐：选择适合宣传片氛围的背景音乐，增强观众的情感共鸣。
5.2 音效运用：运用音效来增强画面效果，让观众更加沉浸在宣传片的氛围中。
5.3 音乐节奏：控制音乐的节奏和音量，与画面内容相呼应，达到整体和谐统一的效果。
总结：学校宣传片脚本的设计至关重要，惟独精心策划和细致制作，才干更好地展示学校的魅力和特色。
通过本文的介绍，相信读者能够更好地了解学校宣传片脚本的设计要点和注意事项，希翼能够匡助学校制作出更具吸引力的宣传片。
安踏广告策划方案
安踏广告策划方案篇一：安踏广告策划书安踏体育用品广告策划书一、前言：作为中国著名品牌，安踏仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，在同行列中站有一定的竞争地位。
目前，安踏几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但安踏仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、情况分析2.1市场分析安踏运动鞋经过十几年的风风雨雨，作为一个体育用品企业，安踏在国内外具有越来越大的影响力，已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。
安踏的专卖体系早已覆盖全国，建立了综合体育专卖店为主体的安踏专卖体系，培育了一大批以安踏事业为终极目标的品牌运营者。
安踏在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有安踏特色的体育营销策略，以及架构了以传播体育文化为核心的安踏体育营销体系，成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。
一方面，安踏通过引进更先进的生产技术，大幅增加对产品研发的投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系；另一方面，安踏对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。
目前安踏虽然取得了一定的成绩，但今天并不代表未来。
安踏深知，产品最终展示在终端专卖店的货架上，服务则永远留在消费者心中。
因此，安踏将竭尽全力，做到：有安踏产品的地方，就有安踏人真诚而热情的服务。
安踏总裁丁志忠表示，未来安踏的使命就是推动整个中国体育产业的发展，为国家经济的繁荣昌盛付出安踏应该付出的努力。
2.2消费者分析（1）消费者购买行为分析：目前购买体育用品和体育服装的主演是15至25岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女，主要是中学生和大学生以1及刚工作不久的小白领以及对体育运动和活动有足够的热爱，追求休闲时尚的生活方式，其购买行为只要受广告的左右和周围环境的消费习惯影响较大，同时随着客观环境的变换和其他产品的消费观念灌输，在产品多元化的今天，消费行为具有较大的变动性和不确定性，但是值得肯定的是，对于品牌的肯定和认同是不变的，是处于持续关注的状态的（2）消费者的使用习惯分析：追求品牌，追求时尚，追求同龄人的认同和赞赏，一般好的体育用品，质量好，款型好，价格适中的体育服饰和鞋类都会受到消费者的喜欢和赞同，在持续使用感觉良好的情况下，会自发形成习惯性的支持购买行为，并且带动周围潜在的其他目标消费者共同参与，会认同企业的产品质量及其所宣扬的企业文化精髓。
安踏—校园推广
有些事现在不做，这辈子都不会做了······团队介绍Keep Moving（缩写为KM）正如安踏所要传达给年轻人的意思一样，我们希望能够在此次的营销大赛中做到坚持不懈，永不止步。
英文KM的缩写又可以表示为Key Marketing。
营销的最高境界就是推销自己。
希望在此次的比赛中，我们能成功的推销我们的团队以及我们自己。
战胜困难，走向成功。
我的队长姓名：任妮职责：团队的联络者及协调者个人介绍：她有着男孩般高大的身形，爽朗的笑容，男孩子般大大咧咧的性格，却没有男孩子般的胆大心粗。
我的队友姓名：邹婷个人介绍：圆圆的脸，厚厚的唇，小小的个子，却不弱小，一张灵巧的嘴巴，能够将你从失望郁闷的边缘解救回来；一双灵巧的手，能轻而易举的将你混乱的策划案梳理清楚；一个灵活的大脑，总能在你最需要创意的时候给你带来不少启发我的队友姓名：何庆庆个人介绍：她，是我们KM团队的销售达人。
入校以来，她就做过许多的兼职，做过促销，发过传单，招过生，在饰品店打过工。
有着男孩子性格的她认为哪怕面临再强大的对手，也要向对手毅然亮剑，即便战死疆场也要面带微笑马革裹尸。
我的队友姓名：胡梦然个人介绍：来自山东的她，有着东北人的豪爽，一口地道的山东话，很容易然你想起某年某月令你印象深刻的春晚。
善良谦逊是她最大的优点，总是为身边的人着想，却也因此将自己忘记。
喜欢看书上网的她却认为最幸福的事就是睡觉睡到自然醒。
这时，我们是不是要提醒下她，时间宝贵啊~别睡啦！我的队友姓名：王玉龙个人介绍：他，是我们KM团队唯一的一名男生。
年纪轻轻的却有着丰富的阅读经验，去过中国的许多地方；很喜欢和人交谈，当然大多数是MM。
喜欢结交朋友的他，希望通过这次比赛认识更多的人。
目录策划目的背景分析目标消费群体分析校园推广方案⏹整体环境分析⏹安踏SWOT 分析二、背景分析体育用品市场迎来发展的黄金期1、体育消费正成为居民消费新时尚2、世界级体育盛事的不断开展3、国家产业振兴规划瞄向文化和体育产业。
安踏广告策划书
安踏广告策划书一、品牌介绍和定位安踏，一个在全球体育市场备受瞩目的中国品牌。
成立于1994年，安踏以“创造极致体验”为品牌使命，不断追求创新和卓越，致力于为消费者提供高品质的运动产品和服务。
安踏以体育运动为核心，融入时尚元素，将运动与潮流的结合展现得淋漓尽致。
品牌定位为为广大运动爱好者提供舒适、时尚和性能出众的运动装备。
二、目标群体分析安踏的目标客户群体主要包括运动爱好者、时尚潮人、年轻人群以及具有年轻心态的中年消费者。
运动爱好者是安踏最核心的客户群体，他们对运动装备的品质和性能要求较高。
时尚潮人则将安踏视为一种潮流符号，他们追求个性和与众不同，喜欢通过穿搭展现自我风格。
年轻人群和中年消费者则更注重舒适性和品牌的口碑。
三、广告策略1. 探索新媒体在信息技术飞速发展的时代，不断探索新媒体平台是安踏广告策略的重要一环。
除了传统的电视、户外、报纸广告，安踏还应积极拓展在互联网、社交媒体和移动应用上的曝光机会。
通过在新媒体平台上投放精准的广告，与目标消费者建立密切的联系，实现品牌影响力的持续扩大。
2. 故事化广告在广告中加入故事元素，能够更好地引起观众的共鸣。
安踏可以通过搭建故事性的广告剧情，让品牌与消费者之间产生情感共鸣。
比如，可以讲述一个运动员经历挫折后重新崛起的故事，将安踏与坚持、勇气等正能量价值观相联系，以此吸引消费者对品牌的关注。
3. 种草营销关注时尚潮流的消费者往往爱追求与众不同的个性穿搭。
安踏可以借助社交媒体、时尚博主等渠道进行种草营销，推广品牌的时尚运动装备。
通过在社交媒体上发布时尚搭配的照片或视频，激发消费者的购买欲望。
同时，与潮流博主或时尚ICON合作，增加品牌在时尚圈的曝光度。
4. 体验式广告安踏可以在商场、体育场馆等场所搭建体验式广告，让消费者亲身体验安踏的产品和品牌文化。
比如，在一家运动装备销售店内，安排专业的运动教练给顾客展示安踏的运动鞋的舒适性和性能，做个性化的推荐。
通过让消费者亲身体验产品，增加购买的决心和信心。
2024年学校宣传片拍摄活动策划方案
2024年学校宣传片拍摄活动策划方案一、活动背景2024年学校希望通过拍摄一部精美的宣传片，展示学校的教学特色、校园风貌和学生活动，吸引更多优秀的学生和家长选择该校。
本次活动的目标是全方位展示学校的优势和特点，以促进其品牌形象的提升和校务发展的推广。
二、活动目标1. 提升学校品牌形象：通过宣传片展示学校的教学质量、师资力量、学生活动和校园风貌，树立学校的高端、优质形象，吸引更多优秀生源。
2. 推广学校教育特色：通过宣传片突出学校的特色课程、创新教学方法等，提高学校的知名度和美誉度，增强竞争力。
3. 引进重要资源：通过宣传片的投放，吸引更多关注学校的教育部门、社会资源等，为学校的发展提供更多支持和合作机会。
三、活动策划1. 确定拍摄内容和创意：根据学校的教育特色和校园环境，确定宣传片的核心内容，突出学校的办学理念、师资队伍和学生特长等，同时融入一些具有视觉冲击力和感染力的创意元素，以提升观众的观看体验。
2. 筹备团队和设备：组建专业化的拍摄团队，包括导演、摄像师、剪辑师等，确保宣传片的制作质量和效果。
同时，准备必要的拍摄设备，包括高清摄像机、灯光设备、音频设备等，确保拍摄的顺利进行。
3. 确定拍摄地点和时间：选择具有代表性和美观度的校园地点进行拍摄，包括教学楼、图书馆、实验室、体育场等，以展示学校的校园环境和设施。
同时，根据天气条件和学校的工作安排，确定拍摄的具体时间安排，确保拍摄的质量和顺利进行。
4. 确定拍摄角色和台词：挑选一些学生、教师和工作人员作为拍摄的角色，突出他们的优秀特质和学校的教育成果。
同时，设计一些简洁明了的台词，以直观地表达学校的教育理念和特色。
5. 提前宣传和筹备：在活动开始前，通过学校官方网站、微信公众号等渠道进行宣传，让广大师生和家长了解活动目的和意义。
同时，着手筹备一些必要的物资和场地环境，确保活动的顺利进行。
6. 拍摄制作和后期剪辑：根据策划方案进行拍摄，并在拍摄完成后进行后期剪辑。
学校宣传片脚本范文
学校宣传片脚本范文《校园宣传片脚本》。
（画外音，悠扬的音乐响起，画面从美丽的校园全景开始）。
旁白，在这个充满活力和激情的校园里，有着一群勤奋好学、积极向上的学子，他们在这里收获知识，实现梦想。
这里就是我们的学校，一个充满希望和可能的地方。
（画面切换至校园内部）。
旁白，我们的学校坐落在风景秀丽的郊区，校园环境优美，绿树成荫，鲜花盛开。
校园内部设施齐全，图书馆、实验室、体育场馆一应俱全，为学生们提供了良好的学习和生活环境。
（画面切换至教室内）。
旁白，在这里，我们有一支高素质的师资队伍，他们教学经验丰富，富有激情，用心教育每一位学生，引导他们走向成功之路。
学校注重学生的全面发展，开设了丰富多彩的课外活动，丰富学生的课余生活。
（画面切换至学生活动场景）。
旁白，学校积极开展各种形式的校园文化活动，丰富多彩的社团活动、文艺演出、体育比赛等，让学生们在活动中展现自己的才华，增强团队合作意识，培养学生的综合素质。
（画面切换至学生实践活动场景）。
旁白，学校注重学生的实践能力培养，开设了各种实践课程和实习机会，让学生们在实践中学习，提高专业技能，为将来的就业打下坚实的基础。
（画面切换至毕业生就业场景）。
旁白，学校毕业生就业率高，深受用人单位的欢迎，他们在各行各业中展现出色的专业素养和综合能力，为社会做出了积极贡献。
（画面切换至校园美景）。
旁白，在这里，我们不仅有着美丽的校园风景，更有着一群优秀的师生，他们在这里学习、成长，收获友谊、拥抱梦想。
这里就是我们的学校，一个充满希望和可能的地方。
（画面渐变至学校校训）。
旁白，学校校训，勤奋好学，求实创新，志存高远，追求卓越。
在这里，我们将携手前行，共创美好未来。
（画面渐变至学校校徽）。
旁白，学校校徽，象征着学校的灵魂和精神，传承着学校的文化和传统，激励着我们奋发向前，不断追求卓越。
（画面渐变至校园全景）。
旁白，在这个充满希望和可能的地方，我们将携手前行，追求卓越，创造美好未来。
《安踏创意策划案》PPT课件
安踏“中国风—传奇”推出的背景
• 国际尖端阿迪达斯，nike占领一级城市。 • 中国鞋业“三军团”，各领风骚，第一军团：李宁，安踏 占领一二级城市，安踏与李宁无法相抵抗 • 二三军团后劲强大，不可忽视。 • 安踏目标：保护二级市场，开拓一级市场，占领三级市场。 • 李宁有一个李宁，安踏有永不服输的民族精神。 • 建国60周年，完美的切入点，更好塑造品牌的立足点。
镜头返回黑的屏幕“1949”中的“49”转 换换位，缓慢出现了“1994” 镜头拉开，画面出现福建晋江 的一家 制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志 众多人穿着安踏的鞋子汇聚到人民广场 满腔热血看着中国60华诞的阅兵仪式。 全国欢呼，镜头拉开。 旁白：现在 音乐：音乐慷慨 激扬，达到最高 点。 旁白：1994 音乐：音乐慢慢 高亢
媒介计划
• 报纸杂志：在四个月的“中国风—传奇”广告宣传中，前 两个月的宣传风格要保持一致，后两个月仍要保持一致。 目的是树立起统一的形象，然后在目标受众中深化。 • 电视：在央视五套黄金强档播放电视广告，两个创意轮流 播放，播放时间为3个月。配以地方台辅助播出。 • 在10月1日准备阅军转播的前10分钟，一定要投入广告， 并宣传安踏的民族品牌形象 • 互连网门户网站：主要在新浪、搜狐、雅虎等门户网上进 行宣传，并与这些网站进行友情链接。
调研结论
• • • • • 李宁坐稳国内老大，安踏心不甘，寻找突破口 安踏二级市场优势大，发挥市场和价格优势 安踏要坚持不懈的走农村包围城市的道路 安踏策略：推国风，迎国庆，塑造品牌形象的好机会 安踏目标：抢地盘，做老大。放眼国际市场
消费者分析
• 生活在二三线城市的普通年轻人（高中生，大学生）职场 底层努力打拼，渴望出头的职场新人。他们需要找一个自 我表现和炫耀张扬渠道来释放自己，这个渠道就是运动。 • 有永不服输的精神，安踏广告的感染力 • 追求个性，时尚张扬，看重品牌的年轻人
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
HOW？
如何让本次宣传片在准确传达招聘信息的同 时，传播品牌人文理念，让受众更为全面的 了解安踏？
创意方案一
关键字
坚毅
坚定有毅力
坚定而有毅力，坚毅的提炼来源于安踏“永不止步”的品牌形象， 坚定而有毅力，也寓意着企业正一步步坚定的往前走， 同时也诠释出安踏对人才的理解。
跑者
体育精神的体现
大标题 Title
一个人要有足够的时间去反思 才能让自己变得更完美 而我就是缺少这样一个沉淀的过程 每个人都要长大.但不是每个人都懂得长大
不要去羡慕别人的精彩 任何精彩和成功的背后都沉淀着酸楚、溶解着了心血 精彩和成功只是方式、行动和过程才是最珍贵的 要想活得精彩和成功，坚毅的心才是最重要的 不论你在什么时候开始 重要的是开始之后就不要停止 这就是跑者
总结语：对于应届毕业生来说，安踏是一定不能错过的选择！在安踏，有广大的平台，让你实现自身价值。
第二篇 梦想永不止步，成为更好的自己
主人公2：刘延岭（工作成长）
服装商品管理中心高级设计师 2012年伦敦奥运会龙服设计者 2009年加入ANTA
字幕：来安踏6年，安踏也是我的第一份工作。6年时间从初来乍到的职场新人，到现在算得上老人了吧，这里就是我职场成长史，这里到处是我的
1) 晋升空间 2) 优厚的员工福利
画面的安排上，以短镜头系列、长镜头段落、短镜头系列对应快、慢、
快的剪辑节奏，前后起伏、头尾呼应的结构来讲述公司文化、岗位职 责和员工成长。
3) 合理的组织结构
4) 完善的培训体系 5) 传递企业人文理念
第二篇 梦想永不止步，成为更好的自己
画面：工作成长、业余成长、未来发展
的独特气质带给他们的心理契合，而非单纯的理性说服；
综合如上三个策略概况
本宣传片的传播挑战
“如何将本宣传片即在保证品牌高度的同时，拓展品牌文化理念， 以满足两者之间的平衡”
这也是xx渴望突破的作业挑战！
解决策略
策略核心
感性打动 + 理性认同
通过现实的、可感知的品牌特性奠定理性选择基础， 配合感性的、触动他们内心的情感诉求谋得更深层次的认同
梦想
永不止步
整个宣传片以“梦想永不止步”为主线，以多个安踏员工亲身讲述个 人在安踏的成长故事来，来传达安踏企业的人文环境、企业培训、升 迁机制、良好的企业环境。以应届毕业生学长学姐的身份及口吻讲诉 现实事例，更具有亲和力，更接地气。 画面的安排上，以短镜头系列、长镜头段落、短镜头系列对应快、慢 、快的剪辑节奏，前后起伏、头尾呼应的结构来讲述公司文化、岗位 职责和员工成长。片中的长镜头段落，巧妙地将公司的环境、岗位情 况和员工职责等内容，通过一个全景镜头有机地展现在片中。
A：我多次的问自己，为什么工作 为了让自己活得更好还是为了追求 我们每个人都需要沉淀 丁：人的风浪很多，成功、失败、幸运、灾难各种的事 雁过留声，重要的不是此生是否有过显赫的事业和名声 努力拼搏，不仅仅是为了活着，更重要的是寻求快乐， A：一个人要有足够的时间去反思，才能让自己变得更完美
3S 4S 3S 8S 8S 5S 5S
再一点，安踏做为一流运动品牌，其整体品牌认知度是极高 的，因此不需要在品牌传播上特别予以过多的关照；
相比之下，安踏本身的企业人文宣传可以作为此次宣传片宣
导重点方向，安踏NOT ONLY SPORTS！ 本宣传片群体独特，安踏在以往并未做类似的校园宣导，其
“模糊”为我们选择更加多样性；
最后一点，我们分析下大学生就业观心理诉求
人的风浪很多 成功、失败、幸运、灾难各种的事 雁过留声 重要的不是此生是否有过显赫的事业和名声 努力拼搏，不仅仅是为了活着，更重要的是寻求快乐
我们经常在做决定时
对未来、对自己的前途算计太多反而会出错 凭着自己心里出来的感觉 随着自己的心去走永远不会错 这就是跑者，有着一颗坚毅的心
大学生： 我多次的问自己，为什么工作，生活还是梦想， 为了让自己活得更好还是为了追求 我们每个人都需要沉淀
结语 丁：我是跑者 大：我是跑者 合：跨越起跑线，你就是跑者
坚毅 有我
创意脚本
分镜头脚本 ”坚毅有我“分镜头
镜号 内容 对白 天色渐渐变亮，一群鸟儿鸣叫着由葱翠的山间飞起， 引得树枝扑簌作响。鸟儿飞向远方，太阳由地平线 升起，金色的阳光渐渐将晨雾退去。 时跨
1
5S
2 3 4
丁世忠蹲在跑道上低头系鞋带等 片跑步前的准备 慢慢地在跑道上慢走
丁站在跑道上凝望前方
丁：走过的路长了，遇见的人多了，经历的事杂了。
4S 3S
发现，人生最美的，莫过于淡定、从容、睿智与清醒
人生最奢侈的是拥有一颗不老的心
8S
5S
5 6 7 8 9 10 11
电梯门打开、走出A 走出电梯后被人将手上的文件夹 碰到掉在地上，A拾起走进办公 室 推开窗户（视觉全景、跑道上的 风景） 丁靠在沙发上沉思 丁给新加入安踏的员工演讲 办公室，A在看书、
安踏校园宣传片创意方案
既然是老朋友再见面，
我们就少些套话，多花点时间来谈谈正事。
今天沟通的核心话题
可能不是就区域市场、项目竞争现状上有更多的创见； 而是在企业品牌特性及洞悉受众者需求的基础上，
就安踏校园的传播概念和核心利益的传导，进行深度的挖掘。
我们更希望能通过该校招宣传片的亮相， 让安踏在大学生市场的传播更加生动！
永不止步
梦想
宗旨目标
1 2 3 4 5
挖掘 定位 效益 引导 目的
在现有招聘的基础上，进一步深入挖掘安踏企业的人文价值以及核心价 值，在招聘规划上，提供更多切实可行的方向思路，挖掘大学生就业价 值观，在两者之间找到共通点，以此确定宣传片定位。 通过大学生择业观的体现，结合安踏的企业文化，为安踏的校园招聘定 位最切合的方案。
大标题 Title
输入内容
宣传片风格
宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面温馨、充满人文关怀，富有感染力
画面
开篇：天色渐渐变亮，一群鸟儿鸣叫着由葱翠的山间飞起，引得树枝扑簌作响。 鸟儿飞向远方，太阳由地平线升起，金色的阳光渐渐将晨雾退去， 镜头中淡入丁世忠在系鞋带的身影（特写），可以采用时空转化来体现两人的坚毅
分析媒介平台人群结构，了解大学生的需求，结合当地实际情况，对安 踏校园宣传进行包装宣导，以达到企业招聘及人文理念传达的效果。
针对各大高校的学生进行引流提出分人群建设方案，广大大学生市场， 应届毕业生并辐射周边人群。
通过此次的招聘宣传片，为公司寻得合适人才，同时宣导企业理念，推 进品牌在校园市场的人文推广。
策略分析：
安踏之前在市场上留下的印象，带有较鲜明的“运动”烙印；
本宣传片在体现安踏运动品牌烙印的同时，加强安并不能给它带来更多的
加分；
安踏”名字本身运动较重，不符合本项目本身需要对特定人
群宣扬和独特的“情绪满足”；
更重要的，本宣传片特性所界定的大学生群体，更需要安踏
5、一间整洁的宿舍（中景）（镜头跟随打扫人员的双手）
第二篇 梦想永不止步，成为更好的自己
时长：180秒
本篇画面呈现“梦想永不止步”中心，描述个体的追梦最初的状态。 刻画出最真实的人物内心，以引发视众共鸣。 主人公3~5人，回忆最初的追梦。分别体现：工作成长、业余成长、 未来发展。
重点体现内容方向：
第二部分 永不止步，成为更好的自己
第三部分 结语
人物工作及生活场景表述
加入我们（永不止步，一起追逐心中的梦！）
永不止步
梦想
创意脚本
第一篇 企业环境描白
时长：60秒
通过大特写工作画面，运用写实的镜头，穿插出现的画面，记录最真 实的生活状态，呈现多个不同岗位工作人员的工作画面，快节奏体现 安踏员工的工作场景及环境。
输入内容
坚毅有我
整个宣传片主要以两个人所代表的两个社会阶层对“坚毅”的理解以 及感悟，运用两者在生活和工作中的场景去诠释， 同时导入安踏“铁军跑团”超越自我，你就是跑者！这一理念， 对安踏精神进行深化的概括， 安踏是跑者，安踏中的每一个人，都是一位跑者，这是也安踏对人才 的诉求！ 同时也是安踏“永不止步”这一品牌理念的升华！
A：不要去羡慕别人的精彩 任何精彩和成功的背后都沉淀着酸楚、溶解着了心血 精彩和成功只是方式，行动和过程才是最珍贵的，
4S 7S 8S
19
20 21 22 23 24 25 26
要想活得精彩和成功，坚毅的心才是最重要的，
不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止 丁：这就是跑者 A：这就是跑者 丁：我是跑者 A：我是跑者 跨越起跑线，我们都是跑者 安踏，你的起跑线
丁世忠在跑场引入我们的主题，然后通过丁总在跑步以及工作上的生活场景进行描述，用场景叙述丁总始终坚持自己的心，不忘初 衷的生活写照； X是刚加入安踏的大学生，在加入安踏时工作遇到的各种困难，最后雨过天晴，通过两人的镜头特写突显坚毅。
结尾：跨越起跑线，你就是跑者
文案
丁世忠： 走过的路长了，遇见的人多了，经历的事杂了 发现，人生最美的，莫过于淡定、从容、睿智与清醒 人生最奢侈的是拥有一颗不老的心
永不止步
梦想
宣传片策划框架
《坚毅有我》宣传片策划框架
输入内容
要求 1、高清 2、实景拍摄+背景音乐+人物独白 3——8分钟 梦想永不止步 以“梦想,永不止步”为内容主线 以多个“个人故事”为辅线 人文的、专业的、自豪的、憧憬的、小清新风 第一部分 开篇描白 企业环境
时长 主题 主线 辅线 风格 结构
进入正题——
一、几个基础的策略判断
基础策略：
这是一个校园招聘宣传片！
首先界定范畴。从本宣传片的特性及环境出发，寻求安踏品牌 核心价值与大学生就业观的交叉点。
策略依据：