欧赛斯中国知名婴儿奶粉进口奶粉品牌线上活动策划新媒体营销创意策划方案
进口奶粉品牌营销文案策划
进口奶粉品牌营销文案策划**一、市场分析**1.1 市场规模及增长趋势奶粉市场一直是一个高度竞争的市场，消费者对于奶粉产品的需求也一直处于增长趋势。
根据市场调研数据显示，全球奶粉市场规模逐年扩大，尤其是进口奶粉在中国等亚洲国家的市场需求一直较大。
因此，进口奶粉品牌面临着巨大的发展机遇。
1.2 消费者需求和偏好随着生活水平的不断提高，消费者对于奶粉产品的要求也在不断升级。
除了基本的营养功能外，消费者更加注重奶粉的品质、安全性和健康价值。
因此，进口奶粉品牌需要注重产品的研发和质量控制，以满足消费者的需求和期望。
1.3 竞争对手分析目前国内进口奶粉市场竞争激烈，主要竞争对手包括荷兰、澳大利亚、新西兰等国家的知名奶粉品牌。
这些品牌在中国市场拥有一定的知名度和市场份额，因此，进口奶粉品牌需要在产品品质、价格、营销等方面做出差异化竞争，争夺市场份额。
**二、品牌定位**2.1 定位目标针对中国市场的消费者需求和竞争对手情况，进口奶粉品牌的定位目标应是高端、健康、安全和优质。
通过提供高品质的产品和服务，打造具有竞争力的品牌形象，吸引消费者的关注和购买欲望。
2.2 品牌特色进口奶粉品牌的特色应包括：原产地优势、营养丰富、安全健康、品质保证等。
通过传播自身产品的优势和特色，树立品牌形象，提升消费者的信任度和认可度。
**三、营销策略**3.1 产品创新产品创新是品牌发展的基石，进口奶粉品牌需要不断进行产品研发，推出符合市场需求的新品。
可以考虑推出有机奶粉、特色配方奶粉等产品，满足不同消费者群体的需求。
3.2 定价策略针对高端消费群体，进口奶粉品牌可以采取高价定位策略，提升产品的品牌价值和认知度。
同时可以结合促销活动，吸引消费者试用和购买。
3.3 渠道扩展随着互联网的快速发展，进口奶粉品牌可以通过线上线下渠道结合的方式进行销售。
可以考虑与电商平台合作，拓展线上销售渠道；同时可以与超市、母婴店等线下渠道合作，扩大产品的覆盖范围。
奶粉营销活动文案策划
奶粉营销活动文案策划一、活动背景及目的：近年来，我国婴幼儿奶粉市场竞争激烈，各大品牌为了争夺市场份额，经常推出各种促销活动和营销策略。
本次奶粉营销活动的目的是通过多种形式和渠道的宣传推广，提高品牌知名度和市场份额，吸引更多消费者选择我们的产品。
二、活动时间和地点：本次奶粉营销活动将持续一个月时间，活动地点设置在各大商场、超市和电商平台。
三、活动内容：1.主题活动：以“营养呵护，健康成长”为主题，强调产品的营养价值和品质保障，吸引关注并提升消费者对品牌的信赖度。
2.促销活动：搭配奶粉的优惠价格和赠品活动，吸引消费者前来购买，提高销售额。
3.线上线下联动：结合线上线下促销活动，通过线上社交平台、电商平台和线下实体店的宣传推广，覆盖更广泛的消费者群体。
4.品牌形象升级：通过优秀的产品品质和服务，提升品牌形象和口碑，吸引更多忠实消费者。
5.消费者互动活动：举办亲子活动、童趣互动等，吸引家庭消费者参与，增加活动趣味性和参与度。
6.新品发布会：推出新品奶粉，举办新品发布会，吸引媒体和消费者关注，刺激销售。
7.社交平台营销：通过微博、微信等社交平台的营销推广，提高活动曝光度和传播力。
四、推广渠道：1.线下促销：在各大商场、超市等销售点设置专柜，配合促销活动吸引消费者购买。
2.电商平台：通过天猫、京东等电商平台进行促销活动，吸引在线消费者下单购买。
3.社交平台：利用微博、微信等社交平台进行活动宣传和推广，吸引更多目标客户。
4.媒体宣传：通过广告、新闻报道等形式进行媒体宣传，提高品牌知名度和影响力。
五、活动预算：本次奶粉营销活动的预算主要包括促销优惠费用、宣传推广费用、活动组织费用等方面，总预算为XX万元。
六、预期效果：1.销售增长：通过活动的促销优惠和宣传推广，提高销售额，增加市场份额。
2.品牌知名度提升：通过各种形式和渠道的宣传推广，提高品牌知名度和影响力。
3.消费者满意度提升：通过优质产品和服务，提高消费者对品牌的满意度和忠诚度。
奶粉营销活动主题文案策划
奶粉营销活动主题文案策划一、活动背景：随着人们生活水平的提高，消费者对于奶粉的需求也越来越大。
然而市面上的奶粉产品琳琅满目，如何让消费者选择品牌、信任品牌是每个奶粉企业面临的挑战。
本次活动旨在通过创新营销策略，打造健康成长的形象，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者关注和选择。
二、活动目标：1. 提升品牌知名度：通过本次活动，让更多的消费者了解我们的品牌，知道我们的产品，建立品牌认知度。
2. 塑造健康成长形象：通过产品特点的宣传和活动的举办，让消费者知道我们的奶粉对于婴幼儿的健康成长有着积极的影响。
3. 增加销量：吸引更多的消费者购买我们的产品，提高销售额，占据更多市场份额。
三、活动内容：1. 主题活动开幕式：在知名商场或者儿童欢乐场所举办主题活动开幕式，吸引眼球，开始活动的热潮。
2. 线上线下联动：利用线上平台（微信公众号、官网、社交媒体）和线下实体店铺，全方位接触消费者，引导消费者主动参与活动。
3. 产品体验推广：提供免费的产品体验机会，让消费者亲身感受产品的优质品质，增加信任感和购买欲望。
4. 亲子互动活动：组织亲子互动比赛、亲子PK等活动，增加亲子互动的乐趣，吸引更多家庭的参与。
5. 明星代言人邀请：邀请知名明星或者专家作为品牌形象大使，增加品牌的好感度和美誉度。
6. 优惠活动：推出优惠券、促销活动等，吸引更多消费者购买奶粉产品。
7. 专家讲座：邀请专家进行健康知识讲座，在活动中传播健康理念，增加品牌的专业性和权威性。
8. 品牌推广：在活动中加大对品牌的推广力度，展示品牌的历史、技术、研发等优势，提升品牌的认知度。
四、活动周期：本次活动计划持续一个月，包括策划准备、开幕式、线上线下互动、产品推广、专家讲座、闭幕式等环节。
1. 策划准备阶段（1周）：确定活动主题、制定活动计划、预算分配等。
2. 活动开幕式（1天）：在知名商场或者活动场所举办开幕式，吸引媒体和消费者的关注。
3. 线上线下互动（2周）：通过线上平台和线下实体店铺进行产品推广、活动宣传、亲子互动等。
欧赛斯新品品牌策划战略规划整合营销传播方案
给您崭新的创意体验
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上海欧赛斯文化创意有限公司
地址:上海市长宁区江苏路 121-123 中西大厦 9D 200235
电话:021-62807067 传真:021-51001811
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(选企业品牌兴趣部落)
五、 年度活动大创意 如：80、90 后贴心育儿伴侣
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创意亮点： 1） 80 后/90 后关心的问题 2） 新妈妈的特点及不同点切入 3） 形式年轻态、互联网化
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二、 钮贝滋品牌解读
（说明对钮贝滋品牌的理解及钮贝滋的品牌资产）
Байду номын сангаас
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三、 钮贝滋内容营销策略
1. 内容营销是婴幼儿奶粉最佳营销手段（信任及背书等）
2. 内容营销需要做好 UGC
3. 通过内容营销达成搜索引擎覆盖
创意奶粉营销文案策划书
创意奶粉营销文案策划书一、背景分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，大家对于婴幼儿的营养需求也越来越高。
奶粉作为婴儿最主要的食品之一，市场需求量也在不断增加。
而在当前激烈的市场竞争中，让消费者能够更快更直观地了解产品的优势和特点，已成为企业营销的关键之一。
二、目标市场1. 目标群体：年轻父母群体2. 特点：对于孩子的营养要求高，追求高品质的产品3. 喜好：渴望获得营养专业的建议和信息，注重品牌口碑三、策略规划1. 利用新媒体：通过建立微信公众号、微博等新媒体平台，提供营养专家的意见和建议，传播品牌形象和产品信息。
2. 举办线下活动：组织婴幼儿营养讲座、亲子活动等，提供实用的养育知识和产品体验。
3. 品牌定位：打造“健康、安全、专业”的品牌形象，凸显产品的质量和营养成分。
四、营销活动策划1. 营销主题：以“宝宝健康成长，我们用心呵护”为主题，突出产品的专业性和用心。
2. 活动内容：（1）营养讲座：邀请专业营养师为父母分享宝宝成长中的饮食健康知识，吸引目标群体参与。
（2）产品体验：提供产品免费试用和礼品赠送，吸引消费者尝试产品。
（3）线上互动：举办微信抽奖活动，增加消费者互动和参与度。
3. 推广渠道：在母婴论坛、社交媒体平台、线上商城等渠道发布活动信息和宣传推广。
4. 礼品赠送：为消费者提供实用的母婴用品礼品，增加品牌关注度和口碑传播。
五、预期效果1. 品牌知名度提升：通过活动宣传和推广，提高目标群体对品牌的认知度和信任度。
2. 销售增长：增加产品体验和试用的机会，提升销售额和市场份额。
3. 用户忠诚度提升：通过提供专业的养育知识和营养建议，建立消费者对品牌的信任感和忠诚度。
六、总结本文案通过活动策划和市场定位，旨在提高产品的销售额和市场份额，树立专业、健康、用心的品牌形象，满足消费者对品质和服务的需求，实现品牌的长期发展和持续增长。
愿我们的努力为宝宝健康成长保驾护航，让父母们放心用心呵护。
婴幼儿配方奶粉网络营销方案
婴幼儿配方奶粉网络营销方案一、市场分析婴幼儿配方奶粉是目前市场竞争激烈的产品之一，市场需求量大。
根据行业调查数据显示，近年来全球婴幼儿奶粉市场规模持续增长，中国市场更是呈现爆发式增长。
然而，婴幼儿配方奶粉市场竞争激烈，品牌众多，消费者对产品品质和安全性要求高，价格敏感度也较高。
二、目标市场1. 目标消费者：0-3岁的婴儿和幼儿及其家长；2. 目标市场：以一、二线城市为主要发展区域，兼顾三线城市和乡村市场。
三、网络营销策略1. 品牌宣传a. 通过品牌形象宣传，打造专业、安全、高品质的形象；b. 利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）发布相关内容，吸引目标消费者关注和参与。
2. 内容营销a. 通过线上文章、微信公众号等途径发布有关婴幼儿健康、育儿知识等内容，提高品牌的专业度和影响力；b. 和母婴专家、育儿博主等合作，推出专栏或视频系列，分享育儿经验和相关产品知识。
3. 社交媒体运营a. 利用社交媒体平台建立品牌粉丝群体，进行用户互动，回答用户关于奶粉的疑惑；b. 进行线上互动活动，如线上抽奖、优惠券领取、品牌问答等，增加用户参与度。
4. 电商平台推广a. 在知名电商平台（如京东、天猫等）开设品牌官方旗舰店，在活动期间进行促销活动，吸引消费者购买；b. 利用电商平台的推荐机制，提高产品的曝光率。
5. KOL合作a. 和育儿博主、母婴达人等影响力人士合作，进行产品试用、评测等活动，增加产品的可信度和影响力；b. 与明星、艺人合作，进行广告拍摄或代言活动，提高品牌知名度。
6. 网络口碑营销a. 激活用户参与度，鼓励用户分享使用体验，提高品牌口碑；b. 加强售后服务，提供专业的咨询和解答，解决用户问题。
四、推广预算根据市场调查和目标市场分析，合理制定网络营销预算。
预算的合理分配将使得各项营销策略得以平衡发展。
五、效果监测和调整定期对网络营销战略进行效果评估和分析，通过消费者调查、数据分析等手段收集反馈信息，及时进行调整和优化。
婴儿奶粉推广活动策划
婴儿奶粉推广活动策划第一步：明确目标受众和市场定位在进行婴儿奶粉推广活动策划之前，首先需要明确目标受众和市场定位。
根据产品特点和目标市场，确定推广活动的定位，例如面向年轻父母群体，注重产品安全与营养价值。
第二步：制定推广活动策略1.优质产品宣传：通过产品优势展示和营养价值强调，向目标受众传递健康、安全、高品质的信息。
2.网络推广：与母婴社区、育儿博主等合作，通过微博、微信、论坛等渠道推送相关内容，引导用户了解产品特点及使用方法。
3.线下推广：与医院、婴儿用品店等合作，提供样品试用和产品说明，通过专业人员的指导和解答疑问，增加用户购买的信心。
第三步：策划推广活动内容1.线上活动：开展“宝宝成长日记”活动，邀请宝妈们分享宝宝成长中的点滴，并配合产品宣传，引导用户关注产品与宝宝的关系。
2.线下活动：举办“婴儿营养讲座”，邀请专业医生分享婴儿营养知识和正确喂养方法，以及推荐合适的奶粉产品。
第四步：制定推广方案1.线上推广方案：–制作精美的微信公众号推文，介绍产品的优势和适用性，并搭配宝宝成长故事，增加用户共鸣。
–在妈妈社群中发放优惠券，增加用户购买的积极性。
–与育儿博主合作，进行产品试用和评测，扩大产品影响力。
2.线下推广方案：–在婴儿用品店设立展示区域，展示产品并提供样品试用，吸引顾客进店了解产品。
–与医院合作，在孕妇产检和儿科门诊发放产品宣传册，增加品牌曝光度。
第五步：推广效果评估和调整在推广活动进行过程中，及时收集用户反馈和购买数据，分析活动效果。
根据数据结果，及时调整推广策略，以提升推广效果。
通过以上步骤的策划和执行，婴儿奶粉推广活动将能够有效地引导目标受众了解产品的特点，增加用户对产品的信任和购买欲望，进而提升市场份额和品牌影响力。
奶粉推广创意活动策划方案
奶粉推广创意活动策划方案一、活动背景随着人们对健康意识的提高和生活水平的提升，婴幼儿奶粉市场竞争日益激烈。
为了提升品牌知名度和销售额，需要开展一系列创新的奶粉推广活动，吸引消费者的注意，树立品牌形象。
二、目标与策略1. 目标：提升品牌知名度和销售额，增加市场份额。
2. 策略：a) 聚焦目标消费群体：通过深入了解目标消费群体的需求和购买决策过程，开展有针对性的活动，提高购买转化率。
b) 强化品牌形象：通过创新的推广活动，塑造品牌形象，提高品牌的可信度和认知度。
c) 建立消费者关系：通过互动和参与式活动，与消费者建立良好的关系，增加消费者忠诚度和口碑传播效果。
三、活动策划1. 品牌故事分享会a) 活动形式：邀请品牌创始人或知名妈妈代表分享关于奶粉品牌的创立历程、品牌理念、品质保障等故事。
b) 活动内容：分享会中，可以向消费者展示品牌的专业和负责任的一面，加强品牌形象的塑造。
c) 活动互动：设置问答环节，鼓励消费者提问，并赞助抽奖环节，提高参与度。
2. 健康妈妈讲座a) 活动形式：邀请专业医生、营养师等行业专家开展健康妈妈讲座，分享科学喂养知识和育儿经验。
b) 活动内容：讲座内容可以涵盖孕期营养、母乳喂养、奶粉选择等方面的内容，帮助消费者解决问题，增加可信度。
c) 活动互动：设置提问环节，并提供奶粉试喝体验活动，增加消费者的参与度。
3. 新品发布会a) 活动形式：定期举办新品发布会，推出新产品并向媒体、经销商和消费者介绍新品特点和优势。
b) 活动内容：发布会上可以邀请知名母婴博主、医生等专业人士进行产品介绍，增加新品的曝光率。
c) 活动互动：提供产品试用和品尝环节，并设置抽奖环节，增加消费者的参与意愿。
4. 亲子活动日a) 活动形式：举办亲子活动日，提供亲子游戏、亲子课程和亲子互动环节。
b) 活动内容：可以组织家庭成员进行亲子游戏或课程，增强家庭亲子关系。
c) 活动互动：开展亲子照片比赛或亲子DIY活动，并提供奶粉赞助礼品，增加品牌曝光和消费者参与度。
奶粉创意营销活动方案
奶粉创意营销活动方案引言奶粉行业是一个竞争激烈的市场，每年都有新品牌不断涌入。
在这种竞争环境下，如何让消费者选择并信任我们的奶粉品牌成为了重要的挑战。
为了增加品牌知名度和消费者的认可度，我们制定了一系列创意营销活动方案，旨在打造一个与众不同的奶粉品牌形象，吸引更多的消费者选择我们的产品。
活动一：妈妈分享会活动目标通过举办妈妈分享会，吸引更多的年轻妈妈参与，提高品牌的知名度和美誉度。
活动内容1. 邀请知名母婴专家参与分享会，对奶粉的选择、喂养技巧、宝宝营养需求等进行科学解答。
2. 邀请几位使用我们品牌奶粉的年轻妈妈分享她们的育儿经验，并结合品牌形象进行宣传和故事讲解。
3. 现场设置互动环节，教授新手妈妈一些实用的喂养技巧，增加与消费者的互动。
活动效果1. 妈妈分享会可以让消费者亲眼看到使用我们品牌奶粉的孩子健康快乐的成长，增加消费者的信任感。
2. 吸引更多的年轻妈妈到场参与，增加品牌知名度。
3. 通过妈妈分享会的互动环节，增加与消费者的互动，收集消费者对产品的反馈和建议。
活动二：宝宝成长摄影大赛活动目标通过举办宝宝成长摄影大赛，吸引更多的家庭购买我们的奶粉产品，并增加品牌影响力。
活动内容1. 鼓励家长通过拍摄孩子的成长瞬间并上传至社交媒体或活动专属网站参赛。
2. 设立评委团，由专业摄影师、儿童教育专家等组成，对参赛作品进行评选。
3. 举办颁奖典礼，对获奖作品进行奖励，并在品牌媒体渠道上进行宣传。
活动效果1. 通过宝宝成长摄影大赛，提高消费者对品牌的认知度和关注度。
2. 增加家庭购买我们奶粉产品的动机，提升销售额。
3. 提供了一个快乐的家庭互动机会，增强品牌对家庭温馨的印象。
活动三：健康营养课堂活动目标通过举办健康营养课堂，向消费者传递更多关于宝宝营养需求的知识，增强品牌在宝宝健康营养领域的专业形象。
活动内容1. 邀请专业营养师或儿科医生开设宝宝健康营养课堂，解答消费者关于宝宝营养的各种问题。
2. 结合品牌形象，制作一些营养餐单和食谱，教会消费者如何科学合理地组织宝宝的饮食。
奶粉促销活动策划方案
一、活动背景随着生活水平的提高，消费者对婴幼儿奶粉的需求日益增长。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，提高产品销量，本次奶粉促销活动旨在通过一系列创新、有趣的营销手段，吸引消费者关注，激发购买欲望。
二、活动目标1. 提高品牌在婴幼儿奶粉市场的知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，提升市场份额。
3. 增强客户忠诚度，培养长期客户。
4. 收集消费者反馈，优化产品和服务。
三、活动主题“爱在奶粉，呵护宝宝成长”四、活动时间2023年4月1日至2023年5月31日五、活动对象全国范围内18个月至3岁婴幼儿家庭六、活动内容（一）线上活动1. 社交媒体互动：- 在微博、微信、抖音等平台开展“宝宝成长日记”活动，邀请用户分享宝宝成长过程中的感人瞬间，设置话题标签，增加互动性。
- 开展线上有奖问答，围绕奶粉知识、育儿经验等话题，设置丰厚奖品，提高用户参与度。
2. 线上直播：- 邀请育儿专家进行线上直播，讲解奶粉选购知识、育儿技巧等，增加用户信任度。
- 邀请明星家庭进行互动直播，分享育儿经验，提高品牌曝光度。
3. 线上优惠券发放：- 通过微信公众号、官方网站等渠道发放优惠券，鼓励用户购买。
（二）线下活动1. 门店促销：- 设置奶粉专区，展示产品特点，提供免费试饮服务。
- 举办亲子活动，如宝宝爬行比赛、亲子游戏等，增加消费者互动。
2. 商场快闪店：- 在人流量大的商场设置快闪店，展示产品，提供试饮、咨询等服务。
- 邀请明星代言，增加品牌知名度。
3. 社区活动：- 联合社区儿童乐园、亲子俱乐部等机构，开展亲子活动，派发试用装、优惠券等。
七、活动宣传1. 线上宣传：- 通过官方网站、微信公众号、微博、抖音等平台进行活动预热和宣传。
- 与育儿类、母婴类KOL合作，进行活动推广。
2. 线下宣传：- 在商场、超市、社区等地方张贴海报、发放传单。
- 通过户外广告、公交广告等进行宣传。
八、活动预算1. 线上活动：20万元- 社交媒体运营费用- 直播平台费用- 线上优惠券制作费用2. 线下活动：30万元- 门店促销费用- 商场快闪店搭建费用- 社区活动费用3. 宣传费用：10万元- 线上线下广告费用- KOL合作费用九、活动效果评估1. 通过线上线下的互动数据，如参与人数、转发量、评论量等，评估活动热度。
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纽贝滋线上活动策划案 01 婴幼儿奶粉行业市场分析 婴儿各器官之发展成长须至1岁始能完整，因此对奶粉的需求、要求特别严格，一旦适应，品牌转换率极低。
品牌粘度高 除对产品本身要求外，各项育儿常识的提供及营养咨询，甚为父母所关心。
育儿服务需求大 多数母亲在生产前即不断补充育儿相关咨讯，因此，奶粉品牌在此时便已决定。
购买决策前置 知名度、信任感、以及服务是父母选择奶粉品牌的重要因素；价格考量则是次之。
医生、护理人员的品牌推荐，亦是影响父母选定奶粉品牌的重要关键。
选择奶粉品牌的因素 行业特点 1. 2. 3. 4. 成功 行发力 品牌的建立要在第一阶段即行发力：经营婴幼儿奶粉成为Top of m ind。
沟 通 加强注重品牌力外的沟通：完善营养、育婴常识提供，以及咨询服务。
品牌塑造 要注重持续的品牌塑造：婴幼儿奶粉有阶段性，持续的品牌塑造，才能确保换奶阶段的品牌延续。
成功关键 02 目标人群分析 80后年轻妈妈为主流，90后年轻妈妈蓄势待发 对育儿知识的掌握度 数据显示，80后妈妈目前仍是主流，占比达到85%，但90后妈妈的时代已经到来， 妈妈们对育儿知识的掌握程度普遍不高。
在个体日益平等的社会大氛围下 她们会尊重权威，但又不迷信权威 在言论自由的互联网圈中 她们拥有批判性思维，她们爱分享，更爱吐槽 不惟书不惟古 他们虽然经验尚浅，但自己的孩子自己做主 “8090妈妈”生存状态之 “媒体特征” 她们是伴随着互联网成长的一代，她们获取信息的方式不再局限于电视报纸广播等等，她们接触更多的是新媒体，她们是最早接触新兴媒体平台的那波人。
于是 微博，微信，QQ群… … 各种自媒体充斥了“8090”后妈妈的生活 这是自媒体时代 “8090妈妈”生存状态之 “文化特征” 自我意识充斥于“8090”后妈妈的各个角落 她们内心丰富，感觉敏锐，追求时尚、新颖、个性，容易接受新事物 她们对约定俗成的东西有先天的排斥感，她们渴望活出自己的style 体现自己的个性特征的观念逐步走进她们 “8090”后妈妈身处一个品味迭代的时代 她们崇尚自我个性、追求与众不同 网络世界与现实世界交织起来 从形态各异的现实社会人际群体，到各式各样的网络虚拟圈子，“8090妈妈”正以各种方式寻求与其阶层相似人群的联系；她们追求自我的同时，又有很强的群体主义意识她们乐于分享自己的体验，也乐于接受别人的经验，进而作为自己消费的依据。
从微博到微信朋友圈里的相互调侃，再到各种兴趣社团活动的异常活跃 “8090妈妈”正在利用网络平台， 来组建自己的社群与圈子 “8090妈妈”生存状态之 “圈层化社区” 80，90父母育儿的核心痛点 不愿被 我主张 被教育 被指导 被购买 贵在自然 站在妈妈的角度换位思考 注重互动基础是理解平等以待 03 纽贝滋品牌解读 纽贝滋 回溯到生命源头的爱 从小生命的孕育开始就已经在您的身边 给宝宝天然健康的均衡营养 不同年龄段的成长所需 亲如母爱，臻至之享 好的开始，由纽贝滋开启 纽贝滋 品牌资产 品牌忠实度 品牌知名度 品牌认知度 品牌联想 竞争优势 竞争优势 针对三四线城市： 1.来自荷兰、澳大利亚和新西兰的进口奶源：纯天然、无污染。
2.单独配方：一个系列产品一个独特配方，3.特约育婴专家，与妈妈0距离。
无品牌购买者 习惯购买者 满意购买者 情感购买者 承诺 购买者 由于奶粉产品的特殊属性，一旦宝宝对纽贝滋产生青睐，购买决策者会进行重复购买，不易产生品牌转换行为。
所以纽贝滋拥有一群满意的购买者。
品牌忠实度 品牌知名度 百度搜索指数 竞品对比 *百度指数数据表明，纽贝滋百度搜索量与竞品相比偏低，下降趋势明显。
品牌知名度有待提升，建议增加品牌曝光度。
百度首页搜索纽贝滋，出现负面信息，会降低消费者对品牌的好感度，建议： 1、加大内容营销，大量操作口碑营销，将负面信息压制，并针对负面内容做出正面的报道，降低负面声音，增加信任感； 2、重视网络危机公关，加强舆情监控，避免再次出现负面信息，一旦出现进行快速反应。
正面 负面 品牌认知度 功能：不同年龄段，均衡营养 特点：一个年龄段，一个系列产品，一个独特配方 可信赖度：优质奶源，独特配方，万千妈妈信赖之选 味道：味道似奶糖味，受宝宝喜爱 包装：盒装、罐装、袋装，总有一款适合妈妈 价格：250元/900g左右，中端价格，可接受度高 联想圈 国外 草原 洋货 专家 可靠 品质 信赖 最好的婴儿奶粉 品牌联想 创造纽贝滋自身品牌联想，达到品牌宣传目的 *内容端需要强化的形象 04 纽贝滋内容营销策略 活动沉淀为内容资产，从而沉淀为消费者资产（知识库、搜索） 通过内容营销达成搜索引擎覆盖 内容营销需要做好UGC 内容营销是婴幼儿奶粉最佳营销手段（信任及背书等） 纽贝滋内容营销策略 05 搭建纽贝滋内容营销平台 搭建纽贝滋内容营销平台 内容营销 （新闻软文、知道类、文库类、常见问题及解答等等） 社区：兴趣部落 内容沉淀（活动） ？疾病预防…… 备孕…… 宝宝营养…… 怀孕......对于妈妈而言，跟宝宝相关的都是值得重视的....... 因此，建议纽贝滋开设以“育儿”为主题的好妈妈之家部落 “好妈妈之家”的定位 这是一个跟妈妈与宝宝密切相关的社区， 这里是妈妈们的俱乐部，交流、讨论、分享...... 这里有活动、优惠、调研、体验...... 这里的人具备同理心， 深刻明白当妈妈的不易， 如果您有疑问，总会有人愿意伸出援助之手 育儿的，在这里，您可以找到答案！ . . . 总之，好妈妈在这里！ “兴趣部落”是腾讯手机QQ于2014年推出的基于兴趣的公开主题社区，并与拥有共同兴趣标签的QQ群实现了打通和关联，形成以兴趣聚合的社交生态系统。
区别于其他以兴趣为维度的交流平台，“兴趣部落”更具备社交属性。
手机QQ试图让庞大的用户群依据兴趣的不同分散至各个“部落”中，形成另外一种互动的模式，在“部落”中，用户可以按天签到、发表、评论和分享话题。
兴趣部落主题众多,兴趣广泛。
目前已经建立起了游戏、情感、城市、兴趣、运动、明星、动漫等等众多分类，覆盖70后、80后、90后、00后各年龄阶段的情感部落互诉衷情。
QQ、微信用户 一网打尽 PC端、移动端 天然流量 语音、音乐、视频 自由表达 活动、合集、直播 社区互动 兴趣部落 如何建立兴趣部落 申请兴趣部落流程 1.进入申请部落页面/apply.html 2.选择部落类型 3.填写部落信息 4.提交运营者信息 5.等待审核 儿子和我一样，都是吃货一枚~~~点赞，点赞！ 好巧哦，我儿子也是！点赞！ 疾病预防 【活动】新年新气象 宝宝穿新衣了吗？！ 吃货联盟 ”好妈妈之家“之定制区域 利用好置顶位 利用好图集 利用好晒图 利用好活动 利用好话题 利用好名人堂 “好妈妈之家”氛围建设 社区自运营 种子用户 大胆屏蔽 好妈妈之家 建立多站长运营制度，让不同的站长满足不同用户的需求 培养种子用户，让他们自发的积极在社区里发帖回帖，响应社区活动，从而拉动关系甚至带动整个社区粉丝的情绪 大胆屏蔽掉不符合本社区文化的用户及话题，培养正能量的社区氛围 打好订阅号与”好妈妈之家“社区组合拳 推广订阅号 引流至社区 社区内容沉淀+活动 提炼精华内容至订阅号文章 分享精华文章 Eg： 常见问题及解答 （100个常见问题及解答） 运营微信订阅号+“好妈妈之家” 社区策略 1、原文链接：通过“阅读原文”将用户引导回“好妈妈之家”社区。
2、活动：定期在微社区中举办活动。
3、标题：订阅号推送的文章标题非常重要，要有吸引力，要能够捕捉用户的眼球。
4、配图：订阅号推送的文章配图要控制在3个图片以内，保证不影响用户的阅读效率和手机流量，图片要尽量压缩，建议图片在600*800像素为宜。
5、回流：将微社区中优质内容（eg：常见问题&解答）及活动，直接分享至朋友圈、微博等途径，从而获得有效的回流。
6、推送时间：下班前30分钟内或者晚上8～10点休息时间最为合适。
06 年度活动大创意 纽贝滋2016年全年度活动主题 寻找专家达人 创意亮点 育儿知识与娱乐的结合：通过游戏比拼的形式，玩转育儿知识 一大主题 两大目标 四大节点 六大抓手 十种形式 寻找专家达人 声量 销量 劳动节 儿童节 国庆节 双11 抓用户 抓互动 抓形式 抓创意 抓娱乐 抓传播 玩图片、玩海报 玩H5、 玩游戏 玩漫画、玩测试 玩视频、玩讲堂 玩照片、玩段子 策略轴 三大活动 主题活动 节假日活动 日常活动 通过活动建立情感链接 节假日活动 日常活动 品牌 主线活动 010302 4次 劳动节 儿童节 国庆节 双11 1次活动主线“寻找专家达人”主题一：孕·专家主题二：生·专家 主题三：养·专家 主题四：教·专家18次主题活动 ·∙占50% ·∙知识类 ·∙Minisite 节假日活动 ·∙占30% ·∙趣味类 ·∙微信微博 兴趣部落 日常活动 ·∙占20% ·∙娱乐类 ·∙微信微博 兴趣部落 Minisite 主题活动 活动内容：这是一场属于妈妈们的闯关游戏！在育儿地图上设置了90个关卡，分为4个阶段，每个阶段包含1000道育儿知识题，通过闯关模式答题，过关者即可开启奖励。
以最快速度和最高准确率完成90个关卡的用户就是纽贝滋在寻找的育儿达人！ 活动时间：2016年4月-2016年12月 阶段设置： 第一阶段 孕·∙专家（4-5月） 1-20关 第二阶段 生·∙专家（6-7月） 21-40关 第三阶段 养·∙专家（8-9月） 41-60关 第四阶段 教·∙专家（10-12月） 61-90关 活动地图参考： 参考百度知道：/activity/panyan?act=index&fr=xxzxw1 1. 活动页面完成个人信息的注册：姓名、手机号、邮箱。