床垫策划方案
床垫产品营销策划方案
床垫产品营销策划方案一、目标市场分析1.市场概况床垫作为一种日常生活必需品，在现代城市中越来越受到人们的关注。
随着人们生活水平的提高，对舒适睡眠的需求也在不断增加。
因此，床垫市场潜力巨大。
2.目标市场定位根据床垫的品牌、价格、功能、材质等因素，我们将目标市场主要定位在中高端消费群体。
这部分人群对于床垫的舒适度和质量要求较高，愿意为高品质的睡眠体验买单。
3.目标市场细分根据消费者的年龄、性别、职业等因素，我们将目标市场进行更加详细的细分。
比如，年轻人可能更注重床垫的时尚外观和个性化设计，而年长一些的人则更关心床垫对身体健康的影响。
二、产品特点分析1.舒适度床垫的基本功能就是提供舒适的睡眠体验。
我们的床垫采用高品质的材料，能够更好地适应人体曲线，提供全身支撑和缓解压力的功能。
2.健康性床垫与人们的身体健康密切相关。
我们的床垫使用环保材料，经过抗菌处理，有效防止细菌、螨虫的滋生，保持床垫的清洁和卫生。
3.耐久性床垫是一种长期使用的产品，我们的床垫采用耐磨损材料，经过特殊处理，能够延长使用寿命，并保持良好的支撑性能。
4.个性化设计为了满足消费者的个性化需求，我们的床垫有多种颜色、款式可供选择，让消费者可以根据自己的喜好来选择与家居风格相适应的床垫。
三、营销策略1.品牌定位我们将打造一个高品质、舒适、健康的床垫品牌形象。
通过品牌宣传和广告推广，使消费者对我们的产品有一个深刻的印象，并形成品牌忠诚度。
2.产品推广我们将通过多种渠道来推广产品，包括线上线下的销售渠道。
线上渠道主要通过电商平台推广销售，线下渠道则主要通过专卖店和家居卖场等进行销售。
3.营销活动我们将定期举行床垫品鉴会和促销活动，吸引消费者前来体验我们的产品，并通过活动增加销售量。
例如，在新产品上市时可以举行限时折扣活动，吸引更多消费者购买。
4.口碑营销我们将注重口碑营销，通过消费者的口碑传播来推动产品销售。
可以邀请一些影响力较大的网红或博主来评测我们的产品，并在社交媒体上进行宣传。
床垫促销活动方案
床垫促销活动方案篇一：床垫营销计划策划案篇二：金甲宜商场促销活动方案金甲宜床垫床垫促销策划案活动主题：一元床垫万家共享活动目的：更好的维稳专卖店，建立良好的网络口碑促销策略：一、一元床垫 1）、凡购买者，加一元可获精美礼品一份（价值100元左右）（茶具（精致品）、美的热水壶、开水瓶等）进20-30套左右、常年可以用的2）、凡购买满10000元，加一元可获XX X床垫一张二、万家共享 1）、经典全实木套大床XXX元，享受健康生活2）、经典金甲宜床垫XXX元，品味温馨午夜美好时光 3）、经典金甲宜软体沙发X XX元，温馨家庭欢聚时刻 4）、经典欧亚梦乳胶床垫体验价X XX元，让您的家人舒服生活每一刻 5）、凭DM到店购买者，在成交的基础上再次享受50的优惠备注：特价根据实际情况，1、2、3三项必须选择两个，在出厂价加30%--45%之间3、单单惊喜享…宴‟福真情大回馈，在成交的基础上让您再次有机会享受折扣备注：一个9.7折一个9.8折、三个9.9折现金返现4、到店均有精美的小礼品唯美水杯一个（500份）5“零风险畅购”承诺安装之日一年内免费搬运一次，终身免费维修；活动当日商场利用与宣传策略：1、专卖店配电视，播放相应的音乐之歌，另外准备上等的茶叶、咖啡、和水果糖。
2、店面天花悬挂XX份吊旗、门口放置2--4只X展架。
条件允许的情况下，店门口放上气球拱门（条幅也可）3、在商场拿相应的广告位置（走廊、电梯口的红地毯和地贴、商场大门、中厅的广告位置，这个必须在XX号之前确定）4、2名模特活动期间在商场楼主要梯口分发DM单张并引到客户。
丝涟床垫活动策划方案
丝涟床垫活动策划方案一、活动背景与目标分析丝涟床垫是一家专业生产床垫的品牌，产品以高品质、舒适性和健康性著称，深受消费者的喜爱。
为提高品牌知名度和市场份额，进一步推广丝涟床垫产品，特策划组织一系列床垫活动。
活动目标：1. 增强品牌知名度，提高市场份额；2. 建立品牌形象，增加品牌认可度；3. 提升消费者对丝涟床垫产品的信任感和购买意愿；4. 增加销售额，提高企业盈利能力。
二、活动内容与方案1. 床垫免费试睡活动为让消费者更好地了解丝涟床垫的舒适性和品质，策划一场床垫免费试睡活动。
活动现场提供舒适的环境和专业的服务人员，让消费者亲自感受丝涟床垫的舒适性。
通过试睡体验，消费者可以直观地感受到丝涟床垫的优势，并提高对品牌的认知度和购买意愿。
2. 床垫推荐购买活动针对已经试睡过的消费者，组织一场床垫推荐购买活动。
消费者可以将自己在试睡过程中的感受和推荐分享给其他人。
对于推荐购买成功的消费者，给予一定的奖励和优惠。
通过消费者之间的口碑传播，提高品牌知名度和信任度。
3. 床垫品牌宣传活动利用各种媒体和平台，展开床垫品牌宣传活动。
通过打造富有创意和情感的广告宣传片，吸引消费者的关注。
在电视、电台、互联网等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光度。
借助社交媒体和微博微信等平台，进行品牌形象的宣传和互动。
4. 床垫专业讲座活动组织一系列床垫专业讲座活动，邀请行业专家和消费者代表进行分享和交流。
专业讲座内容包括床垫的科学知识、如何选择合适的床垫以及床垫的养护常识等。
通过举办专业讲座活动，提高消费者的意识和知识水平，增加对丝涟床垫产品的认同度。
5. 床垫品牌体验馆开放活动策划一场床垫品牌体验馆开放活动，让消费者亲身体验丝涟床垫的舒适性和品质。
体验馆内设置舒适的环境和专业的导购员，消费者可以自由试卧各种型号的床垫。
同时，体验馆也提供消费者咨询和购买服务，便于消费者实地购买心仪的床垫。
6. 床垫回馈活动为感谢消费者对丝涟床垫的支持，策划一场床垫回馈活动。
床垫营销活动策划方案
床垫营销活动策划方案床垫营销活动策划方案一、活动背景分析床垫作为人们生活中不可或缺的家居用品，对于人们的睡眠质量起着至关重要的作用。
随着生活水平的提高，人们对于床垫的要求也越来越高。
然而，市面上的床垫品牌琳琅满目，消费者往往难以做出选择，对于不同品牌的床垫质量、舒适度和价格都感到迷茫。
因此，通过一系列的床垫营销活动，为消费者提供良好的购买体验和决策依据，对于推动床垫销售具有重要意义。
二、活动目标1.提升床垫品牌知名度：通过营销活动的策划和实施，让更多的消费者了解品牌，并对其产生兴趣，从而提升品牌知名度和影响力。
2.增加床垫销售额：通过活动的组织和推广，吸引大量消费者参与购买，从而实现销售额的增长。
3.建立品牌形象：通过营销活动，突出品牌的特点和优势，树立品牌形象，提升消费者对品牌的认可度和好感度。
4.提供良好的购买体验：为消费者提供优质的产品和服务，让他们在购买床垫时感受到舒适和满意，从而建立忠诚度，并通过口碑传播带动更多消费者的购买。
三、活动内容和形式1.主题推广活动（1）床垫世界巡展：选择几个主要城市，举办床垫展览会，展示不同品牌的床垫，并提供试睡体验。
通过现场展示和互动体验，让消费者对不同品牌的床垫有更直观的认识。
（2）床垫品鉴会：邀请专业人士为消费者讲解床垫的选购知识和使用技巧，并组织消费者参与床垫的试睡和评比活动。
通过专业指导，引导消费者正确选择床垫，并为他们提供购买决策的参考。
2.线上活动（1）抽奖活动：通过线上抽奖的形式，吸引消费者参与，从而扩大品牌知名度。
抽奖奖品可设置为优惠券、实物床垫等，以激发消费者的积极性。
（2）社交媒体互动：通过品牌的官方社交媒体账号，与消费者进行互动。
可以定期推出购买指南、使用技巧等相关内容，同时开展互动问答、猜谜等有奖活动，增加消费者的参与度和粘性。
3.特价促销活动（1）限时折扣：设定一定时间内的折扣优惠，以促进消费者的购买积极性。
可以与床垫世界巡展等活动相结合，通过活动现场购买获得更多优惠。
床垫策划活动方案
床垫策划活动方案床垫策划活动方案一、活动背景和目的近年来，床垫市场竞争激烈，消费者对于床垫的需求和选择越来越多样化。
为了提升品牌知名度、增加销售量、提高消费者对床垫的认知度和满意度，需要策划一系列活动来吸引消费者的关注，促进床垫销售。
本次床垫策划活动的目的是通过多样化的活动形式，加强品牌宣传，增加销售量，提高客户对床垫的认知度和满意度。
二、活动策划方案1. 活动主题：为了让消费者更好地了解床垫的重要性和品质，本次活动的主题为“舒享睡眠，品质生活”。
2. 活动内容：（1）床垫发布会：在发布会上，品牌可以展示最新的床垫产品，并邀请专家对产品进行介绍和评价。
发布会现场可以设置展示区，让消费者亲身体验床垫的舒适性，并可以进行现场询价和购买。
同时，发布会还可以配备小礼品，以激发消费者的参与度和购买欲望。
（2）床垫体验活动：在购买床垫前，很多消费者都会有犹豫的情况，因此可以举办床垫体验活动。
活动期间，可以提供各种不同款式和材质的床垫供消费者选择，并设置专业的导购人员，引导消费者了解床垫的特点和优势。
同时，可以邀请专业的睡眠医学专家进行讲座，教授消费者正确的睡眠姿势和保持良好睡眠习惯的方法。
（3）床垫品牌推广活动：为了增加床垫品牌的知名度，可以举办床垫品牌推广活动。
比如，可以与健康电视节目合作，邀请明星代言或参与节目，以增加品牌曝光率和消费者的好感度。
同时，可以在社交媒体平台上开展互动活动，例如线上抽奖、晒床垫照片等，吸引消费者参与，增加品牌互动性和用户黏性。
（4）床垫回收活动：为了提高品牌的社会责任感和环保形象，可以举办床垫回收活动。
该活动将床垫回收并进行二次加工，用于公益事业或环保用途。
此外，可以与当地的社区组织合作，开展床垫公益讲座，介绍床垫的正确使用和保养方法，提高消费者的购买意愿和对品牌的信任度。
（5）促销活动：为了增加销售量，可以举办促销活动。
比如，可以组织限时抢购、满减、赠品等促销活动，吸引消费者前来购买。
床垫营销策划方案
床垫营销策划方案一、市场分析床垫作为人们日常生活中必不可少的用品之一，在市场上的需求量一直都是很大的。
随着人们对舒适睡眠质量的要求不断提高，床垫市场也逐渐呈现出品种多样、价格差异化的特点。
在这样激烈的市场竞争中，只有通过差异化的产品和有效的营销策略才能在市场上获得竞争优势。
1. 目标市场床垫的目标市场主要包括以下几个方面：- 年龄段：主要是中青年人群和老年人群，他们对舒适度和健康性能的要求较高。
- 地域区域：主要是一线和二线城市，由于收入水平较高，消费能力相对较强。
- 电商平台：随着互联网的普及，消费者越来越倾向于通过电商平台购买床垫产品。
2. 市场竞争分析床垫市场竞争主要集中在以下几个方面：- 品牌竞争：知名品牌拥有较高的品牌知名度和口碑，更容易获得消费者的信任和青睐。
- 价格竞争：价格是消费者购买床垫产品时最关注的因素之一，价格低廉的产品更容易受到消费者的青睐。
- 产品差异化竞争：通过产品的创新和差异化设计，满足消费者对舒适度和健康性能的需求，从而获得市场竞争优势。
- 渠道竞争：营销渠道的布局和覆盖范围对于品牌的销售业绩有着重要影响。
3. 消费特点床垫产品的特点决定了消费者购买时的一系列消费行为，包括以下几个方面：- 比较性消费：消费者在购买床垫产品时会进行多方比较，包括品牌、价格、质量、外观等多个方面。
- 购买周期性：相较于其他日用品，床垫产品的购买周期较长，通常为3-5年。
- 附加价值：消费者对于床垫产品的附加价值要求较高，包括健康性、舒适度、保温性、防螨等方面。
- 个性化需求：不同消费者对于床垫产品的需求有一定差异，个性化设计和定制化服务能够更好地满足消费者的需求。
二、品牌定位根据市场分析和竞争环境，我们将床垫品牌定位为高端品牌，注重产品质量和舒适度的提升，同时强调品牌的健康性能和个性化服务，通过不断创新和差异化的产品设计，满足不同消费者群体的需求。
1. 品牌名称：舒睡乐床垫2. 品牌口号：舒爽入眠，优享美梦3. 品牌形象：雅致、舒适、健康三、产品设计与开发基于品牌定位，我们将推出以下几个系列的床垫产品：1. 舒适系列：针对追求舒适度的消费者群体，强调床垫的软硬适中、贴合人体曲线和减压效果。
床垫主题营销策划方案
床垫主题营销策划方案一、市场概况床垫是人们日常生活中必不可少的家居用品，而且在市场上有着广泛的应用。
根据市场调研数据，床垫市场的总体规模逐年增长，并且消费者对于床垫的需求也逐渐增加。
然而，由于市场上床垫的品牌、款式和功能较为单一，传统床垫产品已经不能满足消费者多样化的需求。
因此，如何进行有效的床垫主题营销，提升产品的差异化竞争力，成为了床垫行业发展的关键问题。
二、目标人群分析1.年龄段：床垫的使用对象主要以中青年人群为主，他们通常对于产品的质量和功能性有较高的要求。
2.收入水平：中等以上收入群体对于床垫产品的消费能力更强，是潜在的优质消费人群。
3.家庭状况：婚育比例较高的家庭通常对于床垫产品的购买需求较大。
4.健康意识：现代人对于健康的关注度越来越高，对于能够提供舒适睡眠体验和促进健康的床垫也更有需求。
基于以上人群特点，可以确定主要的目标人群为中青年家庭主妇和工薪族。
三、竞争分析针对床垫市场的竞争态势，需要进行有效的竞争分析，包括市场上的主要竞争对手以及他们的产品特点。
1.竞争对手：市场上的床垫品牌众多，如床太席梦思、赛澳透气海绵床垫等。
2.产品特点：竞争对手的产品多具有舒适、环保、耐用等特点，但在功能性和营销创新上存在较大的空间。
四、主题营销策划通过对目标人群和竞争对手进行深入了解，我们可以制定出以下的床垫主题营销策划方案。
1.主题一：舒适睡眠体验1.1 策略：以提供舒适睡眠体验为核心，宣传产品的质量和舒适性，通过了解消费者的需求，设计出能够满足不同人群需求的床垫。
1.2 执行方式：1.2.1 提供个性化定制服务：根据消费者的身体情况和需求，提供定制化的床垫服务，确保每个用户都能够得到最适合自己的床垫。
1.2.2 引入新技术：引入先进的科技技术，如智能温度调节技术、睡眠数据分析技术等，提升产品的功能性，提供更加舒适的睡眠体验。
1.2.3 宣传睡眠科学知识：通过专家讲座、床垫科普文章等方式，向消费者传递睡眠科学知识，增加他们对于睡眠的关注度，从而提高床垫的销量。
床垫的营销策划方案
床垫的营销策划方案一、项目背景随着人们生活水平的提高，人们对于睡眠质量的要求也越来越高。
床垫作为影响睡眠舒适度的关键因素，成为购买者选择的重要考虑因素之一。
因此，开展床垫的销售和推广活动具有很大的市场潜力。
本次床垫营销策划方案旨在提供一种具有差异化亮点的销售和推广方案，以吸引更多的消费者。
二、目标市场分析1. 目标消费群体：睡眠质量重视度较高，注重生活品质的30-50岁中产阶级人群。
2. 市场需求：消费者对于床垫的需求主要体现在舒适度、耐用性、健康性和环保性等方面。
3. 市场竞争：床垫市场竞争激烈，主要有品牌床垫和中小型床垫生产商，销售渠道主要包括线上销售和实体店。
三、产品定位根据目标市场的需求和竞争状况，将本次营销的床垫产品定位为高品质、耐用性好、舒适度佳、健康环保的床垫产品。
四、市场营销策略1. 产品优势宣传：通过广告、电视、网络等多种媒体宣传手段，突出床垫产品的优势，包括舒适度、健康环保、耐用性等方面。
2. 引入名人代言：与知名睡眠专家、明星或网红等签约合作，提升产品认知度和形象，增加消费者的信任感。
3. 口碑营销：通过与一些知名的酒店、旅游景区合作，提供高品质床垫，让消费者亲身体验床垫的舒适性，通过用户口碑传播提高产品知名度。
4. 多渠道销售：建立线上线下多渠道销售体系，利用网络直播、社交媒体等渠道进行销售，主打线下实体店的体验式购物。
5. 价格策略：适当调整床垫的价格，以吸引更多的消费者。
同时，通过赠品或优惠券等方式提高购买转化率。
6. 地区推广：选择一些特色的地区，通过在当地展开宣传推广活动，提升品牌知名度。
五、产品品牌塑造1. 品牌名称：选择简洁明了的品牌名称，与产品特点相关联。
2. 品牌形象：确定品牌的定位和形象，突出舒适度、健康性和高品质的特点。
3. 口号和标语：设计生动、简洁有力的口号和标语，能够一句话概括产品核心卖点。
4. 线下展示：在实体店中，通过专业展示柜摆放床垫，配上精美的海报、宣传册等，突出品牌形象。
床垫策划方案
床垫策划方案一、引言床垫是人们日常生活中不可或缺的睡眠用品之一。
优质的床垫能够提供舒适的睡眠环境，帮助人们获得良好的休息。
本文将从市场调研、产品设计、营销推广和售后服务等方面，提出一份床垫策划方案。
二、市场调研 1. 定位目标市场：首先要确定目标市场，例如家庭用户、酒店业等。
根据目标市场的需求特点，进行差异化的产品设计。
2. 竞争对手分析：分析竞争对手的产品特点、价格策略和销售渠道等信息，为产品设计和定价提供参考。
3. 潜在消费者调研：通过问卷调查、深入访谈等方式了解潜在消费者对床垫的需求和偏好，为产品设计提供参考。
三、产品设计 1. 材质选择：根据潜在消费者的需求，选择适合的材质，例如弹簧床垫、记忆棉床垫等。
2. 产品功能设计：结合市场需求和竞争对手的产品特点，确定产品的功能设计，例如透气性、支撑性等。
3. 外观设计：床垫的外观设计应简洁大方，符合消费者审美观。
四、营销推广 1. 品牌建设：通过品牌建设，树立床垫品牌的形象和信誉度。
可以通过赞助活动、媒体宣传等方式提升品牌知名度。
2. 销售渠道选择：选择适合的销售渠道，例如线上销售、实体店销售等。
可以通过与家具店、酒店等合作，扩大销售范围。
3. 价格策略：根据市场需求和竞争对手的定价水平，制定合理的价格策略，例如优惠促销、套餐销售等。
4. 宣传推广：通过广告、社交媒体等方式进行宣传推广，吸引消费者关注和购买。
五、售后服务 1. 售后政策：制定明确的售后政策，例如退换货规定、质量保证等，提高消费者的购买信心。
2. 售后服务团队建设：建立专业的售后服务团队，为消费者提供及时、有效的售后服务，解决问题和投诉。
六、总结通过对市场调研、产品设计、营销推广和售后服务的合理规划，可以提升床垫品牌的竞争力，满足消费者对舒适睡眠的需求。
同时，不断改进和创新，及时调整策略，也是保持床垫品牌竞争力的关键。
床垫项目策划方案
床垫项目策划方案一、项目概述床垫是每个人日常生活中必不可少的用品，对于个人的健康和睡眠质量有着重要影响。
因此，本项目旨在推出一款高品质床垫，满足消费者对于舒适睡眠的需求，提高人们的生活质量。
二、项目目标1.开发出一款高品质、舒适度极佳的床垫产品。
2.建立强大的产品销售渠道，覆盖市场主要城市。
3.提高品牌知名度，树立专业、高品质的形象。
4.实现项目的可持续发展。
三、市场分析1.市场需求：随着人们对健康的重视和生活质量的提升，舒适的睡眠已成为大众关注的焦点。
因此，床垫市场有着较大的潜力。
2.竞争分析：床垫市场竞争激烈，主要竞争对手包括传统家具品牌、电商平台和专业床垫品牌。
为了突出项目的竞争优势，我们需要注重产品的品质和创新设计。
四、产品设计与技术要求1.产品设计：根据市场调研结果和消费者需求，设计出一款舒适度高、支撑性好的床垫产品。
同时，注重产品的外观设计，使其与现代家居风格相匹配。
2.技术要求：引入先进的床垫生产技术，采用高品质的材料和工艺，确保产品的耐用性和舒适度。
同时，推出符合人体工程学设计的床垫，以提供更好的睡眠体验。
五、销售与市场推广策略1.销售渠道：与知名家居卖场、电商平台合作，将产品推向市场主要城市并拓展二三线城市。
同时，在线上和线下开设门店，提供产品展示和销售服务。
2.市场推广：通过广告、宣传活动、社交媒体等渠道，宣传品牌形象和产品优势。
同时，与影响力较大的博主、KOL合作，增加产品的曝光度和口碑。
六、质量控制与售后服务1.质量控制：建立严格的质量管理体系，确保产品的质量稳定和符合标准。
严格把控原材料采购和生产过程，加强产品的检测和质量监控。
2.售后服务：建立完善的售后服务体系，提供免费维修和退换货服务。
同时，设立客户服务热线，及时解答客户疑问和问题，增加客户满意度。
七、投资与盈利预测1.投资估算：根据市场需求和产品开发成本，进行投资估算，确保项目的资金需求。
2.盈利预测：考虑到市场占有率和销售规模等因素，进行盈利预测。
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床垫策划方案
篇一：床垫营销计划策划案
篇二：爱晚床垫的广告策划方案
爱晚床垫的广告策划方案
策划者：杨舒帆
时间:20XX.5.16
一、前言
历经数年的锻造，爱晚床具有限公司现在已经发展成为以床垫产品为龙头，兼具、家纺、沙发等产品的大型多元化家居产品生产、营销企业。
爱晚工业基地坐落于湖南长沙的湖南省台是商投资区，拥有国际上先进的专业家居产品生产设备以及优秀的员工队伍，爱晚企业全面引入实施iS09001国际质量管理体系和iS014001国际环境管理体系进行企业管理，使得“爱晚”的每一件产品都有着坚实的品质保证，也确保了企业生产流程和产品的绿色环保，爱晚床垫一科技改善生活品质为使命，每一张床垫均倾爱，精心打造，在细微处领悟时尚元素，在品味中感受生活愉快。
每一款爱晚床垫从选料到加工、销售都经过系列烦琐而仔细的工序、最后才能成为您家居的一员。
只有精良的设备和精湛的工艺才能确保爱晚床垫优良的品质。
“爱晚企业”将以一流的品质和一流的服务，为
全世界喜爱“爱晚”产品的人们提供优质、高尚的家居产品。
目录
一、市场分析 (4)
（一）宏观环境分析 (4)
(二)消费者定位分析 (4)
（三）竞争对手及定位 (4)
（四）产品的特点分析 (4)
二、市场策略 (4)
（一）营销目标 (4)
（二）产品定位 (4)
（三）广告目标 (5)
三、广告表现 (5)
（一）广告诉求的对象 (5)
（二）广告主题 (5)
（三）广告创意 (5)
四、广告媒介 (5)
五、广告预算 (6)
六、广告效果的评估 (6)
一、市场分析
（一）宏观环境分析
爱晚床垫居位于长沙工业区，其企业规模不及晚安、喜临门等企业产
品出名，在众多家居行业中称不上佼佼者。
(二)消费者定位分析
购买此类产品的大部分属于工薪阶级，他们着重的是物美价廉，健康舒适的产品要求
（三）竞争对手及定位
爱晚的主要竞争对手为晚安家纺，其爱晚床垫的定位人群在23岁——60岁的人群。
（四）产品的特点分析
爱晚床垫价格适中、质量好、做工精细，爱晚床垫以科学改善生活品质为使命，每一张床垫均倾爱，精细打造，在细微处领悟时尚元素，在品味中感受生活愉快。
二、市场策略
（一）营销目标
通过广告来提高企业知名度，提高市场的占有率，让产品深入消费者内心，并且打开销售之路。
（二）产品定位
爱晚床垫讲究物美价廉，以中端的价格和高品质来吸引消费者，从而让消费者接受。
（三）广告目标
1、凸显出爱晚床垫背后的坚实的品质保证，形成有效的品牌延伸，显示出该品牌的绿色环保、精湛的工艺。
2、凸显出爱玩床垫的特点：在细微处领悟时尚元素，在品味中
感受生活愉快。
3、让爱晚床垫的“亲民”形象深入消费者心中，价格适中，是
广大消费者的福音。
三、广告表现
（一）广告诉求的对象：23岁—60岁以上的工薪消费人群
（二）广告主题：舒服享受，你的优质选择。
（三）广告创意:
一位白领女性拖着疲惫的身体回到了家中，身心疲惫的她一下子重重的躺在了床上，疲惫不堪的躺在了床上后，闭上了眼睛，便进入了梦乡：妈妈正在厨房忙着弄一家人的晚餐，爸爸正在后院浇花，妹妹在忙着写毕业论文，而在摆碗筷的我目见这一切，这时妈妈端着菜从厨房出来呼唤着“:吃饭了”当我夹着菜往口中送时，仿佛有人再叫我，“小姐，小姐”。
当我睁开眼时，却发现自己在爱晚床垫的专卖店了睡着了。
然后画面出现了一个声音：“恋一个床，爱一个家”，接着字幕出现爱晚床垫的主题。
四、广告媒介
篇三：3-12爱晚床垫广告策划书
大学生毕业论文（设计）
爱晚床垫广告策划书
姓名：瞿扬
学号：20XX05040045
所在院系：经济贸易管理系
学科专业：市场营销
指导教师：肖芳
二〇一三年五月
前言
本文章主要阐明了爱晚床垫在湖南市场扩大市场份额的一个广告策划方案。
业基地位于湖南长沙的省台商投资区，拥有国际上先进的专业家居产品生产设备以及优秀的员工队伍，爱晚企业全面引入施舍iSo9001国际质量管理体系和iSo14001国际环境进行企业管理。
爱晚集团主打产品———爱晚床垫已通过iSo9001国际质量体系认证，已连续8年被评为湖南名牌产品、湖南省著名商标。
凭借严格的产品质量和完善的售后服务，爱晚床垫早已跃身床垫湖南四大名牌之一，年产床垫7万多床，年产值7000多万元，销售网点已达385个，产品遍布湖南，湖北，江西，广西，福建，贵州等十余个省份，深受广大顾客喜爱。
集团旗下还有长沙治国创业园、爱晚租赁公司、爱晚花木基地、长沙开拓贸易等五家子公司，去年共实现利税2500多万元。
床垫行业是家具行业的一个缩影，本文在家具市场的大环境下，利用营销理论研究和广告策划研究分析了床垫的产品特性和品牌消费特性等。
床垫行业良莠不齐，在家具行业的产业结构调整和二次创业的机遇下，床垫厂家必须扩大品牌优势，注重新产品的开发，增加市场份额。
床垫的营销策略以品牌为主，应加强渠道建设，结合整合营销，直接营销和广告宣传，在新世纪床垫行业应加强产业结构调整，改变产品中低档结构，开发产品技术含量，增强产品的竞争力。
管理，技。