《网络营销基础与实践》说课
《网络营销基础与实践》第八章
企业网站评价（1）： 关于企业网站优化设计
n 网站设计对用户阅读习惯的合理性 n 网站结构对搜索引擎抓取信息的合理性 n 有网站导航/网站帮助 n 有网站地图 n 网站链接有效 n 网页下载速度 n 每个网页都有合适的标题 n 静态网页与动态网页的应用合理 n 网页设计META标签中的关键词和网站描述合理
企业网站评价（3）：网站服务有效性
n 网站帮助系统 n 详尽的FAQ n 网站公布多渠道顾客咨询方式 n 提供会员通讯 n 建立会员社区
《网络营销基础与实践》第八章
企业网站评价（4）：网站可信性
n 网站介绍明确说明了企业的基本状况 n 网站具有必须的法定证书 n 网站公布多渠道顾客咨询方式 n 网站信息及时、有效 n 公布服务承诺 n 有合理的个人信息保护声明 n ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ站内容、功能、服务满足用户的一般需要
《网络营销基础与实践》第八章
网站统计信息的主要内容（1）
n 用户访问量的变化情况和访问网站的时间分布 n 用户浏览器的类型 n 访问者电脑分辨率显示模式 n 用户所使用的操作系统 n 访问者所在地区和IP地址
《网络营销基础与实践》第八章
网站统计信息的主要内容（2）
n 访问者来自哪些网站/URL n 访问者来自哪些搜索引擎 n 用户使用哪些关键词检索 n 最主要的进入页面 n 每个访问者的平均停留时间 n 独立访问者数量和重复访问者数量
n 第三篇 网络营销实践与管理
o 第7章 网络营销实践应用 ➢ 第8章 网络营销效果评价与控制
目录
《网络营销基础与实践》第八章
n 网络营销效果的评价体系的内容 n 网站建设专业性的评价内容 n 网站访问量的主要指标及其意义
网络营销基础与实践
网络营销基础与实践网络营销基础与实践随着互联网的不断普及和发展，网络营销越来越成为企业推广产品、服务和品牌的必备手段。
网络营销是利用互联网和数字技术手段，实现企业品牌传播和商业目标的一种方式。
本文将从网络营销的基础知识入手，深入探讨网络营销的实践。
一、网络营销的基础知识1.网络营销的定义网络营销是通过网络和数字技术手段，借助各种网络媒体，实现商业信息传达和商品销售的一种营销方式。
2.网络营销的特点（1）互动性：网上营销是一个双向的过程，消费者可以通过网络与企业进行交互，提供反馈和建议，为企业的改进和营销提供指导。
（2）低成本：网络营销相对于传统营销手段来说，成本更低，达到营销效果的投入也更小。
（3）全球性：互联网具有较强的全球性，利用网络进行推广营销，企业可以不受时间和空间限制，面向全球市场。
3.网络营销的方法（1）搜索引擎营销：通过在搜索引擎排名靠前的关键词等途径，提高企业网站被搜索到的概率，吸引更多的访问量和销售机会。
（2）社交媒体营销：利用社交媒体平台，通过互动、分享等方式，增加品牌曝光度，吸引更多的粉丝及潜在客户。
（3）电子邮件营销：通过电子邮件的方式向客户发送营销信息，推广企业产品及服务的一种方式。
（4）内容营销：通过产生高品质的有趣、有价值的内容，以吸引更多的目标受众，并增加品牌认知。
二、网络营销的实践1.网站建设网站是企业面向互联网的门户，是网络营销的基础。
一个成功的网站需要具备以下要素：（1）合适的域名：为业务选择一个容易记忆、简短的域名。
（2）高质量的网站设计：具有良好的用户体验，清晰易懂的页面结构和易于导航的功能。
（3）内容优化：确保网站内容充实、清晰且具备语言艺术感，使用户感到愉悦并愿意留下来。
2.搜索引擎营销搜索引擎营销(SEM)是一种通过搜索引擎向潜在消费者推广产品和服务的方式。
企业可通过以下方式实现：（1）通过付费购买广告位，在搜索引擎页面排名较前的位置展示企业的广告。
《网络营销技巧与实践》教案
《网络营销技巧与实践》教案网络营销技巧与实践教案一、引言网络营销是一种重要的推广和营销手段，在现代商业中占据越来越重要的地位。
本教案旨在介绍网络营销的基本技巧和实践，帮助学生了解并熟练运用网络营销的策略，以提升企业的市场竞争力。
二、教学目标通过本教案的研究，学生将能够：1. 理解网络营销的概念和重要性；2. 掌握网络营销的基本原理和策略；3. 熟悉网络营销实践中常用的工具和渠道；4. 运用所学知识，设计和执行一项有效的网络营销计划。
三、教学内容与方法1. 网络营销概述- 介绍网络营销的定义和背景；- 引导学生了解网络营销的重要性和优势。
2. 网络营销策略- 介绍常见的网络营销策略，如搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等；- 分析每种策略的特点和适用场景。
3. 网络营销工具与渠道- 给出常用的网络营销工具和渠道，如网站、博客、电子邮件营销等；- 分析每个工具和渠道的优缺点，并提供实际案例进行说明。
4. 网络营销实践案例分析- 调查和分析当前流行的网络营销案例；- 讨论案例中成功和失败的因素，并提取经验教训。
5. 设计和执行网络营销计划- 引导学生根据所学知识，设计一项网络营销计划，包括目标、策略、工具和执行方案；- 分组进行实际操作，并进行评估和改进。
四、教学评估与考核1. 参与课堂讨论和互动，展示对网络营销概念和策略的理解；2. 提交设计的网络营销计划，并进行口头汇报；3. 通过实际操作，展示运用网络营销工具和渠道的能力；4. 参与案例分析，分析案例中的成功和失败因素。
五、教材和参考资料- 网络营销专业书籍和教材；- 网络营销案例分析资料；- 网络营销相关的学术文章和期刊。
六、教学进度安排- 第一周：网络营销概述- 第二周：网络营销策略- 第三周：网络营销工具与渠道- 第四周：网络营销实践案例分析- 第五周：设计和执行网络营销计划以上是《网络营销技巧与实践》教案的主要内容和教学安排，希望能帮助学生全面掌握网络营销的基本知识和实践技巧，为其未来的职业发展打下良好的基础。
网络营销基础与实践教学电子教案
第一章网络营销基础知识教学内容一、网络营销的概念与特点二、网络营销战略教学要求【知识目标】1．了解和认识网络营销的基本概念、特点、主要内容及其产生与发展过程，网络营销与传统营销之间的关系。
2．掌握网络营销战略的概念，把握网络营销战略的观念及目标。
3．熟悉网络营销战略模式的选择与网络营销竞争战略分析的方法，了解网络营销战略的规划与实施。
教学重点 1. 网络营销的概念，网络营销与传统营销之间的关系2. 网络营销战略的概念3. 网络营销战略模式的选择与网络营销竞争战略分析的方法教学难点网络营销战略模式的选择与网络营销竞争战略分析的方法教学方法启发式、演示法、讲授法课时数3课时第一节网络营销概述一、网络营销的概念与特点（一）网络营销的概念网络营销定义为：以现代营销理论为基础，利用数字技术和网络技术、工具或媒体实施营销活动的模式、策略和过程。
（二）网络营销的特点1. 跨时空2. 多媒体3. 交互式4. 人性化5. 整合性6. 高效性7. 经济性（三）网络营销的内容1. 网上市场调查2. 网上消费者行为分析3. 网络营销战略制定4. 网络产品和服务策略5. 网上价格策略6. 网上渠道策略7. 网上促销策略8. 网络营销管理与控制二、网络营销的产生于发展（一）网络营销的产生1. 互联网的发展促成网络营销的产生2. 消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础3. 激烈的竞争是网络营销产生的现实基础（二）网络营销的发展趋势1. 利用大数据进行精准营销2. 内容营销的重要性更加凸显3. 移动终端将是网络营销的主要阵地4. 网络广告理念和模式推陈出新5. 社会化媒体营销更受重视三、网络营销与传统营销的关系（一）网络营销对传统营销理论的冲击1. 对市场细分标准与方法的冲击2. 对消费者的地位与作用进行新的认识3. 深化差异化营销理论4. 创新市场研究方法5. 营销策略更注重互动和整合（二）网络营销对营销战略的影响（三）网络营销对传统营销策略的影响1. 对产品策略的影响2. 对价格策略的影响3. 对渠道策略的影响4. 对广告策略的影响（四）网络营销与传统营销的整合1. 网络营销没有改变营销的本质2. 网络营销与传统营销是相互促进和补充的3. 4Cs理论是网络营销的基础和前提四、网络营销的理论基础（一）网络直复营销理论网络营销具有可测试性、可度量性、可评价性和可控制性，是一种有效的直复营销策略。
网络营销入门：网络营销的基础与实践
网络营销入门：网络营销的基础与实践在当今数字化的时代，网络营销已经成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度、拓展客户群体的重要手段。
对于想要涉足网络营销领域的初学者来说，了解网络营销的基础知识和实践方法是至关重要的。
本文将为您详细介绍网络营销的基础概念、常见策略以及实践中的关键要点，帮助您开启网络营销的大门。
一、网络营销的基础概念网络营销，简单来说，就是利用互联网技术和平台来实现营销目标的活动。
它涵盖了多种渠道和手段，包括网站、社交媒体、电子邮件、搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销、视频营销等。
与传统营销相比，网络营销具有成本低、覆盖面广、互动性强、效果可衡量等优势。
网络营销的目标通常包括提高品牌知名度、增加网站流量、促进销售、建立客户关系等。
为了实现这些目标，营销人员需要深入了解目标受众的需求和行为，制定相应的营销策略，并通过不断的测试和优化来提高营销效果。
二、常见的网络营销策略1、搜索引擎优化（SEO）SEO 是通过优化网站的结构、内容和关键词等，提高网站在搜索引擎自然排名中的位置，从而获得更多的免费流量。
这包括选择合适的关键词、优化网站页面标题和描述、创建高质量的内容、建立良好的内部链接等。
2、搜索引擎营销（SEM）SEM 主要包括付费搜索广告，如百度推广、谷歌广告等。
通过出价竞争关键词，使广告在搜索引擎结果页面中展示，从而快速获得流量和潜在客户。
3、社交媒体营销利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布有吸引力的内容，与用户进行互动，建立品牌形象，增加品牌曝光度和粉丝数量。
同时，可以通过社交媒体广告来扩大影响力。
4、内容营销创建有价值、有吸引力的内容，如博客文章、视频、图片等，吸引潜在客户，并建立信任和权威。
内容营销的关键是提供对用户有用的信息，解决他们的问题。
5、电子邮件营销通过向订阅用户发送个性化的电子邮件，传递产品信息、促销活动、行业动态等，保持与客户的沟通，促进客户的重复购买和忠诚度。
网络营销课程网络营销基础与实践第2版ppt课件
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
网络营销 环境的构成：内部环境和外部环境
外部环境为开展网络营销提供了潜在用户，以及向用 户传递营销信息的各种手段和渠道
内部环境为有效地营造网上经营环境奠定了基础
第三篇 网络营销实践与管理
o 第7章 网络营销实践应用 o 第8章 网络营销效果评价与控制
目录
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网络营销发展阶段与特点 网络营销的基本含义 网络营销的职能及其相互关系 网络营销内容体系的构成 网络营销信息传递模型 网络营销信息传递原理的应用 网络营销环境及其关系
2003年底） 现阶段我国网络营销的问题
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网络营销概念和思想的诞生
1993年，基于互联网的搜索引擎诞生——搜索引擎营销的基础 1994年4月，美国两个律师制造垃圾邮件，引起广泛关注和思考 1994年10月，网络广告诞生——网络广告概念和形式 1995年7月，网上商店亚马逊成立——标志着网上销售的诞生
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影响网络营销内部环境的主要因素
企业网站的专业水平 对网站推广的方法和力度 企业内部网络营销资源的拥有和利用状况等
网络营销基础与实践课件
网络营销的重要性
01
02
03
04
拓展销售渠道
网络营销能够突破地域限制， 拓展销售渠道，扩大市场份额
。
提高品牌知名度
通过网络广告、社交媒体等渠 道，提高品牌知名度和美誉度
。
增强客户体验
通过网络互动、在线客服等方 式，增强客户体验，提高客户
满意度。
降低营销成本
通过网络营销，可以降低传统 营销方式的成本，提高营销效
网络营销基础与实践 课件
目录
CONTENTS
• 网络营销概述 • 网络营销策略 • 网络营销工具 • 网络营销实践案例 • 网络营销的未来趋势
01 网络营销概述
定义与特点
定义
网络营销是一种利用互联网技术 ，通过各种在线渠道进行品牌推 广、产品营销和客户关系管理的 营销方式。
特点
覆盖面广、传播速度快、互动性 强、个性化定制、成本效益高。
人工智能在营销中的应用
总结词
人工智能技术将为网络营销带来革命性的变革，从数 据挖掘、智能推荐到自动化客服，都将得到广泛应用 。
详细描述
人工智能技术正在不断发展，其在网络营销中的应用 也越来越广泛。通过人工智能技术，企业可以对大量 数据进行高效处理和分析，挖掘消费者的潜在需求和 行为模式，为营销策略的制定提供有力支持。同时， 人工智能还可以实现智能推荐和个性化广告，提高广 告的精准度和转化率。此外，自动化客服也是人工智 能在营销中的重要应用之一，可以提高客户服务的效 率和满意度。
产品和服务。
案例三：某博客通过内容营销提高网站流量
要点一
总结词
要点二
详细描述
高质量内容、SEO优化、多渠道传播
该博客通过发布高质量的内容和进行SEO优化，吸引了大 量潜在用户的关注。他们注重内容的原创性和价值性，提 供对用户有用的信息和解决方案。同时，通过多渠道传播 ，如社交媒体、电子邮件和网络广告等，将博客内容传播 给更广泛的受众。这不仅提高了网站流量，还增加了用户 黏性和品牌知名度。
网络营销基础与实践PowerPointTemplat
▪ 第8章 网络营销实践应用 ▪ 第9章 网络营销管理基础
1 网络营销导向的企业网站研究的问题
2 企业网站建设的一般要素
第3章
3 网站建设对网络营销的影响
网络营销 导向的企 业网站研
究
6
4 网络营销导向企业网站典型问题研究 5 网络营销导向企业网站建设的一般原则 网站标准及《企业网站建设指导规范》简介
3.4.1.2 企业网站问题的实质
问题出现的三个主要原因：
1
对企业网站本 质的认识不够
2
网站建设的全 局性意识薄弱
3
大型企业的网 络营销价值和 策略需要得到 重视
3.4.2 网站易用性
❖3.4.2.1 什么是网站易用性
❖Website Usability,“网站可用性”。 ❖ 核心思想：网站设计以用户为导向，通过最简单
行为标准
网站 标准
结构化标准语言
表现标准语言
❖3.6.1.2 基于CSS+DIV网站标准设计的优势和问 题
❖ 1.优势 间接的代码；使得网站改版简单
❖ 2.问题 网页设计复杂；影响整网站的正常浏览；浏览器兼容性问题突出
❖3.6.1.3 Web标准何时才能真正成为网站建设的标准
❖ 1.国外网络营销专家的观点
网站设计优劣； 电子商务功能； 网站的特色应用。
❖2
新竞争力网络营销管理顾问 网站评价指标体系
10个类别120项评价指标 网站整体策划设计； 网站功能和内容； 网站结构； 网站可信性； 同行比较评级等。
3.7.3 自行实施网站诊断的建议
网站功能 和服务
网站规划 与网站栏
目机构
网站内容及 网站可信度
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。21:0 5:2421: 05:2421 :0511/ 12/2020 9:05:24 PM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.1 221:05: 2421:0 5Nov-2 012-Nov -20
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 21:05:2 421:05: 2421:0 5Thursday, November 12, 2020
能力目标
理解网络营销与传统营销理论、网上销售的关系；熟练运用计算机开 展网络调研；能结合消费者的特点利用网络营销的工具开展网络营销 活动；
态度目标
具备基本的电子商务企业从业人员的基本职业素养和判断能力；培养 学生客观公正、坚持原则、保守秘密、勤奋敬业、谨慎细致、务实高 效、团结协作的职业态度；具有强烈的工作责任心和风险意识。
小明在网店运营的过程中都遇到了宣传效果欠佳的问题
项目引入 ，如何能够在目前的网络环境下取得较好的营销效果， （场景描述） 有哪些方法可以采用呢？你能给他什么建议吗？
任务分析
1、使用大量硬广进行推广（资金有限，不现实） 2、采用成本小，效果也较好的口碑营销（可实现）
新知识点
1、Web 2.0 2、论坛营销 3、博客营销
任务导向
跟我做 分析方案设计
跟我想 任务方案 的设计
做什么？ 明确要完成
的任务
网络市场分析
跟我做 市场分析
跟我做 试运行
任务 开始
报告
跟我做 总结分析
保障条件
• 经管学院电子商务论坛
提纲
• 课程设置 • 教学内容 • 教学设计 • 教学组织与实施 • 特色与创新 • 今后改进的基本思路
以web 2.0营销为例
4 68
职业核心课 《电子商务基础》《网页设计与制作》 《网店运营》《网站建设规划与管理》
课程设计思路
提纲
• 课程设置 • 教学内容 • 教学设计 • 教学组织与实施 • 特色与创新 • 今后改进的基本思路
教学内容
• 1、内容选取:
• 适应中小企业进军网络市场、开展电子商务的大趋势 • 适应学生今天学会学习、明天对口就业、将来可持续发展
特色与创新
1、将网络营销业务化繁为简，变难为易 2、将网络贸易项目化内容纳入教学体系 3、实践了“双角色”的人才培养模式
提纲
• 课程设置 • 教学内容 • 教学设计 • 教学组织与实施 • 特色与创新 • 今后改进的基本思路
今后改进的基本思路
• 进一步丰富该门课程的网上教学资源，加强网络互动教学 系统建设
课程定位
网络营销高端技能型人才
网
电
络
子ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
营
网络营销
商
销
务
技
网络管理
网
术
营销理论
络
策
基
略
础
基础素养支撑平台
课程定位
技术与商务融合的实务性课程 在专业课程体系中起核心骨干作用 对学生职业能力的培养起支撑作用 商贸类专业重要的拓展课程
课程概况
名称 学分 学时 课程性质 前导课程 后续课程
《网络营销基础与实践》
的内在需要 • 适应学生的认知水平和情感特点
• 2、内容组织：
• 宏观——课程整体内容的组织与安排 • 中观——单个学习项目的组织安排 • 微观——单个学习任务的组织安排
课程内容
表现形式
• 1.教材 • 2.课程教案 • 3.演示项目 • 4.网络教学资源 • 5.竞赛项目
提纲
• 课程设置 • 教学内容 • 教学设计 • 教学组织与实施 • 特色与创新 • 今后改进的基本思路
《网络营销基础与实践》整体设计
提纲
• 课程设置 • 教学内容 • 教学设计 • 教学组织与实施 • 特色与创新 • 今后改进的基本思路
专业人才培养目标
本专业立足于武汉城市圈，面向珠三角、长三角的中小企 业，培养适应社会主义市场经济需要，德、智、体、美全面发 展，具备利用网络及信息技术，实现整个商务活动的电子化和 网络化的能力，从事结合具体产品和相关服务开展网络营销等 电子商务活动，有职业生涯发展基础的高端技能型人才。
教学模式
基于真实商务环境
的教学情境设计
教
真实项目运作 的实战考核为 引擎
学
做
教学方法
采用“项目引领”教学 法，突出“能力本位” 教学目标 （1）引进“阿里巴巴” 网站真实案例作为实训 教学案例，采用“案例 引领”教学法，将“案 例”中的技能模块进行 分拆和重构。 （2）采用“项目驱动” 和“任务导向”相结合。
• 不断跟踪现代电子商务技术的发展与企业岗位群的要求， 去除旧的实训内容，加入和更新实训内容，整合实训与实 践模块
• 进一步加强实训室建设，完善软硬件系统，并不断强化实 训室的功能
• 加强与企业的合作，搭建网上创业基地，走产、学相结合 的道路
• 谢谢观看，请批评指正
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.1220. 11.12Thursday, November 12, 2020
岗位群的分析
岗位群
典型工作任务
行动领域
网络营销专员 网络策划专员
网站编辑 在线客户服务 电话营销员
网站代理 网络调研员
软文写作 网络推广 电话营销 电子邮件营销 搜索引擎营销
网络市场分析 网络市场定位 网络市场细分
学习领域
营销策略
课程教学目标
知识目标
理解网络营销的含义，掌握网络营销的起源、发展与特点；熟练掌握 各种网络营销工具的基本功能、内容；了解Web 2.0的各项技术；
学生作品展示
教学效果
课程考核
• 根据课程本身的特点采用过程化考核方式 • 平时成绩（50%） • 学生平时成绩包括以下几个部分：课堂出勤、课堂讨论发
言、课程分组大作业（项目作业成绩） • 期末考试成绩（50%） • 学生期末考试成绩报告：独立网站网络营销要素分析与网
络整合营销口试
提纲
• 课程设置 • 教学内容 • 教学设计 • 教学组织与实施 • 特色与创新 • 今后改进的基本思路
教师教学
1、论坛营销的基本知识与前期准备；该营销手段的基本方法 和技巧
2、博客营销的基本知识与前期准备，博客营销的基本方法和 手段。
自主学习
1、在对课程内容的理解的基础上，为网店微博进行模式的分 析；
2、企业微博的建立、管理和应用； 3、小组内选取一个网店来完成模式的定位，完成微博营销。
完成项目
1、教师个别辅导与集中点评相结合 2、学生分组展示，完成项目自评报告 3、发现问题，分析原因完成项目总结