传统广播与新媒体的融合路径
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例1. 引言传统媒体和新媒体的融合发展是当前媒体行业的重要趋势。
传统媒体指的是传统的报纸、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体指的是基于互联网和移动互联网技术的媒体形式，如微信公众号、新闻客户端、短视频等。
本文将通过介绍几个成功的案例，探讨传统媒体和新媒体融合发展的方式和效果。
2. 《人民日报》的新媒体转型2.1 背景介绍《人民日报》是中国最具影响力的传统媒体之一，随着新媒体的兴起，它积极进行了新媒体转型。
2.2 融合发展方式•成立新媒体中心：《人民日报》成立了新媒体中心，专门负责新媒体运营和内容创作，与传统媒体部门形成良好的合作关系。
•推出微信公众号：《人民日报》推出了微信公众号，通过发布有深度、有思考的文章吸引读者。
•创新报道形式：《人民日报》利用新媒体技术，推出了图文并茂的报道形式，增加了读者的阅读体验。
2.3 融合发展效果•增加读者群体：通过新媒体的渠道，吸引了更多年轻读者，扩大了读者群体。
•提升影响力：《人民日报》在新媒体上的内容传播速度更快，能够更及时地传递信息，进一步提升了其影响力。
3. 中国中央电视台的融合发展3.1 背景介绍中国中央电视台（CCTV）是中国最大的电视台，也是传统媒体的代表之一。
它积极探索传统媒体与新媒体的融合发展。
3.2 融合发展方式•开设新媒体平台：CCTV开设了官方网站、新浪微博、微信公众号等新媒体平台，通过这些平台传播新闻和节目内容。
•制作短视频节目：CCTV制作了一系列短视频节目，吸引年轻观众的关注。
•创新节目形式：CCTV利用新媒体技术，推出了互动节目、直播节目等，增加了观众的参与感。
3.3 融合发展效果•扩大传播范围：通过新媒体平台，CCTV的节目和新闻内容可以更广泛地传播，观众群体也更加多样化。
•增加观众参与度：新媒体技术的应用使得CCTV的节目形式更加多样化，观众可以通过互动方式参与节目，增加了观众的参与度。
4. 新京报的融合发展4.1 背景介绍新京报是中国一家知名的报纸，也是传统媒体和新媒体融合发展的成功案例之一。
浅谈全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合
浅谈全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合【摘要】在全媒体时代，传统媒体与新媒体的深度融合成为发展的必然趋势。
传统媒体面临着向新媒体转型的挑战，而新媒体则给传统媒体带来了冲击。
传统媒体与新媒体在内容传播、技术创新和用户互动等方面具有互补优势，深度融合成为重要途径。
通过多元化的深度融合方式，传统媒体能够实现内容创新和商业模式创新，带来全新的发展机遇与挑战。
在未来，全媒体时代传统媒体与新媒体将更加紧密合作，深度融合的重要性日益凸显，建设多元化、立体化的传媒格局将成为发展的主流趋势。
【关键词】全媒体时代、传统媒体、新媒体、深度融合、转型挑战、优势互补、方式和途径、变革、发展趋势、重要性、多元化、立体化、传媒格局。
1. 引言1.1 全媒体时代的背景在全媒体时代的背景下，信息技术的迅猛发展已经深刻改变了我们获取信息、传播信息的方式。
传统媒体和新媒体作为两种不同的传播形式，在这个时代背景下，形成了一种紧密相连的关系。
传统媒体主要包括报纸、电视、广播等传统传媒形式，而新媒体则以互联网为主要载体，包括微博、微信、视频网站等，具有即时性、互动性和个性化的特点。
在全媒体时代，传统媒体和新媒体的融合已经成为一个必然趋势。
传统媒体在新的形势下需要不断改进自身，与新媒体融合，以适应现代社会的传播需求。
新媒体的兴起也给传统媒体带来了一定的挑战，促使传统媒体不断创新，提高竞争力。
全媒体时代的背景下，传统媒体和新媒体之间的关系日趋密切，深度融合的意义也变得愈发重要。
1.2 传统媒体与新媒体的定义传统媒体与新媒体在全媒体时代中扮演着不可或缺的角色，它们两者之间的定义和特点对于我们更好地理解深度融合的意义至关重要。
传统媒体是指在印刷、广播、电视等传统媒介上进行信息传播的媒体形式。
这些媒体以其一对多的信息传播方式为特点，信息的传播受限于时空因素，受众比较被动接受。
传统媒体在信息传播的过程中具有权威性和可信度高的特点，因为其经过了严格的筛选和编辑，所以受众一般会较为相信传统媒体所报道的信息。
传统媒体与新兴媒体的融合发展
传统媒体与新兴媒体的融合发展随着信息时代的到来，媒体行业面临着前所未有的挑战。
传统媒体与新兴媒体的融合发展已经成为了当今媒体行业的大势所趋。
本文将从不同的角度分析传统媒体与新兴媒体的融合发展。
一、传统媒体的现状传统媒体是指以纸质媒介为主导的媒体，包括报纸、杂志、电视、广播等。
过去，传统媒体是信息的主要来源和传播渠道，是人们获取世界信息的重要途径。
但随着信息化时代的到来，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。
在传统媒体的领域内，报纸和杂志是受到冲击最大的。
随着移动互联网的普及，越来越多的人选择使用手机、电脑和平板等电子设备来获取信息。
2019年，中国报纸销售量减少了8.7%，杂志销售量减少了7.8%。
二、新兴媒体的崛起新兴媒体是指基于互联网技术开发的各种新型媒体，包括互联网新闻、微信公众号、短视频、直播等。
新兴媒体将传统媒体的内容形式和传播方式进行了革新，随着移动互联网的迅猛发展，新兴媒体正在迅速崛起。
以短视频平台为例，数据显示，截至2019年底，中国短视频用户规模已经达到了8.16亿，同比增长了14.5%。
短视频平台的崛起也影响了传统视频媒体的表现，YouTube、Netflix和其他在线视频服务的观看时长已经超过了传统的电视频道。
三、融合发展的必要性传统媒体和新兴媒体的发展各有千秋，但是在信息化时代的今天，传统媒体已经不能满足人们信息获取的需求，新兴媒体虽然发展迅速，但仍存在一些缺陷。
因此，传统媒体和新兴媒体的融合发展已经成为了一个必然趋势。
传统媒体和新兴媒体的融合发展可以实现资源共享、内容融合和市场拓展的目的。
通过传统媒体的优势，辐射的受众群体广泛，具有深度、权威的信息，而新兴媒体则可以更好地满足多样化的信息需求，实现实时更新。
两者的融合可以避免传统媒体因为信息滞后、静态化、传播受限等问题而消失，同时也可以完善新兴媒体的内容质量和信息真实性。
四、融合发展的挑战当然，传统媒体和新兴媒体的融合发展也面临着一些重重的挑战。
传统广播新闻与新媒体广播的融合方向解析
传统广播新闻与新媒体广播的融合方向解析随着互联网的普及和媒体技术的不断进步，传统广播新闻与新媒体广播的融合已经成为一个趋势。
随着融合的不断深入，传统广播新闻和新媒体广播的特点和优势将得到更好地发挥，同时也将面临挑战和改变。
以下是对传统广播新闻与新媒体广播融合方向的解析。
传统广播新闻与新媒体广播的融合方向应该是跨平台融合。
传统广播新闻需要通过互联网、移动终端等新媒体平台才能实现内容的传播和深入的互动。
传统广播新闻需要与新媒体广播相结合，通过跨平台的方式将其内容传递给更多的受众群体。
传统广播新闻与新媒体广播的融合方向应该是多媒体融合。
传统广播新闻主要以声音为媒介，而新媒体广播则更多地涉及到视频、图片等多媒体元素。
传统广播新闻可以通过融入多媒体元素，如音频和视频的播放、图片的展示等，丰富内容表现形式，提升用户体验。
传统广播新闻与新媒体广播的融合方向应该是互动融合。
传统广播新闻的特点是单向传播，无法与受众实现真正的互动。
而新媒体广播则具有互动性强的特点，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与内容进行互动。
传统广播新闻可以通过引入用户评论、在线问答、投票等互动方式，实现与受众的直接互动，提升受众参与度和体验。
传统广播新闻与新媒体广播的融合方向还应该是个性化融合。
传统广播新闻的内容通常是一对多的形式，面向广大受众群体。
而新媒体广播则可以根据用户的兴趣、偏好等个性化需求，提供定制化的内容推荐。
传统广播新闻可以根据用户的兴趣爱好、地理位置、搜索历史等个性化信息，提供个性化的内容推荐，提升用户体验和内容吸引力。
传统广播新闻与新媒体广播的融合方向是跨平台、多媒体、互动、个性化和社交化。
这将为广播新闻带来新的发展机遇和挑战，也将为受众提供更加丰富多样的新闻内容和更好的用户体验。
这也意味着传统广播新闻需要不断创新和改进，积极适应新的媒体环境和用户需求。
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路媒介融合是指传统媒体和新媒体在发展过程中相互借鉴、相互融合、相互促进。
在这一融合的语境下，传统媒体和新媒体的传播之路也随之发生了变化。
传统媒体包括报刊、广播、电视等，而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等。
传统媒体和新媒体的融合，不仅使传媒行业更加多元化，也为信息的传播提供了更多的可能性。
本文将从传统媒体和新媒体的发展历程、融合的意义及传播之路等方面展开讨论。
一、传统媒体和新媒体的发展历程传统媒体的发展可以追溯到古代的文字、图画、雕刻等载体。
随着社会的发展，印刷术的发明为传统媒体的发展注入了强大动力。
在传统媒体的发展过程中，报纸、广播、电视等媒体形式逐渐成熟，成为了社会传播的重要工具。
新媒体的兴起可以追溯到20世纪90年代以后，随着信息技术的飞速发展，互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体逐渐崛起。
这些新兴媒体以其高效的传播方式、互动性强的特点，迅速成为了人们获取信息、传播信息的重要平台。
二、媒介融合的意义1. 提高传播效率传统媒体和新媒体在融合的过程中，可以相互借鉴优点，提高传播效率。
传统媒体可以通过新媒体平台拓展传播渠道，而新媒体也可以借鉴传统媒体的专业性和权威性，提高内容质量。
2. 满足用户需求传统媒体和新媒体的融合，可以更好地满足用户多样化的需求。
传统媒体为用户提供了丰富的内容资源，而新媒体则为用户提供了更便捷、快速的信息获取途径，使用户可以根据自己的需求选择不同的传播方式。
3. 促进产业发展传统媒体和新媒体的融合，也为传媒产业的发展提供了更多的机遇。
融合后的传媒企业可以整合资源，拓展业务范围，提高竞争力，从而推动整个行业的发展。
三、传统媒体与新媒体的传播之路1. 传统媒体向新媒体转型随着新媒体的发展，传统媒体不得不进行转型升级。
许多报纸、电视台等传统媒体纷纷开设网络媒体平台，推出新媒体产品，以适应用户需求的变化。
他们还利用新媒体平台拓展品牌影响力，提升传播效果。
媒介深度融合的途径与方法
媒介深度融合的途径与方法
1. 技术融合：利用数字技术和互联网平台，将不同媒介的内容进行整合和传播。
例如，将报纸、杂志、广播、电视等传统媒介的内容数字化，并通过网站、社交媒体、移动应用等新媒体平台进行传播。
2. 内容融合：将不同媒介的内容进行整合和重组，以形成更加丰富和多样化的信息产品。
例如，将新闻报道、评论、图片、视频等多种媒介形式的内容融合在一起，形成多媒体新闻报道。
3. 渠道融合：通过多种渠道进行信息传播，以实现更广泛的覆盖和更好的传播效果。
例如，将传统媒介的内容通过新媒体平台进行传播，同时利用社交媒体等渠道进行推广和互动。
4. 产业融合：将媒介产业与其他相关产业进行融合，形成新的产业生态系统。
例如，将媒介产业与文化创意产业、电子商务产业等进行融合，形成新的商业模式和产业链条。
5. 用户融合：通过多种媒介形式和渠道，将用户需求和体验进行整合和优化。
例如，通过智能手机、平板电脑等设备，将用户在不同媒介上的体验进行无缝连接，提供更加便捷和个性化的服务。
总之，媒介深度融合需要在技术、内容、渠道、产业和用户等方面进行全方位的合作和创新，以实现媒介资源的最大化利用和价值的最大化创造。
做好传统媒体与新媒体融合 做好国有企业宣传工作
做好传统媒体与新媒体融合做好国有企业宣传工作随着互联网的飞速发展，传统媒体和新媒体的融合已成为国有企业宣传工作的新趋势。
如何将传统媒体和新媒体有效地结合起来，将成为企业宣传工作的核心问题。
国有企业在宣传工作中，应该结合传统媒体和新媒体，充分利用各种媒介优势，做好宣传工作，提升企业形象，增强品牌影响力。
一、传统媒体与新媒体融合，拓展传播途径传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等, 新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等。
传统媒体和新媒体各有其独特的优势，传统媒体覆盖面广，受众群体大，宣传效果持久;而新媒体则能够实现互动性强、时效性好、覆盖面广的特点。
融合传统媒体和新媒体，可以拓展传播途径，更好地覆盖不同的受众群体。
国有企业应该根据企业特点和受众需求，制定传媒体与新媒体融合的宣传策略，将传播覆盖范围扩大，提升宣传效果。
在传统媒体的宣传方式中，国有企业可以通过电视广告、报纸广告、杂志广告等媒介进行品牌推广。
还可以通过新媒体平台进行宣传，比如利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传推广，可以更好地与受众进行互动，增加宣传的触达率。
通过新媒体平台，国有企业可以与用户建立更加亲密的关系，提升用户参与度，从而提升宣传效果。
传统媒体和新媒体的融合宣传方式能够更好地满足受众的多样化需求，提升宣传的精准度和针对性，得到更好的宣传效果。
三、产生更强的宣传效果传统媒体和新媒体的融合已成为国有企业宣传工作的重要手段。
通过传统媒体和新媒体的融合宣传方式，国有企业可以更好地推广企业形象、产品理念和企业文化，提升企业形象和品牌价值。
国有企业可以利用传统媒体和新媒体平台，通过视频、文字、图片等多种形式进行宣传，更好地将企业形象和品牌理念传达给受众，提升宣传效果。
通过传统媒体和新媒体的融合宣传方式，国有企业还可以更好地进行公关活动，对外维护企业形象，增强品牌影响力。
四、提升国有企业宣传工作国有企业应加强传统媒体与新媒体融合宣传工作的组织管理，统筹规划宣传资源的合理利用，建立完善的宣传工作机制。
全媒体时代媒体融合的发展路径分析
全媒体时代媒体融合的发展路径分析随着信息技术的快速发展和普及，媒体融合成为了媒体发展的必然趋势。
全媒体时代的到来，则更加凸显了媒体融合的重要性，因为全媒体时代的媒体不再局限于传统的纸媒、广播媒体和电视媒体，而是将多种媒介形式有机地融合在一起。
下面本文将从媒体融合的定义、发展路径以及对媒体业的影响三个方面探讨全媒体时代的媒体融合。
一、媒体融合的定义媒体融合指的是不同媒介形式之间的相互渗透、融合和互动，以产生新的、整合的、跨媒介的信息产品和服务为目的的整合性创新活动。
媒体融合既包括信息技术和传媒技术的应用，也包括传统媒体和新兴媒体的融合。
1. 从单一媒体到多媒体通过计算机技术的应用，使传统经典媒体的图像、音频、文本等信息形式数字化，可以进行综合处理及传输，实现了多媒体的应用，提高了信息获取和传递的能力。
比如，电视媒体、报纸、杂志、广播等现代传统媒体开始利用数字化技术，在多媒体领域不断创新，进而成为传统出版的主流。
通过互联网技术和移动通信技术的应用，使人们可以使用更加便捷的方式获取和传递信息，出现了互联网媒体、移动互联网等新媒体形态，这些新兴媒体形式不断地拓展着传媒的边界。
3. 从极客到普通人的媒体虽然在最初的时候，制作、传播多媒体信息需要丰富的技术、专业的设备和专业的人才，人们普遍缺乏这些要素，但是随着时间的推移，更加成熟、人性化的多媒体工具应运而生，媒体生产和消费的门槛降低了，人们的媒体参与成为可能，这意味着媒体融合进入到了一个更加广泛的阶段。
4. 从互联网到全媒体在这一阶段，全媒体时代逐渐到来，传统媒体和新媒体相互联通、融合，成为一体，形成了无差别的信息环境，对生活的各个领域产生了深刻的影响。
三、媒体融合对媒体业的影响1. 传媒市场广泛化传统广告媒体市场过于封闭，只能呈现单一的广告形式。
而随着媒体融合的普及，传媒市场变得更广泛，层次越来越多。
不仅可以在各种平台上进行广告投放，而且还可以钻研其中更加细腻的市场。
广播与新媒体如何实现全媒体互动
广播与新媒体如何实现全媒体互动在当今信息时代，媒体的发展日新月异，广播作为传统媒体的重要组成部分，与新媒体的融合互动成为了必然趋势。
实现全媒体互动，不仅能够拓展广播的传播渠道和受众群体，还能提升其影响力和竞争力。
那么，广播与新媒体究竟如何才能实现有效的全媒体互动呢？首先，我们要明确广播和新媒体各自的特点和优势。
广播具有伴随性强、传播迅速、覆盖面广等特点，能够在第一时间传递信息，尤其在交通、应急等领域发挥着重要作用。
而新媒体则以其数字化、个性化、互动性强等优势，满足了人们多样化的信息需求。
例如，社交媒体平台让用户可以自由发表观点、分享内容，短视频平台以其生动直观的形式吸引了大量用户。
实现广播与新媒体的全媒体互动，技术是关键的支撑。
通过运用先进的技术手段，如 5G 网络、云计算、大数据等，能够打破广播与新媒体之间的技术壁垒。
比如，利用 5G 网络的高速率和低延迟特点，实现广播节目的高清实时直播，让听众无论身处何地都能获得流畅的收听体验。
同时，借助云计算技术，对听众的收听数据进行分析，了解听众的喜好和需求，从而为节目内容的优化提供依据。
内容创新是实现全媒体互动的核心。
广播节目需要在保持自身特色的基础上，结合新媒体的特点进行创新。
一方面，可以将广播节目制作成适合在新媒体平台传播的形式，比如将音频节目转化为视频节目，增加视觉元素，吸引更多观众。
另一方面，要打造具有新媒体特色的广播内容，比如推出与社交媒体热点相关的话题节目，引导听众在新媒体平台上进行讨论和互动。
加强平台融合是实现全媒体互动的重要途径。
广播媒体可以与各类新媒体平台开展合作，实现资源共享和优势互补。
例如，广播节目可以在微信公众号、微博等平台上进行推广，吸引更多用户关注。
同时，新媒体平台也可以为广播节目提供更多的互动渠道，比如通过线上投票、问卷调查等方式，让听众参与到节目中来。
此外，培养全媒体人才也是至关重要的。
传统的广播从业人员可能在新媒体技术和运营方面存在不足，而新媒体人才又可能对广播的特点和规律不够了解。
怎么实现新媒体与传统媒体融合发展
怎么实现新媒体与传统媒体融合发展随着数字技术的快速发展和人们对新科技的依赖度不断提高，新媒体逐渐成为人们获取信息、沟通交流的重要渠道。
而传统媒体则在人们日常生活中扮演着不可替代的角色。
如何将两者融合发展，既满足人们对信息的需求，又可提升传统媒体的影响力和适应新媒体的趋势，是目前媒体行业急需解决的问题。
本文将从以下角度探讨“怎么实现新媒体与传统媒体融合发展”。
一、发挥传统媒体的优势传统媒体有着广泛的受众群，传播途径多元，报道内容具有权威性和可靠性等优势。
在新媒体技术发展不断升级的今天，传统媒体也可以通过技术手段来延伸自己的影响力，赋予其更多元化的表现形式，比如移动应用、VR/AR技术、社交媒体和直播等。
二、新媒体与传统媒体的融合传统媒体与新媒体不是单一的两个概念，它们也是可以互相补充的。
通过新媒体技术手段，传统媒体可以将自己的信息推送到更广泛的受众中。
同时，新媒体也可以借鉴传统媒体在选题、采访、撰写文章等方面的严谨作风和思路，使新媒体报道更加完善和深入。
三、不断推陈出新，创新发展媒体行业是一个永不停歇的领域，必须不断推陈出新才能保持长盛不衰的状态。
随着新技术和新媒介的出现，媒体的传播方式变得日益多样化、智能化。
传统媒体可以借助此机会，开发出基于新技术的创新产品，如基于移动端的新闻客户端，定制化的新闻推送，智能化的编辑系统等，以此来提升用户体验，达到融合发展的目的。
四、推动变革，实现转型在新媒体技术日益普及的今天，传统媒体不应该被固化于过去的思维模式中。
转型升级是其发展的重要途径之一。
传统媒体可以通过拓展新的业务板块来推动企业的变革。
比如，电视媒体可以通过增加电商业务板块来实现转型升级；报纸媒体可以通过深度报道和数据分析来满足受众的需求；广播媒体可以通过融合网络电台、音乐APP等创新产品来扩展业务板块，加强与新媒体的融合。
总之，新媒体与传统媒体的融合发展是未来媒体发展的趋势。
传统媒体可以通过创新来提升自身的影响力，并不断探索新的发展途径。
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宽广 的覆 盖 范 围促 使 广 播 进 入发 展 快 车道 。但 随着 电视 的 出现 ，声音 画 面 兼 备 的新 型 媒介 逐 渐 吸 引 了 受 众 的 目光 。互联 网 多元 化 的信 息渠道 、多 样化 的 终 端 渗透 也 迅 速 削减 广 播 对 受众 的影 响力 ，传 统广 播 迎来 了时代发 展 的巨大冲 击 。
中图分类号 Ｇ ２ 文献标识码 Ａ 文章编号 ２ ０ ９ ６ — ０ ３ ６ ０（ ２ ０ １ ５ ）０ ８ — ０ 是相 对 于 广 播 、 电视 、报 刊 、杂 志 等传 统媒 体 而 言 ，以其 先 进 的 网络 技 术 、数 字 技术 、通 信技 术 为媒介 ， 以 电脑 、手机 、数 字化 设备 为平 台 ，
作 者简介 ：樊 东芸 ，工作单位 为辽宁阜新广播 电视 台。
Ｍ Ｅ Ｄｌ Ａ Ｏ Ｂ Ｓ Ｅ Ｒ ＶＥ Ｒ
协 第 五届 理事 会 理事 长 、人 民 日报 社 副社 长 张建 星 说 ： “ 融合发展是大势所趋 ， 深 度 的媒 体 融 合 ，不 仅 是开 通 网站 、微 博 、微 信 等新 媒体 平 台 的增 量 改 革 ， 更 是涉 及 传播 理 念 、报 道手 法 、运 营机 制 乃 至 新 闻体制 的存 量 改革 。 ” 在这 一 情势 下 ， 尽 早 与新 媒体 融合 ， 对 于 传 统 广 播 而言 ， 不 仅仅 是 一 种 时 尚 ， 更 是面对 新 媒 体冲 击所 作 的必然选 择 。 对接 新 媒 体 ， 传 统 媒 体 不仅 要 以开 放 的 心态 ， 积 极迎 接机 遇 与 挑 战 ，更要 挖掘 自身特 性 ， 激 发强
１ 新媒 体对 传统 广 播 形成 的冲 击
早在 １ ９ ０ ６年 ，世 界 上 第 一个 广 播 节 目以两 段 笑话 、一 支歌 曲和 一 支 小提 琴 独奏 曲传进 了人 们 的 耳朵 ， 开 启 了广 播 的 早 期 摸 索 。１ ９ ２ ０年 １ １月 第 一 座 领 有 执 照 的 电 台— — 美 国 匹兹 堡 Ｋ Ｄ Ｋ Ａ电 台 正 式 开播 ， 真 正 的广播 诞 生 了 。１ ９ ２ ３年 １月我 国第 一 座 广 播 电 台 ，属于 中 国无 线 电广 播 公 司 的广 播 台 ， 首 次 在上 海 播 出 ， 无 线 电波 的声 音 开始 逐 渐 进入 大 众 的视 听 范 围 。快 捷 的传 播 速 度 、便 利 的 收 听 平 台、
府 的 喉舌 ，严 格 执 行 党 的宣 传 纪 律 ” ，它 的多 功 能 性让 受众把 视线 更 多地 转移 到新媒 体上 。
１ ． ２ 传播 媒介 的冲 击 广 播 特 性 中 尤 为 重 要 的一 点 就 是 声 音 的 伴 随 性 ，只能在 规 定 的频 率 和 发射 功 率 内进 行传 播 ， 是 单 向的 、线性 的、不 可 选 择 的 ，其受 众群 体 、覆盖 范 围必然 受 到制 约 。广 播 的顺序 性 、 区域 性 、转 瞬 即逝 、只 有 声音 没有 画面 等 都使 受众 处 于信 息接 收 的被动状 态 。 新媒 体 借助 先 进 的信 息 技术 具 有传 统 媒体 不 具 备 的天然 优 势 ， 新 媒 体 时代 人人 都 是媒 体 人 ， 尤 其 是微 博 、微 信 、手机 电视 等 的迅 速 发展 ， 信 息传 播 更加 迅速 、便捷 ， 使传 统 广 播 的 旧有优 势 受 到很 大 挑战 。
新 媒 体 带 来 的冲 击 首 先 是 一 种 意 识 形 态 的 改 变 ，是一 种 基 于 高科 技 手 段 的 生活 方 式 的改 变 。它 传 送 给 人们 的不 是 某 一条 新 闻、某 一 个信 息 、某 一 种选择 ， 而 是 分 析 问题 、解 决 问题 的世界 观 和 方 法 论 ，是全 新 的信 息收 受关 系 。
１ ． １ 意 识 形态 的 冲击
２ 传统 广播 与新 媒体 的融 合
２ ０ １ ４年 ８月 ，习总书 记在 深化 改革 会议 上 提 出 推动 传统 媒体 和新 型媒 体融 合发 展 。 ２ ０ １ ５ 年， 以“ 新 媒 体 ・新融 合 ・ 新 突 破 ”为主 题 的首 届 中 国传媒 融 合 发 展 年 会在 青 岛举 行 ，并 发 布 （ （ ２ ０ １ ４ — ２ ０ １ ５中 国 媒 体 融合 发 展 年 度 报 告 》。 由此 ， 传 统 媒 体 步入 全 面深 度融 合 阶段 。 ２ ． １ 扬 长避短 ， 主动 融合 新媒 体 创造 了一种 新 的信 息传 播方 式 。 中 国报
２ ０ １ ５ 年第８ 期 Ｎ Ｅ Ｗ Ｍ Ｅ Ｄ ｌ Ａ Ｒ Ｅ Ｓ Ｅ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ
传 统广播 与新 媒体 的融 合路径
樊 东芸 ， 吴 师川
辽宁阜新广播电视台 ， 辽宁阜新
１ ２ ３ ０ ０ ０
摘 要 在 新媒体 融合 大背景下 ， 作 为传 统媒 体之 一 的广播 ， 面对生存和发 展的诸 多考验 ， 必须处理好 与新 媒 体之 间的关 系 ， 才有望在这场 没有硝烟 的媒体 战争 中占领 高地 ， 持续发 展。 关键词 新媒 体 ； 传统 广播 ；变革 ；融合
向用户提供信 息和服务 的新 型传播模 式。在 ４ Ｇ网
络 的助 力下 ， 新 媒 体 来 势 凶猛 、 日新 月异 ， 广 播 作 为传统媒体 之一 ， 在 ２ ０世 纪经 历过 电视 媒 体 的冲 击 之 后 ，如今 又 需 要 面 对 互 联 网媒 体 的强 势 来 袭 ， 走 在变 革之 路上 。
据 中 国互联 网络 信 息 中心 数据 显示 ， 截 至 去 年 年底， 中 国网 民规 模达 ６ ． ４ ９ 亿， 手机 网 民规 模达 ５ ． ５ ７ 亿 ，互 联 网普 及 率 为 ４ ７ ． ９ ％ 。庞大 的 网 民数 量 促 使 新 媒 体迅 速 冲击 传 统 媒体 对 话 语权 的垄 断 地 位 。 同 时 ，新媒 体 还 打破 了传 统广 播 的宣 传 定位 “ 党 和 政