品牌市场表现诊断
中国联通“沃牌”品牌市场诊断
“沃派”为何不成一派——对联通“沃派”品牌的分析及建议从联通正式推出针对年轻人的品牌——沃派，到今天已有十四个半月的时间。
在这期间联通对年轻群体进行了大量的户外广告宣传和地面推广活动。
让我们一起来看看这一新品牌的成果怎么样，以武汉高校市场为例：调查显示“沃派”品牌认知度远低于预期，高校市场占有率更是低于10%。
“沃派”不成一派，联通年轻品牌的道路该何去何从？经过分析，我们给出这样的建议：停用“沃派”，重新启用新势力品牌。
下面是我们给出这一建议的四个原因：一、品牌形象及内涵“沃派”被赋予了活力、时尚、进取、开放、气派、派头等等品牌内涵。
那么是不是我们为他赋予了这么多内涵，消费者就能感受及认同他呢？未必！品牌内涵从来不是一厢情愿的事，受众从品牌的标志、代言人、推广方式中能感受到的精神、力量才是这个品牌真正的内涵。
以“沃派”二字代表活力、时尚、开放等精神显然有些生硬和牵强。
以“青春在沃”作为赞助各类青年比赛的主打口号，除谐音外并不能明确的传递什么真正的品牌形象。
如果说想传递的是在用“沃”来告诉青年人青春多么美好多么值得珍惜的话，那么无异于对一个想要快点长大的小孩说：童年时光很美好，你要珍惜啊。
用一个受众本来就拥有的东西来吸引他是徒劳的。
反观“动感地带”这一品牌，无论是“动感”二字还是“我的地盘听我的”这一广告语，都恰到好处的表达出来了一种“酷”，一种追求，一种年轻人特有的轻狂和张扬。
“动感地带”又同时请来了周杰伦、SHE、潘玮柏做形象代言人，形象气质上与“动感地带”品牌内涵高度契合，使品牌在受众心目中动感、活力、个性、时尚的特征进一步加深。
二、资费设计和卖点提炼“沃派”户外广告以36元=500M流量+360分钟通话作为吸引点，力求最大限度的突出超值特征。
但在调查中遗憾的发现：很多人只注意到了36元套餐这一项，并没有用心计算他到底实惠了多少，反而有人一看这个套餐价格便感觉“联通就是贵！”。
同时，复杂的定向流量规则和300分钟通话网内限制也让部分兴冲冲的咨询者摇头叹息。
品牌指标的衡量标准及数据来源
品牌指标的衡量标准及数据来源品牌指标是衡量一个品牌在市场上的表现和影响力的重要指标。
通过准确衡量品牌指标，企业可以了解自己品牌的优势和不足，制定合理的市场策略，提升品牌价值。
本文将介绍常用的品牌指标的衡量标准及数据来源。
一、认知指标认知指标用于衡量消费者对品牌的知晓程度和了解程度，进而了解品牌的曝光度。
1. 品牌知名度：指消费者对品牌的认知程度。
可以通过市场调研、消费者问卷调查等方式收集数据，计算品牌知名度。
2. 品牌认知度：指消费者对品牌的熟悉程度和了解程度。
可以通过市场调研、消费者问卷调查、社交媒体数据等方式收集数据，计算品牌认知度。
二、偏好指标偏好指标用于衡量消费者对品牌的好感程度和喜好程度，进而了解品牌在消费者心中的地位。
1. 品牌偏好度：指消费者对品牌的喜好程度。
可以通过市场调研、消费者问卷调查等方式收集数据，计算品牌偏好度。
2. 品牌忠诚度：指消费者对品牌的忠诚程度。
可以通过市场调研、消费者问卷调查、消费者行为数据等方式收集数据，计算品牌忠诚度。
三、态度指标态度指标用于衡量消费者对品牌的态度和心理感受，进而了解品牌对消费者的影响和效果。
1. 品牌关联度：指消费者将品牌与某种特定产品或服务联系在一起的程度。
可以通过市场调研、消费者问卷调查等方式收集数据，计算品牌关联度。
2. 品牌信任度：指消费者对品牌的信任程度。
可以通过市场调研、消费者问卷调查、社交媒体数据等方式收集数据，计算品牌信任度。
四、行为指标行为指标用于衡量消费者对品牌的实际行为和购买行为，进而了解品牌对消费者行为的影响和效果。
1. 购买意愿：指消费者对品牌产品或服务的购买意愿程度。
可以通过市场调研、消费者问卷调查、销售数据等方式收集数据，计算购买意愿。
2. 购买率：指消费者实际购买某个品牌产品或服务的比例。
可以通过销售数据、消费者行为数据等方式收集数据，计算购买率。
数据来源为了准确衡量品牌指标，需要从可靠的数据来源获取数据。
设计风格对产品市场表现的影响分析
设计风格对产品市场表现的影响分析设计风格是产品开发中极为重要的因素之一，不仅是产品外观的体现，也是品牌形象和市场竞争力的关键因素。
本文将从市场需求、竞争优势、消费者认同和品牌价值四个方面来分析设计风格对产品市场表现的影响。
首先，市场需求是决定产品设计的重要因素之一。
随着社会发展和消费者需求的不断变化，产品设计也必须与时俱进，以满足市场需求。
不同的市场需求对产品设计风格提出了不同的要求。
例如，当今社会强调环保、可持续发展和智能化的潮流，产品设计风格应符合这些潮流。
一个符合市场需求的设计风格能够吸引更多潜在消费者，提高产品的市场表现。
其次，设计风格可以为产品带来竞争优势。
在竞争激烈的市场环境中，独特而吸引人的设计风格可以让产品脱颖而出。
一个与众不同的设计风格可以帮助品牌在市场中建立独特的形象，形成品牌差异化竞争的优势。
例如，在家电市场中，外观设计简约、时尚、科技感强的产品往往能够吸引更多年轻消费者的眼球，从而在激烈的竞争中取得优势。
此外，设计风格对消费者的认同也是非常重要的。
消费者在购买产品时往往会对其外观进行评估和认同。
一个符合消费者审美和价值观的设计风格能够增加消费者对产品的好感度和认同度。
消费者对产品设计风格的满意度和认同度与产品市场表现密切相关。
例如，在时尚女装市场中，一个迎合年轻女性审美、设计风格时尚且符合消费者价值观的品牌往往能够赢得消费者认同，从而提高产品的销售量和市场份额。
最后，设计风格也能够对品牌价值产生影响。
一个独特而一致的设计风格能够帮助品牌建立起独特的形象和品牌价值观。
品牌价值在市场中起到很大的影响力，它决定了消费者对品牌的忠诚度和信任度。
一个具有独特设计风格的品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和喜爱。
例如，苹果公司一直坚持简约、时尚的设计风格，使其品牌价值得以凸显，并在市场中取得了巨大成功。
综上所述，设计风格对产品市场表现具有重要的影响。
一个符合市场需求、具有竞争优势、被消费者认同并能够打造品牌价值的设计风格能够提升产品在市场中的竞争力和市场表现。
品牌营销初级复习资料 卷烟营销管理
品牌营销卷烟市场需求情况的调研包括：现有消费者需求情况的调研（包括需求什么、需求多少、需求时间等）；对潜在消费者需求情况的调研；现有消费者对品牌（产品）满意程度的调研；现有消费者对品牌信赖程度的调研；对影响需求的各种因素变化情况的调研；对消费者的购买动机和购买行为的调研。
主要调查指标包括市场规模、需求容量、消费群体构成及需求特点、品牌卷烟需求量、零售终端特征、社会库存情况等。
卷烟产品属性调研内容包括：卷烟产品特征的调研、产品系列和产品组合的调研、产品生命周期的调研等等。
主要应用于对老产品的改进、新产品开发、如何做好销售服务等方面。
主要指标包括卷烟吸味、质量、包装、名称、产品对比和价格敏感度等产品属性品牌市场表现：卷烟品牌诊断和评估是卷烟品牌营销重要依据。
1.品牌竞争力调查主要调查指标包括：品牌卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、社会库存、客户盈利水平等，以及品牌卷烟的吸味、消费者反应、消费群体构成、品牌影响力、该品牌在全国市场的布局和份额、该品牌卷烟在全国主要市场的价格等，据此分析品牌的优劣势和竞争力。
2.品牌生命周期调查主要调查品牌的市场综合表现，分析卷烟品牌在某些区域畅销（或滞销/衰退）的原因，进而对品牌进行生命周期评价和经营地位评定。
3.品牌营销效果调查主要调查营销工作的进展情况，所采取的营销措施的效果，对竞争品牌产生的影响，目前存在的问题，以及零售客户和消费者对营销措施的看法和建议，并关注主要竞争品牌的促销情况和数据分析，据此提出下阶段开展营销工作的建议。
调研的主要内容是各种促销手段、促销政策的可行性，其中一般企业较为重视的有广告和人员推销的调研。
广告的调研包括广告媒体、广告效果、广告时间和广告预算等的调研。
人员促销的调研包括销售力量大小、销售人员素质、销售人员分派是否合理、销售人员报酬、有效的人员促销策略等的调研。
此外还有各种营业推广活动的调研、公共关系与企业形象的调研等。
“众爱”菜粉品牌诊断(涂山青)
“众爱”菜粉品牌诊断文/涂山青一、品牌困惑在市场调查的基础上，武汉众爱股份有限公司在婴幼儿营养食品市场细分中发现了菜粉这一新市场。
为了抢占市场，“众爱”公司重金购买了具有国内先进水平的脱水蔬菜生产技术，生产“众爱”牌天然脱水脱酸蔬菜粉系列产品。
该系列产品填补了当时的国内市场空白，较好地保留了原有新鲜蔬菜所富含的维生素及各种矿物质、微量元素等营养成分，易于人体消化和吸收，可以添加在稀饭、牛奶、饮料、茶水等各种婴儿食品中，食用非常方便，价格也合理。
该产品在口味设计上，还专门针对不同婴儿的口味特点推出了无味型和果味型两种系列。
无味型的添加在食物中不影响原有食物的风味，果味型的则适合添加在茶水和牛奶中，以便在口味上增加对孩子的吸引力。
“众爱”菜粉系列产品成功推出后，迅速打进上海、北京、大连、沈阳、青岛、广州等城市，短短三年间，年产值攀升到3亿多元。
但奇怪的是，这个优秀的产品在自己的家门口武汉市场就是吃不开－该产品上市的第一年即1996年，公司在武汉市场投入广告费100多万元，但销售量仅40万元；而在上海，投入相同的广告费，半年多时间销售达300多万元。
在其他外地城市，广告的投入产出比也明显高于武汉市场。
谁也没有想到“众爱”菜粉会“栽”在自家门口。
是什么原因使产品难以打开武汉市场？是菜粉质量不好，还是味道不佳？或是价格太高？或是众爱公司忽视了本地市场的开发？对于产品质量和口味，众爱公司是比较自信的，因为这种产品在国内市场还没有强有力的竞争者，口味经过反复试验比较，很适合婴幼儿。
质量上严格按照食品卫生要求从每一道环节、每一道工序上把关，有严格的品质管理和保证，它不含色素和防腐剂，产品上市以来还没有接到一起顾客投诉。
至于价格，武汉市场因为具有节约运费方面的优势，因而价格最低。
那么，是不是公司忽视了本地市场的开发呢？应该说，公司是较为重视本地市场的。
产品上市之初，公司即着手做武汉市场运作。
他们一方面联系商场、超市试销和代销，一方面展开广告宣传，在地方报纸、电台和公汽（车身和公汽车箱内）做广告，还曾发过传单广告。
店铺诊断的常用方法
店铺诊断的常用方法以店铺诊断的常用方法为题，我将为大家介绍一些常用的店铺诊断方法，帮助店主们了解自己的店铺问题，并提供相应的解决方案。
一、店铺定位诊断店铺的定位是指明确自己的目标受众群体和市场定位。
在进行店铺定位诊断时，我们可以从以下几个方面进行分析：1. 目标受众群体：店主需要明确自己的目标受众群体是谁，了解他们的需求和购买习惯，以便有针对性地进行市场推广和产品选择。
2. 市场定位：店主需要了解自己的店铺在市场中的定位，是以价格为竞争优势还是以产品特色为竞争优势，从而确定自己的差异化竞争策略。
二、店铺形象诊断店铺形象是指店铺的品牌形象、装修风格和产品展示等方面的表现。
在进行店铺形象诊断时，我们可以从以下几个方面进行分析：1. 品牌形象：店主需要评估自己的品牌形象是否与目标受众群体相匹配，是否能够吸引他们的注意力和认同感。
2. 店铺装修：店主需要评估店铺的装修风格是否与品牌形象相符，是否能够给顾客良好的购物体验。
3. 产品展示：店主需要评估产品的陈列和摆放是否合理，是否能够吸引顾客的眼球和购买欲望。
三、店铺运营诊断店铺运营是指店主在经营过程中的管理和运作。
在进行店铺运营诊断时，我们可以从以下几个方面进行分析：1. 销售数据：店主需要分析自己的销售数据，了解销售情况和趋势，以便及时调整经营策略。
2. 客户评价：店主需要关注客户的评价和反馈，了解顾客的需求和意见，从而改进产品和服务。
3. 物流配送：店主需要评估物流配送的效率和准确性，以便提供及时的配送服务，提升顾客的满意度。
4. 售后服务：店主需要评估售后服务的质量和效果，提供及时的售后支持，增强顾客的忠诚度。
四、竞争分析诊断竞争分析是指对竞争对手的业务和市场情况进行研究和评估。
在进行竞争分析诊断时，我们可以从以下几个方面进行分析：1. 竞争对手：店主需要了解自己的竞争对手是谁，了解他们的产品和价格策略，以便制定相应的竞争策略。
2. 市场份额：店主需要评估自己在市场中的份额和竞争地位，分析竞争对手的优势和劣势，为自己的经营决策提供依据。
品牌研究的方法
品牌研究的方法1、品牌跟踪：对某品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌资产进行跟踪调查，在与竞争品牌的比较分析中，探测消费者品牌忠诚度的变化趋势，建立品牌取向与消费者属性之间的关系模型，并提出相应的市场策略与品牌维护建议。
2、品牌检测研究：利用定性研究和定量研究方法，对品牌形象进行设计。
针对品牌可以改变消费者的态度，消费者的态度不同，对产品或服务就会持有不同的观点，产品或服务会因为形象的不同有不同的影响。
为此，像新力市场研究(DMB Ressearch)及盖洛特市场研究有限公司等专业机构往往为客户提供专业在线调查、神秘顾客、满意度研究调查等多种方式相结合的品牌形象分析方法，帮助客户了解自己的品牌在消费者头脑中是怎样的形象，应该形成什么形象，要树立这种品牌形象，还需要做什么。
3、运用度量表技术及模糊评价技术测试目标消费者对品牌形象的评价。
使用判别分析对目标品牌及其主要竞争品牌的属性评价值进行分析，形成品牌定位图。
4、品牌发展研究品牌的发展现状(用指数来表达，可以与竞争品牌横向对比，也可以与自己进行纵向对比)?可以进一步分析品牌在各个细分市场的发展状况品牌发展处于哪个阶段，面临的最主要问题是什么?主要的分析方法根据消费者对品牌的认知及购买行为，将消费者分成不同的组别，而不同的组别说明了不同的问题及其需要的营销措施)。
大数据背景下的品牌研究品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，品质优异的核心体现。
从企业角度看，品牌包括公司名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。
品牌的重要性对于企业来讲不言而喻，品牌研究对企业的产品销售、产品定价有着非常大的影响，但是品牌研究在企业中的地位却没被重视。
从见竿立影的角度来说，它并不十分的明显，由于品牌所起的效应是长期的，品牌表现的改变是缓慢的。
因此，品牌研究的结果常给人比较虚的感觉，无法给予企业营销From 策略迅速直接的支持。
七天连锁酒店的市场诊断分析
七天连锁酒店的市场诊断分析七天连锁酒店是一家国内知名连锁酒店品牌，以提供经济实惠的住宿服务而闻名。
本文将对七天连锁酒店进行市场诊断分析，探讨其市场地位、竞争对手、目标市场、市场规模和增长潜力等因素。
首先，七天连锁酒店在国内酒店行业市场地位较高。
自成立以来，七天连锁酒店积极拓展市场，已在国内各大城市建立了庞大的分店网络。
其连锁化经营模式和标准化服务流程，使其能够提供一致性、高品质的住宿体验，得到了广大消费者的认可和好评。
然而，七天连锁酒店也面临着激烈的竞争。
国内酒店行业竞争激烈，涌现出许多类似的经济型连锁酒店品牌，如如家、格林豪泰等。
这些酒店品牌在价格、服务和地理分布上与七天连锁酒店有一定的竞争优势。
此外，国际高端酒店品牌如万豪、洲际等也在国内市场占据一定份额，虽然更加注重豪华住宿体验，但是它们的品牌影响力和高质量标准仍对七天连锁酒店构成一定威胁。
针对目标市场，七天连锁酒店主要以商务旅客和预算有限的自由行者为主要客户群体。
商务旅客包括各种行业的商务人士，他们以工作出差为主要目的入住酒店；而自由行者则是注重经济实惠的个人游客，他们通常选择价格相对便宜的酒店以节省旅游成本。
七天连锁酒店凭借其经济实惠和标准化服务，迎合了这些目标客户的需求。
目前，我国的国内旅游业和商务旅行市场正处于高速增长阶段。
随着人民收入的增加和休闲旅游观念的普及，越来越多的人选择出行，这对七天连锁酒店的市场规模和增长潜力提供了巨大的机会。
此外，随着国内经济的不断发展和城市化进程的加速，新兴城市和二线城市的酒店市场需求也在迅速增长，七天连锁酒店可以进一步扩大其市场份额和品牌影响力。
综上所述，七天连锁酒店作为国内一家知名连锁酒店品牌，在市场地位、竞争对手、目标市场、市场规模和增长潜力等方面都有其独特优势和潜力。
然而，酒店行业竞争激烈，七天连锁酒店需要不断优化服务质量、提升品牌影响力，以保持竞争力和领先地位。
七天连锁酒店是中国知名的经济型酒店品牌，其成功的经营模式和市场策略使其在国内酒店行业中占据一席之地。
“黄鹤楼”品牌分析报告
工商协同共育品牌的工作，对于“黄鹤楼”的发展有着 特别重要的意义。
香烟批发 xy4es10d
中。从包装、定价、新产品的推出，到营销整合传播、 客户维护，“黄鹤楼”都有很多创新之举，并且收到了 很好的成效，有效地传递了其品牌价值。品牌优势首先， “黄鹤楼”品牌形象较为鲜明，与竞争对手相比，“儒 雅”与“自然清新”比较突出，同时产品特色与品牌形 象高度统一，富有文化气息的包装，淡雅的香气类型， 与上述两大品牌形象遥相呼应，在消费者心目中形成了 有别于其他品牌的、立体的品牌形象。虽然高档卷烟尤 其是零售价300元/条以上的卷烟中，竞争品牌相对较少， 但是竞争对手的实力都较为强劲。此时如果只是跟随对 手，注定不会
占据竞争的主动。在品牌形象上的区隔，有利于开辟属 于自己的一片领地，对于品牌的长远发展至关重要。其 次，高端拉动、重点规格投放使得“黄鹤楼”整体品牌 的认知度、品牌地位明显提升。“黄鹤楼”具有独特的 产品风格，属于低害低焦高香舒喉的代表性产品，在越 来越重视健康的时代，38.9%的消费者对“低焦油、高香 气”的产品表示认同，36.1%人了解“黄鹤楼”产品的基 本特征，“首创淡雅的香气风格”也得到26%左右消费者 的认知与偏好。这些独特的口味表征是“黄鹤楼”在开 辟卷烟市场疆土的基础。最后，“黄鹤楼”包装精美。 包装
测试数据显示，“黄鹤楼· 漫天游”和“黄鹤楼· 论道”在 各自档次中均排名第二，“黄鹤楼· 雅香”在中高端档次 中位居第一。不足之处产品系列发展的不均衡。“黄鹤 楼”超高端产品的认知度远远高于其他两档的表现，分 别为76.4%、37.7%和32.4%，差异巨大。前者在同档次产 品当中排名第二，后两者则排名相对靠后。而在购买率、 吸食率等方面，“黄鹤楼·1916”的表现也相对优于“黄鹤 楼· 雅香”、“黄鹤楼· 蓝软”等基础产品。但根据市场研 究分析，超高端市场仅占整个卷烟市场的10.8%，规模较 小，发展空间有限。扩大品牌
饮料消费者行为分析与市场洞察
饮料消费者行为分析与市场洞察饮料行业作为快速消费品市场中的一大重要组成部分，长久以来都备受关注。
消费者的购买行为直接影响这市场的走向和产品的更迭。
本篇将深入分析饮料消费者的行为特点以及市场趋势，为饮料行业的企业和从业人员提供有益的参考。
一、消费者行为分析消费者行为是指消费者在购买、使用和评价饮料产品过程中的心理和行为活动。
饮料消费者的行为特点可以从以下几个方面进行分析：1.1 消费动机消费动机是推动消费者进行购买活动的内在动力。
对于饮料产品来说，消费者购买动机主要包括：品质需求、口感需求、健康需求、便利需求和社交需求。
1.2 购买决策饮料消费者的购买决策过程主要包括：需求识别、信息搜索、评价选择和购买行为。
在这个过程中，消费者的信息搜索和评价选择环节尤其重要，因为这直接影响他们的购买决策。
1.3 品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的饮料产品的持续购买倾向。
品牌忠诚度的形成因素包括产品质量、品牌形象、价格、消费者体验等。
二、市场洞察了解消费者的行为特点只是第一步，更重要的是洞察市场的变化趋势。
以下是饮料市场的一些主要洞察：2.1 健康化趋势随着消费者健康意识的增强，低糖、低脂、低卡、无添加等健康饮料产品越来越受到消费者的欢迎。
此外，功能性饮料，如含有膳食纤维、维生素、矿物质等成分的饮料，也越来越受到关注。
2.2 个性化需求消费者对饮料产品的口味、包装、营养成分等都有越来越高的个性化需求。
因此，饮料企业需要更加注重产品的多样性和个性化的满足。
2.3 数字化营销随着互联网技术的发展，数字化营销成为饮料企业的重要营销手段。
通过大数据分析、社交媒体营销、线上销售等途径，饮料企业可以更好地了解消费者需求，提高市场反应速度，提升销售额。
三、结论饮料消费者的行为特点和市场趋势是多方面的，涉及到消费动机、购买决策、品牌忠诚度等多个方面。
而市场的洞察则需要关注健康化趋势、个性化需求和数字化营销等多个维度。
饮料企业和从业人员需要根据这些分析和洞察，不断优化产品，提升服务质量，以满足消费者的需求，赢得市场份额。
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◆品牌市场表现诊断
品牌的市场表现直观的反映了一个品牌的状况，也最直接的反映了企业所采取的品牌策略及这些策略的效果，在诊断中主要由五大要素指标来度量：
1.品牌知名度：在不给予消费者提示的情况下，当提到你的品牌所属的品类时，消费者能直接想到你的品牌的比例（即所谓的品牌回忆率）。
2.品牌知晓度：向消费者提示你的品牌所属品类中的所有竞争品牌（包含你的品牌），其中消费者认识你的品牌的比例。
品牌知名度与品牌知晓度通过相关性分析，如图，可以直观的反映出在市场表象上的品牌格局。
假若图中的每个蓝色方块代表一个品牌，则每个品牌都被二维指标锁定在四个象限与中间的趋势线的不同位置，从而就形成了单从市场表现上来看，这一品类的十一个品牌的市场格局（强势品牌、成长品牌、利基品牌、衰退品牌）。
由于该矩阵仅仅立足于市场表现，因此只能反映出企业的一些策略效果和市场现状，不能用来评判品牌的竞争能力和未来前景。
3.品牌美誉度：消费者在整个品类市场中对你的品牌喜欢与忠爱的程度，这个比例与消费者实际购买中的品牌选择有很强的相关性。
4.品牌市场占有率：在一定时间内购买过你的产品的消费者在整个品类市场消费群中的占有比例。
是指消费者的占有率，而非销售额、销售量角度定义的市场占有率。
品牌是消费者所拥有的，因此消费者占有率对于品牌建设来说是一个更有实际意义的指标。
5.品牌成长率：今年某一时段中你的品牌的消费者占有率与去年同一时段中你的品牌的消费者占有率的比值。
只所以要选择两年的同一时段而不选择一年的两个时段比较，是需要考虑到产品和市场的季节性等因素的影响。
将这个比例同一年来新进入的消费者、流失的消费者、核心的消费者等消费者基本资料综合分析，能够直接反映出一年来企业的品牌策略的实施效果。
不能用来评判品牌的竞争能力和未来前景。
3.品牌美誉度：消费者在整个品类市场中对你的品牌喜欢与忠爱的程度，这个比例与消费者实际购买中的品牌选择有很强的相关性。
4.品牌市场占有率：在一定时间内购买过你的产品的消费者在整个品类市场消费群中的占有比例。
是指消费者的占有率，而非销售额、销售量角度定义的市场占有率。
品牌是消费者所拥有的，因此消费者占有率对于品牌建设来说是一个更有实际意义的指标。
5.品牌成长率：今年某一时段中你的品牌的消费者占有率与去年同一时
段中你的品牌的消费者占有率的比值。
只所以要选择两年的同一时段而不选择一年的两个时段比较，是需要考虑到产品和市场的季节性等因素的影响。
将这个比例同一年来新进入的消费者、流失的消费者、核心的消费者等消费者基本资料综合分析，能够直接反映出一年来企业的品牌策略的实施效果。
在品牌价值传递的诊断中，主要需研究和明确三大问题。
1、品牌是否满足了最基本的需求。
这是一个品牌得以存在的基础，也是产品或服务存在的基础。
比如要诊断一个饮料品牌的基本需求满足状况，不仅需要诊断其口味、口感、营养性、解渴效果、新鲜度这些产品要素，还需要诊断产品包装的美感、购买的方便性这些满足消费者时间、体力及精神方面的因素。
这些诊断要素的设定对不同的产品（品牌）各不相同，在实际操作中需要根据具体产品而定，对汽车品牌就会出现与饮料品牌完全不同的诊断要素，诸如安全性、载重量、马力、速度、可靠性、耐久性、舒适感等等。
2、是否具有最优的性价比。
消费者购买产品都追求最适合的质量和最低的价格，以获得最大的剩余价值（消费利润），这就是性价比。
需要说明的是，性价比的诊断不是直观的对产品技术这些硬性质量指标和市场价格的实际值来展开对比，而是从消费者角度来获取他们对产品的质量与价格的感觉值。
因为消费者在评判一个产品（品牌）的性价比是否最优时，会综合考虑与产品（品牌）相关的多种因素，而得出直观的印象，这个印象即消费者的真实感知与反馈。
3、是否实现了卓有成效的价值沟通价值传递诊断的第三个内容就是需要检核产品（品牌）是否与消费者实现了有效果的沟通，具有了迎合消费者需求的使用价值，也提炼出了产品核心卖点和各种优势，如果出现了与消费者的沟通裂痕，价值的传递受到阻碍，价值的实现就大打折扣。
因此，必须把握：
在诸多的价值要素中，你的品牌是否抓住了消费者最关注的那几个要
素；你的价值传递是否选择了最合适的传播媒介和方法；你的品牌的核心利益点（使用价值）在目标消费者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等等。
只有将消费者最需要的价值实体和价值信号通过合适的载体准确的传递给了最适合的目标人群，并得到预期中的认知和理解，价值传递才是完善的，该要素的运行才是健康的。