地方各级媒体的选择
如何有效挑选广告媒体
如何有效挑选广告媒体广告媒体是广告宣传的重要渠道之一，它可以将广告信息有效地传达给消费者。
然而，在挑选广告媒体时，很多企业和个人会遇到一些难题。
如何有效挑选广告媒体成为了一个值得探讨的问题。
第一步：确定广告的目标群体广告是为了传达信息给目标群体，因此，挑选广告媒体的第一步就是要确定广告的目标群体。
根据不同的广告宣传目的和推广对象，选择不同的媒体类型和媒体渠道。
例如，如果想宣传一款面向学生的新软件，最好选择以学生为主要受众的媒体。
学生群体常用的媒体包括学生杂志、校内广播、校园电视、微信公众号等媒体。
通过了解广告的目标群体，可以更好地选择合适的媒体类型，从而提高广告效果。
第二步：考虑广告的形式和媒体覆盖面在挑选广告媒体时，还要考虑广告的形式和媒体覆盖面。
广告形式指的是广告在媒体上的呈现方式，例如文字广告、图片广告、视频广告等。
不同的形式可以带来不同的效果，需要根据广告的具体情况来选择。
媒体覆盖面指的是媒体的传播范围，包括地域范围和人群覆盖面。
如果广告宣传的对象在一个特定地域内，如某城市或某地区，就应该选择在该地域内具有较高覆盖率的媒体进行推广。
如果宣传面广，应该选择具有较高人群覆盖面的媒体。
第三步：考虑广告的预算和成本效益在挑选广告媒体时，还需要考虑广告的预算和成本效益。
一般来说，媒体的选择与广告投放的预算有关，如果预算不高，就应该选择较为经济实惠的媒体。
同时，在考虑成本效益时，还应该综合考虑媒体覆盖面、受众人群、广告形式等因素，选择能够带来较好广告效果的媒体。
第四步：综合考虑各方面因素进行评估在实际挑选广告媒体时，需要综合考虑各方面因素进行评估。
评估的内容应该包括媒体受众特点、媒体的覆盖面、广告效果、预算和成本效益等方面，以确定最适合的媒体选择方案。
例如，如果要宣传一个针对年轻人的品牌，可以选择在青年杂志、电影院、网络媒体等渠道投放广告。
在此过程中，应该对每个媒体的具体优劣进行评估，确定最终的媒体投放方案。
如何选择媒体
如何选择媒体选择合适的媒体是推广和传播信息的重要一步。
媒体渠道的选择将影响到信息的传递效果和受众的范围。
在选择媒体之前，有几个因素需要考虑：1. 目标受众：了解目标受众的特点和偏好是选择媒体的关键。
确定受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息将帮助你找到最适合的媒体渠道。
2. 媒体类型：根据目标受众的喜好，选择适合的媒体类型，如电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
不同媒体类型的传播方式和受众群体有所不同，因此需要具体情况具体分析。
3. 媒体覆盖范围：了解媒体的覆盖范围和影响力是选择媒体的关键。
你可以根据推广的目的和预算来决定是否选择国内还是国际媒体，大众媒体还是特定领域的媒体。
4. 媒体价值观和形象：选择与你的品牌或信息价值观相符合的媒体是非常重要的。
确保和媒体的价值观和形象相符合，可以增加受众对你的信息的接受度和可信度。
5. 预算：了解不同媒体渠道的推广费用是选择媒体的关键。
根据自己的预算，选择能够达到预期效果并适合的媒体渠道。
6. 媒体效果评估：在选择媒体之前，可以查阅媒体的投放数据、受众反馈以及媒体效果评估报告。
这将帮助你评估媒体的效果和受众的反应。
总而言之，选择合适的媒体渠道是推广信息的重要环节，需要考虑目标受众、媒体类型、媒体覆盖范围、媒体价值观、预算和媒体效果评估等因素。
准确地选择媒体渠道，能够提高信息传递的效果，并帮助你更好地达到推广目的。
选择合适的媒体渠道是推广和传播信息的重要一步。
媒体渠道的选择将影响到信息的传递效果和受众的范围。
在选择媒体之前，有几个因素需要考虑。
首先，了解目标受众的特点和偏好是选择媒体的关键。
不同年龄、性别、地理位置和兴趣爱好的人群有不同的媒体偏好。
例如，针对年轻人的信息可以选择在社交媒体平台上宣传，而针对老年人的信息则更适合通过电视媒体传递。
确定好目标受众后，才能有针对性地选择合适的媒体渠道。
其次，选择适合的媒体类型也是重要的一步。
不同媒体类型有其独特的传播方式和影响范围。
影响媒体选择的因素和媒体的选择原则
(2)代价最小化原则
我们要考虑使用媒体可能得到的效益与制作和使用媒体需要付出的代价的比值。一般说来，教学效果相同的媒体，选择费用低的。
(3)方便学习者的原则
媒体的选择应尽可能地方便学生，这主要取决于媒体的控制特征。首先是媒体是否容易接近，是在学习者家庭用，还是在学习中心等集体学习场合用？是个人使用还是集体使用？是固定的，还是可移动便于携带的？其次，要考虑媒体操作的方便与否，即媒体需要何种环境、需要其他何种保障、需要何种特殊操作技能等。第三，要考虑媒体的时间控制特性，即是即时媒体还是永久媒体
影响媒体选择的因素和媒体的选择原则
影响媒体选择的因素
媒体的选择原则
1.教学任务方面的因素。如教学目标、教学内容、教学方式、刺激的类型、学习的结果等。选择什么样的教学传媒来传递经验，首先取决于教学内容的特点，即所要传递的经验本身的性质。如果所要传递的是一种感性的具体经验，则必须在非言语系统中选择适用的传媒。如果所要传递的是一种理性的抽象经验，则除了要有必要的非言语系统的传媒相配合外，必须选用言语系统的传媒，否则就难以完成传递任务。教学方式不同，可供选用的传媒也往往不同，如采用直接交往方式来传递经验时，可用口语系统的媒体。采用间接交往方式来传递经验时，一般用书面言语系统。所以，教学方式也是选择媒体的一个依据。
4.技术方面的因素。如硬件的费用、软件开发费用、传媒维修的费用、教辅人员的培训费用等。此外，还要考虑传媒的质量、操作传媒的难易程度、传媒对环境的要求，传媒使用的灵活性和耐久性等。
需要指出的是，教师在教学设计的传媒选择中，常常只考虑教学任务和学习者这两方面的因素。这是可以理解的，因为教师是教学过程的具体执行者和实施者，自然从需要的角度考虑多一点。但是，对教学传媒的管理和技术因素也应予以重视。因为，教学传媒的选择，应该既考虑教学需要什么传媒，又要顾及现实可能为教学提供什么传媒。
教学媒体的选择思路和方法
教学媒体的选择思路和方法教学媒体是现代教学中不可或缺的重要组成部分，它能够有效的提高学生的学习兴趣和学习效果。
但是面对市场上琳琅满目的教学媒体，如何选择适合自己教学需求的媒体成为了一项重要的任务。
下面将介绍10条关于教学媒体选择的思路和方法，并且展开详细描述。
一、理解课程特点和学生需求。
了解自己所教授的课程特点和学生的需求是选择教学媒体的第一步。
不同的学科和年级对教学媒体的需求有所不同。
对于科学课程，选择生动形象的多媒体资料可以帮助学生更好地理解抽象的概念；而对于语言课程，选择有趣且互动性强的教学媒体可以提高学生的语言表达能力。
二、评估教学目标和教学内容。
教学媒体的选择应该与教学目标和教学内容相匹配。
不同的教学目标需要不同的教学媒体来实现。
如果教学目标是提高学生的阅读理解能力，那么选择适合的阅读材料和相关的教学媒体是必要的。
三、考虑教学资源和技术条件。
教学媒体的选择还需要考虑学校的教学资源和技术条件。
学校是否拥有先进的多媒体设备和互联网连接，这些都是选择教学媒体时需要考虑的因素。
选择适合学校教学环境的教学媒体，可以更好地利用教学资源，提高教学效果。
四、综合使用多种教学媒体。
选择教学媒体不应仅限于单一的一种媒体，而是应综合使用多种教学媒体。
通过综合使用多种教学媒体，可以使教学更富有创意和趣味性，提高学生的学习积极性。
可以结合使用视频、图片、音频、演示文稿等多种教学媒体来展示教学内容。
五、考虑教学媒体的可操作性。
教学媒体的选择还应考虑其可操作性。
可操作性通常包括教学媒体的易用性和适应性。
易用性是指教学媒体是否方便教师使用和操作，适应性是指教学媒体是否能满足不同学生的学习需求和能力水平。
选择易用性较好的教学媒体可以节省教师的时间和精力。
六、考虑教学媒体的可重复性。
选择教学媒体时，要考虑其可重复性。
可重复性是指教学媒体是否可以多次使用，是否可以重复播放和展示。
选择具有可重复性的教学媒体可以帮助学生反复巩固学习内容，提高学习效果。
广告媒体选择
广告媒体选择 Prepared on 22 November 2020广告媒体选择（一）广告媒体分类和特性随着经济的发展和科技的进步，广告媒体日趋复杂。
按媒体的物质自然属性可分为：印刷品媒体（报纸、杂志、书籍、传单等）；电子媒体（电视、广播、国际互联网等）；邮政媒体（通过邮寄方式送达消费者的产品目录、价目表、说明书等）；销售现场媒体（店头广告、实物演示、店内灯箱等）；纪念品媒体（年历、手册、小工艺品等）。
按接受者感受角度分为：视觉广告媒体，听觉广告媒体，视听觉媒体。
这里仅说明几种主要媒体的特性：1.报纸。
报纸是应用最广泛，也是最早发布广告的媒体。
它有很多优点：传播面广、覆盖率高；传播速度快、及时；信息量大，读者不受时间限制；制作方便、费用低廉、刊出日程选择自由度大；在一定程度上可以借助报纸本身的威信。
它的局限性是：时效短；印刷不够精美，表现力有限；接触时间相对较短，需多次刊登。
2.杂志。
杂志是仅次于报纸而较早出现的广告媒体，它分类明确，作为媒体的优点有：读者稳定，可以存留翻阅，反复接触机会多；信息量大，印刷精美；可利用专业刊物声望，尤其对行业内广告针对性强。
它的局限性是：发行周期长，时效性差，专业杂志广告接触不广泛。
3.广播。
广播作为广告媒体的优点有：传播速度快，听众广泛，内容易变更，可多次播出；制作简单，费用低廉。
它的局限性是：有声无形，只刺激听觉遗忘率高，难以记忆，无法存查。
难以把握收听率。
4.电视。
电视是广告信息传播的理想工具，它的优点是：集声、形、色于一体，形象生动，有极强的吸引力；能综合利用各种艺术形式，表现力强；覆盖面广，注目率高，它的局限性是制作复杂，费用高；时效短，难以记忆。
5.户外媒体，是指在露天或针对户外行动中的人传播广告信息的工具。
包括销售现场广告媒体（如橱窗、灯箱、现场演示）和非销售现场广告媒体（如路牌、电脑显示牌、气球、招贴画等）。
这种媒体的优点是：长期固定在一定场所，反复诉求效果好；可以做到色彩鲜艳，图文醒目，媒体费用弹性大；可根据传播对象的特点和风俗习惯设置。
媒体计划策划中的媒体选择方法
媒体计划策划中的媒体选择方法媒体计划策划是广告传播中至关重要的一环，而在媒体计划策划中，媒体选择是决定广告传播效果的关键因素之一。
选择合适的媒体渠道可以有效提高广告的曝光度和传播效益。
然而，在众多的媒体选择方案中，如何确定合适的媒体渠道成为了媒体策划人员面临的难题。
本文将介绍几种常用的媒体选择方法，帮助媒体策划人员在媒体计划策划中做出明智的选择。
第一种媒体选择方法是基于受众群体的特征和需求。
在媒体计划策划中，了解目标受众群体的特征和需求是十分重要的。
媒体策划人员需要针对不同受众群体的消费习惯、兴趣爱好、生活方式等因素进行调研，并选择与受众群体特点相匹配的媒体渠道。
例如，如果目标受众群体主要是90后年轻人，选择与他们生活密切相关的社交媒体平台（例如微信、微博、抖音等）将更加有效。
而针对家庭主妇等更为传统的受众群体，电视、广播等传统媒体渠道则更为适合。
第二种媒体选择方法是基于媒体的传播效果和覆盖率。
媒体的传播效果直接关系到广告的曝光度和传播效益。
媒体策划人员需要根据广告的宣传目标和预算等因素，选择具有良好传播效果和广泛覆盖率的媒体渠道。
一些主流媒体平台，如电视、报纸和杂志等，在传播效果和覆盖率上较为具备优势。
然而，在选择媒体渠道时，也需要结合广告目标受众群体的特点和媒体消费趋势进行综合考虑。
第三种媒体选择方法是基于成本效益的考量。
在媒体计划策划中，预算是一个重要的限制因素。
媒体策划人员需要根据广告主的预算情况，选择符合成本效益的媒体渠道。
不同的媒体渠道价格差异较大，一些媒体平台价格较高，但能够为广告带来更高的曝光度和传播效果，而一些价格相对较低的媒体平台则适合预算较为有限的广告主。
媒体策划人员需要在保证广告效果的前提下，合理分配预算，并选择最符合成本效益的媒体渠道。
第四种媒体选择方法是基于竞争对手的媒体选择情况。
通过研究竞争对手的媒体选择情况，可以帮助媒体策划人员了解行业内的主流媒体渠道和发展趋势。
七大媒体各自优劣势
七大媒体各自优劣势七大媒体各自优劣势分析报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
济南各大媒体比较
[报纸广告]
61 40 65 79 62
[地铁站台及车厢内液
晶电视广告]
59 52 60 70 53
[公交车内液晶电视广
告]
56 56 67 79 25
[杂志广告]
53 48 67 46 53
[户外大牌广告]
52 52 58 59 38
[地铁站台上的灯箱广
告]
50 48 57 60 33
[公交车身广告]
楼宇媒体与竞争媒体在“媒体关注度”上的差异
定性座谈会心理层级分布
定量问卷验证
关注度--Top3/7:1-7分打分，5-7分的占比(%)
合北
广
计 京 上海 州 深圳
基数：所有被访者
243
60
2 612 606 4 610
[电视广告]
80 66 86 86 83
[楼宇媒体]
73 65 72 92 64
户外媒体总结
★济南市区户外市场一直以来都是几家本土公司在资源上有很大的优势，例如、迅 华、成功、明湖等。但是他们具有运作规模小、管理不规范等不利因素。
★山东迅华传媒与德高中国成立合资公司，成为济南户外广告旗舰。目前公交车媒 体占有市场在70%以上。 独家买断济南市70%以上的黄金线路，是济南市数量最 多的巴士媒体公司。
电视媒体分析
But , 消费者的生活形态在改变……
人们呆在家的时间通常只有12小时，并且8小时在睡觉； 电视可传达信息的时间和机会明显减少。
户外时间 越来越长
电视媒体分析
受众在不断被分散……
接近50%的电视观众遇到广告通常会转换频道； 数字电视化趋势，高端收入人群将偏向付费电视，电视
广告会完全被排除。
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广播电视报女性读者教多，因其大多是成册 装订，故保存时间较长，适合投放促销及新 品上市广告建议投放时选择阅读率最高的电
视节目表版，版幅可选通栏或竖1/4版。
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
特点：户外媒体的地域性很强，接触到户外广 告媒体信息的多为广告位置附近或经过广告位 置的人群，户外广告的信息不易过于复杂。
地方各级媒体的选择
2020年4月24日星期五
目录
第一部分 前言 第二部分 目标消费者分析 第三部分 地方各级媒体概况及选择策略 第四部分 地方媒体具体组合及操作方法 第五部分 如何选择广告代理公司
第一部分 前言
前言
❖ 根据太阳能行业具体情况，结合亿佳能企业的特点,为 做好广告传播，提升品牌形象，提高产品知名度，帮 助经销商提高广告的宣传效果，特制定本指南。
地方媒体概述——电视
星频道
无线频道
有线频道
覆盖范围
优势节目
选择策略
覆盖范围
优势节目
选择策略
覆盖范围
优势节目
选择策略
全国
因受其传
因其覆盖
因其节目
播方式所
省
范围广易
编制较灵
限，受众
电视剧/
与央视覆
电视剧/
活，可看
范围有一
娱乐/体
盖面重合
电影/综
性较高，
电视剧/
定的局限
级
彩或福彩
，建议减
全省
艺节目/
建议适当
❖适合发布内容：新品上市广告及促销广告 ❖注意：建议不管是刊登广告还是发布新闻稿 ，尽量避开内容繁杂的信息版
地方媒体概述——报纸
媒体 类型 发行范围 发行量
选择策略
省级 报纸
晚报或 日报
全省
省内最 大
省级报纸媒体主要作为招商广告、全省促销 或新品上市广告的主选媒体，招商广告应适 当选择大版幅（1/2版）左右、促销或新品
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
❖类型：依据电视传输手段，通常分为：卫星 频道、无线频道、有线频道等； ❖电视广告形式：电视广告片、专题片及电视 字幕等
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
❖适合发布内容：电视广告片——企业形象广告 、产品广告；专题片——企业介绍、产品推广、 新品上市等；电视字幕——发布促销活动的信息 。
电视
报纸
户外
其它
第三部分 地方媒体概述
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
❖特点：电视媒体是所有媒体中传播速度最快、 覆盖面最广的媒体，观众无法控制广告出现的时 间，只能依电视台传送被动接受广告内容，因此 广告效果较好，但电视广告收费较高；
上市广告可选择通栏或竖1/4版。
省会 城市
报纸
晚报/日 报/广播
电视报
全市
全市最 大
省会城市报纸媒体可作为新品上市、促销或 省会城市新店开业宣传媒体，版幅可选通栏
或竖1/4版。
地市 报纸
晚报、 日报或 广播电 视报
地区
地区最 大
地市报纸可作为新品上市、促销或地市级新 店开业的宣传媒体，版幅可选通栏或1/4版
第二部分 消费者分析
消费者分析
❖目标消费者分析 ❖目标消费者媒体主要接触习惯
消费者分析
❖性别：男性居多 ❖年龄：在25-50岁之间的中青年 ❖收入：家庭月收入在1500—5000元之间 ❖受教育程度：中高学历为主 ❖职业：以职工、教师、公务员、个体户为主 ❖家庭结构：三口之家为主
消费者分析
目标消费者媒体主要接触习惯
省内部分
电影/综
。建议宣
开奖/新
少该频道
体彩或福
选择高收
地区
艺娱乐节
传对象为
闻/体育/
的投放比
彩开奖节
视率栏目
目/观众
该受众范
法律栏目
例，由亿
目
播放专题
点播节目
围时，重
佳能总部
片
点予以选
操作。
择
因其地域
地
性较强，
电视剧/
建议在该
市
地方新闻
建议在做
电影/综
地区搞促
级
/电视剧/
大型活动
部分地区
艺娱乐节
Hale Waihona Puke 销等活动地区电影/娱
或新品推
目/观众
时重点予
乐节目
出时在适
点播节目
以选择
当栏目，
予以选择
因其地域
县
性较强，
电视剧/
建议在该
电视剧/
建议在做
县内部分
电影/综
地区搞促
级
全县
电影/新
大型活动
地区
艺娱乐节
销等活动
闻/体彩
或新品推
目/观众
时重点予
或福彩开
出时在适
点播节目
以选择
奖节目
当栏目，
予以选择
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
❖特点：报纸是最传统的媒体，读者对阅读内容 选择性及主动性较强，所以广告信息的接收较为 深入、完整，阅读者大多集中在文化生活较发达 的地区。
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
❖类型： ❖ 日报——大多属于当地的党报，机关、企、 事业单位订阅较多，阅读者以机关、企、事业单位 工作人员居多； ❖ 晚报——以其刊登当地新闻及其资讯的快速 为读者喜爱，阅读者以个人订阅或购买者居多； ❖ 广播电视报——一周一期，阅读时间长，家 庭传阅率较高。
❖ 一个有经验的销售组织或经销商应了解各种媒体的特 点，懂得合理使用广告费，掌握达到预定销售目标所 需的媒体投放技巧和方法。
前言
❖ 本指南为你提供了较为详尽的媒体使用“地图”，使你 知道如何结合具体情况精心计划、完成媒体投放，提 高广告的促销效果，从而推动产品的销售。
❖ 因各地方市场情况、媒体状况，结合具体情况使用本 指南，选择适合当地的媒介投放方案。
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
❖广告形式：整版、半版、1/4版以及通栏等； ❖报纸版面选择： ❖ 根据调查显示，我们选择版面的顺序依次是 ：新闻时事版—体育版—社会生活版或家电版
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
❖公交车厢吊旗广告 ❖媒体特点 ：人员流动性较大，传播点集中，到 ❖ 达率相对较高，发布时间以一个月为一个周 期 ❖选择标准 ：
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
❖公交车体广告 ❖媒体特点 ：流动性较大，传播范围较广 ❖选择标准 ： ✓ *线路长，能够经过市中心或居民小区等人员密集处
； ✓ *车况较好 ； *服务优
❖适合发布内容 ：形象广告、新品发布
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略