九牧王的品牌策略和广告策略
九牧王品牌推广策略初探
初期定位
在初期发展阶段，九牧王以生产 制作高质量的西裤为主打产品， 逐渐在市场上树立了高品质、时 尚潮流的品牌形象。
营销策略
九牧王在初期就注重品牌营销，通 过在各大电视台投放广告，以及在 商场开设专卖店等方式，不断提升 品牌知名度和影响力。
线下渠道优化与拓展
专卖店与专柜拓展
在商场、百货店等地方开 设九牧王专卖店与专柜， 提高品牌曝光率。
加盟商招募与优化
招募更多优质的加盟商， 协助他们提高销售业绩， 同时对现有加盟商进行定 期评估与优化。
实体店营销活动
举办新品发布会、促销活 动、互动游戏等线下活动 ，吸引消费者关注与参与 。
促销与活动策划
影响力。
KOL合作与粉丝互动
KOL选择
与与品牌形象相契合的知名博主、网红进 行合作，提高品牌知名度和美誉度。
VS
粉丝互动
通过举办线上活动、抽奖等方式，鼓励粉 丝参与和互动，提高用户粘性和忠诚度。
06
品牌形象与视觉识别
品牌形象塑造与传播
1 2 3
品牌定位
九牧王品牌定位为高端时尚男装品牌，致力于 提供高品质的男装产品和优质的服务体验。
ROI分析与优化建议
ROI计算
计算品牌推广活动的投资回报率（ROI），评估活动的 效果是否达到预期目标。
01
数据分析
通过数据分析，识别哪些推广活动对 品牌知名度、美誉度和销售业绩产生 了积极影响，哪些活动效果不佳。
02
03
优化建议
根据数据分析结果，提出优化建议， 如调整推广策略、重新制定预算分配 等。
品牌理念
九牧王品牌理念是“领中国风范，创世界卓著 ”，旨在引领中国男性时尚潮流，打造具有国 际影响力的男装品牌。
九牧王广告企划PPT
溢彩工程的意义
三 为新产品上市的整合传播作铺垫 炉火纯青的工艺精进是九牧王这一美玉得以流光溢
彩的前提;也是九牧王开发新产品;在新世纪全面提速 进入快车道的源动力 通过溢彩工程的整合宣传;将着 力传递出九牧王独特的生产工艺在系列产品中同样精 彩的品质概念
FRONT ADVERTISING
品牌特刊 特别企划 从容阅读
第一战线：深度提升JOEONE为核心商标的主品牌知名 度 美誉度;深化与消费者的亲和关系
• 媒体计划——为电视剧提供服装赞助
– 可为国内一些被舆论看好的现代电视连续剧 提供服装赞助 人们在观看电视剧的同时也可 看到我们的服装;而片尾的字幕更可凸显我 们的品牌 如：几乎所有香港现代电视连续剧 观奇洋服都有提供赞助;它的知名度也随着 电视剧的热播而声名远播
– 此外;由于剧中演员穿着九牧王服装;某种意 义上也是一种明星广告
第一战线：深度提升JOEONE为核心商标的主品牌知名 度 美誉度;深化与消费者的亲和关系
• 媒体计划—电视广告剧
– 在传统的电波媒体广告投放形式之后;新兴 的更具有说服力的宣传手法
– 编撰一个围绕九牧王品牌或九牧王专卖店而 发生的故事 拍摄成电视剧;邀请知名演员出 演;以此在各地电视台作宣传推广 借此使品 牌形象随电视片的播映而深入人心
• 杉杉
– 赞助服装设计院系的毕业设计展示;为国内 顶级的设计大师举办高级时装发布会;树立 起专业形象
– 以杉杉为大众品牌;以法涵诗 麦斯其来为高 档时尚品牌;分别辐射不同细分市场;并藉此 塑造国际品牌形象
– 举行植树等公益活动;树立形象
FRONT ADVERTISING
回过头来 看看我们如何到达
FRONT ADVERTISING
九牧王男装的经营模式
九牧王男装的经营模式九牧王是中国一家知名男装品牌，成立于1995年，总部位于广东省东莞市。
九牧王以“传承匠心，品质造就经典”为品牌理念，致力于为现代都市男性提供高品质、时尚的服装。
1.品牌定位：九牧王的目标客户群体主要是年轻都市男性。
品牌以时尚、个性、品质为核心，主要推出商务休闲系列，涵盖了西装、衬衫、裤子、针织衫等品类。
九牧王注重时尚潮流趋势的把握，通过创新设计和高品质的面料，满足年轻男性对服装的需求。
2.多元化产品线：为了满足不同消费者的需求，九牧王男装在品类上具有较强的可选择性。
除了商务休闲系列外，还推出了运动休闲系列、老年休闲系列等。
这样的多元化产品线可以覆盖更广泛的消费群体，提供更多选择，增加了品牌的市场竞争力。
3.渠道拓展：九牧王男装通过线上线下相结合的方式进行渠道的拓展。
在线上方面，九牧王男装斥巨资开设了官方电商平台和合作线上平台，建立了强大的电商销售渠道。
同时，九牧王男装还通过线下门店的方式进行销售，遍布全国各大城市的商业区，提供了便捷的购物体验。
4.店面形象：九牧王男装注重店面形象的塑造，致力于打造专业、时尚的购物环境。
店内陈设、展示面积、照明设计等方面都经过精心布置，使消费者在店内能够感受到品牌的独特魅力。
此外，九牧王男装还经常进行店面改造，保持与时俱进的形象，吸引更多顾客的光顾。
5.品牌推广：九牧王男装通过广告宣传和品牌合作等方式进行品牌推广。
广告宣传方面，九牧王投放了大量的电视、户外、网络等多种媒体广告，并邀请知名影视明星担任品牌形象代言人，提升品牌知名度和影响力。
品牌合作方面，九牧王与一些知名的时尚活动、时尚杂志等机构进行合作，通过赞助等形式与目标消费者群体进行互动，实现品牌与消费者的情感连接。
6.售后服务：综上所述，九牧王男装通过品牌定位、多元化产品线、渠道拓展、店面形象、品牌推广以及售后服务等方面的努力，不断提升品牌的市场竞争力和消费者的满意度，从而在中国男装市场中获得了稳定的地位。
(营销策划)九牧王广告策划
（营销策划）九牧王广告策划企业类型：外商独资经营（港资），经营范围：生产服装、领带、袜子。
公司创立13年以来，坚持以"求实、创新、高效，发展民族服装工业"为己任，发展至今已成为在福建晋江、德化共拥有4个生产基地和3个所属公司，即：九牧王（福建）服饰发展有限公司晋江一厂、晋江二厂、晋江三厂、德化分厂和泉州九牧王洋服时装有限公司、九牧王（香港）国际服饰企业公司、福建晋江九牧王制衣有限公司等。
其所进行的生产、管理、产品销售等经营活动以及商标的使用均由我公司统筹规划。
公司现有资产总额10.6亿元，厂房总面积12万平方米，员工总数5300人。
公司还聚集大批优秀科技人才，投入上亿元经费，与国内外科技研究机构建设联合实验室，使公司拥有雄厚的科研开发实力。
公司拥有世界一流的服装生产线20余，自动和全自动电脑控制服装裁料设备4台/套和先进服装生产设备1600台/套。
年可生产服装500万件/套，年产值可达8.8亿元人民币，年可创外汇2000万美元，年利税可达2亿元以上。
现在在任何男士都在追求品质和时尚，正好九牧王的出现正好满足了现在白领阶层的需求，有个性时尚，又不让成熟的男性失去了风度，又达到了处处从容的姿态，让许多男士所青睐。
现在的生活水准的提升，中上阶层迅速增多便显示了成长的将来性，西裤是每个事业男士的必须品，市场量庞大，市场规模可观，九牧王的良好业绩可说明它进入市场的安全性。
3）商品分析⑴用途体现品位，展现男人独特魅力，引领时尚前沿，不失风度，成就男人的事业和家庭，从从容容面对生活压力。
⑵命名①定洋化的名字，一提高商品的格调，品位。
②英文名：JOE/ONE中文名：九牧王服饰⑶品种：西裤，休闲裤，衬衫，派克，茄克。
西装…..等系列产品4）市场分析（1）设定对象①22~30岁的男性，因为事业的刚起步，需要一身体面的衣服，为工作所需，面试的影响，九牧王服饰为他们造就了品位，和体先精明能干的印象，这层是次要对象。
九牧王广告策划案
九牧王广告策划案1. 引言九牧王是一家知名的卫浴品牌，在中国市场拥有广泛的消费人群。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，九牧王决定开展一次大规模的广告宣传活动。
本文档将详细介绍九牧王广告策划案，包括目标、目标受众、推广渠道、创意方案和预期效果等内容。
2. 目标九牧王广告策划的主要目标是提升品牌知名度和市场份额。
具体目标如下： - 品牌知名度提升至行业前三名。
- 增加销售额，市场份额提升至10%。
- 建立品牌形象和品牌价值观，增强消费者对九牧王的认知和好感度。
3. 目标受众九牧王的目标受众主要包括： - 30-50岁的家庭主妇，具有购买卫浴产品的决策权。
- 新婚夫妇，对于家居装修有一定需求。
- 25-35岁的年轻白领，追求生活品质和舒适感。
4. 推广渠道为了让广告宣传活动更具影响力和覆盖面，九牧王将采用多种推广渠道。
具体推广渠道如下： - 电视广告：通过在国内知名电视台购买广告位，并制作精美的广告片，以通过电视媒体覆盖广大受众。
- 网络广告：在知名网站、社交媒体平台和移动应用中投放广告，以吸引年轻人群的关注。
- 杂志广告：在家居、装修等相关主题的杂志中刊登广告，以吸引目标受众的目光。
- 室外广告：在城市的商业街、地铁站、公交车等场所设置户外广告牌，提醒潜在消费者关注九牧王品牌。
- 线下推广：举办卫浴展览、设计论坛等活动，直接与消费者互动并宣传九牧王品牌。
5. 创意方案为了让九牧王的广告宣传活动脱颖而出，我们将采用以下创意方案：- 情感化创意：通过讲述温馨的家庭故事或者展现家庭幸福场景，让消费者产生共鸣和好感。
- 环保创意：强调九牧王产品的环保特性和可持续发展理念，以吸引关注环保的消费者。
- 定制创意：提供个性化定制卫浴产品的服务，满足消费者对于个性化的需求。
6. 预期效果通过以上推广渠道和创意方案的组合，九牧王预期将产生以下效果：- 品牌知名度大幅提升，成为卫浴行业的领导品牌之一。
九牧王品牌策略与广告计划
《九牧王品牌策略与广告计划》pptxx年xx月xx日•背景介绍•品牌策略•产品策略•渠道策略•广告策略•营销计划•风险控制•九牧王品牌策略与广告计划总结目录01背景介绍1九牧王品牌简介23九牧王（JOEONE）成立于1990年，总部位于中国福建省泉州市。
创立时间与发源地九牧王以“打造全球最好的男裤品牌”为愿景，注重品质、创新与时尚，致力于为中高端消费者提供最佳的着装解决方案。
品牌定位与形象九牧王男裤以其精湛的工艺、优质的面料和时尚的款式成为品牌的标志性产品。
品牌标志性产品03消费者行为变化消费者越来越注重品质、个性和舒适度，同时追求多样化的购物体验。
市场环境分析01宏观经济环境随着中国经济的持续增长，消费升级成为趋势，男性对高品质、高性价比的男裤需求逐步增加。
02行业发展趋势近年来，国内男装市场竞争激烈，但高端男裤市场尚存在较大的发展空间。
主要竞争对手九牧王面临来自国际男装品牌和国内男装品牌的竞争。
竞争策略九牧王以精湛工艺、优质面料和个性化设计为竞争优势，同时注重渠道拓展和品牌推广。
竞争态势分析02品牌策略总结词明确品牌在市场中的位置，为消费者提供差异化价值详细描述通过对市场竞争、目标消费者和品牌优势的分析，确定九牧王在市场中的独特位置。
从产品特点、消费场景和消费者情感需求等方面，提炼出九牧王的品牌定位，为消费者提供独特的价值主张。
品牌定位传达品牌的核心价值观和思想，建立消费者情感联系总结词九牧王品牌理念与价值观是长期坚持和传承的，通过传递对品质、创新和服务等方面的价值主张，建立与消费者的情感联系。
同时，在广告宣传中强调九牧王的诚信、专业和社会责任，提高品牌的美誉度和公信力。
详细描述品牌理念与价值观品牌形象与视觉识别总结词塑造独特的品牌形象，增强消费者记忆详细描述通过创意和设计，建立九牧王独特的品牌形象，包括视觉识别、品牌语言和形象代言人等方面。
利用简洁、有创意和差异化的视觉元素，突出九牧王的品牌特点，增强消费者对品牌的记忆和认知。
九 牧 王.品牌形象策划案doc
九牧王品牌形象策划案概述一广告目的二市场环境分析三营销策略四媒介策略五广告预算六创意设计策略总述九牧王洋服时装有限公司创建于1989年10月，总部位于泉州经济技术开发区，公司一直致力于中高档男士系列服饰的开发生产，产品尤以款式优雅，品种丰富，用料考究，做工精细，品质超群而著称，75%是西裤，25%是上装,其中以“JOE ONE 九牧王”西裤素有“中国西裤第一品牌”的美誉，是业界公认的“西裤专家”。
2000年至2004年连续获得全国西裤同行业销量第一。
但是随着中国服装业竞争的日趋白热化，九牧王在竞争中日益感到压力，为使在竞争中占有具优势，就要进行一系列的品牌形象广告策划，在消费者心目中产生良好的公司形象，吸引一流人才的加盟。
从而使其在竞争中保持不败地位。
一、广告目的本策划为品牌形象广告策划，旨在通过一系列的措施塑造九牧王公司在消费者心目中的良好形象，在消费者心目中树立九牧王服装大气，智慧，沉稳，经典，以品质为代言的品牌个性。
二、市场环境分析（一）市场背景现在，服装市场竞争激烈，尤其是越来越多的企业认识到了品牌的重要性。
所以，树立与众不同的品牌形象已是刻不容缓的事。
白领男士大都追求品质和时尚，九牧王的出现正好满足了现在白领阶层的需求，有个性时尚，不让成熟的男性失去风度，又达到了处处从容的姿态，让许多男士青睐。
现在生活水准提升，中上阶层迅速增多显示了经济的快速发展和市场空间的扩大。
西裤是每个事业男士的必需品，市场需求量庞大，市场前景可观，而且九牧王的业绩说明它进入市场有一定的优势。
（二)中国男装市场概况目前我国服装市场仍以平稳运行为主基调，但市场竞争态势发生深刻变化，市场格局重组，导致真正意义上的优胜劣汰和资源重组。
中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其他服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。
前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。
九牧王 广告语
九牧王广告语题目：九牧王-成就卓越，引领品质生活引言：在如今飞速发展的时代，人们对生活质量的要求越来越高。
作为全球领先的卫浴品牌，九牧王一直以来致力于为消费者提供优质的产品和服务。
本文将从九牧王的品牌核心、广告语的重要性、广告语的创作过程以及九牧王广告语的案例等方面，逐步阐述九牧王如何以卓越的品质引领人们的高品质生活。
第一部分：品牌核心-卓越品质九牧王作为行业领军企业，始终将卓越品质作为品牌的核心。
其产品从设计、制造到销售都严格按照国际标准进行，以确保每一位消费者都能享受到优质的使用体验。
九牧王以技术创新为驱动力，不断探索卫浴领域的前沿科技，推动整个行业的进步。
同时，九牧王高度重视环境保护，积极推动可持续发展，致力于为用户创造绿色、健康的生活环境。
第二部分：广告语的重要性广告语作为品牌形象的重要组成部分，具有很强的传播力和号召力。
它既可以概括品牌的核心价值，也可以唤起消费者对品牌的认知和情感连接。
优秀的广告语能够让消费者记住品牌，产生共鸣，并最终诱导购买行为。
九牧王深知广告语的重要性，始终坚持打造与品牌形象相匹配的广告语，通过短短几个字的精炼表达，让消费者了解品牌、认同品牌，并将其树立为第一选择。
第三部分：广告语的创作过程九牧王广告语的创作过程汲取了市场调研、品牌定位和目标消费者分析等方面的信息。
首先，九牧王通过市场调研了解消费者的需求和偏好，找到市场上尚未满足的空白点。
其次，九牧王确定品牌的核心价值，如卓越品质、环保健康等，以便在广告语中准确传达。
最后，九牧王针对不同的消费者群体进行细分，分析其需求和心理状况，以确保广告语具有针对性和吸引力。
第四部分：九牧王广告语的案例1. "品质源于匠心，享受卓越生活"：这个广告语充分展现了九牧王对卓越品质的追求，强调了九牧王产品的精湛工艺和独特设计，给消费者带来高品质的生活体验。
2. "环保共创未来，九牧传递健康"：这个广告语突出了九牧王对环保的重视，体现了九牧王致力于创造绿色、健康的生活环境的使命。
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九牧王的品牌策略和广告策略
溢彩工程意义
£ 三,为新产品上市的整合传播作铺垫 炉火纯青的工艺精进是九牧王这一美玉得以流 光溢彩的前提,也是九牧王开发新产品,在新世 纪全面提速,进入快车道的源动力.通过"溢彩工 程"的整合宣传,将着力传递出九牧王独特的生 产工艺在系列产品中同样"精彩"的品质概念.
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九牧王的品牌策略和广告策略
思考方法
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•我们如何到哪里 (品牌策略)
我们现在在哪里 (品牌现状) 传播主题
我们要到哪里去 (品牌目标)
我们现在在哪里 (品牌现状)
九牧王的品牌策略和广告策略
现有消费群体特征:
•经常看电 视,主要收 视时段是 晚上7-10 点.常看的 节目是新 闻和体育 节目,也会 追剧和看 娱乐节目
•正统 •认知,但还较模糊 •新形象现代感较强 •对"从容"的品牌形象有所
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九牧王的品牌策略和广告策略
•消费者怎么看九牧王
•我们要到哪里去 (品牌目标) 我们自身将要做哪些改变 系列产品推出,健全产品结构 特许经营推行,建立完善九牧王全国专卖体系 一线品牌推出,与主品牌结成统一战线,主动 细分市场
•高档 •低档
•杂牌 冒牌 •其它地产品牌
•Boss •Varsuce •Ports •Zegna
•Tony Wear •Esprit
•Laieleo •观奇
•杉杉 •G2000
•天剑
•虎都 我们在这儿!
•金利来 •Lacoste •报喜鸟 •Valentino •远东
•Carden
•圣得西 •JOEONE •雅戈尔
九牧王的品牌策略和广 告策略
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2020/11/7
九牧王的品牌策略和广告策略
我们现在在哪里 (品牌现状)
•国产西裤类第一品牌,但在部分市场尚未取得绝对优势在多 数一级城市拥有较高市场占有率,知名度和美誉度,但在二级 市场知名度还比较低与杉杉,报喜鸟,雅戈尔等以西服为主导 的全国性品牌还有一定距离传统味较浓,不够时尚现有竞争 对手主要是虎都和圣得西,远东,天剑等地方品牌
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九牧王的品牌策略和广告策略
媒体计划——户外广告 户外广告是提升知名度的重要媒体 ,2001年应继续加大此项的投放力度
媒体计划——品牌特刊 品牌特刊是九牧王独有的特殊媒体 ,2001年,我们将进一步建设好这块阵 地,使之成为九牧王与消费者良性互动 的窗口.
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九牧王的品牌策略和广告策略
•平实生活型态
•购买 •档 •对 •质量
九牧 次 折价 好实
王西 高 促销 惠型
裤是
十分 消费
因为
感兴 心理
牌子
趣
响
•行政 •中小私营企业主28-50岁 •事业单位工作人员 •其次是个体户 •大型国企职员及私 营企业上班族为主
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九牧王的品牌策略和广告策略
我们现在在哪里 (品牌现状)
•传统 •时尚
此外,由于剧中演员穿着九牧王服装,某种意义上也是一种明星广告.
FRONT ADVERTISING.
第一战线:深度提升"JOEONE"为核心商标的主品牌知名
度,美誉度,深化与消费者的亲和关系.
媒体计划—电视广告剧
在传统的电波媒体广告投放形式之后,新兴的更具有说服力的宣传手法.
编撰一个围绕九牧王品牌或九牧王专卖店而发生的故事.拍摄成电视剧,邀请知名演员出演,以此在各地电视台
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九牧王的品牌策略和广告策略
三重涵义涵盖所有活动
•系列产品 专卖事业 一线品牌 产品创新 新品发布 会流行预测 电影广告 凤凰卫视 时尚杂志 从容之旅 从容阅读 送吉列SP 支持申奥 VIP卡享受生活
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九牧王的品牌策略和广告策略
溢彩工程意义
£ 一,全面造势 琢玉工程的实施,使九牧王这一品牌由一块未经雕琢的 璞玉打造成晶莹美玉,开始折射出七色的彩光."溢彩工 程"正是承接琢玉工程的良好反响,以期为九牧王在新 世纪大手笔推出专卖事业,一线品牌,系列产品进行全面 造势. 二,贴近消费者 九牧王的成功离不开消费者的合力支持."溢彩工程"的 实施,也是九牧王继续回报消费者,分享绚丽光彩,一起 出彩的重大举措.
第一战线:深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度,美誉度,深化与消费者的亲和关系.
媒体计划——户外广告 户外广告是提升知名度的重要媒体,2001年应继续加大 此项的投放力度
媒体计划——品牌特刊 品牌特刊是九牧王独有的特殊媒体,2001年,我们将进 一步建设好这块阵地,使之成为九牧王与消费者良性互 动的窗口.
作宣传推广.借此使品牌形象随电视片的播映而深入人心.
在投放上可以较低的价格买给电视台,或者以一定的广告时段交换.
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九牧王的品牌策略和广告策略
£ 第一战线:深度提升"JOEONE"为核心商标的主品牌知名 度,美誉度,深化与消费者的亲和关系. 第一战线:深度提升"JOEONE"为核心商标的主品牌知名 度,美誉度,深化与消费者的亲和关系. 媒体计划——电视广告 中央电视台和省级台以提高知名度和企业形象为主,选择大众收视率高的 时段投放5"或15"广告. 中央五套在4-5月份的世界杯足球预选赛期间集中投放. 中央八套近来屡有佳片推出,继香港百集电视剧《开创世纪》播出后,又将 在3月份推出由黄健中导演,中央电视台电视剧中心拍摄的40集电视连续 剧《笑傲江湖》.该剧由于是中央台首次拍摄金庸巨著,且金庸仅收一元版 权,已被炒得沸沸扬扬,而金庸本身在华人世界即具极大影响力,相信播出 后必将得到极大关注,因此建议在剧中插播5"或15"广告. 配合专卖店进程,省级台的投放力度在下半年有所加强
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九牧王的品牌策略和广告策略
我们要到哪里去 (品牌目标)
•这样的形势下,九牧王品牌必须进行的改变: 从"九牧王西裤"到"九牧王服饰"的转型 深度提升九牧王独特的品牌内涵与服饰文化 借系列产品与副品牌的推出,塑造品牌领先潮流的时尚感 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 我们要到哪里去 (品牌目标) 明天的竞争会是什么样的 更多的国际品牌涌入 时尚的款式将成为产品竞争的焦点,揉合传统与时尚,正统与休闲的西裤日 益受欢迎 同质化程度越来越高,竞争由产品竞争走向品牌竞争 单一产品结构将受到挑战,大型商场将不再有西裤区
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九牧王的品牌策略和广告策略
我们要到这里去!(品牌目标) 我们如何到达
•传统 •时尚
•高档 •低档
•杂牌 冒牌 •其它地产品牌
•Boss •Varsuce •Ports •Zegna
•Tony Wear •Esprit
•Laieleo •观奇
•杉杉 •G2000
•天剑
•虎都 我们在这儿!
选择国内优秀电视剧 赞助服装电视广告剧
深化与消费者的亲和关系.
媒体计划——为电视剧提供服装赞助
可为国内一些被舆论看好的现代电视连续剧提供服装赞助.人们在观看电视剧的同时也可看到我们的服装,而
片尾的字幕更可凸显我们的品牌.如:几乎所有香港现代电视连续剧观奇洋服都有提供赞助,它的知名度也随着
电视剧的热播而声名远播.
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九牧王的品牌策略和广告策略
我们要到这里去!(品牌目标)
£ 不久后的九牧王将是: 以西裤为主导产品的综合性服饰品牌 紧跟时代潮流的品牌 一直在倡导"从从容容,用心生活"的品牌 他仍然深受现有消费群体的欢迎,同时又开始赢得这样 一群人的青睐:现代型企业中的普通白领,受过高等教育 ,收入稳定而可观,对电脑,网络等事物了如指掌.他们关 心流行趋势,开始追求品味与时尚,穿着不再停留在名牌 上,而逐渐讲究品牌的内涵与格调.
•如何在巩固原有顾客的基 础上吸引新的,更高收入的
顾客 由一个品种单一,
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九牧王的品牌策略和广告策略
形象传统的西裤品牌 变成一个时尚的 综合性服饰品牌 我们要到这里去!(品牌目标) 2001年传播目标 在一级市场进一步提升品牌知名度和美誉度,赋予其时尚品味,初步 将九牧王由一个传统的西裤品牌提升至时尚的综合性服饰品牌.在 巩固和扩张现有消费群体的同时,开始争取白领群体. 在二级市场配合专卖店推行进程,提升品牌知名度和品牌档次,争取 当地的行政事业单位职员,个体户和私营企业主等消费群体. FRONT ADVERTISING.
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九牧王的品牌策略和广告策略
先看看竞争对手
谁才是我们的竞争对手
尽管现阶段九牧王所受到的竞争主 要来自虎都和地方品牌,但我们认为 应采取"以攻为守"的竞争策略,向目 标层次的品牌(杉杉,雅戈尔等)发起 挑战,以此提升品牌层次的方式拉开 与原先竞争品牌的距离.
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九牧王的品牌策略和广告策略
可资借鉴的竞争对手成功经验
杉杉 赞助服装设计院系的毕业设计展示, 为国内顶级的设计大师举办高级时 装发布会,树立起专业形象 以杉杉为大众品牌,以法涵诗,麦斯 其来为高档时尚品牌,分别辐射不同 细分市场,并藉此塑造国际品牌形象 举行植树等公益活动,树立企业形象
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九牧王的品牌策略和广告策略
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九牧王的品牌策略和广告策略
2001年传播工作的挑战
•品牌形象 •产 品
•商 誉 •价 值 •视 觉
•通 路 •顾 客