康师傅经典奶茶个人赏析报告
康师傅乌龙茗茶广告分析
康师傅乌龙茗茶广告分析姓名：王文博（081121114）日期：2010/6/17康师傅作为中国的民族企业的佼佼者，其广告也有着其他广告所没有的魅力和影响力。
下面是对康师傅乌龙茗茶广告的一些分析。
人们生活在这个灯红酒绿的都市里，面对紧张的生活，面对超快的生活节奏，世外桃源已经是我们心中的美好憧憬了，但是康师傅乌龙茗茶将这种奢侈变成了现实，让我们在体会真正的好茶味的同时体会这种身临茶园的感受。
广告画面一：广告开始的时候一个少女的形象出现在我们的视线当中，并且身处一个绿色的环境当中，手里拿着的使我们的乌龙茗茶，而紧接着是我们的广告语：真是好喝的茶。
在这里通过女主角的感叹，将一种发自内心的感觉带给受众，将我们的定位理念马上宣传给大家：真是好喝的茶。
让人有种试一试的冲动，满眼绿色的场景带给我们一种凉爽的感觉，将凉茶的效应从侧面隐晦地深入我们的心中，强化康师傅乌龙茶包装在消费者心目中的印象。
广告画面二：女主角欢快的奔跑，所过之处，绿色枝叶配合金色瓶身缓缓蔓延，渐渐生长，同时还另外吸引了两位男士的目光。
女主角的欢快会感染每一个看过广告的人，在这样一个快节奏、压力巨大的社会当中，我们每个人都希望有一个欢快的心情，以便更好地适应这个社会，而这一切康师傅乌龙茗茶都会给我们容易的带来，让我们有购买的意愿。
而绿叶的蔓延与追随，滋生了康师傅乌龙茗茶的丰富意境，扩展了茶的内涵和外延，凸显了茶与自然的随意和交融，让所有的受众享受到一次氤氲缭绕的奢侈茗宴。
画面中的男士就是目标受众，可见我们的产品对目标受众的吸引力，另外也可以理解为乌龙茗茶让我们成为了世界的中心，可以吸引他人的目光，吸引绿叶的追随。
在将诗意与乐趣相结合的同时，成功的与受众进行互动，使受众在享受茶滋味的同时赢得别人的关注，获得成功。
这一画面使消费者对康师傅乌龙茶的品质和特点有了全面认识。
广告画面三：画面一变，变成了绿油油的茶园，透过阳光，一多茶青在视线中放大，广告文案出现在画面下面：精选茶青。
康师傅实习心得体会（通用4篇）
康师傅实习心得体会（通用4篇）康师傅篇1尊敬的领导：我很抱歉现在才呈上自己的实习心得。
首先我很感恩有幸成为顶津人，我很感谢领导给我的机会，我也很感激前辈们给予我的引导和鼓励。
我相信人生的抉择很多，机遇却有限。
我更坚信机遇永远垂青于有准备的人!每个人从每段经历中的收获都不一样，自从加入顶津的大家庭，我窃喜，窃喜这次的受益比以前的任何一段经历都要激情澎湃和充实。
自从踏上前往广州总部的汽车的那一刻，我就一直在揣摩康师傅是什么样的平台，这道风景是否是自己所欣赏的，我将要如何挥洒自己的精力和发挥自己的优势。
我很感谢邹凯老师的专业训练，揭开了康师傅神秘的面纱。
随着专业知识不断的渗透，我对康师傅的盲区荡然无存，仅剩逐渐的深刻和敬仰。
一、顶津的经营理念：诚实务实创新我对它的诠释：万事诚为本脚踏实地一步一个脚印才能威震八方21世纪只有创新才发展唯有创新才能生存。
诚实做人，踏实做事并且灵活变通和运用。
简单6个字浓缩着做事与做人的方法。
务实产生力量诚信、创新促进发展。
二、顶津的企业文化：勤.廉.能企业文化是企业的灵魂,是推动企业发展的不竭动力。
它包含着非常丰富的内容,其核心是企业的精神和价值观，是企业或企业中的员工在从事商品生产与经营中所持有的价值观念。
这三个字正是我所寻觅的，我所向往的，也是被社会所认和弘扬的。
在这样的企业中，有这样的企业文化，我想在不久的将来，当我完全溶入顶津的骨髓中，我就已经具备了勤.廉.能。
到那时，回首一幕，那必定是激动与收获。
三、黄埔早操，饭前一首歌，跑步，军体拳，紧急集合...一切的一切都那么让我怀念。
从没有这么真实的接近部队，好像年少的橄榄梦已经实现了一样的雀跃。
短短的7天让我知道：黄埔精神——服从命令，我知道黄埔精神也就是黄埔执行力。
我们要把这种执行力带走，不怕苦不怕累不抛弃不放弃。
真的很感谢自己能有这样一次黄埔经历，我相信在以后的人生中，这些都必是我的财富。
四、广直部东直所徐景川所长带领的三个业务小组，他营造的工作氛围：开心工作、挑战自我、全力以赴、力争第一。
康师傅茶饮料调查分析报告模版
毛邓三课程实习调查报告——康师傅茶饮料调查分析报告学院：分院：专业年级：学号：学生：指导教师：前言近几年，我国饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。
饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2010年饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。
人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。
但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
尤其是茶饮料对消费者的影响最为明显。
此次我对康师傅茶饮料进行了一次调查。
调查了康师傅茶饮料在消费者心目中的地位,和喜好的人群类型,年龄分布,饮用频率，同时不可忽视的问题就是产品本身对消费者购买饮料的影响因素中，口味占主要地位，另外品质和价格也是重要因素。
对这一系列的问题我进行了调查和分析，我主要的信息来源与网上收集，和实地考察，同时此次调查主要是针对于陕甘宁2010年7月传世新饮cp活动的调查。
市场状况概述为了调查康师傅饮料的情况，我首先了解了一下其在市场中的状况，茶饮料源于美国，20世纪70后代后期，在日本和我国省开始进入工业化生产，并逐渐在饮料市场上大行其道。
虽然我国大陆的茶饮料开始于８０年代中后期，而且大规模生产也较晚，1998年以前是我国茶饮料市场的导入期，这期间我国茶饮工业尚未形成规模效益，市场份额小、售价较高。
1999年以后我国的茶饮料进入成长期，无论是产量还是消费量都呈膨胀式发展，1997--2001的5年间我国茶饮料的产量增长了280万吨，平均增长速度接近100，2001年我国茶饮料的产量为300万吨，占世界茶饮料市场的比重接近20%，居世界第5位。
目前我国约有茶饮料生产企业近40家，其中型企业有15家，上市品牌多达100多个，有近50个产品种类。
康师傅经典奶茶个人赏析报告
康师傅经典奶茶个人赏析报告康师傅经典奶茶徐静蕾篇赏析学院：班级：姓名：学号：一、广告策划背景分析（一）广告主简介1、公司基本情况康师傅控股有限公司，前称顶益控股有限公司，是一家在香港交易所上市的台资工业公司，由台湾彰化县魏姓四兄弟创办，中国大陆的公司总部设于天津。
主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营，现任首席执行官魏应洲，康师傅是在中国大陆最大的台湾公司。
公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。
本公司的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司%和%的股份。
于202X年12月31日，公司市值为亿美元。
现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区（除日本外）的成份股。
康师傅集团于1992年开始生产方便面，并自1996年起扩大业务至糕饼及饮品；目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。
根据AC Nielson 202X 年12 月报告指出，以销售量为基准，本集团于中国的方便面及即饮茶饮料的市场占有率分别为%和%，稳居市场第一位；包装水、稀释果汁、碳酸饮料及夹心饼干之市场占有率分别为%、%、%和%，居同类产品市场的第二位。
康师傅作为中国家喻户晓的品牌，靠的是对质量的坚持、靠的是对人才的不断培育、靠的是“诚信、务实、创新”的经营理念。
经过多年的耕耘与积累，深受中国消费者喜爱和支持。
所以推出了许多饮料，也占据了饮料市场很大的份额，大家对康师傅的知晓度应该非常高，并且在消费者心理树立了良好的品牌形象。
所以康师傅经典奶茶可以利用其品牌的知晓度来为其打广告。
广告语的宣传应趋于强调康师傅奶茶；在口感的诉求基础之上，着重突出其茶香奶浓；在健康的诉求基础之上，应着重对其原料的来源和制作进行宣传。
其主题为茶香奶浓，真的好！通过此突出其优势，让人产生想要购买来喝的欲望。
2、产品介绍康师傅经典奶茶将大叶种红茶，以密闭式萃取工艺，萃出色泽艳红清透、香气馥郁的茶汤后，再精选新西兰天然牧场生产的优质奶粉，以黄金比例精心调制而成。
康师傅茶饮料分析报告
一、茶饮料行业整体综述目前，根据《中国饮料行业市场分析报告》分析可知，饮料市场可分为9个子市场：（1）瓶装水；（2）茶饮料；（3）碳酸饮料；（4）功能保健饮料；（5）果蔬汁饮料；（6）含乳饮料；（7）植物蛋白饮料；（8）草本植物饮料；（9）粗粮饮料。
近年来，软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为饮料市场新的主力军。
在国外，茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料，在国际上被称为“新生代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。
中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。
2007年中国茶饮料市场销量达998亿箱，其中绿茶饮料占据42%的市场，红茶饮料的份额高达47%。
中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%。
到2009年，中国茶饮料产量已超过700万吨，茶饮料行业成为中国传统茶产业的支柱，在中国台湾、日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。
中国茶饮料迅速发展的原因在于，一方面，中国茶叶资源十分丰富，饮茶是中国人的固有文化和生活习惯，长期以来，中国人将茶作为“国饮”；另一方面，茶饮料和茶一样，富含多种对人体有益的物质，能够解渴、提神、有助于健康；再者，追求更好的生活质量和生活品质的价值观也在无形中推动着茶饮料市场的不断扩大。
目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显，茶饮料是典型的双寡头垄断。
康师傅一家的份额就已经接近50%，加上统一，两者合计占领份额在一二线城市接近80%。
销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过96%。
其中，康师傅、统一、麒麟、王老吉、三得利、雀巢等都是市场上比较强势的品牌。
当前，我国着重调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，未来茶饮料、果汁等健康饮料将是中国饮料市场发展的必然方向。
二、宏观市场营销环境分析1、人口分析茶饮料特征不明显，男女比例相当。
康师傅饮品业务员心得
康师傅饮品业务员心得作为一名康师傅饮品业务员，我有幸与康师傅这个大品牌共事，积累了许多宝贵的经验和心得。
在这里，我想分享一些关于康师傅饮品业务的心得体会。
一、认清自身价值作为一名康师傅饮品业务员，我深知自己的工作不仅仅是销售产品，更是给消费者提供优质的饮品体验。
因此，要明确自己的价值定位，并始终保持对工作的热情和有责任心。
只有主动学习、积极进取，不断提高自身综合素质和专业知识水平，才能更好地完成工作任务，为客户提供更好的服务。
二、了解产品知识作为康师傅饮品业务员，了解产品知识是非常重要的。
只有深入了解产品的特点、优势和市场需求，才能更好地推广销售，并为客户提供专业的建议和推荐。
因此，我把产品知识作为学习的重点，并时刻关注市场动态，了解竞争对手的产品优势与不足，并努力提升自己在产品知识方面的专业水平。
三、建立良好的客户关系在康师傅饮品业务中，建立良好的客户关系是至关重要的。
一方面，良好的客户关系可以增加销售机会和销售额，不断拓展客源，提高销售业绩；另一方面，良好的客户关系还可以增加客户对产品的忠诚度，促进品牌形象的建立和提升。
因此，我注重与客户的沟通交流，关注客户的需求和反馈，及时解决问题，确保客户对产品的满意度，不断加强客户的黏性和忠诚度。
四、积极营销推广康师傅饮品市场竞争激烈，要想取得优势，就需要积极推广营销。
作为一名康师傅饮品业务员，我不仅要深入了解产品，还要了解市场需求和竞争对手的情况，结合市场实际情况制定相关的销售策略，并灵活运用各种销售推广渠道。
通过线上线下相结合，传递产品和品牌信息，提高产品的知名度和销售额，实现销售目标。
五、保持良好的心态康师傅饮品业务需要持续的努力和付出，面对工作中的困难和挑战，保持良好的心态非常重要。
我坚信，只要努力奋斗，就一定能取得成功。
因此，我时刻保持积极向上的心态，不断激发自己的工作热情，勇于面对问题，并从中寻找解决办法，不断进步和成长。
最后，总结一下自己从事康师傅饮品业务的心得体会：认清自身价值，了解产品知识，建立良好的客户关系，积极营销推广，保持良好的心态。
康师傅工作心得与体会（精选5篇）
康师傅工作心得与体会（精选5篇）康师傅工作心得与体会篇1一.工作着，思考着。
进入康师傅公司，体会最深的是诚信务实创新，拓展全系列，全面生动化，我个人的理解如下：诚信——诚信是立身之本，人无信不立。
务实——人一辈子总要务实一次，选择了一条路，走下去总会有收获。
创新——不断改进工作方法，寻求新突破。
实现企业与客户，企业与员工，，本企业和其他相关产业链之间的互利共赢。
拓展全系列——保持现有品相占有率，提升新品市场空间。
全面生动化——动手陈列，充分利用现有资源，抢占市场先机。
二.工作着，迷茫着。
最近新生各种状况，其境如下：1.状况第一：认为环境不公平。
以前总觉得和自己付出一样的人拿得比自己多，心里不平衡。
仔细一想虽然付出一样多，但每个人对企业价值是不同的。
企业是整个体系在创造价值，如果没有公司给与的这个机会，自己什么也不是。
试想换了别人放在同样的位置，结果可能会更好。
故心态放平，平时多思考，多积累经验才是根本。
2.状况第二：认为工作很累很烦。
工作茫然，发现不了自己的价值。
其实退后一步想，价值是体现在这个过程中的。
价值包含三层面：给企业带来的工作结果;在工作过程中积累的经验和方法，用于提升企业工作效率;个人身上表现的某种精神与企业贴合。
好多时候我们为了做事而做事，没有考虑到一个团队，其实自我价值的体现便是让团队的工作更有价值，实现壹加壹大于二的效果。
另外工作效率不高，经常做重复工，因为我们没有一次性把事情做到位，而没有做到位比不做更可怕。
既浪费了资源又浪费了时间成本，这也是认为工作很累很烦的原因。
3.状况第三：认为未来没有希望。
因为我们不知道自己想要什么，当我们不知道自己想要什么的时候，其实是什么都想要，而当一切都得不到的时候，我们肯定会不开心。
故我们要给自己建立一个标准，制定目标，列出计划，提升自我价值。
我们要清楚自己想要什么，想成为什么，并用此标准要求自己，才能重新获得价值认同。
三.工作着，反思着。
为此我反思了如下问题：1.我到底要成为什么样的人?我要成为一个懂知识会管理，办事认真举止稳重的人。
康师傅冰红茶经典广告分析500字
康师傅冰红茶经典广告分析500字在各界都在谈论消费升级，且各式各样的新产品出现、不断冲击市场的大环境下，在软饮行业，却有一支国民级的经典产品，作为茶饮料的行业先锋，不断探索和引领着国产饮料的发展方向，而康师傅冰红茶经典广告也深入人心。
1月17日，康师傅冰红茶在官微上首发《冬天里的一把火》这首歌曲，该曲目由康师傅冰红茶品牌代言人陈伟霆与中国燃力代表孟美岐等音乐人联合开唱，经过特别的编曲和长内容视频的演绎，给所有拼搏奋斗的人鼓励，并通过社交平台全民K歌与爱唱爱自嗨的年轻人互动，获得大量的转发和传播。
超燃歌曲加上畅快旋律，热度瞬间升高，在年轻圈层引发广泛的合唱与影响，让唱到此歌，听到此歌的人为之心里一暖，康师傅冰红茶像是一位知己一直陪在他们身边。
让更多的年轻人发现冰红茶的多个默契场景，是品牌与之产生链接的一种形式。
有参与就有记忆，产品是静态的物品，但品牌赋予的产品感受，是可以分别在不同的场景中去发生的。
这也就是为什么越来越多的产品除了打造产品本身之外，会加强内容互动，情感互动等好玩有趣的展现形式去打动消费者的原因。
说康师傅冰红茶是最懂年轻人的茶饮品牌一点也不为过，从它挑选的品牌代言人或是燃力代表就可见一斑。
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康师傅经典奶茶徐静蕾篇赏析学院：班级：姓名：学号：一、广告策划背景分析（一）广告主简介1、公司基本情况康师傅控股有限公司，前称顶益控股有限公司，是一家在香港交易所上市的台资工业公司，由台湾彰化县魏姓四兄弟创办，中国大陆的公司总部设于天津。
主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营，现任首席执行官魏应洲，康师傅是在中国大陆最大的台湾公司。
公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。
本公司的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司36.5886%和33.1889%的股份。
于2007年12月31日，公司市值为90.3亿美元。
现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区（除日本外）的成份股。
康师傅集团于1992年开始生产方便面，并自1996年起扩大业务至糕饼及饮品；目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。
根据AC Nielson 2012 年12 月报告指出，以销售量为基准，本集团于中国的方便面及即饮茶饮料的市场占有率分别为43.8%和47.5%，稳居市场第一位；包装水、稀释果汁、碳酸饮料及夹心饼干之市场占有率分别为20.6%、27.0%、33.9%和24.4%，居同类产品市场的第二位。
康师傅作为中国家喻户晓的品牌，靠的是对质量的坚持、靠的是对人才的不断培育、靠的是“诚信、务实、创新”的经营理念。
经过多年的耕耘与积累，深受中国消费者喜爱和支持。
所以推出了许多饮料，也占据了饮料市场很大的份额，大家对康师傅的知晓度应该非常高，并且在消费者心理树立了良好的品牌形象。
所以康师傅经典奶茶可以利用其品牌的知晓度来为其打广告。
广告语的宣传应趋于强调康师傅奶茶；在口感的诉求基础之上，着重突出其茶香奶浓；在健康的诉求基础之上，应着重对其原料的来源和制作进行宣传。
其主题为茶香奶浓，真的好！通过此突出其优势，让人产生想要购买来喝的欲望。
2、产品介绍康师傅经典奶茶将大叶种红茶，以密闭式萃取工艺，萃出色泽艳红清透、香气馥郁的茶汤后，再精选新西兰天然牧场生产的优质奶粉，以黄金比例精心调制而成。
入口是醇香的牛奶，回味是淡淡的茶香，奶醇茶香，口感层次丰富又分明，拥有真正奶茶的味道。
经典奶茶有两种口味：炼乳味和香浓味。
康师傅经典奶茶不断的开发出适合不同饮用方式的包装，现在除了500毫升的瓶装产品之外，还拥有36g的冲饮系列。
在价格方面，康师傅与同类产品保持一致，价格上不占优势，这就更加突出其品牌效应。
（二）消费者分析康师傅经典奶茶的代言人是徐静蕾，她是中国著名女演员、导演。
与赵薇、章子怡、周迅并称中国演艺界四大花旦。
代表作品《将爱情进行到底》《我爱你》《开往春天的地铁》《一个陌生女人的来信》《杜拉拉升职记》等。
1998年因电视剧《将爱情进行到底》一炮而红。
2006年她登顶“中华第一博客”，成为博客女王！2007年因其书法清冽而又优雅，被开发出“方正静蕾简体”。
2008年创立《开啦》电子杂志。
2011年徐静蕾落户腾讯微博，成为史上最快拥有千万粉丝的腾讯微博。
作为演员，她是影坛公认“一线女星”，并获得过华表奖百花奖金鸡奖等权威奖项的认可！作为导演，她曾经获得过第52届圣塞巴斯蒂安国际电影节最佳导演奖（银贝壳奖），这是华语女导演在国际上获得的最高荣誉！同时徐静蕾也是华语影史上第一位真正意义上票房过亿的女导演！故徐静蕾有“影坛才女”之称！徐静蕾清淡如菊，也有人说她芳雅似兰，还有人说她是绿茶，嗅之芳香扑鼻。
入口清凉回味长久……这些个性，是那些错过追星年龄的人或者不屑于追星的人，都会深深喜欢她。
她那种举手投足间淡然流露出的优雅、纯情，更是迷倒无数少男少女。
徐静蕾的粉丝群多为15—28岁左右的年轻人。
康师傅经典奶茶，属于奶茶类饮料，这类饮料的宣传对象应该是喜欢喝奶茶，乐于尝鲜、容易做品牌转换的年轻群体为主，具体为15—30岁的青年人。
这一阶段的年轻人具有热情、活力、个性化，热衷与流行事物。
他们看重奶茶“健康”、“有营养”、“好喝”的理性利益点，但又喜欢尝鲜、追求时尚，是一群追求品质生活的完美主义者。
还有喜欢喝奶茶的高中生和大学生、年轻的业务人员、城市个体户、其他有收入喜欢喝奶茶的人。
（三）竞争者分析1、公司基本情况统一企业是台湾一家大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高的知名度，也是台湾规模最大的食品业者之一。
其总部位于台南市永康区。
1967年7月1日，统一企业正式成立于台南市永康区，本着“嘉惠地方”的创业精神，以员工82人，资本额3200万元，为日后的食品王国奠定基础。
统一的产品包括：冰红茶，阿萨姆奶茶，英式伯爵奶茶，冰糖雪梨等2、产品介绍阿萨姆奶茶是阿萨姆红茶和正宗新西兰奶源调和了在一起经过秘制后，使得口感很好。
特选来自北纬40度带奶源（世界公认优质奶源）的优质牛奶。
制造工艺：采用UHT高温瞬时杀菌，最大程度的保留了产品本身的风味与营养，并使产品安全性得到保障；同时瞬时高温使各种原料风味自然融合，创造性的产生统一奶茶独有的回香。
以先进的研发调和技术，将茶、奶等原料完美融合，创造层次丰富、顺滑的奶茶滋味。
产品规格有2L（大瓶），500ML的（中瓶），350ML（小瓶）的，250ML（盒装）3、消费者分析统一阿萨姆奶茶针对的主要是15-24岁的年轻学生，他们喜欢尝鲜，他们乐观面对生活，他们善于找到生活中的乐趣4、宣传重点统一阿萨姆奶茶广告强调的是“顺滑好心情”，康师傅经典奶茶广告强调的是“茶香奶浓”(四)媒介分析1、电视影响最广、最宽的沟通方式；由代言人进行演绎，树立完美品质享受的印象。
康师傅奶茶坚持85°C、32“工艺技术，达到了“奶醇茶香”完美的融合。
并且根据年轻人的生活方式与生活感受，以“追求品质”贴近目标消费者；引发消费者对康师傅奶茶能够带来品质生活的滋味和体会的认同感。
于是通过电视区别与其他奶茶的优势，用数字让消费者认可。
2、网络青年的消费者，特别是青年消费者在使用网络的人员中占有绝对的比重，中国当前30岁以下的网民占到60%，依职业分类，学生占30%。
最新调查显示我国上网用户中70%接受过高等教育（大专以上）。
这有其必然原因：一方面，为减少上网费用，需要上网者具有快速阅读的能力，并熟悉计算机操作；另一方面，在国外站点浏览有需要一定的英文能力。
所以，教师、学生、科技人员和政府官员上网的比例较高。
如利用SNS、微博、豆瓣等网站引发品类讨论话题、新品上市话题；针对QQ、微博做硬广投放，与官网做链接；选择优酷、乐视等最受年轻消费者关注的媒体形式做广告。
3、户外利用广告牌等最贴近年轻族群的户外媒体形式宣传，这是对于走在路上的行人、上班族、还有学生，可以引起他们的注意，让他们眼前一亮。
突出了解了康师傅经典奶茶“奶醇茶香”的特点，这样可以引发消费者对康师傅奶茶能够带来品质生活的滋味和体会的认同感，吸引了消费者去购买，同时也增强了商品的附加值了。
（五）行业环境分析中国大陆的奶茶市场于2007年开始进入高发展阶段，随着人们生活质量和消费能力的不断提高，使得他们对饮料产品的口味、时尚要求更高，而奶茶这一在全世界都很流行的口味的时尚产品，受到了消费者特别是十五至三十岁这一年轻消费群体的喜爱，已形成了稳定的消费习惯。
她融汇了牛奶的营养、茶的清香和功能饮料的美妙感觉，在满足生理需要的时更能满足消费者的心理需求：小资情调、浪漫情怀，更能彰显奶茶在饮料行业中与众不同的独特个性。
她的出现将进一步细分市场，带来新的消费理念，营造新的消费时尚。
2011年饮料市场整体增速放缓，包装奶茶的饮用频次小幅下降；包装奶茶饮用频次接近包装茉莉，但渗透率与茉莉相差23%，发展空间非常巨大；华南和上海是奶茶的主要消费区域；其中上海渗透率、饮用频次都位居全国首位，但呈现下降趋势；华南渗透率最高但饮用频次较低，东北地区饮用频次较高，市场渗透率较低，属于有发展潜力的市场二、广告主题分析（一）广告目标1、向广大消费者推广经典奶茶，引领新的消费选择2、通过广告宣传，提高销售量，增加企业的知名度和美誉度1、突出康师傅经典奶茶严谨的制作工艺2、突出康师傅经典奶茶精选新西兰优质奶源和印度进口阿萨姆红茶3、突出康师傅经典奶茶口感层次丰富而分明4、突出康师傅经典奶茶营养、健康、美味（三）消费心理1、人们追求时尚，追求新奇，追求潮流的心理。
2、人们对于过往传统奶茶的疲倦心理。
3、人们快节奏的生活对于奶茶的需求大，而且要保质保量。
所以，康师傅经典奶茶的广告主题是：“茶香奶浓，真的好”。
三、创意思路分析（一）广告语采用了USP型的广告主题，以“茶香奶浓，真的好”为主题，让消费者知道康师傅经典奶茶采用大叶种红茶，以密闭式萃取工艺，萃出色泽艳红清透、香气馥郁的茶汤后（茶香），再精选新西兰天然牧场生产的优质奶粉（奶浓），以黄金比例精心调制而成。
符合现代人们“营养、健康、美味”的高品质追求。
（二）音乐、色彩广告开始采用比较轻柔的音乐，介绍了康师傅专业品质，然后介绍奶茶配方的时候音乐较强，突出了康师傅经典奶茶的营养和健康。
广告色彩以大叶种红茶的绿色、红色和新西兰奶粉融入炼乳的乳白色为主，给人一种回味无穷、意犹未尽的感觉（三）故事情节徐静蕾被世人冠以才貌双全、懂得生活的经典女性，她的淡泊、雅致、端庄的行事风格更是将“经典女性”的形象展现的淋漓尽致，成为无数人的榜样。
在康师傅经典奶茶广告中以一袭端庄优雅却又不失清新性感的长裙，为消费者介绍了康师傅经典奶茶严谨的制作工艺和采用优质的原料，让消费者随时拥有完美的品质享受。
四、广告脚本分析（一）广告主题茶香奶浓，真的好康师傅经典奶茶将大叶种红茶，以密闭式萃取工艺，萃出色泽艳红清透、香气馥郁的茶汤后，再精选新西兰天然牧场生产的优质奶粉，以黄金比例精心调制而成，细加品味，定会体味到茶的芳香韵味与奶的浓滑馥郁相得益彰的完美享受，无论从健康、营养、口感，康师傅经典奶茶都将奶茶的一切表现的“真的好”。
（三）广告内容1、镜头一画面描述：代言人徐静蕾刚拍完广告，然后一路向大家走来，顺手拿起了放在桌上的经典奶茶，并且用喝了一口奶茶，眼神中透漏出一丝的享受色彩:色彩暖色调，温馨享受的感觉音乐:从广告开始一直是轻音乐，给以一种很轻快、轻松的感觉画外音：完美表现来自我的专业，（拿起奶茶并品尝）就像专业的康师傅经典奶茶2、镜头二画面描述：徐静蕾漫步在一片茶地里，左手拿着一瓶经典奶茶，脸上洋溢着幸福的笑容，一脸享受的表情。
随后采取了一株茶叶，茶叶融入水里，在水中晃动着，犹如茶香四溢色彩：采用绿色这种冷色调，给人一种安全品质的感觉，健康、放心色彩：采用红色这种暖色调，给人一种柔和、兴奋的感觉音乐：音乐比之前稍微强一点，让人感觉很放心画外音：（漫步在茶地里，幸福的笑）严选大叶种红茶，（采茶）先进萃取工艺，（茶叶融入水里）让红茶释放茶香3、镜头三画面描述：在红茶中加入奶粉，并融入炼乳，奶茶在杯子里翻滚着色彩：采用乳白色，让人产生想喝的欲望音乐：伴随着草原的声音，让人感觉奶源纯正画外音：采用进口新西兰奶粉，融入炼乳更香甜4、镜头四画面描述：红茶与奶的融合，顺滑色彩：红茶的红色和奶的乳白色，给人一种很有情调的感觉音乐：音乐声又变高，给人一种很强烈的感觉画外音：成就完美比例的顺滑口感5、镜头五画面描述：优质的红茶配以纯正的牛奶，融入炼乳铸就了康师傅经典奶茶，给人以完美的品质享受色彩：绿色，给人一种健康、营养的冲击画外音：茶香奶浓，真的好，新上市。