商品包装PPT课件
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商品知识商品包装
整理课件
51
（一）销售包装的一般标志 基本内容包括商品名称、生产厂名和厂址、产地、商标、规格、数量或净含量、商品标准
或代号、商品条码等。
（二）商品的质量标志 商品的质量标志是指在商品的销售包装上反映商品质量的标志。说明商品达到的质量水平，
主要包括优质产品标志、产品质量认证标志、商品质量等级标志等。
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促销功能
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包装在西方国家被称为“无声的推销员” 销售文化
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11
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2.2商品包装的分类
12
1）按包装在流通中的作用分类（包装功能） （1）运输包装
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箱型包装
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桶型包装
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袋型包装
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集合包装 1.集装袋 2.集装箱 3.托盘组合包装
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2、商品分类图形标志 收发货标志的字体
标志的全部内容，中文都用仿宋体字， 代号用汉语拼音大写字母；数码用阿拉伯 数码，英文用大写的拉丁文字母。标志必 须清晰、醒目，不脱落，不退色。
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2、商品分类图形标志 收发货标志的颜色
(1)纸箱，纸袋、塑料袋，钙塑箱
商品类别 百货类
文化用品类 五金类 交电类 化工类 针纺类
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优点：良好的机械强度，牢固结实，耐碰撞
，不破碎，能有效地保护内装物；密封性能优 良，阻隔性好，不透气，防潮，耐光，用于食 品包装（罐藏）能达到中长期保存；具有良好 的延伸性，易于加工成型；金属表面有特殊的 光泽，易于进行涂饰和印刷，可获得良好的装 潢效果；易于回收再利用，不污染环境。
缺点：成本高；酸性食品、含硫食品会影响
产品包装检验标准ppt课件
滑木箱
花格箱
围板箱
胶合板箱
第二节：外用包材
木箱、纸箱、周转箱、托盘 一、纸箱定义 纸箱是应用最广泛的包装制品，按用料不同，有瓦楞纸箱、单层纸板箱等,有各种规格和型 号。纸箱常用的有三层、五层，七层使用较少，各层分为里纸、瓦楞纸、芯纸、面纸，里、面 纸有茶板纸、牛皮纸，芯纸用瓦楞纸，各种纸的颜色和手感都不一样，不同厂家生产的纸（颜 色、手感）也不一样. 二、工业包装常用的纸张
箱面与摇盖
第二节：外用包材
木箱、纸箱、周转箱、托盘 五、瓦楞纸板厚度
7—外面纸厚度 6—瓦楞高度 5—芯纸厚度 4—内面纸厚度 1—外面纸 2—瓦楞芯纸 3—内面纸
六、瓦楞纸板箱形标准 国际纸箱箱型标准 基型 即基本箱型，用4～8位阿拉伯数字表示：
箱型种类
箱型序号
改型后缀码
标准箱型（统一码） 01—商品瓦楞卷筒纸和纸板 04—折叠型纸箱托盘 02—开槽型箱 03—套合型纸箱
木质包装材料检疫除害处理方法 ① 热处理（HT） ② 溴甲烷熏蒸处理（MB）
第三节：出入境木质包装检验检疫
2. 木质包装除害处理专用标识
①
标识式样
②
标识要求
– – – –
“IPPC”，为《国际植物保护公约》的英文缩写； “XX”，为国际标准化组织（ISO）规定的2个字母国家编号； “000”为输出国家或地区官方植物检疫机构批准的木质包装生产企 业编号； “YY”为确认的检疫除害处理方法，如溴甲烷熏蒸为MB，热处理为 HT 。
第二节：外用包材
木箱、纸箱、周转箱、托盘 1. 木箱定义 用木材、竹材或木质混合材料制成的胶质直方体包装容器。 2.木箱的特点：外观漂亮，结实耐用，内销出口都可用，而且尺寸可以按客户要求生产。 3.木箱分类：适用于各种货物及产品的国内或出口的包装，经济实惠。 滑木箱：适用于大型机械、机电产品或重型设备和生产流水线的包装运输。 花格箱：适用于较大塑料件、布匹或汽车玻璃等产品的国内运输包装。 围板箱：是一款可反复循环使用的新型包装，适用于紧固件、金属球、冲压件等不规则产品 的包装，是出口到欧洲的产品包装的不二选择。 胶合板箱：适用于一般普通商品的包装运输，单箱装载总质量一般建议不超过２吨。
包装的基本常识ppt课件
包装的基本常识ppt课件•包装概述•包装材料•包装容器目录•包装技术•包装标识与法规•绿色包装与可持续发展包装概述包装的定义与分类包装的定义为在流通过程中保护产品，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。
包装的分类按产品经营习惯、按包装在流通过程中的作用、按包装制品材料、按包装容器形状等。
包装的功能与作用包装的功能保护商品、方便储运、促进销售、美化商品等。
包装的作用实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段；保护商品，免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失；给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；美化商品、吸引顾客，有利于促销。
包装的历史与发展•原始包装：使用树叶、竹子、荷叶等自然材料进行的简单包裹。
•传统包装：以纸、木、金属等为主要材料，通过手工制作或简单机械生产，具有一定的保护功能和装饰性。
•现代包装：以塑料、复合材料等为主要材料，通过先进的生产工艺和设备进行生产，具有高度的保护功能、便利性和美观性。
同时，现代包装还注重环保和可持续性发展。
•未来包装趋势：随着科技的不断进步和环保意识的提高，未来包装将更加注重环保、可持续性发展以及智能化和个性化等方面的创新和发展。
例如，可生物降解材料的应用、智能包装技术的开发以及个性化定制服务的提供等。
包装材料用于制作纸盒、纸袋等包装容器的基础材料，具有成本低、可回收、环保等优点。
纸张纸板瓦楞纸由多层纸张粘合而成，具有较高的挺度和抗压强度，常用于制作大型运输包装箱。
由波浪形的芯纸和两层面纸粘合而成，具有优良的缓冲性能和抗震性能，广泛用于制作运输包装。
030201纸制品包装材料聚乙烯（PE）聚丙烯（PP）聚氯乙烯（PVC）聚酯（PET）无毒、无味、透明度高，常用于制作食品包装薄膜和容器。
具有良好的透明度和韧性，常用于制作收缩膜和标签。
《包装8种形式》课件
包装8种形式
本课件介绍包装的定义和意义，包装的基本要素，以及常见的8种包装形式， 其中包括盒装、袋装、瓶装等不同形式。同时，课件还会探讨包装形式的选 择因素和好包装的特点与标准。
包装的定义和意义
包装是将产品放入适当容器中，并为其提供防护、便利携带和良好展示等功 能的过程。好的包装能够提升产品形象，吸引消费者的注意，并传达产品信 息。
便于携带和储存，适用于食品、衣物等。
制盒包装
采用特殊工艺制作的包装，提供高级感和独 特的外观。
其他常见的包装形式
1 散装
产品以散装形式出售，顾客可根据需要自行选择购买。
2 缆绳包装
使用缆绳将产品固定和包装，提供方便的携带方式。
3 罐装
适用于液体、固体和半固体的产品，方便储存和使用。
包装形式的选择因素
包装的基本要素
1 功能
包装能够提供保护产品的功能，防止损坏和污染，并提供便利携带、储存和使用的功能。
2 形式
包装具有多种形式，如盒装、袋装、瓶装、制盒包装、散装、缆绳包装和罐装等。
常见的8种包装形式
盒装
适用于各种产品，可以提供良好的保护和展 示效果。
瓶装
适用于液体、粉末状和固体颗粒状的产品。
袋装
1 产品特性
根据产品的性质和特点选择适合的包装形式。
2 目标市场
考虑包装能否吸引目标市场的消费者，并适应他们的需求。
3 客户需求
了解客户的需求和喜好，选择能够满足他们期望的包装形式。
好包装的特点和标准
1 吸引力
好的包装应该具备吸引消费者注意的外观和设计。
2 功能性
包装应提供适当的保护和便利使用的功能。
3 可持续性
包装应遵循可Leabharlann 续发展原则，减少对环境的影响。包装在产品营销中的作用
本课件介绍包装的定义和意义，包装的基本要素，以及常见的8种包装形式， 其中包括盒装、袋装、瓶装等不同形式。同时，课件还会探讨包装形式的选 择因素和好包装的特点与标准。
包装的定义和意义
包装是将产品放入适当容器中，并为其提供防护、便利携带和良好展示等功 能的过程。好的包装能够提升产品形象，吸引消费者的注意，并传达产品信 息。
便于携带和储存，适用于食品、衣物等。
制盒包装
采用特殊工艺制作的包装，提供高级感和独 特的外观。
其他常见的包装形式
1 散装
产品以散装形式出售，顾客可根据需要自行选择购买。
2 缆绳包装
使用缆绳将产品固定和包装，提供方便的携带方式。
3 罐装
适用于液体、固体和半固体的产品，方便储存和使用。
包装形式的选择因素
包装的基本要素
1 功能
包装能够提供保护产品的功能，防止损坏和污染，并提供便利携带、储存和使用的功能。
2 形式
包装具有多种形式，如盒装、袋装、瓶装、制盒包装、散装、缆绳包装和罐装等。
常见的8种包装形式
盒装
适用于各种产品，可以提供良好的保护和展 示效果。
瓶装
适用于液体、粉末状和固体颗粒状的产品。
袋装
1 产品特性
根据产品的性质和特点选择适合的包装形式。
2 目标市场
考虑包装能否吸引目标市场的消费者，并适应他们的需求。
3 客户需求
了解客户的需求和喜好，选择能够满足他们期望的包装形式。
好包装的特点和标准
1 吸引力
好的包装应该具备吸引消费者注意的外观和设计。
2 功能性
包装应提供适当的保护和便利使用的功能。
3 可持续性
包装应遵循可Leabharlann 续发展原则，减少对环境的影响。包装在产品营销中的作用
第八章商品包装
第八章 商品包装
第一节 商品包装概述
一、包装的含义 商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便储运， 促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物 等的总体名称；也指为达到上述目的而采用容器、材料和 辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 该概念放映的商品包装的商品性、手段性和生产活动性。
三按商品包装的防护技术方法分类以商品包装的防护技术方法作为分类标志可分为防水包装防潮包装防锈包装防震包装防雷包装防虫包装无菌包装真空包装气包装保鲜包装防l尘包装防爆包装防冻包装防热包装等四按包装内容物分类以包装的内容物作为分类标志可分为食品包装土特产品包装纺织品包装医药品包装化工商品包装化学危险品包装机电商品包装等
(二)按包装材料分类 一般可分为纸与纸板、木材、金属、塑料、玻璃与陶瓷、 纤维制(织)品、复合材料等包装。 1．纸制包装 纸制包装是指以纸与纸板为原料制成的包装。包括纸箱、 瓦楞纸箱、纸盒、纸袋、纸管、纸桶等。在现代商品包装 中，纸制包装仍占有很重要的地位。从环境保护和资源回 收利用的观点来看，纸制包装有广阔的发展前景。 2．木制包装 木制包装是指以木材、木材制品和人造板材(如胶合板、纤 维板等)制成的包装。主要有：木箱、木桶、胶合板箱、 纤维板箱和桶、木制托盘等
• 全面缓冲是指产品或内包装的整个表面都 用缓冲材料衬垫的包装方法。包括压缩包 装法、浮动包装法、裹包包装法、模盒包 装法、就地发泡包装法
• 全面缓冲是指产品或内包装的整个表面都用缓冲 材料衬垫的包装方法。分以下几种 • （1）压缩包装法：用丝状、薄片状或粒状缓冲材 料把产品和内包装填塞加固，这样能把多吸收的 冲击振动能量引导到内装物品强度最高的部分 • (2)浮动包装法：用块状缓冲材料把产品和内包装 固定在其中。这种材料在包装箱内可以位移和流 动，并利用材料流动来分散内装物所受的冲击力。 • (3)裹包包装法。用片状缓冲材料把产品和内包装 裹包起来置于外包装箱内。这种方法多用于小件 物品。
第一节 商品包装概述
一、包装的含义 商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便储运， 促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物 等的总体名称；也指为达到上述目的而采用容器、材料和 辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 该概念放映的商品包装的商品性、手段性和生产活动性。
三按商品包装的防护技术方法分类以商品包装的防护技术方法作为分类标志可分为防水包装防潮包装防锈包装防震包装防雷包装防虫包装无菌包装真空包装气包装保鲜包装防l尘包装防爆包装防冻包装防热包装等四按包装内容物分类以包装的内容物作为分类标志可分为食品包装土特产品包装纺织品包装医药品包装化工商品包装化学危险品包装机电商品包装等
(二)按包装材料分类 一般可分为纸与纸板、木材、金属、塑料、玻璃与陶瓷、 纤维制(织)品、复合材料等包装。 1．纸制包装 纸制包装是指以纸与纸板为原料制成的包装。包括纸箱、 瓦楞纸箱、纸盒、纸袋、纸管、纸桶等。在现代商品包装 中，纸制包装仍占有很重要的地位。从环境保护和资源回 收利用的观点来看，纸制包装有广阔的发展前景。 2．木制包装 木制包装是指以木材、木材制品和人造板材(如胶合板、纤 维板等)制成的包装。主要有：木箱、木桶、胶合板箱、 纤维板箱和桶、木制托盘等
• 全面缓冲是指产品或内包装的整个表面都 用缓冲材料衬垫的包装方法。包括压缩包 装法、浮动包装法、裹包包装法、模盒包 装法、就地发泡包装法
• 全面缓冲是指产品或内包装的整个表面都用缓冲 材料衬垫的包装方法。分以下几种 • （1）压缩包装法：用丝状、薄片状或粒状缓冲材 料把产品和内包装填塞加固，这样能把多吸收的 冲击振动能量引导到内装物品强度最高的部分 • (2)浮动包装法：用块状缓冲材料把产品和内包装 固定在其中。这种材料在包装箱内可以位移和流 动，并利用材料流动来分散内装物所受的冲击力。 • (3)裹包包装法。用片状缓冲材料把产品和内包装 裹包起来置于外包装箱内。这种方法多用于小件 物品。
商品包装ppt课件
Smith
The Seller
张建华
(signature)
(signature)
国
际 贸
第三章 商品名称、品质、数量和包装
易
实
务
第
name quality quantity packing
二
篇
三 章
商品的包装
国 际
案例分析
贸
易 实
案例：上海某出口公司A与香港某公司B成交自行车1000台，
务 由A缮制合同一式两份，其中包装条款规定为“Packed in
) (USD110 Per M/T CIFC3% N.Y.) (US$55000)
(500M/T
允许 With
Total: 50公吨
5500美元
溢短装：卖方可多装或少装百分之五，价格按合同单价计算。
5%
More or less of shipment :5% More or less , each difference shall be settled at the contract price.
章
5、包装已成为商品竞争的重要手段。
商品的包装案例3
合同规定糖水桔子罐头，每箱24听，每听含五瓣桔 子，每听罐头上用英文标明“MADE IN CHINA”。
卖方为了讨一个吉利，每听装了六瓣桔子，装箱时， 为了用足箱容，每箱装了26听，在刷制产地标志时， 只在纸箱上标明“MADE IN CHINA”，买方以包装 不符合同规定及未按合同规定标明产地为由要求赔偿， 否则拒收整批货物。
65-76328701
买卖双方同意以下条款达成交易： This contract Is made by and agreed between the BUYER and SELLER , in accordance with the terms and conditions stipulated below.
The Seller
张建华
(signature)
(signature)
国
际 贸
第三章 商品名称、品质、数量和包装
易
实
务
第
name quality quantity packing
二
篇
三 章
商品的包装
国 际
案例分析
贸
易 实
案例：上海某出口公司A与香港某公司B成交自行车1000台，
务 由A缮制合同一式两份，其中包装条款规定为“Packed in
) (USD110 Per M/T CIFC3% N.Y.) (US$55000)
(500M/T
允许 With
Total: 50公吨
5500美元
溢短装：卖方可多装或少装百分之五，价格按合同单价计算。
5%
More or less of shipment :5% More or less , each difference shall be settled at the contract price.
章
5、包装已成为商品竞争的重要手段。
商品的包装案例3
合同规定糖水桔子罐头，每箱24听，每听含五瓣桔 子，每听罐头上用英文标明“MADE IN CHINA”。
卖方为了讨一个吉利，每听装了六瓣桔子，装箱时， 为了用足箱容，每箱装了26听，在刷制产地标志时， 只在纸箱上标明“MADE IN CHINA”，买方以包装 不符合同规定及未按合同规定标明产地为由要求赔偿， 否则拒收整批货物。
65-76328701
买卖双方同意以下条款达成交易： This contract Is made by and agreed between the BUYER and SELLER , in accordance with the terms and conditions stipulated below.
包装PPT
（三）包装的分类
（一）按包装在物流中发挥的不同作用划分 1.商业包装。商业包装，或称消费者包装或内包装，其主要目的就 是为了吸引消费者、促进销售。一般来说，在物流过程中，商品越接 近顾客，越要求包装起到促进销售的效果。因此，这种包装的特点是 造型美观大方，拥有必要的修饰，包装上有对于商品的详细的说明， 包装的单位适合于顾客的购买以及商家柜台摆设的要求。 2.工业包装。工业包装，或称运输包装或外包装，是指为了在商品 的运输、存储和装卸的过程中保护商品所进行的包装。它更强调包装 的实用性和费用的低廉性。 （二）按照包装材料的不同划分 按包装材料的不同，可以将包装分为纸制品包装、塑料制品包装、 木制容器包装、金属容器包装、玻璃陶瓷容器包装、纤维容器包装、 复合材料包装和其他材料包装。 （三）按照包装保护技术的不同划分 按照商品包装保护技术的不同，可将包装分为防潮包装、防锈包 装、防虫包装、防腐包装、防震包装以及危险品包装等。
常见的包装标志
（四）集合包装
• （一）集装箱的概念 所谓集装箱，是指具有一定强 度、刚度和规格，专供周转使用的 大型装货容器。使用集装箱转运货 物，可直接在发货人的仓库装货， 运到收货人的仓库卸货，中途更换 车、船时，无须将货物从箱内取出 换装。按所装货物种类分，有杂货 集装箱、散货集装箱、液体货集装 箱、冷藏箱集装箱等；按制造材料 分，有木集装箱、钢集装箱、铝合 金集装箱、玻璃钢集装箱、不锈钢 集装箱等；按结构分，有折叠式集 装箱、固定式集装箱等，在固定式 集装箱中还可分密闭集装箱、开顶 集装箱、板架集装箱等；按总重 分，有30吨集装箱、20 吨集装箱、 10吨集装箱、5吨集装箱、2.5吨集 装箱等。箱号：集装箱箱体上都有 一个11位的编号，前四位是字母， 后七位是数字。此编号是唯一的。
优秀包装设计案例分析PPT课件
PACKING DESIGN
班级：XXXXXX 姓名：XXXXXX 学号：XXXXXX
KIN
这是微软发布的一款着重于年轻人网络社交平台的智能 手机包装。圆筒状的外观起到了很好的保护作用。简单 的装饰风格以及强烈的色彩对比体现了产品的定位。
CAKES
一套甜点的设计包装方案。通过暖色系的色彩标签以及大面积的 透明最大程度上勾起人的食欲。
DOG FOOD
通过结构的简单变化使包装 能够在产品的使用中提供便 利性
EARPHONE 这是一款环保包装，通过再生纸的层层叠加形成产品的容纳空间
SUCCESS
THANK YOU
2020/3/3
BEER
通过在包装中部开窗的方式展现其中存放的产品
CUPS
一款依据产品外形进行的包装设计
VIAMIN 维他命有很多种，这个包装十分出彩的将他们放在了一起
CD
一款基于产品内在因素而设计的趣味包装方案
APPLE PIE
一款能够提供方便的包装设计
TEASE TEA
使用有特色的人物面部 图片和色彩来区分非洲、 日本、中国、印度4款 不同的产品
BEER
包装纸上的树叶会随着瓶内酒量的减少而减少，是不是 很神奇？
TDASY
混合了很多种元素，手绘，拼贴， 印刷效果等等，创造出一组带有复 古气息的繁复奢华的包装设计
MILK
一款拟物造型设计
COFFEE
一款咖啡系列产品设计方案， 在整体造型没有大的变化下运 用了元素的重组形成了特别的 视觉效果
CHOCOLATE
通过可爱拟物的造型以及 鲜艳的色彩来激发特定消 费群体的购物欲
TEA
帐篷BS
这是LED灯泡的包装，通过多 棱柱的结构起到了对产品本身 的保护作用。在包装上通过不 同鲜艳的色彩图案进行系列区 分。
班级：XXXXXX 姓名：XXXXXX 学号：XXXXXX
KIN
这是微软发布的一款着重于年轻人网络社交平台的智能 手机包装。圆筒状的外观起到了很好的保护作用。简单 的装饰风格以及强烈的色彩对比体现了产品的定位。
CAKES
一套甜点的设计包装方案。通过暖色系的色彩标签以及大面积的 透明最大程度上勾起人的食欲。
DOG FOOD
通过结构的简单变化使包装 能够在产品的使用中提供便 利性
EARPHONE 这是一款环保包装，通过再生纸的层层叠加形成产品的容纳空间
SUCCESS
THANK YOU
2020/3/3
BEER
通过在包装中部开窗的方式展现其中存放的产品
CUPS
一款依据产品外形进行的包装设计
VIAMIN 维他命有很多种，这个包装十分出彩的将他们放在了一起
CD
一款基于产品内在因素而设计的趣味包装方案
APPLE PIE
一款能够提供方便的包装设计
TEASE TEA
使用有特色的人物面部 图片和色彩来区分非洲、 日本、中国、印度4款 不同的产品
BEER
包装纸上的树叶会随着瓶内酒量的减少而减少，是不是 很神奇？
TDASY
混合了很多种元素，手绘，拼贴， 印刷效果等等，创造出一组带有复 古气息的繁复奢华的包装设计
MILK
一款拟物造型设计
COFFEE
一款咖啡系列产品设计方案， 在整体造型没有大的变化下运 用了元素的重组形成了特别的 视觉效果
CHOCOLATE
通过可爱拟物的造型以及 鲜艳的色彩来激发特定消 费群体的购物欲
TEA
帐篷BS
这是LED灯泡的包装，通过多 棱柱的结构起到了对产品本身 的保护作用。在包装上通过不 同鲜艳的色彩图案进行系列区 分。
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焚烧会释放出多种化学有毒气体，其中有 一种叫二恶英，毒性极大，即使在摄入很 小量的情况下，也能使鸟类和鱼类出现畸
方便处理可以考虑包装重复使用。比如有 些内包装打开后或使用完其内装物以后可 成为一件家庭陈设，一物多用。这种复用 包装对于节省成本、环保及节省资源有一 定意义。废弃包装对环保已构成了严重威 胁，在可能的情况下，尽量采用可回收或 可降解的包装材料。
包装是无法运输和销售的 。 比如，香波的某些脱垢剂会引起聚
乙烯瓶复合膜的脱层，某些化妆品 所含的豆蔻酸异丙酯有可能软化聚 苯乙烯等等
商品包装的基本功能
保护功能(最重要的功能) 1．采用适当的包装材料，设计
合理的包装结构。 2 ．采取适当措施加强包装的
强度和耐压程度
方Hale Waihona Puke 功能 方便生产商品包装的构成要素
包括 ： 包装材料 是包装的物质基础，是包装功能 的物质承担者 包装技术是实现保护功能，保护内装物质 量的关键要素 包装结构造型是包装材料和包装技术、艺 术的具体形式 表面装潢艺术是美化、宣传和介绍商品的 主要手段
商品包装的基本功能
容纳功能（最基本的功能） 气态、液态、粉未及零散物品没有
“水晶之恋”果冻 包装设计“俘 获”消费者
我国最早果冻厂家是1985年，而广东喜之郎公司 直到1993年才开始进入果冻生产行业。然而在 1999年央视调查咨询中心“全国城市消费者调查” 的结果显示，喜之郎公司已经占领了我国果冻市 场83%的市场份额。
1996年，喜之郎公司在市场上已经小有名气了， 但是仍然是地方性的小品牌，市场份额有限。 1997年喜之郎公司为了扩大自身的发展，委托广 东平成广告公司对自己的产品进行重新定位和包 装。
山姆森玻璃瓶 一个价值600万美元 的玻璃瓶
亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常 安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下 部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中 段则圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结 构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分 量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可 口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年 的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作 为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。 600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的 回报。
对于大批量生产的产品，需考虑出口 厂家的资源能力和生产成本，使这二 者之间有机地配合起来。比如，一个 纸盒结构设计得很美观，具有很强的 货架冲击力，但如不能或很难进行流 水线生产，也会给投产造成麻烦。
方便装填
包装容器与商品之间要留有适当空 隙。由于这二者之间有一定尺寸偏 差，包装机械的动作也有一定偏差 量，如果其间一点空隙也没有，包 装作业就无法进行。如用手工装箱， 没有空隙就会导致生产效率下降。 对于瓶罐类容器结构的设计也要考 虑方便灌装。
第九章
商品包装
商品包装
买椟还珠 中国的“茅台”酒 法国“白兰地”
包装的定义
1983年国家标准对包装的定义是：为在流 通中保护产品、方便储运、促进销售，按 一定的技术方法所采用的容器、材料和辅 助物的过程中施加一定技术方法等操作活 动。
商品包装的概念
通常是指商品的包装物。 具有技术和艺术双重特性
全世界只要有人的地方，
就有人知道这是可口可乐，原因何
在？
方便处理
目前，我国光是每年扔弃在铁路沿线的塑 料快餐盒就达 8 亿多只，加上城市快餐业 的发展，每年废弃量达 100 亿只之多，其 中 80% 以上未经回收，被大量的散落在环 境中，重量在 8 万吨以上。
填埋微生物难以分解有机物,塑料垃圾在填 埋中需200年后方能分解殆尽
山姆森玻璃瓶 一个价值600万美元 的玻璃瓶
1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆 森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙， 显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结 束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设 计出一个玻璃瓶。
经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计 得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子 的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后， 获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大·山姆森 立即到专利局申请专利。
促销功能
购买是从认知开始的，消费者对商品的注意可 以分为有意注意和无意注意。据调查，我国超级 市场中62.6％的顾客是在没有购买计划的情况下 购物的，也就是说，无意注意是我国消费者的主 要购买心理。根据杜邦公司的“杜邦定律”，63 ％的消费者是凭商品的包装装潢作出购买决策的。 美国著名的包装设计公司普里莫安得公司也有这 样一段座右铭：消费者一般都分不出产品与包装。 对多数产品来说，产品即包装，包装即产品。包 装是商品的影子，在缺乏参考信息或者是质量、 价格大致相同的情况下，独特的包装可以吸引消 费者的视线和兴趣，进入消费者的选择范围。
山姆森玻璃瓶 一个价值600万美元 的玻璃瓶
当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上 看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后， 认为非常适合作为可口可乐的包装。于是 他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个 瓶子的专利。经过一番讨价还价，最后可 口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。 要知道在100多年前，600万美元可是一项 巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司 这一决策是非常成功的。
方便储运
又比如，智利规定粮食每袋不得超 过80公斤，符合规定的用手起货， 超过规定的用铁钩起货，叙利亚规 定油脂产品每件净重不得超过10公 斤；比利时、荷兰、德国、法国、 英国规定，纸箱应以10—20公斤为 宜，因纸箱过小，易偷盗，超过20 公斤却不易搬运。
方便使用
方便使用指方便使用的说明和结构 与形式两个方面。前者指以简明扼 要的语言或图示向消费者传递使用 某产品的方法及注意事项等；后者 方便消费的结构与形式，如各种金 属喷雾容器以及装盐、胡椒粉、芥 未、色拉调味汁等不用开盖便可喷 撒出内容物的容器：利用人体工程 学原理设计的便于把握，不易滑落 的各种日常使用容器
方便处理可以考虑包装重复使用。比如有 些内包装打开后或使用完其内装物以后可 成为一件家庭陈设，一物多用。这种复用 包装对于节省成本、环保及节省资源有一 定意义。废弃包装对环保已构成了严重威 胁，在可能的情况下，尽量采用可回收或 可降解的包装材料。
包装是无法运输和销售的 。 比如，香波的某些脱垢剂会引起聚
乙烯瓶复合膜的脱层，某些化妆品 所含的豆蔻酸异丙酯有可能软化聚 苯乙烯等等
商品包装的基本功能
保护功能(最重要的功能) 1．采用适当的包装材料，设计
合理的包装结构。 2 ．采取适当措施加强包装的
强度和耐压程度
方Hale Waihona Puke 功能 方便生产商品包装的构成要素
包括 ： 包装材料 是包装的物质基础，是包装功能 的物质承担者 包装技术是实现保护功能，保护内装物质 量的关键要素 包装结构造型是包装材料和包装技术、艺 术的具体形式 表面装潢艺术是美化、宣传和介绍商品的 主要手段
商品包装的基本功能
容纳功能（最基本的功能） 气态、液态、粉未及零散物品没有
“水晶之恋”果冻 包装设计“俘 获”消费者
我国最早果冻厂家是1985年，而广东喜之郎公司 直到1993年才开始进入果冻生产行业。然而在 1999年央视调查咨询中心“全国城市消费者调查” 的结果显示，喜之郎公司已经占领了我国果冻市 场83%的市场份额。
1996年，喜之郎公司在市场上已经小有名气了， 但是仍然是地方性的小品牌，市场份额有限。 1997年喜之郎公司为了扩大自身的发展，委托广 东平成广告公司对自己的产品进行重新定位和包 装。
山姆森玻璃瓶 一个价值600万美元 的玻璃瓶
亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常 安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下 部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中 段则圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结 构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分 量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可 口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年 的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作 为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。 600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的 回报。
对于大批量生产的产品，需考虑出口 厂家的资源能力和生产成本，使这二 者之间有机地配合起来。比如，一个 纸盒结构设计得很美观，具有很强的 货架冲击力，但如不能或很难进行流 水线生产，也会给投产造成麻烦。
方便装填
包装容器与商品之间要留有适当空 隙。由于这二者之间有一定尺寸偏 差，包装机械的动作也有一定偏差 量，如果其间一点空隙也没有，包 装作业就无法进行。如用手工装箱， 没有空隙就会导致生产效率下降。 对于瓶罐类容器结构的设计也要考 虑方便灌装。
第九章
商品包装
商品包装
买椟还珠 中国的“茅台”酒 法国“白兰地”
包装的定义
1983年国家标准对包装的定义是：为在流 通中保护产品、方便储运、促进销售，按 一定的技术方法所采用的容器、材料和辅 助物的过程中施加一定技术方法等操作活 动。
商品包装的概念
通常是指商品的包装物。 具有技术和艺术双重特性
全世界只要有人的地方，
就有人知道这是可口可乐，原因何
在？
方便处理
目前，我国光是每年扔弃在铁路沿线的塑 料快餐盒就达 8 亿多只，加上城市快餐业 的发展，每年废弃量达 100 亿只之多，其 中 80% 以上未经回收，被大量的散落在环 境中，重量在 8 万吨以上。
填埋微生物难以分解有机物,塑料垃圾在填 埋中需200年后方能分解殆尽
山姆森玻璃瓶 一个价值600万美元 的玻璃瓶
1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆 森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙， 显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结 束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设 计出一个玻璃瓶。
经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计 得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子 的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后， 获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大·山姆森 立即到专利局申请专利。
促销功能
购买是从认知开始的，消费者对商品的注意可 以分为有意注意和无意注意。据调查，我国超级 市场中62.6％的顾客是在没有购买计划的情况下 购物的，也就是说，无意注意是我国消费者的主 要购买心理。根据杜邦公司的“杜邦定律”，63 ％的消费者是凭商品的包装装潢作出购买决策的。 美国著名的包装设计公司普里莫安得公司也有这 样一段座右铭：消费者一般都分不出产品与包装。 对多数产品来说，产品即包装，包装即产品。包 装是商品的影子，在缺乏参考信息或者是质量、 价格大致相同的情况下，独特的包装可以吸引消 费者的视线和兴趣，进入消费者的选择范围。
山姆森玻璃瓶 一个价值600万美元 的玻璃瓶
当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上 看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后， 认为非常适合作为可口可乐的包装。于是 他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个 瓶子的专利。经过一番讨价还价，最后可 口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。 要知道在100多年前，600万美元可是一项 巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司 这一决策是非常成功的。
方便储运
又比如，智利规定粮食每袋不得超 过80公斤，符合规定的用手起货， 超过规定的用铁钩起货，叙利亚规 定油脂产品每件净重不得超过10公 斤；比利时、荷兰、德国、法国、 英国规定，纸箱应以10—20公斤为 宜，因纸箱过小，易偷盗，超过20 公斤却不易搬运。
方便使用
方便使用指方便使用的说明和结构 与形式两个方面。前者指以简明扼 要的语言或图示向消费者传递使用 某产品的方法及注意事项等；后者 方便消费的结构与形式，如各种金 属喷雾容器以及装盐、胡椒粉、芥 未、色拉调味汁等不用开盖便可喷 撒出内容物的容器：利用人体工程 学原理设计的便于把握，不易滑落 的各种日常使用容器